Разработка стратегии рекламного менеджмента фармацевтической организации тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 15.00.01, кандидат фармацевтических наук Таболова, Алла Кимовна

• Таболова, Алла Кимовна
• кандидат фармацевтических наук
• 2005

Оглавление диссертации кандидат фармацевтических наук Таболова, Алла Кимовна

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И РАЗВИТИЕ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ.

1.1. Анализ терминологического аппарата исследования.

1.2. Исторические аспекты рекламы на российском фармацевтическом рынке.

1.3. Правовое и этическое регулирование наружной рекламы и рекламы в средствах массовой информации.

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СТРАТЕГИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ.

2.1. Методология изучения стратегии использования рекламных средств на фармацевтическом рынке.

2.2. Построение вариативных моделей лекарственных препаратов, рекламируемых на российском фармацевтическом рынке.

2.3. Факторный анализ стратегии использования рекламных средств на фармацевтическом рынке.

2.4. Анализ факторов, влияющих на использование рекламных средств, методом многомерных компонент.

2.5. Моделирование стратегии использования рекламных средств на фармацевтическом рынке.

2.6. Анализ динамики затрат на рекламу лекарственных препаратов на российском фармацевтическом рынке.

ГЛАВА 3. ИЗУЧЕНИЕ РАСПРОСТРАНЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ РОССИИ.

3.1. Контент-анализ как способ мониторинга рекламных публикаций в фармацевтической прессе.

3.2. Изучение распространенности наружной рекламы методом социологических исследований.

ВЫВОДЫ.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Разработка стратегии рекламного менеджмента фармацевтической организации»

В соответствии с направлениями формирования правового поля, в рамках которого будет развиваться вся система здравоохранения, реализация фундаментального права граждан на охрану здоровья невозможна в отсутствии качественной медицинской и фармацевтической помощи, гарантией доступности которой является фармацевтическая реклама, обеспечивающая информационную связь в системе обращения лекарственных средств (JIC). В условиях современного российского фармацевтического рынка процесс использования рекламных средств переходит на качественно новый этап своего развития, что объясняется: созданием новых информационных и коммуникативных технологий; появлением потребителей нового типа, нацеленных на интерактивное взаимодействие с производителями, врачами, фармацевтическими работниками; усложнением потребительского поведения, требующего изучения не только домашнего (indoors), но и внедомашнего (outdoors) аудиторного воздействия рекламы; фрагментацией потребителей, связанной с многократным ростом числа медицинских и фармацевтических печатных изданий; углубляющейся сегментацией фармацевтического рынка, характеризующейся диверсификацией фармацевтических товаров на более узкие потребительские ниши, требующие особого внимания и специального подхода. Изучением отдельных направлений в области фармацевтической рекламы занимались известные российские ученые, такие как Мошкова JI.B., Сбоева С.Г., Дремова Н.Б., Лагуткина Т.П., Лобутева Л.А. и др. Однако современных исследований по разработке стратегии рекламного менеджмента фармацевтической организации как эффективного и обоснованного использования рекламных средств не проводилось.

Все вышеизложенное обусловило актуальность настоящего исследования, определило его цель и задачи.

Цель и задачи исследования.

Целью исследования явилось обоснование методологии разработки стратегического направления рекламного менеджмента на основе использования средств рекламы для обеспечения информационного взаимодействия между всеми субъектами фармацевтического рынка.

Для достижения поставленной цели необходимо было решить следующие задачи:

• разработать методический подход по изучению исторических аспектов использования средств рекламы для продвижения лекарственных препаратов (ЛП) на фармацевтическом рынке России;

• обосновать методологию разработки стратегии рекламного менеджмента на основе использования средств рекламы на российском фармацевтическом рынке;

• провести анализ закономерностей в использовании средств рекламы и построить вариативные модели ЛП, рекламируемых на российском рынке;

• выявить и оценить факторы, влияющие на использование рекламных средств на фармацевтическом рынке;

• разработать методический подход к моделированию стратегии использования рекламных средств;

• обосновать методический подход к анализу и прогнозированию расходов на рекламу;

• разработать методический подход к выявлению фармацевтических компаний, наиболее активно использующих средства наружной рекламы и рекламы в СМИ.

Связь задач исследования с проблемным планом фармацевтических наук.

Диссертация выполнена в соответствии с планом научных исследований Российского университета дружбы народов по проблеме «Фармация» и является фрагментом исследований кафедры управления и экономики фармации медицинского факультета РУДН.

Объекты и методы исследования.

Объектами исследования явились российские и зарубежные фармацевтические компании — производители и аптечные организации.

В процессе исследования использовались исторический, логический, статистический (анализ таблиц сопряженности, метод многомерных компонент, корреляционно-регрессионный анализ), социологический (анкетирование, интервьюирование, контент-анализ), графический методы исследования, а также теории коммуникаций и рекламы. Математическая обработка информационного массива проводилась с использованием современных компьютерных технологий.

Исходной информацией служили:

• официально публикуемые данные о рекламных расходах 102 фармацевтических компаний (с 1998 по 2003гг.);

• экспериментальные данные анкетирования аптечных работников (113) и представителей российских (24) и зарубежных (56) фармацевтических компаний;

• специализированные периодические издания. Научная новизна.

