Полипарадигмальное описание рекламного дискурса: на материале наружной рекламы г. Павлодар тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.02.19, кандидат наук Кайрамбаева, Айгуль Жаскайратовна

• Кайрамбаева, Айгуль Жаскайратовна
• кандидат наук
• 2012

Оглавление диссертации кандидат наук Кайрамбаева, Айгуль Жаскайратовна

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 4 Глава 1. Теоретико-методологические принципы описания

рекламного дискурса

1.1. Интерпретация дискурса в парадигме современного 11 языкознания

1.2. Типологические и структурные параметры дискурса

1.3. Рекламный дискурс как объект лингвистического исследования 38 ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 51 Глава 2. Лингвистические средства наружной рекламы

2.1. Сущностные характеристики наружной рекламы

2.1.1. Типология наружной рекламы 5

2.1.2. Структурные составляющие наружной рекламы

2.2. Функциональная параметризация текстов наружной рекламы

2.2.1. Информативная функция

2.2.2. Воздействующая функция

2.2.3. Имиджевая функция

2.3. Экспрессивность как доминантный признак эффективности рекламного дискурса

2.4. Корпус синтаксических средств рекламного дискурса 102 ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 127 Глава 3. Когнитивно-прагматический анализ рекламного дискурса

3.1. Прагматическая направленность рекламного дискурса 13

3.2. Когнитивные составляющие рекламного дискурса

3.3. Пропозиционально-фреймовый анализ дискурса наружной рекламы в прагматическом аспекте

3.4. Когнитивно-прагматические составляющие дискурса наружной

рекламы на базе эксперимента

3.4.1. Цель проведения эксперимента и его организация

3.4.2. Интерпретация полученных данных 166 ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 179 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 182 ЛИТЕРАТУРА 186 ПРИЛОЖЕНИЕ 1 207 ПРИЛОЖЕНИЕ 2 215 ПРИЛОЖЕНИЕ 3 223 ПРИЛОЖЕНИЕ 4 254 ПРИЛОЖЕНИЕ 5

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Полипарадигмальное описание рекламного дискурса: на материале наружной рекламы г. Павлодар»

ВВЕДЕНИЕ

В современной лингвистике, исследующей взаимодействие языка, человека, общества, культуры, невозможно решить поставленные задачи с помощью одного метода или подхода. Это свидетельствует о том, что «сама лингвистика по определению полипарадигмальна» [Хомутова 2009: 142]. Авторитетные ученые (Н. Ф. Алиференко, Е. С. Кубрякова, В. А. Маслова, Ю. С. Степанов, М. Дж. Тагаев, В. Н. Телия и др.) рассматривают современную лингвистику как полипарадигмальную, совмещающую при анализе языковых фактов различные методологические подходы, дополняющие друг друга. Утверждается, что в настоящее время в работах наблюдается некий синтез подходов в исследованиях языка [Кубрякова 2004, Мельников 2003].

Интегральным объектом изучения «внешней» лингвистики становится человек с его способностью к порождению и пониманию речи. Антропоцентрический подход позволяет не только объяснить выявленные парадигматические отношения в языке, но и открыть ранее не исследованные системно связанные единицы [Араева 2008: 3]. Объяснить специфику парадигматической связанности суждений стало возможным в рамках когнитивной парадигмы,

В соответствии с когнитивно-дискурсивной парадигмой, «язык стал

изучаться не только как уникальный объект, рассматриваемый в изоляции, но

в значительной мере и как средство доступа ко всем ментальным процессам,

происходящим в голове человека и определяющим его собственное бытие и

функционирование в обществе» [Кубрякова 2004: 9]. Языковые формы

характеризуются гибкостью и подвижностью, возможностью динамических

преобразований, способностью приспосабливаться к нуждам коммуникации

и условиям ее порождения, что обусловливает создание альтернативных

средств описания одного и того же. Вследствие этого «изучать каждое

языковое явление надо в его использовании - в тексте и дискурсе, а

4

когнитивный подход должен быть дополнен дискурсивным анализом и наблюдениями за функционированием существующих форм и созданием новых» [Кубрякова 2004: 18].

В современной лингвистике дискурс признается центральной единицей исследования. Одним из наиболее приоритетных и перспективных объектов изучения является рекламный дискурс, исследуемый в различных аспектах и подходах: когнитивном [Иванова 2002], лингвокультурологическом [Бугенова 2007, Медведева 2002, Штукина 2009], прагматическом [Баева 2000, Бозбаева 2006, Демина 2001, Морозов 2001], социолингвистическом [Савельева 2006], функциональном [Романова 1997].

В нашей работе предложено полипарадигмальное описание рекламного дискурса, что обусловлено в первую очередь тем, что ни системно-структурная (формальная), ни антропоцентрическая (функциональная) парадигмы не могут каждая в отдельности дать исчерпывающее описание дискурса, необходим синтез двух парадигм [Шифрин 1995: 20-43]. Изучение дискурса возможно только при одновременном обращении к сознанию, языковой системе, культуре, социуму, что обусловливает его комплексное междисциплинарное исследование с учетом взаимодействия когнитивной лингвистики, прагмалингвистики, лингвокультурологии, социолингвистики, объединяемых антропоцентрической парадигмой. Для порождения дискурса необходим отбор языковых средств, что обусловливает его анализ в системно-структурном аспекте. При этом антропоцентрическая парадигма объясняет описанные в структурно-системной парадигме языковые факты.

Таким образом, мы предлагаем комплексный подход к исследованию

рекламного дискурса: с позиций системно-структурного описания,

осложненного прагматической направленностью адресанта на адресата. То

есть осуществляется выход за рамки внутренней лингвистики, учитывается

человеческий фактор, без которого невозможно исследование дискурса. В

данном направлении работает Павлодарская лингвистическая школа под

руководством профессора А. Р. Бейсембаева. Рекламный дискурс

5

исследуется также как результат пропозиционально-фреймового моделирования, вскрывающего глубинные структуры знания. Данный подход активно разрабатывается в рамках Кемеровской дериватологической школы под руководством профессора JI. А. Араевой.

При полипарадигмальном описании рекламного дискурса язык, выступающий основным средством порождения и восприятия сообщения, представляет собой не только средство коммуникации между адресантом и адресатом, но и средство познания и воздействия. Воздействие как основная цель рекламного дискурса продиктовано его прагматической направленностью, которая в нашем исследовании является неотъемлемым свойством выделенных парадигм.

На сегодняшний день рекламный текст часто выступает объектом лингвистического исследования [Араева 2011, Ахметжанова 2011, Гальперин 1981, Горячев 2010, Жанысбекова 2010, Кара-Мурза 2008, Ксензенко 2003, Кубрякова 2006, Митурская-Бояновская 2011, Мосеев 2005, Пирогова 2000, Рагимова 2006, Шаяхметова 2011 и др.], его изучение относится к числу основных и важных задач современной науки о языке, обусловленных его прагматической значимостью в социуме. Однако некоторые аспекты его организации остаются малоизученными. В исследованиях, посвященных этой проблематике, не выявлены, в частности, структурные и функциональные характеристики текстов наружной рекламы, требуют детального рассмотрения возможности дискурса как процесса его порождения, не определен потенциал языковых средств, особенно - синтаксического уровня, придающих ему экспрессивный характер (что значимо для выявления факторов воздействия рекламного текста на эмоциональный фон адресата), не выявлены мыслительные операции (пропозиции), активирующие фреймы в сознании участников рекламного дискурса.

Принимая подход к тексту как результату, продукту дискурса, мы

оказываемся перед необходимостью выяснить, что представляет собой текст

наружной рекламы, каковы его лингвокогнитивные и прагматические

6

составляющие, каков комплекс языковых средств, усиливающих интенсивность смыслового содержания языкового знака для эффективного воздействия на адресата.

Все вышеизложенное дает основание для формулирования положений об актуальности данной работы.

Актуальность исследования рекламного дискурса обусловлена антропоцентрическим подходом к изучению языковых явлений современной лингвистики в прагматическом аспекте. Необходимость рассмотрения специфики рекламного дискурса возникает и в связи с дифференцированным обращением рекламы к реципиентам, проживающим в разных регионах. Дифференциация рекламы обусловлена также каналом распространения, что определяет значимость комплексного изучения плана содержания и плана выражения текстов наружной рекламы.

Объектом исследования выступает дискурс наружной рекламы г. Павлодар.

Предмет исследования - рекламный дискурс г. Павлодар в полипарадигмальном описании: системно-структурном (языковые средства в прагматической, функциональной заданности), антропоцентрическом («человек говорящий» в порождении и восприятии дискурса), когнитивном (пропозиционально-фреймовое моделирование рекламного дискурса).

Материалом исследования послужили свыше 1 ООО единиц наружной рекламы г. Павлодар.

Цель исследования - полипарадигмальное описание дискурса наружной рекламы г. Павлодар.

