Формирование стоимости производства телевизионной рекламной продукции тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Чемоданова, Ольга Николаевна

• Чемоданова, Ольга Николаевна
• кандидат экономических наук
• 2003

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Чемоданова, Ольга Николаевна

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. РЕКЛАМА КАК ОСНОВНОЙ ВИД

КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ 1.1.Место и роль телевизионной рекламы в общей структуре российского рекламного рынка.

1.2.Особенности формирования стоимости телевизионной рекламы.

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ФОРМИРОВАНИЯ ЗАТРАТ НА ПРОИЗВОДСТВО ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ

2.1.Классификация телевизионной рекламной продукции и технология ее производства.

2.2.Определение сроков производства и занятости творческих работников по периодам производства для различных видов телевизионной рекламной продукции.

ГЛАВА 3. РАСЧЕТ СТОИМОСТИ ПРОИЗВОДСТВА ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ 3.1.Особенности порядка расчета стоимости производства телевизионной рекламной продукции.

3.2.Оценка затрат на производство телевизионной рекламной продукции в зависимости от вида телевизионной рекламы.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Формирование стоимости производства телевизионной рекламной продукции»

Актуальность темы. Развитие общества ведет к увеличению потребления и, как следствие, активизации усилий производителей по сбыту продукции, так как между экономическим процветанием и развитием рекламного производства существует прямая связь. Преобразования в российской экономике привели к активизации предпринимательской деятельности, в результате которой на рынке появилось большое количество фирм, нуждающихся в широкой рекламе предлагаемых ими товаров. По этой причине в условиях конкуренции широкое применение получили различные рекламные технологии.

Развитие института рекламы в нашей стране происходило под влиянием опыта западных стран, по западным моделям, которые апробированы во всем цивилизованном мире, их научно обоснованным теориям и многолетней практики. Этап современного развития рекламы и ее инфраструктуры, на которые на Западе ушли десятилетия, российская реклама прошла всего за 10 лет. Но так как экономическая ситуация в российском обществе отличается от западной, то использование прогрессивного зарубежного опыта пришлось приспосабливать к условиям страны. Все это необходимо учитывать при исследовании рынка российской рекламы.

Научный подход к решению задач предполагает не только экономический анализ конкретной ситуации, но и всестороннее исследование рынка в целом. Поэтому было необходимо строить рекламную деятельность на базе научного исследования и обосновывать затраты на производство рекламы, исходя из научного анализа.

В настоящее время рекламная деятельность - это индустрия с огромным оборотом денежных средств. Это доказывает важность планирования рекламной кампании и используемых при этом методов расчета затрат на производство и размещение телевизионной рекламной продукции.

Принципиальным вопросом разработки данных методов является обоснование и определение цены на производство телевизионной рекламной продукции. При установлении цены на рекламу необходимо учитывать следующие основные три момента:

- прямые и косвенные затраты, связанные с рекламой;

- тенденции в отношении спроса и предложения рекламной продукции;

- инфляционные тенденции в экономике.

С момента перехода от плановой социалистической экономики к рыночной экономике вопрос определения стоимости производства телевизионной рекламной продукции остался открытым.

В настоящее время большая часть рекламной продукции создается в различных студиях, фирмах, не входящих в государственную систему телерадиовещания. Следовательно, стоимость и цена рекламной продукции, созданной в этих организациях, отражают потребность общества в этом товаре.

Затраты на производство рекламной продукции составляют существенную часть любого рекламного бюджета. Процесс создания рекламной продукции носит творческий индивидуальный характер. Большое значение при производстве рекламы уделяется творческой стороне рекламного процесса, который трудно выразить в денежной форме, так как оценить труд творческих работников при производстве рекламного продукта очень сложно. Тем не менее, это можно определить, применяя системный анализ технологии производства телевизионной рекламной продукции, продолжительности сроков производства и занятости творческих работников в каждом периоде производства. При установлении цены на телевизионную рекламу нужно учитывать ряд специфических факторов, присущих только телевизионному производству. Детальное рассмотрение и анализ этих факторов позволит сформировать оптимальную цену на производство телевизионной рекламной продукции.

Стоимость производства телевизионной рекламной продукции в значительной степени зависит от вида телевизионной рекламы. Разнообразие видов телевизионной рекламы, определенной классификацией в зависимости от технологии ее производства, дает рекламодателю большой выбор способов производства рекламной продукции и, тем самым, позволяет обеспечить гибкость рекламной деятельности а, как следствие, усилить чувствительность к конъюнктуре рынка.

В настоящее время в России нет единого механизма установления цены на производство телевизионной рекламной продукции, что значительно затрудняет расчеты между заказчиком и производителем при заключении договора и составлении сметы затрат на производство. Механизм определения минимального уровня цен на производство рекламной продукции позволит избежать ненужных расходов и увеличит уровень прибыли организаций, занимающихся производством телерекламы. Учитывая это, в настоящее время возникла необходимость в разработке методического аппарата по определению стоимости производства телевизионной рекламной продукции.

Степень научной разработанности темы.

