«Социальное моделирование региональной идентификации: социолого-управленческий аспект». Текст диссертации на сайте ИС РАН: http://www.isras.ru/files/File/Dissert/Tsepelev_Dissert_final.pdf тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 22.00.08, кандидат наук Цепелев Андрей Юрьевич

• Цепелев Андрей Юрьевич
• кандидат наук
• 2014

Оглавление диссертации кандидат наук Цепелев Андрей Юрьевич

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЦИАЛЬНОГО МОДЕЛИРОВАНИЯ ТЕРРИТОРИАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ В СОЦИОЛОГИИ УПРАВЛЕНИЯ

1.1. Теоретические основы анализа социально-территориальной идентификации в контексте социологии управления

1.2. Моделирование и стратегирование развития территории: социолого-управленческий дискурс

1.3. Социолого-управленческий подход к маркетингу и брендингу территорий

Краткие выводы Главы

ГЛАВА 2. МОДЕЛИРОВАНИЕ СОЦИАЛЬНО-ТЕРРИТОРИАЛЬНОЙ

ИДЕНТИФИКАЦИИ: СТРАТЕГИРОВАНИЕ И БРЕНДИНГ РЕГИОНА

(НА ПРИМЕРЕ ВОЛОГОДСКОЙ ОБЛАСТИ)

2.1. Городская и региональная идентификация жителей Вологодской области

2.2. Модель региональной идентичности и стратегия развития Вологодской области

2.3. Брендинг Вологодской области: социолого-управленческий аспект

Краткие выводы Главы

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

БИБЛИОГРАФИЯ

ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность диссертационного исследования

Проблема социально-территориальной идентификации для России — многонациональной страны, находящейся в процессе социетальной трансформации, с самой большой в мире территорией и значительными диспропорциями в социально-экономическом развитии регионов — имеет особое значение. Важность социально-территориальной идентификации на современном этапе развития общества (с расширением процессов глобализации, социального и научно-технического прогресса) усиливается еще и тем, что она становится не только изначально заданным условием, но и непосредственным предметом моделирования и стратегирования в региональном управлении.

Однако в российской практике управление и стратегирование на городском, региональном и даже федеральном уровнях слабо опирается на междисциплинарный и социологический анализ. Социальная направленность среднесрочных и долгосрочных программ социально-экономического развития остается в значительной мере декларативной. Такая ситуация требует особого внимания научного и экспертного сообществ.

Одним из актуальных механизмов социально-территориального развития стал (на Западе) и становится (в России) маркетинг территории, имеющий одной из своих основных задач брендинг территории — создание целостного позитивного символического образа. Брендинг становится одним из необходимых элементов управления социально-экономическим и социокультурным развитием территории.

Практика брендинга российских городов и регионов (в виде конкретных проектов) в последнее десятилетие идет впереди теории и сталкивается с системными проблемами. И хотя есть отдельные яркие успешные кейсы, брендинг территорий развивается по экстенсивному пути, слабо коррелирует с задачами развития и зачастую не опирается на научную методологию. В такой ситуации объективно формируется запрос управления на социологическое

осмысление брендинга территорий и научные концепции, которые могли бы стать основой существенного прогресса в этой сфере.

Практика российского территориального брендинга нуждается в научно обоснованной социологической экспертизе, диагностике и консалтинге. Для социологической науки брендинг может стать еще одной сферой, в которой она способна эффективно проявить себя как эффективное прикладное знание.

Таким образом, актуальность обращения соискателя к данной теме обусловлена:

- недостаточным уровнем социологической исследованности проблем региональной идентификации и социального моделирования регионов в аспекте регионального управления, стратегирования развития и брендинга территорий;

- необходимостью научного осмысления и разработки социологической концепции стратегирования и брендинга территорий;

- практической востребованностью поддержки в управлении стратегирования и брендинга территорий социологическими методами анализа.

Степень научной разработанности проблемы

В новое и новейшее время проблема идентичности стала объектом внимания видных представителей философии, социологии, психологии. Основы теории идентичности заложены в работах М. Вебера, Г. Зиммеля, Э. Дюркгейма, П. Бурдье, М. Кастельса, П. Сорокина, П. Штомпки, которые описывали идентичность в контексте экономических и социокультурных отношений. Большой вклад внесли ролевые теории: символический интеракционизм Дж. Г. Мида (анализ становления идентичности через интеракции с другими индивидами и группами) и Ч. Х. Кули (идентичность как «зеркальное» Я, восприятие человека индивидами и группами), драматургический интеракционизм И. Гофмана (идентичность как процесс самовыражения индивида и его стремление создать о себе впечатление).

Психологическое осмысление идентичности как процесса подражания началось с З. Фрейда; позже психоаналитическая трактовка разрабатывалась Т. Адорно, Г. Маркузе, Д. Рисменом, Э. Фроммом, У. Джемсом. Психологом

Э. Эриксоном был введен в науку и сам термин «идентичность» (как процесс переживания индивидом того, кто он и каким хочет быть).

В качестве объекта социального конструирования идентичность первыми начали рассматривать П. Бергер и Т. Лукман (конструктивистский поворот). Основателями теории социальной идентичности считаются Х. Тэджфел и Дж. Тернер, первыми четко дифференцировавшие индивидуальные и групповые компоненты самоидентификации личности.

Большая часть отечественных научных исследований, посвященных проблеме идентичности, сконцентрирована на цивилизационной проблематике. Это труды А. С. Ахиезера, В. Ф. Галецкого, К. Х. Делокарова, В. В. Ильина, В. В. Лапкина и других.

Наиболее заметные отечественные исследования социальной идентификации и идентичности представлены работами Г. М. Андреевой, Г. Г. Дилигенского, Л. Г. Ионина, И. С. Кона, В. А. Тишкова, В. А. Ядова. Особый интерес представляют исследования по групповым идентификациям (т. н. «мы-идентификациям», в т. ч. этническим идентификациям) ученых Института социологии РАН Т. С. Барановой, В. В. Петухова, Е. Н. Даниловой, Л. М. Дробижевой, Т. З. Козловой, В. А. Ядова.

Наиболее полная и современная отечественная концепция социальной идентичности россиян (т. н. социетальной идентичности) в дискурсе трансформации постсоветской России предложена М. К. Горшковым и Н. Е. Тихоновой.

Аспекты собственно региональной и городской идентификации в России рассматривают в своих работах Л. А. Беляева, В. Я. Гельман, Ю. Л. Качанов, М. П. Крылов, Н. И. Лапин, И. П. Рязанцев, Л. В. Смирнягин, Р. Ф. Туровский, И. А. Халий, Н. А. Шматко; социально-политические аспекты региональной идентификации — А. С. Железняков, Ю. А. Красин, Н. В. Петров, А.Е. Чирикова.

Основы социального управления, моделирования и проектирования в отечественной науке заложили Э. А. Абгарян, Р. Э. Абгарян, И. В. Бестужев-Лада, Б. А. Глинский, Т. М. Дридзе, В. К. Лукашевич, А. И. Пригожин, А. В. Тихонов, Ж. Т. Тощенко. Тематика социального управления и моде-

лирования регионов разрабатывалась Н. А. Аитовым, Т. И. Заславской, Н. И. Лапиным, А. М. Лола, В. И. Франчук, О. И. Шкаратаном; на современном этапе наибольший интерес вызывают работы Е. М. Акимкина, С. Н. Бобылева, В. В. Воронова, З. Т. Голенковой, Н. В. Зубаревич, В. Н. Иванова,

B. И. Лексина, В. В. Маркина, А. А. Нелюбина, В. И. Патрушева,

C. Г. Светунькова, В. И. Сигова, В. Н. Супикова, А. Г. Тюрикова, М. Ф. Черныша, А. Н. Шевцова.

Системную концепцию маркетинга территорий предложил создатель маркетинга Ф. Котлер, среди зарубежных авторов отметим С. Анхольта и Дж. Траута, среди отечественных — А. П. Панкрухина и Т. В. Сачук.

Проблематике имиджа и бренда территории посвящены работы отечественных исследователей: М. П. Бочарова, И. С. Важениной, Д. Визгалова, Д. П. Гавры, Э. А. Галумовой, В. Г. Кисмерешкина, И. Я. Рожкова, А. Стася, А. Н. Чумикова и других.

Если проблематика социально-территориальной идентификации изучена в отечественной социологии достаточно полно, то осмысление социально -территориальной идентификации в социолого-управленческом аспекте имеет фрагментарный характер.

Проблематика имиджа и бренда территории, подробно рассмотренная с позиций маркетинга, связей с общественностью и рекламы, практически не переносилась в область социальных отношений, не становилась социологическим предметом.

Наконец, в научном дискурсе не предпринимались попытки рассмотрения бренда территории как инструмента моделирования социально-территориальной идентификации и создания социологического подхода к брендингу региона.

Необходимостью развития социального моделирования идентификации территории в социолого-управленческом аспекте и социологического осмысления стратегирования и брендинга территорий объясняется потребность в разработке настоящего диссертационного исследования.

Объект исследования — социально-территориальная идентификация в системе регионального управления.

Предмет исследования — социальное моделирование региональной и внутрирегиональной (городской) идентификации в социолого-управленческом дискурсе.

Целью исследования является разработка теоретико-методологических основ и механизма социального моделирования социально-территориальной идентичности в региональном управлении.

Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:

- определить теоретико-методологические основы социального моделирования региональной и внутрирегиональной идентификации;

- выявить уровневую и компонентную структуру и факторы социально-территориальной идентификации;

- провести анализ моделирования и стратегирования развития территории в социолого-управленческом аспекте;

- выявить характерные особенности применения социального моделирования в стратегировании и брендинге моноцентрических и полицентрических регионов;

- рассмотреть проблему брендинга территории в социолого-управленческом дискурсе.

Научная задача — установить взаимосвязи между социальным моделированием социально-территориальной идентификации и возможностями (механизмами) его использования в региональном управлении, стратегировании и брендинге моно- и полицентрических регионов.

Научная гипотеза: социальное моделирование социально-территориальной идентификации служит основой социологической концепции стратегирования и брендинга региона. Механизмы стратегирования и брендинга по-разному реализуются в моно- и полицентрических регионах.

Теоретико-методологическая база исследования:

- комплексный, междисциплинарный (на социологической основе) подход;

- системный подход (региональная и городская идентификации рассматриваются как особые подсистемы общероссийской социетальной идентификации в аспекте регионального управления);

- структурно-функциональный подход (анализируются внутренние и внешние факторы социально-территориальной идентификации в связи с функциями регионального управления);

- социокультурный подход (особое внимание уделяется ментальности региональных и городских сообществ);

- ресурсный подход (идентичность и бренд рассматриваются как социальный капитал и ресурс социального развития в региональном управлении);

- компаративный подход (проводятся сравнения городов внутри одного региона и межрегиональные сопоставления в социолого-управленческом дискурсе).

Эмпирическая база исследования

Для анализа социально-территориальной идентификации и регионального бренда на примере Вологодской области в рамках диссертационной работы были инициированы и проведены два социологических опроса.

В частности, автором были инициированы и проведены два социологических опроса в Вологодской области:

1) Массовый опрос населения по месту жительства респондентов методом личного интервью с использованием заданного маршрута был проведен автором по двухступенчатой репрезентативной выборке (первая ступень — отбор городов и районов, вторая ступень — маршрутный опрос респондентов с половозрастным квотированием) при поддержке отдела мониторинга и социологических исследований Вологодского областного информационного центра (структурное подразделение Управления информационной политики правительства Вологодской области) в октябре 2013 года.

География опроса:

- Вологда (400 респондентов);

- Череповец (400 респондентов);

- Кирилловский район, город Кириллов (100 респондентов);

- Белозерский район, город Белозерск (100 респондентов);

- Тотемский район, город Тотьма (100 респондентов);

- Сокольский район, город Сокол (100 респондентов);

- Великоустюгский район, город Великий Устюг (100 респондентов).

Объем выборочной совокупности составил 1300 респондентов в возрасте

лет и старше.

