Социальное содержание процесса формирования рыночных отношений в России: на примере нижегородского потребительского рынка тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 22.00.03, кандидат социологических наук Иудин, Александр Игоревич

• Иудин, Александр Игоревич
• кандидат социологических наук
• 2011

Оглавление диссертации кандидат социологических наук Иудин, Александр Игоревич

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА I. ФОРМИРОВАНИЕ РЫНОЧНЫХ ОТНОШЕНИЙ В СОРЕМЕННОЙ РОССИИ В КОНТЕКСТЕ КЛАССООБРАЗОВАНИЯ

1.1. Институт собственности в процессе формирования современных рыночных отношений

1.2. Класс российских собственников как субъект социального действия

1.3. Значение сетевых структур в предпринимательской деятельности

ГЛАВА II. РЫНОК ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ И

ФОРМИРОВАНИЕ ПОТРЕБНОСТЕЙ В ОБЩЕСТВЕ ПОТРЕБЛЕНИЯ

2.1. Детерминанты потребительского поведения

в обществе массового потребления

2.2. Области потребления и формирование стратегии компании-производителя

2.3. Структура розничной торговли:

тенденции изменения и развития

ГЛАВА III. ПРОЦЕССЫ И ПРОБЛЕМЫ ФОРМИРОВАНИЯ НОВЫХ ОТНОШЕНИЙ

ПРОИЗВОДСТВА И ПОТРЕБЛЕНИЯ

3.1. Этапы формирования

регионального рынка продуктов питания

3.2. Изменение социально-экономического взаимодействия производителей и потребителей продуктов питания

3.3. Рекламная стратегия фирмы

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

БИБЛИОГРАФИЯ

ПРИЛОЖЕНИЯ

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Социальное содержание процесса формирования рыночных отношений в России: на примере нижегородского потребительского рынка»

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования связана со сложными и болезненными процессами формирования рыночных отношений в России. В силу радикального характера социально-экономических преобразований, изменения в нашей стране в 90-е годы прошлого столетия и в первое десятилетие нового века носили шоковый характер. Результатом двадцати лет реформ явилось то, что большая часть преобразований имеет незаконченный характер. Капитализация экономики страны, по мнению многих экономистов и социологов, значительно ниже, чем в развитых странах Запада, хотя по-прежнему занимает ведущие позиции по большинству показателей, характеризующих обеспеченность ресурсами. Просчеты в осуществлении ваучерной приватизации привели к тому, что основная часть стратегических активов страны принадлежит небольшому числу собственников. В то же время следует констатировать факт разрозненности представителей класса собственников. В силу того, что не сложилось классовое сознание национальной буржуазии, результаты реформ оказались половинчатыми. Отсутствие понимания общности интересов у класса имущих выступает, на наш взгляд, серьезным социальным фактором торможения процесса формирования нормального рынка в России.

В этой связи особенно актуальной становится проблема формирования государственной стратегии взаимоотношений с крупным бизнесом и, особенно с бизнесом, контролирующим стратегические резервы страны. Здесь же проявляет себя и проблема коррупции, борьба с которой стала одним из государственных приоритетов. Эта проблема в контексте социального содержания процесса формирования рыночных отношений связана с вопросами прозрачности бизнеса и уменьшения транзакционных издержек. Непрозрачный бизнес, основу которого закладывает криминальный протекционизм государственных чиновников и подведомственных им структур, является одним из основных препятствий формирования рыночных отношений эпохи модерна. С другой стороны, здесь мы сталкиваемся

с феноменом использования социального капитала, когда связи начинают определять характер взаимодействия акторов в экономике.

Проблема государственного регулирования экономики имеет много аспектов, и одним из них является вопрос взаимодействия бизнеса и власти. При наличии достаточно сильной вертикали власти остаются острыми вопросы квалифицированного регионального и муниципального управления. Это проявляется, в частности, в отсутствии маркетингового подхода к управлению территориальными образованиями, в которых должны создаваться оптимальные условия для функционирования малого бизнеса, особенно в части обеспечения им процессов жизнедеятельности территории, формирования ее привлекательности. В этом контексте остаются острыми проблемы взаимодействия региональных и муниципальных администраций с предпринимателями.

Социальные преобразования, происходящие под воздействием радикальной экономической реформы, прежде всего, связаны с изменением социальной структуры и, в частности, формированием среднего класса, основу которого закладывает нормальное функционирование малого и среднего бизнеса. Класс средних и мелких предпринимателей в России малочислен, кроме того, отсутствует стандарт предпринимательской деятельности. Можно отметить, что доля малого и среднего бизнеса в ВВП России неуклонно растет, но на начало 2010 года составляла, по данным Мирового Банка, всего 17%. Можно отметить и то, что немало предприятий возглавляется руководителями, обладающими рыночным мышлением, но по-прежнему сохраняется проблема грамотного управления активами, планомерного повышения их стоимости. Актуален вопрос выявления и осмысления основных параметров, характеризующих социальное содержание развития производителей, потребителей и формирование адекватных взаимоотношений между ними. Социальное содержание характеризует и процессы интеграции хозяйствующих субъектов, что находит отражение в слияниях и поглощениях. Между тем эти процессы слабо изучены в рам-

ках экономической социологии. Меняется также и потребительское поведение в сторону дифференциации, причем на массовых рынках, что тоже необходимо изучать при помощи социологических инструментов.

Степень разработанности научной проблемы.

Научные исследования по проблеме государственного регулирования экономики, о месте и роли экономических отношений обмена, сферы обращения в системе общественного воспроизводства отражены в работах

19 Ч

Н.В. Мотрошилова , В.В Мазурова , Н.П. Шмелева.

Вопросам формирования институтов экономики, транзакционным издержкам, экономическому смыслу прав собственности посвящена фундаментальная работа Р. Коуза4. В работе О. Уильямсона и С. Уинтера5 указывается на предпосылки и функционирование фирм как институтов, раскрывается эволюционность развития капиталистических фирм. Современное прочтение работ Коуза дается в работе Р.И. Капелюшникова6 Вопрос стоимости фирмы разработан И.В. Ивашковской .

Проблемы низкой капитализации российской экономики, неспособности людей управлять собственностью фирмы, отсутствие системного обучения этим компетенциям, а также вопросы развития предпринимательских проектов подробно и глубоко рассмотрены в работах С.Б. Чернышева.8 Проектному подходу в процессе управления повышением стои-

1 Мотрошилова Н.В. Парадоксы свободы в философии Канта: актуальное значение. // Историко-философский ежегодник. М.: Наука, 2004, с. 196-208.

2 Мазуров В.В. Формирование и развитие экономических отношений обмена в системе общественного воспроизводства в современных условиях. Дисс. канд. экон. наук, 08.00.01: М., 2005 199 с. РГБ ОД, 61:05-8/2821.

3 Шмелев Н.П. Экономические перспективы России // Социологические исследования. 1995. № 3, с. 13.

4 Коуз Р. (Под ред. О. Уильямсона и С.Уинтера). Природа фирмы. М. Дело, 2001.

