Жанрово-стилистические особенности рекламы мобильной связи тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.01.10, кандидат филологических наук Кириленко, Мария Александровна

• Кириленко, Мария Александровна
• кандидат филологических наук
• 2004

Оглавление диссертации кандидат филологических наук Кириленко, Мария Александровна

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА I. РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ И ЕГО ТРАНСФОРМАЦИЯ НА ПРОТЯЖЕНИИ ВЕКОВ.

1. 1. Рекламный текст в Древнем мире дописьменный период).

1. 2. Западноевропейский и американский опыт производства рекламного текста.

1. 2. 1. Рекламный текст письменного периода (Античная реклама).

1. 2.2. Рекламный текст в период западного

Средневековья.

1. 2. 3. Рекламный текст в западноевропейской и американской культурах.

1. 3. Рекламный текст в России.

1. 3. 1. Трансформация рекламного текста в России: от Средневековья до Нового времени.

1. 3.2. Рекламный текст в советский период

1917-1991 гг.).

1.3.3. Рекламный текст на рубеже веков.

ГЛАВА И. РЕКЛАМА И ТЕОРИЯ КОММУНИКАЦИЙ.

2. 1. Понятие массовой коммуникации.

2. 2. Основные элементы схемы рекламной коммуникации.

2. 3. Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.

2. 4. Классификация типов рекламы как средства массовой коммуникации.

ГЛАВА III. ЖАНРОВАЯ СПЕЦИФИКА РЕКЛАМЫ

МОБИЛЬНОЙ СВЯЗИ.

3. 1. Теория жанров в литературе, публицистике и рекламе.

3. 2. Структура жанрового деления рекламы мобильной связи.

3. 2. 1. Жанры печатной рекламы.

3. 2. 2. Жанры радиорекламы.

3.2.3. Жанры телерекламы.

3. 2. 4. Жанры наружной рекламы.

3. 2. 5. Жанры рекламы в Internet.

ГЛАВА IV. СТИЛИСТИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА ОФОРМЛЕНИЯ

РЕКЛАМЫ МОБИЛЬНОЙ СВЯЗИ.

4.1. Реклама - межстилевое единство или самостоятельный стиль?.

4. 2. Структура рекламного обращения.

4. 3. Средства экспрессии в рекламе мобильной связи.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Жанрово-стилистические особенности рекламы мобильной связи»

В настоящее время реклама стала неотъемлемой частью в жизни современного российского общества. Мы сталкиваемся с ней повсюду: в средствах массовой информации, на улицах города, в транспорте, дома, когда находим ее в своих почтовых ящиках. Она начинает проникать во все сферы человеческой деятельности.

Реклама - это явление, которое находится на стыке сразу нескольких научных дисциплин: маркетинга, психологии, социологии, культурологии, журналистики и лингвистики.

В последние годы реклама становится объектом изучения многих исследователей в области теории и практики. Если в конце XX века подобные исследования появлялись в основном за рубежом - в работах Ф. Джефкинса «Реклама»1, которая посвящена рекламному делу и маркетинговым технологиям; В. Шенерта «Грядущая реклама»2, в которой рассматриваются перспективы развития рекламы в России в сравнении с американским и немецким опытами становления этого процесса; и др. Сегодня многие российские ученые изучают специфику и особенности российской рекламы. В этом плане можно упомянуть работы таких авторов, как Е. С. Кара-Мурзы «Дивный новый мир» российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты»3, в которой реклама рассматривается с точки зрения языка, стилистических и социокультурных особенностей; В. Л. Музыканта «Рекламные и РЯ-технологии в бизнесе, коммерции, политике»4, посвященная рекламным технологиям, как элементу комплекса маркетинговых коммуникаций; Е. В. Ромата «Реклама»5, в которой проведен глубокий и всесторонний анализ

1 Джефкинс Ф. Реклама. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.

2 Шенерт В. Грядущая реклама. - М.: «Интерэксперт», 2001.

3 Кара-Мурза Е. С, «Дивный новый мир» российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты. ЬЦр/Дууу\у.{>гато1а.ги

4 Музыкант В. Л. Рекламные и РЯ-технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М.: Армада-пресс, 2001.

5 Ромат Е. В. Реклама. - СПб.: Питер, 2002. рекламы; В. В. Ученово^ Н. В. Старых «История рекламы»1, рассматривающих рекламу с точки зрения ее исторического развития; Л. Н. Федотовой «Социология рекламной деятельности»2, в работе которой рассматривается социологическая роль рекламы, а также затрагиваются различные аспекты от исторических предпосылок возникновения рекламы до анализа приемов воздействия на потребителя, и др.

Несмотря на такой пристальный интерес к рекламе, это явление остается еще очень мало изученным, особенно с точки зрения ее языка и жанрово-стилистических черт.

Внимание нашего исследования обращено на изучение рекламы мобильной связи, так как, по нашему мнению, — это наиболее активно рекламируемый товар в настоящее время в нашей стране.

Мобильная связь - быстро развивающаяся сфера бизнеса во всем мире, а особенно — в России. Такой рост в нашей стране связан с тем, что появление этого средства связи немного запоздало по сравнению с другими развитыми странами. Раньше сотовые телефоны можно было увидеть только в зарубежных фильмах, а покупку аппарата могли позволить себе только очень состоятельные люди. В то время как в европейских странах устаревали некоторые модели мобильных телефонов, в России появилась возможность покупки этих старых моделей. Потребности и покупательский спрос стали возрастать с появлением первых мобильных операторов мобильной связи и салонов по продаже средств мобильной связи. Это произошло в 90-е гг. XX века.

