Рекламные технологии в электронных изданиях тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 05.25.03, кандидат филологических наук Миронов, Сергей Николаевич

• Миронов, Сергей Николаевич
• кандидат филологических наук
• 2009

Оглавление диссертации кандидат филологических наук Миронов, Сергей Николаевич

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА I. ЭЛЕКТРОННЫЕ ИЗДАНИЯ И ПРИМЕНЯЕМЫЕ В НИХ РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

1.1 К определению электронного издания.

1.2 Основные подходы к классификации рекламных технологий.

1.3 Жанровое многообразие рекламных материалов в электронных изданиях.

1.4 Баннерные технологии.

1.5 Контекстная реклама в электронных изданиях.

1.6 Оптимизация электронных изданий под поисковые запросы.

1.7 Сведения о сетевом электронном издании и таргетинг.

ГЛАВА II. МОДЕЛЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

2.1 Общие критерии оценки рекламы в электронных изданиях.

2.2 Визуальное редактирование баннерной рекламы.

2.3 Составление текстовых объявлений для электронных изданий.

2.4 Использование рекламных технологий в рекламных электронных изданиях.

2.5 Использование рекламных технологий в нерекламных электронных изданиях.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Рекламные технологии в электронных изданиях»

i 1

Актуальность темы исследования. Массовое внедрение электронно-вычислительной техники1 во все сферы человеческой деятельности и рост числа пользователей интернета ставят перед издателями задачи освоения новых форм редакционно-издательской деятельности. Речь идет не только о созданииэлек-тронных книжных и периодических изданий, но и о новых формах работы с пользователями (читателями), новых видах продвижения издаваемой продукции. В связи с этим для издателей актуальны исследования рекламных технологий в интернете - среде распространения большого количества электронных изданий. Стремление изучить особенности редакторской работы с рекламными технологиями вызвано заинтересованностью в продвижении в интернете выпускаемой продукции и пониманием того обстоятельства, что создание, оценка рекламных материалов и выбор способов продвижения книги или журнала находятся в тесной взаимосвязи со всей редакционно-издательской деятельностью.

Рекламные технологии в электронных изданиях достаточно специфичны. В электронном издании можно полностью автоматизировать процесс размещения рекламного материала, и в нем гораздо шире возможности демонстрации этого материала потенциально заинтересованной аудитории. Более того, интернет-реклама в целом представляет собой еще не вполне сформировавшееся направление рекламной деятельности, но уже возникает необходимость в теоретическом осмыслении редакторских подходов к ней.

Опыт подготовки и использования большинства электронных изданий уже показал невозможность перенесения из традиционной издательской деятельности моделей работы с рекламными материалами. В частности, это касается рекламных статей, столь популярных в печатных изданиях. Подобные статьи мало подходят для интернет-среды: материалов там достаточно много, но при этом пользователи не склонны к тому, чтобы тратить время на прочтение именно рекламных материалов, распознаваемых по стилистическим особенностям, наличию стандартов и клише. Конечно, от этих особенностей можно уйти в PR-текстах, воздействие которых на целевые группы пользователей ведется более искусными методами. Но рассмотрение PR-технологий выходит за рамки области исследования данной научной работы. Мы сознательно ограничиваем круг возможных исследуемых задач только рекламными технологиями. Такой подход оправдан, поскольку позволяет получить представление о видах традиционной печатной рекламы, трансформированных в интернете в новые формы коммуникации.

Интернет-среда видоизменила, прежде всего, логос рекламы, позволив сосредоточить большую часть усилий заказчика на демонстрации рекламного материала в нужное время и в нужном месте. Интерактивные особенности представления рекламного материала сделали возможным ограничить его показ только избранному кругу лиц и только на той странице, содержимое которой отвечает заданным параметрам. На странице указанный материал выглядит в виде модулей, наполняемых содержимым не в момент выхода очередной публикации, а в момент обращения к этой публикации пользователя, что естественно вызывает ряд специфических проблем.

Цель исследования заключается в построении модели оптимального использования рекламных технологий в электронных изданиях.

Для реализации сформулированной цели были поставлены следующие задачи:

- охарактеризовать понятие электронного издания;

- исследовать классификации рекламных технологий в электронных изданиях;

- рассмотреть основные виды рекламных технологий, встречающихся в электронных изданиях;

- выделить особенности продвижения электронных изданий в интернете через поисковые системы;

- разработать критерии оценки рекламных материалов в электронных изданиях;

- выработать методику создания и редактирования рекламных материалов для электронных изданий;

- создать модель использования рекламных технологий на примере конкретного вида электронных изданий.

Объект исследования - рекламные технологии в электронных изданиях.

Предмет исследования — особенности создания, редактирования и использования рекламы в электронных изданиях.

Теоретическая и методологическая база. Данное диссертационное исследование носит многоаспектный характер. Направленность трудов, к которым мы обращались в ходе проведения исследования, крайне разнопланова. Рекламная и маркетинговая составляющая представлена работами1: И.С. Ашма-нова, Ю.С. Вернадской, Т.А. Бокарева, Б.Л. Борисова, О.О. Борисовой, Г.А. Васильева, И.М. Дзялошинского, Д.А. Забегалина, Ю.А. Зиссера, И.А. Имшинец-кой, Н.Г. Иншаковой, X. Кафтанджиева, А.Н. Назайкина, Р. Ривса, В.В. Учено-вой и др. Редакционно-издательская направленность представлена трудами2

1 Ашманов И., Иванов А. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. СПб.: Питер, 2008. 400 е.; Вернадская Ю.С. Текст в рекламе: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 032401 (350700) «Реклама». М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. 288 е.; Бокарев Т А. Энциклопедия Интернет-рекламы. М.: ПРОМО-РУ, 2000. 399 с ; Борисов Б J1. Технологии рекламы и PR- Учебное пособие. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. 624 е.; Борисова О О. Библиотечно-библиографическая реклама : учебно-практическое пособие. М.: МГУК, ИПО Профиздат, 2002. 224 с ; Васильев Г.А., Забегалин Д.А Электронный бизнес и реклама в Интернете, учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 080111 «Маркетинг», 080301 «Коммерция (торговое дело)». М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008 183 е.; Дзялошинский И.М Эффективность восприятия и понимания текстов массовой коммуникации // Лаборатория рекламы. 2003. № 5. С. 12-16., Зиссер Ю.А. Маркетинг on-line: Как превратить сайт компании в эффективный инструмент продаж. Минск: Изд-во Гревцова, 2007 304 е.; Имшинецкая И.А. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2003. 172 е.; Иншакова Н.Г. Рекламный текст, редакторский аспект. М.: МедиаМир, 2007. 288 е.; Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы / Пер. с болг. А Ю. Погарской; Под ред. М Н. Дымшица. М.: Смысл, 1995. 134 е., Назайкин А.Н. Рубричная реклама: практическое пособие. М.: РИП-ходдинг, 2003. 116 е.; Ривс Р. Реальность в рекламе. М.: Финансы и статистика, 1992. 102 е.; Ученова В.В. Реклама- палитра жанров. М. : РИП-холдинг, 2003. 98 с.

2 Антонова С.Г. Принципы формирования иллюстративного ряда изданий. М.: Книга. Исследования и материалы. 2001. Сб. 79. С. 94., Редакторская подготовка изданий: учебник / С.Г Антонова, В И. Васильев, И.А. Жарков, О.В. Коланькова, Б В. Ленский, Н.З. Рябинина, В.И. Соловьев. М.: МГУП, 2002. 468 с , Буль В.А. Электронные издания. М., СПб.: Издательство «Петербургский институт печати», 2001. 308 е.; Жарков И.А. Жанр как категория редакционно-издательского знания. М. МГУП, 2005. 178 е.; Жарков И.А Теория и методика редактирования литературных произведений: конспект лекций для студентов, обучающихся по специальности 030901 «издательское дело и редактирование». М.: МГУП, 2006. 68 е.; Зимина Л.В. Современные издательские стратегии: От

С.Г. Антоновой, В.А. Буля, И.А. Жаркова, J1.B. Зиминой, Н.З. Рябининой, В.И. Соловьева, А.А. Тертычного и др. Книговедческая направленность представлена трудами3: А.А. Беловицкой, А.А. Гречихина, Б.В. Ленского и др. Вспомогательными источниками послужили многочисленные электронные публикации практикующих специалистов в сфере интернет-рекламы.

