"Фокус" в системе новостных иллюстрированных еженедельников Германии: анализ концепции и контента тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.01.10, кандидат филологических наук Санкова, Людмила Валерьевна

• Санкова, Людмила Валерьевна
• кандидат филологических наук
• 2010

Оглавление диссертации кандидат филологических наук Санкова, Людмила Валерьевна

ВВЕДЕНИЕ.

Глава 1.

СИСТЕМА ЖУРНАЛОВ ОБЩЕГО ИНТЕРЕСА ГЕРМАНИИ.

§ 1. История возникновения и типология журнального рынка Германии.

§ 2. Первые новостные иллюстрированные еженедельники.

Глава 2.

КОНЦЕПЦИЯ ЖУРНАЛА «ФОКУС» И ЕГО ОСОБЕННОСТИ В СРАВНЕНИИ С ДРУГИМИ НОВОСТНЫМИ

ИЛЛЮСТРИРОВАННЫМИ ЕЖЕНЕДЕЛЬНИКАМИ.

§ 1. Концепции журналов-конкурентов.

§ 2. Редакционная политика журналов.

§ 3. Сравнительный анализ читательской аудитории еженедельников.

§ 4. Доходы еженедельников.

§ 5. Продвижение брендов.

§ 6. Интернет-версии новостных еженедельников.

Глава 3.

ОСОБЕННОСТИ ПОДАЧИ МАТЕРИАЛОВ О РОССИИ В ЖУРНАЛЕ «ФОКУС» ( В СРАВНЕНИИ С ЖУРНАЛОМ «ШПИГЕЛЬ»).

§ 1. Контент-анализ статей о России.

§ 2. Образ России.

§ 3. Лингвистический анализ публикаций о России.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «"Фокус" в системе новостных иллюстрированных еженедельников Германии: анализ концепции и контента»

Российский журнальный рынок находится сегодня под влиянием западных издательских домов. Русскоязычные варианты журналов «Cosmopolitan», «Vogue», «Men's Health», «Geo», «Chip» следуют разработанным за рубежом концепциям. Среди иностранных издательств, работающих в России, лидерами по продажам являются «Burda» («Бурда»), «Axel Springer Russia» («Аксель Шпрингер Раша»), «Conde Nast» («Конде Наст»), «Independent Media Sanoma Magazines» («Индепендент Медиа»), «Hachette Filipacchi Shkulev» («Ашет Филипаки Шкулев»). Популярные в Германии журналы успешно раскупаются и российскими читателями.

Завоевав рынок глянцевой и специализированной прессы, зарубежные издательские дома не спешат составить конкуренцию российским общественно-политическим новостным еженедельникам. Пока среди российских журналов «Эксперт», «Профиль», «КоммерсантЪ Власть» и «Итоги» заметен только приобретенный по лицензии из США «Русский Newsweek». Его издает немецкий издательский дом «Аксель Шпрингер Раша» как новостной еженедельник для широкого круга читателей, но тираж его небольшой — 50 тыс. экземпляров. Общий разовый тираж перечисленных еженедельников России составляет не более 500 тысяч экземпляров. Для 142-миллионного населения страны такая цифра говорит о том, что на медиарынке ниша новостных еженедельников ещё не заполнена и место лидера не занято.

Другая ситуация в странах Западной Европы и США. Там новостные еженедельники имеют гораздо большие тиражи. Для исследования такого типа журналов наибольший интерес представляет Германия.

Когда 4 января 1947г. в Ганновере появился новостной еженедельник «Der Spiegel» («Шпигель»), основанный Рудольфом Аугштайном, началась новая эра немецкой прессы. Десятилетиями лидируя на немецком рынке СМИ, «Шпигель» обеспечивал читателей новостными темами, подавая их преимущественно критично. Множество журналов, таких как «Kritik» («Критик»), «Information» («Информацион»), «Mix» («Микс»), «Plus» («Плюс»),

Moment» («Момент»), «Aktuell» («Актуэль»), «Deutsches Panorama» («Дой-чес панорама»), «Dialog» («Диалог»), «Puis» («Пульс»), пытались повторить успех «Шпигеля», потеснить его в нише новостных еженедельников, но безрезультатно. И только спустя 50 лет издательский дом «Бурда» вывел на рынок журнал «Focus» («Фокус»), который смог быстро занять место в тройке лидирующих еженедельников страны. Он составил достойную конкуренцию журналу «Шпигель», отобрав у него часть читателей и рекламодателей. Что привлекло к журналу «Фокус» огромную читательскую аудиторию? Какими средствами и приемами был достигнут его успех? Данная диссертационная работа — «Фокус» в системе новостных иллюстрированных журналов Германии (анализ концепции и контента)» — посвящена поиску ответов на эти вопросы.

Степень научной разработанности темы. Журнальная периодика ФРГ мало изучена отечественной медианаукой, хотя российские исследователи немецкой прессы в разные годы занимались отдельными аспектами. Монография Ю.Я. Орлова «Печать ФРГ»1 - одна из самых первых по данной теме. За сорок лет, прошедших после ее опубликования, информационная ценность монографии, естественно, в значительной мере утрачена. Из современных актуальных работ следует выделить, прежде всего, монографию Г.Ф. Вороненковой «Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества (национальное своеобразие средств массовой информации Германии)»2, где обстоятельно представлена история развития СМИ Германии, а также работы Г.Ф. Вороненковой по проблемам немецкой журналистики до и после объединения Германии.

Однако монографии, в которой был бы проанализирован опыт, приобретенный немецким журнальным бизнесом с 1945г. по настоящее время, пока

1 Орлов ЮЛ. Печать ФРГ. М., 1970.

2 Вороненкова Г.Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества (национальное своеобразие средств массовой информации Германии). М., 1999. не появилось. Это и побудило автора данной работы заняться комплексным исследованием функционирования новостных еженедельников Германии.

