Стратегическое управление брэндом на продовольственном рынке: На примере предприятий Курганской области тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Пасечник, Лилия Геннадьевна

• Пасечник, Лилия Геннадьевна
• кандидат экономических наук
• 2005

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Пасечник, Лилия Геннадьевна

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1 МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ И РАЗВИТИЯ

БРЭНДИНГА НА ПРОДОВОЛЬСТВЕННОМ РЫНКЕ.

1.1 Эволюция товара как социально-экономической категории.

1.2 Товарный знак, марка, брэнд и брэндинг как категории маркетинга.

1.2.1 Товарный знак как особый символ товарной ответственности.

1.2.2 Товарная марка и ее особенности в системе маркетинга.

1.2.3 Брэнд как социально-экономический феномен.

1.2.4 Брэндинг как разновидность товарной стратегии в системе маркетинга.

1.3 Проблемы формирования и развития брэндинга на продовольственных ры

ГЛАВА 2 СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ РЫНКА ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ БРЭНДОВ.

2.1 Тенденции развития мирового рынка продовольствия и их влияния на марочную продукцию.

2.2 Специфика формирования продовольственного рынка марочных товаров в

России.

2.3 Особенности становления рынка продовольственных брэндов в Курганской области.

ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА УПРАВЛЕНЧЕСКИХ РЕШЕНИЙ ПО

БРЭНДИНГУ.

3.1 Разработка маркетинговой стратегии развития брэнда предприятий АПК Л

3.2 Экономическое обоснование мероприятий маркетинговой стратегии развития продовольственного брэнда.

3.3 Особенности финансово-экономического механизма реализации маркетинговой стратегии брэнда.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Стратегическое управление брэндом на продовольственном рынке: На примере предприятий Курганской области»

Актуальность исследования. За годы экономических реформ качественная структура отечественного потребительского рынка претерпела изменения. Одной из основных тенденций стало вытеснение брэндами немаркированных товаров и товаров малоизвестных товаропроизводителей. Этап не ценовой конкуренции сменился этапом конкуренции брэндов, для значительной части потребителей известность и репутация торговых марок становится ведущим критерием для мотивации покупки.

Опыт западных стран свидетельствует, что в современных условиях развития рынка идет борьба торговых марок за их место в сознании покупателей, товары без марок уступают свои позиции на рынке в самых разных товарных категориях. Недостаток сильных российских брэндов порождает необходимость тщательного изучения теории и практики брэндинга, разработки соответствующих организационно-экономических механизмов и способов их практической реализации в современных условиях. Все это определяет актуальность анализа практического опыта и разработки теоретических концепций развития торговых марок.

Состояние изученности проблемы. В экономической литературе индустриально развитых стран проблемы маркетинга занимают значительное место. Однако тема торговых марок в публикациях освещается поверхностно: чаще всего торговые марки рассматриваются в качестве обязательного элемента товарной политики наряду с другими в области управления торговыми марками.

Положения, изложенные в диссертации, основаны на результатах исследований отечественной и зарубежной литературы по изучаемым вопросам. В частности проблемы управления брэндами в своих работах затрагивают Котлер Ф, Ламбен Ж-Ж; Райз А; Траут Д. Брэнды и механизм рекламы исследуют Аа-кер Д; Амблер Т; Огивили Д. Вопросы ценности брэнда, его имидже и индивидуальности представлены в работах Дейян А; Рокич М; Сэндидж Ч. и другие. С позиции поведения потребителей брэнды отражены в работах Блэкуэлла Р; Ми-ниарда П; Энджела Дж. и других. Среди российских исследователей в области маркетинга проблематике управления брэндами посвящены труды Багиева Е.П; Гусевой О.В; Домнина В.Н; Качаловой И.В; Крылова И.В; Рожкова Р.В; Му-ромкиной И. и других. Методические подходы к формированию и развитию продовольственного рынка применительно к Уральскому региону нашли отражение в работах таких ученых как Астратова Г.В., Береснев В.А., Маслаков Ю.А., Неганова В.П., Наганов С.А., Подгорбунских П.Е., Пустуев A.JL, Разо-рвин И.В., Рубаева О.Д., Семин А.Н., Филиппов Н.Н. и другие.