Постановка данной цели предполагает решение следующих задач:

1) выявить специфику рекламного дискурса как объекта полипарадигмального анализа;

2) установить структурные элементы рекламного дискурса и провести функциональную параметризацию наружной рекламы;

3) проанализировать средства языковой системы, специализирующиеся на выражении экспрессивности рекламного дискурса в аспекте прагматики;

4) обосновать и осуществить пропозиционально-фреймовый анализ жанров наружной рекламы в прагматическом аспекте;

5) определить эффективность рекламы на основе психолингвистического эксперимента, реципиентами которого выступают представители разных регионов (Казахстана - г. Павлодар и России -г. Кемерово).

Методы исследования. В ходе исследования использовались следующие методы: описательный метод, базирующийся на наблюдении, анализе и последующей классификации языковых явлений; сопоставительный метод, заключающийся в выявлении сходств и различий языковых приемов текстов наружной рекламы; пропозиционально-фреймовый метод; метод ассоциативного эксперимента; статистический метод.

На защиту выносятся следующие положения:

1. Рекламный дискурс, основной функцией которого является воздействие, осуществляемое адресантом на адресата, необходимо анализировать с полипарадигмальных позиций.

2. Текст наружной рекламы следует рассматривать с учетом ее погруженности в сферу употребления конкретного региона, поскольку культурные ценности влияют на восприятие рекламного сообщения.

3. Наличие категорий экспрессивности и выразительности способствует успешности рекламного дискурса (текстов наружной рекламы). Экспрессивность усиливает интенсивность содержания рекламного текста для более эффективного его воздействия на адресата, реализуется в наружной рекламе посредством определенного комплекса языковых средств.

4. Жанрам наружной рекламы свойственна пропозиционально-фреймовая организация, характеризующаяся прагматической заданностью.

Методологическую и философскую основу данной работы составили труды известных представителей лингвистики:

- в области теории дискурса Н. Д. Арутюновой, М. М. Бахтина,

B. Г. Борботько, Т. А. Ван Дейка, В. 3. Демьянкова, В. И. Карасика,

A. А. Кибрика, В. В. Красных, Е. С. Кубряковой, Г. Н. Манаенко,

C. Н. Плотниковой, Ю. С. Степанова и др.;

- в области теории речевого воздействия, когнитологии и лингвокультурологии Т. А. ван Дейка, Э. К. Жанысбековой, О. С. Иссерс,

B. И. Карасика, Ю. К. Пироговой, Г. Г. Почепцова, Дж. Серля, И. А.Стернина и др.;

- в области лингвистического анализа текстов 3. К. Ахметжановой, А. Р. Бейсембаева, К. Бринкера, И. Г. Гальперина, Д. Э. Розенталя, Д. Урбана и др.;

- в области изучения рекламного дискурса Л. А. Араевой, Г. В. Баевой, О. В. Долгополова, О. А. Ксензенко, А. Ю. Морозова, Г. А. Сейдуллаевой;

- в области исследования языка рекламы Л. А. Араевой, Л. М. Дмитриевой, О. В. Дробышевой, Е. С. Кара-Мурза, X. Кафтанджиева, Е. А. Терпуговой и др.

Научная новизна исследования связана с предметом анализа: впервые подвергается полипарадигмальному описанию рекламный дискурс г. Павлодар. В работе представлено системно-структурное описание языкового комплекса в прагматическом аспекте, создающего экспрессивный характер рекламного дискурса, определены основные пропозиции в рамках установленных фреймов в их прагматической значимости. Использование метода пропозиционально-фреймового анализа на материале наружной рекламы позволило выявить как стереотипы, присущие адресатам из разных регионов (Казахстан - г. Павлодар, Россия - г. Кемерово), так и специфичные для того или иного региона факторы, что подтверждается результатами психолингвистического эксперимента.

Научная гипотеза исследования состоит в том, что рекламный дискурс представляет собой особый вид прагматического дискурса, в котором восприятие рекламной информации осуществляется с опорой на глубинные структуры (пропозиции), характеризующиеся фреймовой природой, позволяющей формировать стереотипную ситуацию в сознании адресатов рекламы, побуждая их, таким образом, к потребительским действиям.

Теоретическая значимость работы обусловливается тем, что диссертация вносит вклад в разработку теории дискурса, в ней обнаруживается специфика употребления текстов наружной рекламы, устанавливается номенклатура функций, определяется совокупность языковых средств, создающих их экспрессивный характер, выявляется пропозиционально-фреймовый характер репрезентации рекламного дискурса, а также особенности восприятия текста наружной рекламы в разных регионах.

Практическая ценность заключается в возможности использования результатов исследования при составлении и проведении курсов по психолингвистике, лингвокультурологии, социолингвистике, межкультурной коммуникации, а также спецкурсов по прагматике и типологии текста, копирайтингу рекламного текста в процессе обучения специалистов гуманитарного направления.

Апробация работы. Результаты исследования представлены в докладах на международных научно-практических конференциях: «Актуальные проблемы современной науки» (Москва, 2010 г.), «Актуальные проблемы современного словообразования» (Кемерово, 2011 г.), «Наука и современность - 2011» (Новосибирск, 2011 г.), «Человек в языке: интерпретативная парадигма» (Павлодар, 2011 г.).

Основные результаты и положения диссертационного исследования

освещены в восьми публикациях, в том числе в статьях в научных журналах

«Международный аспирантский вестник. Русский язык за рубежом»,

«Вестник Кемеровского государственного университета культуры и

10

искусств», входящих в список изданий, рекомендованных ВАК Минобрнауки РФ.

Структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы, пяти приложений.

г

Глава 1

ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИНЦИПЫ ОПИСАНИЯ РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА

1.1 Интерпретация дискурса в парадигме современного

языкознания

В современной лингвистике наблюдается возрастание интереса исследователей к «проблемам анализа языка как дискурса, т.е. языка в социокультурном контексте. В круг интересов попадают самые разные типы дискурса, что обусловлено общим «антропологическим поворотом» лингвистических исследований - подходом к языку и общению как модусу бытия человека» [Плеханова 2002: 5].

Как отмечает Н. Д. Арутюнова, в фокус лингвистики сейчас введено «рассмотрение феномена жизни, в центре которой находится человек со всеми его психическими «составляющими», формами социального существования и культурной деятельности» [Арутюнова 1990: 18].

Иначе говоря, в современной лингвистике все большее значение приобретает теория дискурса. Дискурс - понятие емкое, в которое каждый исследователь вкладывает что-то своё, и поэтому однозначного его определения в науке о языке до сих пор нет.

Е. С. Кубрякова, посвящая целую главу этому многозначному понятию в

своем исследовании, посвященном языку и знанию, выделяет одно важное

обстоятельство возникновения этого понятия, заключающегося в том, что

обращение к нему было вызвано не модой, а возникшей потребностью в

создании такого нового концепта, который соединил бы все неясные

представления в единый образ и помог бы отразить в этом образе

порождаемую в особых условиях речь, связываемую с самими

коммуникативными условиями этого порождения. Исследователь определяет

дискурс как «форму использования языка в реальном (текущем) времени (оп-

12

line), которая отражает определенный тип социальной активности человека, создается в целях конструирования особого мира (или - его образа) с помощью его детального языкового описания и является в целом частью процесса коммуникации между людьми, характеризуемого, как и каждый акт коммуникации, участниками коммуникации, условиями ее осуществления и, конечно же, ее целями» [Кубрякова 2004: 525].

Многозначность термина дискурс подчеркивали Ж. Гийом, Д. Мальдидье [Гийом, Мальдидье 2002: 124], на его интегральный характер ссылались не только лингвисты, но и философы, культурологи, историки (М. Фуко 1996, П. Серио 2001, М. Пешё 2002 и др.), поэтому рассмотрение различных взглядов на термин «дискурс» поможет выявить его инвариантные признаки.

Изучение многочисленных работ и междисциплинарных исследований в сфере дискурс-анализа позволило нам выделить следующие основные интерпретации дискурса.

Термин «дискурс» ввел в научный лингвистический оборот бельгийский ученый Э. Бюиссанс в своей работе «Язык и дискурс» (1943), включивший в бинарную оппозицию «язык - речь» третий член - дискурс, под которым подразумевался механизм перевода языка как знаковой системы в живую речь. Здесь необходимо осознание глубоких основ коммуникации, в которой, по словам В. фон Гумбольдта, «люди понимают друг друга не потому, что взаимно настраивают друг друга на точное и полное воспроизведение идентичного понятия, а потому, что взаимно затрагивают друг в друге одно и то же звено цепи чувственных представлений и начатков внутренних понятий, прикасаются к одним и тем же клавишам инструмента своего духа, благодаря чему у каждого вспыхивают в сознании соответствующие, но не тождественные смыслы» [Гумбольдт 2001: 14]. То есть дискурс в роли «перевозчика» языка в речь ответственен за понимание смысла говорящим и слушающим.