Сейчас мобильная связь становится неотъемлемой частью нашей жизни. В условиях такого бурного развития, появилась необходимость в активном рекламировании сотовой связи. В последние годы стали появляться специализированные издания, посвященные данной тематике, большое количество теле- и радиороликов, наружные рекламоносители,

1 Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. - СПб.: Питер, 2002. Федотова Л. Н. Социология рекламной деятельности. - М.: Гардарики, 2002. стали открываться сайты, посвященные мобильной связи. По данным журнала «Индустрия рекламы» (№ 4, 2004, с. 42-43), в 2003 году реклама мобильной связи занимала лидирующие позиции: в прессе и на телевидении - входила в десятку, на радио - заняла первые два места, в наружной — в десятку вошли сразу пять рекламодателей.

Актуальность темы детерминирована тем, что пока в России недостаточно изучен язык рекламы, он не получил широкого описания, позволившего бы установить жанровые и стилистические особенности, истинный масштаб этого явления.

Научная новизна данного исследования заключается в том, что впервые в нем предпринят комплексный анализ рекламы мобильной связи с целью выявления ее жанрово-стилистической принадлежности.

Предметом исследования является жанрово-стилистическая специфика рекламы мобильной связи.

Объектом исследования - разнообразные тексты рекламы мобильной связи, представленные во всех средствах массовой информации, а также наружной рекламе и сети Internet.

Источниками для исследования послужила реклама мобильной связи, общим объемом около 500 рекламных текстов, представленных в журналах «Мобильный портал», «Russian Mobile», «Mobile News», «Pro Телефон» за 2002 - 2004 гг.; в газете «Мир Би Лайн» (2002 - 2004 гг.); в виде листовок -в объеме 106 штук; в виде буклетов - в объеме 69 штук; в виде радиороликов - в объеме 50 роликов; в виде телероликов - в объеме 60 роликов; в виде наружной рекламы - в объеме 100 наружных конструкций; в виде Internet сайтов и баннеров - около 50.

Целью предлагаемой работы является выявление и описание жанрово-стилистических особенностей рекламы мобильной связи.

В рамках достижения общей цели перед исследователями ставились следующие задачи:

- охарактеризовать исторические процессы возникновения и развития рекламы и описать специфические особенности российской рекламной деятельности;

- определить место рекламы в коммуникативном плане;

- выделить и систематизировать жанры мобильной связи на примере печатной, радио- и телерекламы, наружной и рекламы в сети Internet;

- определить стилистическую принадлежность рекламы;

- установить характерные стилевые средства оформления рекламы мобильной связи.

При решении указанных задач были использованы следующие методы: сравнительно-исторический, структурный анализ, функционально-семантический анализ, системное описание и жанрово-стилистический анализ.

Теоретическая значимость работы состоит в том, что диссертация вносит определенный вклад в разработку проблем, связанных с теоретическим описанием языковых процессов в создании рекламы, что позволяет говорить о становлении нового понятия в лингвистике - об особом языке рекламы.

Практическая ценность диссертации видится нам в систематизированном описании жанрово-стилистических особенностей рекламы мобильной связи, которые могут быть использованы в лекционных курсах для специальностей «Реклама», «Public Relations», а также специальности «Журналистика», при составлении учебных программ и учебных пособий, а также в практике производства рекламы, при составлении рекламных текстов.

Диссертация состоит из введения, четырех глав, заключения, библиографии и приложения.

Заключение диссертации по теме «Журналистика», Кириленко, Мария Александровна

Заключение

В настоящей работе были рассмотрены актуальные проблемы, связанные с определением жанрово-стилистических особенностей рекламы мобильной связи.

Для определения современного состояния рекламы необходимо было сделать экскурс в историю ее развития, которое начинается еще в Древнем мире, и все время своего существования реклама удовлетворяла специфические потребности человека в общественных коммерческих коммуникациях. При этом ее роль то возрастала, то резко снижалась. Этот сложный процесс определялся, прежде всего, эволюцией развития производственных отношений и изменением целей рекламодателей.

Важным фактором развития рекламы являлось также наличие свободы выбора у адресатов рекламных обращений в сфере экономики, политики и социальной жизни.

В нынешних условиях получатели рекламных сообщений как никогда имеют возможность свободно распоряжаться своими деньгами, предпочтениями, поддержкой, голосами на выборах и т. д. Они могут поддержать или проигнорировать определенный товар и конкретного товаропроизводителя, политического деятеля или партию, принять или не принять участие в решении общественно важной проблемы.

Реклама является постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействует на него. Следствием этого стала та важнейшая роль, которую играет реклама в жизни постиндустриального информационного общества. Эта роль уже давно не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельности.

Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Нельзя также не отметить, ее значительную идеологическую, образовательную, психологическую и эстетическую роль.

Достижение максимального эффекта рекламы в реальной предпринимательской деятельности теперь уже невозможно без применения достижений и инструментария многих наук. Важное место в ряду этих наук занимает теория коммуникаций. Эта наука рассматривает наиболее общие закономерности формирования и функционирования человеческих коммуникаций.

Реклама может рассматриваться как специфическая область социальных массовых коммуникаций между рекламодателями и аудиториями рекламных обращений с целью активного коммуникационного воздействия на эти аудитории, которое должно способствовать решению определенных маркетинговых задач рекламодателя.

На сегодняшний день реклама является основным средством маркетинговых коммуникаций отечественных предпринимателей.

Основная проблема жанрового деления рекламы заключается в том, что нет единого, согласованного подхода к критериям. Поэтому, исследователи выделяют жанры по разным основаниям. В. В. Ученова, С. А. Шомова, Т. Э. Гринберг, К. В. Конаныхин - на основании исторического развития рекламы; Е. В. Ромат - на основе структуры рекламных текстов; Н. Н. Кохтев и Е. С. Кара-Мурза - на общепринятом жанровом делении в публицистике.