В публикациях западных специалистов по маркетингу и рекламе тема брэндов освещена с позиции обязательного элемента товарной политики предприятия. Как правило, описывается богатый опыт западных предприятий в области управления и продвижения брэндов, который по причине специфики развития российского рынка не может быть напрямую использован отечественными предприятиями.

Вместе с тем, отдельные вопросы изучены недостаточно. Сложившаяся ситуация на продовольственном рынке Курганской области свидетельствует о недостаточной изученности данной проблемы на местном уровне. Следовательно, есть необходимость дальнейшего изучения вопросов управления брэндом. Практически отсутствуют работы, в которых целостно была бы представлена система управления торговыми марками, основанная на учете специфики марки как объекта управления и особенностей рыночной среды в недостаточно развитой. На восполнение этого пробела и направлено данное диссертационное исследование.

Цель и задачи исследования — на основе системного анализа обосновать стратегическое управление брэнда на продовольственном рынке. В соответствии с поставленной целью были определены и решены следующие основные задачи:

- обосновать теорию в области брэндинга и уточнить его понятийный аппарат;

- выявить роль маркетинговой деятельности предприятия с учетом развития брэндинга;

- провести анализ развития брэндинга, выявить основные факторы, обусловливающие особенности его формирования на российском рынке;

- определить методические подходы по управлению процессом брэндинга и его продвижению на рынок;

- разработать методику оценки брэндов и их влияния на конкурентоспособность;

- разработать модель определения рационального уровня интенсивности коммуникационного воздействия нв этапе вывода нового брэнда на рынок;

- разработать методические рекомендации по управлению брэндом на продовольственном рынке.

Объектом исследования были избраны предприятия Курганской области. Предметом исследования является управление процессом формирования и продвижения брэндов на рынке. Теоретической основой послужили современные отечественные и зарубежные разработки по проблемам маркетинга, брэндинга и рекламы; законодательные и нормативные акты в области экономики, посвященные проблемам регулирования рекламной деятельности и объектов промышленной и интеллектуальной собственности; результаты маркетинговых исследований.

Информационной базой исследования послужили статистические и отчетные данные по рассматриваемому объекту исследования, обобщенные и систематизированные автором работы. Достоверность полученных выводов и результатов подтверждена репрезентативным объемом использованного в диссертационной работе информационного массива, научной обоснованностью применяемых методов исследования, положительными практическими результатами апробации использованных методик и принципов.

В качестве методов исследования использовались системный подход, сравнительный анализ экономико-статистический, абстрактно логический метод.

Научная новизна исследования диссертационной работы, заключаются в следующем:

-выявлены закономерности брэндинга продовольственных товаров в Курганской области;

- адоптирован методический подход к управлению продвижением брэнда товара российских предприятий-производителей, выработанный с учетом особенностей условий развития рыночных отношений;

- обоснована технология брэндинга как системы дифференциации товаров в сознании потребителей ;

- разработаны рекомендации по оценке конкурентоспособности продукции с учетом ценовых, качественных и брэндинговых показателей применительно к товарам продовольственного назначения.

- Основные положения, выносимые на защиту :

-особенность развития общемировых, отечественных и региональных брэндов;

- обоснование методического подхода и расчета индекса регионального развития марки;

- модель определения рационального уровня интенсивности коммуникационного воздействия на этапе вывода нового брэнда на рынок;

- пути формирования территориального распространения брэнда.

Практическая значимость результатов исследования заключается в возможности на основе методик и рекомендаций более эффективно организовать деятельность российских предприятий по формированию и продвижению брэндов, повысить их конкурентоспособность.

Основные методические положения, изложенные в диссертации, могут быть использованы в разработке торговых марок и продвижению их на рынок, что позволит укрепить позиции российских предприятий на конкурентном рынке, а также в качестве учебно-методической базы для обучения и повышения квалификации специалистов в области менеджмента и маркетинга.

Результаты исследования нашли практическое применение в виде методического инструментария в маркетинговых исследованиях рынка, в выработке стратегии создания и продвижения брэндов, проведенных для ООО «Зауральские напитки» (г. Курган), что позволило увеличить объем сбыта на 20% от ожидаемого уровня продаж.

