Регулирование деятельности транснациональных корпораций на российском рынке безалкогольных напитков тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Становов, Алексей Николаевич

• Становов, Алексей Николаевич
• кандидат экономических наук
• 2006

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Становов, Алексей Николаевич

Введение

Глава 1. Теоретические основы развития ТНК в Российской экономике

1.1 Теоретические аспекты развития ТНК в условиях глобализации мирового хозяйства

1.2 Классификация транснациональных корпораций, действующих на российском рынке

1.3 Основные тенденции деятельности ТНК в пищевой промышленности РФ и на рынке напитков

1.4 Анализ деятельности ТНК на рынке безалкогольных напитков.

Глава 2. Анализ состояния российского рынка безалкогольных напитков

2.1 Особенности российского рынка безалкогольных напитков

2.2 Основные участники рынка. Анализ их деятельности и особенности деятельности ТНК

2.3 Анализ конкурентной ситуации на российском рынке безалкогольных прохладительных напитков

2.4 Варианты развития рынка напитков и стратегии его основных участников

Глава 3. Основные направления регулирования деятельности ТНК на российском рынке безалкогольных напитков

3.1 Международный опыт регулирования ТНК и опыт регулирования в принимающих странах

3.2 Направления регулирования деятельности ТНК на российском рынке безалкогольных напитков 145 Заключение 162 Библиографический список литературы 171 Приложения

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Регулирование деятельности транснациональных корпораций на российском рынке безалкогольных напитков»

Актуальность темы исследования. В современной российской общественной и экономической жизни явно прослеживается влияние мировых глобализационных процессов, формирующихся в значительной степени активными действиями транснациональных корпораций (ТНК), операции которых обуславливают не только увеличение масштабов финансовой глобализации, но и нарастание интеграционных процессов при осуществлении прямых иностранных инвестиций. Либерализация отечественной экономики и ее открытость как нельзя лучше способствует вовлечению России в мировую экономику.

Влияние деятельности транснациональных корпораций ощутили на себе многие отрасли российского народного хозяйства, причем в ряде отраслей, в том числе и в пищевой промышленности, ТНК заняли внушительные позиции. ТНК действуют на территории каждого субъекта Российской Федерации, что говорит о заинтересованности и серьезности намерений корпораций, касающихся российского рынка.

По мере развития российской экономики и стабилизации политической ситуации в стране акцент деятельности ТНК смещается с сырьевых сегментов в сторону несырьевых, в частности активна деятельность ТНК в пищевой промышленности, в том числе и на рынке безалкогольных напитков.

Сейчас рынок безалкогольных напитков неуклонно растет. Со временем меняются темпы роста отдельных его составляющих, но общая тенденция остается прежней. По разным оценкам его емкость превышает 3 млрд. долл. ("Бизнес Аналитика" - 3,2 млрд. долл.).

По рекомендации ученых по вопросам необходимого количества жидкости для организма, количество жидкости, необходимое к потреблению в сутки для здорового человека, ведущего спокойный образ жизни и проживающего в умеренном климате составляет: для мужчин около 3,5 литров, для женщин 2,5 литра.

Таким образом, рынок прохладительных напитков является очень интересным и важным предметом исследования как с экономической (составляет весьма весомую часть отечественной пищевой промышленности, (согласно официальной российской статистике, российский рынок продовольствия оценивается в 58 млрд. долл.1)), так и с социальной (является жизненно-важным для населения России, ведь все больше и больше россиян покупают бутылированную воду как для питья, так и для приготовления пищи, в связи с неблагоприятной экологической обстановкой в ряде регионов) точек зрения.

В специальной литературе и многочисленных публикациях по данной тематике в большинстве случаев констатируется факт присутствия иностранных ТНК на российском рынке продовольствия и высказываются опасения по поводу возможного отрицательного влияния их деятельности на экономику России.

Между тем экономическая активность ТНК на российском рынке напитков может оказать значительное влияние как на развитие российской пищевой промышленности в частности, так и на российскую экономику в целом. Эта проблема тесно связана с обеспечением и сохранением экономической безопасности страны.

В связи с вышеизложенным особую актуальность приобретает анализ роли и особенностей функционирования ТНК в пищевой промышленности, и на рынке напитков, как подотрасли пищевой промышленности; оценка их влияния на развитие отечественной пищевой промышленности, основных направлений деятельности, основные тенденций инвестирования уже оперирующих на российском рынке ТНК.

Нельзя отрицать того факта, что ТНК обладают значительными финансовыми, материальными, трудовыми и технологическими ресурсами. ТНК, оперирующие на отечественном рынке безалкогольных напитков, уже

1 Хесс Д. Общие направления развития рынка розничной торговли продуктами питания в США. Будет ли розничный рынок в странах СНГ развиваться по американской модели?//Вестник BISNIS: URL: http://www.bisniseurasia.org/index.php?Publicationro=90&PHPSESSID=69fcc 3bfl05db27813dd9b053030e41d (Январь 2004г.) внесли существенный вклад в удовлетворение платежеспособного спроса населения России на безалкогольные напитки, и продолжают развитие отрасли посредством введения ноу-хау, расширения ассортимента предлагаемой продукции для удовлетворения возможно большей части населения нашей страны. Одновременно ТНК осуществляют значительные инвестиции в отрасль.

