Местные теленовости: факторы повышения конкурентоспособности: на материалах Томской области тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.01.10, кандидат филологических наук Куксин, Игорь Александрович

• Куксин, Игорь Александрович
• кандидат филологических наук
• 2007

Оглавление диссертации кандидат филологических наук Куксин, Игорь Александрович

Введение.

Глава 1. Возрастание социальной роли региональных информационных программ

1.1. Место информационных программ в структуре регионального телевидения.

1.2. Особенности регионального информационного поля в Томской области.

1.3. Информационные приоритеты телевизионных компаний, . конкурирующих на томском новостном рынке.58' \ $

Глава 2. Повышение конкурентоспособности новостных региональных программ.

2.1. Содержательные и качественные характеристики региональных новостей.

2.2. Источники и доступ к информации государственных и негосударственных телекомпаний.

2.3. Изобразительно-выразительные средства местных новостей.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Местные теленовости: факторы повышения конкурентоспособности: на материалах Томской области»

В конце XX века в России, как и во всем мире, все четче обозначилась тенденция перехода от индустриального общества к информационному -основанному на производстве, распространении и потреблении информации1. С помощью информации в обществе существенно ускоряются все процессы. На современном этапе информация является одним из важнейших стратегических ресурсов общества, определяющим его успешное развитие. Большая роль в этом процессе отводится телевидению - одному из главных источников информации в российских регионах. «Не будет преувеличением назвать роль телевидения в современной России исторической. Это в равной степени относится и к государственному, и к негосударственному вещанию. Но главная ответственность ложится на государственные телекомпании в центре и на местах, именно на них уповают и надеются, прежде всего, и власть, и обделенный реформами, но не потерявший надежды гражданин России»,2 - определяет роль ТВ известный отечественный исследователь В.В. Егоров.

Выделяя роль регионального государственного телевидения, отметим, что качественный уровень его развития сегодня во многом определяется состоянием конкурентной среды, которая формируется при активном участии телекомпаний негосударственной формы собственности.

Телевидение - одно из самых сложных культурных явлений двадцатого века. Обладая наиболее мощным механизмом воздействия на общественное мнение среди других СМИ, оно формирует взгляды, стереотипы массовой аудитории. Телевидение постоянно изменяется, и суть этих перемен многообразна и существенна.

1 Фабричнов С. А. Информационный труд: Теория, методология, вопросы развития. — Воронеж, 1999. С. 6.

2 Егоров В.В. Телевидение между прошлым и будущим. — М., 1999. С. 5.

Устойчивое развитие государства и всего общества в новых социально-экономических условиях во многом определяет и пути развития средств массовой коммуникации. Отечественное телевидение и все, что связано с ним, переживает в настоящее время фундаментальные изменения. Одни процессы идут с опозданием, другие с очевидным опережением времени. Поэтому очень важно понять и оценить, каково сегодня телевидение в российских регионах, его роль и место в политических, социально-экономических процессах. Каким оно может стать, каковы тенденции и возможные сценарии его развития.

За последнее десятилетие в регионах России произошла своего рода телевизионная революция, связанная с новой технологией подготовки и способов подачи телевизионной информации. Эти процессы в свою очередь привели к новой культурно-политической реальности. Стало очевидно, что региональное телевидение способно играть особую роль в становлении местных органов самоуправления, в налаживании обратной связи между властью и населением, информировать о важных событиях в жизни региона?)

В «Послании Президента Федеральному собранию РФ» (2005 г.) подчеркивается важность обеспечения прав граждан на объективную информацию, информационной открытости государственных органов, объективности и независимости государственного телерадиовещания от влияния отдельных групп. На фоне процессов усиления влияния государства, происходящих на центральных каналах телевидения, ^[становится заметным, что перестройка региональных систем телекоммуникации идет в достаточной степени хаотично. Нет ясной и научно обоснованной концепции развития. Учредителей, как правило, интересует финансовый успех телекомпании и только затем социальное значение телевидени^] Открытым остается вопрос о роли местных государственных телекомпаний в процессах, которые происходят сейчас в большинстве российских регионов.

Исследователь истории отечественного телевидения В.В. Егоров задает основополагающий вопрос: «Помогает ли телевидение создавать разумные формы контроля общества над властью, не разрушает ли оно государство и Л его реформы, помогает ли наладить диалог между властью и гражданином?»

Еще недавно высказывалось мнение, что «местное государственное телевидение, скорее всего, станет выразителем интересов либо местных олигархий, либо финансовых структур».4 К сожалению, это опасение в ряде случаев находит подтверждение. В настоящее время в российских регионах существует журналистика преимущественно двух социальных типов: «государственная» (учреждаемая различными институтами государственной власти в целях информирования о деятельности государственных органов, распространения их точки зрения на явления жизни общества) и «частная» (представляющая интересы различных экономических сил, в том числе корпоративных структур).

