Регулирование организации брендинга в рыночных системах тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, доктор экономических наук Макашев, Максим Олегович

• Макашев, Максим Олегович
• доктор экономических наук
• 2006

Оглавление диссертации доктор экономических наук Макашев, Максим Олегович

Введение.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕГУЛИРОВАНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ БРЕНДИНГА В РЫНОЧНЫХ

СИСИТЕМАХ.

1.1 Современные проблемы регулирования организации брендинга.

1.2. Теоретические основы организации брендинга.

1.3. Содержание процесса организации брендинга.

1.4. Организационное проектирование системы управления брендингом

1.5. Современные подходы формирования информационных связей в процессе организации управления брендингом.

Выводы по главе 1.

ГЛАВА II. ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО МЕХАНИЗМА РЕГУЛИРОВАНИЯ ПРОЦЕССОВ ФОРМИРОВАНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ.

2.1. Сущность и содержание понятия торговой марки.

2.2. Организационный инструментарий разработки. марочного предложения.

2.3. Механизм формирования видения и образа торговой марки.

2.4. Проблемы организации процесса формирования названия торговой марки.

2.5. Стратегия управления активами торговой марки.

2.6. Процесс организации марочной коммуникации.

2.7. Подходы марочного ценообразования.

2.8. Методы оценки торговой марки.

Выводы по главе 2.

ГЛАВА III. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА ПРОЦЕССА ОРГАНИЗАЦИИ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА.

3.1. Содержание понятия «бренд» и организация отношений бренда с потребителем.

3.2. Взаимосвязь бренда с категориями «потребность» и «спрос».

3.3. Особенности организации индивидуальности образа бренда.

3.4. Влияние имиджа торговой марки на процесс формирования бренда

3.5. Современные проблемы глобализации рынка и бренда.

Выводы по главе 3.

ГЛАВА IV. ТЕХНОЛОГИЯ ПРОЦЕССА ОРГАНИЗАЦИИ БРЕНДИНГА.

4.1 Основные характеристики технологии. процесса организации брендинга.

4.2. Информационное обеспечение процесса. организации брендинга.

4.3 Сущность и свойства управленческих решений.

4.4. Культура процесса организации брендинга.

Выводы по главе 4.

ГЛАВА V. ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВЫЕ И ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИНТЕГРИРОВАННОЙ ФОРМЫ ОРГАНИЗАЦИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА

5.1 Интегрированные формы бизнеса и их влияние на развитие бренда торговой марки.

5.2. Организационно-правовые основы регулирования взаимоотношений в системе франчайзинга.

5.3. Экономический механизм формирования взаимоотношений между франчайзером и франчайзи.

5.4. Процесс проектирования франчайзинговой системы.

5.5. Механизмы регулирования взаимодействия элементов франчайзинговой системы.

Выводы по главе 5.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Регулирование организации брендинга в рыночных системах»

Актуальность темы исследования

Развитие национальной экономики России напрямую связано с увеличением внутреннего валового продукта, который, в свою очередь, зависит от макроэкономического платежеспособного спроса.

Формирование совокупного спроса и предложения основывается на предпочтениях современных потребителей, которые в свою очередь, выбирают товары на основе принадлежности их к бренду, к которому они лояльны.

Поэтому регулирование организации брендинга в экономических системах направленное на создание эффективной системы управления процессами формирования и продвижения брендов имеет важнейшее значение для национальной экономики Российской Федерации.

Регулирование организации брендинга в рыночных системах включает в себя как макроэкономический, так и микроэкономический уровень.

Создание макроэкономических (организационных и правовых) норм для эффективной организации брендинга (например, при использовании интегрированных форм бизнеса), а так же защиты позиций отечественных производителей через эффективное руководство процессами брендинга (микроэкономический уровень), является жизненно важным условием при интеграции национальной экономики Российской Федерации в мировую экономическую систему.

Российский брендинг становится все более важным и осязаемым фактором социально-экономического, общественного и культурного развития современной России. При этом в его развитии активно взаимодействуют и уживаются как общемировые тенденции, так и особенности, обусловленные социально-культурными процессами, менталитетом населения страны.

Растет теоретический и прикладной интерес к изучению процессов брендинга. Иностранные фирмы и организации проявляют в настоящее время заинтересованность в российской продукции сектора национальной экономики России. Отсюда очевидна настоятельная необходимость изучению проблем повышения конкурентоспособности торговых марок российских предприятий и их продукции, а также создания российских торговых марок и продвижения их на рынках, с целью узнавания их зарубежными потребителями и тем самым создания эффективных брендов.

Существующие ныне исследования представляют теоретические основы брендинга на предприятии и отличаются отсутствием системности и конкретизации применительно к условиям России. Они не учитывают российской отраслевой специфики.

Перечисленные обстоятельства послужат основой решения теоретико-методологических вопросов, связанных с развитием технологии организации управления брендингом, обеспечить научно - обоснованный подход к формированию государственной политики по развитию предприятий промышленности, учитывающие современные тенденции и цели экономического развития предприятий российской промышленности.