2) Экспертный опрос методом экспертного анкетирования с предварительным подбором экспертов был проведен автором в июле-сентябре 2013 года. Подбор экспертов осуществлялся по методике Центра региональной социологии и конфликтологии Института социологии РАН. В список вошли эксперты из Вологды и Череповца — представители пяти высокоресурсных групп:

- представители власти (депутаты городских дум и Законодательного собрания Вологодской области, главы департаментов и управлений правительства области, советники и помощники мэров городов);

- представители бизнеса (руководители и владельцы средних и крупных компаний, руководители городских бизнес-ассоциаций);

- представители регионального научного сообщества (социологи, историки-краеведы (кандидаты и доктора наук, заведующие кафедрами));

- представители НКО (члены общественных советов при губернаторе и мэрах городов, руководители некоммерческих организаций, председатели профсоюзных комитетов);

- представители СМИ (редакторы, заместители редакторов, обозреватели областных и городских газет и телеканалов).

Всего было проведено 30 экспертных интервью по анкете.

Также был проведен анализ документов — стратегий социально-экономического развития Вологодской области, Вологды и Череповца, программ повышения инвестиционной привлекательности и других документов, связанных с позиционированием региона и отдельных городов.

Для сравнительного анализа по отдельным положениям были использованы результаты социологического исследования в Омской области, проведенного в 2011 году силами Центра региональной социологии и конфликто-логии Института социологии РАН, агентства «Международный пресс-клуб» и Омского

государственного университета в рамках проекта создания бренда Омской области.

Теоретическая значимость исследования

Данная диссертационная работа существенно расширяет представления о механизмах социального моделирования региональной идентификации в дискурсе социологии управления, предлагает оригинальный социологический подход к брендингу региона как механизму моделирования региональной идентификации и элементу стратегирования региона, выполняющему конкретные задачи в рамках стратегии социально-экономического развития.

В работе выявлены и обоснованы моно- и полицентрическая модели региональной идентификации для стратегирования и брендинга социально -территориального развития в дискурсе социологии управления.

В рамках этих моделей проанализированы и систематизированы пять направлений брендинга территорий по критерию целевой аудитории и обоснована ведущая роль социального брендинга как наиболее важного направления, предложены три модели социального брендинга, каждая из которых опирается на ту или иную группу факторов удовлетворенности качеством жизни в регионе.

Практическая значимость исследования

Практическая значимость работы обусловлена ее новизной, вытекающей из потребностей субъектов городского и регионального развития в технологиях социально ориентированного и социологически обоснованного управления.

В диссертационном исследовании предложена и апробирована методика комплексного социологического анализа региональной идентификации как одного из важных прикладных аспектов социологии управления, стратегирования и брендинга региона, разработана методика социологической оценки регионального брендинга, выявлены наиболее перспективные направления и системные ошибки, затрудняющие развитие регионального и городских брендов, разработаны рекомендации по переходу брендинга на качественно новый стратегический уровень.

Положения, выносимые на защиту:

1) Процесс региональной идентификации и развитие региона выступают

предметом социального (социологического) моделирования в социолого-управленческом дискурсе. Релевантная модель региональной идентификации с учетом качества жизни и удовлетворенности жителей выступает в качестве одного из оснований эффективного социально ориентированного управления регионом.

2) Сравнительный анализ моделирования региональной идентификации полицентрических и моноцентрических регионов показывает специфику его применения в региональном управлении, стратегировании и брендинге регионов.

Полицентрические регионы, в отличие от моноцентрических с тотальным доминированием столицы (административного центра), имеют субрегиональные центры — города, являющиеся важными функциональными узлами и ядрами внутрирегиональных и межрегиональных кластеров. Важнейшей теоретической и управленческой задачей в них является консолидация регионального пространства и поиск оптимальных моделей центр-периферийных отношений.

3) Модель региональной идентичности должна учитываться при разработке оптимальной стратегии развития полицентрического региона, в которой наряду с линейным фактором «центр — периферия» необходимо учитывать интересы субрегиональных центров. Адекватно отраженные в общерегиональной стратегии интересы городов являются дополнительным ресурсом регионального развития. В моноцентрических регионах, несмотря на видимое отсутствие этой проблемы, должна решаться другая, не менее значимая проблема выравнивания уровня социально-экономического развития периферийных территорий.

4) Бренд региона представляет собой сознательно формируемый и продвигаемый позитивный образ региона, наиболее яркую и заметную часть его имиджа; является социальным конструктом, представляющим собой модель региональной идентичности и усиливающим символический капитал территории.

Наиболее сложным и стратегически важным является социальный брендинг региона, целевую аудиторию которого составляют жители. Социальный брендинг ставит целью формирование позитивной региональной идентификации жителей

на основе сочетания природно-географических, социально-экономических и социокультурных факторов.

Апробация результатов диссертационного исследования

Основные положения диссертационного исследования обсуждались на конференциях различных уровней (Научно-практическая конференция аспирантов и молодых ученых Института социологии РАН «Россия в многополярном мире: проблемы и тенденции развития в условиях кризиса» (Кременки, 9-11.12.2011); Всероссийский социологический конгресс, секция «Социология региона» (Москва, 3-4.02.2012), Международная научно-практическая конференция «PR и реклама в системе территориального маркетинга» (Санкт-Петербург, 29-30.11.2012)), докладывались на заседаниях Центра региональной социологии и конфликтологии Института социологии РАН.

Основные выводы и рекомендации исследования вызвали интерес и используются в деятельности подразделений правительства Вологодской области — департамента внутренней политики, управления информационной политики, Вологодского областного информационного центра. Результаты диссертационного исследования были представлены на рабочем заседании Экспертного общественного совета при губернаторе Вологодской области 22 ноября 2013 года, о чем имеется письмо-справка от указанного Совета. Результаты исследования на данном этапе используются рабочей группой по разработке концепции единого бренда Вологодской области.

Публикации

По теме исследования опубликованы 3 статьи в ведущих рецензируемых научных журналах и изданиях по перечню ВАК, в которых нашли отражение теоретические принципы и результаты работы:

1. Цепелев А. Ю. Городская и региональная идентификация в контексте социального управления // Социально-гуманитарное знание. — 2013. — № 6. — С. 307-313. (0,5 п. л.)

2. Цепелев А. Ю. Имидж вуза как составляющая бренда региона // Социология образования. — 2013. — № 3. — С. 77-86. (0,7 п. л.)

3. Цепелев А. Ю. Социально-территориальная идентификация и брендинг региона // Власть. — 2013. — № 6. — С. 143-146. (0,5 п. л.)

В других изданиях:

4. Цепелев А. Ю. Брендинг городов и регионов: социологический подход // Социологические этюды: сборник статей аспирантов / Выпуск 3. [Электронный ресурс] / Под общ. ред. З. Т. Голенковой. — М.: Институт социологии РАН, 2013. — С. 234-242. (0,6 п. л.)

5. Минтусов И. Е., Цепелев А. Ю. Краткая история бренда Якутии // Продвижение Республики Саха (Якутия) в контексте общей государственной стратегии развития Восточной Сибири и Дальнего Востока. — Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2013. — С. 26-30. (0,5 п. л.)

6. Цепелев А. Ю. Социологический подход к брендингу территорий // PR и реклама в системе территориального маркетинга: Материалы Международной научно-практической конференции (Электронный сборник тезисов). — СПб: 2012. (0,2 п. л.) Опубликовано на сайте Высшей школы журналистики и массовых коммуникаций Санкт-Петербургского государственного университета (http://jf.spbu.ru/prweek/2843/2847.html).

7. Цепелев А. Имидж Вологды и Череповца: презентация социологического исследования // Just Marketing. — 2011. — № 5. — С. 34-36. (0,4 п. л.)

Общий объем публикаций — 3,4 п. л.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему ««Социальное моделирование региональной идентификации: социолого-управленческий аспект». Текст диссертации на сайте ИС РАН: http://www.isras.ru/files/File/Dissert/Tsepelev_Dissert_final.pdf»

Структура работы

Диссертационное исследование состоит из введения, двух глав, каждая из которых состоит из трех параграфов, заключения, библиографии и приложений.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЦИАЛЬНОГО МОДЕЛИРОВАНИЯ ТЕРРИТОРИАЛЬНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ В СОЦИОЛОГИИ УПРАВЛЕНИЯ

1.1. Теоретические основы анализа социально-территориальной

идентификации в контексте социологии управления

Социальная идентичность: основные теории и подходы

Метафизическое понятие тождества использовалось уже древнегреческими философами. В новое и новейшее время идентификация (как способ и процесс приобретения идентичности) и идентичность (состояние, результат этого процесса) стали объектом внимания видных представителей философии, социологии, психологии.

Философскую проблему идентичности можно сформулировать в виде вопроса: «Как, меняясь и развиваясь, оставаться при этом самим собой»? В общефилософском смысле идентичность представляет собой универсальное понятие самотождественности. В неклассической и постнеклассической гуманитарной науке кризис идентичности, потеря целостного «я» выступают в качестве одной из центральных проблем.

Классики социологии — М. Вебер1, Г. Зиммель2, Э. Дюркгейм3 — описывали идентичность в контексте экономических и социокультурных отношений.

Большой вклад в развитие теорий идентичности внесли ролевые теории.

- Символический интеракционизм Дж. Г. Мида4,5, основной тезис которого сводится к тому, что становление социального Я проходит только в процессе взаимодействия (интеракции) с другими индивидами и группами.

1 Вебер М. Избранные произведения. / М. Вебер. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Прогресс, 1990.

2 Зиммель Г. Избранное. Т. 1. М.: Юрист, 1996.

3 Дюркгейм Э. О разделении общественного труда. Метод социологии. М., 1991.

4 Mead G.H. Mind, Self and Society. Chicago: University of Chicago Press. 1934.

5 Мид Дж. Интернализированные другие и самость. // Американская социологическая мысль: Тексты. / Под ред. В.И. Добренькова. - М.: Издание Международного ун-та Бизнеса и управления, 1996. С. 222225.

Работы Ч. Х. Кули6 в рамках того же интеракционизма трактовали идентичность как «зеркальное Я», то есть восприятие человека индивидами, группами и обществом в целом.

- Драматургический интеракционизм (собственно ролевая теория) И. Гофмана7 описывает механизм процесса самовыражения индивида в обществе, его стремлении создать о себе впечатление (Гофман даже вводит понятие «политики идентичности»).

Концепцию Гофмана развивал Р. Фогельсон, автор понятия «борьба идентичностей». Он структурирует идентичность, выделяя в ней четыре компонента: (1) Реальную идентичность (самоопределение), (2) Идеальную идентичность (каким индивид хочет быть), (3) Негативную (какого «себя» индивид избегает) и (4) Предъявляемую (транслируемую окружающим)8.

Все представители ролевых теорий в той или иной форме отмечают, что обретение идентичности невозможно без сравнения с себя с Другим. Выбор Другого и характер сопоставления себя с ним задает ось структурирования идентичности.

- Конструктивизм, конструктивистская школа П. Бергера и Т. Лукмана и их труд «Социальное конструирование реальности»9 ознаменовал конструктивистский поворот в социальных науках: идентичность представляет собой не только заданное условие (примордиальный подход), а продукт социального взаимодействия. «Идентичность — не данность, а отношение, постоянно формируемое и изменяющееся в рамках конкретного дискурса», — пишет немецкий политолог А. Нойманн10.

Из представителей постнеклассики отметим, в частности, Ю. Хабермаса, рассматривавшего идентификацию как процесс индивидуализации личности11. При этом индивид, вступая во взаимодействие с другими индивидами и группами,

6 Кули Ч.Х. Человеческая природа и порядок. Пер. с англ. - М.: Идея-Пресс, Дом интеллектуальной книги, 2000. С. 183.

7 Goffman E. The Presentation of Self in Everyday Life. NY: Doubleday-Anchor. 1959.

8 Fogelson R.D. Person, Self and Identity. Some Anthropogical Retrospects, Cireumspects and Prospects. In: Psycosocial Theories of the Self. N.Y., L., 1982.

9 Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. М.: Медиум, 1995.

10 Neumann I.B. Russia as Central Europe's Constituting Other // East European Politics and Societies, 1993. Vol. 7. N 2.30. P. 349.

11 Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие. - СПб.: Наука, 2000. С. 374.