В разработке заявленной темы автору помогли монографии Е.И.Андрунас, Е.Л.Вартановой, Я.Н. Засурского, Л.М. Земляновой, Н.В. Уриной, Л.В. Шарончиковой, а также труды С.М.Гуревича, Г.В.Лазутиной, Е.П.Прохорова, М.В.Шкондина, М.И. Шостак. Монографии Е.Л. Вартановой1, С.М. Гуревича напрямую не связаны с немецкой журналистикой, но послужили автору научным фундаментом при анализе маркетинга и менеджмента журнальных издательств ФРГ.

Большое внимание при изучении особенностей журнального рынка ФРГ было уделено трудам немецких исследователей и медиаэкспертов. Во многих отношениях опорной в анализе немецких СМИ является монография Германа Майна «Массмедиа в Германии»2.

Теоретическим подспорьем автору послужили монографии Дженни Маккеу3, Джона Морриша4, Криса Фроста5, Кристиане Крюгер6, Беттины Калтенхейзер7.

Как только «Фокус» заявил о себе на журнальном рынке, немецкие ученые принялись сравнивать его концепцию с концепцией «Шпигеля», самого сильных его конкурента.

Одним из первых в этом направлении стало исследование Кристиане Крюгер «Журналистский репортаж в тренде времени. Стратегия стиля и тек

1 Вартанова Е.Л., Медиаэкономика зарубежных стран. М., 2003.

Mcyn Н. Massenmedien in Deutschland. Berlin, 2001.

3 Все о журналах/Дженни Маккей; науч.ред., пер.М.С. Кострюкова, Д.П. Абрикосова. -М.:Университетская книга, 2008. - 338 с.

4 Издание журнала: от идеи до бизнеса / Джон Морриш; науч. ред., пер Е.М. Фотьянова. -М.:Университетская книга, 2008. - 297 с.

3 Дизайн газет и журналов / Крис Форст, науч. ред., пер. О.И. Рожнова. -М.:Университетская книга, 2008. -231 с.

6 Kruger С. Journalistische Berichterstattung im Trend der Zeit. Stilstrategie und Textdesign des Nachrichtenmagazins FOCUS. - Munster: Lit Verlag,1995

7 Kaltenhauser Bettina Abstimmung am Kiosk. Der Einfluss der Titelscitengestaltung politischer Publikumszeitschriften auf Einzelverkaufsauflage. —Wiesbaden: Deutschcr Universitats-Verlag, 2005. стового дизайна в новостном еженедельнике «Фокус». Оно было опубликовано в Мюнхене в 1995 году. Впервые были выявлены различия между подачами информации журналов «Фокус» и «Шпигель», а также их читательскими аудиториями. Кристиане Крюгер обратила внимание на новаторство «текстового дизайна», используемого «Фокусом», на более простой язык нового еженедельника и на все то, что облегчает его коммуникацию с читателями. Кристиане Крюгер предложила также методологию анализа печатного издания, некоторые положения которой были использованы автором данной работы при лингвистическом разборе текстов.

Четыре года спустя Ральф Штокманн в работе «Шпигель» и «Фокус»: сравнительный анализ содержания»1 (1999 г.) исследовал на предмет тематики и жанров публикации журналов-конкурентов за 1993 — 1996 годы. Р. Штокманн выявил причину, благодаря которой «Фокус» за первые пять лет своего существования догнал по тиражу «Шпигель»: публикация «полезных советов» и обращение к «сервисным темам» (в то время как «Шпигель» посвящал целые номера истории религий, эзотерике, пространным дискуссиям на общественные темы). Подмеченная Р. Штокманном практическая составляющая содержания «Фокуса» эффективно работает на тираж издания по сей день.

Нельзя не отметить исследование Беттины Калтенхейзер «Выбор у киоска. Влияние дизайна обложек политических магацинов на розничную продажу» (2005 г.). Оно посвящено методам, используемым издателями «Фокуса», «Шпигеля» и «Штерна» для привлечения читателей. Автор подробно рассматривает характерные элементы дизайна и верстки обложек, влияние анонсируемых на обложках тем на продажу журналов, маркетинговую политику издательств, направленную на увеличение продаж. tockmann R., Spiegel und Focus. Eine vergleichende Inhaltsanalyse 1993-1996. -G6ttingen,1999.

Не обойдены вниманием автора данного исследования учебники и хрестоматии по истории зарубежной журналистики и современным зарубежным СМИ, особенно главы в них, посвященные Германии.

Актуальный материал для данного исследования взят также из статей, опубликованных в «Вестнике Московского университета» (Серия Журналистика), авторы которых анализируют принципы функционирования журналистики европейских стран.

Использовались многочисленные справочные издания разных лет, касающиеся истории Германии, законодательства ФРГ о СМИ, данных по печати и распространению журнальных изданий.

Актуальность исследования состоит в том, что в России на рынке СМИ отсутствует действительно популярный, современный и прибыльный для издателя информационный еженедельный журнал. На примере журнала «Фокус» автор выявляет суть и важность комплексного подхода к созданию концепции подобного еженедельника. Не только оригинальный формат, профессиональная команда журналистов являются залогом успеха нового издания на рынке, но и грамотная стратегия продвижения, политика по развитию бренда издания и постоянный контроль за реализацией заявленной концепции как всего издания, так и его отдельных публикаций.

На рынке информационных и иллюстрированных еженедельников Германии за многомиллионную читательскую аудиторию борются три журнала: «Шпигель», «Фокус» и «Штерн». У них схожий формат, практически одна целевая аудитория, один пул рекламодателей и общие темы для освещения, но каждый из них, тем не менее, имеет свою историю и свою концепцию развития, свой, узнаваемый читателями, стиль подачи информации.

Фокус» удерживает высокие позиции на рынке и сохраняет свою конкурентоспособность только потому, что его издатели постоянно заботятся о качественном и технологическом совершенствовании своего дела, об эффективном менеджменте.

