Влияние социально-экономических трансформаций на потребительское поведение: На примере динамики потребительского спроса на книжную продукцию тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 22.00.03, кандидат экономических наук Покровская, Надежда Николаевна

• Покровская, Надежда Николаевна
• кандидат экономических наук
• 2000

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Покровская, Надежда Николаевна

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА I. ВЛИЯНИЕ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ ТРАНСФОРМАЦИЙ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ.

§1.1. Производство и потребление в культурной сфере до этапа социально-экономических трансформаций.

§ 1.2. Влияние социально-экономических трансформаций на производство и потребление в культурной сфере.

§ 1.3. Моностилизм и полистилизм в культуре и его влияние на потребление духовной продукции.

§ 1.4. Типологии потребителей массовой культурной продукции в современном обществе.

ГЛАВА ».ЛАТЕНТНЫЕ МЕХАНИЗМЫ ФОРМИРОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ.

§ 2.1. Ценности и социальные установки как социо-культурные регуляционные механизмы поведения.

§ 2.2. Социально-экономические трансформации как переход от мифологизма к рационализму в культуре и поведении потребителей.

ГЛАВА III. СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ТЕНДЕНЦИЙ В ИЗМЕНЕНИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ.

§ 3.1. Динамика потребительского поведения как объект социальноэкономического исследования.

§ 3.2. Анализ статистического материала.

§ 3.3. Изменения поведенческих стереотипов в потреблении в условиях социально-экономических трансформаций.

3.3.1. Экспертная оценка изменений в поведении потребителей.

3.3.2. Влияние возрастного фактора на динамику потребительского поведения.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Влияние социально-экономических трансформаций на потребительское поведение: На примере динамики потребительского спроса на книжную продукцию»

Происходящее в последнее десятилетие XX века реформирование социально-экономических основ советского общества привело к динамичному изменению экономического поведения населения. Наиболее мобильно и быстро изменяющимися оказалось потребительское поведение, что привело к диспропорциям и кризисному развитию целых отраслей экономики, ориентированных на создание конечного потребительского продукта (или услуги). Особенно остро данный процесс проходил в сфере потребления духовной продукции.

Коммерциализация сфер, производящих культурную продукцию, в том числе, издательской сферы, привела к необходимости планирования рентабельного выпуска, что потребовало разработки методик прогнозирования спроса. Одной ^ го попыток создать методику прогнозирования оказалось заимствование западных подходов, «копирование» зарубежных аналогов, ориентация на структуру американского рынка книжной продукции, что привело к неудачному позиционированию ряда издательских проектов.

Отсутствие какого-либо теоретического объяснения изменениям в потребительском поведении населения в трансформирующемся обществе с ориентацией исключительно на маркетинговые методы исследования спроса приводит к выпуску убыточных видов литературы.

Использование маркетинговых методов в современных условиях российско* го общества осложнялось тем фактом, что маркетинговые разработки успешно применимы в стабильных экономиках с устойчивыми и едиными для конкретного общества социокультурными составляющими, такими как базовые системы ценностей. Но на этапе перехода от одного преобладающего типа поведения к новому маркетинговые разработки дают сбой не только из-за невозможности * сколь-нибудь долговременного использования результатов маркетинговых методов (эти результаты устаревают в течение полугода), но и из-за размытости оснований в формировании моделей поведения, структуры потребительских предпочтений. Отказ от примата идеологии в области производства духовной продукции, снятие цензурных ограничений, деидеологизация в области воспитания и обу-^ чения, невозможность воспроизводства потребительских стереотипов в условиях отсутствия прежней их идеологической базы - все эти факторы ставят проблему исследования потребительского поведения в методологическом плане как проблему влияния социально-экономических трансформаций на социокультурные основы поведения; в теоретическом плане как проблему смены стереотипов потребительского поведения в области духовной продукции; в практическом плане как проблему коммерциализации производства духовной продукции на основе изучения спроса.

Все это определило актуальность настоящего диссертационного исследования, которое представляет собой разработку и эмпирическую проверку концепции влияния социокультурных факторов на изменения в потребительском поведении российского населения в ходе экономических трансформаций 19862000 гг.

Возникшая в рыночной среде необходимость ориентировать планирование производства книжной продукции на спрос вызвала настоятельную потребность коммерческих издательских предприятий в поиске концепции, позволяющей прогнозировать потребительское поведение. Поэтому целью настоящей диссертационной работы является разработка концептуального подхода, позволяющего описывать динамику потребительского поведения на этапе трансформаций и способного служить теоретической основой для проведения социально-экономических исследований.

Названная цель определила задачи исследования:

• ♦на теоретическом уровне проследить влияние мифологической и рациональной компонент в стереотипах потребительского поведения разных возрастных групп; разработать методики исследования динамики стереотипов потребительского поведения; предложить понятийный аппарат, уточнить содержание понятия культуры, уточнить роль знаковых, и в частности, вербальных продуктов человеческой деятельности в системе воспроизводства социума; проанализировать влияние социально-экономических трансформаций на потребительское поведение в области духовной продукции; выделить основные социокультурные детерминанты потребительского поведения и предложить методологический подход к проведению эмпирических исследований механизмов формирования новых моделей и стереотипов потребительского поведения в отношении книжной продукции; провести эмпирические исследования выделенных социокультурных детерминант потребительского поведения в сфере потребления книг; на основе разработанного концептуального подхода и проведенных эмпирических исследований дать оценку влияния социокультурных изменений на модели потребительского поведения; разработать рекомендации для издающих организаций по динамике потребительского интереса, развитию книжной отрасли, прогнозированию спроса на книжную продукцию.

Итак, в качестве объекта исследования выступают потребители духовной, в частности, книжной продукции. Развитие книжной отрасли в условиях рыночной социально-экономической системы определяется установками и ценностными ори-енгациями потребителя. Таким образом, предметом исследования является динамика потребительского поведения в отношении книжной продукции в период социально-экономических трансформаций.