5 Уильямсон О.И., Уинтер С. Природа фирмы. М. Дело. 2001

6 Капелюшников Р. Теорема Коуза.//Журнал «Отечественные записки» №6 (20), 2004.

7 Ивашковская И.В. Управление стоимостью компании: вызовы российскому менеджменту. // Российский журнал менеджмента. 2004. Т. 2. № 4. С. 113-132.

8 Чернышев С.Б. Привитие капитализма в России. // «Российское экспертное обозрение». 2005. № 2 (14); Чернышев С.Б. Россия суверенная. Как заработать вместе со страной. М. Европа, 2007.

мости компаний посвящена и работа Д. Майстера1. Вопросы оценки стоимости компании и активного влияния на этот процесс со стороны собственников освещены в работе Д.Андриссена и Р.Тиссена .

В книге "Experience Economy"3 дан хороший пример институционального подхода к стоимости активов. Капитализацию отдельных подсистем внутри компании осветил Т. Питере4. Вопросы перспектив развития предприятий раскрыты в работе У. Баффета5.

В информационном обществе, современное состояние которого М. Кастельс определяет как «сетевое» сообщество, способность и состоятельность фирмы определяется тем, насколько включена эта фирма в сетевую структуру производства, обмена и потребления.6 В формировании рыночных отношений принимают непосредственное участие три группы акторов - исполнительная власть, бизнес и потребители. В рамках экономической социологии известны работы М. Грановеттера, М.К. Горшкова, Т.И. Заславской, М.Н. Руткевича, О.И. Шкаратана, В.В. Радаева, H.H. Ива-шиненко, посвященные анализу рынков в условиях преобразованной соци-

п

альной структуры общества . Между тем, незначителен список работ и ис-

1 Дэвид Майстер. Управление фирмой, оказывающей профессиональные услуги. М. Альпина Бизнес Букс, 2005.

2 Даниел Андриссен, Рене Тиссен. Невесомое богатство. Определите стоимость вашей компании в экономике нематериальных активов. Олимп-Бизнес. 2004.

3 Б. Джозеф Пайн II, Джеймс X. Гилмор. Экономика впечатлений. Работа - это театр, а каждый бизнес - сцена. М., Издательство: Вильяме, 2005. С 304.

4 Т. Питере. Представьте себе! С.-Пб., «BestBusinessBooks», 2006. С 253.

5 Баффет, М. Уоррен Баффет рекомендует. Как найти идеальную для инвестора компанию / Мэри Баффет, Дэвид Кларк; [пер. с англ. П.А. Самсонов]. - Минск, 2009. -192 с.

6 М. Кастельс. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. / Пер. с англ. Под научн. Ред. О.И. Шкаратана. М.: ГУ ВШЭ, 2000.

п

Грановеттер, М. Экономическое действие и социальная структура. Экономическая социология. 2002. - т.З, №3.; Свобода. Неравенство. Братство. Социологический портрет современной России./Под общей редакцией М.К. Горшкова. - М.: Российская газета, 2007.; Заславская, Т.И. Социальный механизм трансформации российского общества. Социологический журнал. - 1995. - № 3. - С. 5-21; Руткевич М. Н. Трансформация социальной структуры российского общества// СОЦИС, 1997. №7; Шкаратан О.И., Социальная стратификация России и Восточной Европы: сравнительный анализ, Изд-во ГУ ВШЭ, 2006. Радаев, В.В. Понятие капитала, формы капиталов и их конвертация ОНС. - 2003. - № 2. - С. 5-16.; Ивашиненко, H.H. Изучение процессов конкуренции на основе анализа сети взаимо-

следовании, где рассматривается взаимодеиствие всех трех групп акторов - бизнеса, рынка и государства в целях создания эффективной социальной рыночной инфраструктуры.

В то же время, уже есть небольшой опыт работы органов власти как предпринимателя, способствующего появлению цепочек создания добавленной стоимости из активов, находящихся на управляемых территориях (он воспроизведен в Борском районе Нижегородской области, бюджет которого ныне соразмерим с бюджетом областного центра1). И этот опыт достоин мультипликации.

Объект исследования - процессы формирования рыночных отношений в российской экономике.

Предмет исследования - социальное содержание процесса формирования рыночных отношений в России (на примере нижегородского потребительского рынка).

Теоретико-методологическая база исследования.

Постановка задач требует междисциплинарного подхода и интеграции различных исследовательских практик. Теоретическую базу исследования составляют такие категории, как «класс», «собственность», «капитализация», «потребность», «потребление», «социальные группы», «управление». Теоретико-методологическую основу диссертационного исследования составили общие методологические подходы к анализу социальных явлений: сравнительно-исторический, системный, деятельностный.

Эмпирическую базу диссертационной работы составили материалы семи полномасштабных социологических исследований, проведенных автором или при его участии в 2003 - 2009 гг.:

Мониторинговое исследование «Рынок молочных продуктов в Нижнем Новгороде» (январь-февраль, декабрь 2003 года, ноябрь - декабрь 2004 года); «Рынок сыров в Нижнем Новгороде» (февраль - март 2004 го-

действия предприятий. Экономическая социология. - 2005. - Т. 6- № 4. - С. 54-66.

1 Борский район: территория успеха. Позиционирование бренда местности на основе архетипов. - Нижний Новгород, НИСОЦ, 2008. - 34 с.

да), «Продуктовый рынок Нижнего Новгорода летом 2005 г.» (июль 2005 года), «Рынок мяса птицы и его продуктов в Нижнем Новгороде» (июнь 2007 года), «Нижегородский рынок молочных продуктов» (май - июнь 2009 года). В каждом исследовании опрашивалось от 600 до 1200 респондентов. Выборка случайная, маршрутная, география - г. Нижний Новгород.

Цель исследования - выявление и описание социального содержания процесса формирования рыночных отношений в России на примере продуктового рынка г. Нижнего Новгорода.

В соответствии с целями определены и задачи исследования:

1. Выявление социальных факторов, способствующих или препятствующих формированию рыночных отношений в России.

2. Описание основных детерминант потребительского поведения населения на рынке продуктов питания;

3. Типология форм потребительского поведения, влияющего на выбор стратегии производителя;

4. Выявление оснований формирования рыночных стратегий предприятий;

5. Определение основных этапов формирования потребительского поведения населения и изменения поведения производителей на рынке продуктов питания;

6. Анализ принципов конструирования стратегии продвижения товаров производителями на потребительском рынке.

Научная новизна исследования

1. Обосновано предположение, что основным социальным фактором, препятствующим становлению полноценных рыночных отношений в России, является отсутствие классового единства и осознания своих коренных интересов в группе собственников средств производства.

2. Выявлены и описаны основные детерминанты потребительского поведения населения, связанные с социально-демографическими и имущественными индикаторами; выявлен новый тренд в сторону символического потребления на рынке утилитарных продуктов.

3. Установлены и описаны основные типы потребления на продуктовом рынке: новаторский, традиционный, консервативный.

4. Определены основания для формирования управленческих стратегий предприятий в виде оптимальных и вспомогательных областей выхода на рынок в зависимости от масштабов предприятия.

5. Описаны основные стадии формирования потребительского поведения населения и изменения поведения производителей в условиях транзитивной экономики.