Цель диссертационной работы заключается в том, чтобы подробно исследовать концепцию журнала «Фокус», сравнить ее с концепциями еженедельников «Шпигель» и «Штерн», рассмотреть историю создания и этапы развития бренда журнала «Фокус», могущего быть примером для запуска успешного российского новостного журнала и продвижения его на рынке печатных СМИ.

Секрет успеха работы немецких медиаменеджеров состоит не столько в том, КАК они продают, а в том, ЧТО они продвигают. Поэтому анализу содержания текстов посвящена значительная часть диссертационного исследования. Автор обращается к материалам о России за 2004-2008 гг. журналов «Фокус» и «Шпигель». Более трехсот проанализированных публикаций московских корреспондентов ведущих еженедельников Германии дают представление о том, как работают немецкие журналисты, аккредитованные в России, как они строят свои материалы, подбирают героев и экспертов для статей, насколько имидж каждого из журнальных изданий соответствует его содержанию.

Для достижения поставленной цели предполагается решить следующие задачи:

• проанализировать журнальный рынок Германии;

• рассмотреть историю журналов «Фокус», «Шпигель» и «Штерн»;

• сравнить концепции журналов-конкурентов;

• выявить методы продвижения журналов на рынке СМИ Германии;

• дать сравнительные типологические характеристики новостных иллюстрированных еженедельников Германии;

• определить целевую аудиторию каждого еженедельника;

• проанализировать темы публикаций в каждом журнале;

• выявить методы работы журналистов над информацией и характерные приемы ее подачи в каждом издании;

• выявить степень объективности новостных материалов;

• провести контент-анализ публикаций о России в журналах «Фокус» и «Шпигель»;

• провести лингвистический анализ публикаций и заголовков в журналах «Фокус» и «Шпигель»;

• определить, насколько имидж журнала, который создается благодаря рекламным акциям и кампаниям по продвижению бренда издания, соответствуют контенту, языку и качеству журналистских публикаций.

Исследуемая проблема связана с особенностями продвижения нового информационного продукта на медиарынок. Технологии создания и продвижения журнала «Фокус» на рынке Германии посвящена значительная часть работы. Опыт «Фокуса» может быть полезен российским СМИ. Они для продвижения нового продукта на рынок, к сожалению, не используют постоянно, как это принято в мире, весь комплекс маркетинговых коммуникаций, а ограничиваются рекламными и PR-мероприятиями в первый год появления издания на рынке. На Западе издатели постоянно следят за меняющимися запросами аудитории, ежегодно придумывают новые ходы по продвижению своего издания, привлекают научно-технические новшества.

В работе рассматривается также содержательная сторона журнала как продукта, который продвигается на рынок и продается.

Исследование опирается на данные, собранные о журнале «Фокус», публикации ведущих российских и зарубежных теоретиков, а также на метод контент-анализа, разработанный социологами для анализа журналистских текстов.

Объектом исследования является немецкий общественно-политический новостной журнал «Фокус».

Предмет исследования: концепция продвижения журнала на рынке масс-медиа и содержание журналистских работ, которые являются залогом успешного продвижения журнала.

Методологической базой диссертации послужили принципы теории журналистики, изложенные в трудах как российских, так и немецких исследователей. Использовались методы сравнительного исторического, типологического, социологического и лингвистического анализа. Важную роль сыграл также метод включенного наблюдения за процессом работы московского бюро журнала «Фокус».

Эмпирическую основу составляет контент-анализ статей за 20042008 гг. в журналах «Фокус» и «Шпигель», а также данные исследований, проведенных Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям РФ, Гильдией издателей периодической печати (ГИПП), Всемирной газетной ассоциацией (WAN), немецкими институтами изучения СМИ Германии и личный опыт работы диссертанта:

• 2004 г. Дюссельдорф - практика (2 месяца) в редакции ежедневной региональной газеты «Rheinische Post» («Райнише пост»);

• 2005 г. Бонн — практика (2 месяца) на радиостанции «Deutsche Welle» («Дойче Велле»);

• 2004-2006 гг. Москва - практика в должности ассистента-продюссера в московском бюро журнала «Фокус»; 2006-2008 гг. Москва - работа в должности бренд-менеджера отдела маркетинга в издательском доме «Аксель Шпрингер Раша».

Опыт работы автора в вышеперечисленных редакциях и отделах послужил хорошей базой для настоящего исследования: дал возможность сопоставить функционирование немецких и российских СМИ, особенно журнальных изданий, понять проблемы, стоящие сегодня перед российскими и немецкими издателями.

Автором данной диссертации проанализирован комплект журналов «Фокус» и «Шпигель» за 2004 - 2008 годы. Данный период интересен тем, что в 2004 г. В.В. Путин был избран на второй срок президентства и зарубежные СМИ, освещая выборную кампанию, подводили итоги его первого срока правления и одновременно делали прогнозы дальнейшего развития

России. В 2008 г. В.В. Путин передал президентскую власть Д.А. Медведеву, что также вызвало большой интерес немецких журналистов к политической ситуации в России.

Научная новизна: данное исследование представляет собой первый опыт комплексного изучения влиятельного и успешного иллюстрированного информационно-политического западноевропейского журнала «Фокус». К тому же данная работа является первой на русском языке, посвященной системному анализу журналов общего интереса Германии.

Анализируется формат иллюстрированных информационно-политических еженедельников Германии, проводится контент-анализ публикаций о России в журналах «Фокус» и «Шпигель». Впервые вводятся в оборот русской медианауки исследования авторитетных немецких ученых о становлении и развитии журнального бизнеса Германии.