Впервые обоснована методология разработки стратегии рекламного менеджмента на основе изучения средств рекламы на фармацевтическом рынке России, включающая аналитический раздел и программу исследования. На основе методического подхода к изучению исторических аспектов использования средств рекламы на фармацевтическом рынке России проведен ретроспективный анализ, выявлены уровни и критерии периодизации, а также закономерности, присущие каждому историческому периоду. Научно обоснованы и разработаны три вариативные модели ЛП, рекламируемых на российском рынке (модель усредненного ЛП, импортного ЛП, отечественного ЛП). Для каждой вариативной модели выявлены и описаны факторы, определяющие использование рекламных средств, и установлены закономерности их взаимодействия. На основе анализа таблиц сопряженности и метода многомерных компонент обоснованы и разработаны стратегические медиамодели ЛП, рекламируемых на российском фармацевтическом рынке. С помощью корреляционно-регрессионного анализа выявлены факторы, влияющие на величину рекламных расходов, составлены уравнения регрессии, на основе которых определен прогноз рекламных расходов на перспективу. С использованием социологического метода и контент-анализа разработан методический подход к выявлению фармацевтических компаний, наиболее активно использующих средства рекламы на фармацевтическом рынке по двум направлениям: реклама в средствах массовой информации (СМИ) и наружная реклама.

Практическая значимость и внедрение результатов исследования.

Практическая значимость работы заключается в возможности обоснования выбора рекламных средств субъектами фармацевтического рынка для эффективной деятельности в области продвижения.

По результатам исследования разработаны и внедрены:

• «Методические рекомендации для фармацевтических компаний по определению стратегии использования рекламных средств», фармацевтическая компания «Отечественные лекарства» (акт внедрения от 29 октября 2004 г.), фармацевтическая компания Саксония Медикал ГмбХ (акт внедрения от 11 ноября 2004.);

• «Методические рекомендации для аптечных организаций по оптимальному размещению средств наружной рекламы», Москва, аптека №1 РО

Фармимэкс» (акт внедрения от 19 октября 2004 г.), Москва, аптека ООО «Итек» (акт внедрения от 21 октября 2004 г.).

В учебный процесс:

• Методические рекомендации к занятию по теме «Использование рекламных средств на фармацевтическом рынке России» для постдипломного обучения (интернатура) по специальности «Управление и экономика фармации» на медицинском факультете Российского университета дружбы народов.

Положения, выдвигаемые на защиту:

• методический подход к изучению исторических аспектов использования рекламных средств на фармацевтическом рынке;

• методология и программа исследования рекламных средств на фармацевтическом рынке;

• результаты социологических и аналитических исследований рекламной деятельности российских и зарубежных фармацевтических компаний;

• результаты социологических исследований рекламной деятельности аптечных организаций;

• вариативные модели ЛП, рекламируемых на российском рынке;

• описательные и графические стратегические медиамодели ЛП;

• методический подход к анализу и прогнозированию расходов на рекламу;

• методический подход к выявлению фармацевтических компаний, наиболее активно использующих средства наружной рекламы и рекламы в СМИ на российском рынке.

Апробация полученных результатов.

Основные результаты исследования доложены на межкафедральной конференции специальных кафедр медицинского факультета и факультета повышения квалификации медицинских работников Российского университета дружбы народов (Москва, 21 декабря 2004 г.); представлены на X Российском национальном конгрессе «Человек и лекарство» (Москва, 2003 г.); IV-V Международной научно-практической конференции «Здоровье и образование в XXI веке» (Москва, 2003-2004 гг.); Международной научно-практической конференции «Фармацевтическое дело - прошлое, настоящее, будущее» (Москва, 2002 г.).

Публикация материалов исследования.

По теме диссертации опубликовано 10 печатных работ. Структура и объем диссертации.

Диссертационная работа состоит из введения, трех глав и выводов, изложенных на 123 страницах машинописного текста, приложений на 85 страницах, 32 таблиц и 16 рисунков. Библиографический указатель включает 217 литературных источников, из которых 27 на иностранном языке.

Заключение диссертации по теме «Технология лекарств и организация фармацевтического дела», Таболова, Алла Кимовна

выводы

1. На основе систематизации отечественных и зарубежных литературных данных проанализировано современное состояние проблемы использования фармацевтическими организациями средств рекламы для продвижения лекарственных препаратов на российском фармацевтическом рынке. Обоснован выбор классификации средств рекламы, определена их роль. Разработан методический подход по изучению исторических аспектов использования средств рекламы, выделены уровни периодизации, обоснованы критерии, выявлены закономерности в развитии средств рекламы, характерные для каждого из исторических периодов.

2. Разработана методология стратегии рекламного менеджмента на использования средств рекламы на фармацевтическом рынке, состоящая из: аналитического раздела, основанного на изучении терминологии, исторических аспектов, правовых и этических особенностей использования рекламных средств; программы исследования по двум направлениям: наружная реклама и реклама в СМИ, включающей определение объектов исследования, выявление и анализ количественных и качественных характеристик данных рекламных средств, изучение распространенности рекламных средств и разработку методических рекомендаций.

3. Проанализированы закономерности в использовании средств рекламы на фармацевтическом рынке России на основе социологического исследования, проведенного по специально разработанной схеме. Установлено, что основная часть рекламируемых ЛП (86,1%) иностранного производства. Импортные ЛП в большинстве случаев рекламируются на телевидении, в то время как отечественные ЛП - в печатных СМИ. Среди отечественных ЛП наиболее рекламируемыми являются препараты с продолжительностью пребывания на рынке от 1 до 5 лет, в то время как среди импортных наибольшей рекламной поддержкой пользуются препараты, присутствующие на российском рынке более 5 лет. На основе выявленных закономерностей построены три вариативные модели ЛП, рекламирующихся на российском рынке: модель усредненного ЛП, модели импортного ЛП и отечественного ЛП.