15

как справедливо отмечал Хабермас, постоянно сталкивается с проблемой сохранения самоидентичности и целостности12. Слабая идентичность либо ее полная потеря в социологической традиции может быть описана дюргеймовским термином «аномия».

В психологии идентификация трактуется З. Фрейдом как процесс подражания и эмоционального отождествления индивида с чем-либо либо с кем-либо13. Позже психоаналитическая трактовка была дополнена в работах Т. Адорно14, Г. Маркузе15, Д. Рисмена16 и др.

Психологами был введен и сам термин «идентичность». Э. Эриксон, первым использовавший его, представлял личную идентичность как процесс переживания индивида по поводу того, кто он и каким хочет быть. В своем труде «Идентичность: юность и кризис» Эриксон характеризует возрастные стадии идентификации, особенно отмечая, что идентификация проходит нелинейно; каждый индивид испытывает ряд кризисов идентичности — конфликтов сложившейся к этому моменту идентичности с качественно изменившейся

" 17

социальной реальностью17.

Основная функция идентичности, с точки зрения западных психологов, — взаимосвязь индивидов в социальной группе. «Индивид может быть физически одинок, но при этом связан с какими-то идеями, моральными ценностями или хотя бы социальными стандартами, — и это дает ему чувство общности и принадлежности», — отмечает Э. Фромм18. Значение включенности в социальные группы для формирования личности подробно описал в авторской теории личности У. Джемс19.

Идея о двойной сущности идентичности (ориентации одновременно на собственную уникальность и встраивании в социальную среду) была наиболее полно развита Х. Тэжфелом20 и Дж. Тернером21, которых можно считать

12 Хабермас Ю. Понятие индивидуальности // Вопросы философии. 1989, №2. С. 28-52.

13 Фрейд З. Массовая психология и анализ человеческого Я. // Фрейд З. Избранное. Кн.1. М.: Наука. 1990. С. 56.

14 Адорно Т. Типы и синдромы // Социологические исследования. 1993, №3. С. 75-85.

15 Маркузе Г. Одномерный человек. М., 1997.

16 Riesman D., Denney R., Glaser N. The Lonely Crowd. New Haven: Yale University Press. 1950.

17 Эриксон Э. Идентичность: юность и кризис / Э. Эриксон. - М.: Прогресс, 1996. - 246 с.

18 Фромм Э. Бегство от свободы. М., 1995. С. 26.

19 Джемс У. Психология. - М.: Педагогика, 1991. - 368 с.

20 Tajfel H. Social identity and intergroup relations. Cambridge, Paris, 1982.

16

основателями теории социальной идентичности (в версии Тернера — социальной категоризации). Тэджфел и Тернер четко дифференцировали личную (индивидуальны черты) и социальную (черты принадлежности к социальной группе) идентичность, в совокупности образующих «Я-концепцию» индивида. Когда внутри «Я-концепции» актуализируется личностный компонент, человек действует индивидуально, когда социальный — как член социальной группы.

Отметим также наиболее заметные отечественные исследования социальной идентификации и идентичности.

1. Еще в советский период появились работы И. С. Кона2223 по культурно-историческим предпосылкам формирования социальной идентичности и социологии личности.

2. В рамках культурно-антропологической и феноменологической парадигм исследуют обозначенную тематику Л. Г. Ионин24, В. А. Тишков25.

3. Основы теорий самопознания индивида и социальной идентичности заложили В. А. Ядов26, Г. Г. Дилигенский27, Г. М. Андреева28.

В. А. Ядов еще в 70-х гг. XX века разработал концепцию регуляции социального поведения через иерархию диспозиций29. Особый интерес для нас представляют исследования ученых Института социологии РАН по групповой идентификации (т. н. «мы-идентификации») В. А. Ядова30, Е. Н. Даниловой31, Т. З. Козловой32, Т. С. Барановой33; теоретико-эмпирические исследования

21 Stephenson G.V. Intergroup bargaining and negotiation. In: J.C. Turner, H. Giles (eds.). Intergroup behavior. Oxford, 1984.

22 Кон И.С. В поисках себя. Личность и самосознание. - М.: Политиздат, 1984.

23 Кон И.С. Социология личности. М.: Политиздат, 1967.

24 Ионин Л.Г. Идентификация и инсценировка (к теории социокультурных изменений). // Социологические исследования, 1995. №4. С. 3-13.

25 Тишков В.А. Идентичность и культурные границы. // Идентичность и конфликт в постсоветских государствах. М.: Алетейя, 1997. С. 15-82.

26 Ядов В.А. О диспозиционной регуляции социального поведения личности. // Методологические проблемы социальной психологии. / Отв. ред. Е.В. Шорохова. М.: Наука, 1975.

27 Дилигенский Г.Г. Российский горожанин девяностых годов: генезис постсоветского сознания. М.: Прогресс, 1998.

28 Андреева Г.М. Социальная психология. М.: Инфра, 1998.

29 Саморегуляция и прогнозирование социального поведения личности. / Под ред. В.А. Ядова. Ленинград: Наука. 1979.

30 Ядов В.А. Социальная идентификация в кризисном обществе // Социологический журнал. 1994. № 1. С. 35-51.

31 Данилова Е.Н., Ядов В.А. Контуры социально-групповых идентификаций личности в современном российском обществе. // Социальная идентификация личности. - М.: РАН ИС, 1994. - 167 с.

32 Козлова Т.З. Самоидентификация некоторых социальных групп по тесту «Кто Я». // Социологические исследования, 1995. №5. С. 102-109.

социальной идентификации россиян, проведенные Институтом социологии РАН в 2000-х гг. при участии, в частности, В. А. Ядова и Е. Н. Даниловой34,35.

4. Наиболее полная и современная концепция социальной идентичности в российской социологии предложена академиком М. К. Горшковым и профессором Н. Е. Тихоновой, в чьих трудах на материалах общероссийских опросов дан анализ общероссийской (т. н. социетальной) идентичности в дискурсе кризисных явлений в постсоветской России36.

5. Этническая идентичность, ее взаимодополняемость и проблемы совместимости с общегосударственной (национальной, гражданской) идентичностью рассмотрены в работах Л. М. Дробижевой37,38, Г. У. Солдатовой39, Т. Г. Стефаненко40, В. А. Тишкова41. Особенно актуальны в современном российском контексте исследования Л. М. Дробижевой по этнической идентификации в сложных полиэтнических регионах42.

Несмотря на то, что разнообразие временных и дисциплинарных контекстов затрудняет использование термина «идентичность», последний, как отмечает Э. А. Орлова, «после нескольких десятилетий относительного равнодушия к нему вновь начал широко использоваться как в социальных науках <...> и «заменил ранее популярные слова "самосознание", "самоопределение" применительно к личности, группе, этносу и т. п.»43.

33 Баранова Т.С. Теоретические модели социальной идентификации личности. // Социальная идентификация личности. - М.: РАН ИС, 1994. С. 35-46.

34 Данилова Е.Н., Ядов В.А. Неустойчивая социальная идентичность становится нормой // Социальная идентичность: Способы концептуализации и измерения: Материалы всероссийского семинара / Под ред. О.А. Оберемко и Л.Н. Ожиговой. Краснодар: КубГУ, 2004.

35 Данилова Е.Н. Через призму социальных идентификаций // Россия реформирующаяся. Ежегодник 2004. Отв. ред. Л.М. Дробижева. М., 2005.

36 Российская идентичность в условиях трансформации: опыт социологического анализа / Отв. ред. М.К. Горшков, Н.Е. Тихонова. М.: Наука, 2005.

37 Дробижева Л.М. Социально-культурная дистанция как фактор межэтнических отношений. // Идентичность и конфликт в постсоветских государствах. М.: Алетейя, 1997. С. 44-63.

38 Российская идентичность в Москве и регионах / Отв. ред. Л.М. Дробижева. М.: Институт социологии РАН; МАКС Пресс, 2009.

39 Солдатова Г.У. Психология межэтнической напряженности. М.: Смысл, 1998.

40 Стефаненко Т.Г. Этническая идентичность и некоторые проблемы ее изучения. // Этнос. Идентичность. Образование. Труды по социологии образования. / Под ред. В.С. Собкина. М.: Центр социологии образования РАО. Т.4. Вып. 6. 1998. С. 85-104.

41 Тишков В.А. Реквием по этносу: исследования по социально-культурно антропологии. М., 2003.

42 Дробижева Л.М. Социальные проблемы межнациональных отношений в постсоветской России. М., 2003.

43 Орлова Э.А. Концепции идентичности/идентификации в социально-научном знании // Вопросы социальной теории: Научный альманах. 2010. Том IV. Человек в поисках идентичности. - Под ред. Ю.М. Резника и М.В. Тлостановой. М.: Ассоциация «Междисциплинарное общество социальной теории», 2010. С. 87.

В социологическом понимании идентичность представляет собой

рефлексивное (осознаваемое и переживаемое) самоопределение индивидом себя как члена той или иной социальной группы. Социальная идентичность — «знание индивида о том, что он принадлежит к определенным социальным группам вместе с эмоциональной и ценностной значимостью для него этого группового членства» (определение А. Тэшфела, цит. по монографии Г. М. Андреевой44). Такое самоопределение (самоотнесение) выступает, с одной стороны, социальным и культурным маркером носителя идентичности — индивида или группы, с другой — основой социального действия (т.е. в определенной мере детерминирует поведение индивида или группы).

Социальная идентичность может считаться позитивной в том случае, если она помогает субъекту эффективно вписаться в социальный контекст, и негативной — если идентичность влияет на социализацию деструктивно.

С. Хантингтон выделяет семь наиболее важных позиций, по которым происходит идентификация индивида:

1. Положение в аскриптивных группах (половозрастной, семейной, расовой).

2. Принадлежность к различным формам культурных групп (цивилизационной, этнокультурной, конфессиональной).

3. Принадлежность к государственному образованию (нации).

4. Территориально-региональная принадлежность (поселенческие общности различных уровней).

5. Профессионально-экономическая принадлежность.

6. Политико-мировоззренческая принадлежность (партия, идеологическое течение, группа интересов).

7. Принадлежность к определенному кругу социального общения (спортивный клуб, компания приятелей)45.

44 Андреева Г.М. Психология социального познания. - М.: Аспект Пресс, 2000. - 288 с.

45 Хантингтон С. Кто мы? Вызовы американской национальной идентичности. М., «Издательство АСТ»: ООО «Транзиткнига». 2004. С. 38.

Близкую категоризацию социальных идентичностей (выделяя, однако, в отличие от Хантингтона, «идентификации, формируемые на основе поведенческих стратегий») предлагает В. А. Ядов46.

Тот или иной тип социальной идентичности может в определенных условиях актуализироваться, «включаться» и детерминировать деятельность индивида или группы.

Крупные исследователи российской идентичности (В. А. Ядов, Л. М. Дробижева, М. К. Горшков) сходятся в том, что советский период характеризуется доминированием гражданской («Я — гражданин Советского Союза!») и ослаблением этнической (единая общность — советский народ) и территориальной («Мой адрес — не дом и не улица...») идентичности. В начале 90-х произошло разрушение социетальной советской идентичности, вызвавшей рост этнического и регионального самосознания.

Л. М. Дробижева пишет, что начало XXI века стало временем достаточно активного нациестроительства, и в течение 2000-х гг. Президент и его окружение предпринимали очевидные усилия для формирования национальной идентичности россиян. «Реализация этих усилий была различной. Сама постановка проблемы российской идентичности, настоящего и будущего нации — актуальна и находила освещение и в прессе, и на научных форумах»47. Построение новой российской нации как научную проблему рассматривает с 1990-х гг. В. А. Тишков. При этом если В. А. Тишков пишет о российской нации как о свершившемся факте48, то М. К. Горшков трактует распространение идентификации с социетальной группой российских граждан только как возможность формирования в России гражданской нации49.

Так или иначе, данные количественных опросов с общероссийской репрезентативной выборкой фиксируют уровень национально-гражданской самоидентификации в диапазоне от 63 % (данные Центра трансформационных

46 Ядов В.А. Социальная идентификация личности в условиях быстрых социальных перемен // Социальная идентификация личности. М., 1994, ч.2.