На современном этапе развития российского общества и государства региональное телевидение оказалось перед необходимостью фундаментального преобразования. Очевидно, что с одной стороны, средства массовой информации призваны отражать изменения в политической, экономической, социальной, культурной сферах жизни в регионах, с другой -непосредственно влияют на направление, содержание и интенсивность этих изменений. «Процессы реформирования СМИ оказались жестко детерминированными общим социально-экономическим положением российского общества. Состояние содержательно-функциональной мимикрии повлекло образование своеобразной структурно-организационной системы СМИ, в которой в силу своих природных свойств доминирующее положение заняло телевидение, а центр аудиторных предпочтений выбора источника информации сместился в сторону региональных информационных систем, и, опять-таки, с предпочтением телевидения»5.

3 Егоров В.В. Телевидение между прошлым и будущим. — М., 1999. С. 5.

4 Качкаева А.Г. Сращивание или скрещивание? // Телевизионная мозаика. 1997. Вып.2. С. 74.

5 Бусленко Н.И., Корнилов Е.А. Региональное телевидение: социологический портрет // Филологический вестник РГУ. 1998. № 1. С.49.

По данным «Интерньюс», сегодня в России работают в эфире более 600 региональных телекомпаний6. Основную информацию о том, что происходит в стране и за рубежом, телезритель получает из информационных программ центрального телевидения, однако местные новости зритель предпочитает получать по каналам регионального телевидения. Корпункты федеральных каналов, как правило, не в состоянии в полной мере представить регион на центральном телевидении, к тому же политика информационных программ федеральных каналов построена таким образом, что о региональных событиях говорят в случае чрезвычайных происшествий или в случае посещения региона первыми лицами государственной власти.

Функции информационных программ местного телевидения - это передача дополнительной, унифицированной информации по сравнению с той, которая дается центральными телекомпаниями, удовлетворение специфических информационных потребностей жителей области, города или региона. Информационные программы являются самыми популярными на региональном телевидении^ Во всяком случае, «местные» заказчики телерекламы, которым центральные каналы недоступны, предпочитают давать свою рекламу во время, либо непосредственно перед или после региональных новостей. '

Информационные программы являются наиболее важной продукцией большинства телестудий. Благодаря выпускам новостей телекомпании выполняют коммуникативную функцию в обществе, а, кроме того, создают в эфире нишу очень привлекательную для рекламодателей, и обеспечивают, таким образом, основной источник собственного дохода. Финансовое благополучие телекомпании в определенной степени должно гарантировать возможность отстаивать собственную информационную политику на региональном рынке. Анализ регионального информационного вещания показывает, что телевидение наиболее активно вовлекается в политические

6 Обзор российского телевидения // www,internews.ru/books. 2001. процессы в период предвыборных кампаний. Сегодня структуру и содержание новостного вещания в основном формируют политические и финансовые структуры. Среди причин такого положения можно назвать экономическую слабость телекомпаний и традиции во взаимоотношениях с региональной властью. В то же время на местном уровне сейчас очевидно возрастание конкуренции между центральными и региональными СМИ в целом, и между государственными и негосударственными телекомпаниями в частности.

Перераспределение зрительского интереса между федеральными и местными новостями - отличительная черта современного этапа развития отечественного телевидения. Как показывают данные социологических опросов, именно региональные информационные программы в большей степени соответствуют ожиданиям телезрителей, отвечая на вопрос, чем живет тот или иной регион. С другой стороны, по профессиональному качеству местных информационных программ можно судить и о ситуации в регионе в целом, о том, насколько устойчива политическая и социально-экономическая обстановка, какие проблемы переживают жители, какие меры предпринимаются для решения проблем и т.д.

В последнее время высказывается мнение, что в будущем растущий успех частного вещания может привести к отмиранию государственного. Решающее значение при этом отводится рынку. Однако опыт последних лет показал, насколько опасным может оказаться влияние олигархического капитала на формирование информационной политики подконтрольных телекомпаний. В уменьшенном масштабе аналогичная ситуация способна проявиться в любом российском регионе, где в настоящее время продолжаются процессы аккумулирования в частных руках средств массовой информации. В такой ситуации неким сдерживающим фактором призвано выступить государственное региональное телевидение, способное составить конкуренцию на местном региональном информационном поле СМИ негосударственной формы собственности.

В регионах до сих пор существует убежденность, что информация, полученная из программ новостей государственного телевидения, есть отражение политики государства, а источником альтернативной информации остаются частные телекомпании. Такое противопоставление зачастую подогревается этими телекомпаниями, строящими свою информационную политику на критике действий власти, в то время как региональное государственное телевидение по определению должно проводить прогосударственную политику, которая не всегда находит полную поддержку среди местного населения.

Мы убеждены, что для такой огромной и многонациональной страны как Россия невозможно выстроить одну схему развития модели телевидения. Необходимо учитывать многокультурность и разнообразие журналистской практики в регионах. Однако все модели развития российской журналистики должно объединять главное - журналистика обязана отвечать потребностям общества.