4. Выявлены факторы, влияющие на использование рекламных средств: происхождение ЛП, патентная защита, условия отпуска, продолжительность пребывания ЛП на рынке, принадлежность ЛП к определенной фармакотерапевтической группе, возраст компании-производителя. Оценка многомерности влияния значимых факторов осуществлена методами анализа таблиц сопряженности и методом многомерных компонент. Установлено, что для модели усредненного ЛП исключительное влияние имеют: при использовании печатных СМИ — условия отпуска, телевидения - принадлежность к такой фармакотерапевтической группе как ненаркотические анальгезирующие ЛС, антисептические ЛС, респираторные ЛС, радио - принадлежность к гомеопатическим ЛС, наружной рекламы — принадлежность к группе интермедиантов.

5. Разработаны графические и описательные стратегические медиамодели ЛП (усредненного ЛП, импортного ЛП и отечественного ЛП), рекламируемых на российском рынке, которые внедрены в деятельность фармацевтических компаний в виде методических рекомендаций по определению стратегии использования рекламных средств.

6. Разработан методический подход по анализу расходов на рекламу, реализация которого осуществлялась по двум направлениям: выявление факторов, влияющих на величину рекламных расходов, и построение линий трендов. Анализ расходов по всем рекламным средствам показал, что затраты на телевидение составляют 97,4%, около 2,0% приходится на рекламу в прессе, менее 1,0% - на радио и наружную рекламу. Резкое снижение затрат наблюдалось в кризисном 1999 г., с 2000 г. наблюдается увеличение расходов на рекламу. Рассмотрение расходов по всем рекламным средствам в динамике позволило по уравнениям регрессии осуществить прогноз рекламных расходов на 2004-2005 гг. по каждому рекламному средству, условиям отпуска.

7. Разработан методический подход к выявлению фармацевтических компаний, наиболее активно использующих средства рекламы, по двум направлениям (реклама в СМИ и наружная реклама) на основе социологических исследований и контент-анализа. Установлены компании, наиболее активно осуществляющие рекламную деятельность в СМИ (Richard Bittner, GlaxoSmithKIine, Janssen-Cilag, Upsa, Pfizer, Novartis, Roche, Ratiopharm, Berlin-Chemie/Menarini Group, Lek, Boots Healthcare International, Egis Pharmaceuticals). Наружная реклама используется как вспомогательное средство при проведении рекламной кампании 26,7% аптек-респондентов, 6,7% аптек-респондентов используют ее наравне с рекламой в печатных СМИ, 3,3%- для рекламы товаров сезонного спроса и новинок. В аптечных организациях наружную рекламу размещают в основном иностранные производители: Nycomed, Novartis, Gedeon Richter, KRKA, Sanofi-Synthelabo, Whitehall, Hexal. Разработаны методические рекомендации для аптечных организаций по оптимальному размещению средств наружной рекламы, которые внедрены в деятельность аптечных организаций.

Заключение

Проведенное социологическое исследование позволило изучить распространенность рекламы в средствах массовой информации и наружной рекламы на фармацевтическом рынке России: на основании метода контент-анализа выявлены компании-производители, наиболее активно осуществляющие рекламную деятельность в средствах массовой информации, выявлены фармацевтические компании — производители, наиболее активно использующие наружную рекламу; изучена распространенность средств наружной рекламы среди аптечных организаций; определена коммуникационная эффективность средств рекламы, оценка которой проводилась на основе изучения мнения аптечных работников и сотрудников фармацевтических компаний об эффективности средств наружной рекламы и рекламы в средствах массовой информации.

Список литературы диссертационного исследования кандидат фармацевтических наук Таболова, Алла Кимовна, 2005 год

1. А. Джером Джулер, Бонни Л.Дрюниани. Креативные стратегии в рекламе/ Пер.с англ под ред. Ю.Н. Каптуревского СПб.: Питер, 2003. - 384 е.: - ил. - (Серия «Маркетинг для профессионалов)

2. Анализ эффективности носителей наружной рекламы // Практика рыночных исследований, 2002. №3, - С 23-25.

3. Аптека, обслуживаемая населением: Стандарт (Основные требования). Утв. Минздравмедпромом России 1 сентября 1994г.: Сб. законодательных и основных нормат. актов, регламентирующих фармац. деятельность в Российской Федерации. М, 2000. С.159-161

4. Аптечное законодательство// Фармацевтический журнал, 1912. №5, - С.49-50

5. Аристархова М., Матягина Т. Маркетинговые исследования рекламной деятельности // Маркетинг, 2002. №1 (62), - С.52-57

6. Беликов Д.С. «Брендом по жизни» // Индустрия рекламы, 2003. — №22 (1630 ноября), С. 30-31

7. Белошапка В.А., Загорий Г.В., Усенко В.А. Стратегическое управление и маркетинг в практике фармацевтических фирм.: Учебное издание / Под ред. В.А. Белошапки. К.: РИА «Триумф», 2001. - 368 е.: ил. -Парал.тит.л.англ. - Библиограф, в конце глав.

8. Бизнес путеводитель по фармацевтическому рынку России / Под ред. А.Ю. Юданова, Е.А. Вольской, С.А. Лагунова. М.: Классик-Консалтинг, 1998.-256 с.

9. Борисова Т. Реклама=эффективность+достоверность// фармацевтический вестник, 2003. № 22 (301), - С 8-10.

10. Ю.Бронтов A. ParalnfoBellum // Индустрия рекламы, 2003. №11 (37) 1-15 июня, - С. 14-19

11. П.Бычков И.Я., Рачковский С .Я. Фармацевтическое дело. Его организация и законодательство. М.: Изд-во «Москва-Ленинград», 1928. - 188 с.