Методология исследования базируется на общенаучных методах, таких как анализ, синтез и аналогия (рекламных технологий в печатных и электронных изданиях). Применение книговедческих методов (функционального, структурно-типологического, аналитико-тематического) позволило систематизировать рекламные материалы, представленные в электронных изданиях, и проанализировать их с позиции реального и потенциального пользователя. Метод редакторского анализа использовался при рассмотрении и оценке приемов подготовки и обработки рекламы для электронных изданий.

Научная новизна и теоретическая значимость исследования заключаются в том, что впервые поднимается вопрос о редакторском аспекте подготовки и оценки рекламного материала в электронных изданиях. Впервые предложены критерии редактирования рекламных материалов в электронных изданиях. Выявлены признаки структурирования рекламных технологий в интернете и предложена систематизация по этим признакам.

В диссертации электронное издание рассматривается с позиции возможностей использования в нем рекламных технологий. Исследовано положение веб-сайта в системе электронных изданий.

Практическая значимость исследования заключается в возможности использования полученных результатов в издательской практике: традиционного книгоиздания до сетевых технологий культурной памяти монография М.: Наука, 2004. 274 с , Рябинина Н 3. Работа редактора над нетекстовыми элементами издания: конспект лекций для студентов, обучающихся по специальности 030901 65 «издательское дело и редактирование». М. МГУП, 2006 104 е.; Соловьев В.И., Рябинина Н.З Редакторская подготовка периодических изданий: учебное пособие. М. МГАП, 1993.100 с , Тертычный А. А. Жанры периодической печати. М. Аспект Пресс, 2000 312 с.

3 Беловицкая А А. Общее книговедение: учебник. М : МГУП, 2007 393 е.; Беловицкая А А. Общее книговедение: учебное пособие М. • Книга, 1987. 256 е.; Гречихин А А. Общая библиография: учебник для вузов. М • МГУП, 2000 588 с , Ленский Б.В. Книгоиздательская система современной России. М.: Наука, 2001. 207 е.; Ленский Б В Книгоиздание в системе книжного дела // Книга Исследования и материалы. 1995 Сб 71 С.5-18. разработаны общие критерии оценки рекламы в электронных изданиях; предложена методика визуального редактирования баннерной рекламы; предложена методика редактирования контекстной (текстовой) рекламы; разработана модель использования рекламных технологий в электронных изданиях с учетом комплекса возможностей, имеющихся в изданиях разного целевого назначения.

Практическая значимость диссертационной работы определяется также использованием ключевых положений в лекционных курсах для студентов факультета рекламы МГУП.

Апробация работы. Основные положения и результаты исследования изложены в ряде научных публикаций (см. список в конце диссертации). Важнейшие идеи диссертации.апробировались автором на Всероссийской научно-практической конференции «Журналистика в 2008 году: общественная повестка дня и коммуникативные практики СМИ» (факультет журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова); на конференции молодых ученых МГУП 2008 года, на четвертом Международном симпозиуме по имиджелогии «Имиджелогия-2006: актуальные проблемы социального имиджмейкерства».

Материалы работы в тех или иных формах используются в рамках обучения по разработанному автором спецкурсу «Рекламные технологии в интернете» для групп второго курса, получающих образование по специальности «Реклама» 032401 на Факультете рекламы МГУП; в Московской Школе Рекламы для групп, получающих второе высшее образование по специальности «Реклама» 032401; в Центре развития предпринимательства С АО г. Москвы для слушателей, выбравших подготовку по программе «Начинающий предприниматель».

На защиту выносятся следующие положения:

Предложена новая расширенная трактовка сетевого издания. Определение электронного (сетевого) издания должно учитывать существующие формы сетевых ресурсов, а не только распространяемые в неизменном виде, как регламентируется ГОСТ 7.83-2001 «Электронные издания. Основные виды и выходные сведения». А потому к сетевым изданиям можно отнести и те, которые функционируют как потенциально динамические (открытые) системы (например, Британника онлайн, свободная энциклопедия «Википедия», электронные научные издания (ЭНИ) на базе Фундаментальной электронной библиотеки «Русская литература и фольклор» и др.) или обновляемые (электронные периодические издания). В диссертации также признаются сетевыми электронными изданиями веб-сайты, к которым не применимы понятия сервисов и учреждений. Таким образом, электронное (сетевое) издание — электронный документ (комплект электронных документов), прошедший редакционно-издательскую обработку и имеющий выходные сведения. Электронный документ - любое ме-диасодержимое (текст, изображение, звук), сохраняемое в невещественной форме, для использования которого необходимо соответствующее программное обеспечение.

- Результаты анализа рекламных технологий в электронных изданиях, > размещаемых в интернете. Выявлены особенности функционирования и использования отдельных видов интернет-рекламы: баннерной рекламы, контекстной рекламы (текстовой), оптимизации.

- Критерии оценки рекламного материала в электронном издании. Эти критерии основаны на субъективно-объективной оценке качества его исполнения и складываются из оценки соответствия требованиям, которые выдвигаются со стороны рекламодателя, рекламораспространителя и потребителя, а также оценки реализации возможностей каждого вида рекламы в электронной среде.

- Обоснование особенностей редактирования рекламных материалов в электронных изданиях. Визуальное редактирование баннерной рекламы проводится с учетом оценок качества исполнения баннера, места расположения, времени размещения. Редактирование текстового объявления ведется на основании всестороннего анализа его построения с учетом специфики выбранного объекта рекламы и стратегии размещения.

- Использование рекламных технологий в электронных изданиях, созданных с рекламными целями (издатель одновременно является рекламодателем), ведется по трем направлениям: 1) привлечение на сайт; 2) вовлечение в работу с сайтом; 3) прямое стимулирование покупки печатной или электронной продукции. При использовании рекламных технологий в электронных изданиях, созданных с иными целями, где реклама является дополнительным источником дохода (издатель предлагает ее размещение рекламодателям), основное внимание должно уделяться демонстрации рекламного сообщения заинтересованным в нем потребителям, исходя из проявленного с их стороны интереса к материалу, опубликованному на странице или группе страниц.

Структура и объем работы: диссертация состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка и приложения. Общий объем работы составляет 219 страниц. Библиографический список включает 204 позиции.

Заключение диссертации по теме «Библиотековедение, библиографоведение и книговедение», Миронов, Сергей Николаевич

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Объектная область нашего исследования достаточно широка. Ключевыми понятиями в ней являются понятия «электронное издание» и «рекламные технологии». Рассмотрение понятия электронного издания мы начали с анализа определений, появившихся за годы становления и развития интернета в разных научных и справочно-энциклопедических источниках. Таким образом, были выявлены признаки, характеризующие электронное издание. Но среди этих признаков оказались как соответствующие существующим реалиям, например, самостоятельность, наличие графической, текстовой, звуковой и другой информации в электронной форме, возлюжиость длительного хранения на любом носителе (перечень носителей ежегодно пополняется: сейчас уже привычными стали жесткие диски, флэш-накопители, DVD-диски и др.), возможность многократного использования неопределенным кругом лиц, в том числе в интернете, и возможность точного копирования', так и несоответствующие реальной практике, например, статичность, неизменность содерэюащейся информации, возлюжность посимвольной обработки и вывода на печать. Учитывая тот факт, что развитие получают мультимедийные и сетевые электронные издания, и то, что существуют смежные понятия — «электронная книга» («e-book»), «электронный журнал» («e-zine»), «электронный текст» («e-text»), «веб-сайт», с одной стороны, широко употребляемые, но, с другой стороны, не имеющие общепринятого терминологического статуса, нами были рассмотрены дополнительно и эти понятия, расширяющие представление в целом об электронном издании. Среди признаков, которые были выявлены в ходе анализа, следует отметить следующие: для мультимедийного электронного издания — это наличие разных типов информации (текст, изображение, аудио, видео) различного формата, гармонично дополняющих друг друга; для электронной книги — отождествление только с формой представления, с единым файлом, полностью дублирующим тексты и иллюстрации печатной книги (если существует аналог), в формате PDF, TXT, DjVu и др.; для электронного журнала — заданная периодичность выхода публикаций в цифровой форме с распространением как через интернет, так и на магнитных, оптических и других носителях, чаще в форматах html, pdf, chm. Чтобы выделить все отличительные признаки, присущие вебсайту, мы рассмотрели его определение в различных справочно-энциклопеди-ческих источниках (включая иноязычные). В результате общими отличительными признаками веб-сайта были признаны следующие: объект создается и поддерживается одним человеком, группой людей, организацией или правительством с определенной целью; располагается в интернете (World Wide Web); имеет одно доменное имя (корневой URL-адрес); состоит из одной или нескольких веб-страниц, обычно объединенных общей темой, логической структурой и оформлением; веб-страницы содержат гиперссылки на другие страницы; располагаются на одном или нескольких веб-серверах; доступ к веб-сайту и его страницам может быть свободный или ограниченный.