Однако опасение вызывает тот факт, что в целом ТНК являются более сильными участниками рынка, нежели подавляющее большинство отечественных компаний.

Таким образом, неконтролируемая экспансия иностранных ТНК в Россию может привести к дисбалансу в развитии отрасли, отставанию отечественных предприятий в технологии, качестве и количестве выпускаемой продукции от западных ТНК, и как следствие, постепенному расширению контроля последних над всей отраслью.

Основной предпосылкой выбора данной темы исследования послужила необходимость поиска наиболее эффективной комбинации мер по регулированию деятельности ТНК на рынке безалкогольных напитков, назревшая в связи с сильнейшим доминированием иностранных ТНК над отечественными производителями, и которая позволила бы:

1) оздоровить конкурентную ситуацию на продовольственном рынке;

2) использовать положительные аспекты деятельности ТНК в России;

3) создать такие условия хозяйствования в отрасли, при которых возможное отрицательное влияние ТНК на экономику России было бы минимизировано.

Несмотря на то, что в мировом масштабе до сих пор не удалось выработать однозначного набора мер для регулирования деятельности ТНК в вышеуказанных направлениях, представляется, что ограничение области деятельности ТНК на российском рынке безалкогольных напитков позволит достичь сочетания стратегических интересов государства, компаний -основных участников рынка и потребителя.

Представляется, что все эти проблемы требуют углубленного исследования в связи с объективной потребностью создания условий добросовестной конкуренции и формирования крупных российских компаний как противовеса иностранным ТНК с перспективой их последующей транснационализации.

Степень научной проработанности проблемы.

В своем исследовании автор опирался на теоретические разработки видных отечественных и зарубежных ученых, ведущих исследования в области глобальной экономики, транснациональных корпораций и экономики и управления отечественным народным хозяйством: Балацкого Е.В., Виханского О.С., Владимировой И.Г., Грязнова Э.А., Зельднер А.Г., Конышева В.А., Медведева В.А., Окрут З.М., Хасбулатова Р.И., Шумилова В.М. и других.

Среди ведущих зарубежных ученых следует отметить работы И. Ансофф, Дж. Даннинга, П. Друкера, Ф. Котлера, М. Портера, Г. Саймона, П. Самуэльсона, А. Стрикленда, А. Томпсона, М. Фридмана и др.

Работы названных и других ученых создали научную базу для настоящего исследования, оказали значительное влияние на содержание, теоретические выводы и предложения, сформулированные в диссертации.

Вместе с тем, проблематика регулирования деятельности ТНК в пищевой промышленности и на рынке безалкогольных напитков далеко не исчерпана. Важным аспектом разработки рекомендаций по регулированию деятельности ТНК является необходимость согласования их принципиальных положений с интересами государства, общества, хозяйствующего субъекта, а так же выбор соответствующих инструментов государственной поддержки их осуществления. Отмеченные и другие смежные проблемы рассматриваются автором в настоящей работе.

Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является выявление тенденций функционирования транснациональных корпораций в пищевой промышленности и на рынке безалкогольных напитков, разработка на основе полученных результатов и мирового опыта рекомендаций по регулированию деятельности ТНК на российском рынке безалкогольных напитков и по повышению конкурентоспособности отечественных производителей

Для достижения поставленной цели в диссертации предусматривается решение следующих задач: анализ состояния российского рынка безалкогольных напитков; выявление тенденций функционирования ТНК на рынке безалкогольных напитков; обоснование необходимости регулирования деятельности ТНК на российском рынке безалкогольных напитков; разработка рекомендаций по регулированию деятельности ТНК на российском рынке безалкогольных напитков и повышению конкурентоспособности отечественных производителей безалкогольных напитков.

Объектом исследования является деятельность иностранных транснациональных корпораций на российском рынке безалкогольных напитков.

Предметом исследования являются управленческие отношения, возникающие в процессе транснационализации российского рынка безалкогольных напитков и его интеграции в мировой.

Теоретической и методологической основой диссертационного исследования явились концептуальные положения современных теорий рыночной экономики, управления экономическими системами и организациями, научные труды ведущих отечественных и зарубежных ученых и специалистов по этим проблемам.

Диссертационное исследование выполнено на основе аналитического и системного подходов к изучению объекта исследования с использованием методов логического, причинно-следственного анализа, систематизации данных, экспертного и комплексного подходов, методов моделирования. Совокупность использованной методологической базы позволила обеспечить в конечном итоге достоверность и обоснованность выводов и практических рекомендаций.

Информационную базу исследования, использованную для обоснования концептуальных положений и обеспечения достоверности выводов и рекомендаций диссертации составили законодательные и нормативные акты, материалы Росстата РФ, публикации в СМИ и Интернете, данные ЮНКТАД, МВФ, Всемирного Банка, экономические обзоры международных и национальных специализированных организаций, личные исследования автора, а так же фактические данные конкретных ТНК и отечественных производителей действующих на российском рынке безалкогольных напитков.

Ряд методологических положений и выводов, содержащихся в диссертации, иллюстрирован таблицами и рисунками, подготовленными автором на основе статистических данных отечественных и международных организаций.

