Репутация организации как ключевой драйвер капитализации в условиях цифровизации (на примере автомобильной промышленности) тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 00.00.00, кандидат наук Курбангалиева Динара Ленаровна

• Курбангалиева Динара Ленаровна
• кандидат наук
• 2022

Оглавление диссертации кандидат наук Курбангалиева Динара Ленаровна

ВВЕДЕНИЕ

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ И УПРАВЛЕНИЯ РЕПУТАЦИЕЙ ОРГАНИЗАЦИИ

1.1. Гносеология эволюции важнейших категорий

1.2. Характеристика основных составляющих инструментов оценки репутации организации в цифровом мире

1.3. Ключевые методы оценки репутации организации в условиях цифровизации

2. АНАЛИЗ СОВРЕМЕННЫХ ПРОБЛЕМ И ТЕНДЕНЦИИ ФОРМИРОВАНИЯ РЕПУТАЦИИ ОРГАНИЗАЦИИ

2.1. Исследование влияния макроэкономических трендов на современную организацию

2.2. Изучение воздействия процессов цифровизации на параметры рыночной оценки организации

2.3. Анализ особенностей формирования репутации организаций автомобильной промышленности

3. МЕТОД КОМПЛЕКСНОЙ ОЦЕНКИ ВЛИЯНИЯ ФАКТОРОВ НА КАПИТАЛИЗАЦИЮ ОРГАНИЗАЦИИ

3.1. Общая концепция оценки факторов, влияющих на рыночную капитализацию организации в условиях цифровизации

3.2. Методы и инструменты оценки цифровой репутации и ее влияния на важные параметры деятельности организации

3.3. Особенности использования метода анализа влияния факторов формирования

капитализации организации на примере автомобильной промышленности

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

163

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Репутация организации как ключевой драйвер капитализации в условиях цифровизации (на примере автомобильной промышленности)»

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования. В условиях цифровизации, характеризующаяся многократным доступом к информации, скоростью обмена и возможностью их анализа для принятия решений, особую значимость как драйвер экономического развития приобретают нематериальные ресурсы организации, которые крайне сложно поддаются количественной оценке, такие как бренд, имидж и репутация. Действительно, ускоренное развитие информационных технологий и последовавшая вслед широкомасштабная экспансия организаций на электронные рынки с новой силой развернули научное поле исследования вопросов влияния нематериальных факторов на деятельность хозяйствующих субъектов.

В сложившихся обстоятельствах большинство организаций стремятся все активнее подключать свою деятельность к сети Интернет с целью увеличения показателей результативности и повышения конкурентоспособности. Однако, с точки зрения управления репутацией, основной вклад исследователей сфокусирован на вопросах оценки достоверности отзывов и работе с негативными и положительными реакциями пользователей сети Интернет, то есть приоритетом являются качественные методы оценки репутации.

Представленная диссертационная работа направлена на новое поле научных исследований, формируемых развитием сети Интернет - организации как части цифровой экосистемы, в которой необходимо ориентироваться на нематериальный ресурс, находящийся вне прямого контроля руководства, но оказывающего влияние на ее капитализацию - цифровую репутацию. Исходя из вышеизложенного, в процессе экономического развития организации в условиях цифровизации, изучение роли репутации приобретает особую актуальность и значимость как для науки, так и для практики.

Все это определило выбор тематики и актуальность темы исследования.

Степень разработанности проблемы. В настоящее время сложилось несколько направлений, изучающих вопросы, связанные с репутацией, которые предлагаем сгруппировать по следующим аспектам: в соответствии с подходами Д. Аакера, Д. Огилви, Г. Даулинга, К.В. Реела, A. Топалийан, Ч. Фомбруна,

M. Альвессона, А. Кармели, А. Тишлера, M. Шенли, В.Е. Рева, В.Н. Косых и А.Т. Найфонова, репутация изучается через призму маркетинга.

Репутация организации как количественное отражение на балансе, в качестве гудвилла, достаточно подробно изучена в работах И.Ф. Шера, Ф. Пикслей, К.Д. Ларсона, П.У. Миллера, О.И. Калинского, Д.В. Луговского, Т.Г. Белозеровой, С.В. Панасенко, В.П. Чеглова, А.В. Шишкина и Я.В. Соколова.

Подход к пониманию репутации как способу устранения информационной асимметрии отражен в исследованиях С. Шапиро, В.П. Риндовой, И.О. Уильямсона, А.П. Петкова, Дж.М. Севера, П.Р. Найара, О. Вана, Ю. Вассилевой, Ф.В. Малахова, Н.В. Михайловой и Ю.С. Колесниковой.

Репутация как основной нематериальный ресурс, с точки зрения ресурсно-ориентированного подхода, рассмотрен в трудах Э. Пенроуз, Дж. Барни, Б. Вернерфельдта, Р.М. Гранта, Д. Тиса, З.Дж. Лин, Б-В. Лин, Х. Янга, Б. Ария, Н.В. Бонг, И.И. Решетниковой, А.Е. Карлика и В.В. Платонова.

Отдельно необходимо выделить работы зарубежных и российских ученых, в которых отражены методологические основы взаимосвязи информационно-коммуникационных технологий и оценки репутации - Н. Парк, К.М. Ли, Т. Уолш, П. Дорчак, П. Маркович, Ф. Поллак, Р. Ботсман, Э. Эрт, А. Флейшер, Н. Меган, К. Кейзер, Дж. Пфеффер, Б. Шнейр, С. Котлер, П. Диамандис, С.В. Панасенко, А. Ставнийчук, В. Дзагоева, В. Логинова, М. Растяпина, Е.А. Красильникова, П.М. Митина, Т.А. Смирнова и другие. Проблемам имиджа, брендинга и репутации стран и регионов посвящены научные исследования М.Р. Сафиуллина, И.С. Важениной, Л.А. Ельшина и А.С. Груничева.

Значительный научный вклад в теоретические исследования термина «репутация» и его взаимосвязь с деятельностью организации внесли работы Г. Даулинга, Ч. Фомбруна, Д.Л. Дипхауса, М. Эберла и М. Швайгера, Дж.Б. МакГюра, Т. Шньюса, Б. Бранча, C. Рахеля, С. Швайгера, С. Роуз, С. Томпсона, С. Тишера, Л. Хильдебранда, К.В. Реела, О.И. Калинского и Д.Р. Абдрахмановой.

Несмотря на значительный вклад ученых в вопросы теоретического и практического использования репутации, в научной литературе все еще недостаточно освещены вопросы классифицирования элементов ее составляющих,

а с точки зрения управления репутацией, основной вклад сфокусирован на вопросах оценки достоверности отзывов и работе с негативными и положительными реакциями пользователей, то есть, субъективной оценке репутации.

Цель диссертационного исследования состоит в том, чтобы сформировать новый теоретико-методологический подход к изучению формирования капитализации организации путем количественного анализа влияния на нее цифровой репутации наравне с традиционными факторами (макроэкономические, отраслевые и внутренние). Для достижения сформулированной в диссертационном исследовании цели поставлены следующие задачи:

- исследовать подходы к определению «репутация» и тем самым выделить отличительные характеристики, позволяющие его отграничить от близких по смыслу терминов: деловая репутация, имидж, бренд и гудвилл;

- изучить и систематизировать инструментарий, используемый для оценки репутации в условиях цифровизации - цифровые сервисы, платформа, сообщество, цифровая экосистема - с целью постановки гипотезы о возможности количественной оценке цифровой репутации пользователя сети Интернет;

- проанализировать существующие методы оценки репутации организации в физическом мире и сети Интернет, что способствует выявлению их недостатков и ограничений использования;

- разработать подход к оценке факторов, влияющих на рыночную капитализацию организации, в попытке комплексно оценить взаимосвязь между традиционными компонентами, фактором, характеризующим развитие информационно-коммуникационных технологий и показателем её деятельности;

- выяснить, какие внешние тренды, характерные для макроуровня, оказывают влияние на формирование капитализации современных организаций;

- исследовать современные организации, предоставляющие сервисы в сети Интернет - организаций с платформенной бизнес-моделью, с двух сторон: с одной стороны, как фактор, формирующий новые тренды; с другой стороны, с целью выделить специфичные репутационные факторы внутри самих организаций, составляющие их рыночную капитализацию, чтобы в дальнейшем применить

полученные данные для оценки репутации организаций с традиционной бизнес-моделью;

- разработать метод анализа влияния факторов формирования рыночной капитализации организации в физическом пространстве и сети Интернет, дополнив существующий подход к факторному анализу влияния макроуровня, отрасли и внутренних показателей на капитализацию, цифровой репутацией, с учетом современных трендов развития информационно-коммуникационных технологий;

- предложить концепцию комплексной оценки репутации организации, где наряду с репутацией макроуровня, отрасли и микроуровня, дополнительно учтены параметры сети Интернет - репутации информационного ресурса и компоненты, раскрывающие активность ее пользователей, то есть цифровая репутация организации;

- выявить закономерности во взаимосвязи между предложенными в концепции компонентами цифровой репутации организации и рыночной капитализацией, а также апробировать метод анализа влияния факторов формирования рыночной капитализации организации на примере публичных организаций автомобильной промышленности.

Объектом диссертационного исследования выступает система управления организацией, в которой, наряду с традиционным многоуровневым подходом к оценке факторов воздействия на нее (макроэкономические, отраслевые и внутренние), в рамках управления нематериальными ресурсами в условиях цифровизации, дополнительно учтены внешние параметры активности в сети Интернет, то есть цифровая репутация.

Предметом диссертационного исследования являются экономические отношения, которые возникают в процессе взаимодействия организации с внешним окружением в лице потребителей, поставщиков, сообществ и других стейкхолдеров при помощи инструментов цифровой экосистемы, способствующие формированию репутации в сети Интернет.