На основании рассмотренных нами классификаций, мы сделали вывод, что в рекламе мобильной связи выделяется один единственный жанр — жанр рекламного обращения, который, в зависимости от рекламоносителей, может иметь поджанры.

В печатной рекламе рекламное обращение может носить характер частного объявления (объявления о купле/продаже), развернутого объявления (этот поджанр чаще всех используется в рекламе средств мобильной связи), которое объединяет и «житейскую историю», и консультацию специалиста. Что же касается других поджанров, таких как каталог, прейскурант и листовка, то в рассматриваемой нами рекламе мобильной связи все они объединяются и их можно отнести к поджанру листовки. В чистом виде каталог сложно выделить в отдельный поджанр, скорее, речь может идти о красочных буклетах, которые также представляют собой поджанр листовки. Прейскурант, скорее всего, вообще в последнее время потерял такое название, приобретя заимствованное из английского языка наименование прайслист, который, в рекламных целях, распространяется как листовка.

В радиорекламе ведущим жанром является рекламное обращение, которое включает в себя такие поджанры, как краткое призывное обращение, развернутое радиообращение, анонс и радиоафишу, джингл. Чаще всего компании используют развернутое радиообращение, чтобы как можно полнее преподнести свою продукцию.

На телевидении видеоролик - единственный вид рекламного обращения в рекламе мобильной связи, так как с его помощью в полной мере можно создать представление о рекламируемом товаре или услуге. В последние время все более популярным является прием рекламы в кино, но в конечном итоге происходит «нарезка» кадров из фильма, где присутствует рекламируемый товар, вследствие чего и получается рекламный видеоролик.

Наружная реклама ярче всего иллюстрирует зависимость жанра рекламного обращения от рекламоносителя. Здесь очень сложно выделить какие-либо жанры, так как различия заключаются лишь в техническом исполнении, а суть - одинаковая.

Реклама в Internet, как и наружная реклама, зависит исключительно от рекламоносителя. Поэтому рекламное обращение может быть представлено в виде баннера, который может располагаться на web-странице или web-сайте, посвященных мобильной связи или любой другой тематики.

Проведя анализ стилеобразующих характеристик рекламы мобильной связи, мы пришли к выводу о том, что в ней не находит отражение официально-деловой стиль современного русского языка, но широко представлены элементы научного, разговорного и газетно-публицистического стилей. На основании этого, можно сделать вывод о том, что реклама, на современном этапе своего развития, носит межстилевой характер. Возможно, в дальнейшем, она приобретет свои собственные характеристики и выделится в отдельный стиль, что подтверждается высказыванием О. Д. Митрофановой в выступлении в качестве официального оппонента на защите диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук по специальности 10. 02. 01. - русский язык С. М. Харлицкого «Информационная структура термина (на примере русских терминов рекламы и связей с общественностью)».

Для придания рекламе большей выразительности и привлекательности, в ее текстах широко используются различного рода экспрессивные языковые средства, такие, как: сравнение, гипербола, литота, метафора, олицетворение, антропоморфизм, эпитет.

Проведя комплексный жанрово-стилистический анализ рекламы мобильной связи, мы можем дать ряд практических рекомендаций по ее составлению:

1. При составлении рекламных текстов рекламодателям необходимо учитывать коммуникативную структуру и направленность рекламных обращений. Они должны точно представлять, для социальных групп предназначена реклама и, в зависимости от этого, использовать языковые и стилистические средства.

2. Наиболее действенной, по нашему мнению, является реклама, в которой используются экспрессивные средства языка. За счет этого, она становится ориентированной на определенную группу потребителей, определенный менталитет.

3. Большой успех также имеет «скандальная» реклама, в которой имеется инвективно-маркированная лексика, но, с точки зрения культуры и языка, такие рекламные обращения не должны превалировать.

140

Список литературы диссертационного исследования кандидат филологических наук Кириленко, Мария Александровна, 2004 год

1. Абузова J1. «Наружна» в сетях Интернета // Наружная реклама России. - 2000. - № 2-3. - С. 20.

2. Агулова В. Фирма это я. О некоторых выдающихся деятелях рекламы в России к. XIX - н. XX веков // Реклама. Advertising. - 2000. -№ 2.-С. 45-47.

3. Александров Ф. И мытьем, и катаньем // Рекламный журнал. 2000. -№ 11.-С. 18-21.

4. Алтухова Н. В. Рекламное дело. Саратов: Сарат. гос. техн. ун-т. -1997.-60 с.

5. Альбин К. Реклама как процесс массовой коммуникации // Социальные и гуманитарные науки. Отеч. и зарубеж. лит. Серия 11. Социология 1998. -№ 2. - С. 151-155.

6. Амблер Т. Практический маркетинг. СПб. - 1999. - 400 с.

7. Анненков А. Госпожа Заказуха: признаки скрытой рекламы // Журналист. 1999. - № 3-4. - С. 41.

8. Антипов К. Три измерения эффективности рекламы // Маркетолог. -2000.-№9.-С. 24-27.

9. Аузан В. Большое на расстоянии // Эксперт. 2000. - № 39.

10. Баканова М. Как работать со средствами массовой информации // Рекламные идеи YES! - 1999. - № 3. - С. 45-47.

11. Баканова М. Выставляйтесь грамотно // Индустрия рекламы. -2002.-№4. -С. 25.

12. Балабанов А. Рекламный рынок 2001 // Индустрия рекламы. — 2002. №4.-С. 12-13.