Научная новизна работы заключается, прежде всего, в самой постановке проблемы влияния социально-экономических трансформаций на смену стереотипов потребительского поведения.

Основные научные результаты: предложена концепция смены ценностных ориентаций и социальных уста-Ф новок в под влиянием социально-экономических трансформаций от мифологически ориентированных оснований к рационально ориентированным; предложен понятийный аппарат, позволяющий дать описание процесса формирования новых моделей потребительского поведения в области духовной продукции; проведен сравнительный анализ потребительских стереотипов двух возрастных групп - поколения, чьи ценностные ориентации и установки сформировались под воздействием советской идеологии, и поколения, сформировавшегося в постсовест-ское время; разработаны практические рекомендации для организации маркетинговых исследований коммерческими издательствами.

Методологической основой исследования являются основные положения общей экономической теории, экономической социологии, а также социологии культуры и культурологии, прежде всего, труды отечественных и зарубежных ученых, посвященные вопросам культуры, культурной, и в частности, книжной продукции.

В российской социологической литературе хорошо разработаны вопросы читательского поведения, основанные прежде всего на исследованиях библио-♦ течного чтения, - но слабо изучались потребительские аспекты читательского поведения. Лишь с 1995 года в России начали появляться переводные труды по книжному маркетингу американского, а затем западногерманского происхождения. Общий анализ изменений в книжном деле можно найти у Л. Гудкова; анализ книжного рынка также можно найти в специализированных обзорных Ф статьях Ю.Ф. Майсурадзе, М.А. Морозовского.

Теоретической базой диссертации стали разработки советских и зарубежных экономистов, социологов, культурологов. При осуществлении диссертационного исследования автор опирался на труды современных российских исследователей: H.A. Горелова, И.Д. Афанасенко, Б.К. Плоткина, Ф.С. Веселкова, Б.М. Генкина, А.Л. Свенцицкого, Г.Г. Дилигенского, Т.И. Заславской, Г.Г. Зайцева, В.Мау, В.В. Радаева, Р.В. Рыбкиной, О.И. Шкаратана, В.А. Ядова. Также базой диссертации послужили общие экономические и социологические положения зарубежных авторов: М. Вебера, Э. Дюркгейма, Т. Парсонса, Н. Смелзера, А. Гидденса, Дж.М. Кейнса, Ф. Хайека, К.Г. Маркса.

Социокультурные аспекты разработаны Л.Г. Иониным, А.Ю. Согомоновым. Вопросы этнических характеристик культур нашли отражение в работах Ю. Левады, Кс. Касьяновой, Э. Кульпина.

Сегодня в науке можно выделить формирование следующих направлений в исследовании потребительского поведения в области духовной продукции: эволюция формирования мифологий, роль мифологических оснований в идеологии (P.A. Зобов и В.Н. Келасьев, М. Попова), роль культурных элементов в обществе (К. Касьянова). Здесь же можно отметить возросший интерес к зарубежным работам по мифологическим аспектам сознания (Т. Барт, К. Леви-Строс, Леви-Брюль, Э.Б. Тайлор и др.); исследования по книжному маркетингу, т.е. сугубо прикладные исследования организации маркетинга в издательстве (переработка переводов американских и, позднее, германских книг); возвращается интерес к вопросам массовой культуры, но теперь уже не под углом зрения марксистского осуждения капиталистического общества и массовой культуры, как его порождения, а с точки зрения исследования этого явления и его особенностей на российской почве (М. Попова, Б. Ера сов и др.).

В качестве информационной основы в работе использованы а) статистические данные государственных и коммерческих структур, а также собственной статистической базы данных по выпуску и реализации некоторых категорий литературы; б) данные эмпирического исследования - нами был проведен анкетный опрос возрастной группы 20-летних (поколение с размытыми ценностными ориенгациями, средний возраст опрошенных - 19 лет) и 40-летних (средний возраст опрошенных - 38 лет) потребителей духовной продукции. ^ Практическая значимость работы заключается в том, что результаты данного исследования будут полезны коммерческим издательским организациям. Полученные результаты и выводы могут быть использованы при: разработке стратегий создания и развития издательских организаций; формировании тематических издательских планов, прежде всего, на долгосрочную перспективу; развития книжной отрасли в целом в России, в крупных городах и, прежде всего, в Санкт-Петербурге.

Проведенные в диссертации исследования и их результаты могут служить ф теоретической и методологической основой для дальнейшей разработки проблематики влияния социокультурных факторов на формирование моделей потребительского поведения.

Предложенный концептуальный подход и проведенные эмпирические исследования определяют структуру настоящей работы.

Диссертация состоит из введения, 3 глав, заключения и библиографии.

Заключение диссертации по теме «Экономическая социология и демография», Покровская, Надежда Николаевна

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким образом, проведенное исследование позволило получить следующие основные методологические, теоретические и практические результаты диссертации.

Методологическим результатом диссертационной работы является применение социокультурного подхода к анализу эволюции потребительского поведения в ходе социально-экономических трансформаций 1988-2000 гг. Применение этого подхода позволило:

• дать целостное описание процессов формирования потребительского поведения, с учетом не только психологических и биологических факторов, но также с учетом особенностей усвоенной в ходе социализации культуры, включающей в себя систему ценностей, нормативную культуру, стереотипы поведения;

• заложить основы для сравнительной характеристики потребительского поведения между представителями различных культур.

• разработать концептуальный аппарат для описания динамики потребительского поведения в социально-экономической среде транзитарного типа, в условиях трансформаций социально-экономического и социокультурного характера.