Методология, теоретическая и эмпирическая база исследования. Теоретико-методологической базой диссертационного исследования выступают классические парадигмы, фундаментальные положения, концепций и подходы, сформулированные отечественными и зарубежными авторами, занимающимися

вопросами формирования и оценки репутации различных объектов (индивидуума, организации или региона) в различных дисциплинах (маркетинг, финансы и бухгалтерский учет, менеджмент, социология). Решение поставленных в рамках исследования задач будет выполнено путем реализации комплекса общенаучных и философских методов познания, а именно: методами анализа, синтеза, сравнения, сопоставления, обобщения и мысленного эксперимента. Обоснованность выводов по работе над исследованием будет подтверждена наличием значительного объема фактологических данных, обработанных с использованием методов корреляционно-регрессионного анализа.

Эмпирическая база диссертационного исследования основана на многочисленных данных, опубликованных Международным союзом электросвязи (МСЭ), Международным валютным фондом (МВФ), Организацией Объединённых Наций (ООН), Всемирной федерацией бирж (ВФБ), материалах «BrandFmance», «ШегВга^», также использован инструментарий по выдаче результатов поисковой оптимизации «ЛЬгеЕз». Данные о публичных организациях получены при помощи «YahooFinance», агрегированы открытые данные платформ социальных сетей.

Научная новизна диссертации заключается в решении значимой задачи исследования - наравне с существующим подходом к оценке влияния факторов на перспективы развития организации изучить влияние ее репутации в условиях цифровой трансформации социально-экономических отношений, что предопределяет значимый вклад в развитие теории управления и стратегического менеджмента, и конкретизировано в следующих положениях:

1. Уточнено и отделено понятие «репутация» от смежных по смыслу категорий «бренд», «имидж» и «гудвилл», выделены важные признаки: не отражаемый на балансе, измеримый, нематериальный ресурс, формируемый во внешней, по отношению к организации, цифровой среде и оказывающий значимое влияние на ключевые показатели деятельности организации.

2. Расширено, на основе уточненного понятия «репутация», понимание цифровой экосистемы за счет формирования и включения цифровой репутации в единый контур терминов «сообщество», «информационные ресурсы», «сервисы» и «платформа».

3. Подтверждено и доказано, путем применения методов экономико-статистического анализа, наличие устойчивых связей между рыночной капитализацией, ее традиционными компонентами (нематериальные ресурсы, материальные и нематериальные активы) и фактором развития сети Интернет.

4. Разработана, на основе уточненного понятия «репутация» и расширенного понимания цифровой экосистемы, концепция комплексной оценки репутации организации, где наряду с традиционным многоуровневым подходом к оценке факторов (репутация макроуровня, отрасли и микроуровня) дополнительно учтены внешние параметры активности организации в сети Интернет - цифровой репутации (репутация контента; репутация сайта; репутация на платформе, предоставляющего информационно-поисковый сервис; репутация на платформе социальной сети).

5. Предложены, на основе концепции комплексной оценки репутации организации, методика оценки цифровой репутации организации и метод сравнительной оценки ее компонентов и показателя деятельности с конкурентами для построения стратегии продвижения и управления организацией.

6. Дополнен метод анализа влияния факторов формирования рыночной капитализации организации фактором цифровой репутации и влиянием сети Интернет, позволяющий отдельно оценить влияние традиционных факторов и дифференцировать влияние репутации на капитализацию в физическом пространстве и сети Интернет, а также сопоставить их взаимовлияние друг на друга, что позволяет выстроить эффективную стратегию развития организации.

Теоретическая значимость исследования заключается в том, что предложен подход к системе управления капитализацией организации путем разработки концепции комплексной оценки репутации, методики оценки цифровой репутации и дополнения метода анализа влияния факторов формирования рыночной капитализации организации фактором цифровой репутации, что существенно обогатит и дополнит инструментарий стратегического менеджмента в части применения современных информационно-коммуникационных технологий.

Практическая значимость исследования. Полученные автором в ходе работы над диссертационным исследованием выводы, формулы, концепция,

методы и подходы нашли практическое применение в Министерстве промышленности и торговли Республики Татарстан, Министерстве цифрового развития государственного управления информационных технологий и связи Республики Татарстан, особой экономической зоне «Иннополис», Ассоциации содействия цифровому развитию Республики Татарстан, АО «НЭФИС Косметикс», ОАО «Сетевая Компания», ПАО «КАМАЗ». Основные итоги диссертационной работы нашли свое отражение в учебном процессе ФГАОУ ВО «Казанский (Приволжский) федеральный университет» в рамках подготовки цифрового образовательного ресурса по направлению «Современный стратегический анализ».

Соответствие диссертации паспорту научной специальности. Диссертационная работа выполнена в рамках Паспорта специальности ВАК России 5.2.6 - Менеджмент (экономические науки), содержит положения и результаты, соответствующие направлению исследований: п. 1 «Наука об управлении и ее развитие. История управленческой мысли. Современные направления теоретико-методологических разработок в области управления», п. 4 «Управление экономическими системами, принципы, формы и методы его осуществления. Теория и методология управление изменениями в экономических системах», п. 6 «Методы и критерии оценки эффективности систем управления. Управление по результатам», п. 9 «Организация как объект управления. Теория организации. Структуры управления организацией. Организационные изменения и организационное развитие».

Апробация и реализация результатов исследования. Основные положения диссертации докладывались, обсуждались и получили положительную оценку на Международном молодежном симпозиуме по управлению, экономике и финансам (ISMEF - 2019), Казань, в 2019 г., VI Всероссийском экономическим форуме «Экономика в меняющемся мире», IX Международном молодежном симпозиуме по управлению, экономике и финансам, Казань, в 2020г., Международной научно-исследовательской конференции «Экономическая наука и практика в условиях нестабильности внешней среды и экспансии цифровой глобализации», Москва, в 2021г., V Международной научно-практической конференции «Современные тенденции развития науки и мирового сообщества в

эпоху цифровизации», LX международной научно-практической конференции, Международной научно-практической конференции, Москва, в 2022 г.

Актуальность и новизна ожидаемых результатов исследования отмечены экспертами Российского фонда фундаментальных исследований, работа поддержана грантом в рамках научного проекта № 20-310-90042.

Публикации. Результаты исследований автора изложены в 27 научных работ (17,15 п. л. / авт. 10,80 п. л.), среди которых: 1 монография, 4 в журналах, индексируемых в БД Scopus и Web of Science; 8 в журналах, рекомендованных ВАК при Минобрнауки России. Также основные положения диссертационного исследования нашли отражение в 6 сборниках тезисов докладов на научных конференциях.

Структура диссертации. В соответствии с логикой диссертационного исследования, формулировкой целей и задач работы, сформирована структура диссертации, которая включает введение, три главы: Глава 1. «Теоретические основы формирования и управления репутацией организации», Глава 2. «Анализ современных проблем и тенденции формирования репутации организации» и Глава 3. «Метод комплексной оценки влияния факторов на капитализацию организации», девять параграфов, заключение, список использованной литературы, приложения. Библиографический список состоит из 203 источника литературы.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ И УПРАВЛЕНИЯ

РЕПУТАЦИЕЙ ОРГАНИЗАЦИИ

1.1. Гносеология эволюции важнейших категорий

Характерной чертой цифровизации является растущая роль недостаточно изученной, но оказывающей влияние на долгосрочную устойчивость и конкурентоспособность организаций, такой экономической категории как репутация, которая, будучи не отражаемым нематериальным ресурсом, крайне сложно поддается количественной оценке. Действительно, репутация играет значимую роль в процессе взаимодействия между пользователями сети Интернет, а также в поддержании имиджа и бренда1. Одновременно, сеть Интернет и взаимодействие пользователей с организацией в цифровой среде представляют большое количество данных о потреблении информации и реакции на нее. Другими словами, развитие информационно - коммуникационных технологий предоставляет возможность оценить настроение в обществе, интерес, эмоции и другие реакции, которые влияют на решения, принимаемые стейкхолдерами об инвестиционной и финансовой привлекательности организаций.

Исследование количественной оценки репутации в эпоху трансформации рынков и современных технологии, предлагаем начать с анализа классиков и рассмотрения эволюции термина «репутация организации». Базируясь на подходах, основанных на ресурсах и теории сигналов, в данной работе предложена гипотеза о том, что на современном этапе развития мирового сообщества и экономики, связанным с появлением и распространением информационно -коммуникационных технологий, репутация становится стратегическим фактором принятия решений и разработки управленческой политики, ввиду значительного воздействия на ключевые параметры деятельности организаций.

1 Resnick, P., Kuwabara, K., Zeckhauser, R., Friedman, E. Reputation systems // Communications of the ACM. 2000. Vol. 43, № 12. P. 45 - 48.

С точки зрения теории сигналов существует информация, которая недоступна для широкого круга стейкхолдеров, вследствие чего возникает информационная асимметрия. Как результат, возникающая неопределённость может быть снижена путем поиска и обработки различной информации о контрагенте. Эти действия выполняются путем интерпретации наблюдаемых характеристик. Как отмечают исследователи, неполная информация является препятствием, которое мешает стейкхолдерам, не склонным к риску, взаимодействовать с новой и неизвестной компанией1. В этой связи, исследователи подчеркивают важность сигналов - действий, направленных на то, чтобы раскрыть ненаблюдаемые характеристики организаций2. Исходя из вышесказанного, репутация способствует передачи достоверной информации и ненаблюдаемых характеристик организаций различным группам стейкхолдеров3. При этом, когда стейхолдеры сталкиваются с сигналами из различных источников, они чаще действуют на основе сигналов большего масштаба (например, размера сообщества), в то время как влияние других сигналов ослабевает.