Накопление знаний о рекламе традиционно проходит через литературу, обобщающую опыт работы ученых и практиков. Отдельные аспекты подхода к рекламе и продвижению товаров на рынок рассматривались в работах таких зарубежных исследователей-экономистов как Ч.Сэндидж, В.Фрайбургер, К.Ротцолл, У.Уэллс, Д.Бернет, С.Мориарти, Ф.Котлер и др. В ряде работ этих ученых даются рекомендации по производству, форме и содержанию рекламных обращений; содержится разносторонний подход к рекламе как к средству маркетинга, вопросы о средствах распространения рекламы , а также рассматриваются правовые, этические и социологические аспекты воздействия рекламы на потребителя.

В зарубежных научных исследованиях реклама рассматривается как инструмент маркетинга, поэтому большое значение здесь придается планированию и разработке стратегии рекламной кампании, а вопросы финансовой стороны производства рекламной продукции не находят отражения.

Из отечественных экономистов, в работах которых освещаются и анализируются проблемы рекламы, следует особо отметить С.В.Барсукову, С.А.Васильева, С.В.Веселова, В.Е.Демидова, П.С.Завьялова, В.П.Коломийца, А.И.Кочеткову, Е.Песоцкого, Е.В.Ромата, Э.А.Уткина и др.

В работах российских ученых внимание уделяется экономическим проблемам функционирования телевидения, вопросам организации рекламной кампании и размещению рекламы на телевидении, представлен анализ социологических, экономических и технологических аспектов функционирования складывающейся в России телевизионной рекламной индустрии.

С точки зрения ценообразования в телевизионной рекламе рассмотрены три позиции рекламной кампании:

- разработка стратегии рекламной кампании, организация рекламной деятельности;

- производство рекламной продукции (творческая и техническая составляющие);

- размещение рекламы в средствах ее распространения (размещение рекламной продукции и продажа рекламных возможностей).

Проблемы разработки стратегии рекламной кампании, организации рекламной деятельности и размещение рекламы в средствах ее распространения (размещение рекламной продукции и продажа рекламных возможностей) в настоящее время изучены достаточно хорошо и имеют практическое применение. Но так как эти три позиции (стратегия рекламной кампании, производство рекламной продукции и ее размещение в средствах массовой информации) находятся в неразрывной связи, то и возникает необходимость в разработке научно-обоснованного методического аппарата для определения минимального уровня цен на производство телевизионной рекламной продукции.

Несмотря на внимание ученых к проблемам телевизионной рекламной продукции, некоторые аспекты ценообразования в силу их многогранности и сложности до сих пор не решены, остаются дискуссионными и требуют дальнейшего анализа. Поэтому, возникла необходимость в разработке научной концепции определения стоимости производства телевизионной рекламной продукции. Многими учеными признан факт, что в настоящее время эта проблема требует решения.

Отсутствие разработанной концепции определения стоимости производства телевизионной рекламной продукции, анализа факторов, влияющих на стоимость телерекламы, особенностей расчета затрат на ее производство предопределили выбор темы диссертационной работы и основные направления исследования.

Целью диссертационного исследования является решение научной задачи, связанной с разработкой комплекса теоретических и методологических положений, а также практических рекомендаций по формированию стоимости производства телевизионной рекламной продукции в соответствии с методами научного подхода и системного анализа, с исследованием практических методов определения затрат на производство телевизионной рекламной продукции и, как следствие, разработкой методики расчета минимальных затрат на производство телевизионной рекламы.

Указанная цель исследования требует постановки и решения следующих задач:

1. Исследовать современное состояние теории и практики формирования цен на производство телевизионной рекламной продукции. Проанализировать методы формирования коммерческих цен на рекламную продукцию, действующие в настоящее время в условиях рынка.

2. Изучить процесс ценообразования и проанализировать накопленный опыт установления цен на производство телевизионной рекламной продукции зарубежных телевизионных компаний и российский опыт последних лет.

3. Разработать классификацию телевизионной рекламной продукции в зависимости от технологии ее производства, и определить технологию производства для каждого конкретного вида телевизионной рекламы.

4. Определить особенности расчета продолжительности сроков производства телевизионной рекламной продукции по периодам производства (подготовительный период, съемочный период, монтажно-тонировочный период, завершающий период) в зависимости от видов телевизионной рекламной продукции.

5. Выявить особенности определения занятости творческих работников (режиссера, ассистентов режиссера, оператора, художника, звукорежиссера и продюсера) в производстве телевизионной рекламной продукции по периодам производства в зависимости от ее вида.

6. Раскрыть особенности определения себестоимости производства телевизионной рекламной продукции, которая сочетает в себе художественно-творческий и производственно-технический процессы производства в отличие от производства обычной продукции.

7. Исследовать и раскрыть зависимость стоимости телевизионной рекламной продукции по видам в зависимости от суммарного воздействия ряда факторов, влияющих на ее производство.

8. Разработать методику определения минимальных затрат на производство телевизионной рекламной продукции в зависимости от ее вида, определенного классификацией, сроков производства, технологии производства и хронометража телевизионной рекламы.

Предмет и объект исследования.

Предметом настоящего диссертационного исследования является определение затрат и формирование цены на производство телевизионной рекламной продукции.

Объектом исследования выступает телевизионная рекламная продукция.