6. Определены стратегии производителя в сфере продвижения товаров.

Положения, выносимые на защиту

1. На основе идей французского социолога Д. Колы было выдвинуто предположение о том, что в России слой собственников не сложился как класс с ярко выраженным классовым сознанием1. Отсутствует единство интересов крупных, средних и мелких собственников, что препятствует формированию нормальных рыночных отношений. Отсутствие классового единства выражается в таких симптомах, как высокие транзакционные издержки, отсутствие прочных сетей и непрозрачность бизнеса.

2. Стиль и характер потребления на рынке продуктов питания зависят от многих параметров. В наших исследованиях мы выявили и описали следующие: принадлежность домохозяйства к определенной имущественной группе (неимущие, малоимущие, среднеобеспеченные, обеспеченные и зажиточные); состав семьи (супружеская пара с детьми, расширенная семья, неполная семья, супружеская пара без детей, одинокие). С этими социально-демографическими характеристиками в той или иной мере коррелиру-

1 Кола Д. Политическая социология. М.: Инфра-М.. 2001.

ют производные параметры: приоритетный рацион питания (животно-растительный, скудный, алкогольный и кисломолочный) и ориентация людей на потребительском рынке (внимательные к рекламе, ориентированные на полезность, активные потребители, пассивные потребители). Также выявлен тренд в сторону символического потребления утилитарных продуктов.

3. В ходе исследований мы установили и описали типологию форм потребительского поведения: новаторское, традиционное и консервативное потребление.

Область новаторского потребления определяют своим поведением на рынке обеспеченные и зажиточные потребители с высоким уровнем потребностей, готовые пробовать и экспериментировать в сфере потребления. Производители таких продуктов, как правило, - крупные федеральные компании.

Область традиционного потребления является самой многочисленной и разнообразной. Она представлена стабильными категориями продуктов, которые потребляются регулярно и в значительных объемах. В этой группе представлены серьезные региональные или федеральные игроки.

Область консервативного потребления представлена товарами, которые давно существуют на рынке. Ядро потребителей этой группы составляют малообеспеченные граждане с низким уровнем потребностей. Производители такой продукции - это небольшие региональные предприятия с низкой доходностью производства.

4. Как определено в нашем исследовании, для сохранения своей позиции на рынке предприятие может формировать управленческую стратегию и планировать вхождение со своим предложением в соответствующую область потребления, зная особенности потребительской группы, конкурентную ситуацию и степень рисков.

Для федерального предприятия наиболее интересна область новаторского потребления. Высокая рентабельность новых продуктов позволя-

ет выводить их на рынок с мощной рекламной поддержкой. Это, в свою очередь, способствует быстрому увеличению объемов реализации. Также продукция федеральных предприятий широко представлена и в традиционной области потребления.

Крупные региональные предприятия, как правило, работают в традиционной области потребления. Близкое расположение к рынкам сбыта продукции позволяет им предлагать конкурентоспособные цены.

Если предприятие создается как новый региональный проект и претендует на роль одного из региональных лидеров, оно должно ориентироваться на области традиционного и новаторского потребления. Традиционная область позволит загрузить производство и добиться устойчивого качества продукции, а удачное предложение в области новаторского потребления поможет предприятию существенно повысить доходность.

5. Основные стадии становления потребительского поведения населения и соответствующие ему изменения поведения производителей на рынке продуктов питания. Основными стадиями изменения поведения производителей на потребительском рынке являются: 1) товарное насыщение; 2) ценовая конкуренция; 3) борьба за качество; 4) брендинг; 5) этап укрупнения.

Первый этап - это период первоначального насыщения продуктового рынка. При наличии достаточной рублевой массы после нескольких лет дефицита население продолжило потреблять, а предприятия активно производить и продавать тот же продукт, что и до начала реформ.

Этап ценовой конкуренции характеризуется появлением большого числа торговых площадок, на которых предлагались те же продукты, но по более низкой цене. Потребители имели возможность выбирать среди множества ценовых предложений на одну и ту же продукцию.

Третий этап связан с ростом потребностей населения и повышенным запросом на качество. Акцент производителя - производство качественного продукта в условиях устойчивости в ценовой конкуренции.

и

Четвертый этап связан с тем, что привычка людей к качественной продукции перерастает в потребность в дополнительных эмоциональных свойствах продукта, а точнее бренда.

На пятом этапе предприятия стали осуществлять укрупнение через поглощения и объединения, то есть путем более рационального управления собственностью.

6. Основные принципы стратегии продвижения товаров производителя на рынке определяются с помощью типологии восприятия рекламы и этапов брендинга. Восприятие рекламы потребителями делится на четыре основных типа: лояльное отношение к рекламе, прагматический запрос на рекламу, эстетический запрос на рекламу, отторжение рекламы. Компании, которые освоили брендинг, смогли существенно повысить свою конкурентоспособность. Грамотное позиционирование бренда в умах потребителей необходимо использовать как основу для разработки рекламной стратегии предприятия.

Теоретическая и практическая значимость работы заключается в комплексном описании критериев поведения основных экономических акторов, формирующих рынок. Полученные результаты могут помочь органам местного самоуправления в формировании концепций развития территорий. Результаты работы также имеют законченный вид для практического применения при разработке стратегий развития на нижегородском рынке и большинством перерабатывающих предприятий. Полученные результаты можно использовать в вузовском в курсах «Социология рынков» и «Социология управления».

Апробация диссертационного исследования. Результаты и основные выводы докладывались и обсуждались на трех международных научно-практических конференциях - Международная конференция «Организация в фокусе социальных исследований». Н.Новгород, 2005; Международная конференция «Девиация и деликвентность: социальный контроль». Н. Новгород, 2006; Международная конференция «Государственное регу-

лирование экономики». Н.Новгород, 2009.

Результаты исследования изложены в 14 научных публикациях общим объемом 5,87 печатных листа, включая 3 статьи в рецензируемых изданиях, рекомендованных ВАК РФ.

Структура диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, содержащих по три параграфа, заключения, приложения, списка литературы. Диссертация содержит 8 рисунков и 4 таблицы.

Заключение диссертации по теме «Экономическая социология и демография», Иудин, Александр Игоревич

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Социальное содержание процесса формирования рыночных отношений в России рассмотрено нами на примере нижегородского рынка продуктов питания и, в частности, молочных продуктов. Рынок молочных продуктов - один из самых чутких сегментов продуктового рынка. Он достаточно динамичный, емкий. Заменить его импортом полностью невозможно из-за высокой доли скоропортящейся продукции. Молочные продукты являются традиционными для очень широких слоев населения, как по имущественному положению, так и по составу семьи. В силу этого, он не может существенно уменьшиться или тем более закрыться.

Социальные преобразования, происходящие под воздействием радикальной экономической реформы, прежде всего связаны с изменением социальной структуры и, в частности, формирования среднего класса, основу которого закладывает нормальное функционирование малого и среднего бизнеса. Сегодня немало предприятий возглавляется руководителями, обладающих рыночным мышлением, но по-прежнему сохраняется проблема грамотного управления активами, планомерного повышения их стоимости.

