Совершенствование организации производства текстильного предприятия: Маркетинговый аспект тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.28, кандидат экономических наук Шахова, Ирина Юрьевна

• Шахова, Ирина Юрьевна
• кандидат экономических наук
• 1999

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Шахова, Ирина Юрьевна

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. РОЛЬ МАРКЕТИНГА В СОВЕРШЕНСТВОВАНИИ

ОРГАНИЗАЦИИ ТЕКСТИЛЬНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ.

1.1. Прогнозирование как метод проведения маркетинговых исследований на текстильном предприятии.

1.2. Теоретические аспекты организационного построения службы маркетинга.

1.3. Формы организационных структур службы маркетинга на текстильном предприятии.

ГЛАВА 2. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕАЛИЗАЦИИ

МАРКЕТИНГОВОЙ КОНЦЕГЩИИ, БАЗИРУЮЩИЕСЯ НА ИЗУЧЕНИИ ЭЛАСТИЧНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО СПРОСА.

2.1. Влияние эластичности спроса и предложения на маркетинговую политику текстильного предприятия.

2.2. Социально-экономический аспект формирования спроса на товары народного потребления.

2.3. Маркетинг и оценка риска при бизнес-планировании.

ГЛАВА 3. ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ПРОБЛЕМЫ ФОРМИРОВАНИЯ

МАРКЕТИНГОВЫХ СЛУЖБ.

3.1. Особенности организационной структуры службы маркетинга текстильного предприятия.

3.2. Анализ деятельности текстильного предприятия по изучению сбыта продукции.

3.3. Предложения по организации службы маркетинга на базе

АО "Зиновьевская мануфактура".

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Совершенствование организации производства текстильного предприятия: Маркетинговый аспект»

Переход отечественной экономики к рыночным отношениям выдвинул требование пересмотра традиционных подходов к организационной деятельности производственных систем. В числе важнейших следует особо отметить проблему совершенствования организации производства текстильных предприятий, которая в настоящее время является особенно актуальной. Причем рассмотрение данной проблемы должно вестись в маркетинговом аспекте, поскольку именно от маркетинговой политики руководства предприятия во многом зависит результативность его работы. Таким образом, маркетинг как одна из наиболее важных функций, определяющих политику деятельности предприятия, выступает одновременно в качестве связующего звена в организации производственной системы.

Особое внимание должно быть уделено проблеме производственного прогнозирования как эффективного метода проведения маркетинговых исследований. Особенностью производственного прогнозирования является то, что оно побуждает руководителей предприятий к анализу будущих изменений во внешней среде и последствий, к которым эти изменения могут привести. При этом следует учитывать, что в силу ряда обстоятельств, а именно: колебаний экономической конъюнктуры, нестабильности ситуации на товарных и финансовых рынках, изменения экономических условий деятельности и т.д., прогнозирование стало особенно сложным.

Вопросы методологии осуществления прогнозирования на предприятии нашли отражение в работах таких отечественных ученых как: Васильев Ю.Н., Герчикова И.Н., Голубков Е.П., Демидов В.Е., Брагина З.В., Волкова Т.И., Егоров В.Н., Завьялов П.С., Ковалева JI.H., Крутиков Ф.А., Лисичкин В.А., Орлов А.В., Твилдиани Ю.К., Уткин Э.А., Фатхутдинов Р.А., Цацулин А.Н., Четыркин Е.М. и других. В числе зарубежных авторов, исследующих эту проблему, можно назвать следующих: Альберт М., Ансофф И., Болт Г.Дж., Берман Б., Котлер Ф., Ламбен Ж.-Ж., Мескон М., Тейг Г., Хауштейн Г., Хоскинг А,, Эванс Дж.М. и другие.

Несмотря на значительное количество научных трудов, в которых подчеркивается все большая значимость прогнозирования деятельности предприятия, отдельные стороны рассматриваемого вопроса не получили должного освещения. К числу таких проблем относятся:

- методология прогнозирования потребительского спроса на основе изучения его эластичности;

- изучение факторов, влияющих на эластичность потребительского спроса;

- оценка риска маркетинговой деятельности текстильных предприятий.

Все перечисленные проблемы рассматриваются в диссертационной работе, что свидетельствует о ее актуальности.