В настоящее время практически отсутствуют аналогичные исследования. Поэтому возникает проблема по систематизации опыта в разработке научно-методологических основ технологии организации брендинга, что объясняет актуальность темы исследования.

Состояние научной разработанности проблемы.

Проблемы, связанные с организацией боендинга, отражены в трудах отечественных и зарубежных авторов таки как Д. Аакер, Г.Л. Азоев, У. Арене, Б. Варне, К. Бэрри, К. Бове, Дж. Болт, Е.П. Голубков, М. Гэд, В.Н. Домнин,

С.Дэвис, Г. Картер, Э.Е. Козлов, Ф. Котлер, А.Н. Матанцев, А.Н. Незайкин, Т. Нильсон, А.А. Петров, К. Параму, Л.М.П. Смит, JT.M. Титкова, Д.Т. Траут, Э. Шульц, Я. Элвуд, А.Н. Уткин и др.

Анализ научных трудов показывает, что недостаточно исследованными остаются процессы формирования и продвижения бренда. Не разработаны в достаточной мере научно-методические основы формирования интегрированных форм организации продвижения бренда.

Многие методологические проблемы развития организации брендинга как науки изучены недостаточно, что затрудняет практику их структуризации, анализа и разрешения. Осознание этих проблем таково, что необходимо рассматривать системное взаимодействие элементов науки организации брендинга. Необходимость формирования надежных средств организации брендинга характеризует системное развитие накопленных знаний о них как актуальную теоретическую проблему, как фактор экономического развития бизнеса в России.

Тема диссертационного исследования представляет одно из направлений в поиске путей развития науки организации брендинга. Эта наука аккумулирует в себе достижения теории менеджмента, информационных и управленческих технологий, теории организации и управления, маркетинг, тенденций эволюции и конкретного исторического опыта формирования брендинга.

Системное развитие организации брендинга обусловлено тенденциями в активизации управленческой мысли, механизмов формирования теории организации брендинга и результатами анализа содержания и структуры знаний в данной сфере, мерой их объективности и субъективности. Такие исследования требуют времени и усилий многих ученых. Поэтому актуальным становится обоснование методологии системного развития организации брендинга, оценка возможностей и рассмотрение компонентов организации брендинга как система.

Исследование гипотезы о придании организации брендинговых свойств системности отвечает реальной потребности развития бизнеса.

Теоретической и методологической основой диссертационного исследования являются труды отечественных и зарубежных авторов в области организации и управления, формированию и продвижению торговой марки бренда и маркетинга по вопросам формирования и развития теории современного менеджмента: А.Г. Поршнев, Б.З. Мильнер, M.JL Разу, Э.М. Короткое, А.В. Тихомирова, С.Д. Ильченкова, В.И. Маршев, О.С. Виханский, А.И. Зарнадзе, А.Ф. Баранников, Э.А. Смирнов, В.И. Некрасов, М.Ю. Савельев, Р.А. Фатхутдинов;

По теории организации и управления: И. Асофер, Б.А. Аникин, В.Г. Алиев, А.А. Богданов, И.К. Белявский, Е.С. Вентцель, О.С. Виханский, Л.И. Евенко, С.Д. Ильенкова, Ф. Котлер, Б.З. Мильнер, Т. Нейлор, А.И. Пригожин, А.Г. Поршнев, З.П. Румянцева, Э.А. Смирнов, Дж. Фаррестер;

По методологии и систематизации менеджмента: В.Г. Афанасьев, В.В. Дружинин, Р. Джонсон, А.А. Зарнадзе, Д.С. Конторов, Н.А. Карданская, Э.М. Короткое, А.И. Суббота, В.П. Тихомиров, Р.А. Фатхутдинов, Б.С. Фийшман, B.C. Юкаева, С. Янг;

По брендингу: Д. Аакер, Г.Л. Азоев, Д. Варне, К. Борри. Е.П. Голубков, М. Гэд, В.Н. Домнин, С. Девис, Ф. Котлер, Ф.Д. Ле Пла, А.Н. Матанцев, Т. Нильсон, Я.М. Петров, М. Портер, А. Пульфорд, Э. Райе, Дж. Рэндэлл, П. Смит, Д. Траут, Д. Шульц, Я. Эллвуд;

Теоретико-методологическую базу диссертационного исследования составили: системно-комплексный подход, теоретические основы рыночной экономики, основные положения теории управления и организации.

Основными инструментами явились методы системно-структурного и ситемно-функционального анализа, широко использовались общенаучные методические приемы сравнительного, причинно-следственного, функционального и ситуационного анализа, а также методы сопоставления, группировки и экспертных оценок, социологические, экономико-статистические, графические и методы аналогии. Законодательные акты и нормативно-методические положения по управленческой практике и бизнесу и рассматриваются в диссертации как ограничительные условия.

Информативной базой исследования являются данные органов государственной статистики, научные публикации, экономическая информация и др. литературные источники, бухгалтерские данные предприятий.

Объектом исследования являются экономические системы России микро- и макроуровней: национальная экономика предприятия малого и среднего уровней.

Предметом исследования выступает механизм регулирования процессов брендинга (формирования, развития и продвижения бренда).