Теоретическая и методологическая основы исследования.

Диссертационное исследование базируется на методологических основах, достижениях современной экономической науки и основывается на системном подходе к изучаемой проблеме.

Теоретическую и методологическую основу диссертационного исследования составляют работы зарубежных и российских авторов. Автором изучены монографии известных экономистов, занимающихся вопросами различных аспектов рекламы, публикации в периодических изданиях.

Работа выполнена на основе изучения, обобщения и анализа законодательства Российской Федерации, включая закон о рекламе; российских нормативных актов, регулирующих отношения в сфере производства телевизионной рекламы; материалов конференций и семинаров, посвященных проблемам телевизионной рекламной продукции; официальных статистических данных.

Методологический инструментарий базируется на применении методов исторического, логического, статистического, стоимостного, причинно-следственного и сравнительного анализа предмета и объекта исследования.

Научная новизна диссертационного исследования состоит в разработке теоретических и методологических положений, определяющих формирование стоимости производства телевизионной рекламной продукции, а также в разработке методики определения минимальных затрат на производство телевизионной рекламной продукции в зависимости от вида, определенного классификацией, хронометража телевизионной рекламы, сроков и технологии производства.

Элементы новизны содержат следующие положения:

1. На основе сравнительного анализа телевизионной рекламной продукции и рекламы в других средствах массовой информации выявлены ее характерные особенности, преимущества и недостатки.

2. Разработана классификация телевизионной рекламной продукции, в основу которой положена технология производства телерекламы.

3. На основе системного рассмотрения технологического процесса производства телерекламы проведена ее декомпозиция для каждого конкретного вида, определенного классификацией.

4. Выдвинута и доказана гипотеза, что продолжительность сроков производства телевизионной рекламной продукции по периодам производства (подготовительный период, съемочный период, монтажно-тонировочный период, завершающий период) зависит от вида, определенного классификацией.

5. Раскрыты особенности определения занятости творческих работников в производстве телевизионной рекламной продукции по периодам производства в зависимости от ее вида.

6. Доказана зависимость стоимости производства телевизионной рекламной продукции от суммарного воздействия ряда факторов, влияющих на ее производство.

7. Изложены особенности расчета себестоимости производства телевизионной рекламной продукции, которая, в отличие от любого другого вида продукции, сочетает в себе художественно-творческий и производственно-технический процессы производства.

8. Разработана методика расчета стоимости производства телевизионной рекламной продукции в зависимости от вида, определенного классификацией, хронометража телевизионной рекламы, технологии и сроков производства.

9. На основе анализа действующих нормативов на производство телевизионных программ, с учетом теории и практики ценообразования продукции обоснована необходимость внесения изменений в соответствующие нормативные акты для расчета стоимости производства телевизионной рекламной продукции.

Практическая значимость работы.

Разработанные в диссертации основные положения, выводы и рекомендации ориентированы на широкое использование субъектами телевизионного рекламного рынка (производителей и потребителей рекламной продукции) и систематизируют расчеты между ними при заключении договора и составлении сметы затрат на производство телевизионной рекламной продукции. Определение минимального уровня цен на производство рекламной продукции позволит избежать ненужных расходов и увеличит уровень прибыли организаций, занимающихся производством телерекламы.

Комплексная методика формирования затрат на производство телевизионной рекламной продукции может применяться как крупными и мелкими рекламными агентствами, так и непосредственно фирмами-производителями или поставщиками товаров и услуг при оценке затрат на рекламу. Данный научно-обоснованный методический аппарат по определению стоимости производства телевизионной рекламной продукции позволяет в комплексе решить проблемы разработки стратегии рекламной кампании и организации рекламной деятельности.

Любое рекламное агентство может выбрать данный научно-обоснованный метод определения затрат на производство телевизионной рекламной продукции, включить его в единый комплекс мероприятий с соответствующим обоснованием рекламной деятельности по созданию телерекламы. Используя данный метод расчета определения затрат на производство телерекламы, рекламные агентства получат наиболее точные данные стоимости производства.

Материалы диссертации используются кафедрой «Экономика и региональное развитие» в преподавании учебной дисциплины «Экономика предприятия», а также в области анализа рынка телевизионной рекламы и рекламного маркетинга.

Апробация и внедрение результатов исследования.

1. В ОАО «ВНИИТР» в части анализа и оценки рекламной деятельности по телевидению и радиовещанию и учтены в разработке следующих проектов:

- «Концепция развития рынка услуг связи в области телерадиовещания в Российской Федерации на период до 2010 года и в перспективе до 2015 года»;

- «Правила эксплуатации технических средств телевидения и радиовещания (ПТЭ-2001)».

2. Отдельные положения диссертации используются в практической деятельности компании «ОЬМ - ПРИМ Студио» в части расчета стоимости производства телевизионной рекламы в зависимости от ее вида, хронометража, сроков и технологии производства.

3. Материалы диссертации используются кафедрой «Экономика и региональное развитие» в преподавании учебной дисциплины «Экономика предприятия».