Основные результаты, полученные лично соискателем обладающие научной новизной и выносимые на защиту, заключаются в следующем:

• обосновано, что по совокупности таких характеристик рынка как потенциал роста, технический потенциал, наличие входных барьеров, рынок безалкогольных напитков, по мере его развития и адаптации к современным условиям хозяйствования, трансформируется в рынок олигополистической конкуренции с различным уровнем концентрации на различных сегментах, выявлены основные тенденции развития российского рынка безалкогольных напитков, как, в общем, так и по сегментам заключающиеся в снижении темпов роста объемов реализации; смещении акцента потребителей с сегмента сладких вод в сторону минеральных и соков, в увеличении спроса на негазированную воду в больших емкостях для домашнего потребления;

• составлена карта стратегических групп конкурентов на российском рынке безалкогольных напитков, позволившая установить их распределение в зависимости от географических масштабов деятельности предприятий и широты производимого ими ассортимента продукции, и, позволившая оценить перспективы развития этих групп с учетом особенностей воздействия на рынок и перспективы развития рынка напитков в целом;

• установлены основные преимущества в деятельности ведущих отечественных предприятий, заключающиеся в высоком качестве продукции, квалифицированном производственном персонале, качественном сырье, большинство предприятий диверсифицированы и имеют возможность перекрывать сезонные колебания рынка напитков, и недостатки, заключающиеся в слабости дистрибуционной сети, недостаточном внимании системе реализации, слабой маркетинговой поддержке;

• выявлены тенденции в деятельности ТНК в пищевой промышленности, препятствующие развитию отечественных предприятий заключающиеся в скупке действующих российских предприятий обладающих жизнеспособными брэндами, проведении агрессивной политики по захвату российского рынка, выражающейся в том, что в большинство розничных торговых точек устанавливается фирменное оборудование, и соответственно регламентируется продаваемый в ней ассортимент, активной маркетинговой политике, включающей как постоянную рекламную поддержку в СМИ, так и непосредственно в точках реализации продукции конечным потребителям (так называемые «купи-получи», «собери-получи» и т.п.), постоянно расширяющимся производимом ассортименте конечной продукции, активном заключении дополнительных соглашений с розничными магазинами, ограничивающих присутствие продукции конкурентов, в постоянно расширяющейся дистрибуционной сети и расширении штата торговых представителей, и обоснована необходимость регулирования деятельности ТНК на российском рынке безалкогольных напитков;

• разработаны рекомендации по обеспечению добросовестной конкуренции на рынке безалкогольных напитков, состоящие из: рекомендаций по регулированию деятельности ТНК на российском рынке напитков, включающих рекомендации по регулированию деятельности ТНК на национальном уровне и специальных мер по регулированию деятельности ТНК в пищевой промышленности и на рынке напитков, рекомендаций по повышению конкурентоспособности российских компаний, заключающиеся в развитии системы сбыта и маркетинговой поддержки производимой продукции, создании ФПГ и последующей их транснационализации, в улучшении информационного обеспечения предприятий, в регламентации минимальной торговой площади розничных магазинов, отводимой под отечественные напитки, гармонизирующие соблюдение интересов государства, потребителей и ТНК, учитывая мировой опыт регулирования деятельности ТНК.

Практическая значимость исследования состоит в том, что его результаты будут способствовать ограничению недобросовестной, развитию здоровой конкуренции на российском продовольственном рынке и рынке безалкогольных напитков и привлечению иностранных инвестиций в развитие этой отрасли народного хозяйства.

Разработанный в диссертации аналитический материал может быть использован в работе отечественных предприятий для повышения их конкурентоспособности и использования опыта деятельности ТНК в формировании маркетинговой стратегии, построении дистрибуционной системы, развитии системы сбыта.

Материал диссертации так же может быть использован в учебном процессе высших учебных заведений для обучения и переподготовки специалистов, занимающихся проблемами экономики и стратегического управления предприятиями и отраслями.

Апробация результатов исследования.

Основные положения диссертации отражены в 5 опубликованных научных работах общим объемом 3,1 п.л. Результаты исследования прошли апробацию на VI научной конференции аспирантов и докторантов Московского гуманитарного университета и на II международной научной конференции МосГУ.

Структура и содержание диссертации. Поставленная цель и задачи исследования определили логику построения диссертации, которая состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка литературы и приложений.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Становов, Алексей Николаевич

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проведенное исследование позволило сформулировать следующие теоретические выводы и предложить практические рекомендации.

1. ТНК в условиях глобализации экономики являются одной из важнейших составляющих мировой экономики оказывающих влияние, как на политическую, так и на экономическую системы в различных государствах. По состоянию на начало XXI в. в мире функционировало более 60 тыс. ТНК (в 1970 г. - 7тыс.), которые контролировали за пределами своих стран свыше 500 тыс. дочерних предприятий. Стоимостной объем годового производства всех ТНК составил порядка 12 трлн долларов (около 40% мирового ВВП). В соответствии с оценками ООН в начале 90-х годов ТНК прямо или косвенно обеспечивали работой 150 млн. чел. Из них почти 60% являются сотрудниками материнских компаний, 40% - их различных зарубежных образований.

Присутствие ТНК на российском рынке имеет как положительные, так и отрицательные черты. Однозначное утверждение о полезности ТНК на наш взгляд было бы не корректно. Наиболее эффективной системой регулирования деятельности ТНК будет являться комбинация мер, норм и правил, направленных на максимизацию эффекта от положительных сторон деятельности ТНК и минимизацию отрицательных. Создание российских ТНК позволит в определенной степени защитить национальные экономические интересы, будет содействовать дальнейшему развитию российских хозяйственных структур, интернационализации их производства и капитала, интеграции России в мировую экономику, ее участию в глобальных трансформационных процессах.