Цель диссертационной работы - теоретическое и практическое обоснование формирования механизма регулирования организации брендинга. разработка на этой основе концептуальных и методологических основ системно-комплексного подхода организации процессов формирования, развития и продвижения бренда, для достижения поставленной цели в диссертации решается ряд задач:

- аргументировать научную идею, принципы системного развития брендинга как область знания;

- выявить критерии системности в области знания и практики организации брендинга;

- обосновать сущность, принципы и методы организации брендинга;

- исследовать структуру процессов предметной области знания брендинга;

- разработать механизм регулирования организации брендинга в рыночных условиях;

- аргументировать принципы и методы технологии организации брендинга;

- исследовать структуру процесса формирования торговой марки;

- выявить направления развития организации брендинга; доказать возможность использования интегрированных форм продвижения бренда;

- выявить принципы организации франчайзинговой формы продвижения бренда;

- разработать организационно-правовой и экономический механизм регулирования взаимоотношений франчайзера и франчайзи.

Основные научные результаты, полученные лично соискателем и их научная новизна

В диссертации разработаны теоретические положения, дополняющие и развивающие научные исследования в области регулирования организации брендинга в рыночных системах. Разработаны и научно обоснованы организационно- правовой и экономический механизмы создания франчайзинговой системы.

1. По специальности 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (макроэкономика, организация и управление предприятиями отраслями и комплексами - промышленность).

1.1 Обоснована концепция системного развития организации брендинга, сущность которой заключается в представлении данной области знаний в форме самоуправляемой системы. Определены системные компоненты брендинга, принципы их взаимосвязи, способствующие более полному раскрытию функционального потенциала в практике брендинга национальной экономики и предприятии малого и среднего бизнеса.

1.2 Определена взаимосвязь брендинга с другими смежными науками: теория и организация управления, маркетинг, экономика в организации брендинга выступает наукой, обеспечивающей информацией для формирования экономического механизма регулирования процессами формирования и продвижения бренда.

1.3 Обоснована структура процесса формирования системы области знаний брендинга, которая заключается в закономерности логического анализа внутренней дифференциации развития брендинга на интервалах текущего, прошлого периодов и сформирован понятийный аппарат, что повышает объективность исследуемой области знаний.

1.4 Систематизированы и раскрыты методологические аспекты организационно-экономического механизма регулирования процессом формирования торговой марки и рассмотрены методы оценки капитала торговой марки.

1.5 Исследован и структурирован процесс организации формирования и продвижения бренда. Определена взаимосвязь бренда с экономическими категориями «потребность» и «спрос».

1.6 Аргументирована целесообразность использования интегрированных форм развития и продвижения бренда, разработаны организационно-правовые и экономические основы формирования взаимоотношений франчайзера пи франчайзи. предложен механизм регулирования взаимодействия элементов системы.

2. По специальности 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг)

2.1 Обоснована целесообразность формирования марочной коммуникации на основе следующих сфер деятельности: реклама; связь с общественностью, являющейся мощным способом осуществления коммуникации; спонсорская поддержка и маркетинг событий для этих мероприятий не требуется больших бюджетных расходов; стимулирования торговли и сбыта, то есть объединения цели продавца с целями продвижения марки.

2.2 Разработаны основы стратегии марочной коммуникации на основе развития отношений марки с покупателями. Определены приоритетность под цели стратегии: определение потребностей различных сегментов рынка; комплексное изучение существующих различных сегментов рынка; определения каналов продвижения на рынок товаров марки; определения путей формирования потребностей рынка и выбор приоритетных групп потребителей.

2.3 Раскрыты методологические аспекты формирования массового представления о бренде на основе определенных признаков, а именно: изысканность - оригинальное формирование внешней среды; искренность

- объективное отражение характера бренда; яркость - модно-яркие образы бренда; компетентность - отражают лидерские признаки бренда, разработанная методика позволяет определить как развивается в социальной сфере и создаются неустойчивые впечатления о бренде в сознании потребителя, а также осуществлять анализ и оценку деятельности рекламных компаний.

Основные положения диссертации выносимые на защиту:

- концепции системного развития организации брендинга, сущность которой заключается в представлении данной области знаний в структуризации системных компонентов и принципов их взаимосвязи; рекомендации по организационно-экономическому механизму регулирования процессами организации формирования торговой марки и методы оценки капитала марки и по формированию марочной коммуникации; методический подход структурирования процесса организации формирования продвижения и массового представления о бренде на основе определенных признаков;

- рекомендации по использованию франчайзингвой формы продвижения бренда на рынок принципы процесса организации продвижения бренда; основные научные положения организационно-правового и экономического механизма формирования взаимоотношений между франчайзером и франчайзи.