Веб-сайты являются наиболее распространенными местами приложения . рекламных технологий, поэтому перед нами стояла задача разграничения вебсайтов, относящихся к электронным изданиям и таковыми не являющимися. Действующий ГОСТ 7.83-2001 «Электронные издания. Основные виды и выходные сведения» определяет электронное издание как «электронный документ (группа электронных документов), прошедший редакционно-издательскую обработку, предназначенный для распространения в неизменном виде, имеющий выходные сведения». Редакционно-издательская обработка веб-сайта — это не только перевод текстово-графических материалов в цифровую форму, которая уже стала предшествующей печатной форме издания, а, что гораздо важнее, это построение процесса взаимодействия с пользователем в условиях, когда переход к страницам другого издания слишком упрощен. Ни одно автономное электронное издание (не говоря уже о печатном), адаптированное для просмотра вне интернета, не может быть с такой легкостью принято или отвергнуто. Следствием этого становится возрастание роли коммерческих и маркетинговых функций редактора. Современные динамические веб-сайты, функционирующие как потенциально динамические (открытые) системы (например, Британника онлайн, свободная энциклопедия «Википедия», электронные научные издания (ЭНИ) на базе Фундаментальной электронной библиотеки «Русская литература и фольклор» и др.) или обновляемые (электронные периодические издания), относятся к интерактивным электронным изданиям. При этом если веб-сайт в целом служит для поиска, общения, хранения или продажи (исключением являются продажи доступа к веб-страницам) и к нему применимы понятия сервисов (поисковая система, база данных, форум, чат, программа) или учреждений (электронный магазин, библиотека), то он, на наш взгляд, не может отождествляться с понятием «электронное издание». Обратим внимание, что веб-сайт, признаваемый электронным изданием, не может содержать в себе других электронных изданий (только электронные документы). Выходные сведения, действительно, встречаются не на всех веб-сайтах. Однако состав сведений для указания должен быть пересмотрен. При полном отсутствии таких сведений вебсайт не может считаться электронным изданием.

В ходе исследования второго ключевого понятия «рекламные технологии» нами была предложена его общая трактовка. Под рекламными технологиями мы понимаем совокупность средств и методов продвижения товаров и услуг. Средствами продвижения в данном контексте выступают различные виды интернет-рекламы, а методами — методы работы с этими видами интернет-рекламы. Непрерывное развитие рекламных технологий приводит к тому, что в их классификации необходимо периодически вносить изменения. Нами был выделен ряд признаков, по которым можно структурировать рекламные технологии; раскрыто содержание этих признаков (см. параграф «Основные подходы к классификации рекламных технологий в электронных изданиях»): 1) технические (место размещения, средства размещения); 2) психологическое воздействие (использование аудио-визуальных средств, интерактивности (возможности взаимодействия с пользователем), вовлеченности пользователя (время взаимодействия)); 3) среда размещения (в поисковой системе, в структуре сайта, в местах общения в интернете (интернет-сообществах), в e-mail).

Основными видами интернет-рекламы в электронных изданиях являются баннерная, текстовая (называемая контекстной) реклама и оптимизация. При этом наблюдается жанровое многообразие представленных рекламных материалов. Основные тексты в рекламных электронных изданиях, баннерной и контекстной рекламе чаще всего ближе к рекламному информационному жанру. Рекламные тексты литературных жанров встречаются в электронных изданиях, специально выпущенных в рамках рекламной акции, то есть на так называемых «промосайтах». Заметна тенденция, когда все больше предпочтение отдается подаче рекламного материала в непрямой форме, в публицистических жанрах зарисовки, очерка и литературных жанрах. Пользователи оценивают новизну формы подачи рекламного материала, стремятся получить объективное представление о рекламируемой продукции.

В ходе рассмотрения современной баннерной рекламы было отмечено ее огромное разнообразие. Если первые баннеры имели сходство с модульной печатной рекламой в том, что обладали статичностью, то главным отличием последующих баннеров стало присутствие динамики. Динамичные баннеры по наличию текстовой информации можно сгруппировать следующим образом: текст присутствует на кадре вместе с картинкой; текст присутствует на отдельном кадре (сменяет картинку). Основное отличие баннера, рекламирующего электронное издание, от баннеров, рекламирующих иные продукты - это обязательное наличие электронного адреса (URL-адреса домена, на котором располагается издание). По аналогии с жанрово-стилистической классификацией текстов массовой коммуникации, предложенной В.В. Одинцовым (по преобладанию рационально-логических и эмоционально-риторических структур), можно выделить два типа исполнения по логико-эмоциональному признаку: 1) информационные баннеры — сообщают о событиях, кратковременных предложениях, специальных ценах; 2) эмоционально-развлекательные баннеры — интригуют пользователя бесплатными предложениями, играют на чувстве любопытства, используют юмор и «страшилки». Кроме вышеуказанных признаков, деление баннеров проводится по размерам и форматам, каждый из которых обладает определенными достоинствами и недостатками. Веб-редактор или разработчик баннера обычно определяет формат и размер баннера, размещаемого на страницах электронного издания. Также от политики руководителей электронного издания зависит принятый способ размещения баннерной рекламы: директное размещение; размещение через баннерообменные сети; коммерческое размещение.

Текстовые рекламные блоки в интернете широко известны под другим названием - контекстная реклама. Ее размещение в российском сегменте интернета предлагает несколько крупных систем: либо рядом с поисковой выдачей, либо на сайтах-партнерах. Демонстрация рекламных объявлений осуществляется в зависимости от ключевых слов. Этапы нахождения ключевых слов включают: составление первичного списка существительных, глаголов и прилагательных; объединение их в словосочетания; проверка количества показов избранных слов и словосочетаний в месяц; уточнение отдельных слов и подбор стоп-слов.

По нашему мнению, внутренней и внешней оптимизацией на постоянной основе должен заниматься веб-редактор, знакомый с ее принципами, или оптимизатор, обладающий знаниями в области редактирования. Внутренняя оптимизация отчасти напоминает техническое редактирование издания. Поскольку она включает в себя работу над самим изданием и прежде всего подготовку его страниц к индексации поисковой системой. Во внутренней оптимизации много редакционно-издательской работы: подбор текстов с желаемыми ключевыми словами, работа с элементами текста, иллюстрациями и аппаратом электронного издания для интернета. Внешняя оптимизация отражает гипертекстовость электронной среды: одни электронные издания ссылаются на другие и чем больше ссылок в том или ином контексте, чем ссылающееся издание авторитетнее, тем выше ценится страница издания, на которую ссылаются по тому или иному запросу.

Отдельно было рассмотрено, по каким параметрам делается выбор места размещения рекламных материалов. Рекламодатель рассматривает тематику электронного издания, его читательский (пользовательский) адрес, результаты исследований его постоянной аудитории, данные о перемещениях пользователей (поведении), ключевые слова в публикациях и сопоставляет эти данные с характеристикой предполагаемой целевой группы рекламируемого продукта. Многие из этих сопоставлений в интернете делаются автоматически по заранее заданным шаблонам.

Редакторская деятельность в отношении рекламных материалов в исследовании рассматривалась с позиций издателя и редактора, выступающих в роли рекламодателей. Подобная позиция заставила нас проанализировать область возможных задач именно этого рекламодателя, и мы пришли к выводу, что в его задачи входит, прежде всего, инициирование процесса создания интернет-рекламы и ее оценка. В некоторых случаях из-за специфики электронной среды, которая нивелирует границы между отдельными ролями рекламодателя и рек-ламопроизводителя, его задачи могут быть расширены, и он может выступить производителем рекламного продукта.