Апробация работы и публикации. На протяжении всего времени проведения исследования основные положения и выводы обсуждались руководством и менеджерами по маркетингу базового предприятия - Курганского пивоваренного завода. По результатам исследования автором самостоятельно и в соавторстве опубликовано 17 печатных работ объемом более 3 печатных листов. Основные положения диссертации доложены на четырех международных конференциях (Москва - 2002г., 2004г„ Барнаул -2003г., Екатеринбург - 2003г.), четырех всероссийских (Курган - 2000г., Екатеринбург - 2003г., Курган -2003г.,), республиканской (Москва -2002г.), семи региональных и внутривузов-скнх научно-практических конференциях (Курганская ГСХА - 2000г., 2002г. Екатеринбург - 2001г., 2003г., Мичуринск - 2003г.).

Рекомендации по совершенствованию формирования и управления торговыми марками могут быть использованы при разработке марочной стратегии предприятия, а также изучении вопросов исследования рынка в дисциплинах «Маркетинг» и «Предпринимательство в АПК».

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Пасечник, Лилия Геннадьевна

ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

1. Проведенное исследование позволило осуществить разработку методических основ управления торговыми марками российских предприятий в условиях переходной экономики, что является решением актуальной проблемы, имеющей важное значение для повышения конкурентоспособности предприятий и формирования цивилизованных рыночных отношений. В работе обоснован подход к торговым маркам как объекту управления и инструменту воздействия на потребителей. При разработке этого подхода учитывались специфические свойства торговых марок, которые были выведены в результате проведенного сравнительного анализа товара и его значимого атрибута — торговой марки. Показано, что разработка и управление торговыми марками представляет собой новый, многофункциональный и динамичный вид деятельности в сфере управления российскими предприятиями.

2. В результате исследования теоретических подходов к управлению торговыми марками, а также обобщения накопленного российского опыта систематизированы рыночные функции торговых марок, определены методические предпосылки, на которых основана предлагаемая система управления торговыми марками российских предприятий. Представлено, что степень воздействия торговой марки на потребительский выбор и возможности управления самой маркой во многом предопределяются состоянием рыночной среды, спецификой поведения потребителей и уровнем развития маркетинга на предприятии. В связи с этим выявлены и проанализированы условия, закономерности и особенности формирования торговых марок отечественных предприятий, предложены критерии ее оценки.

3. Отсутствие сильных российских брэндов вызывает необходимость тщательного изучения и развития теоретических основ современных коммуникаций, разработки соответствующих организационноэкономических механизмов и способов их практической реализации в условиях действующих предприятий-производителей и организаций. В данной работе представлена модель определения рационального уровня интенсивности коммуникационного воздействия на этапе вывода нового брэнда на рынок. Разработанная модель была протестирована на различных рекламных кампаниях в Курганской области на основе исследований рекламного агенства АртИст. Она применялась для различных продуктов, рынков, способов измерения эффективности рекламы и медиакатегорий. Тестирования показали, что модель можно использовать и применять при оценке эффективности рекламы, мониторинга и прогнозирования результатов рекламной кампании на основе ограниченного числа исходных параметров.

4. По данным анализа и обобщения результатов маркетинговых исследований в диссертационной работе, кроме особенностей применения концепции брэндинга на отечественном рынке, установлены закономерности брэндинга продовольственных товаров в Курганской области. Они свидетельствуют о низком уровне распознавания марок продовольственных товаров, имеющих тенденцию к динамичному росту. Кроме того, знание товарных марок различается в потребительских группах, выделенных по социальным признакам. Данные исследований свидетельствуют о разном знании и предпочтении марок местных товаропроизводителей среди различных по материальной обеспеченности слоев населения.