Практическая значимость диссертационного исследования

Теоретические положения и выводы диссертационной работы доведены до методических и практических рекомендаций, которые могут быть использованы в национальной экономике и в рыночных системах при формировании и продвижении бренда на рынок (внутренний и внешний). Разработанная научно-методическая база, которая дает возможность предприятиям малого и среднего бизнеса осуществлять комплексный анализ и оценку капитала торговой марки, формирование марочного ценообразования, использовать интегрированные формы организации бизнеса (франчайзинга), оценивать и выбирать варианты эффективных управленческих решений по развитию брендинга:

-формировать состав исполнителей по работам процессов принятия, реализации коллективных и индивидуальных управленческих решений по продвижению торговой марки и бренда на рынок;

- формировать мероприятия по повышению эффективности работ процессов продвижения и развития бренда; методологические разработки диссертации позволят активизировать исследования в области развития брендинга;

- теоретические положения диссертации и публикации автора можно использовать как основу новых курсов лекций, учебников, учебных пособий, учебно-практических материалов по брендингу и маркетингу.

Апробация результатов исследования

Основные методические положения, выводы и рекомендации исследования были изложены и обсуждены на кафедре Государственного регулирования национальной экономики ГУУ.

Методологические положения докладывались и обсуждались на научно-практических международных межвузовских конференциях, в том числе:

- актуальные проблемы управления - 2001,2002, 2003гг.;

- научно-практические конференции, организованные МЭПИ, МИН и РО-2002, 2003гг.;

- научно-практические конференции, организованные институтом МИН и РО 2004 и 2005г.г.;

- результаты исследований и прикладные разработки диссертантом были обсуждены и применены на предприятиях: ООО «Дом Современной Упаковки» и легкой промышленности;

- методологические положения исследования нашли применение в программах и содержаниях курсов «Маркетинг», «Управление торговыми марками», «Предпринимательство».

Публикация результатов исследования

По проблеме докторской диссертации опубликовано 22 печатных работы (58,8 п.л.), в том числе 2 монографии, 2 учебных пособия с грифом

УМО ГОУВПО РФ и УМЦ «Профессиональный учебник» и 5 изданий в журналах вестника ВАК.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Макашев, Максим Олегович

Выводы по главе 5

1. Для формирования франчайзинговой формы продвижения бренда автором разработаны методические основы формирования инструментария регулирования франчайзинговой формой продвижения торговой марки и бренда. Установлено, что при формировании механизма взаимодействия франчайзера и франчайзи, главным инструментом является соглашение, который определяет предмет сотрудничества партнеров. Предметом соглашения является независимость сферы бизнеса, передача прав и возможностей франчайзера для продвижения торговой марки и бизнеса.

2. Для формирования системы отношений в франчайзинговой формы продвижений торговой марки и бренда автор разработал требования, которыми необходимо руководствоваться - это профессионализм, равенство, поддержка статуса, маркетинговое обеспечение, обмен информации, организация работы с кадрами, оказание помощи франчайзи в становлении имиджа и системы контроля.

3. Наряду с общими принципами организации, автор рекомендует при франчайзинговой формы продвижению торговой марки и бренда руководствоваться следующими принципами: принцип самостоятельности и независимости; принцип качества; принцип постепенного сотрудничества; принцип параллельности развития и ускорения создания сети сбыта; принцип свободного волеизъявления; принцип откровенности.

4. При изучении российского законодательства установлено, что оно не обеспечивает развитие франчайзинговой формы продвижения торговой марки и бренда. Соискателем сформированы специфические нормативно- правовые акты, определяющие: порядок создания и статус франчайзинговой системы продвижения торговой марки и бренда; права собственников; условия хозяйственной деятельности; порядок разрешения споров и защиты нарушенных прав; систему и порядок взимания налогов. А организация международной франчайзинговой системы необходимо учитывать следующие аспекты: отношение правительства к франчайзингу; правовой статус партнеров; законы, регулирующие конкурентную борьбу; законы, защищающие индустриальную и интеллектуальную собственность; правила налогообложения зарубежных партнеров (предпринимателей); условия регистрации зарубежных компаний; правило регулирования экспортно-импортных потоков и видов контроля за обменом валюты.

5. Сформирована классификация видов взаимодействия элементов франчайзинговой системы (франчайзера и франчайзи); субъекта и объекта управления, между подсистемами и элементами самой системы.

6. Разработанный экономический механизм регулирования взаимоотношений в франчайзинговой системе, основанных на взаимосвязанных и взаимодействующих элементов франчайзинговой системы продвижения торговой марки и бренда, закрепленных в регламентирующими нормативно-правовыми актами; организационная структура экономической службы, реализующая функции управления (планирование, анализ, учет, оценка и контроль); обеспечение выполнения функций управления (информационное, техническое, программное, кадровое).

Список литературы диссертационного исследования доктор экономических наук Макашев, Максим Олегович, 2006 год

1. Аакер Д. Стратегаческое рыночное унравление. СПб.: Питер, 2002. —544 с.

2. Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Издательский дом Гребенникова.—2003. 380 с.

3. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга.—М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. 380 с.

4. Авдокушин Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе: Учебное пособие.—М.: Дашков и К, 2002. 328 с.

5. Авдокушин Е.Ф. Международные экономические отношения. М.: Юриста, 2002. —333 с.

6. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. М.: Е й М, 1996.

7. Азоев Г.Л. Конкурентные преимущества фирмы. М.: Новости, 2000.

8. Азоев Г.Л. Методы оценки емкости рынка Маркетинг и маркетинговые исследования в России, JVb2,1999.

9. Акулич И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга, 2-е изд., испр. Минск: Высшая школа, 1999. 319 с.