4. Основные положения и выводы диссертационной работы докладывались на 3 конференциях:

- на 4-ой межрегиональной научно-технической конференции «Совершенствование технической базы, организации и планирования телевидения и радиовещания», Москва, 1992;

- на 9-ой международной конференции «Организационно-правовые, финансовые и научно-технические аспекты современного телерадиовещания», «Софрино», апрель 2001;

- на 11-ой международной конференции «Организационно-правовые, финансовые и научно-технические аспекты современного телерадиовещания», «Софрино», апрель 2003.

Апробация и внедрение результатов исследования подтверждены соответствующими справками о внедрении.

Публикации. По проблемам исследования автором было опубликовано 5 работ общим объемом 6,53 п.л. (весь объем авторский).

Структура диссертации обусловлена логикой изложения и состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложения; содержит 170 страниц машинописного текста.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Чемоданова, Ольга Николаевна

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Диссертационное исследование посвящено актуальной в теоретическом и практическом аспектах теме формирования стоимости производства телевизионной рекламной продукции.

Для этого было исследовано современное состояние теории и практики по формированию цен на производство телевизионной рекламной продукции и методы формирования коммерческих цен на рекламную продукцию, действующие в настоящее время в условиях рынка. Также был проанализирован накопленный опыт формирования затрат на производство телевизионной рекламной продукции зарубежных телевизионных компаний и российский опыт последних лет. В диссертации доказана важность планирования рекламной кампании и используемых при этом методов определения затрат на производство и размещение телевизионной рекламы.

В диссертационной работе решена научная задача, связанная с разработкой комплекса теоретических и методологических положений, а также практических рекомендаций по формированию стоимости производства телевизионной рекламной продукции в соответствии с методами научного подхода и системного анализа, с исследованием практических методов определения затрат на производство телевизионной рекламной продукции и, как следствие, разработкой методики расчета минимальных затрат на производство телевизионной рекламы.

В соответствии с поставленной целью исследования, в диссертационной работе рассмотрены и решены следующие задачи:

1. На основе сравнительного анализа телевизионной рекламной продукции и рекламы в других средствах массовой информации выявлены ее характерные особенности, преимущества и недостатки.

2. Разработана классификация телевизионной рекламной продукции, в основу которой положена технология производства телерекламы.

3. На основе системного рассмотрения технологического процесса производства телерекламы проведена ее декомпозиция для каждого конкретного вида, определенного классификацией.

4. Выдвинута и доказана гипотеза, что продолжительность сроков производства телевизионной рекламной продукции по периодам производства (подготовительный период, съемочный период, монтажно-тонировочный период, завершающий период) зависит от вида, определенного классификацией.

5. Раскрыты особенности определения занятости творческих работников (режиссера, ассистентов режиссера, оператора, художника, звукорежиссера и продюсера) в производстве телевизионной рекламной продукции по периодам производства в зависимости от ее вида.

6. Изложены особенности расчета себестоимости производства телевизионной рекламной продукции, которая, в отличие от любого другого вида продукции, сочетает в себе художественно-творческий и производственно-технический процессы производства.

7. Доказана зависимость стоимости производства телевизионной рекламной продукции от суммарного воздействия ряда факторов, влияющих на ее производство.

8. Разработана методика расчета стоимости производства телевизионной рекламной продукции в зависимости от классификации, технологии производства, сроков производства и хронометража телевизионной рекламы.

9. На основе анализа действующих нормативов на производство телевизионных программ, с учетом теории и практики ценообразования продукции, обоснована необходимость внесения изменений в соответствующие нормативные акты для расчета стоимости производства телевизионной рекламной продукции.

Также в данной работе решена теоретическая и методологическая проблема обоснования формирования стоимости производства телевизионной рекламной продукции. Стоимость производства телевизионной рекламной продукции в значительной степени зависит от вида телевизионной рекламы. Разнообразие видов телевизионной рекламы определенно классификацией, в основе которой лежит технологический процесс производства. При формировании затрат на производство телевизионной рекламной продукции учитывается ряд специфических факторов, сочетающих в себе художественно-творческий и производственно-технический процесс производства телевизионной рекламы и присущих только телевизионному производству. Детальное рассмотрение этих факторов позволяет сформировать оптимальную цену на производство телевизионной рекламной продукции.

Практическим результатом диссертационной работы является научно-обоснованные и апробированные методические рекомендации по определению стоимости производства телевизионной рекламной продукции с учетом статей затрат в зависимости от классификации телерекламы, технологии ее производства, хронометража и сроков производства различных видов телевизионной рекламной продукции. Данный научно-обоснованный методический аппарат по формированию стоимости производства телевизионной рекламной продукции позволяет в комплексе решить проблемы разработки стратегии рекламной кампании и организации рекламной деятельности, производства телерекламы, а также размещение рекламы в средствах ее распространения.

Комплексная методика формирования затрат на производство телевизионной рекламной продукции может применяться как крупными и мелкими рекламными агентствами, так и непосредственно фирмами-производителями или поставщиками товаров и услуг при оценке затрат на рекламу. Любое рекламное агентство может выбрать данный научно-обоснованный метод определения затрат на производство телевизионной рекламной продукции, включить его в единый комплекс мероприятий с соответствующим обоснованием рекламной деятельности по созданию телерекламы. Используя данный метод расчета определения затрат на производство телерекламы, рекламные агентства получат наиболее точные данные стоимости производства.