47 Российская идентичность в Москве и регионах / Отв. ред. Л.М. Дробижева. - М.: Институт социологии РАН; МАКС Пресс, 2009. С. 7.

48 Российская нация: становление и этнокультурное многообразие. Отв. ред. В.А. Тишков. М. 2008. С. 34.

49 Российская идентичность в социологическим измерении. М., 2007/Репринт (Институт социологии РАН)

20

процессов Института социологии, 2002 г.50) до 78,5 % в 2004 г.51 и 85 % в 2007 г.52 (данные Института комплексных социальных исследований).

Анализируя результаты опросов на тему гражданской идентичности, Л. М. Дробижева отмечает, во-первых, значительные отличия данных по регионам, причем данные по отдельным регионам часто серьезно расходятся с данными по макрорегиону в целом, что говорит о сложности и многофакторности явления гражданской идентификации53, во-вторых, обосновывает, используя результаты исследований, положительную корреляцию и возможность позитивного совмещения гражданской и этнической идентичностей54.

Социально-территориальная идентичность в контексте региональной

социологии

«Из всех связей, которые соединяют людей между собой, связи по местности являются самыми сильными. Одно и то же местожительство порождает в людях общность стремлений и интересов. Сходство в образе жизни, семейные связи, созданные еще с детства, придают им общий характер, создающий живую связь. <...> В итоге образуется группа, отмеченная колоритом данного места. Таковы в России типы «ярославца», «помора», «сибиряка» и т. п.», — так высоко в структуре социальной идентичности ставил социально-территориальную идентичность классик социологии П. Сорокин55.

Концепция социально-территориальной идентичности имеет междисциплинарный характер и исследуется в рамках сразу нескольких наук.

1. Социология

- Социологами разработана сама концепция и проанализированы аспекты территориальной идентичности и территориального поведения социально-

50 Данилова Е. Н. Через призму социальных идентификаций // Россия реформирующаяся. Отв. ред. Л. М. Дробижева. М., 2005. С. 226.

51 Российская идентичность в условиях трансформаций. Отв. ред. Горшков М. К., Тихонова И. Е. М., 2005. С.114.

52 Российская идентичность в социологическом измерении. ИНАБ ИС РАН. Вып.З. М.г 2008. С. 49.

53 Российская идентичность в Москве и регионах / Отв. ред. Л.М. Дробижева. - М.: Институт социологии РАН; МАКС Пресс, 2009. С. 22.

54 Российская идентичность в Москве и регионах / Отв. ред. Л.М. Дробижева. - М.: Институт социологии РАН; МАКС Пресс, 2009. С. 26.

55 Сорокин П. Система социологии. В 2-х томах. Т. 2. М., 1993.

21

территориальной общности (З. А. Грунт56, А. Ю. Завалишин57, Л. Д. Гудков58, И. П. Рязанцев59, Т. Н. Кувенева и А. Г. Манаков60).

- Ряд авторов рассмотрел идентификацию регионов в контексте социетальных изменениях в российском обществе (А. С. Ахиезер61, Л. Г. Бызов62, Н. И. Лапин63).

- Исследовано соотношение и взаимовлияние социально-территориальной и смежных проявлений социальной идентичности: национальной, этнической и религиозной (Л. М. Дробижева64).

- В рамках социологии управления разрабатываются механизмы моделирования социально-территориальной идентификации (В. В. Маркин65).

2. Политология

Социально-политические аспекты региональной идентификации подробно рассматривали А. С. Железняков66, Ю. А. Красин67, Н. В. Петров68, А. Е. Чирикова69. Политической идентичности региона, отношениям между

56 Грунт З.А. Урбанизация и территориальная общность // США глазами американских социологов. - М.: Наука, 1982. - С. 131.

57 Завалишин А. Ю. Территориальное социально-экономическое поведение (теоретико-методологический анализ) / А. Ю. Завалишин. - М.: Изд-во РУДН, 2008. - 348 с.

58 Гудков Л.Д. Эрозия идентификации и социальные напряжения в регионе. // Куда идет Россия? Социальная трансформация постсоветского пространства. / Под общ. ред. Т.И. Заславской. М.: Аспект Пресс, 1996. С. 318-327.

59 Рязанцев И.П. Социология региона: учебное пособие. М.: КДУ, 2009.

60 Кувенева Т.Н., Манаков А.Г. Формирование пространственных идентичностей в порубежном регионе. // Социологические исследования, 2003, №9.

61 Ахиезер А.С. Россия: критика исторического ответа. В 2-х тт. Новосибирск, 1997-1998.

62 Бызов Л.Г. Социокультурная трансформация российского общества и формирование неоконсервативной идентичности // Мир России. 2002. №1.

63 Лапин Н.И. Пути России: социокультурные трансформации. М., 2000.

64 Дробижева Л.М. Российская, этническая и республиканская идентичность: конкуренция или совместимость. // Центр и региональные идентичности в России / Под. ред. В. Гельмана и Т. Хопфа. -СПб.; М.: Изд-во Европ. ун-та в Санкт-Петербурге; Летний сад, 2003. - 256 с. - (Европ. ун-т в Санкт-Петербурге. Тр. ф-та полит. наук и социологии; Вып. 11). С. 47-76.

65 Маркин В.В. Региональная идентификация и социальное моделирование российских регионов: проблема социологической интерпретации // Региональная социология в России: Сборник материалов социологических исследований / Отв. ред. В.В. Маркин. Институт социологии РАН. - М.: Экслибрис-Пресс, 2007. С. 8-34.

66 Социально-политические системы в сравнительном контексте: цивилизации и идентичности [Электронный ресурс] / Под редакцией А. С. Железнякова и Т. Н. Литвиновой. - М.: ИС РАН. - 350 с. и^: ЬИр://шшш.1зга5.ги/риЬ!.Мт^=2938

67 Красин Ю. А. Политическая рефлексия и модернизация // Россия реформирующаяся: Ежегодник-2011 / Отв. ред. академик РАН М.К. Горшков. - Вып. 10. М.: СПб.: Институт социологии РАН, Нестор-История, 2011. С. 127-140.

68 Петров Н. Формирование региональной идентичности в современной России // Центр и региональные идентичности в России / Под. ред. В. Гельмана и Т. Хопфа. - СПб.; М.: Изд-во Европ. ун-та в Санкт-Петербурге; Летний сад, 2003. - 256 с. - (Европ. ун-т в Санкт-Петербурге. Тр. ф-та полит. наук и социологии; Вып. 11).

69 Чирикова А. Е. Институт региональной власти в России: современные политические тенденции и неформальные практики // Казанский федералист. 2012. №4 (30). С. 22-51.

22

федеральным центром и провинций посвящены работы С. И. Барзилова и Е. Н. Барябиной70, Е. Ю. Мелешкиной71, Н. А. Андриановой72, М. В. Назукиной73, А. М. Карпенко74.

3. Социальная психология

В социальной психологии социально-территориальная идентичность рассматривается как феномен индивидуального и группового сознания, как структурный компонент социальной идентичности (например, И. С. Самошкина75, И. А. Шибут76). Социальная психология описывает механизмы вхождения индивида в социально-территориальную общность.

4. Экономика

Региональная экономика рассматривает социально-экономические факторы формирования социально-территориальной идентичности и вносит в концепцию региональной идентичности статистические методы исследований (Е. О. Лысенко77). На стратегическом управлении развитием территорий сфокусировалось сравнительно новое (для России) направление — маркетинг мест или маркетинг территорий, «открытый» создателем маркетинга Ф. Котлером78 и получивший развитие в отечественной литературе в трудах, например, А. П. Панкрухина79 и Т. В. Сачук80.

70 Барзилов С.И., Барябина Е.Н. Особенности политической ментальности провинциального социума. // Регион как субъект политики и общественных отношений. / Под ред. Н.В. Зубаревич. М.: Московский общественный научный фонд, 2000. С. 198-208.

71 Мелешкина Е.Ю. Региональная идентичность как фактор становлений региональных политий в Российской Федерации. // Вестник Моск. ун-та. Сер. 12. Политические науки, 1999, №6. С. 48-59.

72 Имидж в стратегии инновационного развития региона: политико-технологический аспект : диссертация ... кандидата политических наук : 23.00.02 / Андрианова Надежда Александровна; [Место защиты: Кубан. гос. ун-т].

73 Региональная идентичность в современной России: типологический анализ : диссертация ... кандидата политических наук : 23.00.02 / Назукина Мария Викторовна; [Место защиты: Перм. гос. ун-т].

74 Региональная идентичность как категория политической практики : диссертация ... кандидата политических наук : 23.00.02 / Карпенко Анна Михайловна; [Место защиты: Ин-т философии РАН]

75 Территориальная идентичность как социально-психологический феномен : диссертация ... кандидата психологических наук : 19.00.05 / Самошкина Ирина Сергеевна; [Место защиты: Моск. гос. ун-т им. М.В. Ломоносова]

76 Социальная и индивидуальная идентичность населения Кольского Севера в контексте региональной идентичности : диссертация ... кандидата психологических наук : 19.00.05 / Шибут Ирина Анатольевна; [Место защиты: Российский государственный педагогический университет имени А.И. Герцена]

77 Социально-территориальная общность как субъект экономического поведения : диссертация ... кандидата социологических наук : 22.00.03 / Лысенко Екатерина Олеговна; [Место защиты: Моск. гос. унт им. М.В. Ломоносова]

78 Котлер Ф. Маркетинг мест = Marketing places Europe: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. - Санкт-Петербург: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. - 376 с.

79 Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: учебное пособие; Рос. акад. гос. службы при Президенте Рос. Федерации. - М.: Изд-во РАГС, 2002. - 327 с.

5. География

В европейской традиции в рамках концепции историко-географических образов изучается значение исторических памятников, культурных ансамблей и т. д. (см., например, работу Г. Башляр «Поэтика пространства»81). В социогеографическом подходе М.П. Крылова рассматриваются пространственные аспекты феномена социально-территориальной идентичности82,83.

Социологические основания для исследования региональных процессов мы находим в холистской парадигме (Г. Спенсер, Э. Дюркгейм, Ф. Теннис и др.). Холизм предлагает рассматривать в качестве акторов социальные группы и общности и утверждает, что индивид, действуя в группе, руководствуется не только максимизацией полезности, но и возникающим коллективным сознанием группы. Именно социальные факты, а не факты индивидуальной жизни, по мнению Дюркгейма, составляют историю общества84. Люди, объединенные групповой солидарностью, мыслят «во взаимодействии обоюдного жизнеутверждения»85 (по Теннису) и руководствуются сходными интересами.

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Цепелев Андрей Юрьевич, 2014 год

БИБЛИОГРАФИЯ

1. Абгарян Э.А., Абгарян Р.Э. Проблемы матемизации социологических исследований. М., 1985.

2. Аверин А. Дело Салмана Рушди живет в Перми // Пермские соседи. [Электронный ресурс]. URL: http://www.alpha.perm.ru/sosedi/txt.php?n=2531

3. Авксентьев В.А., Бабкин И.О., Хоц А.Ю. Конфессиональная идентичность в конфликтном регионе: Ставрополье // Социологические исследования. 2006. №10. С. 41-47.

4. Авксентьев В.А., Гриценко Г.Д., Дмитриев А.В. Региональная конфликтология: экспертное мнение. Под ред. М.К. Горшкова. М., 2007.

5. Автопром в Калуге. Калужский бизнес-журнал. [Электронный ресурс]. — http://business.kp40.ru/index.php?nctg=77&cid=600

6. Адорно Т. Типы и синдромы // Социологические исследования. 1993, №3. С. 75-85.

7. Аитов Н.А. Регион как объект социального планирования. Уфа, 1979.

8. Аитов Н.А. Социальное развитие регионов. М.: Мысль, 1985.

9. Акимкин Е.М. Социально ориентированное консультирование управления территориально-поселенческими объектами // Региональная социология в России: Сборник материалов социологических исследований / Отв. ред. В.В.Маркин. Институт социологии РАН. — М.: Экслибрис-Пресс, 2007.

10. Андреева Г.М. Социальная психология. М.: Инфра, 1998.