Перевод языка в речь осуществляется облачением определенной мысли в подходящую языковую форму. Мысль может быть выражена либо одним высказыванием, либо последовательностью высказываний, которую И. Беллерт и определяет как дискурс. Исследователь считает понятия «связный текст» и «дискурс» синонимичными, и определяет дискурс как «последовательность высказываний S1, ..., Sn, в которой семантическая интерпретация каждого высказывания Si (при 2 < i < п) зависит от интерпретации высказываний в последовательности S1, ..., Si-1. Иными словами, адекватная интерпретация высказывания, выступающего в дискурсе, требует знания предшествующего контекста» [Беллерт 1978: 172].

Очень важным в этом направлении является, на наш взгляд, тот факт, что К. Гаузенблаз включает в характеристики дискурса фактор стиля, называя его интегрирующим, связующим звеном между формальными компонентами «произведения речи» и «суммарным смыслом». Стиль, по его словам, выполняет в дискурсе композиционную функцию, организуя определенным образом составляющие его элементы [Гаузенблаз 1978: 61]. Соответствие дискурса определенному стилю помогает избежать коммуникативных провалов и способствует достижению максимальной успешности коммуникации. Эта цель достигается отбором языковых средств, способствующих адекватному пониманию произнесенного высказывания или текста, характеризующегося связностью.

На связность высказываний указывает в своем видении дискурса и

3. JI. Харрис, который анализировал дискурс как сцепление фраз,

непрерывное высказывание, являющееся следующим уровнем

лингвистической иерархии: морфема, фраза, предложение. Под дискурсом,

следовательно, понимают «два или несколько предложений, находящихся

друг с другом в смысловой связи. Дискурс может состоять и из одного

предложения при условии, что он будет обладать всеми признаками,

которыми обладают два или несколько предложений, находящихся в

смысловой связи» [Звегинцев 2007: 180]. Центральным для подхода к

14

дискурсу 3. JI. Харриса является понятие структуры, которая дает возможность различным уровням взаимодействовать [Harris 1990: 7 - 34].

Приведенные определения понятия дикурс свидетельствуют в первую очередь о его коммуникативной направленности, о процессе порождения и восприятия последовательности высказываний, связность которых обусловлена стилем, выполняющим в дискурсе композиционную функцию, в соответствии с которой отбираются наиболее прагматические языковые средства.

Понятие дискурса связано также с трудами культуролога М. Фуко, понимающего дискурс «как совокупность всего высказанного и произнесенного», а также как «расчлененные мыслительные представления, выраженные последовательным сочетанием словесных знаков» [Фуко 1996: 26]. Мыслительные представления выражены в языке, в структуре которого «отражаются отношения между предметами и явлениями материального мира, существующие независимо от сознания человека и его потребностей, а также законы общества и природы. Все они отражаются объективно, вне зависимости от того, как человек хочет их себе представить» [Серебренников 1988: 3-4]. Мыслительные операции (пропозицци) в сознании человека позволяют порождать и социально значимые смыслы, интерпретация которых предполагает знание ситуации, контекста.

Связь дискурса с социальным контекстом отмечает М. Стаббс полагая, что дискурс - это единица языка, большая по объему, чем предложение; дискурс тесно связан с социальным контекстом использования языка; дискурс -диалогичен [Stubbs 1983: 55-93]. В диалогичности дискурса проявляется его интеракциональность. Дискурс, как указывает В. А. Звегинцев, привязывает предложение к ситуации, вне которой не существует смысла предложения, и тем самым делает его уникальным [Звегинцев 2007: 199].

Уникальность дискурса проявляется в работах Ж. Бодрийяра, который

рассматривает данное понятие как властную силу, которой наделены знаки, в

том числе вещи как знаковые системы. Эта властная сила вещей-знаков

15

имеет тенденцию возрастания в обществе массового потребления и рекламы. Становясь фетишами, вещи утрачивают свои утилитарные смыслы, превращаясь в грезы, в фантомы, в имитирующие действительность знаки реальности, которым Ж. Бодрийяр дал название - «симулякры» [Бодрийяр 2001: 177]. Реклама - есть объективная сила, «"вещь", формирующая коллективные представления и коллективное поведение» [Савельева 2006: 38].

Цели рекламы, таким образом, способствуют наделению знаков воздействующей силой, способной привести к прагматическому результату, характеризующему рекламную сферу, то есть рекламную деятельность.

Таким образом, дискурс «оживает» в определенной деятельности человека, в связи с чем важной представляется нам точка зрения Г. Н. Манаенко, который считает, что дискурс - это общепринятый тип речевого поведения субъекта в какой-либо сфере человеческой деятельности, детерминированный социально-историческими условиями, а также утвердившимися стереотипами организации и интерпретации текстов как компонентов, составляющих и отображающих его специфику [Манаенко 2003: 101]. Это определение дискурса отражает исследуемый нами тип дискурса - рекламный, имеющий свою особую специфику построения небольших, но в то же время информативных текстов, отражающих социокультурную реальность, что позволяет им максимально воздействовать на адресата.

«Социокультурная реальность, с которой координирует текст как таковой и как целостное лингвоконцептуальное образование, та ее сторона, которая актуализируется (по крайней мере, потенциально) в сознании человека, когда в поле его восприятия обнаруживается текст, тот или иной его содержательный аспект, связанный с нею», и есть, по словам А. Г. Лошакова, дискурс. [Лошаков 2008: 12].

В рамках нашего исследования восприятию подлежит весь рекламный

текст, поскольку каждый его компонент несет информацию о содержании

16

рекламного текста в целом. Невозможность выделения особо содержательного компонента рекламного текста обусловлено когнитивно-прагматической направленностью всего текста как совокупности вербальных и невербальных элементов.

Итак, помимо коммуникативной направленности дискурс может быть охарактеризован и как когнитивное пространство, в котором осуществляются мыслительные операции, представленные минимальными структурами знания (пропозициями), позволяющие порождать смыслы, отражающие социокультурную реальность.

Большинство исследователей определяет дискурс как когнитивно-коммуникативное событие в совокупности с лингвистическими и экстралингвистическими факторами.

Так, Э. Бенвенист предложил понимать дискурс «как функционирование языка в живом общении». Он одним из первых придал слову «дискурс» терминологическое значение, обозначив им «речь, присваиваемую говорящим» [цит. по: Борботько 2006: 11].

Трактовка термина «дискурс» зарубежными исследователями восходим к Э. Бенвенисту, определяющему дискурс как «некий эмпирический объект, при возникновении которого происходит разрыв с грамматическим строем языка, в результате этого дискурс воспринимается как свойственный той или иной личности индивидуальный внеязыковой код, коррелирующий с грамматическим строем языка. Для того чтобы декодировать информацию, передаваемую индивидуумом посредством личного кода, реципиенту необходимо направить определенные усилия для адекватного восприятия этого кода (кода дискурса) и, кроме этого, логично и верно соотнести себя с определенной коммуникативной ситуацией» [Оломская 2010: 135].

Другой представитель французской школы дискурс-анализа П. Серио выделяет восемь значений понятия «дискурс»:

«... 1. Эквивалент понятия «речь» в соссюровском смысле, то есть любое конкретное высказывание;

2. Единицу, по размеру превосходящую фразу, высказывание в глобальном смысле; то, что является предметом исследования «грамматики текста», которая изучает последовательность отдельных высказываний;

3. В рамках теорий высказывания или прагматики «дискурсом называют воздействие высказывания на его получателя и его внесение в «высказывательную ситуацию» (что подразумевает субъект высказывания, адресат, момент и определенное место высказывания);

4. При специализации значения 3 «дискурс» обозначает беседу, рассматриваемую как основной тип высказывания;

5. У Э. Бенвениста «дискурсом» называется речь, присваиваемая говорящим, в противоположность «повествованию», которое разворачивается без эксплицитного вмешательства субъекта высказывания;

6. Иногда противопоставляются «язык» и «дискурс» (langue - discourse) как, с одной стороны, система мало дифференцированных виртуальных значимостей и, с другой, как диверсификация на поверхностном уровне, связанная с разнообразием употреблений, присущих языковым единицам. Различается, таким образом, исследование элемента «в языке» и его исследование «в речи» как «дискурсе»;

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Кайрамбаева, Айгуль Жаскайратовна, 2012 год

ЛИТЕРАТУРА

Александрова, О. В. Проблемы экспрессивного синтаксиса [Текст] / О. В. Александрова. - М.: Просвещение, 2009. - 498 с.

Алпатов, В. М. История лингвистических учений: учеб. пособие [Текст] / В. М. Алпатов. - М. : Язык рус. культуры, 1999. - С. 303.

Амиантова, Э. И. и др. Функционально-коммуникативная модель языка как одна из составляющих современной лингвистической парадинмы [Текст] / Э. И. Амиантова // Вестник МГУ. - Сер. 0. Филология, 2001. - №6. - С. 218; Ярцева В. Н. Контрастивная грамматика. - М.: Наука, 1981. - С. 7.