Основной целью предпринимаемого исследования является получение новых научных результатов, касающихся совершенствования организации текстильного производства на базе маркетинговых исследований.

В соответствии с поставленной целью в работе сформулированы следующие задачи:

- обоснование значимости маркетингового аспекта в процессе совершенствования организации текстильного производства;

- изучение экономических и организационных аспектов построения маркетинговых служб текстильных предприятий;

- анализ теории и практики организационно-методического обеспечения деятельности маркетинговых служб текстильных предприятий;

- анализ влияния эластичности спроса на маркетинговую политику текстильного предприятия;

- обоснование выбора гипотезы потребительского поведения на основе социологических исследований и применения метода экспертных оценок;

- уточнение методики оценки риска маркетинговой деятельности текстильного предприятия;

- выработка рекомендаций по организации службы маркетинга на текстильном предприятии.

Предметом исследования в диссертационной работе является организация маркетинговых служб текстильных предприятий.

Объект исследования - маркетинговая служба промышленного предприятия.

В диссертационной работе были использованы материалы государственной статистики и статистики предприятий текстильной отрасли, а также методические разработки по исследуемой проблеме. Методологической основой проведенного исследования является теория организации производственных систем.

В диссертационной работе используются такие методы исследования как: метод социологических исследований, экспертных оценок, экономико-математические, а также системный подход к анализу организационных проблем.

Достоверность исследований подтверждается апробациями на следующих научных конференциях:

- международной научно-технической конференции "Современные наукоемкие технологии и перспективные материалы текстильной и легкой промышленности" (Иваново, ИГТА, 1998),

- международной научно-технической конференции "Актуальные проблемы переработки льна в современных условиях" (Кострома, КГТУ, 1998),

- всероссийской научно-технической конференции "Современные технологии и оборудование текстильной промышленности" (Москва, МГТА, 1998).

Кроме того, результаты работы использовались в организации деятельности маркетинговых служб ряда предприятий г.Иванова (АО "Полет", АО "ЗиМа" и др.).

Практическая значимость работы заключается в возможности применения методики изучения эластичности спроса и гипотезы потребительского поведения для прогнозирования платежеспособного спроса на текстильную продукцию. Разработанные методические подходы к прогнозированию ожидаемого спроса позволят предприятиям обосновывать решения, связанные с изменением масштабов производства и ассортимента выпускаемой продукции, а также эффективно реализовывать маркетинговую политику предприятия.

Научная новизна исследования заключается в следующем:

- обоснована значимость маркетингового подхода к процессу совершенствования организации текстильного производства;

- разработан метод прогнозирования спроса на основе изучения его эластичности при осуществлении маркетинговых исследований; в отличие от известного метода прогнозирования спроса, основанного на оценках рационального уровня потребления, используемые автором подходы позволяют оценивать перспективный спрос с учетом динамики цен и уровней бюджетных ограничений разных категорий потребителей;

- выявлены основные маркетинговые проблемы в системе прогнозирования развития текстильных предприятий, что позволило сформулировать соответствующие стратегические задачи маркетинговых служб этих предприятий;

- представлен алгоритм деятельности маркетолога текстильного предприятия, в основе которого лежит методика изучения эластичности спроса; разработанный автором алгоритм позволил выявить основные направления создания АРМ маркетолога;

- впервые предложена классификация факторов и подфакторов, оказывающих непосредственное воздействие на эластичность потребительского спроса;

- уточнена методика расчета рисков при организации маркетинговой деятельности текстильных предприятий;

- разработана методика изучения эластичности спроса на текстильную продукцию, которая может быть использована при проведении маркетинговых исследований.

Отличительной особенностью предлагаемой методики является возможность учета и анализа факторов, зависящих от организации производственной деятельности предприятия-производителя текстильной продукции и оказывающих непосредственное воздействие на потребительский спрос. Предложенная методика использует графоаналитический подход к прогнозированию спроса на ткани и включает в себя следующие этапы:

- сбор и обработка статистической информации о потребителях тканей;

- построение графиков функций существующего спроса на ткани;

- изучение влияния факторов, зависящих от организации производственной деятельности предприятия, на эластичность спроса;

- построение графиков функций прогнозируемого спроса на ткани;

- определение прогноза спроса на ткани.

Поставленные цель и задачи исследования определили содержание и структуру работы.