На защиту выносятся следующие положения:

• современные условия рынка СМИ требуют от издателя научно обоснованной концепции издания и соответствующих методов продвижения издания среди потенциальных читателей и рекламодателей; концепция «Фокуса» является оригинальной, новаторской, так как впервые печатное СМИ было задумано и реализовано по логике построения контента Интернет-СМИ;

• формат «Фокуса» как нового иллюстрированного еженедельника оказался особенно востребованным у молодой читающей аудитории, которую издатели назвали «информационной элитой», и у рекламодателей, что обеспечило финансовый успех проекта;

• несмотря на устойчивые на протяжении десятилетий позиции «Фокуса», «Шпигеля» и «Штерна» на журнальном рынке, издатели не прекращают их инвестировать и продвигать, что позволяет выстраивать мультимедийные бренды;

• при схожести формата и тем публикаций журналов общего интереса каждый из них четко выдерживает свою миссию: «Фокус» информирует и дает советы; «Шпигель» критикует, выполняя функцию общественного контролера; «Штерн» развлекает;

• позиционируя в своей концепции «власть фактов» и отсутствие оценочное™ при подаче информации, «Фокус» в действительности не избегает трактовок происходящего в России. Категоричные и эмоциональные характеристики событий и лиц способствуют созданию негативного образа России у немецких читателей;

• несмотря на сегодняшнюю тенденцию доминирования роли издателя и организуемого им менеджмента над профессиональными задачами творческого коллектива, журнал стремится выстоять на рынке благодаря актуальности, востребованности и оригинальной формы подачи своего контента.

Практическая значимость исследования состоит в том, что

• дан анализ современной системы новостных еженедельников Германии;

• проведен контент-анализ публикаций о России двух ведущих еженедельников Германии и выявлены принципы и методы подачи информации немецкими журналистами;

• материалы диссертации могут быть использованы в учебном процессе при чтении курса «Современные зарубежные СМИ», а также в рамках курсов, посвященных непосредственно разработкам концепций изданий и технологиям продвижения периодических изданий на рынке;

• исследование дает ориентиры для создания отсутствующего пока в России полноформатного и успешного новостного еженедельника — одновременно коммерчески выгодного, высокотиражного, востребованного как читателями, так и рекламодателями.

Апробация диссертации: результаты исследования обсуждались на семинарах Свободного Российско-Германского института публицистики, на научно-практических конференциях и семинарах факультета журналистики МГУ в 2008 - 2010 гг.: «Ломоносов 2008», «Ломоносов 2009», «Ломоносов 2010».

По теме диссертации опубликованы следующие работы:

1. Санкова Л.В. Концепция еженедельника «Фокус» и его отличия от «Шпигель» // www.mediascope. - Выпуск № 2. — 2010 г. -http://www.mediascope.ru/node/568. - 0421000082\0013. (0,6 пл.);

2. Санкова Л.В. Отличительная особенность трех ведущих еженедельников Германии («Фокус», «Шпигель», Штерн») // Меди@альманах.-2010- № 2. (0,3 п.л.);

3. Санкова Л.В. Новостные еженедельники Германии в условиях экономического кризиса// www.mediascope. - Выпуск № 2. — 2010 г. -http://www.mediascope.ru/node/555. -0421000082\0020. (0,4 п.л.);

4. Санкова Л.В. «Фокус»: от идеи до бренда // СМИ Германии, Австрии, Швейцарии и Лихтенштейна: Сборник статей молодых ученых-германистов/ Под общ. ред. проф. Я. Н. Засурского; отв. ред. и сост. проф. Г.Ф. Вороненкова; науч. ред. И.Л. Тредлер. М: Факультет журналистики МГУ, 2008. - С.73-79. (0,7 пл.);

5. Санкова Л.В. СМИ Германии в условиях экономического кризиса (на примере журналов «Шпигель», «Фокус» и «Штерн»), // Материалы докладов XVII Международной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов» / Отв. ред. И.А. Алешковский, П.Н. Костылев, А.И. Андреев, А.В. Андриянов. [Электронный ресурс] — М.: МАКС Пресс, 2010. — 1 электрон, опт. диск (CD-ROM). (0, 13 п.л.);

6. Санкова Л.В. Журнал Focus: особенности подачи контента // Материалы докладов XVI Международной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов» / Отв. ред. И.А. Алешковский, П.Н. Костылев. [Электронный ресурс] — М.: Издательство МГУ; СП МЫСЛЬ, 2009. — 1 электрон, опт. диск (CD-ROM). (0, 13 п.л.);

7. Санкова JI.B. Система журналов общего интереса Германии. Современные печатные и онлайновые издания: типологическое развитие // Материалы докладов XV Международной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов» / Отв. ред. И.А. Алешковский, П.Н. Костылев. [Электронный ресурс] — М.: Издательство МГУ; СП МЫСЛЬ, 2008. — 1 электрон, опт. диск (CD-ROM). (0,13 п.л.);

8. Санкова Л.В. Самый читаемый еженедельник Германии журнал «Focus» отмечает сегодня 15 лет //

Гильдия издателей периодической печати// http://www.gipp.ru/opennews.php?id=20826&type=0 дата опубликования 18.01.2008.(0,2 п.л.). Общий объем публикаций — 2,6 п.л.

Структура работы. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.

Заключение диссертации по теме «Журналистика», Санкова, Людмила Валерьевна

Выводы

Московские корреспонденты журналов «Шпигель» и «Фокус» освещали за исследуемые пять лет очень многие сферы российской жизни, формируя тем самым образ России и рисуя картину политической, экономической и социальной действительности.

Контент-анализ публикаций о России в журналах «Фокус» и «Шпигель» показал, что журналисты обоих изданий, освещая одни и те же новости, используют разные методы подачи информации. «Фокус» больше информирует читателей, предлагая экспертные оценки и факты, журнал же «Шпигель» анализирует описываемые события, дает оценочные суждения и практически навязывает читателям свое мнение. Однако даже при новостной форме подачи информации журнал «Фокус» использует стереотипы и клише в описании ситуаций российской действительности и создает негативный образ России почти в той же мере, как это делает журнал «Шпигель».