12. Бюллетень приказов и распоряжений Главаптекоуправления Наркомздрава РСФСР, 1938. №11 от 1 декабря

13. Бюллетень приказов и распоряжений Главаптекоуправления Наркомздрава РСФСР, 1938.-№9-10

14. Бюллетень приказов и распоряжений Главаптекоуправления Наркомздрава РСФСР, 1938.-№1-2

15. В Госмедторгпроме // Вестник фармации, 1925. №10, - С.312-313

16. В московском научно-фармацевтическом кружке // Вестник фармации, 1925. -№3,-С.55

17. Варакута С.А. ,Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. Учеб.пособ. — М.:ИНФРА М, 2001. - 246 с. - (Серия «Вопрос - ответ»)

18. Вейгелин Ф. Отчет о деятельности С.-Петербургскаго Фармацевтическаго Общества за 1890 г.// Фармацевтический журнал, 1891.-№11,-С. 171-175

19. Волох Н. Обслуживание лекарственной помощью населения Ленинграда // Фармация, 1939. №1, с.37-39

20. Вольская Е.А. Реклама лекарственных средств: регулирование необходимо // Ремедиум, 1999. №10, - С.6-8

21. Воробьянц И.В. Плата за вывеску // Экономический вестник фармации, 1999. -№8, С. 69-70

22. Ворошилов Н. Нужны ли нам специалисты по лекарственным растениям? // Химико-фармацевтический журнал, 1924. №2 (5), - С.6-8

23. Выставка кавказского товарищества торговли аптекарскими товарами // Фармацевтический журнал,1912. №1, - С.12

24. Вышнепольский И.В. Реконструкция аптеки и задачи рационализаторских органов // Химико-фармацевтический журнал, 1930. №2 (98), - С.6-7

25. Гирихиди В.П., Крикунова Е.А., Максимкина Е.А. Изучение информационных потребностей на фармацевтическом рынке // Новая аптека. 2000. - №9. - С.54-62

26. Гланц С. Медико-биологическая статистика. Пер. с англ. М., Практика, 1998.-459 с.

27. Годун О.В. Факторный анализ влияния развития фармацевтической дистрибуции на эффективность продвижения продукта // Фармацевтический вестник,2000. №24 (27 июня), - С. 14-15

28. ГОСТ Р 52044-2003 «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения»

29. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть первая. — М. .-Юридическая литература, 1994.

30. Грудачева С. Реклама на фармрынке России итоги за 9 месяцев 2000 года // Фармацевтический вестник,2000. - №40 (31 октября), - С.6

31. Гусев М. Прозрачные выгоды (как привлечь покупателя с помощью витрины) / Маркетолог, 2002. №4, - С.21-22

32. Дайч Р.И. Больше внимания дикорастущему лекарственному сырью // Химико-фармацевтический журнал, 1930. №15-16 (111-112), - С.6

33. Дейан А. Реклама / Пер.с франц. Под ред. С.Г. Божук — СПб.: Издательский Дом «Нева», 2003. 128 с.

34. Дерюгин А. Давайте выключим свет//Индустрия рекламы, 2004. — №10 (16-31 мая), С. 48-49

35. Дирректива 2001/83/ЕС европейского парламента и совета ЕС от 6 ноября 2001г. О своде законов сообщества в отношении лекарственных препаратов для человека

36. Дирректива Совета ЕС 84/450/ЕС

37. Дирректива Совета ЕС 92/28 от 31.03.92

38. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика / Пер. с англ.под ред. Ю.Н.Каптуревского — СПб: Издательство «Питер», 1999. 560 с. (Серия «Теория и практика менеджмента».

39. Дорофеева В.В. Организация мерчандайзинга в аптеке // Российские аптеки, 2002. №5, - С.41- 45

40. Дэвис, Джоэл. Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: Пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильяме», 2003. — 864 е.: ил. — Парал.тит.англ.

41. Евстафьев В. Состояние рекламного рынка России в 2001 году//Рекламные технологии,2002. №2, - С.2

42. Ежова Т.В. Планирование бюджета рекламной кампании аптечного предприятия//Новая аптека, 2002. №1, - С.34-38

43. Елыпина П. «POS материалы» // Маркетолог, 2003. - №1, - С. 10-12

44. И снова о рекламе / Практический маркетинг// Фармацевтическое обозрение, 2003. №1, - С.64-66

45. Из журналов Медицинского Совета // Врачебно-фармацевтическое обозрение, 1912. №3, С. 13

46. Израэльсон Ф.Я. К вопросу о свободе открытия аптек в Соед. Штатах Сев. Америки // Фармацевтический журнал, 1910. №9, - С.97-98

47. К сведению бюро аптечных секций // Химико-фармацевтический журнал, 1929. №22 (94), - С.25

48. К статье «Аптекарские препараты и иностранные привилегии» // Фармацевтический журнал,1912. №40, - С.457-458

49. Карась Н.М. Увлекательный мир московской рекламы XIX начала XX века. -М.: Музей истории г. Москвы: Студия «Кварт-О», 1996. - 76 с.

50. Карпов Е. Методики оценки эффективности наружной рекламы // Сборник материалов Первой региональной конференции «Маркетинг и маркетинговые исследования», 2002., С.25

51. Кнорре К. Наружная реклама. М.: Бератор-Пресс, 2002, - 188 с.