В первой главе рассматриваются проблемы производственного прогнозирования как эффективного метода проведения маркетинговых исследований. Определена роль маркетинга в процессе совершенствования организации производства текстильного предприятия. Изучение маркетинговых проблем в системе прогнозирования развития промышленного предприятия позволило обосновать необходимость использования маркетинговой информационной системы при организации производственного процесса на текстильном предприятии, а также определить трудности, возникающие в процессе создания единого маркетингового комплекса предприятия. Далее в первой главе рассматриваются теоретические аспекты организационного построения службы маркетинга, на основе которых предлагается выбрать наиболее предпочтительную форму организации для текстильного предприятия. Закономерности функционирования и развития маркетинга на предприятии рассматриваются с точки зрения определения маркетинга в качестве одной из подсистем, составляющих функциональную структуру производственной системы. Приведена схема, отражающая место подсистемы маркетинга в структуре производственной системы, которая может быть взята за основу для организационного построения маркетинговых служб на текстильных предприятиях. В главе так же детально описаны и проанализированы известные формы организационных структур построения службы маркетинга, комбинирование которых позволило разработать структурную схему организации службы маркетинга текстильного предприятия.

Вторая глава посвящена изучению методологических основ реализации маркетинговой концепции, базирующихся на изучении эластичности потребительского спроса. В ней формулируются задачи, выдвигаемые перед маркетинговыми службами текстильных предприятий, а также обосновывается выбор стратегии маркетинговой деятельности для достижения поставленных задач. С целью эффективного прогнозирования спроса на текстильную продукцию предлагается использовать классификацию факторов и подфакторов, влияющих на эластичность спроса. Причем, все подфакторы разделяются по степени влияния на них политики производителя. Более детально анализируются подфакторы, отнесенные к группе активного влияния со стороны предприятия, при этом используется графоаналитический подход. Учет данных подфакторов позволяет давать более достоверные прогнозы спроса. На основе проведенных исследований разработан алгоритм деятельности маркетолога текстильного предприятия, одним из этапов которого является сбор и анализ информации о потребителе. Данная информация, в частности, может быть получена в ходе анкетного опроса по специально разработанным анкетам. Для анализа результатов анкетирования используется аппарат теории вероятностей и математической статистики, что позволяет сформулировать гипотезы поведения потребителей текстильной продукции. Далее во второй главе обосновывается необходимость оценки риска маркетинговой деятельности текстильного предприятия и уточняется методика этого расчета.

В третьей главе рассматриваются особенности организационного построения маркетинговых служб и обосновывается необходимость использования функционально-сегментной организационной структуры маркетинга на текстильном предприятии. Данная организация маркетинговой службы базируется на разделении труда по функциям, на специализации работников, а также на сегментации однородных потребителей. Предлагается структурная схема организации службы маркетинга с подробным описанием должностных функций, распределяемых между специалистами. Приводится схема взаимосвязи структурных подразделений предприятия, деятельность которых отражается на планах и действиях службы маркетинга. На основе анализа деятельности текстильного предприятия по изучению сбыта продукции, а также результатов проведенных исследований приводится комплекс мероприятий по организации службы маркетинга.

1. РОЛЬ МАРКЕТИНГА В СОВЕРШЕНСТВОВАНИИ ОРГАНИЗАЦИИ ТЕКСТИЛЬНОГО ПРОИЗВОДСТВА

Заключение диссертации по теме «Организация производства», Шахова, Ирина Юрьевна

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Рассмотренные в диссертационной работе проблемы совершенствования организации текстильного производства на базе маркетингового подхода с использованием метода прогнозирования позволяют сделать соответствующие выводы и внести предложения по организации маркетинговых служб на базе текстильных предприятий.

1. Обоснована значимость маркетингового подхода к процессу совершенствования организации текстильного производства.

2. Проанализированы проблемы теории и практики организации деятельности промышленных предприятий на принципах маркетинга, что дало возможность обосновать необходимость использования методов прогнозирования при проведении маркетинговых исследований.

3. Проанализирован рынок сбыта текстильной продукции, который показал необходимость тесного сотрудничества маркетинговых служб предприятий-производителей и потребителей их продукции с целью получения объективной информации о потребительском спросе на текстильную продукцию.