В общем виде критерии оценки рекламных материалов можно представить с позиции тех требований, которые выдвигаются тремя участниками рекламного процесса: рекламодателем, рекламораспространителем и потребителем (см. содержание требований в параграфе «Общие критерии оценки рекламных материалов в электронных изданиях»). Каждый участник имеет ряд требований к интернет-рекламе, и соблюдение выдвигаемых им требований фактически означает положительную или отрицательную оценку этой рекламы. Основным критерием оценки рекламы в интернете, как впрочем, и любой другой, является критерий достижения ею поставленной цели и решение конкретных задач. Критерий оценки выполнения пользователями конкретных действий непосредственно с интернет-рекламой или после перехода по рекламе уже на сайте обычно подразумевает качественные и количественные показатели. К качественным показателям можно отнести выбор самих действий, по которым будет производиться оценка, а к количественным — число совершивших выбранные действия. Обычно, говоря о требованиях рекламораспространителя, называют технические требования, которым должен соответствовать рекламный материал, требования, диктуемые законодательством, и специфические требования, часто обусловленные тем, чтобы реклама в электронном издании не оказывала негативного влияния на его восприятие в целом. Вместе с тем, практически ни одна реклама в интернете всем требованиям со стороны потребителя, которые были представлены в работе (получены в результате проведения мозгового штурма в фокус-группах), не соответствует. Среди этих требований можно выделить требования, относящиеся к содержанию рекламы, и требования, относящиеся к особенностям демонстрации рекламы. Требования ограничить использование сексуальных образов, образов насилия, соблюдать эстетичность демонстрируемых образов (не помещать отталкивающие образы), сделать ее читаемой доступной, правдивой и оригинальной — это требования к содержанию. В какой-то степени они продиктованы социальной ответственностью рекламодателя, а в какой-то хорошим знанием своих пользователей (на тестировании интернет-рекламы выявляются многие проблемы именно подобного плана). Требования, относящиеся к особенностям демонстрации рекламы - это требования размещать как можно меньше интернет-рекламы на странице, не помещать ее поверх основного содержания и не делать ее такой, чтобы невозможно было от нее избавиться. И в этой группе требований вполне может быть заинтересован сам рекламодатель, что позволит включить выполнение этих требований в оценку интернет-рекламы.

Оценка качества исполнения интернет-рекламы складывается из субъективных и объективных (доказанных) представлений о том, какой она должна быть. И если субъективная оценка складывается из представлений вышеперечисленных участников рекламного процесса, то объективная оценка — это оценка за реализацию возможностей каждого вида интернет-рекламы (по взаимодействию с пользователями — интерактивность, таргетинг, по демонстрации рекламируемого продукта — динамические сцены, цвет).

Оценка баннерной рекламы складывается из оценок: 1) качества исполнения баннера (назначение текстовых и изобразительных конструкций, соответствие текстовых и изобразительных конструкций ожиданиям пользователей, степень самостоятельности текстовых и изобразительных элементов, цветовое решение, актуальность визуальных решений); 2) места расположения (доверие к сайту, место расположения на странице, совпадение аудитории сайта и целевой аудитории продукта); 3) времени размещения (длительность рекламной кампании, время показа баннера одному посетителю, число показов одному посетителю, день недели, время суток).

В результате анализа большого количества текстовых рекламных объявлений нами выявлены особенности их составления и редактирования. Такие объявления преимущественно составляются шаблонными способами, поэтому нами предложено несколько готовых конструкций, в основе которых уже заложены принципы составления: объявления, содержащие наименование рекламируемого продукта; объявления, содержащие конкретное предложение; объявления в виде новостей; объявления, указывающие на проблему и предлагающие ее решение; объявления, называющие объект воздействия рекламы; «псевдопоисковые» объявления; объявления, включающие игру слов. Весь текст краткого рекламного объявления является заголовком и должен оцениваться как заголовок (в зависимости от расположения в результатах поиска или на отдельном сайте). При этом он не может оцениваться по критериям речевой недостаточности. С точки зрения редактирования предлагается в комплексе рассматривать в нем лексику, морфологический состав, синтаксис и семантику.

Основным результатом научной работы является разработанная модель использования рекламных технологий в электронных изданиях. Модель включает использование рекламных технологий на двух принципиально различающихся рекламных площадках: в электронных изданиях, созданных с рекламными целями (издатель одновременно является рекламодателем), и в электронных изданиях, созданных с иными целями, где реклама является дополнительным источником дохода (издатель предлагает её размещение рекламодателям). Технологии в рекламных электронных изданиях для продвижения печатной и электронной периодической и непериодической продукции отвечают, в первую очередь, за вовлечение в работу с сайтом и стимулирование покупки, а технологии в нерекламных электронных изданиях призваны привлекать пользователей на издательские и авторские сайты. Самостоятельная работа отдельных видов интернет-рекламы для продвижения книжной продукции без использования рекламного электронного издания возможна, но менее эффективна. Роль рекламного электронного издания в этом случае выполняет отдельный рекламный раздел или страница в нерекламном электронном издании. Поэтому при присутствии рекламного электронного издания в коммуникации работа строится по трем направлениям: 1) привлечение на сайт\ 2) вовлечение в работу с сайтом', 3) прямое стимулирование покупки печатной или электронной продукции (через интернет-магазин или обычные торговые точки).

Приходящий на страницу рекламного электронного издания пользователь, уже готов к восприятию рекламных материалов. Для пользователя, посещающего нерекламное электронное издание, такие материалы воспринимаются как мешающие просмотру основных материалов, опубликованных на сайте. Отсюда желание рекламодателей быть наиболее заметными: pop-up окна, rich media, «схлопывающиеся» баннеры. Но негативное восприятие пользователями навязчивых разновидностей интернет-рекламы заставляет сами издания отказываться от них. По-другому ситуация обстоит с рекламными материалами, подстраивающимися под содержание страницы. Такие материалы поощряются изданиями (исключением являются случаи копирования элементов издания в рекламе), поэтому при моделировании использования рекламных технологий в нерекламных электронных изданиях мы учитывали данный факт.

Привлечение на сайт: баннерная и текстовая реклама, основанная на демонстрации в зависимости от контекста страницы, с наличием разработанного нами идентификатора интереса; спонсорские программы; оптимизация:

• Внешние текстовые ссылки: на презентационную страницу издания; на страницу с аннотацией издания; на страницу заказа издания; на статью об издании и/или об авторе; на страницу с информацией о месте, где будет проходить презентация издания, или о месте возможного приобретения издания.

• Внутренняя организация презентаций: одна страница должна быть посвящена одному изданию или серии; желательно на этой же странице развернутое обсуждение; удобное расположение ссылок на издания схожей тематики; дополнительное использование инструментов фольксономии — предоставить возможность пользователям создавать тэги для поиска публикаций в пределах одного сайта; следить за упоминаемостыо названия и автора, а также ключевыми словами для издания.

Вовлечение в работу с сайтом: изображение обложки; аннотация к книге; рецензия на книгу; информация об авторе; информация о серии, в составе которой выпущено книжное издание; отзывы и комментарии пользователей; рейтинг книги; фрагменты книги или ее полная электронная версия; баннеры на внутренние страницы сайта; видео и аудиоматериалы; регистрация; обновление; подписка (e-mail, rss); создаваемый совместно с пользователями контент; система баллов за действия на сайте; онлайн игры; обратная связь.

Стимулирование покупки печатной продукции: личные сообщения и рекомендации в соответствии с ранее просмотренными страницами (главным образом, информация о жанрах изданий, авторах, тематической области по ISBN, ББК, УДК); демонстрирование баннеров и текстовых блоков на внутренние страницы сайта в соответствии с профилем пользователя; подарки и скидки при покупке изданий, которые предположительно интересны пользователю; включение возможности онлайн покупки через интернет-магазин издательства или сайт-партнер; указание адресов торговых предприятий, где продается книжное издание.

Таким образом, цель исследования по разработке модели оптимального использования рекламных технологий в электронных изданиях достигнута, задачи, ведущие к этой цели, выполнены.

Рынок интернет-рекламы активно развивается, а потому данное направление исследования является перспективным для дальнейшего комплексного изучения как с позиций традиционного книжного дела, так и еще в большей степени с позиций электронного издательского дела.