Таким образом, основной результат диссертационной работы можно сформулировать следующую образом: на основе научного подхода и анализа современного состояния теории и практики по формированию цен на производство телевизионной рекламной продукции с целью определения затрат на создание телевизионной рекламы разработана методика расчета стоимости производства телевизионной рекламной продукции в зависимости от ее вида, хронометража, технологии и сроков производства. В основу определения стоимости производства телевизионной рекламной продукции, создаваемой в системе телерадиовещания, положены коммерческие цены на этот вид товара, существующие в настоящее время в условиях рынка. При этом необходимо учитывать все затраты на производство телевизионной рекламной продукции в зависимости от ее вида, технологии производства, хронометража и сроков производства.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Чемоданова, Ольга Николаевна, 2003 год

1. Международный кодекс рекламной деятельности (Кодекс Международной торговой палаты) от 2.12.86 г. // Бюллетень Ассоциации рекламных агентств России «Кампания».

2. Указ Президента РФ «О гарантиях права граждан на охрану здоровья при распространении рекламы» от 17.02.95 г. №161 // СЗ РФ. 1995. №8 Ст.659.

3. Указ Президента РФ «О защите потребителей от недобросовестной рекламы» от 10.06.94 г. №1183 // Российская газета. 16 июня 1994. №112.

4. Федеральный Закон РФ«0 конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» от 06.05.98 г. №70-ФЗ // Российская газета. 1998. 12 мая. №89.

5. Федеральный Закон РФ «О рекламе» от 18.07.95 г. №108-ФЗ // Российская газета. 1995. 25 июля. №142.

6. Федеральный закон «О внесении изменении и дополнений в Закон Российской Федерации «О защите прав потребителей». М., 1999 г.

7. Дополнение к Федеральному закону «О рекламе» // Российская газета. 2002. 23 января. №13.

8. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992 г. №35 20-1.

9. Федеральный Закон «О защите прав потребителей» (с изменениями) от 25января 1996г.

10. Налоговый кодекс РФ часть 1 от 31.07.98г. № 148-ФЗ; часть 2 от 5.08.2000 г. № 117-ФЗ.

11. Налоговый кодекс РФ «О едином социальном налоге» ст.235, «Ставки налога» ст.241 от 7.07.2003г.

12. Сборник нормативных документов о рекламе, СПб, 1995.

13. Приказ Гостелерадио СССР « Об установлении договорных цен на продукцию и услуги, оказываемые предприятиями и организациями

14. Госкомитета» от 27.03.90 г. № 166.

15. Приказ Гостелерадио СССР «О расширении прав Госкомитета СССР по ТВ и РВ и подведомственных ему организаций» от 11.11.87 г. № 533.

16. Приказ Гостелерадио СССР «Тарифы на рекламу и объявления, передаваемые по ТВ и РВ» от 15.07.89 г. № 385.

17. Приказ Гостелерадио СССР от 15.02.88 г. № 67 «О введении в действие ставок авторского вознаграждения за материалы, передаваемые по ТВ и РВ».

18. Приказ Гостелерадио СССР «О ставках авторского вознаграждения за литературно-драматические, музыкальные и музыкально-драматические произведения, создаваемые по заказам ТВ и РВ» от 25.04.89 г. № 215.

19. Приказ Гостелерадио СССР «Нормативы на производство радиопередач для Центрального ТВ и РВ» от 29.12.89 г. № 630.

20. Приказ Гостелерадио СССР «О регламенте, ценах и порядке отчисления средств от рекламы» от 18.11.1991г. № 445.

21. Advertising age: The principles of advertising at work Comp, by Esther Thorson. Lincolnwood (111.): NTC business books. - 1989. -241 c.

22. Bovee C.L. Contemporary advertising

23. Arens W.F. 4 ed. - Homewood (111). - Boston (Mass): Irwin. - 1992. - XXXI, 718, 57. с: ил. -(The Irwin ser. in marketing). Перевод заглавия: Современная реклама.

24. Bovee C.L. Contemporary Advertising: Instructor's Manual Arens W.F. 3.ed. - Homewood: Irwin. - Boston. - 1989. - 225 c.

25. Bovee C.L. Contemporary Advertising:Manual of fests Arens W.F. 3.ed. -Homewood: Irwin. - Boston. - 1989. - 149 с. - На англ.яз. - Великобритания. Перевод заглавия: Современная реклама: Учебник тестов.

26. Burton Philip Ward Which ad pulled best?

27. Purvis S.C. 6th ed. -Lincolnwood (111.): NTC Business books. - 1991. - 140 c. Перевод заглавия: Какая реклама пользовалась самым большим успехом?26. Ekelund R.B.

28. Advertising and the market process: A modern economic view

29. Saurman D.S.;Forew.by I.M.Kirzner. San Francisco: Pacific research Inst.forpublic policy. 1988. - XXX,212 с: ил. - На англ.яз.