Согласно ресурсно - ориентированному подходу в формировании стратегии организации источником конкурентных преимуществ является оптимальное использование ресурсов в деятельности. Представителями этого подхода являются Дж. Барни4, Б. Вернерфельдт5, Р.М. Гранта6, Э. Пенроуз7, Д. Тис8, З.Дж. Лин, Х. Янг, Б. Ария9, Б. - В. Лин и соавторы10, А.Е. Карлик и В.В. Платонов11. По

1 Nayyar, P.R. Information asymmetries: A source of competitive advantage for diversified service firms // Strategic Management Journal. 1990. Vol. 11, № 7. P. 513 - 519.

2 Shapiro, C. Premiums for high - quality products as returns to reputations. // Quarterly Journal of Economics. 1983. Vol. 98. Р. 659 - 681.

3 Rindova, V.P., Williamson I.O., Petkova A.P., Sever J.M. Being good or being known: An empirical examination of the dimensions, antecedents, and consequences of organizational reputation // Academy of Management Journal. 2005. Vol. 48, № 6. P. 1033 - 1049.

4 Barney, J. Firm resources and sustained competitive advantage // Journal of Management. 1991. Vol. 17, № 1. P. 99 - 120.

5 Wernerfelt, B. The resourced - based view of the firm // Strategic Management Journal. 1984. Vol. 5, № 2. P. 171 - 180.

6 Grant R.M. Toward a knowledge - based theory of the firm // Strategic Management Journal. 1996. № 17. P. 109 - 122.

7 Penrose, E. The theory of growth of the firm // University Press, Oxford. 1995. 304 p.

8 Teece, D., Pisano, G., Shuen, A. Dynamic Capabilities and Strategic Management // Strategic Management Journal.1997. Vol. 18. N. 7. P. 509 - 533.

9 Lin Z.J., Yang H., Arya B. Alliance partners and firm performance: Resource complementarity and status association // Strategic Management Journal. 2009. Vol. 30, № 9. P. 921 - 940.

10 Lin, B. - W., Lee Y., Hung S. - C. R&D intensity and commercialization orientation effects on financial performance // Journal of Business Research. 2006. Vol. 59, № 6. P. 679 - 685.

11 Карлик, А.Е., Платонов В.В. Ресурсно - ориентированный подход в междисциплинарной перспективе // Финансы и Бизнес. 2013. № 4. С. 4 - 12.

мнению Э. Пенроуз, организации обладают уникальными, быстро невоспроизводимыми для других организаций ресурсами, предоставляющими ей устойчивое конкурентное преимущество1. С точки зрения Дж. Барни, организация рассматривается как совокупность ресурсов, которые позволяют достичь устойчивого конкурентного преимущества2. Со времени публикации статьи Б.Вернефельдта о ресурсно - ориентированном подходе, она стала одной из стандартных теорий в литературе по стратегическому управлению, которая представляет собой экономический инструмент для определения стратегических ресурсов, доступных организации3. Как отмечают Б. - В. Лин4 и соавторы, способность нематериальных ресурсов предоставлять дополнительные конкурентные преимущества зависит от того, как эти ресурсы были распределены и использованы - их точку зрения разделяют З.Дж. Лин, Х. Янг и Б. Ария5. Необходимо отметить, что ресурсный подход фокусируется только на стратегических ресурсах, которые являются источниками конкурентного преимущества, то есть, согласно тесту, предложенному Дж. Барни6, они должны обладать следующими свойствами: ценный, редкий, невозможен для имитации, тиражирования и замещения. Как пишет М.А. Шаляпина7, А.Е. Карлик и В.В. Платонов рассматривают ресурсно - ориентированный подход в качестве современного стратегического направления и изучают проблемы методологического характера8.

Учеными были предложены определения и классификации ресурсов. Например, РМ. Грант делит ресурсы на однородные классы (такие как финансовые ресурсы, физические ресурсы, человеческие ресурсы, технологические ресурсы,

1 Penrose, E. The theory of growth of the firm // University Press, Oxford. 1995. P. 145 - 167

2 Barney, J. Firm resources and sustained competitive advantage // Journal of Management. 1991. Vol. 17, № 1. P.99 - 120.

3 Wernerfelt, B. The resourced - based view of the firm // Strategic Management Journal. 1984. Vol. 5, № 2. P. 171 - 180.

4 Lin, B. - W., Lee Y., Hung S. - C. R&D intensity and commercialization orientation effects on financial performance // Journal of Business Research. 2006. Vol. 59, № 6. P. 679 - 685.

5 Lin Z.J., Yang H., Arya B. Alliance partners and firm performance: Resource complementarity and status association // Strategic Management Journal. 2009. Vol. 30, № 9. P. 921 - 940.

6Barney, J. Firm resources and sustained competitive advantage // Journal of Management. 1991. Vol. 17, № 1. P. 99 - 120.

7 Шаляпина, М.А. Разработка инструментария управления межкластерным взаимодействием на основе ресурсно -ориентированного подхода // Вестник Пермского Университета. Серия:Экономика. 2018. № 4. С. 549 - 571.

8 Карлик, А.Е., Платонов В.В. Ресурсно - ориентированный подход в междисциплинарной перспективе // Финансы и Бизнес. 2013. № 4. С. 4 - 12.

репутация и организационные ресурсы)1. Д. Тис классифицирует ресурсы в материальные и нематериальные ресурсы, такие как репутация, организация и патенты2. В свою очередь, мы предлагаем классифицировать ресурсы организации на материальные и нематериальные ресурсы, последние в свою очередь, предлагаем классифицировать на отражаемые и не отражаемые на балансе нематериальные ресурсы, к которым относим категорию репутация.

Несмотря на значительный вклад ученых прошлого столетия в вопросы теоретического и прикладного использования объектов, не имеющих материальной формы, дискуссионным остается понятийно - терминологическая база нематериальных объектов, а именно ошибочное, с нашей точки зрения, отождествление терминов «нематериальные ресурсы» и «нематериальные активы». Поэтому, считаем важным определиться с основополагающими категориями: нематериальные ресурсы и нематериальные активы организации, бренд, имидж бренда, гудвилл или деловая репутация и репутация. Категория «нематериальные ресурсы» шире, и данный термин включает в себя все, что возникает из производственных процессов, систем или организационной культуры: знания и навыки людей, нормы и системы ценностей, характеристики системы управления, базы данных и программное обеспечение, производственный опыт, лицензии, торговые секреты, взаимоотношения с потребителем, репутация, эмоциональное восприятие потребителем. Термин «нематериальные активы», на наш взгляд, трактуется более узко, чем «нематериальные ресурсы» и применятся в бухгалтерском учете. В бухгалтерском понимании нематериальные активы - это идентифицируемые нематериальные активы, такие как имущественные права на интеллектуальную собственность или иные подобные права, способные приносить доход в течение периода, превышающего один год3. Кроме того, термин «нематериальные активы» часто можно встретить в учебниках по маркетингу, где под этой категорией подразумевают и бренд, и имидж бренда, и репутацию. К

1 Grant R.M. Toward a knowledge - based theory of the firm // Strategie Management Journal. 1996. № 17. P. 109 - 122.

2 Teeee D., Pisano G., Shuen A. Dynamic Capabilities and Strategie Management // Strategie Management Journal. 1997. Vol. 18, N. 7. P. 509 - 533.

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Курбангалиева Динара Ленаровна, 2022 год

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Законодательные и нормативно - правовые документы

1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993 с изменениями, одобренными в ходе общероссийского голосования 01.07.2020): офиц.текст. // Консультант Плюс. - Режим доступа для зарег.пользователей (дата обращения 20.08.2020).

2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 N 51 - ФЗ (ред. от 25.02.2022): офиц.текст. // Консультант Плюс. - Режим доступа для зарег.пользователей. (дата обращения 20.03.2022).

3. Международный стандарт финансовой отчетности (IAS) 38 "Нематериальные активы" (введен в действие на территории Российской Федерации Приказом Минфина России от 28.12.2015 N 217н) (ред. от 14.12.2020) // Консультант Плюс. - Режим доступа: http://www.consultant.ru, свободный.

4. Стратегия развития информационного общества в Российской Федерации на 2017 - 2030 годы: Указ Президента РФ от 9 мая 2017 г. № 203. -2017.- 27 с.

5. Положение по бухгалтерскому учету «Учет нематериальных активов» (ПБУ 14/2007) (с изм. от 25.10.2010 № 132н, от 24.12.2010 № 186н) // Консультант Плюс. - Режим доступа: http://www.consultant.ru, свободный.

6. Концепция цифровой трансформации Республики Татарстан на 2021 -2024 годы: Постановление Кабинета Министров Республики Татарстан от 29 января 2021 г. № 35. - 2021. - 34 с.

Монографии, диссертаций и авторефераты диссертаций

7. Абдрахманова, Д. Р. Качество менеджмента как инструмент обеспечения репутации и инвестиционной привлекательности организации: автореферат дис. ... канд. экон. наук: 08.00.05 / Абдрахманова Диляра Расимовна. -Казань, 2019 - 23 с.

8. Бонг, Н.В. Инструменты и методы управления деловой репутацией промышленных предприятий: дис. ... канд. экон. наук: 08.00.05 / Бонг Надежда Викторовна. - СПб., 2004. - 191 с.

9. Груничев, А.С. Репутационный капитал и его влияние на параметры социально - экономического развития регионов: методология исследования (на примере регионов Приволжского федерального округа): дис. ... д - ра экон. наук: 08.00.05 / Груничев Александр Станиславович. - Казань, 2019. - 374с.