Язык информационно-политических журналов соответствует общему состоянию современного немецкого языка. Более лаконичный стиль характерен для журнала «Фокус», который использует предложения в одно слово в два раза чаще, чем «Шпигель». Около 10% предложений в журнале «Фокус» - это неполные предложения, что ведет иногда к нарушению логических связей между словами и, в итоге, затрудняет восприятие заложенной в тексте информации. Но это «осложнение» вполне компенсируется использованием многочисленных оптических элементов «текстового дизайна».

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В Германии к журналам общего интереса («General-Interest-Zeitschriften» или «Publikumszeitschriften») немецкие исследователи относят как классические иллюстрированные журналы, так и женские и мужские ТВ-гиды, журналы о «звездах». В сопоставлении с типологией, принятой российскими медиатеоретиками, немецкие журналы общего интереса — «Фокус», «Шпигель», «Штерн» - можно классифицировать, с одной стороны, как качественные по контенту, а, с другой стороны, как «массовые с широким диапазоном информации» («для всех и обо всем»)1 по охвату читательской аудитории.

Привычка и традиция чтения журналов сформировалась среди немецкой публики уже несколько поколений назад. Интерес читателей к журналам и значительный финансовый оборот на рынке прессы позволил сделать журнальный рынок Германии динамично развивающимся и высокодоходным.

В данной работе проанализировано развитие журнального бизнеса, начиная с середины XX века по настоящее время. Современные издательские дома,-занимающие лидирующие позиции на рынке, часто связаны с семейной преемственностью. Большой и мощный финансовый капитал позволяют издателям запускать новые бренды, заполнять даже самые узкие ниши рынка СМИ, а также инвестировать и продвигать издания с давней историей.

Подлинную сенсацию произвел издательский концерн «Бурда» в 1993 году. Им был запущен проект информационно-политического иллюстрированного еженедельника «Фокус». Его концепция разработана в соответствии с цифровой логикой СМИ информационного общества. Главный редактор Хельмут Маркворт предложил принципиально новую форму повествования, основанную на синтезе цветных фотографий, графики и коротких заметок.

1 Типология периодической печати: Учеб. пособие для студентов вузов/ М.Е. Аникина, В.В. Баранов, О.А. Воронова и др.: Под ред. М.В. Шкондина, Л.Л. Реснянской. - М.: Аспект Пресс,2009. - С.81.

Информация таким образом равноценно передается словами и иллюстрациями.

Девиз «Фокуса» — «Короче, ярче и позитивнее, чем в «Шпигеле» -очень нравится читателя, особенно молодым людям, так как соответствует их реалиям: высокий информационный запрос и минимальный бюджет времени на его удовлетворение. За короткое время «Фокус» благодаря новаторской, грамотно выстроенной концепции журнала и современной коммуникации с читателями смог завоевать пятимиллионную аудиторию, вошел в тройку лидеров на рынке новостных иллюстрированных еженедельников, нарушив тем самым 45-летнюю монополию «Шпигеля» и «Штерна». «

Современные технологии подачи информации делают из «Фокуса» «базовое СМИ для информационной элиты». Ядро аудитории еженедельника - это люди 25-40 лет, успешные и имеющие высокий стабильный доход.

Журнал «Фокус делает большие инвестиции в продвижение своего мультимедийного бренда на рынке, не останавливаясь на достигнутом.

В настоящее время недельная аудитория журналов «Фокус», «Шпигель» и «Штерн» составляет 18 млн. читателей1, что обуславливает устойчивость журнального рынка даже в условиях экономического кризиса, повсеместного распространения Интернета и доминирования в последнее время финансовых интересов издателя над задачами творческого коллектива.

Контент-анализ публикаций о России в журналах «Фокус» и «Шпигель» показал, что журналисты обоих изданий, освещая одни и те же новости, используют разные методы подачи информации. Журнал «Шпигель», описывая события, дает оценочные суждения и практически навязывает читателям свое мнение. «Фокус» преимущественно информирует читателей, он поднимает больше финансовых и экономических вопросов, чем «Шпигель» и «Штерн», предлагает экспертные оценки и факты.

Декларируемый в концепции «Фокуса» принцип объективности и безоценочности подаваемой информации часто не соблюдается. Отбор фактов, приводимые корреспондентом характеристики событий и политиков не свободны от его политических взглядов и личных предпочтений. К тому же нередко используются стереотипы и клише в описании ситуаций российской действительности. В силу всех этих факторов у читателей «Фокуса» складывается негативный образ России.

Лингвистический анализ публикаций в журналах «Фокус» и «Шпигель» выявил, что язык этих информационно-политических журналов отвечает состоянию современного немецкого языка. Тем не менее, замечено: более лаконичный стиль характерен для журнала «Фокус», который использует предложения в одно слово в два раза чаще, чем «Шпигель». «Фокус» в значительной степени облегчает понимание текстов за счет многочисленных оптических элементов текстового дизайна.

Проведенное исследование показало, что формат еженедельного новостного издания многогранен и еженедельник может быть как чисто информационным или иллюстрированным, так и журналом мнений. При содержательном контенте и профессиональной работе менеджмента — издателя, отделов маркетинга, рекламы и распространения - еженедельные журналы общего интереса (Publikumszeitschriften) даже в период развития Интернет-СМИ могут быть популярны среди читателей и рекламодателей.

История «Фокуса» убеждает, что новостной еженедельник может быть прибыльным бизнес-проектом при грамотной редакционной концепции, коммуникации с читателями, работе с рекламодателями. Сильный бренд с оригинальной редакционной концепцией будет востребован и будет развиваться издателем на разных площадках мультимедийных СМИ. Этот вывод вытекает из анализа концепций и редакционных материалов журнала.

Пример создания и развития журнала «Фокус» дает российским издателям ориентиры для создания отсутствующего пока в нашей стране новостного еженедельника — коммерчески успешного, высокотиражного, востребованного как читателями, так и рекламодателями.