30. Перевод заглавия: Реклама и рыночный процесс. Современный экономический взгляд

31. Lenz J.E. US commodity promotion organization: objectives, activities, and evaluation methods

32. Forker O.D., Hurst S. Ithaca (N.Y.). - 1991.-9, 35 с: ил. -(A.E. Res./Cornell univ. New York state college of agriculture and life sciences. Agr. experiment station. Dep. of agr. Economics.

33. Перевод заглавия: Организации в США, занимающиеся рекламой новых товаров: цели, основные направления деятельности и методы оценки их эффективности.

34. Television engineering handbook

35. Ed. in chief K.Blaer Benson. New York etc: McGraw-Hill. - 1986. - 1478 c.29. The question of quality

36. Ed. by G. Mulgan. London: BFI publ. - 1990. - 72 c. -(The broadcasting debate; 6).

37. Перевод заглавия: Проблема качества.

38. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М., 1993.

39. Александров С.А. «Эффективная реклама. 100 советов по организации рекламы, или как опередить конкурента». 2 изд., перераб.и доп. -Чебоксары. - 1998.-93 с.

40. Арене У. У. «Современная реклама»: Пер. с англ.

41. У. Арене, К. Бове. Тольятти: АОЗТ "Издательский дом "Довгань". - 1995. - 704 с.

42. Асеева E.H. «Организация рекламной кампании». М.: Приор. - 1997. -111с.

43. Асеева E.H., Асеев П.В. Рекламная кампания. M., 1997. 111 с.

44. Барсукова C.B. Международный маркетинг (материалы к лекциям): Учебное пособие. М.: ФА, 1999.

45. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. «Рекламный менеджмент»: Пер.с англ. -5-е изд., 1999.-780 с.

46. Беклешов Д.В. «Реклама в системе маркетинга»: Учеб. пособие, Высш. коммерч. школа. М.: - 1989. - 123 с.

47. Березина Т.А., Голубева А.И., Сологубова J1.B. «Рекламная деятельность»: Учеб. пособие СПб. - 1999. - 44 с.

48. Бобров В.Б. «Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу»: М.: РУССО. - 1997. - 697 с.

49. Божук С.Г. «Рекламная деятельность на предприятии»: Учеб.пособие. -СПб. 1999. - 76 с.

50. Борисов Б.Л. «Технологии рекламы и PR»: Учеб.пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС. - 2001. - 618 с.

51. Браун Дж. «Эффективный менеджмент на радио и телевидении»: В двух т.:-М.: Мир.-2001.- 509 с.

52. Бузин В.Н. «Основы медиапланирования»: Курс лекций. М.: Изд-во Междунар.ин-та рекламы. - 2002. - 208 с.

53. Ванова А. «Маркетинг и реклама: два в одном»: Учеб.пособие. М.: Изд-во Рос.ун-та дружбы народов. - 2002. - 87 с.

54. Волков И.М. «Основы экономики и организации рекламной деятельности»: Учебно-методическое пособие. М.: Изд-во МГУ. - 1991. -77 с.

55. Володеева В.Н., Маркина Н.В. «Рекламные кампании в системе маркетинга»: Учеб. пособие; Санкт-Петербург, торг.-экон. ин-т. СПб.: СПбТЭИ. - 1994. - 19 с.

56. Вольдман Ю.Я. «Комментарий закона Российской Федерации "О рекламе"». М.: Фонд "Правовая культура". - 1998. - 175 с.

57. Всеволожский К.В., Мединский В.Р. «Правовые основы коммерческой рекламы: Книга для тех, кто пробует свои силы в рекламе и хотел бы быть в них уверен» М. - 1998. - 309 с.

58. Гаврилин Ю.Ф. «Реклама и рекламная деятельность»: Учеб.пособие, Челябинск. 2000. - 110 с.

59. Гермогенова Л.Ю. «Эффективность рекламы в России: Практика и рекомендации». М., - 1994.

60. Головко Б.Н. «Экспертный анализ рекламной продукции», М., - 2001. -175 с.

61. Голубков Е.П. «Основы маркетинга», М., Финпресс, 1999г.

62. Гольман И.А. «Реклама плюс. Реклама минус». М. - 2000. - 240 с.

63. Гольман И.А. «Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация: Учебник для студентов вузов по специальности "Реклама"». 2-е изд.,перераб.и доп. - М.: Гелла-принт. - 2002. - 389 с.

64. Гольман И.А .«Рекламное планирование. «Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности». М.: Гелла-принт. - 1996. - 321 с.

65. Голядкин Н. Творческая реклама (из американского опыта). М., 1998г.

66. Горюнова Г.Н. «Организация производства кинофильмов», М., «Искусство», 1983. 215 с.

67. Дейян А. «Реклама»: Пер. с фр. / Общ. Ред. В.С.Загашвили. М., 1993.

68. Евдокимов Ф.И., Гавва В.М. «Азбука маркетинга» , Сталкер, 1998.

69. Елизарова O.A. «Рекламная деятельность в системе маркетинга»: Учеб.пособие под ред. А.А.Марченко. Владимир. - 2000. - 60 с.

70. Еловенко В.Г., Коврова Л.Ю., Титов А.Б. «Организация рекламной деятельности»: Учеб. пособие СПб.: Изд-во С.-Петербург, гос. ун-та экономики и финансов. - 2001. - 112 с.