10. Амблер Т. Практический менеджмент. СПб.: Питер, 1999.

11. Андрианов В.М. Экспортные возможности и импортные потребности России. Маркетинг, №2,2002.- 3-16.

12. Андрианов В.М. Внешнеторговое регулирование и внешнеторговая стратегия России Маркетинг, JNb5, 2001. с. 12-23.

13. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг: Учебное пособие. М.: ИПФРА-М-ПОРМА, 2000. 203 с. И.Ануфриева Л.П. Международное частное право. Т.1. М.: Юридическая литература, 2000. 300 с. 330

14. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М.: ИНФРА-М, 1999. 3 1 1 с

15. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С В Международный маркетинг.— СПб, Питер, 2001. 397 с.

16. Баззел Р., Кон Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге. М.: Финстатинформ, 1993. 320 с.

17. Барнс Б., Шульц Д. Стратегические бренд-коммуникационные компании.— М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.- 550 с.

18. Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. М.: Вильяме, 1999.-267 с.

19. Бахрамов Ю.М., Глухов В.В. Организация внешнеэкономической деятельности. Особенности менеджмента: Учебн. пособие.- СПб.: Лань, 2001.

20. Белый В. В. Защитные меры в современной системе регулирования импорта: опыт для России Внешнеэкономический бюллетень JV28, 2002. —С.25-30.

21. Белявский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. М.: Финансы и статистика, 2001. 309 с.

22. Березин И.А. Маркетинговый анализ. «Управление персоналом»», 2004. 352 с.

23. Богуславский М.М. Международное частное право: Учебник. 2-е изд. М.: Международные отношения, 1994. 318 с.

24. Бренд: сила личности/ Васильева М., Надеин А. СПб.: Питер, 2003.

25. Брич А. Путь России к процветанию в постиндустриальном мире Вопросы экономики, №5,2003. 19-41.

26. Бровкова Е.Г., Продиус И.П. Внешнеэкономическая деятельность. М.:МТ-Пресс, 2001. 331 М.: 0 0 0 «Журнал 27. Вершинин А.П. Внешнеэкономическое право. Введение

28. Винсент Л. Легендарные бренды: Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил мир Пер. с англ. Т. Новиковой. М.: ФАИРПРЕСС,2004.-336с.

29. Внешнеторговый комплекс России: современное состояние и перспективы ВНИКИ, №2, 2000. 43 53.

30. Внешнеэкономическая деятельность предприятия: Учебник для вузов Л.Е. Стровский, К. Казанцев, Е.А. Паршина и др., 3-е изд., перераб. и доп. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. 847 с.

31. Водянов А. Тарифное регулирование импорта в преддверии присоединения России к ВТО Российский экономический журнал, №9,2002.- 54 62.

32. Герчикова И.Н. Международное коммерческое дело. М.: ЮНИТИ,2001.-458с.

33. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Финпресс, 2003. 496 с.— (Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом).

34. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. 2-е изд. М.: Финпресс, 2003. 234 с.

35. Голицын Ю. Товарные знаки в дореволюционной России Эксперт, №29,2000. С 24-25.

36. Гражданский кодекс Российской Федерации от 30 ноября 1994 г. №51-ФЗ (с изм. и доп., включая изм. от 26 марта 2003 г.).

37. Грачев Ю.Н. Внешнеэкономическая деятельность: организация и техника внешнеторговых операций. М.: Бизнес-школа «ИнтелСинтез», 2001. 169 с. 332

38. Давидкова О.Б. Проблемы вступления России в ВТО Проблемы прогнозирования. №.3, 2003. 143-155.

39. Давыдов О.Д. Внешняя торговля: время перемен. М.: ВАВТ, 1999. —159 с. 45. ДАлессандро Д. Война брендов: 10 правил создания непобедимой торговой марки. СПб.: Питер, 2002.201 с.

40. Дегтярева О.И., Полянова Т.Н., Саркисов СВ. Внешнеэкономическая деятельность. 3-е изд. М.: Дело, 2002. 413 с.

41. Диденко П.И., Самохвалова В.В. Основы международного маркетинга. СПб: Политехника, 2000. 298 с.

42. Долбунов А.А., Марабян Г.А. Марков А. Проблемы брендинга на мебельном рынке Маркетинг и маркетинговые исследования в России, №2,2000. 50-57.

43. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2002.

44. Дэвис Управление активами торговой марки. СПб.: Питер, 2001.

45. Дэвис С Данн М. Бренд-билдинг Пер. с англ. Под ред. В. Домнина. СПб.: Питер, 2005. 320 с.

46. Дэниэлс Д., Радеба Л. Международный бизнес. Внешняя среда и деловые операции. М.: Дело, 1996. 304 с.

47. Дюмулен И.И. Методы защиты национальной экономики в рамках правил Всемирной торговой организации Внешнеэкономический бюллетень, №8,2001. 43-60. 333

48. Закон РФ «О внесении изменений и дополнений в Закон Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»» от 11 декабря 2002 г. Ш 166-ФЗ.