5. В диссертационной работе предложены пути формирования территориального распространения брэнда. Это позволит существенно сэкономить средства на рекламное продвижение брэнда за счет направленности коммуникаций на целевого потребителя с учетом географического анализа. Данные исследования свидетельствуют, что использование географических информационных систем позволит снизить затраты, если уменьшить количество рекламных носителей за счет более направленного воздействия рекламы на потенциальных потребителей. Имея данные о фактических и потенциальных объемах региональных рынков, можно ранжировать значимость регионов для производителя. Значение коэффициента рекламной восприимчивости, меньшее единицы свидетельствует о том, что в регионе достаточно высокий уровень потребления анализируемого товара (выше, чем в среднем по стране). Следовательно, в таком регионе не требуется поддерживающая реклама. Чем больше значение коэффициента, тем больше рекламное усилие необходимо направлять в этот регион. Использование социогеографических данных позволило сократить рекламный бюджет более чем на 60%.

6. Методический подход и приемы, предложенные в работе, создают основу формирования системы управления торговыми марками отечественных предприятий, что способствует повышению их конкурентоспособности. Содержащиеся в работе выводы и предложения были реализованы в системе управления предприятий Курганской области. Основные положения предложенной автором концепции формирования и управления торговой маркой могут быть использованы при разработке марочной стратегии предприятий АПК.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Пасечник, Лилия Геннадьевна, 2005 год

1. Закон РФ «О товарных знаках обслуживания и наименований мест происхождения товаров» от 23.09.1992, ст.1.

2. А.В.Андреев Что такое брэнд? // Внешнеэкономический бюллетень. — 2002 . -№9. -0 .8 .

3. Аверюшкина Т., Попов Е. Концептуальность инструментария брэнда // Маркетинг. - 2001. - № 2. - 111-112.

4. Австрийская школа в политической экономии. / К. Менгер, Л.Бём-Баверк, Ф. Визер. М.:1992.

5. Акимова И.М.Промышленный маркетинг, - К.: 0-во «Знамя, КОО, 2003. - 294 с. 6. Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб.: Питер, 2004. V

7. Андреев А.А.,Быстрова Е.Л.,БыстровЛ.В.и др. Пластиковые карты.- 3- изд.,переработанное и дополнительное.-М.:Изд.группа «БДЦ-Пресс», 1999.-с. 188-193.

8. Асепер Д. Создание сильных брэндов.-М.: Издательский дом Гребенникова. - 2003.-440 с.

9. Ассель Г. Маркетинг: принципы н стратегия: Учебник для вузов. - М.:ИНФРА-М.-1999.

10. Астратова Г., Сёмин А., Маркетинг как инструмент потребительского рынка продовольственных товаров // Маркетинг. - 1998. - № 4. - с. 54-59.

11. Астратова Г.В. Маркетинг продовольственного рынка : концептуальный подход .Шадринск : ПО «Исеть», 1996. - 324 с.

12. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М. Маркетинг. - М: Экономика.- 1996 №1

13. Баранчеев В.П. Брэндинг в свете инновационного развития организации / Наука и промышленность России. - 2002. - № 11-12. - с.56.

14. Богданович А. Покупайте отечественное! // Эксперт. - 2001. - № 31. - C.26. X V товаров по ценам производственных ресурсов // Экономика с.-х. предприятий. -1999. - № 5. - с. 8-9.

15. Борисенко А. Рынок продовольствия // Экономист. - 1996. - №3. - с. 82-87.

16. Бронберг Г.В. Основы патентного дела.: Учебное пособие / Бромберг Г.В.- 3-е издание, стереотип.М.: Изд-во «Экзамен», 2003. - 224с.

17. Венецианов М.С Общественный закон о товарном знаке. М., 1996, с.56.

18. Всемирная история экономической мысли: В 6т, т.З Начало ленинского этапа марксистской экономической мысли. Эволюция буржуазной политической мысли /МГУ им. Ломоносова; Гл. редкол.: Н.В.Черковец (гл. ред.) и др. - М.: Мысль, 2002. - 605с.

19. Гансин Р. Влияние факторов спроса на конъюнктуру рынка продовольствия//АПК. - 1997. - №12.С. 24-29.

20. Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований // Маркетинг. - 1995, № 3.

21. Глущенко К.П. Динамика потребительских цен в западной Сибири // Вопросы статистики. - 2000. - № 2. - С . 16-20.

22. Головлева Е.Л. Торговая марка: теория и практика управления.Учебное пособие.М.:000 «Вершина», 2003. - 176 с.

23. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Издательство «Финкресс», 2003. - 416 с.

24. Голубков Е.П. Основы маркетинга - М.: Финпресс, 2003.

25. Гончаров В.Д. Маркетинг продовольственных товаров в России. - М.: Финансы и статистика, 2002. - 176с.: ил.

26. Гурова Т., Медовников Д., Новиков А., Рогачков Д. Новости национального потребления // Эксперт. — 2000. - №5. - 15-16.

27. Гусева О.В. Брэндинг: Учебник, www/marketing.spb/ru от 13.03.2000.

28. Диксон П.Р. Управление маркетингом - М.: Бином, 2003.

29. Добросоцкий В. Основные направления регулирования продовольственного рынка // Экономист. - 2003. - №3. - с. 78-81. v

30. Дойл Питер. Маркетинг, ориентированный на стоимость / Пер. с англ. W Под ред. Ю.Н.Кантуревского, СПб: Питер, 2003. - 480с. (Глава 7. Д Формирование марочного капитала, с.292-337. Брэндинг-процесс создания и развития торговых марок, с.307), с. 229.

31. Домнин В.Н. Брэндинг: новые технологии в России. Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций. — СПб: Питер, 2003.

32. Дымниц М. «Брэнд» - это не только торговая марка но и ...// YES! 1998. №3.

33. Дьячков Н.Ф. Что такое брэнд, или «свято место пусто не бывает» // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. — 1998. - № 5(17).

34. Дэвид Д'Александро Войны брэндов / Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Кантеренского. СПб.: Питер, 2004, - 224с.: ил. - (Серия «Деловой бестселлер»).

35. Дэвис Скотт М. Управление активами торговой марки / Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Кантуревского, СПб: Питер, 2004. - 272с.

36. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. - М.: ИНФРА-М, 2000.

37. Заикин А. Как создать сильный брэнд // Маркетинг. - 2001. - №3. - 49

38. Залесский П. Динамика потребительского потребления и лояльность к брэнду: Доклад на конференции «Управление брэндом». - М., 2000.

39. Захрепин А. Современное состояние агропромышленного комплекса // Экономист. - 2002. - №1. - с. 84-86.

40. Злобин Е. Формирование регионального аграрного рынка //АПК. - 1995. - №12.-с. 34-38.

41. Ивлев В.Ю. Товарный знак и продвижение на российском рынке//Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1997. - №9.

42. Игнатова Е., Коноков Д., Смирнов А. Рынок продовольственных товаров //Маркетинг. -1997. - №4. - с . 34-37.

43. Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение товара на рынке// Маркетинг и маркетинговые исследования в России.- 1997. - №7.

44. Иевлев В.Ю.Товарнын знак и продвижение товара на рынке.//Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1997. - №3.

45. Кагиняну А, Как принимается решение о покупке продуктов питания // Рекламист. - 2002. - №5.

46. Капферер Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности современного брэндинга: Пер. с фр. - М.: Консалдинговая группа «имидж-Контакт»; ИНФРА-М, 2004. - XVII, 211с. (Серия «Современные консалдинговые технологии»).

47. Клюкач В. Маркетинг сельскохозяйственной продукции // АПК.- 1995.- №2.-с. 41-44.

48. Кнышова Е.Н. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2003, - 282.1. -Серия «Профессиональное образование».

49. Козлов Д. Что продажам хорошо, то брэнду смерть ? // Брэнд менеджмент. - 2002. - № 4 (8). - сб.

50. Кокарев О.В. Возможности расширения границ использования брэндов // Маркетинг и маркетинговые исследования.- 2002.- № 4.

51. Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент, - СПб.: Питер. 1999.

52. Котлер Ф., Армстронг., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. — СПб.: Вильяме, 2003.

53. Крылов И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций). - М.: Издательство «Центр». - 2003. - 97.

54. Куликова Т.В. Мтратегический менеджмент как инструмент достижения конкурентных преимуществ. - М.: Изд-во Рос. экон. анод., 2002.- — 3-25.

55. Кутлалиев А.Х. региональные различия и перспективы региональных рынков // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2002. - №5. — 13.

56. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер. с франц. - СПб.: Наука, 2004. - 206с.

57. Ле Пла Ф.Дж.,Паркер Л.М. Интнгрированный брэндннг / Пер с апгл.под ^ ред. Г.Божук.- СПб: Издательский Дом «Нева»; М.:ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2004. - 320 с.

58. Лобов Н.Н., 1988.; Основы теории управления войсками, 1984; Политологический словарь, 148; Савкин В.Е., 1972.; Сковородкин М.Д., 1956.; Тактика, 1984; Фатхутдинов Р.А., 1998; и др.

59. Логинов В. Тенденция развития мировых продовольственных рынков // Экономист. 2002 - №2. с. 19.

60. Макашев М.О. Брэнд: Уч. Пособие для ВУЗов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 207 с.

61. Макконнелл К. Р., Брю Л, Экономикс М., 1992 Т.2. Гл. 23.

62. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. Проф. В.А.Алексунина. - М.: Издательство - книготорговый центр .., «Маркетинг», 2004. - 516с.

63. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: Учебник / Под ред. Проф. Л.А. Данченок. - М.: 0 0 0 «Маркет ДС Корпорейшн», 2004. - 758 с.

64. Маркетинг: Учебник / Под ред. Костюхина Д.И. - М.: Прогресс, 1974.

65. Маркс К. Капитал. Т. 1. Гл. 1,2// Маркс К., Энгельс Ф. Соч. 2-е изд. Т. 23.

66. Мартынова У. Планирование рекламных компаний на региональных рынках // Реклама. 1998. - № 5.

67. Маршал А. Принципы экономической науки. М., 1993. Т. 1-я Кн. 2 гл. 1,

68. Медведев В., Терещенко И. Формирование товарного предложения на потребительском рынке // Маркетинг. - 2000. - № 4. - с.57 - 62.

69. Мельничук Д. Методические аспекты подготовки корпоративного стратегического плана // Маркетинг. - 2000. - № 6. - 40-50

70. Методика оценки уровня конкурентоспособности промышленной продукции. М.: Изд-во стандартов, 2002. ;< t ^ //ЛПК.-2001.-№ 1.-с. 4-12.

71. Мошеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В., Будник А.В. Брэндинг в управлении маркетинговой активностью / Под ред. проф. Н.К. Мошеевой. - М.: Омега - Л, 2004. - 410 с.

72. Муромкина И. Маркетинговые факторы успеха на региональных потребительских рынках//Маркетинг. -2001 . - № 1 . - 222-229.

73. Муромкина И., Евтушенко Е. Особенности использования брэндинга на российском потребительском рынке // Маркетинг, 2000. №1. - 69-75.

74. Муромкина И.И. Маркетинговые факторы успеха на региональных потребительских рынках//Маркетинг.-2001. -№1. 22-25.

75. Муромкина И.И., Портной А.И. Совершенствование марочной политики предприятий на Российском потребительском рынке // Маркетинг. - 2000. - № 4. - с. 47-53.

76. Мэггс П.Б., Сергеев А.П. Интеллектуальная собственность. - М.: Юрист, 2003.-400 с.

77. Нильсон Т. Конкурентный брэндинг. - СПб.: Питер, 2004. - 208с.: ил. — (Серия «Маркетинг для профессионалов»).

78. Новиков Потребительский рынок России: Стратегия и тактика маркетинга для управления рынка // Рекламный мир. - 1997. - №11

79. Новое позиционирование / Д. Траут, Ривпин.-СПб.:Питер, 2004. - с. 192.

80. Парфенов П. От торговой марки к брэнду // рекламные технологии. — 2002. - № 4.- 2.

81. Пархоменко А.П. Традиционные товарные знаки: организационно- экономические проблемы. - № 199. - с. 72-73.

82. Перция В. Развитие брэнда во времени // Альманах «Комплекс маркетинга» 2002. - №1.- 87.

83. Питерские марки признаны в России // Империя вкуса. 1999. 32 (2.) — 32.

84. Попов Е. В. Теория маркетинга.- Екатеринбург: Наука. 1999. X \<

85. Попов Е.В. Пять уровней потенциала маркетинга // Маркетинг. — 2000. - № 6 . - с. 50-58.