71. Завьялов П.С., Демидов В.Е. «Формула успеха: маркетинг», М., Международные отношения, 1991. 413 е., 270-274.63. «Кинопроизводство» (систематизированный сборник нормативных актов и ведомственных указаний), М., «Искусство», 1983. 1005с.

72. Картер Г. «Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса». -М.: Бизнес-информ. 2000. - 244 с.

73. Ковязин М.Н. «Медиапланирование. Исследование аудитории средств массовой информации и планирование размещения рекламы в г.Кирове и Кировской области». Киров. - 2000. - 43 с.

74. Козлов В.А. «Реклама в системе маркетинга»: Учеб. пособие для студентов, Моск. Коммер. ин-т. М.: МКИ. - 1990. - 30 с.

75. Кокорев Б.В. «Роль рекламы в выставочной деятельности»: (Метод, пособие). М.: ИПКИР. - 1992. - 35 с.

76. Король А.Н. «Организация и планирование рекламы»: Учеб.пособие. -Хабаровск. 1998. - 123 с.

77. Крылов И.В. «Теория и практика рекламы в России: Антология рекламы». -М.: Центр. 1996. - 184с.

78. Куликова Л.И. «Реклама в INTERNET»: Лекция для студентов коммерч.и экон.спец. Новосибирск. - 1999. - 57 с.

79. Кэмпбелл Р. Макконнелл, Стэнли Л. Брю «Экономикс: принципы, проблемы и политика», 1 том, М., Республика, 1992.- 396 с.

80. Кэмпбелл Р. Макконнелл, Стэнли Л. Брю «Экономикс: принципы, проблемы и политика», 2 том, М., Республика, 1992. 400 е., стр. 156-175., стр.118-121.

81. Л.С. Уолш «Принятие решений в международном маркетинге: Метод, рекомендации (Пер. с англ.), 1980. 83 с.

82. Лебедев А.Н. «Экспериментальная психология в российской рекламе». -М.: Ин-т психологии РАН. 1996. - 69 с.

83. Майкл Мескон, Майкл Альберт, Франклин Хедоуре «Основы менеджмента», М., Дело, 1992 г., 701с.

84. Матанцев А.Н. «Эффективность рекламы». М.: Финпресс. - 2002. - 416 с.77. «Микроэкономика»: Учебник под ред. Грязновой А.Г. и Юданова А.Ю , М,» КноРус», 1999. с.З88-396.

85. Миронова Н.Н. «Язык рекламы в ФРГ»: Учеб.пособие. М.: Нац.ин-т бизнеса. - 2000. - 62 с.

86. Морозова И.Г. «Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства»: Учеб. пособие для студентов по специальности 350700 "Реклама". - М.: Гелла-принт. - 2002. - 267 с.

87. Московский рекламный рынок '94 NCW Publisher. М.: ТОО "Печатный дворъ". - 1996. - 200 с.

88. Музыкант В.Л. «Теория и практика современной рекламы: Учеб.пособие по базовому курсу "Паблик рилейшнз" и "Реклама": 4.1. М.: Компания "Евразийский регион". - 1998. - 398 с.

89. Назайкин А.Н. «Эффективная продажа рекламы. Технология получения заказа на покупку рекламных площадей, эфира, пространства». М.: Дело. - 2002. - 200 с.

90. Ожегов С.И. «Словарь русского языка» под редакцией Н.Ю. Шведовой, М., «Русский язык», 1990.

91. Организация рекламной деятельности. Кишинев: МолдНИИНТИ. - 1990. -49 с.

92. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. «Рекламная деятельность»: Учебник для студентов вузов 4-е изд., перераб. и доп. - М. - 2001. - 363 с.

93. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. «Рекламная деятельность»: Учеб.для высш.и сред.спец.учеб.заведений. М. - 1998. - 242 с.

94. Песоцкий Е. «Современная реклама: Теория и практика». Ростов-на-Дону: Феникс. - 2001. - 315 с.

95. Петровский В.И., Щепакин М.Б. «Технологии производства рекламной продукции: компьютерная реклама»: Учеб. пособие: 4.2 Краснодар: Изд-во КубГТУ. - 1998.- 102 с.

96. Раджив Батра, Джон Дж.Майерс, Дэвид А.Аакер «Рекламный маркетинг», пятое издание, М., С-П, .Киев, Вильяме, 1999.

97. Реклама: функции, цели, каналы распространения: Курс лекций: 4.1. М.: Изд-во МНЭПУ. - 1996. - 107 с.

98. Реклама в бизнесе: Учебное пособие / Под общ. ред. А.П.Дашкова. М., 1995.

99. Реклама и содействие продаже: Учеб.пособие:Пер.с англ. М.: ТОО Инжиниринго-Консалтинговая Компания "ДеКА". - 1994. - 51 с.

100. Реклама: функции, цели, каналы распространения: Курс лекций: 4.2. М.: Изд-во МНЭПУ. - 1997. - 104 с.

101. Репьев А.П. «Рекламодателю о рекламе». М.: Изд-во Междунар. ин-та реклмы. - 2001. - 240 с.