4. Обоснована необходимость изучения маркетологами текстильных предприятий эластичности спроса на ткани ввиду непостоянства уровня доходов их потребителей.

5. Применен метод прогнозирования спроса на основе изучения его эластичности при осуществлении маркетинговых исследований.

6. Разработаны анкеты для проведения социологических исследований среди потребителей товаров народного потребления, а также среди работников организаций, реализующих текстильную продукцию.

7. Представлен алгоритм деятельности маркетолога текстильного предприятия, в основе которого лежит методика изучения эластичности спроса на ткани.

8. Разработана методика изучения эластичности спроса, которая позволяет прогнозировать спрос на ткани потребительского назначения с использованием графоаналитического метода. Данная методика позволяет:

- определять существующий спрос на ткани потребителей с различным уровнем доходов и определенным типом поведения;

- определять степень влияния различных факторов на поведение функции эластичности спроса на ткани;

- определять прогнозируемый спрос на ткани в соответствии с запросами потребителей и возможностями предприятия.

9. Предложена классификация факторов, влияющих на эластичность спроса, которая может быть использована в организации производства при осуществлении прогнозирования в любых отраслях промышленности, выпускающих продукцию потребительского назначения.

10. Уточнен алгоритм оценки, риска маркетинговой деятельности текстильного предприятия.

11. Выявлены причины, тормозящие внедрение маркетинговых служб на текстильных предприятиях.

12. Предложена структурная схема организации службы маркетинга на текстильном предприятии, в основе которой лежит функционально-сегментная ориентация, с обозначением направлений основных информационных потоков.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Шахова, Ирина Юрьевна, 1999 год

1. Абрамишвили Г.Г, Война В.А., Трусов Ю.Ф. Операция "Маркетинг". М.: Международные отношения, 1976.- 240 с.

2. Академия рынка: маркетинг: Сб.: Пер. с франц./ Науч. ред. А.Г.Худокормов.-М.: Экономика, 1993.- 572 с.

3. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы.- М.: Экономика, 1995.248 с.

4. Ансофф И. Стратегическое управление: Сокр. пер. с англ./ Научн. ред. и авт. предисл. Л.И.Евенко.- М.: Экономика, 1989.- 519 с.

5. Баканов М., Ващекин Н. Информационное обеспечение коммерческой деятельности// Маткетинг, 1996, №3, с. 40-49.

6. Болт Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом: Пер. с англ./ Науч. ред. и пред. Ф.А.Крутиков.- М.: Экономика, 1991.- 271с.

7. Брашна З.В., Волкова Т.И., Суслова Н.Н. Научно-техническое прогнозирование в текстильной промышленности: Текст лекций/ Костр. технол. ин-т.-Ярославль, 1988.- 51 с.

8. Буров В.П., Морошкин В.А., Новиков O.K. Бизнес-план: методика составления.- М.: ЦИПКК, 1995.- 88 с.

9. Васильев Ю.Н. Прогнозирование и перспективное планирование в промышленности.- СПб.: Лениздат, 1973.- 196 с.

10. Ващекин Н. О системе маркетинговой информации//Маркетинг, 1996, №1, с.27-34.

11. Все о маркетинге. Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб.- М.: АЗИМУТ-ЦЕНТР, 1992.- 368 с.

12. Гальперин В.В. Предложение и производительность// Экономическая школа.- 1991, т.1, вып. 1, с.45-51.

13. Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований// Маркетинг, 1995, №3,с.31-42.

14. Гинзбург Е.Г. Законы и методология организации производственных систем/ Учебное пособие.- Иваново: ИвГУ, 1988.- 68 с.

15. Глушакова Т. Маркетинговые исследования в рекламе//Маркетинг, 1995, №2, с.24-28.

16. Голубков Е.П. Планирование маркетинга// Маркетинг, 1996, №5, с. 106-116.

17. Голубков Е.П. Исследование рынков// Маркетинг в России и за рубежом, 1999, №1, с.13-35.

18. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования// Маркетинг, 1996, №2, с. 104115.

19. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры.- М.: Дело, 1995.-192с.

20. Голубков Е.П. Организация маркетинга// Маркетинг, 1996, №6, с. 106-119.

21. Гольцов А., Новиков Ф. Использование стратегического маркетинга в российской экономике переходного периода// Маркетинг, 1996, №4, с.31-42.