13. Баландин А. От чего зависит объём рекламы в газете? // Журналист. 1998. - № 6. - С. 58-60.

14. Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика. М.: Прогресс, 1994.-615 с.

15. Бахтин М. М. Вопросы литературы и эстетики. М.: Наука, 1975. -502 с.

16. Бахтин М. М. Эстетика словесного творчества. М: Искусство, 1986.-423 с.

17. Беляева М. Халява дело тонкое // Рекламный мир. - 2000. - № 4. -С. 25.

18. Благодетелева-Вовк С., Благодетелев С. Баннерные системы Уанета: критерии выбора для проведения рекламной кампании // Маркетинг и реклама. 2002. - № 3. - С. 40-43.

19. Блакар Р. М. Язык как инструмент социальной власти // Язык и моделирование социального взаимодействия. М.: Прогресс, 1987. -512с.

20. Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. — М.: ПРОМО-РУ,2000.-399 с.

21. Борисовский Ю. Великая бриллиантовая иллюзия // Индустрия рекламы. 2002. - № 3. - С. 52-55.

22. Бузин В. Анатомия рекламного блока // Рекламные технологии.2001.-№8.-С. 6-7.

23. Бурлак Т. Слоган тоже искусство // Советник. 1999. - № 8. - С. 36-37.

24. Бутенко В. А. Курс новой истории. М.: Изд-во И. Д. Сытина, 1915.-220 с.

25. Вакуров В. Н., Кохтев Н. Н., Солганик Г. Я. Стилистика газетных жанров. М.: Высшая школа, 1978. - 183 с.

26. Васильева А. Н. Газетно-публицистический стиль речи. — М.: Русский язык, 1982. 198 с.

27. Васильева М. Марка, откуда ты родом? // Рекламные идеи YES! — 1999-2000.-№4.-С. 10-13.

28. Васильева М. Хорошее ли название для марки вы придумали? // Рекламные идеи YES! - 2000. - № 3. С. 17-19.

29. Васильева М., Надеин А. Выбираем слоган // Рекламные идеи — YES! 1999. -№ 3. - С. 70-73.

30. Васильева М., Усков В. Дайте товару хорошее имя // Рекламные идеи YES! - 1999. - № 1.-С. 16-18.

31. Вейнзетл М. Разрушение стереотипов тоже стало стереотипом // Рекламные идеи. YES! - 2000. - № 1. - С. 79-80.

32. Веригин А. Русская реклама. Спб., 1898. - 33 с.

33. Веселов С. В. Становление рынка рекламы в России // Бизнес. — 1995. -№ 1.-С. 6-7.

34. Веселов С. Формирование рынка рекламы в России в первой половине 90-х годов // Маркетинг. 1995. - № 1. - С. 38-47.

35. Винничук JI. Люди, нравы и обычаи Древней Греции и Рима. М.: Высш. шк., 1988.-496 с.

36. Виноградов А. А. Реклама в Internet новые коммуникационные возможности для маркетеров // Маркетинг и реклама. - 1998. - № 9-10. -С. 18-20.

37. Виноградов В. В. Стилистика. Теория поэтической речи. Поэтика. -М.: Изд. АН СССР, 1963.-267 с.

38. Винокур Г. О. Культура языка. М.: Федерация, 1929. - 336 с.

39. Власова Н. М. Рекламный конструктор. Новосибирск: ОИГГМ, 1998.-255 с.

40. Волошин П. О том, что еще можно делать на диване // Рекламный мир.-2000.-№7.-С. 27.

41. Воронцова А. Адресная реклама на радио // Рекламные технологии. -1999. № 6 (19). - С. 2-4.

42. Воронцова А. Терминология и мифология радиорекламы // Рекламные технологии. 1999. -№ 7. - С. 10-11.

43. Высоткин А. Реклама в Internet: Тонкости, советы, примеры и способы работы (кратко, доступно, просто). — М.: Познавательная книга плюс, 1999. 176с.

44. Габриелян Ж. Как написать рекламную листовку // Реклама. 2000. -№ 1.-С. 42-43.

45. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. М.: «Рус-Партнер Лтд», 1994. - 252 с.

46. Гиляровский В. Москва и москвичи. М.: Худож. Лит., 1981.-384 с.

47. Гольман И. А. Реклама плюс. Реклама минус. М.: Гелла-принт, 2000.-239 с.

48. Горелая Л. Эффективное рекламное письмо и его составляющие // Маркетинг и реклама. 2001. - № 10. - С. 24-27.

49. Горин И. Кино в рекламе или реклама в кино? // Рекламный мир. — 2000.-№2.-С. 26.

50. Горохов В. М. Реклама и журналистика в России: интегрированная коммуникационная модель // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2001. -№ 1. - С. 31 -39.

51. Дейян А. Реклама. М.: Прогресс-Универс, 1993. - 176 с.

52. Денисенко А. Реклама в Интернете // Рекламные технологии. — 2000.-№5.-С. 14-15.

53. Денисон Д. Учебник по рекламе: Как стать известным, не тратя денег на рекламу. Минск: ИООО «Современное слово», 1997. - 349 с.

54. Джугенхаймерд Д. У. Основы рекламного дела: Учебник для тех, кто хочет узнать, что такое реклама и как ее делать. Самара: Корпорация «Федоров», 1996. - 454 с.

55. Джулер А., Дрюниани Б. Креативные стратегии в рекламе. СПб.: Питер, 2002. - 384 с.

56. Дитятев Г. Г. Качественные исследования рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. - № 2. - С. 62-69.

57. Добробабенко Н. Рекламные тексты богаты бойкостью // Реклама. -2000.-№4.-С. 9-11.