Адреева, В. А. Текстовые и дискурсивные параметры литературного нарратива (на материале современной немецкоязычной прозы) [Текст]: автореф. дис. ...докт. филол. наук / В. А. Андреева - Санкт-Петербург, 2009.-37 с.

Анисимова, Т. В. Типология жанров деловой речи (риторический аспект) / [Текст]: автореф. дис. ... докт.филол.наук / Т. В. Анисимова. -Краснодар, 2000. - С.21.

Араева, Л. А. Видение мира посредством деривационной системы, обусловленной когнитивными и культурными стереотипами [Текст] / Л. А. Араева // Антропотекст-1: Сб. статей / Отв. ред. Л. Г. Ким. - Томск: Изд-во Том. ун-та., 2006. - 370 с.

Араева, Л. А. Пропозиция как детерминанта парадигматической связанности производных слов [Текст] / Л. А. Араева // Общетеоретические и типологические проблемы языкознания: материалы III Международной научно-практической конференции (Бийск, 14 октября - 15 октября 2008 г.) / Отв. ред. Е. Б. Трофимова; Бийский пед. гос. ун-т им. В. М. Шукшина. - Бийск: ГОУ ВПО «БПГУ», 2008. - 256 с. С. 3-10

Араева, Л. А. Креативность повседневности [Текст] / Л. А. Араева // Речевое общение и вопросы экологии русского языка: сборник научных работ, посвященный 80-летию доктора филологических наук, профессора

A. П. Сковородникова / Сибирский федеральный университет; под ред. Г. А. Копниной. - Красноярск, 2009. С. 19-27.

Араева, Л. А. Катышев, П. А., Малахова, Н. Е., Князькова, Е. В, Оленев, С.

B., Паули, Ю. С., Стрыгина, О. В. [Текст] / Л. А. Араева, П. А. Катышев, Н. Е. Малахова, Е. В. Князькова, С. В. Оленев, Ю. С. Паули, О. В. Стрыгина. Риторика: учебное пособие для студентов гуманитарных факультетов / под ред. П. А. Катышева. Кемерово: Кузбассвузиздат, 2006.-338 с.

Арене, В., Бове, К. Язык рекламы: анормативность или креатив? [Текст] / В. Арене, К. Бове // Материалы международной научно-практической конференции «Образование и сервис: теоретические и прикладные аспекты». - М., 2008. - С. 52-56.

Арляпова, Е. В. Введение в специальность [Текст] / Е. В. Арляпова. Реклама:

учебное пособие - Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2009. - С. 65.

Арнольд, И. В. Стилистика современного английского языка [Текст] / И. В. Арнольд. - Л., 1973. - С. 118.

Арутюнова, Н. Д. Предложение и его смысл: логико-семантические

проблемы [Текст] / Н. Д. Арутюнова. - М.: «Наука», 1976. - 383 с. Арутюнова, Н. Д. Метафора и дискурс [Текст] / Н. Д. Арутюнова // Теория метафоры. - М.: Прогресс, 1990. - С. 18.

Арутюнова, Н. Д. Дискурс // Лингвистический энциклопедический словарь

//Гл. ред. В. Н. Ярцева. - М.: Советская энциклопедия, 1990. - С.136. Ахманова, О. С. Словарь лингвистических терминов [Текст] / О.С. Ахманова. - М.: КомКнига, 2007. - 368 с.

Ахметжанова, 3. К., Таткенова, А. Т. Газетный текст: экспрессивный синтаксис казахского и английского языков [Текст] / 3. К. Ахметжанова, А. Т. Таткенова. - Алматы, 2011. - 138 с. Баева, Г. В. Семантико-прагматические особенности вербальных и невербальных знаков в рекламном дискурсе / [Текст]: автореф. ... дис. ...

187

канд. филол. наук: 10.02.04 / Г. В. Баева; Тамб. гос. ун-т им. Г.Р. Державина. - Тамбов, 2000. - 24 с.

Бабушкин, А. П. Типы концептов в лексико-фразеологической семантике языка [Текст] / А. П. Бабушкин. - Воронеж: Изд-во Воронежского ун-та. 1996.- 104с.

Баркова, JI. А. Прагматический аспект использования фразеологизмов в рекламных текстах / [Текст]: дис. ...канд.филол.наук / JI. А. Баркова. -М.: МГЛУ, 1982.-221с.

Барт, Р. Система моды. Статьи по семиотике культуры / Пер. с франц. вступ. ст. и сост. С.Н. Зенкина [Текст] / Р. Барт. - М., 2003. - С. 457.

Бахтин, М. М. Проблема текста. Опыт философского анализа [Текст] / М. М. Бахтин // Вопросы литературы. - 1976. - №10. - С. 132.

Бахтин, М. М. Проблема речевых жанров [Текст] / М. М. Бахтин // Эстетика словесного творчества . - М.: Искусство, 1979. - С. 237-280.

Бахтин, М. М. Проблема речевых Жанров [Текст] / М. М. Бахтин // Собрание сочинений в семи томах. - М.: Русские словари, 1996. - Т.5 - С. 159-206.

Бейсембаев, А. Р. Парадигмы современного языкознания [Текст] / А. Р. Бейсембаев. - Учебное пособие по курсу «Общее языкознание» для преподавателей и студентов филол.спец. - Павлодар, 2007. - С. 12-16.

Беллерт, И. Об одном условии связного текста [Текст] / И. Беллерт // Новое в зарубежной лингвистике. - М.: Прогресс, 1978. - Вып. VIII. - С. 172.

Бенвенист, Э. Общая лингвистика [Текст] / Э. Бенвенист. - М., 1974. - С.113.

Береговская, Э. М. Экспрессивные синтаксические конструкции [Текст] / Э. М. Береговская. -М., 1981.-250 с.

Березина, Ф. М. Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации [Текст] / Ф. М. Березина // Под ред. Березиной Ф. М., Тарасова Е. Ф. -М.,Наука, 1990-С. 7.

Бодрийяр, Ж. Система вещей / Пер. с франц. С.Н. Зенкина [Текст] / Ж. Бодрийяр. - М., 2001. - С. 177.

Бозбаева, А. Г. Оценочность рекламного текста в СМИ Республики Казахстан [Текст]: дис. ...канд. филол.наук / А. Г. Бозбаева. - Алматы, 2006.-С. 11.

Бозбаева, А. Г. Психолингвистические особенности языка рекламы [Текст] / А. Г. Бозбаева // Психолингвистические проблемы массовой коммуникации. — Алматы, 2008. - С. 80-95.

Болдырев, H. Н. Когнитивный подход к изучению глагола и глагольных категорий [Текст] / H. Н. Болдырев // Традиционные проблемы языкознания в свете новых парадигм знания. М.: Ин-т языкознания РАН, 2000.-С. 16-35.

Бондарко, H. М. Дискурс и текст [Текст] / H. М. Бондарко. - М., 2002. - 128 с.

Борботько, В. Г. Принципы формирования дискурса: От психолингвистики к лингвосинергетике [Текст] / В. Г. Борботько. М., 2006. — С. 11.

Броженко, C.B. Стратегия дифференциации и языковые средства её реализации в рекламном дискурсе (на материале русско- и немецкоязычной банковской рекламы) [Текст]: автореф.дис. канд.филол.наук / C.B. Броженко. - Челябинск, 2011. —С.6.

Бугенова, JI. А. Рекламный текст на казахском и русском языках в межкультурной парадигме [Текст]: дис. ...канд.филол.наук / JI. А. Бугенова. - Алматы, 2007. - 30 с.

Булатова, Э. В. Типологические параметры дискурса [Текст] / Э. В. Булатова // Образование на Урале. - 2011. - № 1. - С. 114.

Буркитбаева, Г. Г. Деловой дискурс: онтология и жанры [Текст] / Г. Г. Буркитбаева. - Алматы: НИЦ: Гылым, 2005. - С.5.

Вежбицка, А. Речевые жанры [Текст] / А. Вежбицка // Жанры речи. Вып. 1. -Саратов: колледж, 1997. - С. 9-112.

Виноградов, В. В. Избранные сочинения [Текст] / В. В. Виногрдов. - М., 1958.-600 с.

Всеволодова, М. В. О ключевых проблемах категоризации текста [Текст] / М. В. Всеволодова // Вестник Московского университета. - 2007. - № 2. -С. 19.

Волкова, В. В.Дизайн рекламы [Текст] / В. В. Волкова. - М.: Книжный дом «Университет», 1999. - С. 52.

Выготский, Л. С. Собрание сочинений [Текст] / Л. С. Выготский: в 6 т. - М.: Просвещение, 2006. - Т. 3. - С. 205-239.

Галкина-Федорук, Е. М. Об экспрессивности и эмоциональности в языке [Текст] / Е. М. Галкина-Федорук. - В кн.: Сборник статей по языкознанию. -М., 1958.- С. 103-124.