Список литературы диссертационного исследования кандидат филологических наук Санкова, Людмила Валерьевна, 2010 год

1. Андрунас Б.Ч. Информационная элита: корпорации и рынок новостей. -М.: МГУ, 1991. -214 с.

2. Беглов С.И. Четвертая власть: британская модель. —М.:МГУ, 2002- 256с.

3. Большой Российский энциклопедический словарь. М.: Большая Российская энциклопедия, 2003. - 1888 с.

4. Большой толковый словарь русского языка. СПб.: Норинт, 2000.- 1536 с.

5. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. -М.: Вершина, 2006. 448с.

6. Вартанова E.JL Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект Пресс, 2003.-335 с.

7. Вартанова E.J1. Медиаэкономика зарубежных стран: Учеб. пособие -М.:Аспект Пресс, 2003. -335с.

8. Вороненкова Г.Ф. Пути длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества. Национальное своеобразие средств массовой информации Германии. -М.:Языки русской культу-ры,1999. -640 с.

9. Вороненкова Г.Ф. Средства массовой информации Германии в 90-е годы. -М.: МГУ, 1996. -194 с.

10. Вороненкова Г.Ф. СМИ Германии в XX веке: крутые виражи истории. учеб.-метод, пособие. М.:МГУ, 2008. С. 18-19.

11. Вороненкова Г.Ф., Чесанов А.А. Периодическая печать Германии. СПб.,: 2001.

12. Все о журнал ах/Дженни Маккей; науч.ред. пер.М.С. Кострюкова, Д.П. Абрикосов. -М.: Университетская книга, 2008. 338 с.

13. Галкин С.И. Художественное конструирование газеты и журнала. М.: Аспект Пресс, 2007. - 215 с.

14. Гляйссберг Г. О концентрации печати и манипулировании общественным мнением. Перев. с нем.-М.: «Прогресс», 1974.

15. Грабельников А.А. Русская журналистика на рубеже тысячилетий. Итоги и перспективы. Монография—М.: Изд. РИП-холдинг, 2001. -336с.

16. Гуревич С.М. Газета: Вчера, сегодня, завтра. М.: Аспект Пресс, 2004.-288 с.

17. Гуревич С.М. Основы редакционного менеджмента. Городская типография г. Туймазы, 1994. — 88 с.

18. Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ: Учебное пособие. перераб. и доп. - М.: Аспект Пресс, 2004. - 288 с.

19. Данилова А.А. Манипулирование словом в средствах массовой информации М.:Добросвет, «КДУ»,2009. - 234с.

20. Дизайн газет и журналов / Крис Форст, науч. ред. пер. О.И. Рожнова. М.:Университетская книга, 2008. —231 с.

21. Журналистика в буржуазном обществе (Колл. Авт.:под ред. Я.Н. Засурского).-М. :Наука, 1976.-196 с.

22. Журналистика и социология: Учеб. пособие/Под ред. И.Д. Фомичевой.-М. :Изд-во МГУ, 1995 .-200с.

23. Засурский И.И. Реконструкция России. Масс-медиа и политика в 90-е годы.-М.:МГУ, 2001.-288 с.

24. Землянова JI.M. Коммуникативистика и средства информации: Англо-русский толковый словарь концепций и терминов. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 2004. 416 с.

25. Иваницкий B.JL Практические методы достижения экономической стабильности независимых СМИ. М.: Пульс, 2000. -48 с.

26. Издание журнала: от идеи до бизнеса / Джон Морриш; науч. ред. Пер Е.М. Фотьянова. — М.:Университетская книга, 2008. — 297 с.

27. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. М.:Эксмо, 2004.

28. Кирия И.В. Зарубежный медиамаркетинг. —М.:Издательство «ВК», 2006. -149 с.

29. Ключевский В.О. Сказания иностранцев о Московском государстве. Пг., 1918.

30. Котлер Ф. Маркетинг XXI века/Пер. с англ. Под ред. Т.Р. Тэор.-СПб.: Изд. Дом «Нева»,2005.- 432 с.

31. Кузнецов И.В. История отечественной журналистики (1917 -2000). -М.: Флинта: Наука, 2006. 640 С.

32. Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста. — 2-е изд., перераб. и доп. М.: Аспект Пресс, 2004. - 240 с.

33. Любимов Б.И. Семьдесят лет британского вещания.(Краткая история радиовещания и телевидения Великобритании).

34. Майн X. СМИ в Германии.-Берлин:1Л/К Medien, 2000.-236 с.

35. Мыльцына И. В. О методике исследования одного номера журнала в системе годового комплектаУ/Методика изучения периодической печати. Сборник статей под ред. Б. И. Есина. -М.: Издательство Московского университета, 1977.-250 с.

36. Медиа. Введение: Учебник для студентов/Под ред. А Бриггза, П. Кобли; Пер. с англ. Ю.В. Никуличева.-2-е изд.-М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.-550 с.-(Серия «Зарубежный учебник»).

37. Методика типологического анализа периодической печати-М.:факультет жур. МГУ. им. М.В. Ломоносова, 1995.-24 с.

38. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методика анализа и практика исследований. -М.: Едифриал УРСС,2002.-С. 122.

39. Немецко-русский словарь (основной): Ок. 95 000 слов.-2-е изд.-М.: Рус.яз., 1993.-1040 с.

40. Новые технологии и развитие СМИ в России и Германии/Neue Technologien und die Entwicklung der Medien in Russland und

41. Deutschland/Под ред. Вороненковой Г.Ф., Ратцке Д. (на рус. и нем. яз.).-Франкфурт на Майне:1МК,1998.-176 с.

42. Орлов Ю.Я. Печать ФРГ.-М.: МГУ,1985.-176 с.

43. Основы медиамаркетинга. / Гуревич С.М., Иваницкий В.Л., Назаров А.А., Щепилова Г.Г. М.: МедиаМир, 2007. - 208 с.