49. Закон РФ «О координации международных и внешнеэкономических связей субъектов Российской Федерации» от 4 января 1999 г. СЗ РФ. 1999. №2. Ст. 231.

50. Захаров К.В., Цыганок А.В., Бочарников В.П., Захаров Ф.К. Логистика, эффективность и риски внешнеэкономических операций. Киев: ИВЭКС, 2000. 217 с.

51. Земляков Д.Н., Макашев М.О. Франчайзинг. Интегрированные формы организации бизнеса: Учебн. пособие для вузов, М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. -142 с.

52. Зыкин И.С. Внешнеэкономические операции: право и практика. М.: Юридическая литература, 1994. 278 с.

53. Иванова М.Б. Внешнеэкономическая деятельность: Учеб. пособие. М.:РИОР, 2004.—105 с.

54. Кайли Д. Жук Volkswagen: приключения легендарного бренда в Америке.— СПБ.: Издательство «Крылов», 2004.- 400 с.

55. Капферер Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности современного брендинга: Пер. с фр. М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ- Контакт»; 1ШФРА М, 2002.

56. Кляйн П. N 0 LOGO. Люди против брендов. М.: 0 0 0 книга», 2003. 624 с.

57. Кобрина И.А. Эффективность российского экспорта в 2000 г. Внешнеэкономический бюллетень, J 6, 2001. 35-39. V «Добрая 334 58. Козырин А. Федеральный закон «О государственном регулировании внешнеторговой деятельности» Хозяйство и право, №3, 1998. 27-32.

59. Кормнов Ю. Оценка макроэкономической эффективности внешнеэкономических связей России Экономист, №4, 2002. 16-23.

60. Костерин А.Г. Практика сегментирования рынка. СПб.: Питер, 2002. —288 с.

61. Котлер Ф. Маркетинг. М.: Прогресс, 1998.

62. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. СПб.: Питер, 2003.

63. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. М.: ACT, 2000.

64. Котлер Ф., Армстронг Г,,Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. 2-е европейское издание. М.; СПб.: Вильяме, 2000. 607 с.

65. Крылов И.В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций: Учеб. пособие. М.: Центр, 1998.

66. Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга Пер. с англ. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. 496 с.

67. Крюков В., Петров Н. Динамика экспорта Экономист, №4, 2003. 76-81.

68. Кунде Й. Корпоративная религия. Стокгольмская школа экономики Санкт-Петербурга: 2002. 270 с.

69. Купченко Д. Тотальная перезагрузка Профиль, JVbl2/4 апреля 2005 г. 54-55.

70. Лебедева М.М. Управление брендом в маркетинговой стратегии фирмы Маркетинг и маркетинговые исследования в России, J22, 2001. С 39-44. 79. Ле Пла Ф.Д., Паркер Л.М. Интегрированный брендинг. СПб.: Нева.2003. 335

71. Лихачев А. Преимущества участия России в ВТО Международная жизнь, №5,2003. 25-39.

72. Любавина Е. Береги бренд смолоду Коммерсанть, 02.06.2004. с. 20.

73. Ляпоров В. 100% бренд. Как продавать счастье. М.: Бестселлер, 2004. -192 с

74. Макашев М.О. Бренд: Учебн. пособие для вузов.- М.: ЮНИТИДАНА, 2004. —207 с.

75. Макнелли Д., Спик Д. Как вьщелиться из толпы или формула персонального брендинга. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004.-192 с.

76. Максимова Е.В. Роль субсидий в экономике и внешней торговле различных стран Внешнеэкономический бюллетень, №3, 2001. 10-31.

77. Маркова В.Д., Кузнецова А. Стратегический менеджмент. М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 1999. 288 с.

78. Маслова Т.Д. Маркетинг. СПб.: Питер, 2002.

79. Матанцев А.Н. 600 способов продвижения торговой марки. М.: Издательство «Дело и Сервис», 2003. 352 с.

80. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. М.: Юриста. 2002.

81. Международный маркетинг Под ред. Г.А. Васильева, Л.А. Ибрагимова. М.: ЮНЖИ, 1999. 345 с.

82. Международный маркетинг: Учебник Под ред. Э. Пивоварова, Д.И. Баркана и др. СПб.: Питер, 2000. 324 с. 336

83. Мировая экономика и международный бизнес: учебник Под обш;. Ред. В В. Полякова, Р.К. Щенина. М.- КПОРУС, 2005. 656 с.

84. Мировая экономика: тенденции 90-х годов.—М.: Наука, 1999. 304 с.

85. Мировая экономика Под ред. А.С. Булатова М.: Юриста, 1999. 734 с.

86. Миронов М.Г. Ваша конкурентоспособность. М.: Альфа-Пресс, 2004. —160с.

87. Михайлин А.Н. Краткий толковый словарь-справочник задач. М.: Издательский дом внешнеэкономической деятельности. М.: Книга-сервис, 2003.

88. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю. Брендинг в управлении маркетинговой деятельностью.- М.: Омега Л, 2003. 380 с.

89. Мусин В.А. Правовое регулирование внешнеэкономической деятельности Коммерческое право Под ред. Попондопуло В.Ф., Яковлевой В.Ф. СПб.: Пева, 1998.