Теоретический аспект результатов диссертационной работы состоит в разработке целостной концепции отражения влияния модернизационных процессов на потребительское поведение как взаимодействия социокультурных факторов с различной ориентированностью. Основными структурными элементами этой концепции являются:

• механизм перехода от ценностно-рационального социального действия к целе-рациональному и взаимного влияния социокультурных и социально-экономических факторов на реальные предпочтения в формирующихся новых моделях потребительского поведения;

• концепция влияния современных трансформационных процессов на динамику потребительского поведения в отношении культурной продукции;

• общая оценка возможностей адаптации социокультурных элементов, определяющих формирование моделей поведения, к изменяющимся социально-экономическим условиям, адаптации ценностных структур, усвоенных в ходе социализации, и основанных на них поведенческих стереотипов;

• обоснование необходимости разработки проблематики ценностного содержания потребительского поведения в ходе социально-экономических трансформаций.

Важным теоретическим результатом является также разработка концепции, объясняющей принципиальные отличия в структуре покупательских предпочтений в отношении культурной продукции между потребителями, принадлежащими к разным культурам, в частности, резкие расхождения в структуре рейтингов коммерчески успешных книг в России и в США как двух странах с различающимися социокультурными базами.

Использованные в исследовании методические разработки позволили выявить причины несоответствия реального поведения потребителей и декларируемых ими предпочтений, которые лежат в сфере культуры. Учет этих несоответствий между реальным поведением и ответами на вопросы анкетного исследования позволит коммерческим издательствам более точно прогнозировать реальный спрос на выпускаемую литературу.

Результаты эмпирических социально-экономических исследований влияния экономических трансформаций 1986-2000 гг. на изменение социокультурных оснований потребительского поведения:

1. Переход к рыночно ориентированной экономике явился выражением в экономической сфере социокультурных изменений, ориентированных на рационализацию и прагматизацию социально-экономического поведения в целом, как компонента общих процессов модернизационной эволюции ценностной рациональности в целевую.

• В области потребления культурной продукции эта эволюция выразилась в наличии мощного неудовлетворенного спроса на различные виды книжной продукции, в частности, на некоторые виды массовой художественной литературы. Наличие этой неудовлетворенной потребности в масштабе страны привело к взрывообразному росту числа и объема выпуска издательских организаций буквально с первого дня введения новых нормативных актов (17.4.1991, Постановление Совета министров РСФСР № 211 «О регулировании издательской деятельности в РСФСР»),

Однако полностью идеологические преграды для удовлетворения накопившегося спроса на культурную продукцию были сняты лишь 8 месяцев спустя, в статье 3 Закона РСФСР от 27 декабря 1991 г. №2124-1 «О средствах массовой информации», которая закрепила запрещение цензуры, результатом чего стала отмена обязательного характера государственной идеологии в сфере производства и тиражирования культурной продукции. Государственное управление утратило свои возможности влиять на рынок культурной, в том числе, книжной продукции.

Проведенные нами эмпирические исследования включают в себя изучение нескольких, различающихся по характеру, источнику и степени достоверности, типов данных: а) мы проанализировали статистические данные по выпуску и реализации книжной продукции в России с 1992 по 1999 г., включая как государственную, так и коммерческую статистику; б) провели экспертный опрос (методом интервьюирования) и выполнили анализ полученных данных; в) провели и проанализировали результаты анкетного опроса двух возрастных групп потребителей, чьи базовые системы ценностей и стереотипы поведения были сформированы до (группа 30-40-летнего возраста) и после начала социально-экономических трансформаций (группа 17-22-летнего возраста).

Анализ статистических данных опирался на 3 основных вида источников данных:

- 1351) государственная статистика выпуска различных категорий печатной продукции, публикуемая в сборниках «Печать в Российской Федерации за . год. Статистические материалы» (издается Российской книжной палатой с начала 1990-х гг., до этого периода существует аналогичный сборник статистических материалов по печатной продукции в СССР);

2) коммерческая статистика выпуска и реализации различных категорий печатной продукции, которая ведется как некоторыми издательствами, так и коммерческой фирмой «Альвис», которая публикует статистику московского оптового рынка в журнале «Книжный бизнес»;

3) собственная статистика выпуска и реализации нескольких категорий печатной продукции, собранная за период с 1995 г. и включающая данные по массовой нехудожественной литературе.

В результате осуществленного исследования мы выявили наличие тенденций в изменении потребительского поведения на книжном рынке.

Мы выдвинули гипотезу о направленности происходящих на сегодняшнем этапе социально-экономических трансформаций изменений в поведении: эта гипотеза состоит в снижении мифологических и эмоциональных и повышении прагматических и рациональных оснований в механизме формирования новых моделей потребительского поведения.

В ходе диссертационного исследования мы рассмотрели следствия из гипотезы:

1) отражение в статистических данных смещения тенденций в покупательском поведении, что находит выражение в изменениях структуры реализации книжной продукции и структуры книжного рынка в целом, изменениях состава и характеристик субъектов книжного рынка и выпускаемой книжной продукции;

2) выявляемые эмпирическим исследованием изменения на уровне ценностного восприятия книги и культуры в целом, а также на уровне целевой характеристики потребления, как у людей старшего поколения, так и возникновение различий между системами ценностей в отношении духовной продукции двух возрастных категорий.

На основании проведенного статистического анализа и результатов собственного социально-экономического исследования потребительского поведения мы сделали следующие выводы: а) гипотеза о существовании различий в потребительском поведении между различными возрастными группами (различающимися по периоду прохождения первичной социализации - советскому и постсовестскому) подтверждена; различия обнаружены не только по тематическим, но и по материальным аспектам характеристик структуры предпочтений, отражающихся в моделях потребительского поведения. б) гипотеза об изменениях в системах ценностей не получила подтверждения: системы ценностей в целом сохраняют свою структуру и содержание, обнаруженные изменения в спросе определяются сменой поколений, т.е. приходом нового поколения с новой системой ценностей.