Гальперин, И. Р. Текст как объект лингвистического исследования [Текст] / И. Р. Гальперин. М., 1981. - С. 18.

Гаузенблаз, К. О характеристике и классификации речевых произведений [Текст] / К. Гаузенблаз // Новое в зарубежной лингвистике. - М.: Прогресс, 1978. - Вып. VIII. - С. 60.

Гийом, Ж., Мальдидье, Д. О новых приемах интерпретации, или проблема смысла с точки зрения анализа дискурса [Текст] / Ж. Гийом, Д. Мальдидье // Квадратура смысла: Французская школа анализа дискурса. - М.: Прогресс, 2002. - С.124.

Горюнова, О. Н. Концептуальная структура текста рекламного сообщения: на материале печатной рекламы [Текст]: дисс. ... канд. филол. наук / О. Н. Горюнова. - СПб., 2005. - 183 с.

Греймас, А. Ж., Курте, Ж. Семиотика. Объяснительный словарь теории языка [Текст] / А. Ж. Греймас, Ж. Курте // Семиотика / Сост., вступ. ст. и общ. ред. Ю.С. Степанова. -М.: Радуга, 1983. - С.502.

Григорьева, В. С. Дискурс как элемент коммуникативного процесса: прагмалингвистический и когнитивный аспекты [Текст] / В. С. Григорьева: монография. - Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2007.-С. 33.

Гумбольдт, В. фон. Собрание сочинений В. фон Гумбольдта в 17-ти томах в издании Прусской Академии наук [Текст] / В. фон Гумбольдт, 19031936. Том VII, 170; С. 165

Дамм, Т. И. Комические афоризмы в современной газете [Текст] / Т. И. Дамм // Русская речь. - 2002. - № 5. - С. 272.

Данилевская, Н. В. Сверхтекст [Текст] / Н. В. Данилевская // Стилистический энциклопедический словарь русского языка / Под ред. М. Н. Кожиной. -М.: Флинт, 2003.-С. 374.

Данилова, Н. К. Указ. соч. [Текст] / Н. К. Данилова - М., 1996. - С. 9.

Дейк, Т. А. ван. Анализ новостей как дискурса [Текст] / Т. А. ван Дейк // Познание. Коммуникация. Сборник работ. - М.: Прогресс, 1989. - С. 121.

Дейк, Т. А. ван. Язык. Познание. Коммуникация [Текст] / Т. А. ван Дейк. -М.: Прогресс, 1989. - С.213.

Дейк, Т. А. ван. Вопросы прагматики текста [Текст] / Т. А. ван Дейк// Новое в зарубежной лингвистике. - М., 1978. - Вып.8. Лингвистика текста. -С.293.

Демина, Ю. В. Рекламный текст в коммуникативно-прагматическом аспекте» (на материале немецкоязычной печатной и телевизионной рекламы) [Текст]: дис. ... канд. филол. наук / Ю. В. Демина. - Санкт-Петербург, 2001.- 179 с.

Демьянков, В. 3. Словарь англо-русских терминов по прикладной лингвистике и автоматической переработке текста [Текст] / В. 3. Демьянков. - М.: Институт языкознания РАН: Издательский центр

РГГУ, 1995.-С. 239.

Дмитриева, Л. Н. Разработка и технологии производства рекламного продукта [Текст] / Л. Н. Дмитриева: учебник / Под ред. Л. Н. Дмитриевой. - М.: Экономистъ, 2006. - 286 с.

Дробышева, О. В. Функционирование вербального компонента в журнальном рекламном тексте тендерной направленности (на материале русского и

английского языков) [Текст]: автореф.дис. ...канд. фил ол. наук / О. В. Дробышева. - Челябинск, 2010. - С.5. Дульянинов, А. Г. Знаковое пространство рекламного дискурса: противопоставление знаков в плане выражения [Текст] /

A. Г. Дульянинов // Вестник ИЛГУ. - 2009. - С. 157.

Ерощенкова, Н. Е. Наружная реклама как элемент коммуникативной среды мегаполиса [Текст]: дис. ... канд.соц.наук / Н. Е. Ерощенкова. - М., 2005.

- 153 с.

Жанысбекова, Э. Определение текста в современной лингвистике [Текст] /

Э. Жанысбекова // Вестник КазНУ. - № 4-5 (128-129). - 2010.- С.68-71. Звегинцев, В. А. Предложение и его отношение к языку и речи [Текст] /

B. А. Звегинцев. Изд. 3-е, стереотипное. М.: КомКнига, 2007. - 312 с. Золоторева, E.H. Рекламный текст как реализация одной из моделей

социально-политической коммуникации [Текст] / Е. Н. Золотарева. Язык. Текст. Дискурс. Межвузовский научный альманах. Ставрополь, 2006.-С.88.

Ибадильдина, 3. JI. Эмотивная лексика казахского и русского языков [Текст]:

дис. ... канд. филол. наук / 3. JI. Ибадильдина. - Алматы,. 1997. - 144 с. Иванов, А. В. Сознание и мышление [Текст] / А. В. Иванов. М., 1994 Иванова, Е. С. Коммуникативная эффективность англоязычной рекламы (когнитивно-семантические основания) [Текст]: дис. ... канд. фил ол.наук / Е. С. Иванова. - М., 2002 - 197 с. Ивин, А. А. Основания логики оценок [Текст] / А. А. Ивин. - М., 1970. - 230 с.

Имшенецкая, И. А. Мастерская рекламы [Текст] / И. А. Имшенецкая. Пермь:

Изд-во Перм. гос. техн. ун-та, 1998. - 130 с. Иссерс, О. С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи [Текст] /

О. С. Иссерс. - Омск, 1999. - С.37-42. Иссерс, О. С. Коммуникативные тактики русской речи [Текст] / О. С. Иссерс.

- М.: Комкнига, 2006. - С.ЗЗ.

Кадоло, Т. А. Наименование городских объектов в терминах лингвосемиотики. [Текст] / Т. А. Кадоло // Общетеоретические и типологические проблемы языкознания: материалы III Международной научно-практической конференции (Бийск, 14 октября - 15 октября 2008 г.) / Отв. ред. Е. Б. Трофимова; Бийский пед. гос. ун-т им. В. М. Шукшина. - Бийск: ГОУ ВПО «БПГУ», 2008. - 256 с. С. 114-118.

Карасик, В. И. Этнокультурные типы институционального дискурса [Текст] / В. И. Карасик // Этнокультурная специфика речевой деятельности: Сб. обзоров. - М.: ИНИОН РАН, 2006. - С.39.

Карасик, В. И. О типах дискурса [Текст] / В. И. Карасик // Языковая личность: институциональный и персональный дискурс: Сб. науч. тр. Волгоград: Перемена, 2000. - С. 5-20.

Кара-Мурза, Е. С. Активные синтаксические процессы в современной русской рекламе [Текст] / Е.С. Кара-Мурза // Вестник МГУ. - 2008. -№6. -С. 72.

Караулов, Ю. Н. Русский язык и языковая личность [Текст] / Ю. Н. Караулов. Изд. 7-е. — М.: Издательство ЖИ, 2010. - С. 164.

Карпова, С. В. Рекламное дело [Текст] / С. В. Карпова: Учеб.-метод. Пособие и практикум. - М.: Финансы и статистика, 2006. - С. 106.

Карцевский, С. И. Из лингвистического наследия [Текст] / Сост., вступ. ст. и коммент. И. И. Фужерон. - М.: Языки русской культуры, 2000. - 344 с.

Катышев, П. А. Мотивационная многомерность словообразовательной формы [Текст] / П. А. Катышев. - Томск: Изд-во Том. ун-та, 2001. -130с.

Кафтанджиев, X. Тексты печатной рекламы [Текст] / X. Кафтанджиев. - М.: Смысл; 1995.-С. 6.

Кибрик, А., Паршин, П. [Электронный ресурс]. URL: // www/krugosvet.ru/articles/82/1008254/108254a3. htm.

Кибрик, А. А. Когнитивные исследования по дискурсу [Текст] / А. А. Кибрик

// Вопросы языкознания. - 1994. - № 5. - С. 129.

193

Кобозева, И. М. Лингвистическая семантика [Текст] / И. М. Кобозева. - М.: Эдиториал, 2000. - С.87.

Колшанский, Г. В. Некоторые вопросы семантики языка в гносеологическом аспекте [Текст] / Г. В. Колшанский // Принципы и метода семантических исследований. М., 1976. С. 5-30

Колшанский, Г. В. Коммуникативная функция и структура языка [Текст] / Г. В. Колшанский. - М., 1984.

Корнева, Ю. Б. Коммуникативно-прагматические и структурно-семантические особенности языка современной французской рекламы [Текст]: автореф. дис. ...канд. филол / Ю. Б. Корнева. Наук - Киев, 1998. -24 с.