44. Основные понятия теории журналистики (новые подходы к проблеме) / Под ред. Я.Н. Засурского. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1993. - 207 с.

45. Оформление газет и журналов за рубежом/Под ред. А.П. Киселева.-М.:Изд. МГУ, 1978.-148 с.

46. Оформление периодических изданий/Под ред. А.П. Киселева.-М.:Изд. МГУ,1988.-160 с.

47. Прохоров. Е.П. Введение в теорию журналистики. 7-е изд., испр. и доп. — М.: Аспект Пресс, 2007. - 351 с.

48. Санков В. Е. Пресса ГДР. Учебно-метод пособие. М.:АПН, 1978.

49. Система средства массовой информации России: Учебное пособие для вузов / под ред. Я.Н. Засурского. — М.:Аспект Пресс, 2001.-259с.

50. Словарь издательских терминов под ред А.Э Мильчина. М.: Книга, 1983.-208 с.

51. Социология журналистики. Очерки методологии и практики/Под ред. С.Т. Корконосенко. -М.:ТОО «Гендальф», 1998.-256 с.

52. Терроризм и средства массовой информации/профессиональная этика журналиста: документы и справочные материалы. -М. Медея,2004.-400с.

53. Тертычный А.А. Жанры периодической печати. -М.: Аспект Пресс,2002. -320с.

54. Типология периодической печати: Учеб. пособие для студентов вузов/ М.Е. Аникина, В.В. Баранов, О.А. Воронова и др.: Под ред. М.В. Шкондина, Л.Л. Реснянской. М.: Аспект Пресс,2009. - 236с.

55. Толковый словарь русского языка конца XX века. Языковые изменения. / Под ред. Г.Н. Скляревской. СПб.: Фолио-Пресс, 1998. -704 с.

56. Толковый словарь русского языка начала XXI века. Актуальная лексика / Под ред. Г.Н. Скляревской. М.: Эксмо, 2006. — 1136 с.

57. Урина Н.В. Итальянская журналистика в 1945 — 1990 гг. М., 1999

58. Федотова Л.Н. Анализ содержания — социологический метод изучения средств массовой коммуникации: Учебное пособие для вузов.-М.:Научный мир,2001. -214 с.

59. Фомичева И.Д. Журналистика и аудитория.-М.: Издательство Московского университета, 1975. -160 с.

60. Фомичева И.Д. Методика конкретных социологических исследований и печать. Лекции по курсу. -М.:Изд-во МГУ, 1980. -106 с.

61. Фомичева И.Д. Социология Интернет —СМИ: учебное пособие.-М.: факультет жур. МГУ. им. М.В. Ломоносова,2005.-30 с.

62. Черешнева Ю.Е. Промоушн печатных СМИ. М.: РИП-холдинг, 2006. - 262с.

63. Шарончикова Л.В. Печать Франции. М., 1995.

64. Шкондин М.В. Система средств массовой информации как фактор общественного диалога. — М.: Пульс, 2002. — 120 с.

65. Шостак М.И. Еженедельник как тип издания:Учебное пособие.-М.: Изд. МГУ, 1986.-53 с.

66. Щепилова Г.Г. Реклама в экономической структуре СМИ. М.: Медиа Мир, 2006. - 168 с.

67. Экономический словарь. / Под ред. А.Н. Азрилияна. М.: Институт новой экономики, 2007. — 1152 с.

68. ABC des Journalismus (Hg. Claudia Mast) 11. Aufl. KonstanzAUVK Medien, 2008.

69. Altmeppen K.D. Okonomie der Medien und des Mediensystems -Hallstadt:Westdeutscher Verlag,1996.

70. Arndt H. Die Konzentration in der Presse und die Problematik des Verleger-Fernsehens/ Frankfurt a.M., 1967.

71. Augstein R. Lieber Spiegelleser // Der Spiegel. 1958. Nr. 43. S. 12 in: Beck U. Kirche im „Spiegel" - Spiegel der Kirche? Ein leidenschaftliches Verhaltnis. Ostfildern, 1994.

72. Brawand L. Der Spiegel ein Besatzungskind. Wie die Pressefreiheit nach Deutschland kam. Hamburg, 2007.

73. Carat Expert Content-Monitor 2008. Wiesbaden, 2008.

74. Der Spiegel. Sonderausgabe 1947-1997. Hamburg, 1997

75. Der Spiegel-Verlag, seine Objekte, Aktivitaten und Programme. Hamburg, 1996

76. Dovifat E. Zeitungslehre 2:Redaktion, die Sparten Verlag und Vertrieb, Wirtschaft und Technik, Sicherungen der offentlichen Aufgaben. -Berlin, 1976.

77. Einfiihrung in die Kommunikationswissenschaft: Basistexte. (Joachim Westerbarkey, Frank Winkelbrandt) Miinster, 1996.

78. Erbig L. Kommunikationsraum Europa. Konstanz:UVK Medien, 1995.

79. Focus-Eine Erfolgsgeschichte. Mtinchen: Focus Magazin Verlag, 2004.

80. Fricke E. Recht fur Journalisten: Grundbegriffe und Fallbeispiele. -Konstanz:UVK medien, 1997.

81. Hachmeister L., Rager G.- Wer beherrscht die Medien? Die 50 groB-ten Medienkonzerne der Welt. Jahrbuch 2000 Mtinchen:C.H. Beck, 2000.

82. Hachmeister L., Siering F. Die Herren Journalisten. Die Elite der deutschen Presse nach 1945. Mtinchen, 2002

83. Hahnfeld M. Ich bin nicht Rudolf Augstein // FAZ 2004. - Nr. 207. -S. 39

84. Kaltenhauser В. Abstimmung am Kiosk. Der Einfluss der Titelseiten-gestaltung politischer Publikumszeitschriften auf Einzelverkaufsauflage. — Wiesbaden: Deutscher Universitats-Verlag, 2005.