Наиболее ярким проявлением структуры потребностей людей как членов конкретного сообщества является структура потребления представителей различных социальных групп. Социальные группы, обладающие сходным потребительским поведением, можно выделять по различным критериям. В процессе исследований нижегородского продуктового рынка нам представилось целесообразным выделить следующие группы, демонстрирующие похожее потребительское поведение: принадлежность к определенной имущественной группе, состав семьи, приоритетный рацион питания и ценностные ориентации на потребительском рынке.

С нашей точки зрения, описание целевой аудитории по нескольким социальным признакам позволяет предприятиям - производителям более точно позиционировать свой продукт и, соответственно, действовать на рынке более эффективно.

Пять имущественных групп жителей современной России — это неимущие, малоимущие, среднеобеспеченные, обеспеченные и зажиточные (богатые).

Помимо уровня дохода, важным обстоятельством, характеризующим потребительское поведение населения, является тип семьи, возраст и количество ее членов. Эти характеристики могут определять типы потребительского поведения домохозяйств. Для анализа стилей потребительского поведения были выделены следующие пять типов семьи: супружеская пара с детьми, расширенная семья, неполная семья, супружеская пара без детей, одинокие.

Одной из существенных характеристик, влияющих на потребление продуктов, является структура питания различных групп населения. В ходе исследований продуктового рынка в период с 2003 по 2007 годы выделялись четыре основных типа рационов питания домохозяйств: животно-растительный, скудный, алкогольный и кисломолочный. Можно говорить по крайне мере о трех факторах, определяющих типы рационов питания: образ жизни домохозяйств, уровень материального благосостояния семей, сезонные колебания в потреблении продуктов.

Потребительское поведение во многом зависит от того, как покупатели относятся к своему питанию, а также к различным информационным факторам. При помощи методов многомерного анализа в ходе исследования продуктового рынка в 2007 году были выявлены четыре типа потребительского поведения, которые условно названы следующим образом: внимательные к рекламе, ориентированные на полезность, активные потребители, пассивные потребители.

Понимание специфики поведения различных групп потребителей поможет более эффективно выстраивать стратегии продвижения товаров на рынке. По мере увеличения стратификации нашего общества будет возрастать потребность производителей в удовлетворении более узких групп потребителей. Для этого необходимо будет учитывать не один самый распространенный признак потребителей - принадлежность к той или иной имущественной группе, а несколько детерминант. Наряду с внешними признаками: состав семьи, имущественная и социальная группа, заметную роль играют более сложные детерминанты: потребительские предпочтения, отношение к рекламе, рационы питания. Очевидно, что будут появляться и новые описатели потребительского поведения населения.

Многообразие форм потребительского поведения проявляет себя и в плане активности восприятия новых продуктов, выходящих на рынок, готовности потребителя пробовать их. Существует много теорий, описывающих потребительское поведение, но большинство из них экономические. Мы сделали акцент на социальном аспекте и выделили на потребительском рынке три характерные области потребления: новаторскую, традиционную и консервативную. Эти области потребления просматриваются на всех рынках, но наиболее ярко это видно на продуктовом рынке, функционирующем наиболее стабильно и активно развивающемся во всех экономических условиях.

Новаторскую область потребления составляют обеспеченные и зажиточные потребители с высоким уровнем потребностей, готовые пробовать и экспериментировать в сфере потребления. Продукты в этой группе либо только выходят на рынок, либо существуют на нем сравнительно недавно - до двух лет. По сути, эти новые продукты сами формируют рынок, отражая в своих характеристиках самые свежие тренды и тенденции. Цена в этой группе существенно выше товаров тех же категорий, но из традиционной группы. Бренды яркие, заметные, реклама этих товаров агрессивна. Коммуникации активные, часто инновационные.

Производители таких продуктов преимущественно крупные федеральные компании.

Традиционная область потребления является самой многочисленной и разнообразной со всех точек зрения. Представлена она стабильными категориями продуктов, которые потребляются регулярно и в значительных объемах. В каждой категории присутствуют как зрелые бренды, так и вновь выходящие на рынок. Новички проявляют высокую коммуникационную активность, зрелые игроки менее активны, но стараются занять более высокую ценовую категорию. Как правило, в этой группе представлены серьезные региональные или федеральные игроки.

Консервативная область потребления представлена товарами, которые давно существуют на рынке. Постепенно у них появились достойные товары-заменители, поэтому они уходят с рынка или становятся его аутсайдерами. Заменители могут быть в той же категории или виде продукта, но в другой упаковке, с дополнительными свойствами. Этот уход может продолжаться длительное время, но в любом случае предопределен.

Ядро потребителей этой группы составляют малообеспеченные граждане с низким уровнем потребностей.

Производители такой продукции - это как правило небольшие региональные предприятия с низкой доходностью производства.

Предприятие может формировать управленческую стратегию и планировать вхождение со своим предложением в соответствующую область потребления, зная особенности потребительской группы, конкурентную ситуацию и степень рисков.

Для федерального предприятия наиболее интересна новаторская область потребления. Это требует значительных усилий и затрат на этапе разработки продукта и на этапе выхода на рынок. Соответственно этому и прибыль предприятия может быть очень высокой.

Продукция федерального предприятия широко представлена также и в традиционной области потребления. Поскольку традиционная область потребления самая большая из всех по емкости, присутствие в ней позволяет зарабатывать на объеме.

Крупные региональные предприятия работают в традиционной области потребления. За счет близости к рынку сбыта, высокого доверия к местным производителям со стороны потребителей вообще и к лидерам в частности, эти предприятия уверенно конкурируют с федеральными в традиционной области потребления.

Если предприятие создается как новый региональный проект в сфере АПК и претендует на роль одного из региональных лидеров, то оно должно планировать свою деятельность в традиционной и новаторской областях потребления.

Введение понятия «область потребления» позволяет увязать потребительское поведение населения и стратегию развития перерабатывающих предприятий: максимально использовать существующие возможности производства, выбрать оптимальные направления для своего развития, поставить адекватные цели по доходности и объемам реализации для того или иного товара, спланировать рекламную активность, осуществить ценообразование.

Основными этапами изменения потребительского поведения населения являются этапы товарного насыщения, ценовой конкуренции, борьбы за качество, брендинга, укрупнения.

Первый этап можно условно обозначить как период первоначального насыщения товарного рынка при наличии достаточной рублевой массы у населения. Предприятия активно производили и продавали тот же продукт, что и до начала реформ.

В результате кризиса 1994 года более 90% отечественных предприятий стали неплатежеспособными. Это поспособствовало переходу к следующему этапу развития отечественного потребительского рынка - этапу ценовой конкуренции. Продуктов на рынке к этому времени стало много, а платежеспособный спрос упал. Производители были поставлены перед необходимостью в первую очередь конкурировать понижением цен. Это время характеризуется появлением большого числа разнообразных торговых площадок. Для предприятий задача сводилась к способности произвести новый или прежний продукт, но по более низкой цене.