11. Андреева Г.М. Психология социального познания. — М.: Аспект Пресс, 2000. — 288 с.

12. Ахременко А.С., Евтушенко С.А. Качество жизни регионов России: политологический аспект, методология и методика измерения // Вестник Московского университета. Серия 12: Политические науки. — 2010. — №1. — С.67-83.

13. Ахиезер А. С. Возможность прогноза социокультурной динамики России // Куда идет Россия? Альтернативы общественного развития / Под общ. ред. Т. И. Заславской. — М.: Интерпракс, 1994. — С. 287-292.

14. Байсеркеев О.Н., Бургоменко В.Н. Региональная пространственно-предметная среда. Алматы, 1993.

15. Баранова Т.С. Теоретические модели социальной идентификации личности. // Социальная идентификация личности. — М.: РАН ИС, 1994. С. 35-46.

16. Барзилов С.И., Барябина Е.Н. Особенности политической ментальности провинциального социума. // Регион как субъект политики и общественных отношений. / Под ред. Н.В. Зубаревич. М.: Московский общественный научный фонд, 2000. С. 198-208.

17. Башляр Г. Поэтика пространства / Пер. с франц. — М.: «Российская политическая энциклопедия» (РОССПЭН), 2004. — 376 с.

18. Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. М.: Медиум, 1995.

19. Бестужев-Лада И.В., Варыгин В.А., Малахов В.А. Моделирование в социологических исследованиях. М., 1978.

20. Бурдье П. Формы капитала /пер. с англ. М. С. Добряковой; Бурдье П. Различение: социальная критика суждения (фрагменты книги) / пер. с фр. О. И. Кирчик // Западная экономическая социология: хрестоматия современной классики. — М.: РОССПЭН, 2004. — 680 с.

21. Бусыгина И.М. Концептуальные основы европейского регионализма. Западная Европа. // Европа. Вчера, сегодня, завтра. М., 2002.

22. Бызов Л.Г. Социокультурная трансформация российского общества и формирование неоконсервативной идентичности // Мир России. 2002. №1.

23. Важенина И.С. Репутация территории: теория, методология, практика / И.С. Важенина; РАН, УрО, Институт экономики. — М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2007. — 207 с.

24. Вебер М. Избранные произведения. / М. Вебер. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Прогресс, 1990.

25. Визгалов Д. В. Брендинг города. — М.: Фонд «Институт экономики города», 2011.

26. Вологодское масло. Официальный сайт Администрации города Вологды. [Электронный ресурс]. http://vologda-

рог1а1.ги/о_вогоёе/тёех.рЬр?ГО=58б03&8ЕСТ10К_ГО=4242

27. Галактионова Н.А. Особенности современных процессов регионализации и формирования региональной идентичности // Регионология. 2010. № 2. — С. 257-264.

28. Галецкий В.Ф. Культурно-цивилизационная идентичность России в глобализационном контексте // Народонаселение. 2000. №4. С. 54-67.

29. Галумов Э.А. Международный имидж России: стратегия формирования. М., 2003.

30. Гельман В., Хопф Т. Центр и региональные идентичности в России: рамки анализа // Центр и региональные идентичности в России / Под. ред. В. Гельмана и Т. Хопфа. СПб., М.: Изд-во Европ. ун-та в Санкт-Петербурге; Летний сад, 2003.

31. Гировка Н.Н., Плотникова Д.Д. Туристические ресурсы — важнейший компонент бренда территории // Бренд Нижегородской области: предпосылки и концепция формирования. Нижний Новгород, изд. НИСОЦ, 2012.

32. Глинский Б.А., Грязнов Б.С., Дынин Б.С., Никитин Е.П. Моделирование как метод научного исследования. М., 1995.

33. Горшков М.К. Региональная социология: социология регионов и социология в регионах (вместо предисловия) // Региональная социология в России: Сборник материалов социологических исследований / Отв. ред. В.В.Маркин. Институт социологии РАН. — М.: Экслибрис-Пресс, 2007. — 480 с.

34. Грунт З.А. Урбанизация и территориальная общность // США глазами американских социологов. — М.: Наука, 1982. — С. 131.

35. Гудков Л.Д. Эрозия идентификации и социальные напряжения в регионе. // Куда идет Россия? Социальная трансформация постсоветского пространства. / Под общ. ред. Т.И. Заславской. М.: Аспект Пресс, 1996. С. 318-327.

36. Данилова Е.Н., Ядов В.А. Контуры социально-групповых идентификаций личности в современном российском обществе. // Социальная

идентификация личности. — М.: РАН ИС, 1994. — 167 с.

37. Данилова Е.Н., Ядов В.А. Неустойчивая социальная идентичность становится нормой // Социальная идентичность: Способы концептуализации и измерения: Материалы всероссийского семинара / Под ред. О.А. Оберемко и Л.Н. Ожиговой. Краснодар: КубГУ, 2004.

38. Данилова Е.Н. Через призму социальных идентификаций // Россия реформирующаяся. Ежегодник 2004. Отв. ред. Л.М. Дробижева. М., 2005.

39. Данилова Е.Н. Проблемы социальной идентификации населения постсоветской России // Экономические и социальные перемены: мониторинг общественного мнения. Информационный бюллетень ВЦИОМ. 1997. №3.

40. Делокаров К., Шадже А., Чефранов С., Куква Е. Укрепление российской идентичности на Северном Кавказе в синергетической парадигме // Власть. 2013. №2.

41. Денисова Г.С., Дмитриев А.В., Клименко Л.В. Южно-российская идентичность: факторы и ресурсы. М.: Альфа-М, 2010.

42. Джемс У. Психология. — М.: Педагогика, 1991. — 368 с.

43. Дилигенский Г.Г. Российский горожанин девяностых годов: генезис постсоветского сознания. М.: Прогресс, 1998.

44. Доклад о развитии человеческого потенциала в Российской Федерации за 2010 год / Под общей редакцией С.Н. Бобылева. / Дизайн-макет, допечатная подготовка, печать: ООО «Дизайн-проект «Самолет», 2010.

45. Дробижева Л.М. Социально-культурная дистанция как фактор межэтнических отношений. // Идентичность и конфликт в постсоветских государствах. М.: Алетейя, 1997. С. 44-63.

46. Дробижева Л.М. Российская, этническая и республиканская идентичность: конкуренция или совместимость. // Центр и региональные идентичности в России / Под. ред. В. Гельмана и Т. Хопфа. — СПб.; М.: Изд-во Европ. ун-та в Санкт-Петербурге; Летний сад, 2003. — 256 с. — (Европ. ун-т в Санкт-Петербурге. Тр. ф-та полит. наук и социологии; Вып. 11). С. 47-76.

47. Дробижева Л.М. Социальные проблемы межнациональных отношений в

постсоветской России. М., 2003.

48. Дюркгейм Э. О разделении общественного труда. Метод социологии. М., 1991.

49. Дюркгейм Э. Социология. Ее предмет, метод, предназначение / Пер. с фр., составление, послесловие и примечания А. Б. Гофмана. — М.: Канон, 1995. — 352 с.

50. Завалишин А. Ю. Территориальное социально-экономическое поведение (теоретико-методологический анализ) / А. Ю. Завалишин. — М.: Изд-во РУДН, 2008. — 348 с.

51. Закон Российской Федерации от 23 сентября 1992 г. № 3520-I. «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (с изменениями и дополнениями, внесенными Федеральным Законом от 11 декабря 2002 года № 166-ФЗ «О внесении изменений и дополнений в Закон Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»

52. Заславская Т.И. Социетальная трансформация российского общества: Деятельностно-структурная концепция. М.: Делов, 2002.

53. Зиммель Г. Избранное. Т. 1. М.: Юрист, 1996.

54. Зубаревич Н.В. Социальное развитие регионов России: что показывают индикаторы Программы развития ООН // Региональная социология в России: Сборник материалов социологических исследований / Отв. ред. В.В. Маркин. Институт социологии РАН. М.: Экскилибрис-Пресс, 2007. С. 49-60.

55. Ильин В. В., Ахиезер А. С. Российская цивилизация: содержание, границы, возможности. — М.: Издательство МГУ, 2000. — 384 с. — (Теоретическая политология, мир России и Россия в мире).

56. Имидж в стратегии инновационного развития региона: политико-технологический аспект: диссертация ... кандидата политических наук : 23.00.02 / Андрианова Надежда Александровна; [Место защиты: Кубан. гос. ун-т].

57. Инвестиционная стратегия Вологодской области до 2020 года. [Электронный ресурс]. URL:

http://www.invest35.ru/assets/files/docs/Strategy.pdf. Дата обращения: 4.09.2013

58. Индекс развития человеческого потенциала — информация об исследовании // Сайт Центра гуманитарных технологий. URL: http://gtmarket.ru/ratings/human-development-index/human-development-index-info (дата обращения: 23.01.2013).

59. Индекс промышленного производства по субъектам Российской Федерации. Официальный сайт Федеральной службы государственной статистики [Электронный ресурс]. —

http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat/rosstatsite/main/enterprise/industrial

60. Инновационные социальные технологии государственного и муниципального управления: В.Н. Иванов, В.И. Патрушев. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЗАО "Издательство "Экономика", 2001. — 327 с. — (Энциклопедия управленческих знаний).

61. Ионин Л.Г. Идентификация и инсценировка (к теории социокультурных изменений). // Социологические исследования, 1995. №4. С. 3-13.

62. ИТАР-ТАСС. Иностранный туризм в России (инфографика) [Электронный ресурс]. — http://tassgraphics.ru/item?id=27460

63. Итоги реализации проекта «Великий Устюг — родина Деда Мороза» за 1998-2009 гг. // Отчет Комитета по туризму Вологодской области. [Электронный документ]. URL:

http://vologdatourinfo.ru/netcat_files/539/369/h_7681ff97f120a51ea5fe1e4f30d0 bf43

64. История вологодского масла. Сайт ОАО «Учебно-опытный молочный завод» Вологодской государственной молочнохозяйственной академии им. Н.В. Верещагина». [Электронный ресурс]. — http://www.moloko.vologda.ru/vologdabutter.shtml

65. Ишков С. Снегурочка без адреса. Жители Тольятти не дают чиновникам построить дом для сказочной героини // Новые Известия. 11.09.2008. № 165 (2520).

66. Карустина Л.М. Эволюция отношений центра и регионов России / Л.М.

Карустина // регион: экономика и социология. — 2001. - №3. — С. 35-43.

67. Кац Е. Территория в залоге // Компания. — 2012. — №19.

68. Китинг М. Новый регионализм в западной Европе [Текст] / М. Китинг // Логос. — 2003. - № 6. — С. 67-116.

69. Козлова Т.З. Самоидентификация некоторых социальных групп по тесту «Кто Я». // Социологические исследования, 1995. №5. С. 102-109.

70. Кон И.С. В поисках себя. Личность и самосознание. — М.: Политиздат, 1984.

71. Косолапов Н.А. Политико-психологический анализ социально-территориальный систем. Основные теории и методологии (на примере России). М., Аспект-Пресс, 1994.

72. Котлер Ф. Маркетинг мест = Marketing places Europe: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. — Санкт-Петербург: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. — 376 с.

73. Красин Ю. А. Политическая рефлексия и модернизация // Россия реформирующаяся: Ежегодник-2011 / Отв. ред. академик РАН М.К. Горшков. — Вып. 10. М.: СПб.: Институт социологии РАН, Нестор-История, 2011. С. 127-140.

74. Крылов М.П. Региональная идентичность в Европейской России. М.: Новый хронограф, 2010. — 240 с.

75. Крылов М.П. Региональная идентичность населения Европейской России // Вестник РАН. 2009. № 3. С. 266-277.

76. Кряжев Р., Бегиметова И. Казань стала столичной штучкой / Коммерсантъ. 2009. №59 (4114).

77. Кувенева Т.Н., Манаков А.Г. Формирование пространственных идентичностей в порубежном регионе. // Социологические исследования, 2003, №9.

78. Кули Ч.Х. Человеческая природа и порядок. Пер. с англ. — М.: Идея-Пресс, Дом интеллектуальной книги, 2000.