52. Кодекс маркетинговой практики // Ремедиум, 1999. №10, - С. 10-11

53. Конаныхин К.В. Рекламный процесс в СССР в 30-е годы // Вестник МУ

54. Криничанский А.В. Кластерификация и ранжирование влияния экономических факторов развития курортных регионов на деятельность государственных ведомственных здравниц // Экономика здравоохранения, 11-12 (59), 2001, стр. 27-30

55. Крылов А. Развитие РА и рекламного рынка России (состояние, тенденции, прогнозы) // Рекламные технологии, 2002. №1, - С.З

56. Кузьмина Е. Методика разработки рекламной кампании ВУЗа // Маркетинг, 2002. №4(65), - С. 113-121

57. Кузякин А. П., Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике. М.: ООО «ТК Велби», 2002 - 320 с.

58. Лагуткина Т.П., Болыпева С.Н. Некоторые аспекты политики продвижения фармацевтических компаний // Фармация, 2003. №3, - С. 1923

59. Лагуткина Т.П., Болыпева С.Н. Организационные аспекты политики продвижения лекарственных средств на фармацевтическом рынке // Новая аптека. 2001. — Специальный выпуск. - С.59-62

60. Лапин В.Н. Военная фармация в годы Великой Отечественной Войны // Фармация, 1990. №5, - С.78-80

61. Леви М. Вейтц. Б.А. Основы розничной торговли / Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Каптуревского, СПб: Издательство «Питер», 1999. - 448 с. — (Серия «Теория и практика менеджмента»).

62. Левинсон С. Торговля аптекарскими товарами и патентованными лекарственными веществами в Америке // Фармацевтический журнал, 1904. №20, - С.673-675

63. Левинштейн И. Устройство аптеки // Вестник фармации, 1924. №7, -С.110-111

64. Левинштейн И. Юбилей аптеки // Химико-фармацевтический журнал, 1923. -№1,-С.З

65. Лейбович И. Образцовую аптеку не селе // Советская фармация, 1930. -№3, С.30

66. Либин. В научно-фармацевтических кружках // Вестник фармации, 1925. -№11, С.360-361

67. Ляхов В. Советский рекламный плакат 1917 — 1932. Торговая реклама. Зрелищная реклама. Альбом. — М.: «Советский художник», 1972. 127 с.

68. Макаров А.А. Неблагополучие России в санитарном отношении // Врачебно-фармацевтическое обозрение, 1912. №4, С.6-7

69. Максимкина Е.А., Лоскутова Е.Е., Дорофеева В.В. Конкурентоспособность фармацевтической организации в условиях рынка. М.: Международный центр финансово-экономического развития, 1999. — 256 с.

70. Маркетолог №2 (2002) / Тонкости наружной рекламы. П.Ельшина / стр.3037

71. Маркетолог №8 (2002) / Идеальная реклама (методы контроля за качеством изготовления наружной рекламы) / стр. 35-37

72. Медицина и реклама // Врачебно-фармацевтическое обозрение, 1912. №5, С.З

73. Международный кодекс рекламной деятельности международной торговой палаты (кодекс МПТ)

74. Милушин М.И. Размещение рекламы лекарственных средств в СМИ // Экономический вестник фармации, 2000. №10(32), - С.З 1-32

75. Мнушенко З.Н., Лысак Г.Н. Контент-анализ публикаций фармацевтических предприятий в прессе / Провизор, 1999. № 21

76. Мониторинг рекламы лекарственных средств в принтерных средствах массовой информации / Группа мониторинга медицинской рекламы// Фарматека, 1998. №6, - С. 13

77. Мониторинг рекламы лекарственных средств и родственных продуктов в печатных средствах массовой информации / Группа мониторинга медицинской рекламы / Фарматека, 1999. №3, С.З - 5

78. Мошкова Л.В., Зверева Е.С., Подгорбунских Н.И. Организационная структура управления аптечным учреждением или сетью аптечных учреждений // Экономический вестник фармации,2000. №10(32), - С.49-61

79. Мошкова Л.В., Коржавых Э.А., Федина Е.А., Саутенкова Н.П. Безрецептурный отпуск лекарственных средств в системе самопомощи и самопрофилактики. М.: МЦФЭР, 2001. - 314 с.

80. Мошкова Л.В., Урусова Т.И., Бродникова Л.В. Методические подходы к разработке системы отчетности службы фармацевтической информации о лекарственных средствах на различных уровнях // Фармация. — 1985. №5. -С.6-8.

81. Мошкова Л.В., Урусова Т.И., Мариевская В.В. Методы определения старения научно-медицинской информации при комплектовании справочно-информационных фондов по лекарственным средствам // Фармация. 1986. - №4. - С. 14-19.

82. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. М.: Армада-Пресс, 2001. - 688 с.158.

83. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть I. Монография. М.: Евразийский регион, 1998. - 400 с.

84. Набережный В. Сколько стоит рейтинг поверхности// PeioiaMa.Outdoormedia,2004. №2 (42),- С. 15-16

85. Наружка — бизнес для города / Статистика // Реклама.Outdoormedia,2003. -№7 (35),- С.8-10

86. Неезе Н. Фармация для фармацевтов и врачей. СПб.: Типография Якова Трея,1862. - 244 с. (часть I)

87. Новый журнал // Фармацевтический журнал, 1912. №10, - С.118

88. Новый закон о печати и врачебныя объявления // Врачебно-фармацевтическое обозрение, 1913. №7, С.9

89. Новыя правила врачебной цензуры // Фармацевтический журнал, 1909. -№28, С.313

90. О нарушениях постановлений Фармацевтического Устава и производстве дел по означенным нарушениям // Фармацевтический журнал,1910. №16, -С. 182-184

91. О необходимости совершенствования правовых форм в рекламе/Щепакин М.Б., Мишулин Г.М., Петлина Е.С., Сотников П.Г., Мишулин Д.Г. // Маркетинг в России и за рубежом, 2002. №6 (32), С.96-102

92. О перспективах развития и правилах размещения средств наружной рекламы, информации и оформления города: / Постановление Правительства Москвы № 41-ПП от 22 января 2002г.