Список литературы диссертационного исследования кандидат филологических наук Миронов, Сергей Николаевич, 2009 год

1. Печатные источники:

2. Агеев В. Н. Электронная книга: новое средство социальной коммуникации. М. : Мир книги, 1997. - 230 с.

3. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. М. : Приор-издат, 2005. - 96 с.

4. Англо-русский толковый словарь. Маркетинг и торговля. — М. : Экономическая школа, ОЛМА-ПРЕСС Образование, 2005. 832 с.

5. Андерсон К. Длинный хвост. Новая модель ведения бизнеса. — М. : Вершина, 2008. 272 с.

6. Анисимова Е.Е. О целостности и связности креолизованного текста (к постановке проблемы) // Филологические науки. — 1996. — №5. — С. 75.

7. Антонова С.Г. Принципы формирования иллюстративного ряда изданий. — М. : Книга. Исследования и материалы. — 2001. Сб. 79. — С. 94.

8. Антонова С.Г., Васильев В.И., Жарков И.А. и др. Редакторская подготовка изданий: Учебник / Под ред. С.Г. Антоновой. М. : МГУП, 2002. 468 с.

9. Ашманов И., Иванов А. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах (+CD). СПб. : Питер, 2008. - 400 с.

10. Бейлинсон В.Г. Арсенал образования. Характеристика, подготовка, конструирование учебных изданий. М. : Книга, 1986. - 286 с.

11. Ю.Беловицкая А.А. Общее книговедение: Учебник / А.А. Беловицкая; Московский государственный университет печати. — М. : МГУП, 2007. — 393 с.11 .Беловицкая А.А. Общее книговедение: Учебное пособие. — М. : Книга, 1987. -256 с.

12. Белянин В.П. Психолингвистика: Учебник. — 2-е изд. — М. : Флинта: Московский психолого-социальный институт, 2004. — 232.

13. Вернадская Ю.С. Текст в рекламе: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 032401 (350700) «Реклама». М. : ЮНИТИ1. ДАНА, 2008.-288 с.

14. М.Библиотечное дело: Терминологический словарь / Рос. гос. б-ка. — 3-е изд., доп. и перераб. -М., 1997. 168 с.

15. Бикнер К. Экономичный Web-дизайн / Пер. с англ. Д. С. Ремизова. — М. : НТ Пресс, 2005. 248 с. - Серия «Школа Web-мастерства».

16. Бокарев Т.А. Энциклопедия Интернет-рекламы. М. : ПРОМО-РУ, 2000. -399 с.

17. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. М. : ФАИР-ПРЕСС, 2001.-624 с.

18. Борисова О.О. Библиотечно-библиографическая реклама / Орлов, гос. ин-т иск. и культуры. Рос. гос. б-ка, сектор библиографоведения: Учебно-практическое пособие.- М. : МГУК, ИПО Профиздат, 2002. 224 с.

19. БЭС Языкознание / Под ред. В.Н. Ярцевой. М. : Большая Российская энциклопедия, 1998. - 685 с.

20. Валгина Н.С. Теория текста: Учебное пособие. — М. : Логос, 2003. — 280 с.

21. Васильев Г.А., Забегалин Д.А. Электронный бизнес и реклама в Интернете: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 080111 «Маркетинг», 080301 «Коммерция (торговое дело)». М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008.-183 с.

22. Волкова Л.А., Решетникова Е.Р. Технология обработки текстовой информации. Часть I. Основы технологии издательских и наборных процессов: Учебное пособие. М. : МГУП, 2002. - 306 с.

23. Вонг Т. 101 способ поднять вашу сетевую торговлю. Как облегчить Интернет-маркетинг / Пер. с англ. СПб. : ДИЛЯ, 2004. - 288 с.

24. Вуль В.А. Электронные издания. — М. СПб. : Петербургский институт печати, 2001.-308 с.

25. Гасов В.М., Цыганенко A.M. Цифровые методы обработки аудиовизуальной информации. Цифровая обработка растровой графики в 3-х частях. Часть 1:У

26. Учебное пособие. М. : МГУП, 2005. - 157 с.

27. Гиляревский Р.С. Электронная книга: современное состояние и перспективы развития // Книга: Исслед. и материалы. 1997. - Сб. 74. — С. 51-61.

28. Годин С. Доверительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя. М. : Альпина Бизнес Букс, 2004. - 246 с.

29. Голуб И.Б. Новый справочник по русскому языку и практической стилистике: Учебное пособие. М. : Эксмо, 2007. - 464 с. - Серия «Образовательный стандарт XXI».

30. Гото К. и Котлер Э. Веб-редизайн: книга Келли Гото и Эмили Котлер / Пер. с англ. СПб.: Символ-Плюс, 2003. — 376 с.

31. Гречихин А.А. Общая библиография: Учебник для вузов. — М. : МГУП, 2000.-588 с.

32. Гуров Ф.Н. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети. -М. : Вершина, 2008. 136 с.

33. Далада Е.В. Методические основания работы редактора над мультимедиа в электронном учебном издании // Известия вузов. Проблемы полиграфии и издательского дела. 2003. — №3. — С.133-143.

34. ДаладаЕ.В. Роль редактора и методические основания редакторской работы при подготовке электронного учебного издания // Книга: Исслед. и материалы.-Сб. 82. -М.: Наука, 2004.-С. 123-131.

35. Джамса К. Кинг К. Андерсон Э. Эффективный самоучитель по креативному Web-дизайну. HTML. XHTML, CSS, JavaScript, PHP, ASP. ActiveX. Текст, графика, звуки анимация / Пер с англ. М. : ДиаСофтЮП, 2005. - 672 с.

36. Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. пособие для вузов / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 543 с.

37. Дзялошинский И.М. Эффективность восприятия и понимания текстов массовой коммуникации // Лаборатория рекламы. 2003. - № 5. — С. 12-16.

38. Добкин С.Ф. Оформление книги. Редактору и автору. М. : Книга, 1985. — 207 с.

39. Дорнер Д. Публикации в Интернете / Пер. с англ. С. Николовой. — М. : Астрель: ACT, 2004. 121 с. - Серия «Шаг к успеху».

40. Есенькии Б.С., Коган А.Ф. Предпринимательство в книжном деле: Учебное пособие. М.: МГУП, 2004. - 284 с.

41. Жаворонкова Т. Н. Жанры печатных рекламных сообщений: Дис. . канд. филол. наук: 05.25.03. М., 2005. - 239 с.

42. Жарков И.А. Жанр как категория редакционно-издательского знания. — М. : МГУП, 2005.- 178 с.

43. Имшинецкая И.А. Креатив в рекламе. — М. : РИП-холдинг, 2003. 172 с.

44. Иншакова Н.Г. Рекламный текст: редакторский аспект. — М. : МедиаМир, 2007.-288 с.

45. Калмыков А.А., Коханова JI.A. Интернет-журналистика. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005.-383 с. Серия «Медиаобразование».51 .Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы / Пер. с болг. А. Ю. Погарской; Под ред. М. Н. Дымшица. М. : Смысл, 1995. - 134 с.

46. Кирилина А. Тендерные аспекты массовой коммуникации // Тендер как интрига познания. М. : Рудомино, 2000. - С. 47-81.

47. Кирсанов Д. Веб-дизайн: книга Дмитрия Кирсанова. — СПб. : Символ-Плюс, 2004.-376 с.

48. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. М. : МГУ, 1997. - 93 с.

49. Круг С. Веб-дизайн: книга Стива Круга или «не заставляйте меня думать!» / Пер. с англ. СПб. : Символ-Плюс, 2005. - 200 с.

50. Ландэ Д.В. Поиск знаний в Internet. Профессиональная работа / Пер. с англ.- М. : Вильяме, 2005. 272 с.

51. Ленский Б.В. Книгоиздание в системе книжного дела // Книга. Исследования и материалы. 1995. Сб.71. С.5-18.

52. Ленский Б.В. Книгоиздательская система современной России. — М. : Наука, 2001.-207 с.

53. Леонтьев В. П. Интернет. Карманный справочник. М. : Олма-Пресс, 2004.- 864 с. Серия «Карманный справочник».

54. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. — М. : Едиториал УРСС, 2003. — 280 с.

55. Михайлов С.Е. Скорочтение шаманство над книгой. — СПб. : Питер, 2003.- 160 с.