2. Предприятия пищевой промышленности, как объект иностранных инвестиций становятся все более предпочтительными, чем прежде, когда львиная доля иностранных инвестиций приходилась на разработку нефтяных месторождений. Растет привязанность к российскому рынку уже действующих на нашем рынке ТНК, что не в последнюю очередь связано с возникновением жизнеспособных российских потребительских брэндов. Сделки с транснациональными корпорациями, их средствами, технологиями и опытом могут существенно повлиять на расстановку сил в соответствующих сегментах продовольственного рынка России.

На рынке безалкогольных напитков ТНК занимают ведущие позиции. Для расширения своего влияния они смещают акцент инвестирования с развития нового производства в сторону покупки лидирующих отечественных предприятий, тем самым обеспечивая себе наличие существенной доли рынка и дополнительных конкурентных преимуществ.

3. В диссертации выявлены следующие особенности рынка безалкогольных напитков.

Исследуемый в диссертации рынок состоит из трех сегментов: сладкие воды, минеральные/питьевые воды и соки.

Существенной особенностью рынка является его сезонность: его емкость в летний период увеличивается в 1,5 раза. Емкость рынка напитков превышает 3 млрд. долларов.

Рынок напитков характеризуется большим количеством региональных производителей (>400). На национальном уровне конкуренция идет между ТНК Coca Cola и PepsiCo и лишь на региональном уровне в борьбу вступают отечественные предприятия.

Напиток не является товаром первой необходимости, поэтому в кризисные периоды отмечается резкое падение объемов производства.

Покупка напитка в конечной точке продаж характеризуется высоким уровнем импульсности, что обостряет борьбу за приоритетные места в розничных точках реализации. Появляются напитки с коротким жизненным циклом.

4. Оценка современного состояния позволила выявить следующие тенденции и спрогнозировать развитие рынка безалкогольных напитков в среднесрочной перспективе. Рынок напитков относительно стабилизировался, более того наблюдается снижение темпов роста в сегменте сладких напитков, что говорит о его постепенном насыщении.

Более активно развивается рынок минеральной воды и соков. Это во многом связано с тем, что россияне начинают больше внимания уделять своему здоровью.

Различные сегменты характеризуются различной конкурентной ситуацией. Ведущие позиции во всех сегментах занимают ТНК Кока-Кола и Пепси.

С точки зрения конкуренции ТНК и отечественных производителей в целом наблюдается явное доминирование западных компаний - всего две корпорации занимают около 40%, оставшиеся же части делятся на очень маленькие части (менее 10%)

На основе проведенного анализа и построенной карты стратегических групп можно предположить, что в среднесрочной перспективе ТНК оставят за собой ведущие позиции и расширят свое влияние в сегментах соков и минеральных вод, мелкие отечественные предприятия не выдержав конкуренции уйдут с рынка или будут куплены более сильными, средние и крупные организации будут стремиться к консолидации для завоевания доли рынка, узкоспециализированные предприятия будут расширять ассортимент продукции и составят конкуренцию ведущим компаниям.

5. Отечественные предприятия можно объединить в две группы: это крупные холдинговые структуры, производство напитков в которых является лишь одним из направлений, причем не самым важным и средние и мелкие региональные производители, концентрирующиеся на производстве напитков, сферой деятельности которых является обеспечение напитками близлежащих регионов. Соответственно крупные отечественные предприятия возможно и смогли бы составить достойную конкуренцию ТНК, однако не готовы вкладывать большие средства в рекламу и продвижение в ущерб другим, более доходным бизнесам, а средние и мелкие просто не в состоянии конкурировать на национальном уровне не имея достаточно средств.

Ряд отечественных предприятий имеют хорошую современную материально-техническую базу, и большинство делает акцент на качество производимой продукции, выделяя этот фактор как основное конкурентное преимущество, многие производят помимо своих традиционных напитков и минеральную бутилированную воду, что говорит об актуальности стратегий рыночной конъюнктуре.

Основными недостатками российских предприятий мы считаем:

• во-первых, слабую дистрибуционную систему, которая пока не в состоянии быстро и эффективно работать в более крупном масштабе, что связано, во-первых с необходимостью наличия крупных средств для строительства и развития таковой, во-вторых с трудностями, которые возникают из-за конкуренции со стороны ТНК при проникновении в другие регионы, где рынок уже поделен между ТНК и местными производителями.

• во-вторых, слабую рекламную поддержку производимых напитков. Ярким примером может служить эфир центральных каналов, на которых транслируется реклама напитков ТНК и ни одного отечественного напитка.

• в-третьих, мало уделяется внимания представленности напитка в торговых точках, реализующих напитки конечным потребителям.

6. Западные ТНК на рынке напитков, начав работать на российском рынке еще во времена СССР, и в начале 90-х организовавшие свое производство, заняли лидирующие позиции по всем параметрам. Основным преимуществом на наш взгляд является хорошо развитая система дистрибуции, позволяющая продавать напитки по всей стране и широкомасштабная рекламная поддержка своей продукции.