58. Дымшиц М. Нет реальности превыше волшебства // Рекламист.1996.-№3.

59. Евстафьев В. А. Современные проблемы рекламного бизнеса в России // Реклама. Advertising. 2000. - № 2. - С. 6-7.

60. Егорова Е. Немного истории // Реклама. 1999. - № 5-6. - С. 2124.

61. Елина О. Специальное ТВ-предложение // Индустрия рекламы. -2002.-№2.-С. 20-22.

62. Елисеева Е. Радиореклама // Маркетолог. 2001. - № 3. - С. 22-25.

63. Жданова С. П. Проблемы и противоречия рекламного рынка в прессе // Регионология. 1999. - N1. - С. 231-235.

64. Железцов А. В. Модель эффективности рекламы // Маркетинг. -1999.-№6.-С. 55-59.

65. Зильберт Б. А. Социопсихолингвистическое исследование текстов радио, телевидения, газет. Саратов: Изд-во Сарат. ун-та, 1986. - 210 с.

66. Зайончковский П. А. Ярмарки в России и СССР // Советская историческая энциклопедия. Т. 16. М.: Советская энциклопедия, 1976.-С. 980-982.

67. Иванченко Г. Наскальные рисунки двадцатого века // Человек. —1997. -№ 3. С. 127-131.

68. Измайлова М. Пресса всякая нужна, пресса всякая важна // Индустрия рекламы. 2001. - № 2. - С. 18-21.

69. Ильин В. Я. Особенности журнальной и газетной рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. - № 3. - С. 85-99.

70. Ильинский В. Слухи в рекламе, антирекламе и контррекламе // Рекламные идеи YES! - 1999. - № 3. - С. 79-80.

71. Казанцев А. Спонсорство телевизионных игр, сериалов и спортивных соревнований как форма рекламного воздействия на потребителей // Бренд-менеджмент. 2002. - № 1. - С. 47-61.

72. Каневский Е. М. Эффект рекламы. М.: Экономика, 1980. - 175 с.

73. Кара-Мурза Е. Массовая реклама в постсоветском обществе // Мировая экономика и международные отношения. 1994. - № 7. - С. 171-177.

74. Катернюк А. В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Ростов н/Д: Феликс, 2001. - 320 с.

75. Кафтаджиев X. Тексты печатной рекламы. М.: СМЫСЛ, 1995. -134с.

76. Кисмерешин В. Реклама как действенный фактор поддержки отечественных производителей // Реклама. 2000. - № 1. - С. 35-37.

77. Кройчик Л. Е. Система журналистских жанров // Основы творческой деятельности журналиста / Под ред. С. Г. Корконосенко. -СПб., 2000.-С. 125-168.

78. Ксензенко О. А. Как создается рекламный текст. Функциональные экпрессивные аспекты рекламного текста. М.: Диалог-МГУ, 1998. -168 с.

79. Клушина Н. И. Аргументы в рекламе // Рус. речь. 2001. - № 3. -С. 55-58.

80. Клушина Н. И. Восприятие рекламы // Рус. речь. 2001. - № 1. -С. 64-66.

81. Клушина Н. И. Композиция рекламного текста И Рус. речь. 2000. -№ 5. - С. 85-87.

82. Кожина М. Н. К основа функциональной стилистики. Пермь: Пермский гос. ун-т им. А. М. Горького, 1966. - 123 с.

83. Кожина М. Н. О речевой системности научного стиля сравнительно с некоторыми другими. Пермь: Изд. Пермского ун-та, 1972.

84. Колядюк Р. Как читатели видят рекламу на рекламных страницах газет, или Как сделать газетную рекламу заметной // Маркетинг и реклама. 1998. - № 5. - С. 27-31.

85. Конаныхин К. В. Рекламный процесс в СССР в 30-е годы // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2000. - № 2. - С. 49-55.

86. Конецкая В. П. Социология коммуникации. М.: МУБиУ, 1997. -302 с.

87. Коновалов Е. В. Основы рекламы. Краснодар: Изд-во Куб. ПУ, 1999.-156 с.

88. Корнилов Л., Фильчикова Н. От глашатая до неона. М.: Знание, 1978.- 128 с.

89. Король А. Н. Организация рекламной деятельности. Хабаровск: Изд-во ХГТУ, 1999.- 119 с.

90. Костомаров В. Г. Русский язык на газетной полосе. М.: Изд-во МГУ, 1971.-267 с.

91. Костомаров В. Г. Языковой вкус эпохи. СПб.: Изд-во Златоуст, 1999.-319 с.

92. Кострюкова Е. Интернет рекламная сеть! // Рекламные технологии. - 1999. - № 7. - С. 8-9.

93. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990. - 702 с.

94. Кохтев Н. Н. Реклама искусство слова. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 1997.-93 с.

95. Кохтев Н. Н. Слово в рекламе. -М.: Экономика, 1978.-93 с.

96. Кочергин В. Факт, а не реклама // Журналист. 1999. - № 3-4. - С. 46-47.

97. Красавченко И. А. Реклама на российском телевидении динамика содержания // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 1996. - № 4. - С. 9-18.

98. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. Лондон: Хатчинсон Бизнес, 1995.-221 с.

99. Крылов И. В. Всемирная сеть «Интернет» принципиально новый этап в развитии массовой коммуникации и рекламы // Крылов И. В.

100. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. М., 1998. -С. 119-163.

101. Крылов И. В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. М.: Центр, 1998. - 192 с.

102. Крылов И. В. Теория практика рекламы в России. М.: «Центр», 1996.- 184 с.

103. Крылова О. А. Пособие по лингвистической стилистике. М.: УДН им. П. Лумумбы, 1975. - 92 с.