93. О санитарно-просветительной пропаганде в аптеках / Постановление Народного Комиссариата Здравоохранения // Вестник фармации, 1928. -№1

94. О сельаптеке и кооперативе // Вестник фармации, 1925. №10, - С.318

95. О цензуре врачебных объявлений // Фармацевтический журнал, 1906. -№29, С.527

96. Объявление с.петербургскаго градоначальника // Фармацевтический журнал,1909. №28, - С.315

97. Оганесян А.А. Рекламная деятельность (конспект лекций). М.: «Издательство ПРИОР», 2002. - 160 с.

98. Оппенгейм A.M. Нижегородский научно-фармацевтический кружок // Химико-фармацевтический журнал, 1929. №5 (77), - С.20-21

99. Определение информационных потребностей практических работников здравоохранения путем социологических исследований / JI.B. Мошкова, Т.Д. Семенова, Н.П. Куманина, Т.И. Урусова // Фармация. — 1986. №2. — С.4-7.

100. Опять причастность врача к рекламе // Фармацевтический журнал, 1908. №29, - С.651

101. Отправка медицинских посылок в СССР // Вестник фармации, 1925. -№11, С.368-369

102. Оформление светом // Маркетолог, 2002. №4, - С.25-27

103. Оценка эффективности управления аптекой // Новая аптека, 2003. №2, -С.27

104. Перспективы фармацевтического дела // Врачебно-фармацевтическое обозрение, 1913. №7, С.З

105. Петренко Е., Лежнева С., Трофимова Е. Реклама в профессиональной медицинской периодике / Ремедиум, 2003. №4, - с. 22-29

106. Петченко С .Я. Искусство городской рекламной вывески в контексте русской культуры XVIII XX веков: Дис. канд. филос. наук, СПб, 2003.

107. Пироговский съезд и реформа аптекарского дела // Фармацевтический журнал,1910. №11, - С.121-122

108. Плахова Д. Рейтинг рекламодателей «Фармацевтического вестника» 1999 года // Фармацевтический вестник, 2000. № 2 (18 января), - С. 16

109. Плахова Д. Реклама фармацевтической продукции в первом полугодии 1999 года // Фармацевтический вестник, 1999. №23, - С.5

110. Плахова Д. Фармацевтическая реклама: ведущие рекламодатели и товары в 1997 году // Фармацевтический вестник,1998. №13 (1-15 июля), -С.5

111. Положение о Медицинском Совете // Фармацевтический журнал, 1904. -№19, С.644-646

112. Полукаров В. Реклама и массовая культура // Маркетолог, 2003. №6, -С.60-62

113. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: учеб.пособие. М.: Финансы и статистика , 1999. — 320 е.: ил.

114. Попытка обзора // Фармацевтический журнал,1915. №44, - С.427-429

115. Постановление Правительства Москвы № 1072-1111 от 31.12.02 «О реорганизации Управления Правительства Москвы по делам наружной рекламы, информации и оформления города»

116. Постановление Правительства Москвы от 22 января 2002г. № 41-ПП «О перспективах развития и правилах размещения средств наружной рекламы, информации и оформления города»

117. Приказ Министерства Здравоохранения РФ № 463 «Об утверждении временных правил работы хозрасчетной аптеки по обслуживанию населения»

118. Принять к исполнению? // Реклама OUTDOORMEDIA, 2003. №9 (37), -С. 10-14

119. Проект аптекарского устава // Фармацевтический журнал, 1904. №28, -С.929-934

120. Проект закона города Москвы «Об особенностях распространения наружной рекламы в городе Москве

121. Пучина Т.Н., Койвистолайнен Е.В. Рекламная политика аптечного предприятия // Consilium Provisorum, 2002. №1, - С.7-12

122. Р.Батра, Дж.Дж.Майерс, Давид А.Аакер. Рекламный менеджмент: Пер.с англ. 5-е изд. - М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильяме», 2001 — 784 е.; ил. — Парал. тит. англ. - Уч. пос.

123. Разработка рекламной стратегии аптеки (зарубежный опыт) // Экономический вестник фармации, 1999. -№8, С. 98-100

124. Рейтинг ТОР50 мировых фармацевтических компаний // Фармацевтический вестник, 2003. №22 (301), - С. 14

125. Реклама лекарств: отменить нельзя разрешить / Региональный выпуск // Фармацевтический вестник, 2004. № 8 (329), - C.1V-V

126. Реклама медицинских средств // Вестник фармации, 1925. №10, - С.329

127. Реклама рецептурных лекарственных средств в России/Власов В., Мансфилд П., Лексчин Дж., Власова А .// Ремедиум, 2002. №4, С.42-43

128. Рекламные технологии, 2003. №4 (49), - С.25

129. Рекламу ждет переходный период // Реклама. Outdoormedia, 2003. №7 (35), - СЛ1-13

130. Рентабельная промышленность // Советская фармация, 1930. №3, С.24-25

131. РЛС-АПТЕЬСАРЬ. Издание третье, переработанное и дополненное. / Гл.редактор Ю.Ф. Крылов, Ред.кол.: Г.Л. Вышковский (зам. гл. ред.), М.К. Евстигнеева, Е.Г.Лобанова, М.В. Румянцев. / М.: «РЛС-2001», 2001 1584 с.