79. Лапин Н.И. Пути России: социокультурные трансформации. М., 2000.

80. Лапин Н.И. Новые проблемы исследований региональных сообществ // Социологические исследования. 2010. №7. С. 28-38.

81. Лексин В.Н., Шевцов А.Н. Реформы и регионы: Системный анализ процессов реформирования региональной экономики, становления федерализма и местного самоуправления. — М.: ЛЕНАНД, 2012. — 1024 с.

82. Линч К. Образ города. М., 1982. — 328 с.

83. Лоббизм. Профессиональный словарь лоббистской деятельности (составитель П.А. Толстых) // Центр по изучению проблем взаимодействия бизнеса и власти. М, 2009.

84. Лодатко Е. А. Методологические основы моделирования социокультурных процессов // RELGA : Научно-культурологический сетевой журнал. — 2007. — № 15(160).

85. Лола А.М. Региональные системы расселения в России: их социальные роли, типы, будущее [Региональная социология в России: Сборник материалов социологических исследований / Отв. ред. В.В. Маркин. Институт социологии РАН. — М.: Экслибрис-Пресс, 2007.

86. Лукашевич В.К. Модели и метод моделирования в человеческой деятельности. Минск, 1983.

87. Магун В.С. Связь со страной и гордость за ее достижения. Российские данные в контексте международных сравнений / В.С. Магун, А.В. Магун // Общественные науки и современность. — 2009. - №2.

88. Манаков А.Г. Культурные границы и идентичность (на примере Северо-Запада Европейской России) // Идентичность и география в постсоветском пространстве. Сборник научных статей / Под ред. М. Бассина, К.Э. Аксенова. СПб.: «Геликон Плюс», 2003. С. 114-136.

89. Маркин В.В. Региональная идентификация и социальное моделирование российских регионов: проблема социологической интерпретации // Региональная социология в России: Сборник материалов социологических исследований / Отв. ред. В.В. Маркин. Институт социологии РАН. — М.: Экслибрис-Пресс, 2007. С. 8-34.

90. Маркин В.В. Региональная социология: проблемы социальной

идентификации и моделирования российских регионов / В.В. Маркин // Россия реформирующаяся. Ежегодник / Отв. ред. М.К. Горшков. - Вып.7. — М.: Институт социологии РАН, 2008. — С. 233-234.

91. Маркин В.В. Социальные модели и социальная политика в контексте ментальности российской провинции // Европейские социальные модели: подходят ли они для России. Пенза, 2005.

92. Маркин В.В., Нелюбин А.А. Социальное моделирование пространственных трансформаций. Мониторинг региональных органов власти // Россия реформирующаяся. Ежегодник / Отв. ред. М.К. Горшков. — Вып. 8. — М.: Институт социологии РАН, 2009. — С. 76 — 90.

93. Маркин В.В. Социальное моделирование в региональной политике и управлении: социологический аспект // Общество — вчера, сегодня, завтра. Межвузовский сборник научных трудов. Выпуск 7. — M.: МГУПИ, 2011. — 184 с.

94. Маркин В.В. Модернизация российского общества в социологической оценке качества жизни и эффективности регионального управления // Общество - вчера, сегодня, завтра. Межвузовский сборник научных трудов. Выпуск 8. — М.: МГУПИ, 2012. — С. 6-20.

95. Маркин В.В. Многоуровневый характер социально-территориальной идентификации россиян и региональная идентичность // Гармонизация социальных отношений в полиэтническом регионе. Т. 1. - Саранск: 2012.

96. Маркузе Г. Одномерный человек. М., 1997.

97. Мелешкина Е.Ю. Региональная идентичность как фактор становлений региональных политий в Российской Федерации. // Вестник Моск. ун-та. Сер. 12. Политические науки, 1999, №6. С. 48-59.

98. Мид Дж. Интернализированные другие и самость. // Американская социологическая мысль: Тексты. / Под ред. В.И. Добренькова. — М.: Издание Международного ун-та Бизнеса и управления, 1996.

99. Минтусов И.Е. Лоббизм как требование времени. Сайт Российской ассоциации по связям с общественностью. [Электронный ресурс]. — http: //www.raso .ru/articles/gr/article23442.html

100. Нойманн И. Использование «Другого»: образы Востока в формировании европейских идентичностей. М, 2004.

101. О символической власти // Бурдье П. Социология социального пространства. — М.: Институт экспериментальной социологии; СПб.: Алетейя, 2007. — с. 87-96.

102. Орлова Э.А. Концепции идентичности/идентификации в социально-научном знании // Вопросы социальной теории: Научный альманах. 2010. Том IV. Человек в поисках идентичности. — Под ред. Ю.М. Резника и М.В. Тлостановой. М.: Ассоциация «Междисциплинарное общество социальной теории», 2010.

103. Основы социального управления: Учебное пособие / А.Г. Гладышев, В.Н. Иванов, В.И. Патрушев и др. Под ред. В.Н. Иванова. — М.: Высш. шк., 2001.

104. Официальный портал Мышкинского муниципального района. [Электронный ресурс]. — http://www.myshkinmr.ru/

105. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: учебное пособие; Рос. акад. гос. службы при Президенте Рос. Федерации. — М.: Изд-во РАГС, 2002. — 327 с.

106. Пантин В.И., Лапкин В.В. Представления об «особом пути» и формирование национально-цивилизационной идентичности в постсоветской России // Вестник Российского гуманитарного научного фонда. 2005. №3. С.108-116.

107. Петров Н. Формирование региональной идентичности в современной России // Центр и региональные идентичности в России / Под. ред. В. Гельмана и Т. Хопфа. — СПб.; М.: Изд-во Европ. ун-та в Санкт-Петербурге; Летний сад, 2003. — 256 с. — (Европ. ун-т в Санкт-Петербурге. Тр. ф-та полит. наук и социологии; Вып. 11).

108. Переверзев А. Олег Лейбович — об альтернативной концепции культуры. // АиФ-Прикамье. — № 42. — 20.10.2010. [Электронный ресурс]. URL: http: //www.perm.aif.ru/culture/article/10497

109. Приложение к Стратегии комплексной модернизации городской среды

города Вологды на период до 2020 года «Вологда — комфортный город». — Вологда, 2011.

110. Положение о Первом Международном конкурсе проектов по продвижению территорий «Золотой кулик» [Электронный ресурс] URL: http://interra-forum.ru/events/210/222/)

111. Понятие Government Relations. Профессиональный словарь лоббистской деятельности (составитель П.А. Толстых) // Центр по изучению проблем взаимодействия бизнеса и власти. М, 2009.

112. Попов А. Методом событийного инвестирования // «Эксперт» №27 (616) / 7 июля 2008.

113. РИА Новости — Сибирский округ. Новый глава Омской области раскритиковал бренд региона, 10 мая 2012 г. — [Электронный ресурс]. URL: http://sibir.ria.ru/politics/20120510/82231952.html

114. Проблема формирования российской национальной идентичности в условиях этнического многообразия // Россия реформирующаяся. Вып. 11 : Ежегодник / отв. ред. М. К. Горшков. — М. : Новый хронограф, 2012. С. 367-383.

115. Проблемы социокультурной модернизации регионов России / Институт философии РАН. Составление, общая редакция: Н.И. Лапин, Л.А. Беляева. — М. Academia, 2013. — 416 с.

116. Программа развития ООН опубликовала доклад о развитии человеческого потенциала в регионах России на 2010 год // Сайт Центра гуманитарных технологий URL: http://gtmarket.ru/news/state/2010/10/29/2715 (дата обращения: 23.01.2013).

117. Проект «Великий Устюг — родина Деда Мороза» признан самым успешным региональным брендом в области туризма// Официальный сайт Федерального агентства по туризму (Ростуризм), 12.12.2011. [Электронный ресурс]. URL: http://russiaturforum.com/news/262.html

118. Пространственное развитие Российской Федерации: междисциплинарный синтез. (Гл. 3. Трансформация социокультурного пространства России и рассогласованность его компонентов). М.: Медиа-пресс, 2012 г.

119. Региональная идентичность в современной России: типологический анализ : диссертация ... кандидата политических наук : 23.00.02 / Назукина Мария Викторовна; [Место защиты: Перм. гос. ун-т].

120. Региональная идентичность как категория политической практики : диссертация ... кандидата политических наук : 23.00.02 / Карпенко Анна Михайловна; [Место защиты: Ин-т философии РАН]

121. Результаты исследования Среднерусского консалтингового Центра «Российская идентичность в условиях общественной трансформации. Общенациональные черты и региональные особенности», февраль — апрель 2004. [Электронный ресурс] URL:

http://www.fesinos.ru/publikat/21identity2004/identity.html (дата обращения:

03.06.2012).

122. Рейтинг инвестиционной привлекательности регионов России / Концепция проекта. [Электронный ресурс]. — URL:

http: //www.raexpert.ru/ratings/regions/concept

123. Рейтинг российских регионов по качеству жизни в 2012 году // РИА Новости. URL: http://ria.ru/infografika/20121219/915370916.html (дата обращения: 23.01.2013).

124. Рейтинг влияния глав субъектов РФ в июле 2013 года // Независимая газета URL: http://www.ng.ru/regions/2013-08-08/5_rating.html (дата обращения: 9.08.2013).

125. Рейтинг Фонда «Петербургская политика» за декабрь 2012 года. Аналитический комментарий // Сайт Фонда «Петербургская политика» URL: http://www.fpp.spb.ru/fpp-rating-3.php (дата обращения: 22.01.2013).

126. Рейтинг социально-экономического положения субъектов РФ по итогам 2012 года // РИА Рейтинг URL:

http://riarating.ru/infografika/20130610/610567256.html (дата обращения:

28.10.2013).

127. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи: страна, регион, город, отрасль, предприятие, товары, услуги. — Москва: РИП-холдинг, 2006. — 255 с.

128. Розенберг Н., Бирдцелл Л.Е., мл. Как Запад стал богатым. Экономическое преобразование индустриального мира. — Новосибирск: «Экор», 1995.

129. Родюкова Т.Н. Теоретические аспекты социального моделирования в управлении // Общество: вчера, сегодня, завтра. Межвузовский сборник научных трудов. Выпуск 7. — М.: МГУПИ, 2011. — С. 34-45.

130. Российская идентичность в социологическом измерении. М., 2007/Репринт (Институт социологии РАН)

131. Российская идентичность в условиях трансформации: опыт социологического анализа / Отв. ред. М.К. Горшков, Н.Е. Тихонова. М.: Наука, 2005.

132. Российская идентичность в Москве и регионах / Отв. ред. Л.М. Дробижева. М.: Институт социологии РАН; МАКС Пресс, 2009.

133. Российская идентичность в социологическом измерении. ИНАБ ИС РАН. Вып. З. М.г 2008.

134. Российская нация: становление и этнокультурное многообразие. Отв. ред. В.А. Тишков. M. 2008.

135. Россияне о связи с Родиной. [Электронный ресурс] URL: http://www.levada.ru/20-11-2012/bolee-poloviny-naseleniya-govoryat-o-silnoi-svyazi-s-rossiei

136. Рубин Ю.Б. Теория и практика предпринимательской конкуренции. 4-е изд., перераб. и доп. — М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2004.

137. Рязанцев И.П. Социология региона: учебное пособие. М.: КДУ, 2009.

138. Саморегуляция и прогнозирование социального поведения личности. / Под ред. В.А. Ядова. Ленинград: Наука. 1979.

139. Сачук Т.В. Территориальный маркетинг: учебное пособие. — Питер, 2009. — 368 с.

140. Смирнов Е.П. Стратегия развития регионов: теория, практика, новые подходы // Региональная социология в России: Сборник материалов социологических исследований / Отв. ред. В.В. Маркин. Институт социологии РАН. — М.: Экслибрис-Пресс, 2007. — 480 с.

141. Смирнягин Л.В. Трансформация общественного пространства России //

Отечественные записки. 2006. № 5 [Электронный ресурс]. URL: http://www.strana-oz.ru/?numid=32&article=1339 (дата обращения:

23.06.2012).