Требования потребителей росли, покупатель уже не хотел просто дешевый продукт - ему стало нужно качество. Ситуация усугубилась кризисом 1998 года, когда практически исчез дешевый импорт. Отечественные производители быстро вернули утраченные объемы производства, и конкуренция между ними развернулась с новой силой. Несколько лет акцент производителей был направлен на производство качественного продукта при сохранении или росте производительности и устойчивости в ценовой конкуренции.

Постепенно привычка к качественной продукции переросла в потребность в дополнительных эмоциональных свойствах продукта, а точнее бренда. Покупателю стало важно, какие базовые ценности разделяет и продвигает бренд, и именно это, а не просто качество, стало основанием для приверженности к продукции того или иного производителя. Наступил этап брендинга.

Война брендов вынуждает предпринимателей или продавать свои предприятия во избежание банкротства и разорения, или осуществлять их укрупнение через поглощения и объединения. Круг конкурентов на этом этапе существенно сужается, зато сама конкуренция становится более жесткой. Покупатель более активно вовлекается в процесс создания новых продуктов и торговых марок.

Можно определенно сказать, что будущее - за крупными перерабатывающими предприятиями с широкой линейкой новаторской и традиционной продукции. Возможно, будет развиваться группа производителей нишевых инновационных продуктов для узких сегментов потребителей (лечебные и профилактические виды продукции или продукция исключительного качества). Для нижегородских производителей существуют следующие пути развития: дружественное поглощение со стороны предприятий федерального масштаба, значительное укрупнение своими силами, узкая специализация на нишевых инновационных продуктах или уход с рынка.

Основные принципы стратегии продвижения товаров производителя на рынке определяются с помощью типологии восприятия рекламы и этапов брендинга.

Восприятие рекламы делится на четыре основных типа: лояльное отношение к рекламе, прагматический запрос на рекламу, эстетический запрос на рекламу, отторжение рекламы.

Лояльное отношение к рекламе характеризуется полным приятием рекламных сообщений, как с точки зрения формы, так и содержания.

Прагматический запрос на рекламу характеризуется игнорированием формы рекламного сообщения, этих людей интересует информация, содержащаяся в рекламном сообщении, а не эмоциональный фон рекламного изделия.

Эстетический запрос на рекламу, напротив, больше связан с формой, а не с содержанием рекламного сообщения.

Отторжение рекламы связано с нетерпимым отношением к рекламе, нежеланием смотреть, читать или слушать рекламное сообщение. Этот тип характеризуется повышенной раздражимостью по отношению к рекламе, отказ ей как в эстетических качествах, так и в способности приносить какую-либо пользу.

Для компаний, которые смогли его освоить, брендинг стал настоящей находкой. Во-первых, он позволяет получать ценовую премию: бренд дает людям чувство причастности к чему-то общезначимому. Во-вторых, бренд обеспечивает предприятию устойчивость: сильные бренды вступают в дружескую связь с потребителем. Еще одна причина работать с брендами - прибыль от объема. Кроме того, укорачиваются жизненные циклы товаров: товары появляются и исчезают с возрастающей скоростью, но бренды остаются. Позиционирование бренда в умах потребителей можно использовать как основу для разработки рекламной стратегии предприятия.

Таким образом, в ходе исследования показано, что понимание российскими предприятиями основных тенденций в управлении своим развитием, знание основных детерминант потребительского поведения и типов потребления, а также умелое применение основных принципов управленческой стратегии в сфере продвижения товаров обеспечит их целенаправленное движение в сторону повышения рыночной капитализации и управления стоимостью. В нашей работе мы рассмотрели вопрос выявления и осмысления основных параметров, характеризующих социальное содержание развития производителей, потребителей и формирование адекватных взаимоотношений между ними.

Список литературы диссертационного исследования кандидат социологических наук Иудин, Александр Игоревич, 2011 год

БИБЛИОГРАФИЯ

1. Абдрашитов, P.P. Развитие экономических институтов в рыночной экономике: диссертация кандидата экономических наук : 08.00.01 Саратов, 2002 180 с. : 61 03-8/2390-6

2. Алейников А. В. Политические факторы становления бизнеса в современном российском обществе. // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 12: Психология. Социология. Педагогика. 2008, № 1. с. 165-175.

3. Алексеев Д.А. Капитализация российских компаний в условиях кризиса. // Известия Иркутской государственной экономической академии. 2009. № 6. С. 48-52.

4. Андриссен Д., Тиссен Р. Невесомое богатство. Определите стоимость вашей компании в экономике нематериальных активов. М., Олимп-Бизнес. 2004.

5. Аристотель. Политика. - М.: ACT. - 2006. - 400 с. - ISBN 5-17-011627-6.

6. Аскеров, A.A. Формирование и развитие экономических институтов внутрифирменного управления: диссертация кандидата экономических наук : 08.00.05 Санкт-Петербург, 1998 146 с. : 61 98-8/760-9

7. Баффет, М. Уоррен Баффет рекомендует. Как найти идеальную для инвестора компанию / Мэри Баффет, Дэвид Кларк; [пер. с англ. П.А. Самсонов]. Минск, 2009, 192 с.

8. Бек У. Общество риска. На пути к другому модерну. М.: Прогресс-Традиция, 2000, 384с. - ISBN 5-89826-059-5.

9. Белокрылова О.С., Бочков A.A. Перспективы посткризисной модернизации экономики России // Экономический вестник Ростовского государственного университета. 2008. Т. 6. № 4. С. 36-44.

10. Беляева Л.А. Социальная стратификация и средний класс в России: 10 лет постсоветского развития. - М.: Academia. - 2001. - 186с. - ISBN 587444-026-4

11. Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания (пер.Руткевича Е.). М. 1995. 297 с. ISBN 585691-036-2.

12. Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У., Энджел Дж.Ф., Поведение потребителей, СПб: Питер, 2002.

13. Богданов А. Тектология: Всеобщая организационная наука. - М.: Финансы. 2003. 496 с. SBN 5-94513-006-0.

14. Бодрийяр, Ж. Система вещей / Ж. Бодрийяр. - М.: «Рудомино», 2001. -С. 214.

15. Борский район: территория успеха. Позиционирование бренда местности на основе архетипов. Нижний Новгород, НИСОЦ, 2008. 34 с.

16. Бродель Ф. Материальная цивилизация, экономика и капитализм. В 3 т. М.: Прогресс, 1986. Прим. «РЭО»

17.

18.

19.

20.

21.

22.

23.

24.

25.

26.

27.

28.

29,

30.

31.

32

Бухвалов A.B., Волков Д.Л. Исследование зависимости между показателями фундаментальной ценности и рыночной капитализацией российских компаний. // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8: Менеджмент. 2005. № 1. С. 26-43.

Вебер М. Избранные произведения. М. Прогресс. 1990. 808 с. ISBN 501-001584-6.

Гладарев Б.С., Цинман Ж.М. Потребительские стили петербургского среднего класса: из экономики дефицита к новому быту // Экономическая социология. 2007. Т. 8. № 3. С.61-81.