22. Гольцов А. Принципы организационного построения стратегического маркетинга на предприятии// Маркетинг, 1996, №6, с.56-65.

23. Данные областного статистического управления.- Иваново, 1997.

24. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия.- М.: Международные отношения, 1984.- 118 с.

25. Деловое планирование: Методы, организация, современная практика/ Учебное пособие для экон. спец./ Под ред. В.М.Попова.- М.: Финансы и статистика, 1997.-366 с.

26. Егоров В.Н. Экономические проблемы надежности производственных систем.- М.: Легпромбытиздат, 1990.- 80 с.

27. Еремин В.Н. Опыт работы первой консалтинговой фирмы в Иванове: Юбилейный сборник научных статей. Ч.2.- Иваново: ИвГУ, 1997, с. 14-24.

28. Жих Е.М., Панкрухин А.П., Соловьев В.А. Маркетинг: как завоевать рынок?- Л.:Лениздат, 1991.- 136 с.

29. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов -сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке) 2-е изд., пе-рераб. и доп.- М.: Междунар. отношения, 1991.- 416 с.

30. Закон РФ "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках"- в ред. Федерального закона от 25 мая 1995 г. №83-Ф3.

31. Заславская Т.И. Творческая активность масс: социальные резервы роста// ЭКО, 1986, №3. с. 24-32.

32. Захарченко В. Маркетинг: аспект внедрения//РИСК, 1998, №4, с.34-36.

33. Идрисов А.Б. Стратегическое планирование и анализ эффективности инвестиций." М.: Информ.-изд. дом "Филин", 1997.- 272 с.

34. Карпов В. Маркетинговое исследование рынка: содержание и методология/ материалы к лекции// Маркетинг, 1994, №1, с.61-72.

35. Карпов В. Маркетинговые исследования рынка: методы получения информации и ее анализ/ материалы к лекции// Маркетинг, 1994, №2, с.78-88.

36. Клейнер Г. Риски промышленных предприятий: как их уменьшить и компенсировать// РЭЖ, 1994, №5-6, с.85-92.

37. Ковалева Л.Н. Многофакторное прогнозирование на основе рядов динамики." М.: Статистика, 1980.- 102 с.

38. Кононенко Н.В. Выбор конкретных методов маркетинговых исследований: соотношение качественных и количественных подходов//Маркетинг в России и за рубежом, 1998, №2, с. 80-81.

39. Котлер Ф. Основы маркетинга.- СПб.: АО "Коруна" АОЗТ "Литера плюс", 1994.- 699 с.

40. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов.-М.: Внешторгиздат, 1990.- 214 с.

41. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг.- СПб.: Наука, 1996.- 589 с.

42. Левшин Ф.М. Мировой рынок: конъюнктура, цены и маркетинг.- М.: Международные отношения, 1993.- 264 с.

43. Леонтьев А.Н. Деятельность, сознание, личность.- М.: Политиздат, 1975.304 с.

44. Либерман A.M. Организация и планирование производства на предприятиях текстильной промышленности: Учебник для вузов- 2-е изд., перераб. и доп.-М.: Легкая и пищевая промышленность, 1981.- 376 с.

45. Липсиц И.В. Бизнес-план основа успеха.- М.: Машиностроение, 1993.-80с.

46. Липсиц И.В. Что такое бизнес-план и как его составить.- М.: Изд. центр "Россия молодая", 1992.- 77 с.

47. Лисичкин В.А. Отраслевое научно-техническое прогнозирование.- М.: Экономика, 1971.- 234 с.

48. Литвинов Ф.И. Оценка рисков в предпринимательской деятельности// Маркетинг в России и за рубежом, 1998, №4, с. 12-15.

49. Львов Ю.А. Основы экономики и организации бизнеса.- СПб.: ГМП "Фор-мика", 1992.- 384 с.

50. Льюис, Копии Д. Методы прогнозирования экономических показателей/ Пер. с англ.- М.: Финансы и статистика, 1986.- 130 с.

51. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика. В 2 т.: Пер. с англ. 11-го изд. т.1.- М.: Республика, 1992.- 399 с.

52. Маркс К., Энгельс Ф. Соч. 2-ое изд., т. 12.- М.: Политиздат, 1978.- 454 с.