ТНК в стремлении максимизировать свою прибыль весьма успешно адаптируется к российской действительности, что подтверждает предлагаемый ассортимент продукции, ценовая гибкость и др однако в конкурентной борьбе ТНК не всегда ведут себя честно. Владея крупной финансовой мощью ТНК готовы ускорить процесс захвата рынка посредством различных бонусных программ, ограничивающих присутствие конкурентов на рынке

Нельзя отрицать, что ТНК имеют положительные стороны влияния на развитие рынка напитков. Так установку оборудования, как внутри, так и снаружи торговых точек начали и продолжают активно использовать именно они, а это крупные инвестиции, вложенные в малый и средний бизнес. ТНК показали пример работы на рынке, разработки корпоративных стандартов, подготовили немалое количество кадров, поднимающих сейчас отечественную промышленность и т.д. Но в то же время ситуация на рынке прохладительных напитков на наш взгляд требует пристального внимания. ТНК проводят политику агрессивного захвата отечественного рынка, что напрямую угрожает конкуренции в отрасли и всей экономике страны в целом. Необходима разработка мер ограничивающих экспансию ТНК с одной стороны, но усиливающих их положительные стороны, и способствующих развитию отечественного бизнеса с другой.

7. Проблематика ТНК уже довольно долгий период волнует мировые сообщества. Для разработки последующих рекомендаций был проведен анализ мирового опыта регулирования деятельности ТНК. Результатом деятельности международных организаций является выработка ряда документов, целью которых является содействие позитивному вкладу, которые мультинациональные компании могут внести в ускорение социального и экономического прогресса, минимизировать трудности и разрешить проблемы, которые могут возникнуть вследствие их деятельности. Анализ наднациональных соглашений позволяет выявить следующее:

• многие принятые документы носят рекомендательный характер и не являются обязательными к исполнению;

• соглашения не дают четкого определения ТНК, а попытка Кодекса поведения ТНК определить это понятие привела к серьезным разногласиям. Другие определения очень общи и не отражают все стороны ТНК;

• переговоры, объектом регулирования которых является деятельность ТНК и требующие достижения консенсуса, могут вылиться в заключение слабого соглашения;

• регулярные пересмотры параграфов документа являются чрезвычайно полезными для обеспечения его актуальности и повышения значимости;

• слабое соглашение, охватывающее ограниченный круг вопросов и имеющее добровольный характер, как правило, не может полностью контролировать деятельность ТНК;

• опыт работы над каждым из документов является предметом анализа и важным аспектом является возможность оценки успехов и неудач в дальнейшем;

• документ должен быть известен тем, кем он призван управлять;

• репрезентативный широкий спектр разработчиков соглашения способен привлечь к нему повышенный интерес, однако чем больше заинтересованных сторон участвуют в работе над документом, тем сложнее добиться консенсуса;

• крайне важна разработка механизма претворения соглашения в жизнь и механизма дальнейшего мониторинга его выполнения на местах.

Кроме международных методов контроля и регулирования существуют методы контроля и регулирования деятельности ТНК в рамках отдельных государств и государственных объединений. Ввиду более узкой специфики и гораздо меньших культурных, политических и социальных различий такие соглашения часто являются гораздо более эффективными, чем попытки регулирования в рамках глобальных организаций, таких как ООН или МОТ.

Анализ приведенных примеров антимонопольных законодательств показал, что их основными положениями являются:

• провозглашается главенство свободной конкуренции;

• меры противодействия ограничению свободной конкуренции четки и имеют обязательный к выполнению характер;

• в законах четко прописаны основные области регулирования Пример действий антимонопольных органов Евросоюза направленных на улучшение конкурентной ситуации на европейском рынке напитков посредством регулирования ТНК «Кока-Кола», занимавшей доминирующее положение, демонстрирует реакцию органов власти на угрозу конкуренции со стороны ТНК.

8. В диссертации, с целью создания условий и поддержания добросовестной конкуренции в пищевой промышленности и на российском рынке безалкогольных напитков, разработаны рекомендации по двум направлениям: по повышению конкурентоспособности отечественных производителей и по регулированию деятельности ТНК.

Обеспечению добросовестной конкуренции на рынке безалкогольных напитков способствует наличие сильной конкуренции со стороны местных производителей. Разработаны следующие рекомендации, способствующие повышению конкурентоспособности отечественных производителей: активная инновационная политика. Причем как внедрение уже придуманного, так и самостоятельная разработка, что будет являться сильным конкурентным преимуществом; вертикальная интеграция вперед - применение практики прямых продаж и построение отечественными предприятиями широкой дистрибуционной сети, основным направлением которой будет повышение конкурентоспособности производителей, а так же инструментом увеличения объема продаж и качества реализуемой продукции посредством контроля в конечных точках продаж; усиление внимания «психологии продаж» отечественными предприятиями и обучение соответствующим навыкам персонала что позволит увеличить долю рынка и объемы реализации; увеличение маркетинговых расходов включающих как рекламу в СМИ так и рекламную поддержку непосредственно в местах реализации для информирования конечных потребителей; привлечение инвестиций для обновления материально-технической базы и развития дистрибуционной и маркетинговых систем и усиление контроля за использованием привлекаемых инвестиций посредством целевого выделения средств; стимулирование создания ФПГ и других корпоративных структур и использования их конкурентных преимуществ для противовеса иностранным ТНК, оперирующим на российском рынке, в частности на рынке безалкогольных напитков; в целях поддержания отечественного производителя обязать розничных торговцев отводить под отечественные напитки не менее 60 % торговой площади и иметь в своем ассортименте напитки не менее трех отечественных производителей.