10. Калинский, О.И. Формирование механизма управления промышленным предприятием на основе оценке его деловой репутации: дис. ... д - ра экон. наук: 08.00.05. / Калинский Олег Игоревич. - Москва, 2019. - 467 с.

11. Калинский, О.И., Марков, С.В., Михайлова, О.Ю. Комплексное управление репутацией предприятий черной металлургии на основе методов количественной и качественной оценки: Монография. / О.И. Калинский, С.В. Марков, О.Ю. Михайлова - М.: ИД НИТУ «МИСиС». - Москва, 2018. - 492с

12. Колесникова, Ю.С. Влияние нематериальной собственности на развитие региональных социально - экономических систем: дис. ... д - ра экон. наук: 08.00.05. / Колесникова Юлия Сергеевна. - Казань, 2019. - 435 с.

13. Малахов, Ф.В. Управление процессом формирования и развития репутации современной российской организации: автореферат дис. ... канд. соц. наук: 22.00.08. / Малахов Филипп Владимирович. - Москва, 2009. - 27 с.

14. Найфонов, А.Т. Деловая репутация как фактор повышения конкурентоспособности предприятий малого бизнеса сферы услуг: дис. ... канд. экон. наук: 08.00.05. / Найфонов Авдан Тазретович. - Москва, 2010. - 134 с.

15. Решетникова, И. И. Репутационный капитал как фактор обеспечения конкурентоспособности российского бизнеса: теория, методология исследования, проблемы формирования и управления в условиях глобализации рынков: автореф. дис. ... д - ра экон. наук: 08.00.05 / Решетникова Ирина Ильинична. - Волгоград, 2011. - 48 с.

16. Сологубов, С.Н. Построение и развитие брендов товаров массового потребления: автореф. дис. ...д - ра экон. наук: 08.00.05. / Сологубов Станислав Николаевич. - Волгоград, 2006. - 24 с.

Книги, статьи

17. Аакер, Д. Создание сильных брендов. / Д. Аакер. - М.:Гребенников. -Москва, 2003. - 340 с.

18. Аакер, Д. Бренд лидерство: новая концепция брендинга. / Д. Аакер, Д., Э. Йохимштайлер. - М.:Гребенников. - Москва, 2003. - 380 с.

19. Абдрахманова, Г.И. Тенденции развития интернета: готовность экономики и общества к функционированию в цифровой среде: аналитический доклад / Г. И. Абдрахманова, М. Д. Ванюшина, К. О. Вишневский [и др.]. Б01 10.17323/978 - 5 - 7598 - 2360 - 5 // М: НИУ "Высшая школа экономики" - 2021. -248 с.

20. Акатов, Н. Б. Компетентностный потенциал управления высокотехнологичных промышленных предприятий: монография / Н. Б. Акатов, К. А. Аленина // М - во науки и высш. образования Рос. Федерации, Перм. нац. исслед. политехн. ун - т. - Пермь: ПНИПУ, 2018. - 150 с.

21. Акулич, М.М. Интернет - сообщества в России: возникновение и развитие / М.М. Акулич, З.Т. Голенкова, Е.А. Путилова // Общество и право. - 2004. - № 3 (5). - С. 8 - 24.

22. Алмосов, А.П. Влияние отраслевых факторов на формирование капитализации нефтяных организаций (на материалах отечественных организаций нефтяного сектора) / А.П. Алмосов, Ю.В. Брехова, Д.А. Шуралев // Вопросы управления. - Екатеринбург, 2019. - № 2. - С. 1 - 9.

23. Бадмаева, Б.С. Развитие банковских экосистем на основе современных цифровых технологий / Б.С. Бадмаева, О.Ю. Свиридов // Государственное и муниципальное управление. Ученые записки. - Москва, 2019. - № 3. - С. 176 - 181.

24. Белозерова, Т.Г. Деловая репутация: сложность идентификации оценки и отражения в учете и отчетности / Т.Г. Белозерова, Д.В. Луговский // Все для бухгалтера. - Москва, 2009. - № 11. - С. 5 - 13.

25. Важенина, И.С. Деловая репутация как конкурентный ресурс организации / И.С. Важенина // Журнал экономической теории. - Изд. Институт экономики Уральского отделения РАН. - Екатеринбург, 2006. - № 4. - С. 134 - 150.

26. Василенко, Е.В. Бизнес - экосистема как симфония понятий / Е.В. Василенко // Стратегии развития социальных общностей, институтов и территорий: материалы VI Международной научно - практической конференции. -Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2020. - Т. 1. - С. 166 - 171.

24. Волков, Д.Л. Управление ценностью: анализ основанных на бухгалтерских показателях моделей оценки собственного капитала. / Д.Л. Волков, И.В. Березинец // Научные доклады. - СПб.: НИИ менеджмента СПбГУ, 2006. - №3 (Я). - 41 с.

25. Гордина, И.И. Имидж организации как объект управления / Гордина, И.И. // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. - Москва, 2007. - №1 - С.20 - 22.

26. Груничев, А.С. Методологические подходы к формализованной оценке влияния репутационного капитала региона на параметры его инвестиционной активности (на примере Республики Татарстан) / А.С. Груничев, А.А. Абдукаева // Теоретическая и прикладная экономика. - Москва, 2019. - № 2. - С. 10 - 23.

27. Груничев, А.С. Формализованная оценка репутационного капитала региона: методические подходы и их апробация (на примере республики Татарстан) / А.С. Груничев, Л.А. Ельшин // Региональная экономика: теория и практика. -Москва, 2019. - Т. 17. - № 9. - С. 1709 - 1722.

28. Груничев, А.С. Репутационная экономика: новая парадигма исследования экономического роста / А.С. Груничев, Л.А. Ельшин // Теоретическая и прикладная экономика. - Москва, 2019. - № 3. - С. 15 - 26.

29. Грушко, М.П. Прикладная экология: Учебное пособие / М.П. Грушко, Э.И. Мелякина, И. В. Волкова, В. Ф. Зайцев // Санкт - Петербург: Лань, 2018. - 268 с.

30. Даулинг, Г. Репутация фирмы. Создание, управление и оценка эффективности / Г. Даулинг. - М.: Консалтинговая группа «Имидж - Контакт»: ИНФРА. - Москва, 2003. - 368 с.

31. Домнин, В.Н. Семантический код бренда / Домнин, В.Н. // Брендменеджмент // Спб., 2006. - № 4. - С. 246 - 255.

32. Дорошко, В.Н. Особенности оценки стоимости деловой репутации организации методом избыточных прибылей в трансформационной экономике. / В.Н. Дорошко // Вестник белгородского университета кооперации, экономики и права. - Белгород, 2016. - № 1. - С. 343 - 354.

33. Елшина, Е. Имидж и репутация: в чем отличия? / Е. Елшина - Мой профсоюз. - 2009. - № 38.

34. Ельшин, Л.А. Оценка влияния репутационного капитала регионов на параметры активизации инвестиционной активности: методология анализа и ее апробация (на примере регионов Приволжского федерального округа) / Л.А. Ельшин, М.Р. Сафиуллин // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. - Москва, 2019. - Т. 15. - № 11. - С. 2071 - 2090.

35. Захарова, Ю.В. Стратегический менеджмент: практикум: Учебно -методическое пособие / Ю.В. Захарова, Л.А. Мосина, М.В. Чухманова // Нижний Новгород: ННГУ им. Н. И. Лобачевского, 2019. - 61 с.

36. Золотарев, С.Н. Корпоративные финансы / С.Н. Золотарев // Белгород: БелГАУ им. В.Я. Горина, 2018. - 149 с.

37. Каленская, Н.Г. Брендинг: учебное пособие. / Н.В. Каленская, Н.Г. Антонченко. - Казань: Издательство «Абзац», 2019 - 125 с.

38. Калинский, О. И. Управление гудвиллом металлургических предприятий с использованием рейтинговой оценки на основе оптимальных финансовых коэффициентов / О.И. Калинский // Экономика в промышленности -№ 3. - 2017 - С. 215 - 223.

39. Калинский, О. И. Рекомендации по внедрению модели управления деловой репутацией (гудвиллом) на промышленных предприятиях / О.И. Калинский // Управленческое консультирование. - 2018. - № 4 (112). - С. 71 - 84.

40. Калинский, О.И. Особенности внедрения модели управления деловой репутацией (гудвиллом) на промышленных предприятиях / О.И. Калинский // Экономика отраслевых рынков: формирование, практика и развитие. Топливно -энергетический комплекс: правовое и экономическое регулирование. - 2018. -С. 124-129.

41. Капферер, Ж. - Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Капферер, Ж. - Н. - М.: Вершина, 2006. - 448 с.

42. Карлик, А.Е. Исследование организационного и динамического потенциала предприятий: учеб. пособие / А.Е. Карлик, В.В.Платонов. - СПб.: Изд -во СПбГЭУ, 2016. - 79 с.

43. Карлик, А.Е. Ресурсно - ориентированный подход в междисциплинарной перспективе / А.Е. Карлик, В.В. Платонов // Финансы и Бизнес. - 2013. - № 4. - с. 4 - 12.

44. Келлер, К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / Келлер, К.Л. - М.:Вильямс, 2005. - 704 с.

45. Киселева, Н.А. Интернет как специфическое сообщество людей / Н.А. Киселева, К.А. Деньга // Экономическая среда. - Орел, 2016. - № 3 (17). -С. 18 - 22.

46. Ковалев, В.В. Финансовый анализ. Управление капиталом / В.В. Ковалев // Выбор инвестиций: Анализ отчётности. 2-е изд., перераб. и доп. // М.:Финансы и статистика, 1992. - 512 с.