53. Маркетинг/ Под ред. проф. Уткина Э.А.- М.: Ассоциация авторов и издателей "ТАНДЕМ", изд. "ЭКМОС", 1998.- 320 с.

54. Маркетинг: пособие для практиков/ Сост. Г.Лайс: Пер. с нем.- М.: Машино-стрение, 1992 88 с.

55. Маркетинг: Сб-к. Пер. с англ./ Общ. ред. и предисл. д.э.н. Д.И.Костюхина.-М.: Прогресс, 1974.- 447 с.

56. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Учебник.- М.: Дело, 1998.- 800 с.

57. Методика подготовки бизнес-планов инвестиционных проектов (разработка ИФГ и РФК)//РЭЖ, 1994, №4, с. 49-63.

58. Методические рекомендации по маркетинговым исследованиям: ИНФРА-М, 1993.- 50 с.

59. Методологические проблемы анализа и прогноза краткострочных процессов. (Сб-к статей)- М.: Наука, 1979.- 312 с.

60. Михалев О. Моделирование потребительского поведения// Маркетинг, 1995, №3, с.66-71.

61. Овсянников А.А., Петтай И.И., Римашевская Н.М. Типология потребительского поведения.- М.: Наука, 1988.- 239 с.

62. Овчаров А. Риск-менеджмент// РИСК, 1997, №3-4, с. 104-107.

63. Отчет ИвГУ о НИР "Прогнозирование спроса на товары массового потребления".- Иваново, 1996 г.- 73 с.

64. Пел их А.С. Бизнес-план, или как организовать собственный бизнес.- М.: "Ось-89", 1996.- 96 с.

65. Половинкин П., Зозулюк А. Предпринимательские риски и управление ими (теоретико-методологический и организационные аспекты)//РЭЖ, 1997, №8, с. 70-82.

66. Рогов М. Системный подход к проблеме управления экономическим риском// РИСК, 1994, №3-4, с. 83-88.

67. Рынок товаров: формирование, управление/ А.В.Орлов, Ф.А.Крутиков, Ю.К.Твилдиани и др.: Под общ. ред. А.В.Орлова и Ф.А.Крутикова.- М.: Экономика, 1986.- 263 с.

68. Рябова Т.Ф., Стрелков Е.В. Маркетинг: словарь-справочник.- М.: Агенство массовой информации, 1992.- 166 с.

69. Сборник бизнес-планов с комментариями и рекомендациями/ Под ред. В.М.Попова -2-е изд. перераб и доп.- М.: Финансы и статистика, 1998.- 488 с.

70. Семенов И.В. Организация управления производством в условиях реализации стратегии маркетинга: Автореф.дис.канд.экон.наук.- М.: ГАУ, 1995.- 18 с.

71. Симонов В.В. Маркетинг в текстильной промышленности.- М.: Легпром-бытиздат, 1991.- 64 с.

72. Скамай Л. От идеи к расчету. Виды и подвиды рисков в производственном предпринимательстве//РИСК, 1997, №6, с.62-68.

73. Современный маркетинг/ В.Е.Хруцкий, И.В.Корнеев, Е.Э.Автухова: Под ред. В.Е.Хруцкого.- М.:Финансы и статистика, 1991.- 256 с.

74. Стати М. Методика планирования маркетинговой деятельности фирмы// Маркетинг, 1998, №2, с. 24-30.

75. Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика.- М.: Прогресс, 1989.-335 с.

76. Тараненко Е.А. Спрос на товары: диалог промышленности и торговли.- М.: Знание, 1990.- 66 с.

77. Татьянченко М.А., Литвиненко А.Н. Методологические вопросы оценки экономических аспектов конкурентоспособности товара машинотехнической продукции//БИКИ, 1981.- Приложение, №1.- с.Зб-69.

78. Тейг Г. Экономические прогнозы и принятие решений.- М.: Статистика, 1971,- 507 с.

79. Теория потребительского потребления и спроса (Серия "Вехи экономической мысли. Вып. 1). Под ред. Гальперина В.М.- СПб.: Экономическая школа, 1993.- 380 с.

80. Тимофеев Т. Классификация видов рисков предпринимательской деятельности// Маркетинг, 1997, №6, с. 45-53.