Горбунова Е.В. Развитие институтов антимонопольного регулирования в рыночной экономике: диссертация кандидата экономических наук : 08.00.01 Саратов, 2004 175 с.: 61 05-8/1911

Гордон Л.А., Клопов Э.В. Динамика условий и уровня жизни населения (разнонаправленные тенденции 90-х годов) // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2000. № 5 (49). Джеймс Р. Хитчнер. Три подхода к оценке стоимости бизнеса. М., Маросейка, 2008.

Довбыш В.Е. Макроэкономические приоритеты рыночной институцио-нализации государственного антимонопольного регулирования: диссертация на соискание звания кандидата экономических наук : 08.00.05 Ростов-на-Дону, 2006 171 с. : 61 06-8/4311

Друкер П.Ф. Энциклопедия менеджмента. М.: Изд. дом "Вильяме", 2004.

Дюркгейм Э. Социология. Ее предмет, метод, предназначение. М. Канон. 1995. 352с ISBN 5-88373-037-Х.

Ермоленко К.Ю. Оценка фундаментальной стоимости компаний на основе метода рыночных мультипликаторов в сочетании с процедурой рандомизации. // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 5: Экономика. 2007. № 3. С. 130-144.

Жвитиашвили А.Ш., Витюк В.В., Мешкова Е.Г. и др. Социальная стратификация российского общества: Монография (под ред., предисл. Го-ленковой З.Т.). М. 2003. ISBN 5-89697-079-Х.

Заславская Т.И, Ядов В.А. Социальные трансформации в России в эпоху глобальных изменений /Социологический журнал, 2009, №1. Заславская Т.И Социетальная трансформация российского общества. Деятельностно-структурная концепция. М., 2002 г. Звоновский В.Б.,Мацкевич М.Г. Локализация ответственности как фактор социального поведения // Социологические исследования. 2009. № 3. С. 45-57.

Иванов А.П., Быкова Ю.Н. Анализ показателей экономической эффективности компаний в рыночной среде. // Экономический анализ: теория и практика. 2006. № 12. С. 8-14.

Иванов Д.В. Виртуализация общества. СПб., Петербургское Востоковедение, 2000.

33. Иванов Д.В. Глэм-капитализм. Петербургское Востоковедение, СПб, 2008

34. Ивашковская И.В. Управление стоимостью компании: вызовы российскому менеджменту. // Российский журнал менеджмента. 2004. Т. 2. № 4. С. 113-132.

35. Ивашковская И.В., Солнцева М.С. Структура капитала российских компаний: тестирование концепций компромисса и порядка источников финансирования // Корпоративные финансы. 2007. № 2. С. 17-31.

36. Ильин В.В. Социальное неравенство - М.: Изд-во Институт социологии РАН. 2000. 280 с. ISBN 978-5-02-035954-3.

37. Ильин В.И. Государство и социальная стратификация советского и постсоветского обществ (1917-1996). Сыктывкар, Сыктывкарский ун-т. 996. С.156-215.

38. Ильин В.И. Социальная группа как фактор потребительского поведения // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1999. №4 (22). С.4-12.

39. История менеджмента.- М.: Инфра-М. 1997. С. 228.

40. Иудин A.A. Архетипы в брендинге: специфика русской культурной традиции. Н.Новгород, НИСОЦ, 2008. С 36.

41. Иудин A.A. Социальные трансформации: экономические установки и массовое политическое сознание (1988-1999 гг.). Нижний Новгород: НИСОЦ Издательство Волго-Вятской академии государственной службы. 1999. 330 с.

42. Иудин А.И. Влияние изменений в социально-экономическом взаимодействии производителей и потребителей продуктов питания на примере переработчиков молока в Нижегородской области // Социальные преобразования и социальные проблемы. Сборник научных трудов (Выпуск 3). Н.Новгород, НИСОЦ, 2005, С.83-90.

43. Иудин А.И. Государственное регулирование продуктового рынка // Государственное регулирование экономики. Материалы международной конференции. Н.Новгород, 2009.

44. Иудин А.И. Девиантное поведение участников продуктового рынка // Девиация и деликвентность: социальный контроль. Сборник материалов международной конференции. В 2-х т. Т.1 / Под общ. Ред. Проф. З.Х. Саралиевой. -Н. Новгород, НИСОЦ, 2006, С.241-243.

45. Иудин А.И. Нижегородский продуктовый рынок: продолжается концентрация капитала перерабатывающих предприятий // Социальные преобразования и социальные проблемы. Сборник научных трудов (Выпуск 5). Н.Новгород, НИСОЦ, 2007. С.25-29.

46. Иудин А.И. Обеспеченные нижегородцы на продуктовом рынке // Социальные преобразования и социальные проблемы. Сборник научных трудов (Выпуск 6). Н.Новгород, НИСОЦ, 2007. С.56-63.

47. Иудин А.И. Области потребления и обоснование стратегии предприятия // Социальные преобразования и социальные проблемы. Сборник

научных трудов (Выпуск 12). Н.Новгород, НИСОЦ, 2010. Статья находится в печати.

48. Иудин А.И. Особенности нового этапа формирования продуктового рынка (на примере нижегородского региона) // Социальные преобразования и социальные проблемы. Сборник научных трудов (Выпуск 9). Н.Новгород, НИСОЦ, 2009. С.20-31.

49. Иудин А.И. Принципы и подходы формирования рекламной стратегии фирмы // Организация в фокусе социальных исследований. Сборник материалов международной конференции. В 2-х т. Т. 1 / Под общей редакцией З.Х. Саралиевой. Н.Новгород, НИСОЦ, 2005, С.147-152.

50. Иудин А.И. Продуктовый рынок: потребности и потребительское поведение населения // Социальные преобразования и социальные проблемы. Сборник научных трудов (Выпуск 1). Н.Новгород, НИСОЦ, 2005. С. 18-37.

51. Иудин А.И. Стратегия достижения лидерства на рынке // Социальные преобразования и социальные проблемы. Сборник научных трудов (Выпуск 8). Н.Новгород, НИСОЦ, 2009. С.22-27.

52. Иудин А.И. Типология восприятия рекламы населением Нижнего Новгорода // Вестник Нижегородского университета им. Н.И.Лобачевского. Серия Социальные науки. Выпуск 4(12).Н.Новгород. Издательство ННГУ, 2008. С.31-36.

53. Иудин А.И. Формирование регионального рынка молочных продуктов: диалог производителя и потребителя // Вестник Нижегородского университета им. Н.И.Лобачевского. Серия Социальные науки. Выпуск 1 (9).Н.Новгород. Издательство ННГУ, 2008. С.49-53.

54. Иудин А.И. Этапы формирования регионального продуктового рынка // Вестник Нижегородского университета им. Н.И.Лобачевского. Серия Социальные науки. Выпуск 1(5).Н.Новгород. Издательство ННГУ, 2006, С. 194-199.

55. Иудин А.И., Иудин Д.А. Изменение структуры розничной торговли // Вопросы социально-экономического развития региона. Сборник научных трудов. Н.Новгород, НИСОЦ, 2004. С.31-36.

56. Иудин А.И., Влияние государства на формирование продовольственного рынка: нижегородский опыт. // Государственное регулирование экономики. Региональный аспект. Материалы седьмой международной научно-практической конференции (Н.Новгород, 21-23 апреля 2009 г.). Т. II. Н.Новгород, изд. ННГУ им. Н.И. Лобачевского, 2009, с. 178-180.