56. Морозова И. Слагая слоганы. М. : РИП-холдинг, 2001. - 100 с. - Серия «Академия рекламы».

57. Назайкин А.Н. Рубричная реклама: практическое пособие. — М. : РИП-ход-динг, 2003. 116 с. — Серия «Академия рекламы».

58. Нильсен Я. Веб-дизайн. СПб. : Символ-Плюс, 2003. - 512 с.

59. Ноблес Р. Греди К. Эффективный Web-сайт: Учебное пособие. — М. : ТРИУМФ, 2004-560 с.бб.О'Гуинн Томас К., Аллен Крис Т., Семеник Ричард Дж. Реклама и продвижение бренда. СПб. : НЕВА, 2004. - 656 с. - Серия «Современный бизнес».

60. Одинцов В.В. Стилистика текста. М. : Наука, 1980. - 263 с.68.0сентон Т. Новые технологии в маркетинге: золотой ключик к лояльности потребителей / Пер. с англ. М. : Вильяме, 2003. — 304 с.

61. Пауэлл Томас А. Web-дизайн. — 2-е изд., перераб. и доп. / Пер. с англ. — СПб. : БХВ-Петербург, 2004. 1040 с. - Серия «В подлиннике».

62. Петюшкин А.В. Основы баннерной рекламы. СПб. : БХВ-Петербург, 2002. - 449 с.

63. Попова З.Д., Стернин И.А. Очерки по когнитивной лингвистике. Воронеж: Истоки, 2001.- 191 с.

64. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Центр, 2003. - 320 с.

65. Прайс Джонатан, Прайс Лиза. Текст для Web: доступность и привлекательность / Пер. с англ. М. : Вильяме, 2003. - 464 с.

66. Рассолов И.М. Интернет-право: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 021100 «Юриспруденция». М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 143 с. - Серия «Высшее педагогическое образование».

67. Ривс Р. Реальность в рекламе. М. : Финансы и статистика, 1992. - 102 с.

68. Рождественский Ю.В. Теория риторики. М. : Добросвет, 1999. - 482 с.

69. Росситер Дж. Р., Перси JI. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред. JI. А. Волковой. СПб. : Питер, 2000. - 656 с. - Серия «Маркетинг для профессионалов».

70. Рябинина Н.З. Настольная книга редактора и корректора деловой литературы. М. : МЦФЭР, 2004. - 320 с.

71. Рябинина Н.З. Работа редактора над нетекстовыми элементами издания: Конспект лекций для студентов, обучающихся по специальности 030901.65 «Издательское дело и редактирование». М. : МГУП, 2006. — 104 с.

72. Семилетов, С.И. Электронный документ и документирование информации как объекты правового регулирования // Информатизация и связь. — 2002. — № 2. С. 64.

73. Сикорский Н.М. Теория и практика редактирования: Учебник. — 2-е изд., испр. и доп. М. : Высшая школа, 1980. — 328 с.

74. Соловьев В.И., Рябинина Н.З. Редакторская подготовка периодических изданий: Учебное пособие. М. : МГАП, 1993. - 100 с.

75. Сорокин Ю.А. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция / Ю.А. Сорокин, Е.Ф. Тарасов // Оптимизация речевого воздействия. — М. : Ин-т языкознания РАН, 1990. 239 с.

76. Тертычный А.А. Жанры периодической печати. М. : Аспект Пресс, 2000. — 312 с.

77. Уланова М.А. К вопросу о типологии периодических Интернет-изданий // Книга и мировая цивилизация : материалы одиннадцатой Международной научной конференции по проблемам книговедения. Т.1. М., 2004. — С. 407411.

78. Ученова В.В. Реклама: палитра жанров. М. : РИП-холдинг, 2003. - 98 с.

79. Филлипс Д. PR в Интернете / Пер. с англ. И. Гаврилова. — М. : ФАИР-ПРЕСС, 2004. 320 с. - Серия «Начальная школа бизнеса».

80. Холмогоров В. Интернет-маркетинг. Краткий курс. 2-е изд. — СПб. : Питер, 2002. - 272 с.

81. Чернова Ж.В. Глянцевые журналы: издания для «настоящих» мужчин и «современных» женщин // История. Культура. Общество. Междисциплинарные подходы: программы специализированных курсов и тексты лекций. 4.2: История и культурология. М., 2003. - С. 492-512.

82. Шварц Б. Парадокс выбора. Почему «больше» значит «меньше». — М. : Добрая книга, 2005. 288 с.

83. Ши Д., Хольцшлаг М.Е. Философия CSS-дизайна / Дэйв Ши, Молли Е. Хольцшлаг; пер. с англ. А. А. Слинкина. М. : НТ Пресс, 2005. — 312 с. -Серия «Школа Web-мастерства».

84. Шлыкова О.В. Культура мультимедиа: Уч. пособие для студентов — М. : ФАИР-ПРЕСС, 2004. 416 с. + цв. вкладка.

85. Энциклопедия книжного дела / Ю.Ф. Майсурадзе, А.Э. Мильчин, Э.П. Гав-рилов и др. -М. : Юристъ, 1998. 536 с.

86. Электронные источники (ссылки без даты обращенияактуализированы на 21.04.2009):94.adContext.net: тематический блог о рекламе в контексте Интернета. URL: http://blog.adcontext.net (дата обращения: 14.01.2007).

87. Ad Unit Guidelines // Interactive Advertising Bureau. URL:http://www.iab.net/iabproductsandindustryservices/1421/1443/1452 (дата обращения: 17.02.2008).

88. Anderson С. The three kinds of FREE // LongTail. URL: http://www.long-tail.com/thelongtail/2008/09/the-three-kinds.html (дата обращения: 12.10.2008).

89. BusinessDictionary.com. URL: http://www.businessdictionary.com.

90. Cambridge Advanced Learner's Dictionary. URL: http ://diction ary. Cambridge. org/.

91. Compact Oxford English Dictionary. URL: http://www.askoxford.com/dictionaries/compactoed/.

92. Computer, Telephony & Electronics Industry Glossary. URL: http://www.csgnetwork.com/glossary.html.

93. Computeruser.com: High-Tech Dictionaiy. URL: http://www.computeruser.eom/resources/dictionary/getbyindex/w/180/.

94. Consumer 2.0 // Mr. Youth. RepNation Media. Систем, требования: Adobe Acrobat Reader. URL: http://ypulse.com/images/Consumers2%200April08.pdf (дата обращения: 25.08.2008).

95. Dictionary.com. URL: http://dictionary.reference.com/.

96. Digital Video In-Stream Ad Format Guidelines and Best Practices // Interactive Advertising Bureau. Систем, требования: Adobe Acrobat Reader. URL: http://www.iab.net/media/file/IAB-Video-Ad-FoiTnat-Standards.pdf (датаобращения: 17.02.2008).

97. Fraser P. Seitel. Формула читабельности Флеша / Центр дистанционного образования «Элитариум». URL:http://www.elitarium.ru/2005/10/07/formulachitabelnostiflesha.html (дата обращения: 11.02.2007).

98. Free Dictionary. URL: http://www.freedictionary.org/.

99. Free On-line Dictionary of Computing. URL: http://foldoc.org/.

100. Frontline новый этап в эволюции рекламных носителей // Frontline.ru. URL: www.frontline.ru/standarts/ (дата обращения: 18.03.2006).

101. Keep Christopher, McLaughlin Tim, Parmar Robin. Sony Data Discman // The Electronic Labyrinth. URL: http://elab.eserver.org/hfl0014.html (дата обращения: 22.05.2006).

102. Kelly К. Results from an Experiment in Ad-Driven Books // Blog Kevin Kelly. URL: http://kk.org/ct2/2008/03/results-from-an-experiment-in.php (дата обращения: 29.04.2008).

103. Lingvo Online // Онлайн-словарь ABBYY Lingvo. URL: http://www.abbyyonline.ru/.

104. Marketing Charts, Richer Rich Media and Video Boost Online Ad Performance // Marketing Charts. URL:http://www.marketingcharts.com/interactive/richer-rich-media-and-video-boost-online-ad-performance-673/ (дата обращения: 26.08.2007).

105. Merriam-Webster Online Dictionary. URL: http://www.merriamwebster.com/.

106. Microsoft внедряет поведенческий таргетинг // Seonews.ru: новости поисковых систем, раскрутка сайта, продвижение сайта в интернете и оптимизация сайта. URL: http://www.seonews.rU/news/.contextadv/1309/ (дата обращения: 14.09.2008).