47. Косых, В.Н. Управление репутацией: зачем и когда репутация нужна в бизнесе / В.Н. Косых // Статья опубликована в сборнике: PR и реклама в изменяющемся мире: Региональный аспект: сборник статей / под ред. М.В. Гундарина, А. Г. Сидоровой, Ю. В. Явинской. - Вып. 10. - Барнаул: Изд-во Алт. унта. - 2012. - С. 104 - 114.

48. Кузнецов П. А. О некоторых аспектах репутации организации / П. А. Кузнецов, А. В. Плотников, К. О. Боровых // Балтийский морской форум: Материалы IX Международного Балтийского морского форума. В 6-ти томах. XIX

Международная научная конференция, Калининград. - Калининград: Калининградский государственный технический университет, 2022. - С. 280 - 284.

49. Матузенко, Е.В. SMM как эффективное средство формирования лояльности потребителей / Е.В. Матузенко, А.П. Сотник // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. — Белгород, 2017. - № 6. - С. 244253.

50. Митина, П.М. Характер влияния деловой репутации на конкурентоспособность организации / П. М. Митина, Т. А. Смирнова // Научные записки молодых исследователей. - Москва, 2019. - № 6. - С. 32 - 39.

51. Михайлова, Н.В. Деловая репутация как элемент стоимости предприятия / Михайлова, Н.В. // Белгородский экономический вестник // БУКЭП, 2011. - № 4. - С. 40 - 48.

52. Моазед, А. Платформа. Практическое применение революционной бизнес модели / А. Моазед, Н. Джонсон. - Т. 92. - М.: Альпина Паблишер, 2019. -288 с.

53. Найфонов, А. Т. Оценка стоимости Гудвилла / А. Т. Найфонов // Вестник Северо-Осетинского государственного университета имени К. Л. Хетагурова. -2009. - № 3. - С. 78 - 82.

54. Нуреев, Р.М. Крупнейшие публичные нефтяные организации: влияние внешних и внутренних факторов на капитализацию / Р.М. Нуреев, Е.Г. Бусыгин // Финансы: теория и практика. - Москва, 2019. - № 5. - С. 87 - 100.

55. Огилви, Д. Огилви о рекламе. / Огилви, Д. - М.: Эксмо, 2003. - 232 с.

56. Орлов, А.А. Финансовый менеджмент: Учебное пособие / А.А. Орлов. -Москва: РУТ (МИИТ), 2020. - 163 с.

57. Панасенко, С. В. Особенности развития автомобильного рынка как базис стратегий трансформации нематериальных ресурсов компаний/ С. В. Панасенко, Е. А. Красильникова // Лизинг. - 2021. - № 6. - С. 63 - 68.

58. Панасенко, С.В. Роль и значение нематериальных ресурсов и активов в электронной торговле / С.В. Панасенко, В.П. Чеглов, А.В. Шишкин // Вестник Северо-Кавказского федерального университета. - 2021. - № 1 (82). - С. 94 - 101.

59. Панасенко, С.В. Нематериальные ресурсы торговых организаций в условиях цифровизации экономики России / С.В. Панасенко, А.Е. Маслова // Современные вызовы и реалии экономического развития России. Материалы VI Международной научно-практической конференции. - 2020. - С. 139 - 141.

60. Пансаюк, А.Ю. Формирование имиджа: стратегия, психотехнологии, психотехника. / А. Ю. Пансаюк. - М.: Омега -Л. - Москва, 2006. - 266 с.

61. Пашкина, Т. А. Оценка влияния экономических факторов на рыночную капитализацию организаций / Т.А. Пашкина // Российские регионы в фокусе перемен. - Екатеринбург, 2021. - С. 458 - 464.

62. Плотников, А. В. Проблемы удержания позитивной репутации бренда в интернете и эффективные способы управления деловой репутацией/ А.В. Плотников, А. Н. Иванова, К. О. Боровых, А. М. Ощепков // Креативная экономика. - 2021. - Т. 15. - № 11. - С. 4025 - 4038.

63. Плотников, А. П. К вопросу оценки рыночной стоимости организаций в современных условиях / А.П. Плотников, Р.А. Шишлов // Известия Саратовского университета. - Саратов, 2018. - № 1. - С. 68 - 73.

64. Рева, В.Е. Управление репутацией: Учебное пособие. / В.Е. Рева - М.: Дашков и К. - Москва, 2018. - 136 с.

65. Ростовская, Т.К. Постиндустриальное общество: ценностный аспект / Т.К. Ростовская, Т.Б. Калиев // Локус: люди, общество, культура, смыслы. - Москва, 2019. - № 3. - С. 34 - 48.

66. Рыбаченко, Е.А. Влияние различных факторов на капитализацию нефтегазовых организаций / Е.А. Рыбаченко // Интерэкспо Гео - Сибирь. -Новосибирск, 2017. - С. 222 - 225.

67. Рязанов, Д.А. Интернет-сообщества как феномен современной сетевой культуры / Д.А. Рязанов // Коммуникология. - Москва, 2020. - № 8. - С. 146 - 154.

68. Саломатина, Е.Ю. Классификация методов экономической оценки гудвилла / Саломатина, Е.Ю., Иванов, А.Е. // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент // Челябинск, 2016. - № 3. - С. 26-36.

69. Сафиуллин, М.Р. Теория репутационной экономики как новая парадигма исследования экономического потенциала региона / М.Р.Сафиуллин, А.С. Груничев, А. А. Абдукаева // Вестник университета. - Москва, 2021. - № 6. - С. 52 - 60.

70. Смирнов, Э.А. Стратегический менеджмент, ориентированный на бренд / Э.А. Смирнов. - М.: Феникс, Национальный институт бизнеса. - Москва, 2004. -320 с.

71. Соболевская, А.А. Постиндустриальная революция в сфере труда / Соболевская А.А., Попов А.К. - М.: ИМЭМО РАН, 2009. - 205 с.

72. Соколов, Я.В. Гудвилл - большая новость / Соколов, Я.В. // Бух. 1С. -Москва, 2005. - № 7 - С. 42 - 43.

73. Соколов, Я.В. Гудвилл. «Новая» категория бухгалтерского учета / Я.В. Соколов // Бухгалтерский учет. - 1997. - № 2. - С.46-50.

74. Сошникова, М.П. Гражданско-правовые и экономические аспекты деловой репутации / М.П. Сошникова // Законодательство и экономика. - Москва, 2008. - №1. - С.26 - 33.

75. Старов, С.А. Управление брендами: учебник / С.А. Старов. -СПБ.:Высшая школа менеджмента. - 2008. - 500 с.

76. Толчин, С. В. Социально-экономическое развитие территории в контексте цифровизации / С.В. Толчин // Пространственная организация общества: теория, методология, практика. - Пермь: ПГНИУ, 2018. - С. 561 - 566.

77. Третьяк, О.А. Бренд-капитал: содержание, денежная оценка и управление / О.А. Третьяк // Бренд-менеджмент. - Москва, 2001. - № 2. - С.2 - 11.

78. Устинова, Л.Н. Методика формирования комплексного подхода к оценке деловой репутации / Л.Н. Устинова // Экономика в промышленности. -Москва, 2012. - № 1. -С. 98 - 103.

79. Уткин, И.С. Оценка рыночной капитализации российских предприятий эконометрическим методом / И.С. Уткин // Системный анализ и прикладная информатика. - Минск, 2013. - № 4 (40). - С. 215 - 219.

80. Харченко, Д.А. Онлайн-сообщества в социальной сетевой структуре Интернета / Д.А. Харченко // Вестник ЮРГТУ. - Новочеркасск: Политехник ЮРГПУ (НПИ), 2015. - № 2. - С. 176 - 182.

81. Хэмел, Г. Д. Стратегическая гибкость / Л. Круглов-Морозов (пер.с англ.). - СПб.: Питер, 2005. - 381 с.

82. Цехановский, В.В. Распределенные информационные системы: Учебник / Цехановский, В.В. // СПб: Лань, 2020. - 240 с.

83. Шаляпина, М.А. Разработка инструментария управления межкластерным взаимодействием на основе ресурсно - ориентированного подхода // Вестник Пермского Университета. Серия: Экономика. - 2018. - №2 4. - С. 549-571.

84. Шарков, Ф.И. Магия бренда: Брендинг как маркетинговая коммуникация / Ф.И. Шарков. - М.: Альфа-Пресс. - Москва, 2006. -268 с.

85. Шепель, В.М. Имидж - показатель культуры и компетентности / В.М. Шепель // Репутациология: Экономика и предпринимательство. - Москва, 2010. - № 1. -С. 5 - 17.

86. Юрков, А.В. Информационные ресурсы и сервисы сети интернет: Учебное пособие / А.В. Юрков // СПб.: ЛОИРО, 2003. - 37 с.

Зарубежные источники

87. Aaker, D.A. Advertising Management / D.A. Aaker, J.G. Myers. - New York: Prentice-Hall, 1991. - 612 p.

88. Aaker, D.A. Measuring brand equity across products and markets / D.A. Aaker // California Management Review. - 1996. - Vol. 38, № 3. - Р. 102 - 121.

89. Alvesson, M. Organization: from substance to image? / М. Alvesson // Organization Studies. - 1990. - Vol. 11, № 3. - P. 373 - 394.

90. Barney, J. Firm resources and sustained competitive advantage / J. Barney // Journal of Management. - 1991. - Vol. 17, № 1. - P. 99 - 120.

91. Carmeli, A. The relationships between intangible organizational elements and organizational performance / A. Carmeli, А. Tishler // Strategic Management journal. -2004. - Vol. 25. - P. 1257 - 1278.

92. Castellas, M. Networks of outrage and hope: social movements in the Internet age / M. Castellas // Cambridge, Polity Press, 2012. - 200 p.