104. Кулижонков С. Наружная реклама: цели и средства // Рекламный мир.-1999.-№9.-С. 22.

105. Куликов П. Анимация в рекламе // Рекламный мир. 2000. - № 4. -С. 28.

106. Кулишев И. Реклама. / Энциклопедический словарь Русского библиографического института Гранат. М., 1929. - 658 с.

107. Лаптева О. А. Изучение русской разговорной речи в отечественном языкознании последних лет // Вопросы языкознания, 1967. -№ 1.

108. Легойда О. Real TV, или «Сериал без актеров» // Индустрия рекламы. 2002. - № 6. - С. 34-37.

109. Ленин В. И. Как обеспечить успех Учредительного Собрания. / Полн. собр. соч., т. 34. 212 с.

110. Лившиц Т. Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте. -Таганрог: Изд-во Таганрог, гос. пед. ин-та, 1999. — 212 с.

111. Литвинова А. В. От заголовка к слогану: Эволюция рекламных текстов в Англии, США и России // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1996. -№ 3. -С. 30-36.

112. Лозовская В. Ю. Особенности рекламы на телевидении // Автореф. канд. дис. искуствовед. М., 2003. - 32 с.

113. Лосев А. Ф. Знак. Символ. Миф. М.: МГУ, 1982. - 479 с.

114. Лотман Ю. М. Избранные статьи. Таллинн: Изд-во Александра, 1992.-479 с.

115. Лявшук В. Реклама по-английски и по-русски: трудная лёгкость языка // Рекламное измерение. 2001. - № 5. - С. 6-8.

116. Макаров А. Не слухом единым? // Рекламное измерение. 1998. -№ 3. - С. 12-13.

117. Манеев С. В. Реклама в средствах массовой информации // Актуальные проблемы журналистики. Чебоксары, 1995.-С. 148-159.

118. Мартынов В. Н. Развитие рекламной деятельности глазами очевидца // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. - № 4. - С. 6670.

119. Матанцев А. Н. Сравнение различных способов определения эффективности рекламы // Маркетинг и маркетинг, исследования в России. 1998. - № 3. - С. 24-28.

120. Матлина С. Г. Привлекательная библиотека, или что может реклама. М.: Либерия, 1997. - 96 с.

121. Маяковский В. В. Агитация и реклама. / Полн. собр. соч., т. 12. -М., 1958.-С. 57-58.

122. Минаев Г. Слоганы нового поколения: с крылышками // Рекламные идеи YES! - 1998.-№3.-С. 52-54.

123. Митрофанова О. Д. Язык научно-технической литературы. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1973. - 147 с.

124. Медведев П. Н. Формальный метод в литературоведении. — М.: Лабиринт, 1993.- 192 с.

125. Мельничук И. Корпоративный сайт: Что? Зачем? Для кого? Как? // Маркетинг и реклама. 1999. -№ 11. - С. 41-45.

126. Михалкович В. Изобразительный язык средств массовой коммуникации. М.: Наука, 1986. - 222 с.

127. Морозова И. Структурный анализ рекламного пространства // Рекламные технологии. 2002. - № 2. - С. 29-33.

128. Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. М.: Право и закон, 1996. - 222 с.

129. Музыкант В. Л. Реклама: Функции, цели, каналы распространения. М.: Изд-во МНЭПУ, 1996. - 107 с.

130. Музыкант В. Л. Рекламные и РЯ-технологии в бизнесе, коммерции, политике. -М.: Армада-пресс, 2001. 688 с.

131. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. М.: Компания «Евразийский регион», 1998. - 327 с.

132. Назайкин А. Реклама в журналах // Рекламные технологии. -2000.-№2.-С. 8-10.

133. Назайкин А. Тексты в рекламе недвижимости // Реклама. 1996. -№2-3.-С. 4-5.

134. Назаров М., Горбунова С. Рекламное послание в зеркале семиотики // Рекламные технологии. 2001. - № 8. - С. 10-12.

135. Нечаева Е. Мастерство телерекламы: ролик и текст // Бизнес для всех. 1997. - Июль (№ 14).

136. Новиков А. Метафизика рекламы: восстановление вещей // Журналист. 1999. - № 3-4. - С. 38-40.

137. Оганджанянц В. Г. Международная конкуренция и рекламный рынок России // Мировая экономика и междунар. отношения. 1999. -№ 10.-С. 99-104.

138. Огилви Д. Исповедь рекламного агента. М.: Внешторг-реклама, 1964. -126 с.

139. Орлов А. М. Реклама. М.: Леруша, 2000. - 32с.

140. Оямаа П. А. Торговая реклама в кино и на телевидении. М.: Экономика, 1975.-71 с.

141. Пенькова Е. За что боролись. // Рекламист. 1995. -№ 3. - С. 4.

142. Пенькова Е. Что можно сделать, если у вас от 10 до 30 секунд? // Журналист. 1995.-№4.-С. 50-51.

143. Петелин А. Юмор в рекламе: Эффективность и принципы использования // Наружная реклама. 2001. - № 7-8. - С. 24-25.

144. Петрова Е. Реклама, сказки и архетипы // Рекламные идеи. YES! - 1999. -№ 1. - С. 41-44.

145. Петрушка М. В. Авторитет как фактор убедительности рекламного текста // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика.2000.-№2.-С. 35-48.

146. Плиский Н. Реклама, ее значение и история: применение рекламирования. СПб.: Изд. В. Гуспанского, 1984. - 175 с.

147. Полякова И. Вот он за-го-ло-вок! // Индустрия рекламы. - 2002. -№ 1. - С. 42-43.

148. Поспелова Г. М. Как изменились городские вывески // Рус. Речь. -1997.-№ 1.-С. 56-62.