Итак, выдвинутая нами основная гипотеза подтверждена:

A) выявлены элементы прагматизации потребительского поведения, в частности, рационализация и прагматизация проявляются в явном лидерстве литературы по профессиональной сфере.

Б) в сфере развлечений наблюдается яркое различие между двумя опрашиваемыми возрастными категориями: если 20-летние предпочитают новые жанры массовой литературы, возникшие после 1990 г., то 40-летние отмечают, что их вкусы и предпочтения в отношении книги практически не изменились.

B) элементы прежней, идеологизированной и мифологизированной культуры, отходят на второй план, уступая место рациональным и прагматическим соображениям и в отношении формы полиграфического исполнения - анализ статистических данных отчетливо показал общую тенденцию смещения покупательского спроса в пользу книг в обложке, более дешевых, чем книги в переплете, и более утилитарных, в частности, при «экспресс»-потреблении.

Полученные результаты обращают внимание на возможность формирования нового управленческого подхода в издательской сфере к сегментированию рынка. Традиционное сегментирование по социально-демографическим характеристикам (полу, возрасту, социальному статусу, доходу и т.п.) функционально и применимо в отношении некоторых видов литературы. Тем не менее, такой подход может привести к упущению потребительских сегментов по целому ряду видов книжной продукции.

Разработанные нами результаты позволяют выделить концептуальные подходы для обоснования сегментирования рынка не по социально-демографическим признакам потребителя, а по потребительским ценностям, тем благам, которые приобретает потребитель в действительности, т.е. тем глубинным потребностям, которые удовлетворяет та или иная модель исследованного потребительского поведения.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Покровская, Надежда Николаевна, 2000 год

1. Абаев Н.В. Чань-буддизм и культура психической деятельности в средневековом Китае. Новосибирск, Наука, 1983.

2. Аберкромби Н., Хилл С., Тернер С. Социологический словарь. Казань: Изд-во Казанского университета, 1997.

3. Аверинцев С.С. Предварительные заметки к изучению средневековой эстетики. // Древнерусское искусство. Зарубежные связи. М., 1975, с. 371-397.

4. Авраамова Е. К проблеме формирования среднего класса в России. // Вопросы экономики, №7,1998,с.78-87.

5. Ананьев Б.Г. Избранные психологические труды. В 2-х т. М., 1980.

6. Андреева Г.М. Социальная психология. М.,1994.

7. Андреева-Бальмонт Е.А. Воспоминания. М, 1996.

8. Анисимов В.М. Развитие страховой медицины путь к реформированию здравоохранения. // Финансы, 1995, №5, с.46-50.

9. Анисимов Е. Что же с нами будет делать Путин? //Комсомольская правда. 31.5.2000.

10. Апель К.-О. Этноэтика и универсалистская макроэтика: противоречие или дополнительность. // Политична дума. Киев, №3, 1994, с. 115-119; №4, с. 85-92.

11. Афанасенко И.Д. Русская цивилизация и XXI век // Известия СПбГУЭФ, №2,1999.

12. Афанасенко И.Д. Цикличная динамика русской цивилизации. // Известия СПбГУЭФ, №2, 1998.

13. Афанасьев М.Д. Связь экономико-географических факторов с распространенностью чтения на селе / Социология и психология чтения, М. 1979 (Труды Гос. Библиотеки им. Ленина, т. 15).

14. Ахиезер АС. Россия: критика исторического опыта, (социокультурньгй словарь). М, 1991.

15. Барг M.A. Цивилизационный подход в истории.//Коммунист. 1991.№3.

16. Баренбаум И.Е., Шомракова И.А. Книга и книжное дело за рубежом. J1. 1990.

17. Барт Р. Мифологии, М., 1996.

18. Барт Р. Фрагменты речи влюбленного. М., Ad Marginem, 1999.

19. Барулин B.C. Социально-философская антропология. М., 1994.

20. Беккер Г. Современная теория священного и светского и ее развитие. // Современная социологическая теория в ее преемственности и изменении /под ред. Г.Беккера и А.Боскова. М., 1961.

21. Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности / Пер. с англ. Е.Д. Руткевич. М.: Academia-Центр, Медиум, 1955.

22. Бердяев Н. Экзистенциальная диалектика божественного и человеческого. Париж, 1952.

23. Бирюков Б.В. Строгость терминологии и стиль мышления // Психология процессов художественного творчества. Ленинград, 1980, с. 261-264.

24. Борисов В. В поисках пропавшей истории // Вестник русского христианского движения. № 125, 1978.

25. Брушлинский A.B. Психологический анализ мышления как прогнозирования М.,1997, автореф.дисс.

26. Бузановский С.С., Горелов НА., Титков A.C. Антикризисное управление. СПб, Валери СТД, 1999.

27. Бурджалов Ф.Э., Гришин И.В., Сванидзе З.Я., Соболева И.В. Типы социальной политики: Концепция, практика. // Общество и экономика, №1-2, 1997, с. 19-50.

28. Вартанов A.C. Массовые зрелища массовый успех (некоторые этапы истории) / Массовый успех, М.1989.

29. ВеберМ. Избранные произведения. М., Прогресс, 1990.

30. Вебер М. Образ общества: избранные произведения. М., Юрист, 1994.

31. Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма. Протестантские секты и дух капитализма. М:, 1990.-14035.) Верховин В.И. Экономическое поведение как предмет социологического анализа" // Соц.Ис., №10, 1994.

32. Воображение и познание // Вопросы философии, № 11, 1967.

33. Гадамер Х.-Г. Истина и метод. Основы философской герменевтики. М., 1988.

34. Ганжа Р. Руководство по эксплуатации рецензия на выпущенный перевод книги Р.Барта "Фрагменты речи влюбленного" // Русский журнал, 1999 (http://www.russ.ru/krug/19990816ganzha.html).