Кострова, О. А. Экспрессивный синтаксис современного немецкого языка [Текст] / О. А. Кострова. - М.: Флинта, 2007. - 240 с.

Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер. - М.: Сфера, 1992. -618 с.

Кохтев, Н. Н. Искусство слова: Рекомендации для составителей рекламных текстов [Текст] / Н. Н. Кохтев. - М.: 1997. - 139 с.

Красных, В. В. Виртуальная реальность или реальная виртуальность? (Человек. Сознание. Коммуникация) [Текст] / В. В. Красных. М.: Диалог-МГУ, 1998. - 352 с.

Красных, В. В. Основы психолингвистики и теории коммуникации: Курс лекций [Текст] / В. В. Красных. - М.: Наука, 2001. - С. 199.

Красных, В. В. «Свой» среди «чужих»: миф или реальность? [Текст] / В. В. Красных. - М., 2003. - С.114.

Красных, В. В. О некоторых типах эмоционально-оценочных предложений в современном русском языке [Текст] / В. В. Красных // Вопросы стилистики в преподавании русского языка иностранцам. - М., 1972. - С. 20.

Ксензенко, О. А. Прагматические особенности рекламных текстов [Текст] / О. А. Ксензенко. - М.: Изд-во МГУ, 2003 - 328 с.

Куликова, Е. В. Языковая специфика рекламного дискурса [Текст] / Е. В. Куликова // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского, 2008, №4. - С. 200.

Кубрякова, Е. С. Эволюция лингвистических идей во второй половине XX века (опыт парадигмального анализа) [Текст] / Е. С. Кубрякова // Язык и наука конца XX века / Под ред. Ю.С. Степанова. - М., 1995. - С. 212.

Кубрякова, Е. С. Актуальные проблемы изучения словообразовательных систем славянских языков [Текст] / Е. С. Кубрякова // Научные доклады филологического факультета МГУ. Вып. 3. - М., 1998.

Кубрякова, Е. С. О тексте и критериях его определения. Текст. Структура и семантика [Текст] / Е. С. Кубрякова. - М., 2001. - С. 72-81.

Кубрякова, Е. С. Язык и знание: На пути получения знаний о языке: Части речи с когнитивной точки зрения. Роль языка в познании мира [Текст] / Е. С. Кубрякова. Рос. Академия наук. Ин-т языкознания. - М.: Языки славянской культуры, 2004. - 560 с.

Кубрякова, Е. С. Об установках когнитивной науки и актуальных проблемах когнитивной лингвистике [Текст] / Е. С. Кубрякова // Изв. АН. Сер. лит. и яз. 2004. Т. 63. №3.-С. 3-12.

Кудрявцева, Н. Б. Дискурс и система сочинительных союзов современного французского языка [Текст]: автореф.дис. .. .докт.филол.наук / Н. Б. Кудрявцева. - Москва, 2009. - С. 17.

Кузнецова, Г. Н. Структурные и семантические особенности американской рекламы. Прагматика рекламного текста [Текст]: автореф. дис. ...канд.филол.наук / Г. Н. Кузнецова. - М., 1984. - 25 с.

Кузнецова, Г. Н. Структурные и семантические особенности языка американской рекламы (прагматика рекламных текстов) [Текст]: дис. ... канд. филол. наук/Г. Н. Кузнецова. М., 1984. 183 с.

Лассан, Э. Субъект дискурса как организующая структура текста [Текст] Э. Лассан // Текст как объект многоаспектного исследования: Сборник

статей научно-методического семинара «TEXTUS» / Под ред. К.Э. Штайн. - СПб - Ставрополь: Изд-во СГУ, 1998. - Вып.З. - 4.1. - С.123. Лебедева, Н. Б. Зырянова, Е. Г., Плаксина, Н. Ю., Тюкаева, Н. И. Жанры естественной письменной речи: Студенческое граффити, маргинальные страницы тетрадей, частная записка [Текст] / Н. Б. Лебедева, Е. Г. Зырянова, Н. Ю. Плаксина, Н. И. Тюкаева. М.: КРАСАНД, 2011. -256 с.

Левина, Г. М. Невербальная вербальность: некоторые вопросы и уточнения к понятию «дискурс» [Текст] / Г. М. Левина // Мир русского слова. - 2008.

- № 2. - С.64.

Леонтьев, А. Н. Деятельность, сознание, личность [Электронный ресурс] /

А. Н. Леонтьев. - Режим доступа: http://lib.ru/PSIHO/ LEONTIEV/dsl.txt Лингвистический энциклопедический словарь [Текст] / Гл.ред. В.Н. Ярцева.

- М.: Советская энциклопедия, 1990. - С.136.

Литвинова, А. В. Слоган в рекламе: Генезис, сущность, тенденции развития

[Текст]: дис. ...канд. филол. наук / А. В. Литвинова. - М., 1996. - С. 104. Лихачев, Д. С. Концептосфера русского языка [Электронный ресурс] / Д. С. Лихачев. - Режим flocTyna:http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/ Literat/lihach/ koncept. php Лопатин, В. В., Лопатина, Л. Е. Малый толковый словарь русского языка

[Текст] / В. В. Лопатин, Л. Е. Лопатина. - М.: Рус.яз.,1993. - С. 54. Лошаков, А. Г. Сверхтекст: семантика, прагматика, типология [Текст]:

автореф.дис. .. .докт.филол.наук / А. Г. Лошаков. - Киров, 2008. - С. 12. Лукин, В. А. Художественный текст: Основы лингвистической теории и

элементы анализа [Текст] / В. А. Лукин. - М.: Ось-89, 1999. - С. 298. Лукьянова, Н. А. О соотношении понятий экспрессивность, эмоциональность, оценочность [Текст] / Н. А. Лукьянова // Актуальные проблемы лексикологии и словообразования. - Новосибирск, 2006. -С.4-13.

Маевский, Н. М. Функционирование экспрессивных средств в научно-популярных текстах [Текст] / Н. М. Маевский // Проблемы экспрессивной стилистики. - Ростов-на-Дону, 2007. - С. 123.

Макаров, М. Л. Основы теории дискурса [Текст] / М. Л. Макаров. - М.: Гнозис, 2003.-С. 104.

Манаенко, Г. Н. Дискурс в его отношении к речи, тексту и языку [Текст] / Г. Н. Манаенко // Язык. Текст. Дискурс: Межвуз. сборник научных статей. - Ставрополь: Пятигорский государственный лингвистический университет, 2003. — С. 32.

Манаенко, Г. Н. Осложненное предложение в языке и речи: Очерки по теории и методологии исследования [Текст] / Г. Н. Манаенко. -Ставрополь: изд-во СГУ, 2003. - С. 101.

Маслов, Ю. С. Введение в языкознание [Текст] / Ю. С. Маслов / Изд-е второе, перераб. и доп. - М.: Высш.шк., 1987. - С. 113.

Маслова, В. А. Когнитивная лингвистика [Текст] / В. А. Маслова. - Минск: Тетра Системе, 2005. - С. 69.

Матвеева, Л. В. Рекламный имидж в бизнесе и политике [Текст] / Л. В. Матвеева // Реклама. - 2010. - № 5-6. - С. 61.

Медведева, Е. В. Основы рекламоведения [Текст] / Е. В. Медведева. - М.: «РИП-Холдинг», 2004. - 266 с.

Мельников, Г.П. Системная типология языков: Принципы, методы, модели [Текст] / Г.П. Мельников; Отв. ред. Л.Г. Зубкова. - М.: Наука, 2003. -395с.

Минский, М. Фреймы для представления знаний [Текст] 7 М. Минский; пер. с англ. - М.: «Энергия», 1979. - 152 с.

Минский, М. Остроумие и логика когнитивного бессознательного [Текст] / М. Минский // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. XXIII. Когнитивные аспекты языка. - М.: «Прогресс», 1989. - С. 283-310.

Мисяченко, С. В. Лексические средства прагматики в текстах современной рекламы [Текст] / С. В. Мисячено // Вестник КазНУ. - 2005. - №6. -С. 147-149

Митурская-Бояновская, Й, Араева, Л.А. «Путешествие» в страну Конфуция и Восходящего солнца. [Текст] / Й. Митурская-Бояновская, Л.А. Араева // Вестник Кемеровского государственного университета культуры и искусств. - Кемерово, 2011. - № 17/1. - С. 119-128.

Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы [Текст] / Р. И. Мокшанцев: Учеб.пособие / Науч. ред. М.В. Удальцова. - Новосибирск: Сибирское соглашение, 2010. - С.25-34.

Морозов, А. Ю. Выразительные возможности рекламного текста (на мат. амер. рекламы) [Текст]: дис. ... канд. филол. наук / А. Ю. Морозов. М., 2001.-С. 27.

Морозова, И. В. Слагая слоганы [Текст] / И. В. Морозова. - М.: РИП-Холдинг, 1998. -С.5.