102. Ривс Р. Реальность в рекламе. М., 1992.

103. Родионова Л.З. «Английская и американская реклама. История и особенности перевода». Екатеринбург. - 1999. - 50 с.

104. Рожков И.Я. «Международное рекламное дело»: М., 1994.

105. Рожков И.Я., Рудая Е.А., Ветров А.А. «Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование»: Учеб.пособие М. - 2001. -96 с.

106. Романычева Э.Т., Яцюк О.Г. «Дизайн и реклама. Компьютерные технологии»: Справочное и практическое руководство М.: ДМК. - 2000. -428 с.

107. ЮО.Ромат Е.В. «Реклама». СПб.: Питер. - 2002. - 168 с.

108. Российское законодательство о рекламе: Практ. комментарии. М.: Новый юрист. - 1997. - 160 с.

109. Росситер Д.Р., Перси Л. «Реклама и продвижение товаров» 2.изд. - СПб.и др.: Питер. -2001. -651 с.

110. ЮЗ.Рощупкин С.Н. «Культурно-зрелищная реклама»: Учебное пособие для гуманитарных вузов. М. - 1999. - 63с.

111. Семенов Б.Д. «Рекламный менеджмент»: Учеб. пособие. 2 изд. - М. -2001.-270 с.

112. Сендидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. «Реклама: теория и практика»: Пер.с англ. М.: СИРИН. - 2001. - 619 с.

113. Словарь иностранных слов, М., «Русский язык», 1990.

114. Смольская Е.П. «Теоретические основы рекламной деятельности». М. -2001. - 56 с.

115. Старобинский Э.Е. «Самоучитель по рекламе». 5 изд., перераб.и доп. -М.: ЗАО "Бизнес-школа" Интел-Синтез. - 1999. - 351 с.

116. Стен Рэпп, Томас Л.Коллинз «Новый маркетинг», Челябинск, Урал LTD, 1997г.

117. Тарифы и условия размещениия рекламы. Москва: Bbin.N 3 "ЭКРО-RG, исслед. группа. М. - 1999. - 192 с.

118. Тезисы докладов 4-ой межрегиональной научно-технической конференции «Совершенствование технической базы, организации и планирования телевидения и радиовещания», Москва, 1992,- 128 с.

119. Тезисы докладов 9-ой международной конференции «Организационно-правовые, финансовые и научно-технические аспекты современного телерадиовещания», «Софрино», апрель 2001. 80 с.

120. Тезисы докладов 11-ой международной конференции «Организационно-правовые, финансовые и научно-технические аспекты современного телерадиовещания»,«Софрино», апрель 2003. 79с.

121. Тезисы докладов межотраслевой научно-производственной конференции «Развитие и совершенствование телевизионной техники (1-3 марта 1989 г.)», НИИ телевизионной техники «Электрон», Львов, 1989. - 97 с.

122. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение) Сост. и общ.ред. В.П.Коломиец. М.: Международный институт рекламы, 2001.- 392 с.

123. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. «Рекламное дело», М.,ЭКМОС, 1997г.

124. У.Уэллс, Д.Бернет, С.Мориарти «Реклама: принципы и практика», ПИТЕР, 2001,- 735 с.118. «Учебник по основам экономической теории». Под ред Камаева В.Д. М., «Владос», 1994. с.95-118.

125. Федотова Л.Н. «Социология рекламной деятельности»: Учеб.- М.: Гардарики. 2002. - 271 с.

126. Феофанов O.A. «Реклама. Новые технологии в России»: Учеб.пособие для подготовки профессионалов в сфере рекламы. СПб. и др.: Питер. - 2000. -377 с.

127. Филипп Котлер «Основы маркетинга», М., Прогресс, 1990.

128. Шенерт В.«Грядущая реклама: 99 примеров, секретов успеха, практ. реком.». 2-е обновленное и расширенное изд. - М.: Интерэксперт. - 2001. - 299 с.

129. Эдвин Дж. Долан, Дейвид Е. Линдсей «Рынок, микроэкономическая модель», СПб., 1992. 496 с, стр.241-264.

130. Экономика предприятия. 100 экзаменационных ответов. Под редакцией проф. A.C. Пелиха. Ростов на Дону, Издательский центр «МарТ», 2000. -с. 281 -285.

131. Экономика предприятия: Учебник. Под редакцией Н.А.Сафронова, Юрист, М., 2001.

132. Юджин Ф. Бригхэн «Энциклопедия финансового менеджмента», М., РАГС-Экономика, 1998.

133. Публикации в периодической печати

134. Грамматчиков А. «Всем бы такую растяжку (рекламная пауза)», «Профиль», 2003. №3.

135. Гурова Т. «Отойдите от стереотипов», «Эксперт», 2002, № 9.

136. Дедюхина А. «Четвертый мушкетер», «Эксперт», 2002, №11.

137. Лукьянова Е., Вендзевский А. «В западных сетях», «Эксперт», 2001, №19.

138. Малыхин М., Кирпичников А. «Модель для эфира», «Эксперт», 2000, №19.

139. Полякова Т. «Хороший покупатель тоже бренд», «Карьера», 2002, № 3.