Представляется, что в целях повышения эффективности регулирования деятельности ТНК, его следует проводить на следующих уровнях:

• регулирование деятельности ТНК на национальном уровне

• специальные меры по регулированию деятельности ТНК на рынке напитков.

Первое направление предполагает: в целях повышения уровня конкуренции на российском рынке безалкогольных напитков и обеспечения возможности выбора конечному покупателю обязать ТНК отдать 20% установленного оборудования под отечественные напитки, что позволит безболезненно для российских предпринимателей расширить предлагаемый ассортимен; поощрение практики интеграции отечественных и западных компаний посредством размещений современного производства на мощностях отечественных предприятий с целью повышения уровня теоретических и практических знаний и навыков сотрудников отечественных предприятий; для обеспечения добросовестной конкуренции предлагается запретить заключение каких-либо соглашений, направленных на ограничение предлагаемого ассортимента и цен.

Второе направление может быть реализовано посредством совершенствования законодательной базы, а именно антимонопольного законодательства и КОАЛ, с целью создания добросовестной конкуренции на продовольственных рынках посредством ограничения гораздо более сильных чем отечественные предприятия ТНК.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Становов, Алексей Николаевич, 2006 год

1. Нормативно-правовые акты

2. Конституция РФ от 12.12.1993 г.

3. Гражданский Кодекс РФ часть 1. №51 -ФЗ от ЗОЛ 1.1994 г.

4. Уголовный Кодекс РФ № 63-Ф3 от 13.06.1996 г.

5. Кодекс РФ об Административных Правонарушениях № 195-ФЗ от 30.12.2001 г.

6. Трудовой кодекс РФ №197-фЗ от 30.12.2001 г.

7. Закон РСФСР «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» № 948-1 от 22.03.1991 г. (в ред. от 07.03.2005 г.)

8. Федеральный закон «О финансово-промышленных группах» № 190-ФЗ от 30.11.1995г.

9. Федеральный закон «Об иностранных инвестициях» № 160-ФЗ от 09.07.1999 г.

10. Федеральный закон «О естественных монополиях» № 147-ФЗ от17.08.1995 г.

11. Федеральный закон «О приватизации государственного и муниципального имущества» № 178-ФЗ от 21.12.2001 г.

12. Федеральный закон «О мерах по защите экономических интересов Российской Федерации при осуществлении внешней торговли» № 63-Ф3 от 14.04.1998 г.

13. Указ Президента России «О системе и структуре Федеральных органов исполнительной власти» №314от 09 марта 2004 г.

14. Указ Президента России «О мерах по стимулированию создания и деятельности финансово-промышленных групп» №443 от 01 апреля 1996г.

15. Приказ МАП России «Об утверждении порядка проведения анализа и оценки состояния конкурентной среды на товарных рынках» от 20.12.1996 №169 (в ред. Приказа МАП РФ от 11.03.1999 г. № 71)

16. Хартия экономических прав и обязанностей государств (12 декабря 1974)//Действующее международное право. Т. 3. М.: Московский независимый институт международного права, 1997. С. 136

17. Конвенция о транснациональных корпорациях// Информационный вестник Совета глав государств и Совета глав правительств СНГ «Содружество». 1998г. №1 С.20-25

18. ILO Tripartite Declaration of Principles Concerning Multinational Enterprises and Sosial Policy. Geneva, International Labor Office. -1991, p.6

19. Авдашева С.Б., Розанова H.M. Теория организации отраслевых рынков. М. Магистр, 1998.-311 с.

20. Авраменко JI.A. Российский рынок соков и нектаров //Торговый Петербург. 2004. - № 3 - С.4-5.

21. Балацкий Е.В. Конышев В.А. Глобализация мировой экономики и "Корпоративная модель" формирования государственного сектора/Юбщество и экономика. 2003. № 9 С. 107.

22. Белоус Т.Я. Международные монополии и вывоз капитала. -М.,1982, С. 26

23. Бобков Ф.Д. и др. Современный глобальный капитализм. М.: Олма-пресс, 2003. С. 90

24. Богомолов О.Т. Глобализация характерная черта нынешнего века // Российский экономический журнал. - 2004. №5-6 - С. 105

25. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент. М.: Гардарика, 1998.-528 с.

26. Владимирова И.Г. Глобализация мировой экономики: проблемы и последствия // Менеджмент в России и за рубежом. 2001. - № 3 - С.71-77

27. Владимирова И.Г. Исследование уровня транснационализации компаний// Менеджмент в России и за рубежом. 2001. - № 6 - С. 99-114

28. Владимирова И.Г. Слияния и поглощения компаний// Менеджмент в России и за рубежом. 1999. № 1. С. 27-48

29. Гейтс Б. Бизнес со скоростью мысли. М.: Эксмо-пресс. 2001.-480 с.

30. Голубев М. Плохо ли работать на два дома?// Российская бизнес-газета. 2003.- 4 ноября

31. Горлова 3., Смирнов В. Не пьем из мелкой посуды (Исследования компании «КЦ Ирбис»)// Интернет сайт журнала "Russian food&drinks market magazine" № 8 (2003) URL: http://www.foodmarket.spb.ru/archive.php7year =2003&number=30&article=448

32. Грязнов Э.А. КТНК в России. Позиции Крупнейших в мире транснациональных корпораций в российской экономике. М.: Инфограф, 2000.-168 с.