57. Капелюшников Р. Теорема Коуза//Журнал «Отечественные записки» №6 (20), 2004.

58. Карпова Е.А. Использование средств финансового анализа для прогнозирования рыночного спроса на акции российских компаний. // Финансы и кредит. 2007. № 22. С. 73-76.

59. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. / Пер. с англ. Под научн. Ред. О.И. Шкаратана. М.: ГУ ВШЭ, 2000.

60. Кола Д. Политическая социология. М.: Инфра-М.. 2001. С. 178.

61. Коссов B.B. Динамика качества жизни в субъектах Российской Федерации и направленность социальной политики.// Мир России, 2001, №4.

62. Котельникова З.В. Особенности развития розничных сетей и торговых форматов в продовольственном секторе российской торговли в 2000-х годах (региональный аспект) // Мир России. 2009. № 3. С. 151-172.

63. Котляров М.А. Рыночная капитализация как инструмент повышения устойчивости российских банков. // Финансы и кредит. 2006. № 28. С. 6-9.

64. Коуз Р. Природа фирмы. (Под ред. О. Уильямсона и С.Уинтера). М. Дело, 2001.

65. Коупленд Т., Коллер Т., Муррин Дж. Стоимость компании оценка и управление. 3 е изд. М., ЗАО Олимп Бизнес, 2008.

66. Кравченко А.И., Тюрина И.О. Социология управления: фундументаль-ный курс Академический проект, М., 2008.

67. Красильникова М.Д. Доходы и потребление в условиях экономического роста // Вестник общественного мнения: Данные. Анализ. Дискуссии. 2005, №1(75).- С.35-41.

68. Кто и куда стремится вести Россию? Акторы макро-, мезо- и микроуровней современного трансформационного процесса / Под общ.ред. Т.И. Заславской. — М.: МВШСЭН. 2001. 384с.

69. Ланглуа Р.Н. Экономика трансакционных издержек в реальном времени // Российский журнал менеджмента. 2009. Т. 7. № 2. С. 93-118

70. Лахно Ю.В. Факторы, влияющие на динамику капитализации металлургических компаний на отдельных этапах развития российской экономики. // Финансы и кредит. 2009. № 20. С. 66-72.

71. Либман А. Политическая логика формирования экономических институтов в России. // Пути российского посткоммунизма: Очерки. М., 2007. С. 99-162.

72. Либман А. Экономические институты в «гибридных» системах. // Свободная мысль. 2007, №9. С. 98-106.

73. Луман Н. Дифференциация. М. Логос. 2006. 320 с. ISBN 5-8163-0061-X.

74. Львов Д. Синдром выживания в катастрофу. // Top-Manadger. 2007. Июль-август. № 73. С. 83.

75. М. Кастельс. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. / Пер. с англ. Под научн. Ред. О.И. Шкаратана. М.: ГУ ВШЭ, 2000.

76. Магун B.C., Руднев М.. Жизненные ценности российского населения: сходства и отличия в сравнении с другими европейскими странами // Вестник общественного мнения: Данные. Анализ. Дискуссии. 2008. Т. 93. №1. С.33-58.

77. Мазуров В.В. Формирование и развитие экономических отношений обмена в системе общественного воспроизводства в современных условиях. Диссертация на соискание звания канд. экон. наук: 08.00.01: М., 2005 199 с. РГБ ОД, 61:05-8/2821.

78. Майстер Д. Управление фирмой, оказывающей профессиональные услуги. М. Альпина Бизнес Букс, 2005.

79. Макарова Г.И. В поисках новой модели этнокультурной политики федерального центра и регионов России (на примере Республики Татарстан) // Журнал исследований социальной политики. 2009. Т. 7. № 1. С. 21-38.

80. Малкина М.Ю. Институциональный анализ системы госзаказа в современной России // Экономический вестник Ростовского государственного университета. 2010. Т. 8. № 1. С. 51-58. 5-8243-0037-2.

81. Мамонтов А.Э. Государственное регулирование кредитования реального сектора в период трансформации экономики : Дис. ... канд. экон. наук : 08.00.05, 08.00.10 : Москва, 2002. 141 с.

82. Маракулин В.М. Экономики с асимметрично информированными агентами: концепция предельной информации // Журнал новой экономической ассоциации. 2009. № 1-2. С. 62-85.

83. Маркс К. Нищета философии // Маркс К., Энгельс Ф. Сочинения. Издание второе, т. 4., М.: Государственное издательство политической литературы, 1955. 615 с.

84. Милецкий В.П., Алейников A.B. Политическая логика институциональной трансформации взаимодействия российского бизнеса и власти. // Политическая социология: теоретические и прикладные проблемы: Сб. научных статей. СПб., 2007. С. 84-98.

85. Мотрошилова Н.В. Парадоксы свободы в философии Канта: актуальное значение. // Историко-философский ежегодник. М.: Наука, 2004, с. 196-208.

86. Мэйнстринг Дж. Номинант // Экономический вестник Ростовского государственного университета. 2009. Т. 7. № 4. С. 157-158

87. Наливайский В.Ю., Цой P.A. Оценка влияния корпоративного управления на рыночную стоимость российских компаний. // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8: Менеджмент. 2006. № 3. С. 6284.

88. Наливайский В.Ю., Шишикина Л.В., Цой P.A. Влияние внедрения стандартов корпоративного управления на капитализацию российских компаний. // Финансовые исследования. 2007. № 14. С. 72-79.

89. Нарочницкая H.A. Россия и русские в мировой истории. М., 2005.

90. Нестеренко А.Н. Экономика и институциональная теория. М., 2002.

91. Норт Д. Институты, институциональные изменения и функционирование экономики. М., 1997.

92. Олейник А. Институциональная экономика, М., Инфра-М, 2000.

93. Пайн Б. Джозеф II, Гилмор Джеймс X. Экономика впечатлений. Работа - это театр, а каждый бизнес - сцена. М., Вильяме, 2005. С 304.

94. Пантин И.К. Выбор России: характер перемен и дилеммы будущего. // Полис. 2007. №4. С. 131-133.

95. Паппэ Я., Дранкина Е. Как национализируют Россию. // Деньги. 2007, №35. С. 13-15.

96. Паппэ Я.Ш. Российский крупный бизнес как экономический феномен: специфические черты, модели его организации. // Проблемы прогнозирования. 2002. № 2.

97. Парсонс Т. О социальных системах. - М.: Академический проект. - 832 с.-ISBN 5-8291-0242-0.

98. Перегудов С.П. Бизнес и бюрократия в России. // Полития. 2007. № 1. С. 52-64

99. Пирогов Н.К., Саломыкова O.A. Анализ опционов роста компаний на растущих рынках капитала // Корпоративные финансы. 2007. № 2. С. 32-42

100. Питере Т. Представьте себе! С.-Пб., «BestBusinessBooks», 2006. С 253.

101. Платонов С. После коммунизма. М.: Молодая гвардия, 1989.