90. Паука и высокие технологии России на рубеже третьего тысячелетия. М.: Паука, 2001. 313 с.

91. Повый брендинг Пер. с англ. Под ред. Г. Божук. СПб.: Издательский Дом «Пева», 2003. 192 с. 104.

92. Пильсон Т. Конкурентный брендинг. СПб.: Питер, 2

93. Пэпп Д. Политика бренда. Пер. с англ. СПб.: ИД «ВЕСЬ», 2003. 3 8 4 с.

94. Оболенский В. Внешнеэкономическая политика МЭиМО, №2,2000. С 51.

95. Орешкин В.А. Внешнеэкономический комплекс России на пороге XXI в. Итоги, проблемы, перспективы развития ВИКИ, 2000, №150. 337

96. Основы внешнеэкономических знаний: Учебник Под ред. И.П. Фаминского. 2-е изд. М.: Международные отношения, 1994.

97. Покровская В.В. Международные коммерческие операции и регламентация: Внешнеторговый практикум. М.: ИНФРА М, 1999.

98. Поляков В.В. Мировой рынок: вопросы прогнозирования. М.:ГУУ, 2003. —238 с.

99. Портер М. Международная конкуренция: Пер. с англ./ Под ред. В.Д. Щетинина. М.: Международные отношения, 1993. 528 с.

100. Предприятие на внешних рынках: Внешнеторговое дело: Учебник Под ред. СИ. Долгова, И.И. Кретова. М.: БЕК, 2000.

101. Прескотт Д., Миллер Конкурентная разведка: Уроки из окопов. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. 336 с.

102. Прокушев Е.Ф. Внешнеэкономическая деятельность. М.: Дашков и К., 2003.

103. Пузанова Е.Н., Бодягин О.В. Внешнеэкономическая деятельность торгово-посреднического предприятия. М.: Приор, 1997.

104. Райе Л., Райе Э. 22 закона создания бренда. М.: ACT, 2003. 151с.

105. Райе Э., Траут Д. Позиционирование: битва за узнаваемость. СПб.: Питер, 2001. 232 с.

106. Райе Э., Траут Д. Маркетинговые войны СПб.: Питер, 2000. —276 с.

107. Рогов В.В. Стратегические ориентиры российского экспорта Внешнеторговый бюллетень.- №2, 2003. 45-53. 338

108. Россия: Внешнеэкономические связи в условиях перехода к рынку Под ред. И.П. Фаминского. М.: Международные отношения, 1993.

109. Ростовский Ю.М., Гренков В.Ю. Внешнеэкономическая деятельность. М.: Экономисты, 2004. 574 с.

110. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Особенности современного брендинга (зарубежный опыт). М.: Высшая школа рекламы, 2003.

111. Рубинская Э Т. Управление внешнеэкономической деятельностью. М.: НОРМА, 1998. 276 с.

112. Рэндэлл Дж, Брендинг: Краткий курс /Пер. с англ. Р. Захарчева. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. 216 с.

113. Савин В.А. Интегральная конкурентоспособность 180 стран мира в 1999 году. Внешнеэкономический бюллетень, №12,1999. 45-58.

114. Савинов Ю.А. Как продать Ваш товар на внешнем рынке?: Справочник М.: Мысль, 1999. 189 с.

115. Сайфулаева М.Э. Международный маркетинг в экономике современной России. М.: Экономика, 2001. 159 с.

116. Сафонов И.А. Внешнеэкономические связи России со странами Европы в контексте расширения ЕС. М.: Экономика, 2003. 111 с.

117. Смирнов В.П., Рогов В.В. К вопросу о стратегии развития внешней торговли России Внешнеэкономический бюллетень, 12,1999. С 4-8.

118. Смирнов Э.А. Стратегический менеджмент, ориентированный на бренд. М: Национальный институт бизнеса; Ростов-на-Дону: Феникс, 2004. —320 с. 339

119. Создание торговой марки: опыт десяти наиболее успешных британских практиков. Под ред. Коули Д. М.: ИНФРА М., 2002.

120. Спартак А.Н. Проблемы развития экспорта и формирования международной специализации России в переходный период Внешнеэкономический бюллетень.- №11, 2002. 31-38.

121. Спиридонов И.А. Международная конкуренция и пути Учебн. повышения конкурентоспособности экономики России: пособие. М.: Инфра-М, 1997. 328 с.

122. Стивене Н.Дж. Эффективные продажи, ориентированные на покупателя Пер. с англ. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. 384 с.

123. Стровский Л.Е. Внешний рынок и предприятие. М.: Финансы и статистика, 1999.

124. Таможенный кодекс Российской Федерации. М.: Юридическая литература, 2003. 140. 2003.

125. Темпорал П., Трот М. Роман с покупателем. СПб.: Питер, Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. СПб.: Нева, 2002. 205 с.

126. Тесакова Н., Тесаков В. Бренд и торговая марка: развод по- русски. СПб.: Питер, 2004. 267 с.