35. Гордукалова Г.Ф. Поиск прогнозных индикаторов ореола рассеяния статей в условиях информационного мониторинга, СПбГПК, 1992.

36. Гудков Л.Д. Конец интеллигенции и массовое чтение // Русский Журнал. 12/1999.(http://www.russ.ru/krug/19991209.html).

37. Гудков Л.Д. Массовая литература как проблема. Для кого? // "НЛО" №22, 1997.

38. Гудков Л.Д. Социальный процесс и литературные образцы. / Массовый успех, М. 1989.

39. Гуревич А.Я. Исторический синтез и Школа "Анналов". М., 1993.

40. Гуревич А.Я. О кризисе современной исторической науки// Вопросы истории. 1991, №2-3.

41. Гуревич А.Я. Проблемы средневековой народной культуры. М. Искусство, 1981.

42. Гуревич А.Я. Теория формаций и реальность истории //Вопросы философии. 1990,№11.

43. Гуревич А.Я. Уроки Люсьена Февра. В книге Февр Л. Бои за историю. М., 1991.

44. Гуревич П.С. Философия культуры. М., 1995.

45. Гуссерль Э. Идеи чистой феноменологии. М., 1994.

46. Данилов В.П. Советская доколхозная деревня: население, землепользование, хозяйство. М., 1977.

47. Данилова E.H. Проблема социальной идентификации в постсоветской России // Экономические и социальные перемены исследования: Мониторинг общественного мнения: Информационный бюллетень. 1997, №3.

48. Деятельности и психические процессы (тезисы к V съезду Общества Психологов), сб. М. 1977.

49. Дискин И.Е. Социальная составляющая развития переходной экономики. // Общество и экономика. №1-2., 1997.

50. Дихтль Е., Хершген X, Практический маркетинг. М. 1996.

51. Дмитриева Н.Д. О строгости терминологии искусствознания // Психология процессов художественного творчества. Ленинград, 1980, с. 267-270.

52. Дуберман Ю.Е. Роль сплоченности малых групп в функционировании первичного коллектива. Автореф. дисс. на уч. степ. канд. псих. наук. М.,1973.

53. Дубов И.Г. Феномен менталитета: психологический анализ.//Вопросы психологии, 1993 №5

54. Елисеева И.И. Глобализация теневой экономики. Доклад на заседании XIII сессии Международной Школы социологии науки и техники, 5 июля 2000 г., СПб.

55. Емельянов Ю.М., Скворцов Н.Г. Культурантропология как традиционная наука и ее нетрадиционные возможности.// Вестник ЛГУ, сер 6, 1991, вып.З.

56. Ерасов Б., доклад "Духовные основы и динамика российской цивилизации" Независимый теоретический семинар №7 "Социокультурная методология анализа российского общества", Москва, 11 декабря 1996. http://scd.plus.centro.ru/7.htm.

57. Ерасов Б.С. Социальная культурология. М., Аспект-Пресс, 1998.

58. Ермолин Е.А. Символы русской культуры X-XVIII вв. Ярославль, изд-во ЯГПУ, 1998.

59. Ерофеев В.В. Мужчины. М., 1997.

60. Здравомыслова О., Шурыгина И. Социальная информация в российских СМИ (По материалам исследования). // Информационно-аналитический выпуск № 30 (56). Агентство социальной информации. http://www.asi.org.ru/analit/W6AN30.htm.

61. Зобов P.A., Келасьев В.Н. Социальная мифология России и проблемы адаптации, СПбГУ, 1997.

62. Зубкова Е.Ю., Куприянов А.И. Ментальное измерение истории: поиски метода.// Вопросы истории 1995 №7.

63. Иванов В. «Идеология: характер и закономерности развития». М., 1977.

64. Ионин Л.Г. Социология культуры. М., Логос, 1998.

65. Исаченко Т.М. Социальная политика Европейского союза: опыт развития.// Труд за рубежом.№ 1,1999,с.84-95;

66. Каган М. Чтение как феномен культуры. http://www.ssu.samara.ru/common/ 81гисШге/рЫ1о8ор11уЛуогк4-8 Ю.аэр.

67. Каган М.С. Философская теория ценности СПб, 1997.

68. Каган М.С. Человеческая деятельность. Опыт системного анализа. М.,1974.

69. Кадырбеков Т.К. Оптимизационная модель расчета тематических планов выпуска //Издательское дело. Эксперсс-информация, №6, 1987, с. 1-7.

70. Калинина В.И. «Образные представления о стреле» \ «Архетипические образы в мировой культуре» сб., Всероссийская научная конференция, Тезисы докладов. СПб, Изд-во «Государственный Эрмитаж», 1998.

71. Касьянова К. О русском национальном характере. М., ИНМЭ, 1994.

72. Касьянова К. Представляем ли мы, русские, нацию? (http://www.russ.ru/antolog/ inoe/kasjan.htm/kasjan.htm).

73. Кейнс Дж.М. Общая теория занятости, процента и денег // Антология экономической классики. Т.2,М, Эконов,1993.

74. Книга и чтение в зеркале социологии, М. 1990.

75. Книжная торговля: Опыт, проблемы, исследования» вып. 14, М., 1984.

76. Книжный мир, №4, 1998 г., с.8 интервью с преде. ГосКомПечати И. Лаптевым.

77. Ковельман А.Б. Риторика в тени пирамид: Массовое сознание Римского Египта. М.: Наука, 1988.

78. Коган Л.Н. Всестороннее развитие личности и культура. М.,1981.

79. Козлова Н.Н. Социально-историческая антропология. М., Ключ-С, 1999.

80. Кравченко А.И. Социология. Екатеринбург, Деловая книга, М., Логос, 1999.

81. Кульпин Э.С. Поливное рисоводство как фактор экономического превосходства средневекового Востока над Западом. // Народы Азии и Африки. 1987, №6.