102. Подсорин В.А. Амортизация основного капитала - фундаментальный базис капитализации компании. // Транспорт: наука, техника, управление. 2007. № 5. С. 21-26.

103. Подсорин В.А. Капитализация компании - показатель эффективности ее развития. // Транспорт: наука, техника, управление. 2007. № 7. С. 2023.

104. Пожилов И.В. Имущественные слои современной России: процесс становления социально-политической рефлексии. Автореферат на соискание ученой степени кандидата социологических наук. Специальность 22.00.04 - социальная структура, социальные институты и процессы. Нижний Новгород, 2004.

105. Полтерович В.М. Институциональные ловушки: есть ли выход'?//Общественные науки и современность. 2004. № 3.

106. Попов A.C. Национальная безопасность России на современном этапе. // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: История. Политология. Социология. 2009. № 2. С. 115-118.

107. Прудон П.Ж. Бедность как экономический принцип. // Что такое собственность? М.: Республика, 1998 г.

108. Пыжев И.С., Руцкий В.Н. Концепция качественного экономического роста // Экономический вестник Ростовского государственного университета. 2010. Т. 8. № 1. С. 59-69.

109. Радаев В.В. Рыночная власть и рыночный обмен: отношения розничных сетей с поставщиками // Российский журнал менеджмента. 2009. Т. 7. № 2. С. 3-30.

110. Радаев В.В. Социология потребления: основные подходы // Социологические исследования. 2005. № 1. С.5-18.

111. Радаев В.В. Экономические и социологические концепции хозяйственного поведения человека: сравнительное исследование. Диссертация на соискание ученой степени доктора экономических наук. Специальности: 08.00.01 - политическая экономия, 22.00.03 - экономическая социология. М., 1997.

112. Радаев В.В., Шкаратан О.И.. Социальная стратификация. М. Аспект Пресс. 1996. 318 с. ISBN 5-7567-0119-2.

113. Реальная Россия: социальная стратификация современного российского общества. М., 2006.

114. Римашевская Н.М., Галецкий В.Ф., Овсянников A.A.. Население и глобализация. М.: Наука. 2004. 328 с. ISBN 5-02-013203-9.

115. Романов B.C., Кукина Е.Б. Исследование взаимосвязи показателя EVA и стоимости компании на российском рынке капитала // Корпоративные финансы. 2008. № 4(8). С. 38-57.

116. Россия реформирующаяся. М. Academia. 2002, 368 с. ISBN 5-87444061-5.

117. Россия, которую мы обретаем / Отв.ред. Т.И.Заславская, З.И. Калугина. Новосибирск: Наука, 2003. - 728 с.

118. Россия: трансформирующееся общество. М., Канон-Пресс-Ц. 2001. ISBN 5-93354-008-0.

119. Свобода. Неравенство. Братство. Социологический портрет современной России./Под общей редакцией М.К. Горшкова. - М.: Российская газета, 2007. С.311.

120. Солодухина A.B. Влияние корпоративных новостей на рыночную стоимость компаний / A.B. Солодухина, Д.В. Репин. // Корпоративные финансы. 2009. № 1(9). С. 41-69.

121. Сорокин П. Человек. Цивилизация. Общество. М.: Наука. 1992. 544 с. ISBN 5-250-01297-3.

122. Сурков В.Ю. Основные тенденции и перспективы развития современной России. М., 2007.

123. Тамбовцев B.JI. Международное публичное право: неоинституциональный подход // Общественные науки и современность. 2009. № 3. С. 75-89.

124. Терешин A.B. Влияние налогового климата на экономику Сибирского федерального округа // Регион: экономика и социология. 2007. № 2. С. 52-59.

125. Тихонова Н.Е. Факторы социальной стратификации в условиях перехода к рыночной экономике. М.: РОССПЭН, 1999.

126. Тонких A.C., Ионов A.B. Соблюдение баланса интересов как ключевой фактор роста рыночной стоимости предприятия // Корпоративные финансы. 2009. № 3 (11). С. 36-43.

127. Тэтчер М. Искусство управления государством. Стратегии для меняющегося мира. М., 2007.

128. Уильямсон О. И., Экономические институты капитализма: фирмы, рынки, отношенческая контрактация, Спб., Лениздат, 1996.

129. Федерации и направленность социальной политики // Мир России: социология, этнология, т. 10. 2001. №2. С.50-66.

130. Хаммер М., Чампи Дж., Реинжиниринг Корпораций. Манифест революции в бизнесе, Спб., Изд. С. Петербургского университета, 1997.

131. Хвостов В.М Теория исторического процесса. - М.: КомКнига. 2006,.392 С. ISBN 5-484-00471-3.

132. Хромченко A.JI. К вопросу о разработке классификации потребностей в российской научной традиции // Общественные науки и современность. -2007. №4. С.143-150.

133. Цой P.A. Корпоративное управление и формирование капитализации публичных компаний: сравнительный анализ российских и американских фирм. // Финансовые исследования. 2007. № 17. С. 18-27.

134. Чернов В.М. К вопросу о положительных и отрицательных сторонах капитализма // Русское Богатство. 1901. № 4. С.224-254.

135. Чернышев С., Милюков Ю., Третьяков Л. Родос российской рекапитализации // Российское экспертное обозрение. 2007, N1-2 (20).

136. Чернышев С.Б. Корпоративное предпринимательство. От смысла к предмету. М., Молодая гвардия, 2001.

137. Чернышев С.Б. Кризис? Экспансия! Как создать мировой финансовый центр в России. М., Европа, 2009.

138. Чернышев С.Б. Привитие капитализма в России // Российское экспертное обозрение. 2005, N2(14).

139. Чернышев С.Б. Россия суверенная. Как заработать вместе со страной. М., «Европа», 2007.

140. Чернышев С.Б. Россия, собственность, идея. М: РОССПЭН, 2004.

141. Шабанова М.А. Бизнес-образование в России. Особенности нового поколения деловых людей // Социологические исследования. 2009. № 4. С. 49-62.

142. Шкаратан О.И., Ильин В. И. Социальная стратификация России и Восточной Европы. Сравнительный анализ. - М.: ГУ ВШЭ. 2006. 472 с.

143. Шмелев Н.П. Экономические перспективы России // Социологические исследования. 1995. № 3, с. 13.

144. Юдкина Л.В., Берлин Ю.И. Корреляционный анализ взаимосвязей показателей динамики капитализации и эффективности деятельности публичных российских компаний. // Финансы и кредит. 2009. № 9. С. 16-21.

145. Юрасов A.B., Назарова H.A., Иванов A.B. Разработка системы показателей рыночной позиции сайта компании. // Инфокоммуникационные технологии. 2009. Т. 7. № 4. С. 118-124.

146. Явлинский Т.А. Социально-экономическая система России и проблема ее модернизации: Дисс. докт. экономич. наук. М., 2005.

147. Ядов В. А. Социальные трансформации в России: теории, практики, сравнительный анализ. М. МПСИ. 2005.

148. Яковлев A.A. Взаимодействие групп интересов и их влияние на экономические реформы в современной России .// Экономическая социология. 2004. Т. 5. № 1.