33. Гулд. В. Бизнес на примере Coca-Cola. М.: Мак Медиа, 2001.-48с.

34. Демин A.A. Лидеры мирового бизнеса. Спб.: Издательство С-Петербургского университета, 2003.-183 с.

35. Деятельность программы по транснациональным корпорациям. Доклад. ЮНКТАД, издание ООН, 1994. С.46

36. Доклад о мировых инвестициях, 1997. Транснациональные корпорации, структура рынка и политика конкуренции. Юнктад, издание ООН, 1997. С. 88

37. Доклад о торговле и развитии 2003г. Накопление капитала, рост и структурные изменения. Нью-Йорк и Женева Юнктад, издание ООН 2003. -С. V

38. Евпланов А. Очень хочется пить. Традиционные газированные прохладительные напитки уступают место натуральным продуктам// Российская бизнес газета № 471 10 августа 2004

39. Еремин Е. Спешите, пока что-то осталось!// Интернет-проект HhoCMH.Ru:URL: http://www.inosmi.ru/translation/219119.html (25.04.2005)

40. Зельднер А.Г. Государство в стратегии российского ответа вызову нового века-глобализации// В сб.: Государство и экономика: факторы экономического роста. М.: Институт экономики РАН, 2002. - С. 15

41. Иностранцы вскоре вложат в Россию $83 млрд. // Агентство Конфликтных Ситуаций (АКС) проект ИА «Росбалт»: URL:http://aks.rosbalt.ru/news/l/9866.html (25.04.2005)

42. Кайшев В.Г. Пятилетие роста: пищевая и перерабатывающая промышленность в 1999-2003 гг.//Пищевая промышленность. 2004. № 2. -С.32.

43. Кайшев В.Г. Производство напитков и соков в России в 2004г.// Пиво и напитки. 2004. №1 - С.6-8.

44. Кобрин Ю. Инновации условие конкурентоспособности// Экономист. - 2004. №12 - С. 24.

45. Коммерсант Дэйли 03.08.2001 г.

46. Коммерсант Дэйли 02.09.2002

47. Коммерсант Дэйли 24.04.2002 г

48. Коммерсант Дэйли 02.10.2001

49. Конышев В.А. Финансово-промышленные группы: проблемы становления и перспективы развития. М.:ИМЭИ, 1998.-С.7

50. Кортен Д. Когда корпорации правят миром. СПб.: Агентство ВиТ-принт, 2002- 28 с.

51. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Бизнес книга, 1995.- 702 с.

52. Кудашкина Е. Coca-Cola договорилась с ЕС.// Рекламный портал РеклаМастер: URL: http://www.reklamaster.com/news/showfull.php?id=5068 (2004. 20октября)

53. Ленский Е.Ф., Цветков В.А. Транснациональные финансово-промышленные группы и межгосударственная экономическая интеграция: реальность и перспективы. М.: АФПИ еженедельника «Экономика и жизнь», 1998. - С. 29

54. Макаров А. Тертерян Р. Минерализация всей страны// Исследования компании «Агентство специальных исследований»: URL: http://www.foodmarket.spb.ru/archive.php?year=2002&article=498&section=24

55. Макконелл К., Брю J1. Экономикс. В 2Т. Т.1 М.: Республика, 1995.-400 с.

56. Медведев В.А. Глобализация экономики: тенденции и противоречия // Мировая экономика и международные отношения. 2004 -№2-С.7

57. Новикова М. Пищевые отрасли: задачи развития //Экономист -2004 №3-С. 87-91

58. Овчинников P.C. Сверхмонополии новое орудие империализма. М., 1978, С. 32

59. Окрут З.М. ТНК в борьбе за внешние рынки: Лекция// МИНХ им. Г.В. Плеханова. 1989г.-С. 76

60. Опрос Emst & Young/ЯТрофиль. 2004. - №46.-С. 14, 16

61. Портер М.Э. Конкуренция. М.: Вильяме, 2002. - 495 с.

62. Пиво и жизнь 2004 №2. С. 56

63. Пиво и жизнь 2004 №3. С. 16

64. Пиво и жизнь 2004 №5. С. 71

65. Пиво и жизнь 2004 №6-1. С. 71

66. Пиво и напитки 2005 № 2 С. 140

67. Пищевая промышленность 2004. № 3 С.З

68. Пищевая промышленность 2004 № 2 С. 2

69. Пищевая промышленность 2004 № 7 С.7

70. Пищевая промышленность 2004 № 9 С. 2,3

71. Пищевая промышленность 2004 № 5 С. 2,3

72. Рыбак С. Боттлер выкупит заводы Coca-Cola// Ведомости, 30 июля 2001г

73. Российский статистический ежегодник : стат. сб. под. ред Соколина В.Л/ Росстат М., 2003 С. 286

74. Российский статистический ежегодник : стат. сб. под. ред Соколина В.Л/ Росстат М., 2004 С. 402,403

75. Савицкая Е.В., Евсеев О.В. Экономический словарь гипертекст для юных бизнесменов. - М.: Финансы и статистика, 1994.-192 с.

76. Семенов К.А. Международные экономические отношения. М.: Юнити, 2003.-544 с.

77. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. -М.: Ось-89.1997. С. 63

78. Соки «Мултон» вольются в кока-колу//"Центр Парламентских Коммуникаций "ПарлКомм":1ЖЬ: http://www.parlcom.ru/index.php?p=MC8 3&id=1821 (01.04.2005)

79. Тихонов А. Конкурентоспособность хозяйствующих субъектов страны как фактор ее экономической безопасности. Современные тенденции развития международных экономических отношений: сб. научных работ. -М.: МаксПресс. 2004. - С. 307-310

80. Томпсон A.A., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент -М.: Юнити, 1998.-576 с.

81. Узинцева А. А. ТИК как инструмент экономической глобализации: позитивные и негативные аспекты развития// Материалы 13-ой международной конференции молодых ученых СПб 26-30.12.2002 г.

82. Уткин А.И. Глобализация: процесс и осмысление. М.: Логос, 2002.-254 с.

83. Федоров Д. ПИАР это не реклама //Российская бизнес-газета. 2002. 22 января

84. Филиппов С., Зайко А. Роль личности // Компания 2002 №241.-С.

85. Хасбулатов Р.И. Мировая экономика М.: ИНСАН, 1994. - 736 с.

86. Хвойник П.И., Щетинин В.Д. Современный империализм: тенденции и противоречия. М., 1988, 374 с.

87. Цветков В. Финансово-промышленные группы: накопленный опыт и тенденции развития// Экономист. 2004. - №3.-С. 41-51

88. Черкасов А. Безалкогольные напитки: рост не остановить.// CreateBrand.ru специализированный интернет-портал :URL: http://cbrand.ru/biblio/marketing/rostdontstop.html

89. Черникова И. Новые тенденции в развитии рынка безалкогольных напитков//Пиво и напитки. 2004. - №1-С.80,81

90. Ширяева Р.И. Государственная собственность в системе факторов экономического роста// В сб.: Государство и экономика: факторы экономического роста. М.: Институт экономики РАН, 2002. - С.21

91. Шишков Ю.В. Глобализация враг или союзник развивающихся стран?// Мировая экономика и международные отношения. - 2003 - №4-С.З

92. Шумилов В.М. Международное экономическое право. Ростов -на-Дону: Феникс, 2003.-512 с.

93. Coca-Cola покупает российского производителя соков "Мултон" (Санкт-Петербург)// Агентство Бизнес Новостей: URL: http://www.abnews.ru/ typenewsfull.html?t=96043&data=news (31.03.2005)

94. Coca-Cola приобрела "Мултон" более чем за $0,5 млрд //TorgRus.com независимое интернет-издание: URL: http://www.torgrus.com /news/9855.html (12.05.2005)

95. PepsiCo отстает от Coca Cola из-за отсутствия своего современного npoH3BOflCTBa//TorgRus.com независимое интернет-издание: URL: http://www.torgrus.com/news/3792.html

96. Heinz завершила сделку по созданию СП с группой "Петросоюз'7/Информационное агентство AK&M:URL: http://www.akm.ru /rus/news/2005/may/04/nsl453824.htm (04.05.2005)

97. Heinz завладел "Мечтой хозяйки'7/Эксперт. 2005. №17 (464) С. 10

98. Ansoff Н. Corporate strategy New York:McGrow Hill. 1993 p. 26

99. Bannock G. The economics of small firms. Oxford, 1981 p.69

100. Coca-Cola HBC Annual Report, 2004

101. Coca-Cola HBC Annual Report, 2003

102. Drucker P.F. Management: Tasks, Responsibilities, Practicies. New York: Harper & Row p. 64,65

103. Dunning J.H. Trade, location of economic activity and the multinational enterprise. London: Routledge, 1993 p. 19

104. Grove A.S. Only the Paranoid Survive New York: Doubleday Dell, 1996. p. 21-23

105. Hawken P. The Ecology of Commers. New York: Harper Collins, 1993,p. 8

106. Kobrin S.J. The Determinants of Liberalization of FDI Policy in Developing Countries: f Cross Sectional Analisysis, 1992-2001// Transnational Corporations. 2005. №3 p.67, 77

107. Nunnenkamp P. And Spatz J. FDI and economic growth in developing economies.// Transnational Corporations. 2004. № 3 p.53-57

108. PepsiCo Annual Report, 2004

109. PepsiCo Annual Report, 2003

110. Porter M. Competitive Strategy. New York: Free Press,. 1980

111. Porter M. The Competitive Advantage of Nations. London: Macmillan 1990 p.31

112. Thompson A. Strategic Management: Concepts and Cases. 7th ed Richard D. Irvin,, New York: 1993 p.52

113. World Investment Report (WIR) 2000: Cross-Border Mergers and Acquisitions and Development. UNCTAD-DTCI 2000, p 70

114. World Investment Report (WIR) 2001: Promoting Linkages. UN: New York and Geneva 2001

115. World Investment Report (WIR) 2002: Transnational Corporations and Export Competitivnes. UN: New York and Geneva 2002

116. World Investment Report (WIR) 2003: FDI Polices for Development: National and International Perspectives. UN: New York and Geneva 2003 p. 187,188

117. World Investment Report (WIR) 2003: FDI Polices for Development: National and International Perspectives. Overview. UN: New York and Geneva 2003 p.5