82. Лапин В., Травкин Ю., Фомичев М. Новая региональная политика магистральный путь разрешения российского кризиса (http://rels.obniiisk.coni/Rels/Limited/Nsub/ Um/9809/1-1.htm).

83. Лебедев A.A. «Русская идея. В окрестностях войны» (заметки к теме) // «Политические исследования 1995, №2.

84. Лебон Г. Психология народов и масс. СПб.: Макет, 1995

85. Леонтьев А.Н. Деятельность, сознание, личность. М.,1978.

86. Лефевр В.А. Конфликтующие структуры. М., Советское радио, 1973.

87. Личковська O.P. 1нформованють у систем! повсякденних уявлень (Теоретичний аспект дослщження): Аатореферат диссертацн на здобуття наукового ступеня кандидата соцюлопчних наук. Харюв, 1996.

88. Лобок "Антропология мифа", М, 1991.

89. Лосев А.Ф. Диалектика мифа // Лосев А.Ф. Миф, число, сущность. М, Мысль, 1994.

90. Лосев А.Ф. Философия, мифология, культура. М, 1991.

91. Лотман Ю., Успенский Б. О семиотическом механизме культуры; Лотман Ю.М. Проблема "обучения культуре" как ее типологическая характеристика. // Учен. зап. Тартуского ун-та. Труды по знаковым системам, т.5, вы. 284. Тарту, 1971.

92. Лотман Ю.М. Культура как коллективный интеллект и проблемы искусственного разума. М.1977.

93. Лотман Ю.М. Феномен культуры. // Семиотика культуры. Труды по знаковым системам X. Тарту, 1978 (463 вып.).

94. Лук А.Н. Концептуальная матрица века // Психология процессов художественного творчества. Ленинград, 1980,с.259-261.

95. Луман Н. Тавтология и парадокс в самоописаниях современного общества // Со-цио-Логос. Вып. 1. М.: Прогресс, 1991.

96. Лурье C.B. Культурная антропология в России и на Западе: концептуальные различия. // Общественные науки и современность. 1997 №2.-144106) Ляликовъ С. Какъ издать и продать книгу. Севастополь, Типограф1я Крымскаго вестника», 1908.

97. Ляхов В.Н. "Очерки теории искусства книги" М. 1971

98. Майсурадзе Ю.Ф. Закат монополизма // Книжное обозрение, the Book Review»,№30, 26 июля 1994, с.20.

99. Майсурадзе Ю.Ф. Причуды приватизации. // Книжное обозрение, the Book Review, №49 от 6 декабря 1994, с.6-21.

100. Манаев О.Т. Методологические проблемы исследования эффективности СМИ. Минск. 1991 (Автореферат).

101. Манекин В.В. Некоторые аспекты методологии квантификационнго исследования менталитета.// Вестник МГУ, сер.7, 1992, вып. 1.

102. Манхейм К. Идеология и утопия И Манхейм К. Диагноз нашего времени / Пер. нем. и англ; Отв. ред. и сост. Я.М. Бергер и др М.: Юристъ, 1994.113. Массовый успех, М.1989.

103. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. (Management).М., Дело, 1998.

104. Мир русской культуры. Энцикл.справочник. / Науч.ред. профессор АН.Мячин.М., 1997.

105. Михайлова Л.И. Социология культуры. М., Фаир-Пресс, 1998.

106. Момджян К.Х. Социум. Общество. История. М., 1994.

107. Морозов И.В. Таинственным путем Гермеса. Минск, Ушверсггэцкае, 1994.

108. Мостовая И.В., Скорик А.П. Архетипы и ориентиры российской ментальности.// Полис. 1995 №4.

109. Мулина Т.В. Работа редакции книжного издательства в условиях перестройки и демократизации редакционно-издательского процесса. // Издательское дело. Экспресс-информация, №4, 1988,с.1-9.

110. Научное творчество, сб. М."Наука" 1969 ("Воображение и творчество")

111. Немировский Е. Книгоиздание мира: новейшие данные // Книжное обозрение, the Book Review, №40, 8 октября 1996.

112. Немировский Е. Наметился перелом // Книжное обозрение, the Book Review, №45, 8 ноября 1994.-145124) Общество и культура: философское осмысление культуры. ч.1, М., 1988.

113. Одиссей. Человек в истории. 1989-96 гг.

114. Парыгин Б.Д. Основы социально-психологической теории. М., 1971.

115. Петербургский книжный салон-97. Интервью с В.Н. Соколовым. // Полиграфист и Издатель, май, 1997, с. 126.

116. Петров М.К. Язык, знак, культура, М. 1991.

117. Печать СССР за 50 лет. М., Книга, 1967.

118. Поляков В. Книг скоро не будет! // Литературный курьер, №4, 1999.

119. Пономарева Г.М. Женщина как «граница» в произведениях Александры Марини-ной. // Пол, тендер, культура. М., 1999, с. 181-192.

120. Попова И.М. Повседневные идеологии. (http://www.mr.ru/Socio/scipubl/sj/34-popova.htm).

121. Потебня A.A. Слово и миф. М., 1989.

122. Правовая защита прессы и книгоиздания. Сб-к нормативных актов. М., 1996.

123. Пропаганда и реклама общественно-политической литературы // Издательское дело. Эксперсс-информация, №5, 1988.

124. Пропп В.Я. «Морфология сказки» Ленинград, 1928.

125. Психология и математика, сб. М."Наука" 1976.

126. Психология мышления и кибернетика. М. Мысль" 1970

127. Пушкарев Л. Н. Что такое менталитет? Историографические заметки.// Отечественная история 1995 №3.

128. Райнов Т. Введение в феноменологию творчества // Вопросы теории и психологии творчества. Т. 5. Харьков. 1914.