Моррис, Ч. Основания теории знаков [Текст] / Ч. Моррис. // Семиотика.- М.: Радуга, 1983.- С.37-89.

Мудров, А. Н. Основы рекламы [Текст] / А. Н. Мудров: учебник. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Магистр, 2010. - С. 8.

Музыкант, В. Л, Морозов, А. Ю. Теория и практика современной рекламы [Текст] / В. Л. Музыкант, А. Ю. Морозов. - М.: Евразийский регион, 1998.-С.121.

Музыкант, В.Л. Теория и практика современной рекламы [Текст] / В.Л. Музыкант. Часть I. Монография. - М.: Евразийский регион, 1998. -С.122-123.

Музыкант, В. Л. Рекламные и РЫ-технологии в бизнесе, коммерции, политике [Текст] / В. Л. Музыкант. - М.: Армада-Пресс, 2001. - С. 122.

Назаров, А. Стилистические функции фразеологических синонимов в речи (на материале киргизского языка) [Текст] / А. Назаров // Тюркология-88.

Тезисы докл. V Всесоюзн. тюркологич. конф. - Фрунзе, 1988. - С. 226.

198

Немов, Р. С. Психология [Текст] / Р. С. Немов. - М.: Владос, 2010. - Книга 1. -С. 132-142.

Нинь, В. Содержательно-языковые особенности слоганов русских и китайских рекламных текстов автомобильной тематики [Текст] / В. Нинь // Вестник Пермского университета. - 2011. - № 2 (14). - С. 70.

Овчинникова, Н. В. Коммуникативно-прагматическая специфика судебного дискурса [Текст]: дис. ... канд.филол.наук / Н. В. Овчинникова. - Тула, 2006.-С.42.

Оломская H. Н. Проблема категории нормы в дискурсе PR [Текст] / H. Н. Оломская // Вестник Челябинского государственного университета. - 2010. - № 4 (185) - С. 135-139.

Орлова, Е. В. Особенности моделирования концептосферы мотивации в дискурсивном пространстве рекламы [Текст] / Е. В. Орлова // Вестник ИЛГУ. - 2010. - № 1- С. 128.

Осадчий, М. А. Пропозиционально-фреймовое моделирование гнезда однокоренных слов (на материале русских народных говоров) [Текст]: дис. ...канд. филол. наук: 10.02.01 / М. А. Осадчий. - Кемерово, 2007. -285 с.

Павлова, Е. К. Политический дискурс в глобальном коммуникативном пространстве (на материале английских и русских текстов) [Текст]: автореф.дис. ...докт.филолог.наук / Е. К. Павлова. - Москва, 2010. - С. 16.

Пеше, М. Контент-анализ и теория дискурса [Текст] / М. Пеше // Квадратура смысла: Французская школа анализа дискурса. - М.: Прогресс, 2002. -С.302.

Пиевская, И. М. О типологии дискурса [Текст] / И. М. Пиевская // Технология науки. - 2007. -№ 2. - С. 108.

Пирогова, Ю. К., Баранов, А. Н., Паршин, П. Б. и др. Рекламный текст: семиотика и лингвистика [Текст] / Ю. К. Пирогова, А. Н. Баранов,

П. В. Паршин. - М.: Изд.Дом Гребенникова, 2000. - 270 с.

199

Плеханова, Т. Ф. Текст как диалог: Монография [Текст] / Т. Ф. Плеханова.

Мн.: Мглу, 2003.-251 с. Полякова, Л. С. Теоретические подходы к определению понятия «дискурс» [Текст] / Л. С. Полякова // Язык. Текст. Дискурс: Научный альманах Ставропольского отделения РАЛК / Под ред. проф. Г. Н. Манаенко. Выпуск 7.Ставрополь: Изд-во СГПИ, 2009. - 448 с. Попова, Ж. Г. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем [Текст] / Ж. Г. Попова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2002. - № 5. -С. 18-27.

Попова, 3. Д. Когнтитивные пропозиции и семантика языка [Текст] / 3. Д. Попова // Язык и национальное сознание. - Вып. 2. - Воронеж: ЦЧКИ, 1999.-С. 11-12. Попова, 3. Д., Стернин, И. А. Понятие «концепт» в лингвистических исследованиях [Текст] / 3. Д. Попова, И. А. Стернин. - Воронеж, 1999. -30с.

Попова, 3. Д., Стернин, И. А. Очерки по когнитивной лингвистике [Текст] /

3. Д. Попова, И. А. Стернин. - Воронеж, 2010. - С. 191. Платонова, О. В., Виноградов, С. И. Культура русской речи [Текст] /

О. В. Платонова, С. И. Виноградов. - М.: Инфра, 1999. - С. 447. Плотникова, С. Н. Языковое, дискурсивное и коммуникативное пространство

[Текст] / С. Н. Плотникова // Вестник ИГЛУ. - 2008. - № 2. - С. 132. Подберезкина, Л. 3., Трапезникова, А. А. Языковая игра в коммерческой номинации (на материале эргономии Красноярска) [Текст] / Л. 3. Подберезкина // Речевое общение и вопросы экологии русского языка: сборник научных работ, посвященный 80-летию доктора филологических наук, профессора А. П. Сковородникова / Сибирский федеральный университет; под ред. Г. А. Копниной. - Красноярск, 2009. С. 240-245

Подольская, Н. В. Словарь русской ономастической терминологии [Текст] /

Н. В. Подольская. - 2-е изд. -М., 1988.

200

Пьянкова, В. С. Фрейм рекламного текста [Текст] / В. С. Пьянкова // Вестник молодых ученых. Серия «Филологические науки». - 1999. - № 1. — С. 42.

Рагимова, Ф. С. Способы актуализации прецедентного высказывания в рекламном тексте. [Текст]: дис. ... канд. филол. наук / Ф. С. Рагимова. -Кемерово, 2006. - 237 с.

Радченко, О. А. Исследование агрессивного дискурса: проблемы и перспективы [Текст] / О. А. Радченко // Вестник МГПУ. Серия «Филология. Теория языка. Языковое образование». - 2010. - № 1. -С.60.

Репьев, А. П. Среда рекламы [Электронный ресурс] / А. П. Репьев. http ://www. stilistika.bv.ru/3 4. shtm

Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации [Текст] / Под ред. Березиной Ф. М., Тарасова Е. Ф - М., «Наука», 1990 - 135 с.

Ришар Жан Франсуа. Ментальная активность. Понимание, рассуждение, нахождение решений [Текст] / Ж.Ф. Ришар. Сокр. пер. с фр. Т. А. Ребенко. - М.: Изд-во «Инст-т психологии РАН», 1998. - 232 с.

Розенталь, Д. Э. Словарь-справочник лингвистических терминов [Текст] / Д. Э. Розенталь, Теленкова, Т. В. - М.: Просвещение, 1985. - 598 с.

Романова, Е. Г. Функционально-семантические свойства перформативных единиц в ритуальной коммуникации [Текст]: дис. ... канд. филол. наук: 10.02.19 / Е. Г. Романова. - Тверь, 1997. - 174 с.

Ромат, Е. В. Реклама [Текст] / Е. В. Ромат. - 5-е изд. - СПб.: Питер, 2002. - С. 319-325.

Русакова, О. Ф., Спасский, А. Е. Дискурс как властный ресурс [Текст] / О. Ф. Русакова, А. Е. Спасский // Современные теории дискурса: мультидисциплинарный анализ. Екатеринбург, 2006. - С. 151-164.

Рыбакова, О. Н. Дискурсивные, коммуникативно-прагматические и семиотические характеристики англоязычной рекламы [Текст]: дис. ...канд.филол.наук / О. Н. Рыбакова. - Иваново, 1999. - 170 с.

Савельева, О. О. Социология рекламного воздействия [Текст] / О. О. Савельева. - М.: РИП-Холдинг, 2006. - С. 70-155.

Сазонова, Е. М. Особенности функционирования лексики в газетной информации (на материале прессы ГДР) [Текст] / Е.М.Сазонова // Общие и частные проблемы функциональных стилей. - М.: Наука, 1986. -С. 166.

Сейдуллаева, Г. А. Лингвистическая типология текстов пресс-рекламы [Текст]: автореф. дис. ... канд. филол. наук / Г. А. Сейдуллаева. Алматы, 2004. - 27 с.

Серебренников, Б. А. Роль человеческого фактора в языке. Язык и мышление [Текст] / Б. А. Серебренников. - М., 1988

Серио, П. Анализ дискурса во Французской школе [Дискурс и интердискурс] [Текст] / П. Серио // Семиотика: Антология / Сост. Ю.С. Степанов. - М.: «Академический Проект», 2001. - С. 549-550.

Слюсарева, Н. А. Аспекты общей и частной лингвистической теории текста [Текст] / Н. А. Слюсарева. - М., 1982. - 191 с.