107. Mills Е. Yahoo, Adobe team on PDF ads // CNET News. URL: http://news.cnet.com/8301-107843-9825409-7.html (дата обращения:1412.2007).

108. Morrissey В. Out-of-Context Ads Prove Effective // Adweek. URL: http://www.adweek.com/aw/national/articledisplay.jsp7vnucon-tentid=l 003647231 (дата обращения: 14.11.2007).

109. NetLingo the Internet Dictionary. URL: http://www.netlingo.com/index.cftn.

110. Newcomb K. CafePress Bows Tag-based Ad Targeting // ClickZ: News and expert advice for the digital marketer. URL:http://www.clickz.com/showPage.html?page=358982 (дата обращения:2308.2008).

111. ODLIS: Online Dictionary of Library and Information Science. URL: http://lu.com/odlis/.

112. Online Etymology Dictionary. URL: http://www.etymonline.com/.

113. Online Talking Dictionary. URL: http://www.dictionarist.com/site/.

114. O'Reilly T. What Is Web 2.0: Design Patterns and Business Models for the Next. Generation of Software. 2005 // O'Reilly Media. URL: http://www.oreillynet.com/pub/a/oreilly/tim/news/2005/09/30/what-is-web-20.html (дата обращения: 22.09.2008).

115. Pilgrim M. What Is RSS // Xml.com. URL: http://www.xml.eom/pub/a/2002/12/18/dive-into-xml.html (дата обращения: 10.09.2008).

116. Richer Rich Media and Video Boost Online Ad Performance // Marketing Charts. URL: http://www.marketingcharts.com/interactive/richer-rich-media-andvideo-boost-online-ad-performance-673/.

117. Sclmittman Evan. Looks Like a Million To Me: How I Realized that Amazon's Kindle and Sony's E-Reader Were Exceeding Sales Estimates // OUPblog Oxford University Press USA. URL: http://blog.oup.com/2008/06/ebooks-2/ (дата обращения: 04.09.2008).

118. Searchengines.ru: форум о поисковых системах. URL: http://forum.searchengines.ru.

119. Smith J. 5 Step Plan for ВТ Beginners // iMedia Communications. URL: http://www.imediaconnection.com/content/10792.asp (дата обращения:0103.2008).

120. State of the Blogosphere 2008 // Technorati. URL: http://www.technorati.com/blogging/state-of-the-blogosphere/ (дата обращения:1009.2009).

121. Tech Terms Computer Dictionary. URL: http://www.techtenns.com/.

122. The American Heritage Dictionary of the English Language: Fourth Edition. 2000. URL: http://www.bartleby.com/61/s0.html.

123. The Free Dictionary by FARLEX. URL: http://www.thefreedictionary.com/.

124. The New Dictionary of Cultural Literacy, Third Edition. 2002. URL: http://www.bartleby.com/59/.

125. The state of online advertising: Q1 report // Advertising.com. Систем, требования: Adobe Acrobat Reader. URL: http://www.advertising.com/data/re-search/101 /research-q 1 stateofonlineadvertisingreport. pdf (дата обращения:1911.2007).

126. TRUSTe Report Reveals Consumer Awareness and Attitudes about Behavioral Targeting // TRUSTe in the News. URL:http://www.tmste.org/about/pressrelease/032608.php (дата обращения:0309.2008).

127. VIDEO: Esquire's E-Ink Cover // Esquire. URL: http://www.esquire.com/the-side/video/e-ink-cover-video/ (дата обращения: 23.10.2008).

128. Walsh M. Agency Shifts Buys Away From Portals I I Mediapost News: Online Media Daily. URL: http://www.mediapost.com/publications/index.cfm7fuseac-tion=Articles.san&s=77141&Nid=39677&p=365631 (дата обращения: 22.04.2008).

129. Why "Yahoo" Is The #1 Search Term On Google // Daily Domainer. URL: http://www.dailydomainer.com/200742-yahoo-top-search-term-on-google.html (дата обращения: 12.02.2007).

130. Wikipedia, the free encyclopedia. URL: http://en.wikipedia.org/.

131. Wiktionary. URL: http://en.wiktionary.org/.

132. World's first banner ad // The longest list of the longest stuff at the longest domain name at long last. URL:http://thelongestlistofthelongeststuffatthelongestdomainnameatlonglast.com/first6 6.html (дата обращения: 30.01.2007).

133. World's largest and thinnest E-Paper // Ubergizmo.com. URL: http://www.ubergizmo.com/15/archives/2007/10/worldslargestandthinnestep aper.html (дата обращения: 14.12.2007).

134. Ализар А. Что о тебе знают поисковые сайты // Вебпланета. URL: http://wvvw.webplanet.rU/news/security/2005/4/6/knowwho.html (01.06.2008).

135. Бирзул Я. Обзор Веб 2.0 // Design For Masters. URL: http://designformas-ters.info/posts/web-20-overview (дата обращения: 22.03.2008).

136. Бирюков Ю. Публичные баннерообменные сети удел бедных? // Кликз.ру. URL:http://clickz.ru/v.shtml?id=122.02&book=2&page=2&ac==v&lpg=15&tmpl=stat &m=&sort=&next=stat&hf=&tmpld=stat (дата обращения: 19.01.2008).

137. Блогоефера российского интернета // Информационный бюллетень Яндекса. 2006. Систем, требования: Adobe Acrobat Reader. URL: http://com-pany.yandex.ru/articles/yandexonblogosphereautumn2006.pdf (дата обращения: 16.10.2007).

138. В PDF внедрили контекстную рекламу // Хабрахабр. URL: http://habra-habr.ru/blogs/advertising/16851/ (дата обращения: 05.12.2007).

139. Вальчук В.В., Коржук А.В., Ряузова Е.А. Особенности поведения российской бизнес-аудитории при работе с поисковыми системами // АРБ-Консал-тинг. URL: http://www.arbconsuIting.ru/works/article/article2/ (дата обращения:1402.2007).

140. Википедия, свободная энциклопедия. URL: http://ru.wikipedia.org.

141. Гагин А. Поведенческая реклама наиболее эффективна для решения задач, связанных с отложенным спросом // Mediarevolution.ru. URL: http://me-diarevolution.ru/advertiser/scripts/288.html (дата обращения: 04.09.2006).

142. Гагин А. Радужная статистика Спивака // Mediarevolution.ru. URL: http://mediarevolution.ru/audience/behavior/680.html (дата обращения:2801.2008).

143. Гагин А. «Разумная» цена за просмотр онлайнового видео // Mediarevolu-tion.ru. URL: http://mediarevolution.ru/formats/multimedia/1489.html (дата обращения: 22.08.2008).

144. Гагин А. Социальные сети не для пользователей старше 40 // Mediarevo-lution.ru. URL: http://mediarevolution.ru/audience/behavior/1420.html (дата обращения: 14.06.2008).

145. Гагин А. Традиционные СМИ уступают Интернету // Mediarevolution.ru. URL: http://mediarevoIution.ru/advertiser/markets/1456.html (дата обращения: 22.08.2008).

146. Гагин А. Шкура поделенного клика: CTR, СТВ, CTI // Vanta.ru. URL: http://www.vanta.ru/lib/banners9.php (дата обращения: 20.05.2007).

147. Глоссарий.ги. URL: http://www.glossary.ru/.

148. Глоссарий на SeoNews — все термины поискового маркетинга // SeoNews.ru. URL: http://www.seonews.ru/glossary/.

149. Гудым Д. Имеет ли смысл платить ИТ-изданиям за публикации? // ITeam. URL: http://www.iteam.ru/publications/marketing/section49/article706/ (дата обращения: 23.06.2008).

150. Интернет-издания России готовятся к стандартизации // UAtoday.net. URL: http://uatoday.net/rus/news/tech/200857 (дата обращения: 22.03.2006).

151. Иттен И. Основы цвета. Семь типов цветовых контрастов // Библиотека Интернет Индустрии I2R.ru. URL:http://www.i2r.ru/static/469/out18393.shtml (дата обращения: 18.02.2007).

152. Коновалов А., Михайлов В. Технологии повышения посещаемости web-сайта// Директор-Инфо. 2002. №7. URL: http://www.directorinfo.ru/Arti-cle.aspx?id=12959&iid=501 (дата обращения: 30.01.2007).