93. Dahmash, F.N. J. The value relevance and reliability of reported goodwill and identifiable intangible assets / F.N. Dahmash, R. B. Durand, J. Watson // The British Accounting Review. - 2009. - Vol. 41, № 2. - P. 120 - 137.

94. Deephouse, D.L. Media reputation as a strategic resource: An integration of mass communication and resource - theories. / D.L. Deephouse // Journal of Management.

- 2000. - № 26. - P. 1091 - 1112.

95. Dodgson, M. The Oxford Handbook of Innovation Management / M. Dodgson // Oxford: Oxford University Press, 2013. - 752 p.

96. Dorcak, P. Multifactor analysis of online reputation of selected car brands / P. Dorcak, P. Markovic, Pollak Frantisek. // Procedia Engineering. - 2017. - № 192. -P. 719 - 724.

97. Dowling, G.R. The value of Firm's Corporate Reputation: How Reputation Helps Attain and Sustain Superior Profitability / G.R. Dowling, P.W. Roberts // Corporate Reutation Review. - 1997. - P. 72 - 76.

98. Eberl, M. Corporate reputation: Disentangling the effects on financial performance / M. Eberl, M. Schwaiger. // European Journal of Marketing. - 2005. - № 39.

- P. 838 - 854.

99. Elshin, L.A. Assessment of the reputation capital impact of a region on its economic growth parameters (On the example of the Republic of Tatarstan) / L.A. Elshin, M.R. Safiullin // International Journal on Emerging Technologies. - 2019. - Vol. 10, № 2.

- P. 214 - 219.

100. Elshin, L.A. Educating the Reputation Capital Impact of a Region on the Parameters of Its Investment Activity: Methodical Approaches / L.A. Elshin, M.R. Safiullin, A.S. Grunichev // International Journal of Higher Education. - 2019. - Vol. 8, № 7. - P. 146 - 152.

101. Elshin, L.A. Methodical approaches to assessment of the impact of the reputation capital on investment processes in the region (On the example of regions of the

Volga Federal district) / L.A. Elshin,M.R. Safiullin, A.S. Grunichev // Humanities and Social Sciences Reviews. - 2019. - Vol. 7, № 5. - P. 840 - 846.

102. Ert, E. Trust and reputation in the sharing economy: The role of personal photos in Airbnb / E.Ert, A.Fleisher, N.Magen // Tourism Management. - 2016. - Vol 55. - P. 62 - 73.

103. Fama, E.F. Efficient capital markets: II / E.F. Fama // Journal of Finance. -1991. -Vol. 45, № 5. -P. 1575 - 1617.

104. Farquhar, P.H. Managing Brand Equity. / P.H. Farquhar // Marketing Research. - 1989. - №1. - P. 24 - 33.

105. Fertick, M. The reputation economy: How to optimize your digital footprint in a world where your reputation is most valuable asset / M. Fertick - 2015. - 256 p.

106. Fombrun, C.J. Essentials of Corporate Communication / Fombrun, C.J., Kees van Reel // London: Routledge Taylor & Francis Group. - 2007. - 306 p.

107. Fombrun, C.J. Fame and Fortune: How the World's Top Companies Develop Winning Reputations / Fombrun, C.J., Van Riel, C. // New-York: Pearson Publishing and the Financial Times. - 2004. - 323 p.

108. Fombrun, C.J. Reputation: Realizing Value from the Corporate Image. / Fombrun, C.J. // Boston: Harvard Business School Press. - 1996. - 441 p.

109. Fombrun, C.J. Strategic Human Resource Management / Fombrun, C.J., Tichy, N.M., Devanna, M.A. // New York: John Wiley. - 1984. - 499 p.

110. Fombrun, C.J. Strategies for network research in organization. / Fombrun, C.J. // Academy of Management Review. - 1982. - Vol. 7, № 2. - P. 280 - 291.

111. Fombrun, C.J. Structural and perceptual influences on intraindustry stratification. / Fombrun, C.J., Zajac, E.J. // Academy of Management Journal. - 1987. -№30. - P. 33 - 50.

112. Fombrun, C.J. The reputation quotient: a multistakeholder measure of corporate reputation / Fombrun, C.J., Gardberg, N.A., Sever, J.M. // Journal of Brand Management. - 2000. - Vol. 7, № 4. - P. 241 - 255.

113. Fombrun, C.J. The reputational landscape / Fombrun, C.J., Van Riel, C. // Corporate Reputation Review. - 1997. - №1. - P. 5 - 13.

114. Fombrun, C.J. What's in a name? Reputation building and corporate strategy / C.J. Fombrun, M. Shanley // Academy of management Journal. - 1990. - Vol. 30, № 2.

- P. 233 - 258.

115. Gardner, B.G. The Product and the Brand. / Gardner, B.G., Levy, S.J. // Harvard Business Review. - March-April, 1955. - P. 33 - 39.

116. Grant R.M. Toward a knowledge-based theory of the firm // Strategic Management Journal. - 1996 - № 17. - P. 109 - 122.

117. Hagiu, A. Pricing and commitment by two-sided platforms. / A. Hagiu //The RAND Journal of Economics/ - 2006. - Vol. 37, № 3. - P. 720 - 737.

118. Intangible Assets of a Trade Organization in the Context of Digital Transformation / V.P. Cheglov, S.V. Panasenko, A.V. Shishkin [at all] DOI 10.14704/WEB/V18SI04/WEB18190 // Webology. - 2021. - Vol. 18, No Special Issue. -P. 1170 - 1186.

119. Jacobides, M. Towards a theory of ecosystems /M. Jacobide, C. Cennamo, A. Gawer // Strategic Management Journal. - 2018. - № 8. - P. 2255 - 2276.

120. Keller, K.L. Corporate-level marketing: the impact of credibility on a company's brand extensions. / Keller, K.L., Aaker, D.A. // Corporate Reputation Review.

- 1998. - Vol. 1, № 4. - P. 356 - 378.

121. Keller, K.L. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. / Keller K.L. // 4th ed. Boston: Pearson Education Limited. -2013. - 608 p.

122. Kelly, E. Business ecosystems come of age. / E. Kelly // Retrieved from Deloitte. - Stamford, 2015. - 120 p.

123. Kennedy, S.H. Nurturing corporate images: Total communication or ego trip? / Kennedy, S.H. // European Journal of Marketing. - 1977. - Vol. 11, № 1. - P. 120 - 164.

124. Kotha, S. Reputation Building and Perfomance: An Empirical Analysis of the Top-50 Pure Internet Firms / S. Kotha, S. Rajgopal, V. Rindova // European Management Journal. - 2001. -Vol. 19, № 6. - P. 571 - 586.

125. Larson, K.D. Financial accounting. 6th ed./ K.D. Larson, P.W. Miller // Chicago: Irwin. -1995. - 686 p.

126. Li, J. Intellectual capital disclosure and corporate governance structure in UK firms / Li, J., Pike, R., Haniffa, R. // Account. Bus. Res. - 2008. - Vol. 38, № 2. - P. 137159.

127. Li, Y.R. The technological roadmap of Cisco's business ecosystem // Technovation. - 2009. - T. 29, №. 5. - P. 379 - 386.

128. Lin Z.J. Alliance partners and firm performance: Resource complementarity and status association / Z.J. Lin, H. Yang, B. Arya // Strategic Management Journal. -2009. - Vol. 30, № 9. - P. 921 - 940.

129. Lin, B.-W. R&D intensity and commercialization orientation effects on financial performance / B.-W. Lin, Y. Lee, S.-C. Hung // Journal of Business Research. -2006. - Vol. 59, № 6. - P. 679 - 685.

130. McGuire, J.B. Perceptions of firm quality: A cause or result of firm performance? / McGuire, J.B., Schneeweis, T., Branch, B. // Journal of Management. -1990. - № 16. - P. 167 - 180.

131. Miller, M.C. Goodwill - an aggregation issue. / Miller, M.C. // Accounting review. - 1973. - Vol. 48, №. 2. - P. 280 - 291.

132. Moore, J. Predators and Prey: A new Ecology of Competition / J. Moore // Harvard Business Review. - 1993. -№ 71. - P. 76 - 86.

133. Naylor, R.W. Beyond the like button: The impact of mere virtual presence on brand evaluations and purchase intentions in social media settings / R.W. Naylor, C.P. Lamberton, P.M. West // Journal of Marketing. - 2012. - Vol. 76, № 6. - P. 105 -120.

134. Nayyar, P.R. Information asymmetries: A source of competitive advantage for diversified service firms / P.R. Nayyar // Strategic Management Journal. - 1990. - Vol. 11, № 7. - P. 513 - 519.

135. Negroponte, N. Being Digital. / N. Negroponte. - NY: Knopf., 1995. - 252 p.

136. Park, N. Effects of online news forum on corporate reputation / N. Park, K.M. Lee // Public Relations Review. - 2007. - Vol. 33, № 3. - P. 346 - 348.

137. Parker, G. Two-sided network effects: A theory of information product design / G. Parker, M. Van Alstyne // Management Science. - 2005. - Vol. 51, № 10. - P. 14941504.

138. Penrose, E. The theory of growth of the firm / Penrose, E. // University Press, Oxford. - 1995. - 304 p.

139. Pixley, F.W. The accountant's dictionary. In two volumes. / Pixley, F.W. // Vol. 2. London: Sir Isaac Pitman & Sons, Ltd. - 1922. - 989 p.

140. Putri, Sh.A. Impact of intellectual capital, returns and dividends on market capitalization / Sh.A.Putri, S. Azvardi // Finance: Theory and Practice. - 2020. - №2 24 (3), P. 174 - 182.

141. Raithel, S. The effects of corporate reputation perceptions of the general public on shareholder value / S. Raithel, M. Schwaiger // Strategic Management Journal. -2015. - № 36. - P. 945 - 956.