86. Портер, Майкл, Э. Конкуренция.: Превод с английского.: Уч. Пособие. - М.: Издательский дом «Вильяме», 2001. - с.495.: ил.

87. Порхоменко А.П. Традиционные товарные знаки: организационно- экономические проблемы 8 № 199 с. 72-73.

88. Права на результаты интеллектуальной деятельности. - М.: Библиотека «ДЕ-ЮРЕ», 1994.-С. 403-418.

89. Прингл X., Томпсон М. Энергия торговой марки / Пер. с англ. Под ред И.В.Крылова. - СПб.: Питер, 2003. - 288с.: ил. - (Серия «Маркетинг для профессионалов»).

90. Продовольственный рынок и необходимость его регулирования // Экономика с.-х. предприятий. - 2000. - №8. 43-47.

91. Пролептова О. Новые правила и игры в брэнды // Ведомости. - 2001. - № 141.-С. 2.

92. Просветов И. Спасительная бутылка // Компания.-№19.- 19 мая 2003.- 53.

93. Райе Л., Райе Э. 22 закона создания брэнда / Лора и Эл Райе; Пер. с англ. Ю.Г.Кирьяна. - М.: ООО «Издательство ACT», 2004. - 149с.

94. Райе Э. «Позиционирование: битва за узноваемость» : Перевод с английского./Под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб.:Питер, 2001. - с. 137-155.

95. Райе Э., Траут Д. Маркетинговые войны.- СПб.:Питер, 2004. - 256 с.

96. Ревенко Л.С. Мировой рынок продовольствия в эпоху «генной революции». - М.: ЗАО. Изд-во 2002г. Составлено по: РАО Food Prices and Stocks Monitor, www.fao/ org/ es/ esc/ esce/ ESCB/ monitor/ monitore/htm.

97. Рыбак Голое место на рынке занял патриотический брэнд // Капитал, 19-25 ноября 1997. л t?^

98. Самойлов АЛО. Некоторые аспекты российского рынка косметики // Маркетинг в России и за рубежом. - 1998. - №6.

99. Самуэльсон П.А., Нордхаус В.Д. Экономика. М., 1997. Гл. 5.

100. Свестуньков Г., Литвинов А.А. Конкуренция и предпринимательские решения. — Ульяновск: Издательство «Корпорация технологий продвижения», 2003. - 256 с.

101. Скот М.Дэвис Управление активами торговой марки/ Пер.с анг. под ред. Ю.Н.Каптуревского.- СПб : Питер, 2001. - 272 с : ил.- (Серия «Маркетинг для профессионалов»)

102. Смит А. Исследования о природе и причинах богатства народов. Гл.4, 5 // Антология экономической классики / В.О. Пети, А. Смит, Д. Риккардо. М., 1993.

103. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учебное пособие / Пер. с англ. Под ред. Проф. Л.Ф.Никулина. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2003. - 415с.

104. Создание торговой марки: опыт десяти наиболее успешных британских практиков / Под ред. Дона Коули: Пер. с англ. - М.: Консалдинговая группа «ИМИДЖ - Контакт»: ИНФРА-М, 2004. - 240с. (Серия «Современные консалдинговые технологии). 105. Соловьев Б.А. Управление маркет1ШГ0м: 17-я модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13. — М.: ИНФРА-М, 2002. - 536с.

106. Стась А, Основа долгосрочного успеха //www.marketinq.

107. Стась А.. Бренд - основа долгосрочного ycnexa//w\vw.marketing.com.ru. pubHc.html от 20.07.2000.

108. Столяренко Л.Д. Основы психолигии. 5-е изд., перераб. и доп. (Серия «Учебники, учебные пособия»). - Ростов н/Д.: Феникс, 2002. - 672с.

109. Сухенко А. Эксперт, № 37, октябрь 2002г.

110. Такмачёва М. Потребление основных продуктов питания в Уральском регионе // АПК. - 1999. - №5. - с. 41-46. ?< ''<.

111. Тамбиев А.Х. Роль организационного механизма маркетинга а в обеспечении развития регионального потребительского рынка // Социально-гуманитарные знания. - 1999. - №5. - с. 165-174.