149. Поспелов Г. Н. Теория литературы. М.: Высш. шк., 1978. - 351 с.

150. Постнова Т. Е. Прецедентные тексты в печатной рекламе // Вестн. Моск. ун-та Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация.2001.-№ 2.-С. 106-116.

151. Поткина И. От вывески до плаката // Родина. 1996. - № 6. - С. 18-19.

152. Почепцов Г. Г. Имидж от фараонов до президентов: строительство воображаемых миров в мифе, науке, анекдоте, рекламе, пропаганде и пр. - Киев: АДЕФ-Украина, 1997. - 328 с.

153. Рапп С. Что нового в газетной рекламе // Новый максимаркетинг. -Челябинск, 1997.-С. 149-153.

154. Рекламный текст. Семиотика и лингвистика. — М.: Изд. дом Гребенникова, 2000. 268 с.

155. Ривс Р. Реальность в рекламе. М.: Внешторгреклама, 1992. - 116

156. Рожков И. Реклама как средство коммуникации // Проблемы теории и практики управления. 1995. ~№ 4. — С. 56-58.

157. Рожков И. Я. Реклама: планка для «профи»: Реклама в условиях рынка 90-х. М.: Юрайт, 1997. - 208 с.

158. Розенталь Д. Э. Язык рекламных текстов. М.: Высш. шк., 1981. -127 с.

159. Романов А. А. Тайны рекламы. Тверь: ГЕРС, 1997. - 290 с.

160. Ромат Е. В. Реклама. СПб.: Питер, 2002. - 544 с.

161. Рощупкин С. Н. Культурно-зрелищная реклама. М.: Моск. гос. ун-т культуры, 1996. - 61 с.

162. Рощупкин С. Н. Основы организации рекламной деятельности. — М.: МГУКИ. 2000. - 57 с.

163. Рощупкин С. Н. Реклама как феномен культуры // Культурология: Новые подходы. M., 1997. - №2. - С. 81 -88.

164. Румянцев М. Интернет // Реклама. 2000. - № 5-6. - С. 36-37.

165. Савельева О. Лубок и русская реклама // Экономика и жизнь.1998. № 10 (март).-С. 31.

166. Сальникова Е. «А-а-а-тличная реклама! От других.» Рекламный ролик как выражение русского национального характера // Журналист. 1995.-№ 12.-С. 26-29.

167. Саркисян А. А. и др. Конспект рекламиста. М.: РА «Нью-Тон»,1999.- 129 с.

168. Семаан Н. В. Культура массовая культура - реклама (мифологический аспект) //Вестник Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 1998.-№2.-С. 30-43.

169. Семина Н. Реклама 99: Главный смотр двигателей торговли // Наружная реклама России. - 1999. - № 11. - С. 14-17.

170. Сергеев В. Хороший слоган запатентованный слоган // Рекламные идеи - YES! - 1999. - № 1. - С. 66-67.

171. Сердечнов А. Кто рекламирует Pepsi в России? // Индустрия рекламы. 2001. - № 2. - С. 54-55.

172. Симайн Д. Несколько слов в защиту наружной рекламы // Рекламный мир. 2000. - № 8. - С. 18-19.

173. Сиротинина О. Б. Современная разговорная речь и ее особенности.-М.: Просвещение, 1974.

174. Скоробогатых И. Специалист по маркетингу глазами российского хозяйственника// Маркетинг. 1994. — № 3. - С. 55-60.

175. Слободская А. Большой прокат, произвольное катание // Индустрия рекламы. 2002. - № 6 - С. 18-21.

176. Слободская А. Троянский конь // Индустрия рекламы. 2002. -№ З.-С. 18-21.

177. Слоган: фундамент рекламной кампании // Рекламные технологии. 2000. - № 8. - С. 5-6.

178. Словарь литературоведческих терминов /Под ред. Тимовеевы JI. И., Тураева С. В. М.: «Просвещение», 1974. - 509 с.

179. Смурова М. От предмета рекламы к слогану // Профессия -журналист. 2000. - № 9. - С. 36-37.

180. Снарский О. В. Реклама вокруг нас. Киев: Реклама, 1983. - 160 с.

181. Соболев Н. И. Очерки из истории всемирной торговли в связи с развитием экономической жизни. М.: Книжное дело, 1902. - 206 с.

182. Современная реклама /Общ. ред. О. А. Феофанова. Тольятти: Изд. Дом «Довгань», 1995. - 704 с.

183. Соколов А. В. Эволюция социальных коммуникаций. СПб.: ЛОПИ, 1995.- 163 с.

184. Соссюр Ф. де Труды по языкознанию. М.: Мысль, 1977. - 695 с.

185. Стадниченко И. Принеси мне голову прекрасного сайта // Маркетинг и реклама. 2000. - № 3. - С. 30-32.

186. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцон К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1989. - 630 с.

187. Таврин А. Рекламная фотография: просто и сложном // Маркетинг и реклама. 1998. - № 4. - С. 29-32.

188. Тертычный А. А. Жанры периодической печати. М.: Аспект Пресс, 2002.-320 с.

189. Титов А. Б. Реклама. СПб.: Петерб. ун-т экономики и финансов, 1996.-98 с.

190. Титов Р. В. Реклама: вопросы терминологии // Мировая экономика и междунар. отношения. 1996.-№ 12.-С. 135-141.

191. Томашевский Б. В. Теория литературы. Поэтика. М.: Юристъ-Гардарика, 2002. - 334 с.

192. Ульяновский А. Россия: краткая эволюция рекламы в постсоветском пространстве // Уэллс У., Бернер Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 1999. - С. 16-18.