142. Resnick, P. Reputation systems / P. Resnick, K. Kuwabara, R. Zeckhauser, E. Friedman // Communications of the ACM. - 2000. - Vol. 43, № 12. - P. 45 - 48.

143. Rindova, V.P. Being good or being known: An empirical examination of the dimensions, antecedents, and consequences of organizational reputation / V.P. Rindova, I.O. Williamson, A.P. Petkova, J.M. Sever // Academy of Management Journal. - 2005. -Vol. 48, № 6. - P. 1033 - 1049.

144. Rose, C. The impact of corporate reputation on performance: Some Danish evidence / Rose, C., Thomsen, S. // European Management Journal. - 2004. - № 22. -P. 201 - 210.

145. Salmela, M. Circular Economy Business Models-Case: UPM Plywood / M. Salmela. - Lappeenranta, 2016. - 90 p.

146. Shapiro, C. Premiums for high-quality products as returns to reputations. / C. Shapiro // Quarterly Journal of Economics. - 1983. - Vol. 98. - P. 659 - 681.

147. Stephen, A.T. The effects of traditional and social earned media on sales: a study of a microlending marketplace / A.T. Stephen, J. Galak // Journal of Marketing Research. - 2012. - Vol. 49, № 5. - P. 624 - 639.

148. Tadelis, S. Reputation and feedback systems in online platform markets / S. Tadelis // Annual Review of Economics. - 2016. - № 8. - P. 321 - 340.

149. Teece, D. Dynamic Capabilities and Strategic Management / D. Teece, G. Pisano, A. Shuen // Strategic Management Journal. - 1997. - Vol. 18, №. 7. - P. 509 -533.

150. Thompson, Scott A. Brand Communities and New Product Adoption: The Influence and Limits of Oppositional Loyalty / Scott A. Thompson, Rajiv K. Sinha // Journal of Marketing. - 2008. - № 72. - P. 65 - 80.

151. Tischer, S. Linking corporate reputation and shareholder value using the publication of reputation rankings / S. Tischer, L. Hildebrandt // Journal of Business Research. - 2014. - Vol. 67, № 5. - P. 1007 - 1017.

152. Topalian, A. Corporate identity: beyond the visual overstatements / Topalian, A. // International Journal of Advertising. - 1984. - Vol. 3, № 1. - P. 55 - 62.

153. Tumasjan, A. Predicting elections with Twitter: What 140 characters reveal about political sentiment / A. Tumasjan, T.O. Sprenger, P.G. Sandner, I.M. Welpe // Proceedings of the dourth international AAAI conference on weblogs and social media. -2010. - P. 178 - 185.

154. Wang, Y. Review on Trust and Reputation for Web Service Selection / Y. Wang, J. Vassileva // 27th International Conference on Distributed Computing Systems Workshops (ICDCSW'07). - 2007. - P. 25 - 25.

155. Wernerfelt, B. The resourced-based view of the firm / Wernerfelt, B. // Strategic Management Journal. - 1984. - Vol. 5, № 2. - P. 171 - 180.

156. Wessel, M. The Problem with Legacy Ecosystems / M. Wessel // Harvard Business Review. - 2016. - Vol. 94, № 11. - P. 74.

157. Williamson, P. J. Ecosystem Advantage: How To Successfully Harness the Power of Partners / P. J. Williamson & A. Meyer // California Management Review. -2012. - Vol. 55, № 1. - P. 24 - 46.

Интернет-источники

158. Auto.vercity: офиц.сайт. URL: https://auto.vercity.ru/statistics/sales/ (дата обращения 14.01.2022 г.).

159. Ahrefs: офиц. сайт. URL: https://ahrefs.com/ru (дата обращения: 25.08.2021). Режим доступа: для зарегистрир. пользователей.

160. AlexaRank: офиц. сайт. URL: https://www.alexa.com/siteinfo (дата обращения: 20.08.2021).

161. Best Global Brands 2021 // Interbrand. - 2021. URL: https://interbrand.com/best-brands (дата обращения: 20.11.2020).

162. Botsman, R. Welcome to the new reputation economy / R. Botsman // Wired. - 2012. URL: https://www.wired.co.uk/article/welcome-to-the-new-reputationeconomy. Дата публикации: 20.09.2012.

163. Caesar, C. How to Build a Reputation System on Blockchain? Bitconch White Paper Gives Out a Great Answer / C. Caesar //Medium. - 2018. URL: https://medium.com/coinmonks/how-to-build-a-reputation-system-on-blockchain-957bd9ec1ab2. Дата публикации: 21.07.2018.

164. Companies ranked by Market Cap // Market Cap -. URL: https://companiesmarketcap.com (дата обращения: 13.03.2021).

165. Crowe, A. Top 8 Google Ranking Factors: What REALLY Matters for SEO / A. Crowe // SEJ. URL: https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/top-ranking-factors. Дата публикации: 15.09.2021.

166. Damodaran A. Going to Pieces: Valuing Users, Subscribers and Customers / A. Damodaran // 2020. - URL -

https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract id=3175652 Дата публикации 21.02.2020.

167. Diamandis, P.H. Bold: How to Go Big, Create Wealth and Impact the World. Simon and Schuster. 2015. / P.H. Diamandis // URL: https: //www.perlego. com/book/782353/bold-how-to-go-bi g-create-wealth-and-impact-the-world-pdf (дата обращения: 13.03.2020).

168. General Guidelines Overview // Google Search Central. URL: https://static.g00gleuserc0ntent.c0m/media/guidelines.raterhub.c0m/en//searchqualityeval uatorguidelines.pdf. Дата публикации: 28.07.2022.

169. Haigh, R. BrandFinanceGift™ 2020 / R. Haigh // BrandFinance. - 2020. URL: https://brandirect0ry.c0m/rep0rts/gift-2020. Дата публикации: 01.10.2020.

170. Hardwick, J. G00gle Ranking Factors Y0u Sh0uldn't Igrnre / J. Hardwick // Ahrefs. URL: https://ahrefs.c0m/bl0g/ru/g00gle-ranking-fact0rs. Дата публикации: 05.03.2020.

171. Investing.c0m: офиц. сайт. URL: https://www.investing.c0m (дата обращения: 14.03.2021).

172. Krugman, P. Why M0st Ec0n0mist Predicti0ns are Wrong? / P. Krugman // RedHerring. - 1998. URL: http://web.archive.0rg/web/19980610100009/www.redherring.c0m/mag/issue55/ec0n0mi cs.html. Дата публикации: 01.07.1998.

173. Macrotrends: офиц. сайт. URL: https://www.macr0trends.net (дата обращения: 11.03.2021).

174. Majestic: офиц. сайт. URL: https://ru.majestic.c0m (дата обращения: 20.08.2021). Режим доступа: для зарегистрир. пользователей.

175. Makin0, T. R0lling 0ut the m0bile-friendly update / T. Makin0, D. Phan // G00gle Search Central. URL: https://devel0pers.g00gle.c0m/search/bl0g/2015/04/r0lling-0ut-m0bile-friendly-update. Дата публикации: 21.04.2015.

176. Pfeffer, J. The reputati0n ec0n0my and its disc0ntents / J.Pfeffer // F0rtune. URL: https://f0rtune.c0m/2015/06/02/reputati0n-ratings. Дата публикации: 02.06.2015.

177. RepTrak: офиц. сайт. URL: https://www.reptrak.c0m (дата обращения: 20.11.2020).

178. S0ul0, T. 90.63% 0f C0ntent Gets N0 Traffic Fr0m G00gle. And H0w t0 Be in the Other 9.37% / T. S0ul0 // Ahrefs. URL: https: //ahrefs. cpm/blQ g/search-traffic-study. Дата публикации: 31.01.2020.

179. Schneier, В. Security in a Reputation Economy/ B. Schneier // Schneier on Security. URL: https://www.schneier.com/blog/archives/2009/11/security in a r.html. Дата публикации: 12.11.2009.

180. Schwartz, В. Are Google Mobile Searches Now 65% Of All Searches // Search Engine Roundtable. / B. Schwartz // URL: https://www.seroundtable.com/google-mobile-searches-now-65-of-all-searches-28003.html. Дата публикации: 06.08.2019.

181. Slawski, B. How Google May Rank Websites Based Upon Their Databases Answering Queries / B. Slawski // SEO by the Sea. URL: https://www. seobythesea. com/2017/03/how-google-may-rank-websites-databases-answering-queries. Дата публикации: 03.29.2017.

182. The World Federation of Exchanges: офиц. сайт. URL: https://www.world-exchanges.org (дата обращения: 17.11.2020).

183. Walton, Ph. Время ожидания до первого взаимодействия с контентом (FID) // Web Vitals. URL: https://web.dev/fid. Дата публикации: 08.08.2019.

184. Walton, Ph. Первая отрисовка контента (FCP) // Web Vitals. URL: https://web.dev/fcp. Дата публикации: 08.08.2019.

185. Walton, Ph. Скорость загрузки основного контента (LCP) // Web Vitals. URL: https://web.dev/lcp. Дата публикации: 08.08.2019.

186. Walton, Ph. Совокупное смещение макета (CLS)// Web Vitals URL: https://web.dev/cls. Дата публикации: 08.08.2019.

187. Web Vitals: офиц. сайт. URL: https://web.dev/vitals (дата обращения: 10.08.2021).

188. Yahoo Finance: офиц. сайт. URL: https://finance.yahoo.com (дата обращения: 19.03.2021).

189. YCharts: офиц. сайт. URL: https://ycharts.com (дата обращения: 24.02.2021).

190. Ван Ч. Скорость загрузки мобильных страниц будет влиять на их рейтинг в поиске / Ч. Ван, Д. Фан. // Google Search Central. URL: https://developers.google.com/search/blog/2018/01/using-page-speed-in-mobile-search. Дата публикации: 17.01.2018.