112. Темпорал П. Эффективный брэнд-мененджмент/ Пер. с англ. под ред.С.Г. Божук.-СПб.:Издательский Дом «Нева». - 2003. - 320с.

113. Темпорал П., Тротт М. Роман с покупателем / Пер. с англ. Под ред. Ю.Н.Каптуевского. - С-Пб.: Питер, 2003. - 224 с : ил. - (Серия «Маркетинг для профессионалов»).

114. Томбовцев В. К типологии экономических систем. - Экономика и математические методы, 2001, т.ЗО, вып.2, с. 33-37.

115. Тончаров В.Д. О регулировании продовольственного рынка // Экономика. -2002.-№11.-с. 48-49.

117. Фишер С , Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика. М., 2001. Гл 6.

118. Флофанов О.А. Реклама: новые технологие в России. - СПб.: Питер, 2003, - 384 с : ил. - (Серия «Маркетинг для профессионалов»).

119. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое приносит миллионы. - СПб.: Питер, 2003. - 224с.

120. Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техник / Питер Чевертон. - Пер. с англ. В.Н.Егорова. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. - 608с.: ил.

121. Чепурной И.П. Конкурентоспособность продовольственных товаров: Учебное пособие. - М.: издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2003.-120с.

122. Шаде Г., Коваленко Н., Янсен Ю. Имидж стран и национальных продуктов питания в маркетинге продовольственных товаров // Международный с.-х. журнал. - 2002. - №4. - с. 47-52.

123. Шестакова А. Рейтинг ведущих брэндов мира // Комерсант. 2001. - № 202. -С .5 . к !< 1995.

124. Шонесси Жд. О. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход. - СПб.: Питер.-2003.

125. Элвуд Я. 100 приемов эффективного брэндинга/ Пер.с англ.под ред.Каптуревского. - СПб.: Питер, 2003. - 368.: ил. - (Серия «Маркетинг для профессионалов»).

126. Этикетки тускнеют // Ведомости. - 12 марта 2003.

127. Юрченко В. Стоит ли делать вложения в брэнд? // Директор. - №10. - ноябрь 2001,

128. Ястребов Е.К. Эффективность конкуренции на продовольственном рынке России // Вестник Московского университета. - 1999. - №5. - с. 24-44.

129. American Marheting Association. - http.//vvw\v.ama.org.

130. Chip Walker, "How Strong Is Your Brand", Marketing Tools, January- February 2003, p/46-53.

131. David A. Aaker Building Strong Brands, New-York, The Free Press, 1996.

132. David Aaker, "Measuring Brand Equity Across Products and Markets", California Management Review, Spring, 2002, p. 102.

133. David Aaker, "Measuring Brand Equity Across Products and Markets", California Management Review, Spring, 2003, p.102-120.

134. David Aaker, Measuring Brand Equity (New York, NY: Free Press, 1991), p.l5.

135. David Aaker, Measuring Brand Equity (New York, NY: Free Press, 1991), p.7.

136. FAO Yeabook 1990: Trade. Vol. 44. Rome: FAO, 1991; FAO Yeabook 1999: Prodaction. Vol. 53. Rome: FAO, 2001.

137. Foxall Gordon R. Corporate innovation: marketing and strategy - London, 2000.

138. J.Paul Peter, James H.Donnely, Jr. Marketing Management. Knowledge and skils. Second Edition, Boston, MA, 2002.

139. Jean - Noel Kapferer, Stratigic Brand Management, 2 nd edn, London: Kogan v^ Ppage,2003.

140. John A. Quelch, David Harding, "Brands Versus Private Lables: Fighting to Win".

141. Rosegrant M.W., Paisner M.S., Meijer S, Witconer J.2020 Global Outlook: Trends, Alternatives, and Choices / lEPRI food Policy report. Washington, D.C.IFRI, 2001. P/ 13 / www. infri. org/pubs. htm.

142. Simon Broan Lent, "Diversiti in categories, brands and strategies" / Foumal of Brand Mangement, 2 Angeist, 2003, 9 -18. '.^ V гЧ,