193. Уперов В. В. Реклама ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы / В сб.: Гермес. Торговля и реклама. - СПб.: Аллегория, 1994. - С. 361-440.

194. Усов В. В. Волшебный мир рекламы. М: Моск. рабочий, 1982. -205 с.

195. Устин В. Б. Реклама как часть городской среды // Наружная реклама в России. 1999. - № 9. - С. 44-48.

196. Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. М.: Экмос, 1997. -272 с.

197. Ученова В. В. История рекламы. СПб.: Питер, 2002. - 304 с.

198. Ученова В. В. Современные тенденции развития журналистских жанров // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 11. Журналитсика, 1976. С. 17-27.

199. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы: Детство и отрочество. М.: 1994. - 96 с.

200. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы или метаморфозы рекламного образа. М.: ЮНИТИ - ДАНА, 1999. - 336 с.

201. Ученова В. В., Старых Н. В. Как родилась реклама? Ч. 1: У истоков западноевропейской рекламы. М.: МГУ, 1992. - 120 с.

202. Ученова В. В. «Развилка» в рекламоведении: теории и реальность // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1999. - № 4. - С. 72-77.

203. Ученова В. В., Старуш М. И. «Философский камушек» рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы. М.: МАКСИМА, 1996.- 105 с.

204. Ученова В. В., Шомова С. А., Гринберг Т. Э., Конаныхин К. В. Реклама: палитра жанров. -М.: РИП-холдинг, 2003. 100 с.

205. Уэллс Уильям. Реклама: теория и практика. СПб.: Питер, 1999. -736 с.

206. Федотова JI. Н. Реклама в социальном пространстве. М.: NCW Publisher, 1996.-108 с.

207. Федотова Jl. Н. Социология рекламной деятельности. М.: Гардарики, 2002. - 272 с.

208. Феофанов О. А. Реклама. Новые технологии в России. СПб.: Питер, 2000. - 376 с.

209. Фильчикова Н. Б. Реклама в прессе. М.: Высш. шк., 1997. - 175 с.

210. Филюрин А. С. Как Вы марку назовёте (три составляющих словесного товарного знака)//ЭКО. 1999.-№ 10.-С. 184-191.

211. Халатян А. Г. Национально-культурные компоненты в языке современной рекламы: Автореф. дис. . канд. филол. наук. М., 1997. - 20 с.

212. Харлицкий С. М. Информационная структура термина (на примере русских терминов рекламы и связей с общественностью). Автореф. дис. канд. филол. наук.-М., 2003.-21 с.

213. Хромов Л. H. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика: Настольная книга делового человека-менеджера и бизнесмена. Петрозаводск: АО «Фолиум», 1994. - 312 с.

214. Чаган Н. Г. Нетрадиционная рекламная деятельность: история, теория, семантика. Новокузнецк: ЗАО «Фактор Сибири», 1997. - 168 с.

215. Чаган Н. Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. - № 2. - С. 32-39.

216. Чередниченко С. И. История и теория рекламы. М.: Моск. экстерн, гуманит. ун-т., 1996. - 169 с.

217. Чередниченко С. И. От зазывалы до конторы объявлений: Рекламное дело в России // Бизнес. 1995. - № 1. - С. 42-44.

218. Черепанова И. Ю. Дом колдуньи: Язык творческого Бессознательного. -М.: КСП, 1996.-381 с.

219. Чернявский А. Сетевая реклама, плюсы и минусы // Реклама. -2000.-№3.-С. 10-11.

220. Четвертакова И. В. Тексты рекламных радиообращений: от мотивации к действию // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. -1996.-№2.-С. 15-26.

221. Шенерт В. Грядущая реклама: 199 правил и примеров достижения успеха. М.: АО «Интерэксперт», 1999. - 300 с.

222. Шигильчева И. На каждой улице реклама // Рекламные технологии. - 2001. - № 8. - С. 28-29.

223. Шклярук А. Я голосую! // Реклама. 1999. - № 5-6. - С. 38-40.

224. Школьник Л. Уроки рекламных королей. М.: Валент, 1998. - 208 с.

225. Школьник Л. С. Фабрика рекламных идей, или 600 историй для вашего бизнеса. М.: Р-Валент, 2000. - 232 с.

226. Юнг К. Г. Атхетип и символ. М.: Ренессанс, 1991.-297 с.

227. Янковский А. А. Вывески. Рекламы // Маркетинг и реклама. -1998. -№ 9-10. С. 24-27.227. 100 крупнейших рекламодателей России на сентябрь 2000 г // Рекламный журнал. 2000. - № 11. - С. 25.

228. Boorsting D. Advertising and American Civilisation. Advertising and Society. New York, 1974.

229. Elliot B. A History of English Advertising. London, 1962.

230. Goodrum Ch. & Dalrymple H. Advertising in America. The First 200 Years. New York, 1990.

231. Gravens D. W., Hills G. H., Woodruff R. B. Marketing Management. -Homewood, Illinois, 1987.

232. Presbrey F. The History and Development of Advertising. New York, 1968.

233. Кара-Мурза E. С. «Дивный новый мир» российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты». http//www. gramota.ru1. Источники1. Мир Би Лайн №№ 1-3, 2002.2. Мир Би Лайн №№ 4-8, 2003.

234. Мобильный портал №№1-3, 2004.

235. Mobile News №№ 1-12, 2002.5. Mobile News №№ 1-12,2003.6. Mobile News №№ 1-3, 2004.

236. Russian Mobile №№ 1-12, 2002.

237. Russian Mobile №№ 1-12, 2003.

238. Russian Mobile №№ 1-3,2004.10. Pro Телефон №№ 1-12,2002.