142. Совместный проект ИА REGNUM и компании «Медиалогия»: главы регионов в СМИ в октябре 2012 года // ИА «Регнум» URL: http://www.regnum.ru/news/perm/medialogia/1591305.html(дата обращения:

22.01.2013).

143. Согомонов А.Ю. Современный город: стратегия идентичности // Неприкосновенный запас. 2010. — №2 (70) — С. 24-30.

144. Согомонов А.Ю. To brand or not to brand? // Муниципальная власть. — 2008. — №2. — С. 26-30.

145. Солдатова Г.У. Психология межэтнической напряженности. М.: Смысл, 1998.

146. Сорокин П. Система социологии. В 2-х томах. Т. 2. М., 1993.

147. Социология социального пространства / Пер. с фр.; общ. ред. и послесл. Н.А. Шматко. — М.: Институт экспериментальной социологии; СПб.: Алетейя, 2005. В 2-х т.

148. Социологическая энциклопедия: В 2-х тт. Т.1. М., 2003.

149. Социологический энциклопедический словарь. — М., 2000.

150. Стась А. Новая геральдика. Как страны, регионы и города создаются и развивают свои бренды. Группа ИДТ, 2009.

151. Стефаненко Т.Г. Этническая идентичность и некоторые проблемы ее изучения. // Этнос. Идентичность. Образование. Труды по социологии образования. / Под ред. В.С. Собкина. М.: Центр социологии образования РАО. Т.4. Вып. 6. 1998. С. 85-104.

152. Социальная и индивидуальная идентичность населения Кольского Севера в контексте региональной идентичности : диссертация ... кандидата психологических наук : 19.00.05 / Шибут Ирина Анатольевна; [Место защиты: Российский государственный педагогический университет имени А.И. Герцена]

153. Социально-территориальная общность как субъект экономического

поведения : диссертация ... кандидата социологических наук : 22.00.03 / Лысенко Екатерина Олеговна; [Место защиты: Моск. гос. ун-т им. М.В. Ломоносова]

154. Социальные факторы формирования региональной идентичности в условиях современной России : диссертация ... кандидата социологических наук : 22.00.04 / Тумакова Ксения Евгеньевна; [Место защиты: Пенз. гос. ун-т].

155. Социология региона: учебное пособие / И.П. Рязанцев. — М.: КДУ, 2009.

156. Социальная политика в дискурсе ментальности провинциального социума // Известия вузов. Поволжский регион. Серия общественной науки. 2006. №4.

157. Социальная и культурная динамика : Исслед. изм. в больших системах искусства, истины, этики, права и обществ. отношений = Social & Cultural dynamics : A Study of Change in Major Systems of Art, Truth, Ethics, law and Social Relationships / Питирим Сорокин; Пер. с англ. В. В. Сапова. — Санкт-Петербург : Изд-во Рус. Христиан. гуманитар. Ин-та, 2000. — 1054 с. — (Социология : Университет. б-ка / Ин-т социологии РАН, Междунар. ин-т Н. Кондратьева — П. Сорокина).

158. Социальная идентификация личности / Данилова Е.Н., Игитханян Е.Д., Черныш М.Ф., Климова С.Г., Козырева П.М., Козырев Ю.Н. , Козлова Т.З., — М.: Институт социологии РАН, 1994.

159. Социально-политические системы в сравнительном контексте: цивилизации и идентичности [Электронный ресурс] / Под редакцией А. С. Железнякова и Т. Н. Литвиновой. — М.: ИС РАН. — 352 c. URL: http://www.isras.ru/publ.html?id=2938

160. Становление новой российской идентичности: опыт эмпирического анализа // Идентичность как предмет политического анализа. Сборник статей по итогам Всероссийской научно-теоретической конференции (ИМЭМО РАН, 21-22 октября 2010 г.) / Редколлегия сборника:/ И.С. Семененко (отв. редактор), Л.А. Фадеева (отв. редактор), В.В. Лапкин, П.В. Панов. М.: ИМЭМО РАН, 2011. С.127-144.

161. Стратегия социально-экономического развития Вологодской области на

период до 2020 года / В 2 Т. — Вологда, 2011.

162. Стратегия комплексной модернизации городской среды города Вологды на период до 2020 года «Вологда — комфортный город». — Вологда, 2011.

163. Стратегия развития города Череповца на период до 2022 года «Череповец — город возможностей». — Череповец, 2012.

164. Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. — М.: «Прогресс», 1989.

165. Сытник И. Блеск и нищета Ханты-Мансийска. Роскошная потемкинская деревня стоимостью в миллиарды нефтедолларов // Наша Версия. 21.01 — 27.01.2008. №2 (127).

166. Теннис Ф. Общность и общество. Основные понятия чистой социологии / Пер. с нем. Д.В. Скляднева. СПб.: «Владимир Даль», 2002.

167. Территориальная идентичность как социально-психологический феномен : диссертация ... кандидата психологических наук : 19.00.05 / Самошкина Ирина Сергеевна; [Место защиты: Моск. гос. ун-т им. М.В. Ломоносова]

168. Тишков В.А. Идентичность и культурные границы. // Идентичность и конфликт в постсоветских государствах. М.: Алетейя, 1997. С. 15-82.

169. Тишков В.А. Реквием по этносу: исследования по социально-культурной антропологии. М., 2003.

170. Тишков В.А. Российская нация и российские национальности // Российская нация: Становление и этнокультурное многообразие / Под ред. В.А. Тишкова; Ин-т этнологии и антропологии им. Н.Н. Миклухо-Маклая РАН. — М.: Наука, 2011.

171. Топ-100 лучших городов России // Коммерсант — Секрет фирмы URL: http://www.kommersant.ru/doc/1903019 (дата обращения: 2.10.2013).

172. Тощенко Ж.Т., Аитов Н.А., Лапин Н.И. Социальное проектирование. М.: Мысль, 1982.

173. «Социально-диагностическое исследование города» // Вестник Российского гуманитарного научного фонда. — 1996. — № 1. — С. 95-103.

174. Туранов С. Лучшие лоббисты России — август 2012 года // "Независимая газета". — 2012. — 21 сентября. — http://www.ng.ru/ideas/2012-09-

21/5_lobbi.html

175. Туровский Р.Ф. Региональная идентичность в современной России. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: www.bastion.ru/files/eb/REGIDENT.DOC.

176. Тюриков А. Г., Якунин А. С. Оценка социальной эффективности управления регионом по критерию качества жизни населения // Армия и общество . 2011. №1. С.111-117.

177. Указ Президента Российской Федерации от 28 июня 2007 года №825 «Об оценке эффективности деятельности органов исполнительной власти субъектов Российской Федерации». СЗ РФ. 2007. №27. Ст. 3256.

178. Федеральная стагнация и региональные прорывы. Экспертный портал Высшей школы экономики [Электронный ресурс]. — URL: http://www.opec.ru/1543729.html

179. ФОМ — ИНФО. Еженедельный бюллетень. М. 1998. №27 (222).

180. Фрейд З. Массовая психология и анализ человеческого Я. // Фрейд З. Избранное. Кн.1. М.: Наука. 1990.

181. Фромм Э. Бегство от свободы. М., 1995.

182. Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие. — СПб.: Наука, 2000.

183. Халий И.А. Ивановская область: разрушение стереотипов // Вестник Института социологии. 2013. № 7.

184. Хантингтон С. Кто мы? Вызовы американской национальной идентичности. М., «Издательство АСТ»: ООО «Транзиткнига». 2004.

185. Чирикова А. Е. Институт региональной власти в России: современные политические тенденции и неформальные практики // Казанский федералист. 2012. №4 (30). С. 22-51.

186. Черная И.П. Маркетинг имиджа как стратегическое направление территориального маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. 2002. №4.

187. Чернышов А.Г. Регион как субъект политики. Саратов, 1999.

188. Что не город, то норов // Sostav.ru URL:

http: //www.so stav.ru/news/2012/12/29/territorialnyy_brendmg/ (дата

обращения: 12.10.2013).

189. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов. — М., Инфра-М, 2012.

190. Чумиков А.Н. Территориальный маркетинг и брендинг: теоретические основания, страновой и региональный опыт для России // Социальные аспекты имиджевой политики региона: коллективная монография. — М.: Спутник, 2011.

191. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. — СПб.: Паллада-медиа, СЗРЦ РУСИЧ, 2002.

192. Шматко Н.А., Качанов Ю.Л. Территориальная идентичность как предмет социологического исследования // Социологические исследования. 1998. №4. С. 94-101.

193. Энциклопедия государственного управления в России / Под общ. ред. В.К. Егорова. Отв. ред. И.Н. Барциц / Том IV. Часть I. М., 2006. С. 14381439.

194. Эриксон Э. Идентичность: юность и кризис / Э. Эриксон. — М.: Прогресс, 1996. — 246 с.

195. Энциклопедический социальный словарь / Под общей редакцией Г.В. Осипова — М.: Наука, 1995. С. 402-403.

196. Ядов В.А. О диспозиционной регуляции социального поведения личности. // Методологические проблемы социальной психологии. / Отв. ред. Е.В. Шорохова. М.: Наука, 1975.

197. Ядов В.А. Социальная идентификация личности в условиях быстрых социальных перемен // Социальная идентификация личности. М., 1994, ч.2.

198. Ядов В.А. Социальная идентификация в кризисном обществе // Социологический журнал. 1994. № 1. С. 35-51.

199. Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. Palgrave Macmillan, 2007.

200. Bill Baker. Destination Branding for Small Cities. The essential for successful

place branding: Creative Leap Books. — 2007. P. 198.

201. Cresswell, Tim. Place. A short introduction, Blackwell Publishing, Oxford, 2009. P. 72-75.

202. Fogelson R.D. Person, Self and Identity. Some Anthropogical Retrospects, Cireumspects and Prospects. In: Psycosocial Theories of the Self. N.Y., L., 1982.

203. Goffman E. The Presentation of Self in Everyday Life. NY: Doubleday-Anchor. 1959.

204. Mead G.H. Mind, Self and Society. Chicago: University of Chicago Press. 1934.

205. ОМТ. Etude sur la formulation de l'image touristique et nationale. Madrid, 1979.

206. Neumann I.B. Russia as Central Europe's Constituting Other // East European Politics and

207. Societies, 1993. Vol. 7. N 2.30. P. 349.

208. Riesman D., Denney R., Glaser N. The Lonely Crowd. New Haven: Yale University Press. 1950.

209. Stephenson G.V. Intergroup bargaining and negotiation. In: J.C. Turner, H. Giles (eds.). Intergroup behavior. Oxford, 1984.

210. Tajfel H. Social identity and intergroup relations. Cambridge, Paris, 1982.

211. The Travel & Tourism Competitiveness Report 2011. [Электронный ресурс]. — http://www.weforum. org/issues/travel-and-tourism-competitiveness/index.html

212. The Power of Identity, The Information Age: Economy, Society and Culture, Vol. II. Cambridge, MA; Oxford, UK: Blackwell (1997) (second edition, 2004)

213. Sztompka P. Society in Action: The Theory of Social Becoming. — Cambridge: Polity Press and The University of Chicago Press, 1991.

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1.

Анкета массового опроса (на примере опроса жителя Вологды)

Вопрос 1-, Mo-iPTt ле вы назвать ипкие-то шачвчыв черты, которые отлмают жителей Вологадпяж ■farra днтмгд и дррш регионов России?

Приложение 2.

Анкета экспертного опроса (на примере опроса эксперта из Вологды)

1. На Ваш взгляд, с какими регионами Вологодская область имеет наиболее тесные социально-экономические и социокультурные связи и отношения? Можно указать любое количество регионов.

1) Тесные социально-экономические отношения установились со следующими регионами:

2) Тесные социокультурные отношения установились со следующими регионами:

2. Выполняет ли Вологда роль интегратора политического, экономического и социокультурного пространства Вологодской области? Поставьте по одному «плюсу» в каждой строке.

Выполняет Скорее выполняет Скорее не выполняет Не выполняет

1) Политического

2) Экономического

3) С«1щокузштурного

3. Впишите в пустые ячейки таблицы под этим вопросом те города (здесь и далее для краткости мы будем писать «¿ГОРОДА», подразумевая в том числе и ЛЮБЫЕ ДРУГИЕ населенные пункты) Вологодской области, которые оказывают значительное на те или иные сферы жизни региона нлн его пределами. Одни и те же названия могут повторяться в разных строках.