129. Рак И.В. Легенды и мифы древнего Египта. СПб, ТОО "Нева", "Университетская книга", 1997.

130. Ракитов А.И. Новый подход к взаимосвязи истории, информации и культуры: пример России.// Вопросы философии 1994 №4.

131. Саганенко Г.И. Сопоставление несопоставимого: обоснование сравнительного исследования на базе открытых вопросов. (http://www.nir.ru/Socio/scipubl/sj734-saganenko.htm, 04/02/1999).

132. Салиев Р.З. Идеология и ценностные ориентации молодежи. // Социологические исследования, 1997, №8.

133. Самуэлс Э. Юнг и постъюнгианцы. М., ЧеРо, 1997.

134. Сильвестров В.В. Философское обоснование теории и истории культуры. М, 1990.

135. Слободской А.Л. «Социокультурные основы эволюции трудового поведения населения на этапе экономических трансформаций 1988 1998 гг.» Диссертация на соискание ученой степени доктора экономических наук, 1999 г.

136. Слободской А.Л. Экономическое поведение: социально-психологическое обоснование теоретической типологии. СПб, 1994.

137. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. В 2 т, т. 1, М.-Л., 1935.

138. Советский простой человек: опыт социального портрета на рубеже 90-х гг. / Под ред. Ю.А. Левады. М., Мировой океан, 1993.

139. Согомонов А.Ю. Социология культуры: теоретический аспект. // Социология в России, Москва, Изд-во "На Воробьевых", совм. с РИО Института социологии РАН, 1996, с.401-425.

140. Социальная информация в российских СМИ // Агентство социальной информации. Информационно-аналитический выпуск № 30 (56); http://www.asi.org.ru.

141. Социальная политика в период перехода к рынку: проблемы и решения. Сб-к статей под ред. А. Ослунда, М. Дмитриева. М., 1999.

142. Социальная сфера: преобразование условий труда и быта. М., Наука, 1988.

143. Социокультурная методология анализа российского общества. Заседание №4. История как феномен культуры. // Рубежи 1996 №9.

144. Социокультурная методология развития российского общества. Заседание №1. Специфика социокультурных исследований.// Рубежи 1996 №5.

145. Социология, наука об обществе. Харьков 1996.-147160) Спиноза Б. Этика, доказанная в геометрическом порядке / Избр. Произведения, т.1,М., 1957, с.529-549.

146. Споры о главном. М., 1993.

147. Сыров В.Н., Поправко Н.В. Генезис массового сознания.

148. Тайлор Э. «Первобытная культура», М. 1989.

149. Тард Г. Личность и толпа. СПб, 1903

150. Творческий процесс как предмет исследования // Вопросы философии, №7, 1965.

151. Тодоров Ц. Теории символа. М., Дом интеллектуальной книги, Русское феноменологическое общество, 1999.

152. Токтабулатов К. Проблемы рынка печатной продукции // Книжный мир, №4, 1998.

153. Толкушкин A.B. "Проблемы финансирования НИОКР в России и странах СНГ" // Финансы, 1995, №1.

154. Трудолюбов М. Бизнес, не имеющий миссии, обречен на саморазрушение / Карьера-Капитал, 11-17 ноября 1998, с.6.

155. Тульвистэ П.Э.-Й. Культурно-историческое развитие вербального мышления. М. 1987.

156. Узнадзе Д.Н. Психологические исследования. М., 1966.

157. Успенский Г. Собр. Соч. Т. 5, М., 1956.

158. Фабиан Б. Книга, Библиотека и Гуманитарные научные исследования, СПб, 1996.

159. Федотова В.Г. Модернизация "другой" Европы. М., ИФ РАН, 1997.

160. Фестингер Л. Введение в теорию диссонанса // Современная зарубежная социальная психология: Тексты. М.: Изд-во Московского университета, 1984, с. 99.

161. Флиер А.Я. Массовая культура и ее социальные функции, (http://www.culture.21. ru/masscult.htm)

162. Флоренский П. "Столп и утверждение истины". М., 1914.

163. Фрейд 3. Массовая психология и анализ человеческого "Я" II "Я" и "Оно". Кн. I. Тбилиси: Мерани, 1991.

164. Хайек Ф. Дорога к рабству, М., Экономика Эконов, 1992.

165. Хайек Ф. Пагубная самонадеянность: Ошибки социализма. М., Новости, 1992.

166. Хренов H.A. Культурологический аспект изучения публики как коммуникативной общности. М. 1992.-148182) Художественное конструирование и оформление книги. М. 1971

167. ЦПА ИМЛ, ф. 17, оп. 60, ед. хр. 914, л.1.

168. Человек, творчество, наука, сб. М."Наука" 1967

169. Шанин Т. Понятие крестьянства. // Великий незнакомец. Крестьяне и фермеры в современном мире. М., 1992.

170. Шарков Ф.И. Социальная политика в субъектах Российской Федерации. Чебоксары, 1998.

171. Шейкин А.Г. Морфология и динамика культуры (http://www.culture.21.m/co.htm).

172. Шонесси Дж.О'. Принципы организации управления фирмой, М., 1979.

173. Шорохова Е.В. Психологические аспекты проблемы личности // Теоретические проблемы психологии личности. М., 1974.

174. Штаерман Е.М. Социальные основы религии древнего Рима. М.: Наука, 1987.

175. Эйсбери Ш. Социальное обеспечение в XXI веке. // Труд за рубежом. №1, 1999.

176. Экономика переходного периода. М., ИЭППП, 1998.

177. Элиаде М. Космос и история. М.: Прогресс, 1987.

178. Энгельгардт А.Н. Из деревни. 12 писем 1872-1887. М., 1987.

179. Энджел Дж.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. СПб, Питер, 1999.

180. Ядов В.А. О диспозиционной регуляции социального поведения личности // Методологические проблемы социальной психологии. М., 1975, с.89-106.