81. Тихомиров С.В. Совершенствование организации текстильного производства на базе маркетинговых исследований: Автореф.дисс.канд.экон.наук.- Иваново, ИГТА, 1997.- 18 с.

82. Третьяк О.А. Маркетинг: взаимосвязи производства, торговли и потребления.- СПб.: Изд. СПб университета, 1992.- 159 с.

83. Уткин ЭЛ., Кочеткова А.И. Бизнес-план: как развернуть собственное дело.-М.: АКАЛИС, 1996.- 175 с.

84. Фатхутдинов Р.А. Производственный менеджмент: Учебник для вузов.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997.- 447 с.

85. Федосеев В.В. Экономико-математические методы и модели в маркетинге.-М.: Финстатинформ, 1996.- 112 с.

86. Филиппов П., Иллювиева Е. Бизнес-план вашего предприятия: как составить бизнес-план, чтобы получить инвестиционный кредит.- СПб.: Изд. "Норма", 1994.- 32с.

87. Хадсон К.Л. Организация и управление предприятием.- М.: Экономика, 1987.-205 с.

88. Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение. В 2-х т., т. И, пер. с англ.- М.: Финансы и статистика, 1992.- 384 с.

89. Хауштейн Г. Методы прогнозирования в социалистической экономике.- М.: Прогресс, 1971.-398 с.

90. Хейне Пол. Экономический образ мышления.- Пер. с англ. Изд. 2-е, стереотипное.- М.: Изд. "Дело" при участии изд. "Catallaxy", 1993.- 704 с.

91. Хоскинг А. Курс предпринимательства: Практическое пособие: Пер. с англ,-М.: Международные отношения, 1993.- 352 с.

92. Цацулин А.Н. Методы и техника изучения и прогнозирования спроса населения на товары и услуги.- СПб: Изд ЛВТК, 1994.- 43 с.

93. Цыба В.Т. Математико-статистические основы социологических Исследований.- М.: Финансы и статистика, 1981.- 255 с.

94. Четыркин Е.М. Статистические методы прогнозирования/ Под ред. Четыр-кина.- М.: Статистика, 1977.- 200 с.

95. Шаршукова Л. Классификация. Обзорно-аналитическая статья в помощь предпринимателям, ищущим золотую середину// РИСК, 1997, №2, с.64-69.

96. Шаршукова Л. Кто становится банкротом? Анализ факторов, влияющих на уровень предпринимательского риска// РИСК, 1997, с.5-11.

97. Штундюк В. Основа маркетинга предприятия информация// Маркетинг, 1994, №2, с.59-65.

98. Шумилин B.C. Инвестиционное проектирование: практическое руководство по экономической обработке инвестиционных проектов,- М.: АО "Финстатин-форм", 1995.- 238 с.

99. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ./Авт. предисл. и науч. ред. А.А.Горячев.- М.: Экономика, 1993.- 335 с.

100. Экланд И. Элементы математической экономики: Пер. с фр.- М.: Мир, 1983.- 248 с.

101. Экономическая теория: Учебник для вузов/А.Н.Романов, И.П.Николаева, В.В.Клочков и др.; Под ред. И.П.Николаевой/Всеросс. заоч. фин.-эк. ин-т.- М.: Финстатинформ, 1997.- 399 с.1. Список научных трудов

102. Шахова И.Ю. Организация производственного прогнозирования и его оценка.// Региональные проблемы управления, учета и статистики в условиях развития рыночных отношений: Сб. научных трудов.- Ярославль: ЯГУ, 1994.

103. Шахова И.Ю. К проблеме формирования маркетинговых служб текстильных предприятий// Современные технологии и оборудование текстильной промышленности: Тез. докл. всеросс. научно-технич. конф. 24-25 ноября 1998 года ("Текстиль-98").- Москва: МГТА, 1998.

104. Шахова И.Ю. Анализ потребительского поведения и спроса на рынке текстильной продукции// Актуальные проблемы переработки льна в современнныхусловиях: Тез. докл. межд. научно-технич. конф. 21-23 октября 1998 года.- Кострома: КГТУ, 1998.

105. Шахова И.Ю. Фактор времени и функция эластичности спроса на товары народного потребления// Проблемы управления социально-экономическими системами в современных условиях: Межвуз. сб. научных трудов. Ч. 2.- Иваново: ИвГУ, 1998.