Города, которые имеют влияние в рамках региона: Города, которые имеют влияние и в рамках региона, и за его пределами:

1) В политической сфере

2) В экономике

3) В социокультурной сфере

4. Насколько интересы городов, указанных Вами в предыдущем вопросе, согласованы н сбалансированы с интересами общерегионального развития? Распределите указанные Вами выше названия по трем вариантам ответов. Одни н те же НЕ могут повториться в разных строка!.

1) Интересы следующих городов в целом согласованы и сбалансированы с оОщерегаональными, эти города выступают I качестве «локомотивов» регионального развития (впишите названия):

2) Интересы следующих городов скорее расходятся с общерегиональными (впишите названия):

3) Интересы следующих городов вступают в. противоречие с оощимн интересами региона (винтите названии):

5. Как вы оиеннваете роль федерального центра в развитии Вологодской области? Отметьте один из вариантов «плюсом» в квадрате слева, либо впишите свой вариант.

Центр делает все возможное для развития региона Центр оказывает существенное содействие в развитии региона Центр оказывает помощь и содействие лишь при возникновении острых ситуаций Помощь центра практически не ощущается В помощи центра регион практически не нуждается Другое мнение по этому вопрос)1:

13. С каким из этих мнений относительно развития Аренда Вологодской области Вы согласны? Отметьте один из вариантов ответов «плюсом» в квадрате слева, либо впишите свой вариант.

Обшей стратегии развития бршда Волотолсксж области нет. Реализуются лишь отдельные иншшативы Обшей стратегии развития бршда нет. ЕС реализуются: некоторые комплексные брендинговые проекты Существует коъшлексная и системно реалиэуеыая стратегия развития бренда области Другое мнение по этому вопросу:

14. Оцените ? направлении продвижения {векторов развития) Вологодской области (см. столбец №1) по трем критериям (см. строку >*1)ц поставив В КАЖДОЙ КЛЕТКЕ таблицы либо БАЛЛ. ОТ 1 ДО ? (например, 1 - успеюв нет, 5 - успехи относительные. 5 - есть

1} Насколько активные предпринимаются усилия 2) Насколько значительные достигнуты успехи 3) Насколько неоозтодших на Ваш взгляд, развивать это направление

1) Политическое продвижение {лоббирование выгодных для региона решений в органах федеральной власти)

2) Инвестиционное продвижение (привлечение т« п 1-!рччт11 щ и)

3) С о пиокультур вое продвижение {построение местного сообщества, развитие местного п атриотизыа. удержание жителей, привлечение новых)

4) Туристическое продвижение {привлечение туристов])

5) Товарное продвижение {продвижение местных «брендов» - товаров и услуг)

1?, Какие самые заметные удачные и неудачные ииги (проекты, мероприятия) по созданию и привидению и'.ншп и бренда

Вологодской области были предприняты в последние 3-1 года? Кратко впишите такие шаги либо поставьте прочерк, если таких шагов не было.

1) Удачные шаги по созданию и продвижению имиджа и бренда Вологодской области:

2) Неудачные шаги:

1-й. Те же последние 4 вопроса относительно города Вологды. С каким из зтш мнений относительно развития бренда города Вологды Вы согласны? Отметьте один из вариантов ответов «плюсом» в квадрате слева, либо впишите свои вариант.

Общей стратегии развития бршда города Вопагды нет. Реализуются лишь отдельные цшпшапшы Обшей стратегии развншя бршда нет. но реализуются некоторые комплексные брендннговые проекты Существует коыплексная и системно реализуемая стратегия разБипы бренда города Другое ынение по этому вопросу:

17. Можно ли говорить о сложившемся бренде города Вологды? Что в данный момент представляет собой бренд города Вологды? Выберите один из трет вариантов ответов.

| | Да. бренд города Вологды области сложился и представляет собой:

| | Бренд города находится в стадии становления. но уже сейчас можно вьпвлтпъ некоторые егэ составляющие. а именно:

| | Нет, о сшшнвшемш бренде города говорить пока рано потому что:

13. Оцените ? направлений продвижения (векторов развития) города Вологды (см. столбец »1) по трем критериям (см, строку .Vil), поставив В КАЖДОЙ КЛЕТКЕ таблицы либо БАЛЛ ОТ 1 ДО ? (например, 1 - успехов нет, 3 - успехи относительные. 5 - есть

значительныеуспехи д т.д.

1) Предпринимают:! значительные у силия 2) Достигнуты значительные успеш 3) Перспективно для развития

1) Политическое продвижение (лоббирование выгодных для города решений в органах областной и федеральной власти)

2) Инвестиционное продвижение (привлечение НБНРГ! НГНш)

3) Социокультурное продвижение (построение местного сообщества, развитие местного патриотизма, удержание жителей, привлечение новых)

4) Туристическое продвижение (привлечение туристов)

5) Тов а рное продвижение (продвижение местных ((брендов» - товаров и услуг)

э

19. Какие самые лишне удачные и неудачные шаги (проекты, мероприятия) по созданию и продвижению ими 1Д..1 и бренда города Вологды были предприняты в последние годы? Кратко впишите такие maní либо поставьте прочерк, если tikirr шагов не было.

1} Удачные шаги по созданию и продвижению инимд и бренда города Вологды:

2} Неудачные шаги:

1ШФОРМАЦ11Я ОБ ЭКСПЕРТЕ

Еслн сч1ггаетевозз[олл1ьш. укажите Ваши фамилию, имя, отчество:_

С фера Вашей профессиональной деятельности: _ Власть _ Бизнес

_ СМИ Наука

Контактный телефон:_

Адрес электронной почты:_

Согласны ли Вы с теш. что отдельные фрагменты Ваших ответов могут Быть опубликованы? _ Да, с указанием авторства _ Да, без указания авторства □ Нет

Контакты исследователи: Андреи Цепе лев, 8-921-820-58-58.я пПК- Iihii.hi

Ваше право авторства иа зги тексты в любом случае сохраняется. Благодарим за участие в опросе'

Приложение 3.

Список экспертов

Сфера ФИО Должность

Эксперты из Вологды

Бизнес Мехеденко Олег Васильевич Владелец и директор транспортной компании «Августин»

Старцев Владимир Брониславович Директор ООО «Проектно-изыскательский институт «Облстройпроект», председатель «Клуба деловых людей города Вологды», депутат Вологодской городской Думы

Логанцов Алексей Петрович Генеральный директор ООО «Бизнес-Софт»

Власть Денисов Александр Валерьевич Депутат Вологодской городской Думы, управляющий директор ООО «Северная управляющая кампания»

Павлов Игорь Владимирович Начальник управления информационной политики Правительства Вологодской области

Фомичев Сергей Владимирович ИО начальника департамента внутренней политики Правительства Вологодской области

СМИ Кузьминская Надежда Александровна Главный редактор областной газеты «Красный Север»

Романенко Роман Юрьевич Директор медиахолдинга «Премьер»

Мухин Петр Юрьевич Главный редактор городской газеты «Наша Вологда»

Наука Удалова Елена Владимировна Начальник отдела мониторинга и социологических исследований «Вологодского областного информационного центра»

Быков Александр Владимирович Кандидат исторических наук, писатель-краевед

Середа Наталья Дмитриевна Кандидат филологических наук, доцент кафедры социального сервиса и туризма Вологодского государственного технического университета

НКО Патралов Андрей Владимирович Заместитель председателя Экспертного общественного совета при губернаторе Вологодской области

Мокрушина Зоя Валерьевна Координатор грозозащитного движения «Настоящая Вологда», референт департамента гуманитарной политики Администрации города Вологды

Петряев Максим Владимирович Директор международного фестиваля мультимедийного творчества «Мультиматограф»

Эксперты из Череповца

Бизнес Штейнгарт Владимир Борисович Президент Торгово-промышленной палаты города Череповца

Шкакин Сергей Васильевич Генеральный директор «Торгового дома ТАТ»

Цветков Леонид Евгеньевич Генеральный директор компании «Стелс»

Власть Рябинин Леонид Алексеевич Помощник мэра города Череповца по вопросам стратегического развития

Ставровский Михаил Сергеевич Депутат Законодательного собрания Вологодской области, бывший мэр города Череповца

Дмитриев Павел Яковлевич Депутат Череповецкой городской Думы, главный врач Городской поликлиники № 1

Сфера ФИО Должность

СМИ Рыбалкин Сергей Витальевич Заместитель главного редактора городской газеты «Речь»

Смирнова Людмила Ведущая новостей и программ на городском телеканале «Провинция»

Билева (Жиборт) Елена Михайловна Главный редактор городской газеты «Голос Череповца»

Наука Мехова Альбина Анатольевна Кандидат философских наук, заведующий кафедрой социологии и социальных технологий Череповецкого государственного университета

Малыгин Леонид Леонидович Доктор технических наук, профессор, в прошлом — директор череповецкого филиала Института менеджмента и информационных технологий (СПб) и Череповецкого научно-координационного Центра РАН

Егоров Андрей Николаевич Доктор исторических наук, заведующий кафедрой истории Череповецкого государственного университета

НКО Авдеева Елена Осиповна Глава Общественного совета города Череповца, заместитель мэра города Череповца

Афанасьев Александр Сергеевич Председатель Профсоюзного комитета «Северстали»

Акишин Алексей Макарович Председатель городского Совета ветеранов, в прошлом — заместитель мэра города Череповца

Приложение 4.

Характерные отличия городов и горожан в сознании жителей Вологды и Череповца

Таблица 1. Вологда: характерные отличия города

в сознании вологжан

Отличие Доля

Положительные характеристики: спокойный, тихий, комфортный 29,4

Кремль, церкви, монастырь 23,9

Интересная архитектура 20,2

Древний, исторический город 13,1

Негативные характеристики (бедность, плохие дороги, неразвитый город, низкие доходы) 5,8

Известные люди (Петр I, Рубцов, Иван Грозный, Батюшков, Яшин) 7,9

Кружево 3,1

Масло 3,4

Соборная горка 3,1

Столица региона 2,8

Находится на Севере 2,7

Хорошая экология 2,1

Производство молочных продуктов 1

Таблица 2. Череповец: характерные отличия города

в сознании череповчан

Отличие Доля

Промышленный город 37,6

«Северсталь», металлургия 30,6

Плохая экология 12,8

Положительные характеристики (развивается, современный, есть работа, много учебных заведений) 11,5

Октябрьский мост 7,9

Спортивный город 7,9

Негативные характеристики (дорогой город, плохие дороги, грязный) 7,4

Памятники архитектуры 2,5

Соборная горка 1,6

Усадьба Гальских 1,2

Река Шексна 1

Ледовый дворец 1

Таблица 3. Вологда: характерные отличия жителей

в сознании вологжан

Отличие Доля

Добрые, добродушные 30,7

Терпеливые, спокойные, медлительные 29

Говор, «оканье» 17,2

Простые, открытые, гостеприимные, отзывчивые, общительные 21,4

Негативные: закрытые, хамство, равнодушные, злые, невоспитанные, эгоистичные, алкоголизм 14,5

Духовность, традиции, культурные 5

Таблица 4. Череповец: характерные отличия жителей

в сознании череповчан

Отличие Доля

Добрые, добродушные 20,8

Спортивные, здоровые 19,8

Простые, открытые, гостеприимные, общительные 15,2

Трудолюбивые 13,2

Говор, «оканье» 11,3

Негативные: хамство, злые, равнодушные, ленивые 8,4

Позитивные: сплоченные, честные, талантливые 7,5

Приложение 5.

Процентные распределения ассоциаций жителей по отдельным городам и визуализированные «облака» ассоциаций

Таблица 1. Ассоциации жителей с Вологодской областью

Ассоциация Доля Ассоциация Доля

Масло 31,6 Деревни 2,5

Кружево 22,8 Великий Устюг 2,5

Леса 18,8 Ягоды 2,5

Родина 14,6 Чистота 2,5

Природа 14,3 Туризм 2,3

Дед Мороз 13,8 Болото 2,2