Степанов, Ю. С. В трехмерном пространстве языка: Семиотические проблемы лингвистики, философии, искусства [Текст] / Ю. С. Степанов. -М., 1985. -335 с.

Степанов, Ю. С. Альтернативный мир. Дискурс. Факт и принцип причинности [Текст] / Ю. С. Степанов // Язык и наука конца 20 века / Под ред. Ю.С.Степанова. - М.: Институт языкознания РАН: Издательский центр РГГУ, 1995. - С.37-39.

Степанов, Ю. С. Французская стилистика [Текст] / Ю. С. Степанов. - М.: Высшая школа, 1965. - 198 с.

Сулейменова, Э. Д. Дискурс в дискурсе казахстанской лингвистики [Текст] / Э. Д. Сулейменова // Современные проблемы дискурса: теория и практика: Международная научно-практическая конференция. - Алматы. КазУМОИМЯ, 2006. - С.64.

Сурикова, Т. И. Друг рекламы - враг потребителя: язык как орудие манипулятора сознанием [Текст] / Т. И. Сурикова // Журналистика и культура речи. - 2007. - №1. - С 30-38.

Табакова, 3. П. Аксиологический аспект рекламных текстов [Текст] / 3. П. Табакова // Вестник Северо-Казахстанского университета. -Петропавловск, 1997. - №1. - С. 178-182.

Тагаев, М. Дж. Полипардигмальное описнаие морфемики и словообразования (на материале русского и киргизского языков) [Текст] / М. Дж. Тагаев. - Бишкек: КРСУ, 2004. - 282 с.

Телия, В. Н. Номинация [Текст] / В. Н. Телия // Энциклопедический лингвистический словарь. - М., 1990. - С .336-337.

Терпугова, Е. А. Рекламный текст как особый тип императивного дискурса [Текст]: автореф.дис. ...канд. филол. наук / Е. А. Терпугова. - Кемерово, 2000.-С. 18.

Терских, М. В. Современный медиадискурс как источник тестов влияния [Текст] / М. В. Терских // Современная речевая коммуникация: стратегии и жанры: сборник научных статей / под ред. О. С. Иссерс. - Омск: Изд-во Ом. гос. уни-та, 2009. - Вып. 1. - 199 с.

Туранский, И. И. Семантическая категория интенсивности в английском языке [Текст] / И. И. Туранский. - М., 1990. - С.20.

Тюрина, С. Ю. О понятиях рекламного дискурса и рекламного текста [Текст] / С. Ю. Тюрина // Вестник ИГЭУ. - 2009. - № 4. - С.34.

Федоров, Ф. В. Слоган как необходимая константа рекламной кампании [Текст] / Ф. В. Федоров // Маркетинг в России и за рубежом. М.: Финпресс. - 2004. - № 3. - С. 72-81.

Филипс, Л. Дж., Иоргенсен, М. В. Дискурс-анализ. Теория и метод [Текст] / Пер. с англ. - Харьков, 2004. - С. 59.

Филлмор, Ч. Дж. Фреймы и семантика понимания [Текст] / Ч. Дж. Филлмор // Новое в зарубежной лингвистике; пер. с англ. - Вып. 23. - М.: «Прогресс», 1988. - С.52-92.

Формановская, Н. И. Размышления о единицах общения [Текст] / Н. И. Формановская // Русский язык за рубежом. - 2009. - №1. - С. 5663.

Фрумкина, Р. М., Михеев, А. В., Мостовая, А. Д., Рюмина, Н. А. Семантика и категоризация [Текст] / Р. М. Фрумкина, А. В. Михеев, А. Д. Мостовая, H.A. Рюмина. - М.: Наука, 1991 - 163 с.

Фуко, М. Воля к истине: по ту сторону знания, власти и сексуальности. Работы разных лет [Текст] / Пер. с фр. М., 1996. - С. 26.

Фуре, В. Н. Философия незавершенного модерна Юргена Хабермаса [Текст] / В. Н. Фуре. - Мн., 2000. - С. 66.

Химик, В. В. К соотношению понятий экспрессивности, модальности и персональное™ [Текст] / В. В. Химик // Проблемы экспрессивной стилистики. - Ростов-на Дону, 2007. - С. 130.

Хомутова, Т. Н. Научные парадигмы в лингвистике [Текст] / Т. Н. Хомутова // Вестник Челябинского государственного университета. 2009. №35 (173). С. 142-151.

Хромов, JI. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика [Текст] / JI. Н. Хромов. - Петрозаводск: 1994. - 308 с.

Чейф, У. JI. Значение и структура слова [Текст] / У. JI. Чейф. - М.: Прогресс, 1975.-432 с.

Чернявская, В. Е. Текст как интердискурсивное событие [Текст] / В. Е. Чернявская // Текст - Дискурс - Стиль: сб. науч. тр. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ. - 2004. - С. 39.

Шаяхметова, А. А. Понимание текста. Человек в языке: интерпретативаная парадигма [Текст] / A.A. Шаяхметова // сборник научных трудов, посвященный юбилею доктора филологических наук, профессора А. Р. Бейсембаева. - Павлодар: Типография Сытина, 2011. - 616 с.

Шмелева, Т. В. Семантический синтаксис. Текст лекций [Текст] / Т. В. Шмелева. - Красноярск, 1994. - 46 с.

Шмелева, Т. В. Модель речевого жанра [Текст] / Т. В. Шмелева // Жанры речи. Вып. 1. - Саратов, 1997.

Шмелева, Т. В. Городской ономастикон в коммуникативном аспекте [Текст] / Т. В. Шмелева // Современная речевая коммуникация: стратегии и жанры: сборник научных статей / под ред. О. С. Иссерс. - Омск: Изд-во Ом. гос. ун-та, 2009. - Вып. 1. - 199 с.

Штукина, Е. Э. Рекламный текст как феномен поликультурного города [Текст]: автореф. дис. ... канд. филол. наук / Е. Э. Штукина. - Челябинск, 2009.-26 с.

Щепилова, Г. Г., Щепилов, К. В., Краснюк, В.М. Введение в рекламоведение: Учебник [Текст] / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов, В. М. Краснюк. - М.: Элит, 2002. - с. 66.

Щерба, Л. В. О трояком аспекте языковых явлений и об эксперименте в языкознании [Текст] / Л. В. Щерба // Языковая система и речевая деятельность. - Л., 1974. С. 24-38

Эко, У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию [Текст] / У. Эко. -П.: Петрополис, 1998. - С. 47.

Энциклопедический словарь-справочник. Выразительные средства русского языка и речевые ошибки и недочеты [Текст] / Под ред. А.П. Сковородникова. - М.: Наука, 2005. - 678 с.

Ягодкина, М. В. Язык рекламы как средство формирования виртуальной реальности [Текст]: автореф. дис. ...д-ра филол. наук / М. В. Ягодкина. -Санкт-Петербург, 2009. - 29 с.

Янценецкая, М. Н. Пропозициональный аспект словообразования (обзор работ сибирских дериватологов) [Текст] / М. Н. Янценецкая // Актуальные направления региональной лингвистики и истории Сибири. Материалы Всероссийской научной конференции «Говоры и разговорная речь» (март 1991 г.). Кемерово: Кемеровский гос. ун-т, 1992. -С. 4-33.

Языкознание. БЭС [Текст] / Гл. ред. В.Н. Ярцева. - 2-е изд. - М.: Большая Российская энциклопедия, 2000. - С. 369.

Belch, G. L., Belch, М. A. Introduction to Advertising and Promotion Management [Text] / G. L. Belch., M. A. Belch. // Richard D. Irwin, Inc., 1990.-P. 182.

Harris, Z. S. Discourse Analyses [Text] / Z. S. Harris // Languages, vol.28. 1952. №1. P.1-30

Harris, C. L. Connectionism and Cognitive Linguistics [Text] / C. L. Harris // Connection Science. - 1990. Vol. 2. Issue 2. - P. 7 - 34.

Lakoff, G., Johnson, M. Philosophy in the Flesh. The Embodied Mind and Its Challenge to western Thought [Text] / G. Lakoff, M. Johnson. - N.Y., 1999

Pylyshyn, Z. W. (Ed.) Computational processes in human vision: an interdisciplinary perspective [Text] / Z. W. Pylyshyn. - Norwood, 1988

Sherry, J. F. Jr. Advertising as a Cultural System [Text] / J. F. Jr. Sherry // Marketing and Semiotics/Ed. by J.Umiker - Sebeok. - Berlin, etc., 1987. -P.348-366.

Schiffrin, D. Approaches to Discourse [Text] / D. Schiffrin. Cambridge. MA: Blackwell Publishers Inc., 1995. P. 20-43.

Stubbs, M. Discourse Analysis: The Sociolinguistic Analysis of Natural Language [Text] / M. Stubbs. - Oxford : Blackwell, 1983. - P. 55-93.

Torfing, J. Discourse Theory [Text] / J. Torfing. - 2008. - P. 14-17.