85. Knipping F. Monopole und Massenmedien. Berlin,1969.

86. Koch C. Meinungsfiihrer. Die Intelligenzblattcr der Deutschen. -Berlin: Rotbuch Verlag, 1995.

87. Krtiger C. Journalistische Berichterstattung im Trend der Zeit Stilstra-tegie und Textdesign des Nachrichtenmagazins FOCUS. Miinster: Lit Verlag,1995.

88. Kuby E.: Der Fall Stern und die Folgen. — Hamburg:Konkret-Lit. Verlag, 1983.

89. Landgrebe R. Nachrichtenmagazine ihr Stil, ihr Erfolg in Europa und in den USA. Miinchen, 1994.

90. Liewehr M. Internationalisierungspotenziale im Zeilschriftenmarkt. Ein Bewerbungsmodell fiir das Verlagsmarketing. Wiesbaden, 2002.

91. Media Daten. Zeitschriften. -Wiesbaden: Media-daten-Verlag GmbH, 2009.

92. Meyn H.Massenmedien in der Bundesrepublik Deutschland. Zur Poli-tik und Zeitgeschichte. 2004.

93. Purer H, Raabe J-Medien in Deutschland-Munchen: Olschlager, 1994.

94. Putter B. Politische Zeitschriften in Deutschland: Medienokonomie und Redaktionsforschung. Wiesbaden, 1997.

95. Ratzke D. Lexikon der Medien. Elektronische Medien. — Frankfurt/Main,1990.

96. Ricker R, Schiwy P- Rundfunk Verfassungsrecht—Miinchen, 1997.

97. Rosenfeld К. «News to use».Focus macht mobil- eine Bilanz mit Weitblick. In Spectrum, 2,1994 S 31-34.

98. Seufert M.: Der Skandal um die Hitler-Tagebucher. — Frankfurt am Main: Scherz Verlag, 2008.

99. Schatz H. Focus, Spiegel und Stern im Vergleich. Einc empirische Untersuchung, Duisburg, 1995.

100. Schneider W. Die Gruner + Jahr Story. Ein Stuck deutsche Pressege-schichte. Munchen,2001.

101. Schrag W. Medienlandschaft Deutschland. -Konstanz: UVK, 2007.

102. Stober R. Deutsche Pressegeschichte—Konstanz: UVK Medien, 2000.

103. Stockmann R., Spiegel und Focus. Eine vergleichende Inhaltsanalyse 1993-1996. G6ttingen,1999.

104. Stockmann R., Scharf W. Spiegel und Focus. Eine vergleichende Inhaltsanalyse 1993-1996 // Publizistik. 1998. - Nr.l.

105. Stockmann R. Spiegel und Focus: eine vergleichende Inhaltsanalyse 1993-1996. Gottingen, 1999.

106. Streng I. Strategisches Marketing fur Publikumszeitschriften. Frankfurt, 1996.

107. Vogel A. Publikumszeitschriften; Dominanz der Grossverlage gestiegen. Daten zum Markt und zur Konzentration der Publikumspresse in Deutschland. In: Media Perspektiven 9, 2002, S.4333-447.

108. Winterhoff-Spurk P. Medienpsychologie-Stuttgart: W. Kohlhammcr, 2004.

109. Wolf C.M. Bildsprache und Medienbilder: die Darstellungslogik von Nachrichtenmagazinen. Wiesbaden, 2006.

110. Ziesel K. Die Meinungsmacher: Spiegel, Zeit, Stern & со. Miinchen, 1988.1. Диссертации

111. Масленников A.M. Западногерманский еженедельник «Шпигель» в период поворота в политике ФРГ от конфронтации к нормальнымотношениям с социалистическими странами: Автореферат дис. канд. филол. наук:10.01.10. /: МГУ/ М.,1983.

112. Черненко Е.В. Образ постсоветской России в немецком еженедельном иллюстрированном журнале «Шпигель» (источниковедческое исследование); Дис. канд. ист. наук / МГУ им. М.В. Ломоносова. М., 2009. - 295 л. Научные журналы

113. Вестник московского университета. Серия 10. Журналистика.-1993-2010 (выборочно).

114. Журналист.-2001-2009 (выборочно).

115. Der Spigel.-2000-2009(пoлный комплект журналов).

116. Focus.-2000-2009 (полный комплект журналов).

117. Medium Magazin- 1997-2009 (выборочно).

118. Medien Perspektiven.-1990-2009 (выборочно).

119. Stern.-2000-2009 (полный комплект журналов) .1. Интернет-ресурсы

120. Официальный сайт издательства «Фокус»: http:// www.medialine. de

121. Официальный медиа-кит журнала «Фокус» URL: http://www.medialine.de/media/uploads/projekt/ medialine/docs/bestellung download/mediadaten/focus/focdatenblatt2010.pdf

122. Официальный сайт издательства «Фокус»/презентация об истории журнала «Фокус» URL: http://www.medialine.de/media/uploads /projekt/ medialine /docs/bestellungdownload/sonstiges/focinternbroschuere.pdf

123. Официальный сайт издательства «Фокус»/пресс-релизы издательства: URL:http://www.medialine.de/deutsch/presse.html

124. Официальный сайт журнала «Шпигель»: URL:http://www.spiegel.de

125. Официальный сайт журнала «Штерн»: URL:http://www.stern.de

126. Официальный сайт агентства по продаже рекламы на порталах СМИ Германии: http//www.quality-channel.de

127. Официальный сайт агентства по измерению аудитории СМИ: URL:http://www.ma-rcichweiten.de/

128. Официальный сайт исследований печатных СМИ Германии www.pz-online.de

129. Официальный сайт издательства «Бурда» в Германии: http://www. burda.de

130. Официальный сайт издательства «Бурда» в России: http://www.burda.ru 11. Официальный сайт Интернет-СМИ «Inopressa»: http://www.inopressa.ru 12.Официальный сайт Интернет-СМИ «Inosmi»: http://www.inosmi.ru