127. Томсинов В. А., Внешнеторговые сделки: Практические рекомендации по составлению контрактов. М.: ТАНТРА, 1994. 144. 2002. 145. 253 с. Траут Д. Новое позиционирование. СПБ.: Питер, 2

128. Траут Д. Большие бренды большие проблемы.- СПб.: Питер, 340

129. Уилсон Дж. Международная торговля в малом бизнесе Пер. с англ. под ред. Л.Е. Стровского. М.: Аудит, ЮНИТИ, 1996.

130. Указ Президента РФ «Об отмене квотирования и лицензирования поставок товаров и услуг на экспорт» от 23 мая 1994 г. 1007 в редакции Федерального закона от 16 ноября 1996 г.

131. Управление внешнеэкономической деятельностью хозяйствующих субъектов в России Под ред. Батизи Э.Э.- М.: ИНФРА-М, 1998.

132. Халевинская Е.Д., Крозе И. Мировая экономика: Учебник Под ред. Е.Д Халевинской. М.: Юристь, 1999. 304 с.

133. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М.: Финансы и статистика, 1999.

134. Хэндфилд Р., Николе Э. Преобразование цепей поставок в интегрированные системы формирование стоимости: Пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильяме», 2003. 300 с.

135. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. М.: РШФРА-М, 2000. 198 с.

136. Федеральный закон «О рекламе» от 18 июля 1995 г. СЗ РФ. 1995. №30. Ст. 2864.

137. Федеральный закон «Об экспортном контроле» от 18 июля 1999. СЗ РФ. 1999. №30. Ст. 3774.

138. Фолсом Р., Гордон М., Спаногл Дж. Международные сделки. М.: Логос, 1996. 311 с.

139. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы.— СПб.: Питер, 1999. 256 с.

140. Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга Пер. с англ. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. 608 с. 341

141. Шагалов Г., Пресняков В., Фаминский И. Регулирование внешнеэкономических связей. М.: ИНФРА-М, 1999.

142. Шеелен Ф.М. Психология продаж. Как завоевать каждого покупателя. М.: Интерэксперт, 2003.

143. Шлямин А. А. Россия в «Северном измерении». Петрозаводск: ПетрГУ, 2002.

144. Шмитт Б. Эмпирический маркетинг Пер. с англ. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.— 400 с.

145. Шмиттгофф К. Экспорт: право и практика международной торговли. М.: Юридическая литература, 2000. 206 с.

146. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. 512 с.

147. Шульц Д., Танненбаум С Лаутерборн Р. Повая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации: Пер. с англ. М.: ИНФРА-М, 2004. 233 с.

148. Шумилов В.М. Международное экономическое право. М.: Юридическая литература, 1999. 234 с.

149. Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. Методы увеличения стоимости торговой марки. СПб.: Питер, 2002. 368 с.

150. Яшин Н.С. Конкурентоспособность промышленного Саратов: предприятия: методология, оценка, регулирование. СГЭА, 1997. —167 с.

151. Аакег D.A. Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name.—N.Y.: Free Press, 1999.

152. Almquist E.L., Turvil 1.П. and Roberts КЗ. Combining economic and image analysis for breakthrough brand management// Journal of Brand Management, (1998) 5 (1), pp. 272-282. 342

153. Ambler T. and Vakratsas D. Proceedings of the Peterhouse Seminar on how advertising works. Center for Marketing Working Paper 95-302, London Business School, London (1995).

154. Ambler T. and Barwise P. The trouble with brand valuation Journal of Brand Management, (1998) 5 (5), pp. Ъв1-Ъ11.

155. Chematony L., Mcdonald M. H. B. Creating Powerful Brands: The Strategic Route To Success In Consumer, Industrial and Service markets. Oxford: Butterworth-Heinemann ltd., 1992. 176.

156. Davidson H. Even Offensice Marketing, Penguin, London (1997). Economic outlook, OECD/ Paris, June 1999, P. 213; December 1999, P. 27.

157. Kotler Ph. Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation and Control. Seventh edition. Prentic Hall International (UK) London, 1996.

158. Macrae С The Brand Chartering Handbook: How Organizations Learn «Living Scripts». Essex Addison Wesley Longman Limited, 1996.

159. Pearson M.,M., С The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands through the Power of Archetypes. New York: McGraw-Hill, 2001 181.

160. Randall G. Principles orMarketing, Routledge, London (1998). Randall G. Trade Marketing Strategies, Butterworth Heinemann, Oxford (1994). 183. 184. 185.

161. Sandhussen R. International Marketing. N.Y., 1

162. Trade and Development Report UNCTAD-1999, pp. 39-41 Trade and Development Report UNCTAD 2002, pp. 68-

163. Ward R. and Perrier R. (1998) Brand valuation: The times are a changing //journal of Brand Management, 5 (4), pp. 283-289. 343

165. World Development Indicators The World Bank, 2002, pp. 296- 298, 342-343. 190. 191. 192. 193. 194. 195. 196. 197. 198. WTO Annual Report 2000, Geneva 2001, pp. 47-48. 207 WTO Annual Report 2002, pp. 20-22. http: bubl.ac.uk/ joumals.bus www.adage.com www.marketinapower.com http:/randmarketing.com http: //www.mad.co.uk/bs/ www.brandweek.com wwwmcb.co,uk/jpbm.htm 344