191. Зинеб Аит Бахаджи. Поддержка HTTPS как фактор ранжирования / А.Б. Зинеб, Г. Ийеш // Google Search Central. URL: https: //developers .google. com/search/blog/2014/08/https-as-ranking-signal Дата публикации: 07.08.2014.

192. Макарова, Ю. Бизнес-экосистема Сбербанка: что надо знать / Ю. Макарова // РБК. Тренды. URL: https://trends.rbc.ru/trends/industry/5f6c55219a79475398b841bd. Дата публикации: 05.04.2021.

193. Ставнийчук, А. Исследование зависимости стоимости акций компании от ее популярности в сети Интернет / А. Ставнийчук, В. Дзагоева, В. Логинова, М. Растяпина. // ФГБОУ ВО МГУ им. М.В. Ломоносова URL: https://www.iqbuzz.pro/mgu-p1.php (дата обращения: 15.02.2021).

194. Соуло, Т. GooglePageRank жив: почему он всё ещё важен / Т. Соуло // Ahrefs. URL: https://ahrefs.com/blog/ru/google-pagerank. Дата публикации: 22.02.2020.

195. Сэм Ох. SEO для YouTube: Как вывести видео в топ YouTube от А до Я / Ох Сэм // Ahrefs. URL: https://ahrefs.com/blog/ru/youtube-seo. Дата публикации: 10.12.2019.

196. Фан, Д. Доступ к контенту на мобильных устройствах станет ещё удобнее / Д. Фан // Google Search Central. URL: https://developers.google.com/search/blog/2016/08/helping-users-easily-access-content-on#examples-of-interstitials-that-make-content-less-accessible. Дата публикации: 23.08.2016.

197. Хардвик, Дж. 10 факторов ранжирования в Google, которые нельзя игнорировать / Дж. Хардвик // Ahrefs. URL: https: //ahrefs. com/blo g/ru/google-ranking-factors. Дата публикации: 14.04.2020.

198. Хардвик, Дж. Как повысить авторитетность сайта / Дж. Хардвик // Ahrefs. URL: https://ahrefs.com/blog/ru/how-to-increase-website-authority. Дата публикации: 31.08.2020.

199. Хардвик, Дж. Как работают поисковые системы? Руководство для начинающих / Дж. Хардвик // Ahrefs. URL: https : //ahrefs. com/blog/ru/kak-rabotaut-poiskovyie-sistemy. Дата публикации: 23.07.2021.

200. Хардвик, Дж. Основы SEO: руководство для начинающих, как стать успешным в SEO - SEO Blog by Ahrefs / Дж. Хардвик // Ahrefs. URL: https://ahrefs.com/blog/ru/osnovy-seo. Дата публикации: 21.06.2021.

201. Хардвик, Дж. Что такое обратная ссылка? Как получить больше обратных ссылок / Дж. Хардвик // Ahrefs. URL: https : //ahrefs. com/blog/what-are-backlinks. Дата публикации: 12.03.2020.

202. Хэйс, А. Что такое мыльный пузырь доткомов. / А. Хэйс // URL: https: //www.investopedia.com/terms/d/dotcom-bubble.asp Дата публикации: 25.09.2019.

203. Шер, И.Ф. Бухгалтерия и баланс - 2-е изд. / пер. с нем. Под ред. Н.С. Лунского - М.: Экономическая жизнь, 1925. - Источник: https://buh. ru/articles/documents/15006/

163

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1

Данные для анализа материальных и нематериальных факторов, формирующих рыночную капитализацию в мире за период 2010 - 2020 гг. (составлено автором)

Период РК в мире, $ млрд. ННМР, $ млрд. Материальные активы, $ млрд. НМА, в т.ч. гудвилл, $ млрд.

2010 64 582 23 895 31 592 9 094

2011 56 529 24 307 23 928 8 294

2012 62 902 18 241 31 892 12 768

2013 74 931 23 978 37 285 13 669

2014 77 149 29 316 36 584 11 248

2015 76 799 28 416 35 922 12 462

2016 89 866 30 554 46 883 12 428

2017 87 693 33 323 42 654 11 716

2018 76 772 29 173 37 918 9 681

2019 93 133 31 665 50 450 11 018

2020 91 755 38 537 42 207 11 011

Взаимосвязь рыночной капитализации и материальных активов организаций в

мире

ч

СР

ч

ч к а а '

СО

К

4

ей

н к с

ей И

5

и о

СР

к

110000 -

100000 -

90000 -

80000 -

70000 -

60000

50000 -

40000 20000

у = 1,59х + 17281

•

R2 = 0 ,91

—•

25000 30000 35000 40000 45000 50000 Материальные активы в мире (млрд.долларов)

55000

Экономико-статистический анализ

ВЫВОД ИТОГОВ

_Регрессионная статистика_

Множественный R 0,96 R-квадрат 0,91 Нормированный R-квадра 0,90 Стандартная ошибка 3822,53 Наблюдения_11,00

Дисперсионный анализ

4Г МБ Р Знач имост ь F

Регрессия 1,00 1400424537,00 1400424537,00 95,84 0,00

Остаток 9,00 131505329,42 14611703,27

Итого 10,00 1531929866,43

Коэффициенты Стандартная ошибка Х-статистика Р-Значение Нижние 95% Ве грхние 95% Нижние 95,0% Верхние 95,0%

Y-пересечение 17280,60 6254,65 2,76 0,02 3131,59 31429,60 3131,59 31429,60

МА МИР 1,59 0,16 9,79 0,00 1,22 1,95 1,22 1,95

Взаимосвязь мировой рыночной капитализации и нематериальных активов (в т.ч.

гудвилл) организаций в мире

100000

95000 У = 2,72х + 46907

§ 90000

^ 85000 R2 = 0, 13

я

8 ^ 80000 к о

Ч £р • • •

£ § 75000

К ^

§ § 70000

и

§ 65000 .

и •

а 60000

к

^ 55000 50000

5000 7000 9000 11000 13000 15000

Нематериальные активы (в т.ч. гудвилл) в мире (млрд.долларов)

Экономико-статистический анализ

ВЫВОД ИТОГОВ

_Регрессионная статистика_

Множественный R 0,36 R-квадрат 0,13 Нормированный R-квадра 0,04 Стандартная ошибка 12157,55 Наблюдения_11,00

Дисперсионный анализ

<1 ЫЯ Р Знач имост ь F

Регрессия 1,00 201675848,22 201675848,22 1,36 0,27

Остаток 9,00 1320254018,21 147806002,02

Итого 10,00 1531929866,43

Коэффициенты Стандартная ошибка Х-статистика Р-Значение Нижние 95% В ерхние 95% Нижние 95,0% Верхние 95,0%

Y-пересечение 46906,61 26415,96 1,78 0,11 -12850,45 106663,66 -12850,45 106663,66

НМА и Гудвилл МИР 2,72 2,33 1,17 0,27 -2,55 8,00 -2,55 8,00

Взаимосвязь мировой рыночной капитализации и не отражаемых нематериальных

ресурсов организаций

100000 -1-1-1-1-

95000 -

90000 -

85000 -

80000 -

75000 -

70000 -

65000 60000 55000 50000

15000 20000 25000 30000 35000 40000

Нематериальные ресурсы в мире (млрд.долларов)

д

р

л

м

дц

а )

со в

и о

л р

а а

т л

и л

С о

а д

и

«

а

в

о

р

и

у = 1,90х + 23809

•

# ^ -'

R2 = 0,' 1

ф

• , - '' •

Экономико-статистический анализ

ВЫВОД ИТОГОВ

_Регрессионная статистика

Множественный R R-квадрат

Нормированный R-квадрат Стандартная ошибка Наблюдения

0,84 0,71 0,68 7007,05 11,00

Дисперсионный анализ

__55_МБ_Г_Значимость F

Регрессия 1 1090040978 1090040978 22,20 0,00

Остаток 9 441888888,9 49098765,43

Итого 10 1531929866

_КоэффициентыСтандартная ошибка ^статистика P-Значение Нижние 95% Верхние 95% Нижние 95,0% Верхние 95,0%

Y-пересечение 23808,73 11581,90 2,06 0,07 - 2391,35 50008,81 -2391,35 50008,81 Переменная X 1_190_0:42_4,7_0:22_0,9_2,8_0,9_2,81

Взаимосвязь рыночной капитализации и стоимости мировых брендов

£ ^ у = 9,45х - 4722,5

со СО

к о R2 = 0,88

ч Ср '

ей ей

н ч

к ч

к О

к

й ч

* Ч « Ср

и 5

о ^ &

Стоимость мировых брендов, (млрд. долларов) Экономико-статистический анализ

ВЫВОД ИТОГОВ

_Регрессионная статистика_

Множественный R 0,94 R-квадрат 0,88 Нормированный R-квадра^ 0,87 Стандартная ошибка 1348,67 Наблюдения_11,00

Дисперсионный анализ

55 МБ Р Значимость F

Регрессия 1,00 119909297,84 119909297,84 65,92 0,00

Остаток 9,00 16370220,10 1818913,34

Итого 10,00 136279517,94

Коэффициенты Стандартная ошибка ^статистика P-Значение Нижние 95% Верхние 95% Нижние 95,0% Верхние 95,0%

Y-пересечение -4722,53 1701,39 -2,78 0,02 -8571,35 -873,70 -8571,35 -873,70

Переменная X 1 9,45 1,16 8,12 0,00 6,82 12,08 6,82 12,08

Взаимосвязь мировой рыночной капитализации и численности населения планеты

Земля

а а

со и