132. Робинер С.Б. Аптека до и после Великой Октябрьской социалистической революции (к 40-летию декрета о национализации аптек)//Аптечное дело, 1959. №2, - С.82-85

133. Розенберг В. По поводу изготовления в России иностранных препаратов // Фармацевтический журнал, 1912. №6, - С.62-64

134. Российский рекламный кодекс

135. Рымшевич В. Не ослаблять темпы // Химико-фармацевтический журнал, 1930.-№7(103),-С.1-2

136. Сайдаль Е. Закон о рекламе в области медицины — насущная необходимость // Фармацевтический вестник, 1999. №17 (133), - С.1-2

137. Сбоева С.Г., Лоскутова Е.Е., Лагуткина Т.П. Летопись российской фармации. XX век. Москва: Химия и бизнес, 2000. - 304 с.

138. Сбоева С.Г., Ряженов В.В. Маркетинговый анализ мирового фармацевтического рынка. Состояние и тенденция развития потребительского фармацевтического рынка России // Экономический вестник фармации. 2001. - №3. - С.73-81

139. Сбоева С.Г. , Ряженов В.В., Сбоев Г.А. Медиапланирование сегмента фармацевтического рынка // Тезисы докл. Рос. национ. Конгресса «Человек и лекарство», Москва, апрель 2001 г. — М., 2001. С.672

140. Свердлык Г.Л., Нечуй-Ветер В. Компетенция органов местного самоуправления в сфере наружной рекламы // Российская юстиция, 2001. -№1, С.23

141. Свердлык Г.Л., Нечуй-Ветер В.А. Сборник законодательных и иных правовых актов и документов о рекламе. М.: Изд-во «Центр правовой поддержки рекламной деятельности, 2000.

142. Славич-Приступа А. Потенциал и технологии продвижения препаратов // Ремедиум, 2003. №6, - С.34-37

143. Смолкин Г. Достижения необходимо закрепить // Химико-фармацевтический журнал, 1930. №11 (107), - С.8-9

144. Соболев С. Раскрыть карты // Индустрия рекламы, 2004. №11 (1-15 июня), - С. 8-12

145. Социальная медицина и организация здравоохранения / В.А. Миняев, Н.И. Вишняков, В.К. Юрьев, В.С, Лучкевич / В 2 томах.Т.1. СПб.: Водолей, 1997.-219 с.

146. СПРАВОЧНИК ВИДАЛЬ. Лекарственные препараты в России: Справочник. М.: АстраФармСервис, 2004г. 1488с.

147. Столичный визажист // Реклама. Outdoormedia, 2003. №12 (40), - С.8-9

148. Стратегии поведения фармацевтических организаций в условиях конкуренции // Новая аптека, 2003. №2, - С.36-?

149. Тазлов П. Реклама на фармацевтическом рынке России: итоги 2001 г.// Фармацевтический вестник, 2002. №9 (48), - С. 14-15

150. Тенцова А.И., Панченко Е.И., Семёнова Т.Д. Фармация в СССР. М.: «Медицина», 1973. - 337 с.

151. Трофимова Е., Новиков А. Сколько стоит продвижение зарубежных ОТС средств на российском рынке // Ремедиум, 1997. №3, - С. 15

152. Улица на продажу. Наружка рекламная пауза в жизни города // Реклама.Outdoormedia,2004. - №2 (42),- С.10-12

153. Ученова В.В, Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 1999. - 336 с; илл. -(Международный институт рекламы)

154. Ученова В.В. История отечественной рекламы. 1917 1990. - М. ЮНИТИ - ДАНА, 2004. - 287с.: ил. - (Серия «Медиа-образование»).

155. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: ЗАО «Издательство "Питер"», 1999. 736 с. — (Серия «Теория и практика менеджмента»).

156. Фармацевтический журнал,1904. №15, - С.520

157. Фармацевтический журнал, 1905. №45, - С. 1462

158. Фармацевтический журнал, 1906. №36, - С.633-634

159. Фармацевтический журнал,1906. №38, - С.670-671

160. Фармацевтический журнал, 1906. №42, - С.757

161. Фармацевтический рынок в преддверии осени 2000 // Экономический вестник фармации, 2000. №10(32), - С.63-65 Печатается с разрешения AIPM

162. Федеральный закон РФ «О внесении изменений и дополнений в статью 11 Федерального закона «О рекламе»

163. Федеральный закон РФ «О защите прав потребителей»

164. Федеральный закон «Об информации, информатизации и защите информации»

165. Федеральный закон РФ «О лекарственных средствах»

166. Федеральный закон РФ «О рекламе»

167. Федеральный закон РФ «О средствах массовой информации»

168. Федеральный закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»

169. Федько В.П. , Федько Н.Г. Основы маркетинга. Серия «Учебники Феникса». Ростов н/Д: Феникс ,2002. 480 с.

170. Фельдман О.П. Особенности российского фармрынка и их влияние на стратегии маркетинга и продаж // Фармацевтический вестник, 2003. № 3 (282), - С.22

171. Феррейн Ф. Состояние и перспективы фармацевтической промышленности // Химико-фармацевтический журнал, 1925. №2 (17), -С.2-4

172. Фрязиновский Н. Кое-какие недостатки в аптечной работе // Химико-фармацевтический журнал, 1925. №1 (16), - С. 13-14

173. Халенков А. Затраты на рекламу продолжают возрастать // Фармацевтический вестник,2000. №43 (21 ноября), - С.