181. Ядов В.А. Социальная идентификация в кризисном обществе. // Социологический журнал, 1991, №1.

182. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. М., "Добросвет", 1998.

183. Afshar F. u.s. Der Kampf und der Drachen. Anleitung zur Sozio-Logie. Stutgart, Metzler Verlag, 1990, S. 223.

184. Ajzen I. & Fishbein M. Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior. Englewood Cliffs, N.J.: Prentice-Hall, 1980.

185. Alexander J.C. Modem, Anti, Post and Neo: How Social Theories Have Tried to Understand the "New World" of "Our Time". // Zetschrift fur Soziologie. 1994. Jg.23. Heft 3. S. 178.

186. Alice Y.L. Lui, Yvon Pesqueux «Application of Confucius' and Aristotle's Teachings to Management Today».

187. Badie B. Culture et politique. Paris, Economica, 1993.

188. Barre R. Economie polititque, Paris, PUF (13ème éd.), 1983.

189. Berger P. Sociology: A Destination? // Society. 1992. Vol. 30, №1, p. 16.

190. Berger P., Berger В., Kellner H. The Homeless Mind. Modernization and Consciousness. N. Y., 1971.

191. Besnard P. Protestantisme et capitalisme. Paris, A.Colin, 1970.

192. Bollnov O.F. Neue Geborgenheit. 2 Aufl. Stuttgart, 1960. S. 198.

193. Bourdanove С., Marios F. Lexique de théorie économique, Paris, Ellipses, 1992.

194. Cannon W.B. The Winsdom of the body, N.Y., Norton, 1932.

195. Carver T. «The essential factors of social evolution», Cambridge, 1935.

196. Culture Shock. A Reader in modem anthropology» / Ed. by Ph.K. Bock. New York, 1970.

197. Dürkheim E. De la division du travail social. Paris, PUF, 1973.

198. Dürkheim E. Les formes élémentaires de la vie religieuse, PUF, 1968.

199. Dürkheim E. Les règles de la méthode sociologique, Paris, PUF, 1895.

200. Eisenstadt S.N. Traditional Patermonialism and Modem neopatrimonialism. Sage Publications, 1973

201. Esposito J.L. The Islamic Threat: Myth or Reality (N.Y.: Oxford University Press, 1992).

202. Freund J. dans Les théories des sciences humaines, Paris, PUF, 1973- 150221 ) Frisby D. Fragments of Modernity. Theories of Modernity in the Works of Simmel, Kra-cauer and Benjamin. Cambridge, 1986.

203. Giddens A. / Capitalism and Modem Social Theory. Cambridge, Cambridge University Press, 1971.

204. Giddens A. Modernity and self Identity. Self and Society in late modem age. Cambridge: Polity Press. 1991.

205. Hillman J. «Loose ends», Dallas, 1975

206. Hyers M.C. The ancient Zen master as clown -figure and comic midwife. Philosophy East and West, Honolulu, 1970, vol. XX, N1.

207. Hyers M.C. Zen and the comic spirit. L., 1974.

208. Iribame Ph. D'La logique de l'honneur, Seuil, Paris 1989.

209. Iribame Ph. D'A Henry A. & J.-P.Ségal & S.Chevrier & Tatjana Globokar, Cultures et mondialisation, Seuil, Paris 1998.

210. Jarret J. «Schopenhauer and Jung», Spring, 1981.

211. Jones E.E., Gerard H.B. Foundations of social psychology. N.Y., Wiley and Sons Inc., 1967.

212. Katona G. Psychological economics. Amsterdam, N.Y., Elsevier.

213. Kolarska-Bobinska L. Aspirations, values and interests: Poland 1989-1994. Warsaw: IFiS Publishers, 1994.

214. Kondulis P. Der Nidegang der Bürgerlichen Denk und Lebensform: die Liberale Moderne und die Massendemokratische Postmodeme. Weinheim, 1991.

215. Lambert K. Analysis, Repair and Individuation. Academic Press, London, 1981.

216. Lassarre D. Psychologie sociale et économie. Paris, A.Colin Ed.,1995.

217. Le Bon, Gustav. Psychologie des Foules. Paris, 1898.

218. L'évolution pédagogique en France. Paris, P.U.F., 1969.

219. Löning H. Une approche culturelle de l'utilisation des systèmes d'information comptable et de gestion dans différents contextes nationaux: l'exemple de la France et de la Grande Bretagne, Thèse de doctorat, Groupe HEC, 1994.

220. Méthodes des sciences sociales, édition Dalloz, 1993.

221. Parsons T. The Social System. London, Routledge and Kegan Paul, 1967.

222. Pipes D. In the Path of God: Islam and Political Power (N.Y.: Basic Books, 1983).

223. Roheim G. The riddle of the Sphinx, London, 1934.

224. SapirE. Language, New York, 1921.

225. Simon H.A. Administrative behavior: a study of decision making processes in administrative organisations. London, Macmillan, 1945.

226. Sorge Arndt & Warner Malcom, Comparative Factory Organization, Gower Ltd, Aide-shots, Hants, 1986

227. Tawney R.H. La religion et l'essor du capitalisme. Paris, Marcel Rivière, 1951.

228. Tedeschi J.T., Lindskold S. Social Psychology. Interdependence, interaction and influence. Jhon Wiley and Sons Inc., N.Y.- London Sidney - Toronto, 1976.

229. The Clash of Civilizations and Remaking the World Order, N.Y., Simon Schuster, 1996. Отрывки в альманахе "Pro et Contra", N3, 1997.

230. Toynbe A.J. Study of History (L.: Oxford University Press, 1935-1961), II, VIII.

231. Waters M. Modern Sociological Theory. L., Thousand Oaus, New Delhi, 1994.

232. Weber M. L'Ethique protestante et l'esprit du capitalisme. Paris, Pion, 1964.