153. Лицензия на использование поисковой системы Яндекса // Яндекс.Правила. URL: http://rules.yandex.ru/termsofuse.xml (дата обращения: 17.03.2007).

154. Людкевич С., Есипов Е. Основные факторы, влияющие на релевантность //Маркетинговая Группа «Текарт». URL: http://www.promo-techart.ru/analy-sis/relevants.htm (дата обращения: 16.03.2007).

155. Мельник О. Дисплеи, которые выглядят как газета. Технология е-рарег: электронная бумага? // iBusiness. URL: http://www.ibusiness.ru/distrib/18987/ (дата обращения: 22.05.2006).

156. Мильчин А. Э. Издательский словарь-справочник. 3-е изд., перераб. и доп., Электронное. - М. : ОЛМА-Пресс, 2006. URL: http://slovari.yan-dex.ru/dict/milchin/ (дата обращения: 3.03.2006).

157. Миропольский Н., Никольников А. Исследование модели поведения пользователей при работе с поисковыми системами // Optimization.ru. URL: http://www.optimization.ru/articles/traffic2007 (дата обращения: 18.01.2008).

158. Объем рынка контекстной рекламы в Рунете вырос до $225 млн. в 2007 г. // Cnews.ru. URL: http://www.cnews.ru/news/line/in-dex.shtml?2008/02/06/286777 (дата обращения: 07.02.2008).

159. Объем рынка онлайн-рекламы в Рунете составил $369 млн. в 2007 г. // Cnews.ru. URL: http://www.cnews.ru/news/line/index.shtml72008/02/06/286832 (дата обращения: 07.02.2008).

160. Опросы «Интернет в России / Россия в Интернете». Выпуск 22. Зима 2007/08 // База данных Фонда «Общественное мнение». URL: http://bd.fom.ru/map/bntergum07/internet/internet0801 / (дата обращения: 03.09.2008).

161. О'Рейли Т. Что такое Веб 2.0 / пер с англ. Н. Казаковой // Компьютерра

162. Онлайн. URL: http://\vww.computerra.ru/think/234100/ (дата обращения: 10.09.2008).

163. Парамонов О. "КМ Онлайн" объявила войну библиотекам в Интернете // Компьютерра-Онлайн. URL: http://www.computerra.ru/foeus/libwar/33079/ (дата обращения: 28.09.2008).

164. Печатникова Е. Школа контекстной рекламы // Diogenes.ru. URL: http://www.diogenes.ru/press/publish/pr/detail.php?ID=5903 (дата обращения: 27.02.2007).

165. Плющ 3. Как повысить кликабельность в Директе // Блог Яндекса. URL: http://company.yandex.ru/blog/?msg=100065&month=10&year=2005 (дата обращения: 01.10.2007).

166. Плющ 3., Амилющенко А. Распродажа, скидка, подарок. // Блог Яндекса. URL: http://company.yandex.ru/blog/month.xml?month=2&year=2007 (дата обращения: 10.03.2007).

167. Поляков В. Рекламная статья сдулась как жанр? // Seonews.ru: новости поисковых систем, раскрутка сайта, продвижение сайта в интернете и оптимизация сайта. URL: http://www.seonews.ru/analytics/detail/9083.php (дата обращения: 11.02.2009).

168. Русский орфографический словарь Российской академии наук / Отв. ред. В. В. Лопатин. Электронная версия, «ГРАМОТА.РУ», 2001-2007. URL: http://www.gramota.ru/.

169. Садовский А. Контекстная реклама: как добиться эффективности // 4р Маркетинг журнал. 2006. URL: http://www.4p.ru/main/theory/3020/ (дата обращения: 05.11.2006).

170. Самые популярные книги в I кв. 2008 года // РБК.Рейтинг. URL: http://rat-ing.rbc.ru/article.shtml72008/04/15/31899171 (дата обращения: 23.08.2008).

171. Филиппов В. Форматы электронных книг // Зае-ЬоокЗа. URL: http://www.zaebookza.ru/index.php?name=news&op=view&id=14 (дата обращения: 26.05.2008).

172. Фомин А. Е-paper в цвете и формате А4 от Fujitsu // 3dnews.ru. URL: http://www. 3 dnews.ru/news/epap ervtsveteiformatea4otfuj itsu/ (дата обращения: 22.09.2006).

173. Что мы нашли в «Находке»? // Seonews.ru: новости поисковых систем, раскрутка сайта, продвижение сайта в интернете и оптимизация сайта. URL: http://www.seonews.rU/news/.newsrelease/3312/ (дата обращения: 03.10.2008).

174. Хант Б. Современный стиль в веб дизайне // Design For Masters. URL: http://designformasters.info/posts/current-style/ (дата обращения: 25.03.2008).

175. Шишкин А. Деньги ловят сетью // Взгляд. URL: http://www.vz.rU/society/2008/8/25/200250.html (дата обращения: 27.08.2008).

176. Яндекс.Вебмастер: Советы вебмастеру // Яндекс.Вебмастер. URL: http://help.yandex.ru/webmaster/?id=995298 (дата обращения: 17.03.2007).

177. Яндекс.Словари. URL: http://slovari.yandex.ru/.1. Нормативные акты:

178. Инструкция о порядке рассмотрения и утверждения грифа Минобразования России на учебные электронные издания: Прил. № 2 к приказу № 1646 Минобразования России от 19 июня 1998 г. // Бюллетень Минобразования России. 1998. - № 9. - С. 10.

179. ГОСТ Р 7.0.5-2008. Система стандартов по информ., библ. и изд. делу. Библиографическая ссылка. Общие требования и правила составления. — М. : Стандартинформ, 2008. 38 с.

180. ГОСТ 7.60-2003. Система стандартов по информации, библиотечному и издательскому делу. Издания. Основные виды, термины и определения.

181. Доступ из справ.-правовой системы «КонсультантПлюс».

182. ГОСТ 7.83-2001. Электронные издания: Основные виды и выходные сведения // Стандарты по издательскому делу / Сост. А. А. Джиго, С. Ю. Калинин. 3-е изд. М. : Экономистъ, 2004. - 623 с. - Серия «Кн. Дело».

183. ГОСТ 7.86-2003. Система стандартов по информации, библиотечному и издательскому делу. Издания. Общие требования к издательской аннотации. Доступ из справ.-правовой системы «КонсультантПлюс».

184. ГОСТ 7.9-95 (ИСО 214-76). Реферат и аннотация. Общие требования. — М. : ИПК «Изд-во стандартов», 1996. 7 с.

185. О библиотечном деле: Федер. закон Рос. Федерации от 29 декабря 1994 г. N 78-ФЗ. Доступ из справ.-правовой системы «КонсультантПлюс».

186. Об обязательном экземпляре документов: Федер. закон Рос. Федерации от 29.12.1994 N 77-ФЗ. Доступ из справ.-правовой системы «Консультант-Плюс».

187. Об электронной цифровой подписи: Федер. закон Рос. Федерации от 10.01.2002 N 1-ФЗ //Российская газета. URL: http://www.rg.ru/oficial/doc/fed-eralzak/l-fz.shtm (дата обращения: 02.03.2006).

188. О рекламе: Федер. закон Рос. Федерации от 13.03.2006 N 38-Ф3 // Российская газета. URL: http://www.rg.ru/2006/03/15/reklama-dok.html (дата обращения: 14.11.2008).

189. ОСТ 29.130-97. Издания. Термины и определения. Доступ из справ.-правовой системы «КонсультантПлюс».

190. СПИСОК ОПУБЛИКОВАННЫХ РАБОТ ПО ТЕМЕ1. ДИССЕРТАЦИИ

191. Миронов С.Н. Технологии контекстной рекламы в электронных изданиях // Известия вузов. Проблемы полиграфии и издательского дела. 2008. №2. С.111-118.

192. Миронов С.Н. Оптимизация электронных изданий под поисковые запросы // Вестник МГУП. 2008. №4. С. 58-60.

193. Миронов С. Н. Рекламные технологии в сетевых электронных изданиях. М. : ВивидАрт, 2008. - 76 с.

194. Миронов С.Н. Проблема официального статуса веб-сайта // Вестник МГУП. 2008. №11. С. 45-51.