174. Халенков А. Торговые представители: новые реалии требуют совершенства// Фармацевтический вестник, 2003. № 1 (280), - С.27

175. Химическая промышленность на Всероссийской Выставке в Нижнем Новгороде в 1896 году // Фармацевтический журнал, 1896. №30, - С.749-751

176. Хроника // Вестник фармации, 1925. -№11,- С.369

177. Хроника // Химико-фармацевтический журнал, 1930. №3 (99), - С.1

178. Хроника //Фармацевтический журнал, 1896. №20,21. - С.350-352

179. Шкловский М.Н. Еще к вопросу об аптеке на селе // Вестник фармации, 1925. №11, - С.365

180. Шмелькова Е. Производители лекарств спонсируют конференции // Фармацевтический вестник, 2000. № 43 (21 ноября), - С.

181. Этика // Фармацевтический журнал,1912. №11, - С.130

182. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности. 6-е изд. - М.:ИКЦ «Академкнига»; «Добросвет», 2003. - 596 с.

183. Ярвиц А.А. Смена стратегий: планирование неизвестного // Фармацевтический вестник, 2004. № 11 (332), - С.24-25

184. Hello, Лондон // Реклама. Outdoormedia, 2004. №3 (43),- С.26-27

185. II Международная фармацевтическая выставка // Фармацевт, 1896. №5, -С.216

186. Ooh рынок в 2003 году // Реклама. Outdoormedia, 2004. - №2 (42),-С.20-21

187. Outdoor в цифрах // Реклама. Outdoormedia, 2004. №2 (42),- С.28-32

188. Banks S. Cross-national Analysis of Advertising expenditures: 1968 1979 // Journal of Advertising Research. - 1986. - № 4/5. - P. 15-28.

189. Burnett L. Media Costs and Coverage Guide, 1990.

190. Burns Alvin C., Bush Ronald F. Marketing Research. New Jersey: Prentice Hall, 1995.

191. Caywood C., Schultz D., Wang P. Integrated Marketing Communications: A Survey of National Consumer Goods Advertisers. Department of Integrated

192. Advertising / Marketing Communications, Northwestern University. 1991, June.

193. Cobb-Waigren С J. The Changing Commercial Climate // Journal of Current Issues and Research in Advertising. 1990. - P. 351-379

194. Cronin J.J., Menelly N.E. Descrimination Vs. Avoidance: 'Zipping' of Television Commercials // Journal of Advertising. 1992. - 21, № 2. — P. 3-9.

195. Danaher P.J., Rust R.T. Linking Segmentation Studies // Journal of Advertising Research. 1992. - 32, № 3. - P.15 - 20.

196. Danaher P.J., Rust R.T. Media Exposure in Target Markets // Journal of Current Issues and Research in Advertising. 1993. - 15, № 1. - P.65-74

197. Davis J. Advertising Research: Theory and Practice. Upper Sadlle River. Prentice Hall, 1997, p.21

198. Dyer R.F., Forman E.H., Musstafa M.A. Decision Support for Media Selection Using the Analytic Hierarchy Process // Journal of Advertising. -1992.-21, № 1.-P 48-71

199. Edell J.A., Keller K.L. The Information Processing of Coordinated Media Campaingns // Journal of Marketing Research.- 1989.- 26, № 5. P.149 - 163.

200. Greer D.F. Advertising and Market Concentration // Southern Economic Journal. — 1971, vol. 38. — Pp. 14-29.

201. Griffin, Tom, International Marketing Communication (London: Butterworth Heinemann, 1993)

202. J.Brian Robinson, "Promotion is a New Way to Make Brand Contact With Byers", The Marketing News (April 12, 1993): p.3, 14

203. Jones J. Ph. When Ads Work: New Proof That Advertising Triggers Sales. -New York: Lexington Books, 1995.

204. Lehmann D.R. Marketing Research and Analysis. Homewood, IL: Richard D. Irwin, 1979.

205. Lloyd D.W., Clancy K.J. CPMs versus CPMIs: Implications for Media Planning // Journal of Advertising Research. 1991. - 31, № 4. - P. 24 - 42.

206. MacKezie S.B. The Role of Attention in Mediating the Effect of Advertising on Attribute Importance // Journal of Consumer Research.- 1986. 13, № 9. -P. 164 -183.

207. Mandell M.J. Advertising. Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall, 1968. -P.24

208. Mukesh Bhargava, Naveen Donthu, Rosanne Caron, "Improving the Effectivness of Outdoor Advertising", Journal of Advertising Research (March/April, 1994): p.35-49

209. Murray G.B., Jenkins R.G. The Concept of 'Effective Reach' in Advertising // Journal of Advertising Research. 1992. - 32, № 3. - P.33-43

210. Naples M.J. Effective Frequency:the Relationshipe Between Frequency and Advertising Effectiveness. New York: Association of National Advertisers, 1979.-P.79

211. Norris C.E., Colman A.M. Context Effects on Recall and Recognition of Magazine Advertisements // Journal of Advertising. 1992. - 21, № 3. — P.27 — 45.

212. Rust R. Advertising Media Models: A Practical Guide. Lexington, MA: Lexington Books, 1986.

213. Schultz D.E., Tannenbaum S.I., Lauterborn R.F. Integrated Marketing Communications. Chicago: NTC Business Books, 1993

214. Schumann D.W., Petty P.E., Scott C.D. Predicting the Effectiveness of Different Strategies of Advertising Variation: A Test of the Repetition-Variation Hypothesis // Journal of Consumer Research. 1990. - 17, № 9. - P. 181 - 193

215. Turk P.B., Katz H. Making Headlines: An Overview of Key Happenings in Media Planning, Buying, and Research from 1985 1991 // Journal of Current Issues and Research in Advertising. - 1992. -14. № 2. - P. 18-33.

216. Zielske H.A. The Remembering and Forgetting of Advertising // Journal of Marketing. 1959. - 23, № 3. - P. 236- 239.