Актуальность данного исследования обусловлена проблемами, с которыми сталкиваются региональные студии телевидения в процессе подготовки и выпуска ежедневных информационных программ в формате новостей. Увеличение в регионах количества телеканалов и телекомпаний привело к обострению конкуренции на местном информационном рынке. Эта тенденция вполне закономерная, поскольку в регионах почти закончился процесс формирования структуры информационного рынка электронных СМИ, и появление новых телекомпаний, стремящихся и способных изменить ситуацию на информационном поле - явление маловероятное. Телекомпания, стремящаяся выработать собственный стиль подачи информации, опирается на мировой и российский опыт подготовки новостного продукта. Анализ этих тенденций позволяет нам говорить об использовании новых изобразительно-выразительных средств при создании новостных программ. Наиболее ярко эта тенденция проявляется в информационных программах частного телевидения.

В условиях изменения вектора зрительского интереса в сторону информационных программ, производимых местным телевидением, а также в условиях становления мощного государственного телерадиохолдинга (ФГУП ВГТРК) нам важно определить тенденции и вероятные пути развития региональных информационных телевизионных программ, а также информационные приоритеты телекомпаний разных форм собственности.

Не менее актуальным остается вопрос доступа журналиста к информации. В настоящее время оперативность получения материала не только вопрос развития материально-технической базы телекомпании и профессионализма ее сотрудников, но и, как утверждают исследователи телевидения, вопрос формы собственности электронного СМИ. Эти тенденции находят свое продолжение не только на федеральном, но и на региональном уровне.

Объектом исследования являются современные региональные электронные СМИ, вещающие на территории Томска и Томской области. Это ГТРК «Томск», входящая в государственный холдинг ВГТРК, коммерческие телекомпании ТРК «ТВ-2» и «Открытое телевидение - СТС», представляющие холдинг ЗАО «Томская медиагруппа», а также частная телекомпания «NTSC», являющаяся томским филиалом ТРК «NTSC», вещающей в регионах Западной Сибири.

Предметом исследования, находящимся в рамках данного объекта, выбраны информационные программы, принимаемые телевизионной аудиторией Томской области, их тематическое разнообразие, особенности и жанры. Анализируется информационная политика телекомпаний, определяется роль новостных программ в региональной системе коммуникаций. Предметом исследования также являются принципы организации работы редакции, особенности эфирных выпусков программ новостей телекомпаний разных форм собственности.

Целью исследования стало определение факторов повышения конкурентоспособности информационных программ телекомпаний разных форм собственности, работающих на территории Томской области; выявление качественных особенностей информационных программ.

Задачи исследования определяются поставленной целью: выявить основные тенденции и процессы, происходящие в системе регионального телевещания в новых социально-экономических условиях; определить место и значение информационных программ в региональной системе коммуникаций; проанализировать принципы повышения конкурентоспособости, которые используются в региональных службах телевизионных новостей; выявить информационные приоритеты теленовостей государственных и негосударственных компаний, конкурирующих на региональном рынке; сделать обобщающие выводы, отражающие фактическое состояние регионального информационного телевещания; определить возможные пути развития новостного вещания региональных студий телевидения.

Говоря о степени изученности проблемы, мы отмечаем, что анализ телевизионного вещания в России в XX веке и начале XXI века по-прежнему остается в центре внимание отечественных и зарубежных исследователей. На общем фоне научного интереса к российскому ТВ в последние десятилетие появилось новое, на наш взгляд, перспективное направление исследований: изучение процессов, которые происходят на местном уровне, где телевидение существует уже более 50 лет. Во многих регионах, к числу которых мы относим и Томскую область, накоплен богатый теоретический и практический телевизионный опыт, который еще предстоит исследовать и систематизировать отечественной науке.

В последнее время региональному телевидению посвящено достаточно много научных работ, однако социально-экономическая обстановка в регионах меняется настолько быстро, как и меняется ее отражение в выпусках региональных информационных программ, и эта взаимосвязь требует постоянного внимания и изучения. Информационная функция регионального ТВ в настоящее время остается недостаточно полно изученной. Местное телевидение многолико, здесь сложней выявить закономерность и дать рекомендации, имеющие всеобщий характер. «День сегодняшний дает богатейший материал для исследования новостного ТВ, влияния форм собственности на информационную политику».

Взяв за основу изучения новостные программы томских региональных телекомпаний, мы опираемся в своей работе на труды известных российских теоретиков в области массовых коммуникаций. Это Э.Г. Багиров, В.М. Березин, Ю.П. Буданцев, О.Р. Самарцев, Б.М. Сапунов, B.C. Саппак и др. Так, Э.Г. Багиров, определяя роль электронных СМИ в социальном процессе, пишет, что «оперативность, достоверность и доступность - это лишь определенные формы подачи материалов, а не критерии оценки его о содержания». В своей работе Э.Г. Багиров приходит к выводу, что роль СМИ как инструмента в социально-политическом управлении обществом, становится решающей.

Б.М. Сапунов говорит об опасности «массовой культуры», предупреждая, что она способствует «гомогенизации» культуры, делает ее однообразной, нивелируя особенности и самобытность, на базе не высших, а низших образцов. Это ведет к «информационной энтропии» и, как следствие, к застою, духовному и культурному регрессу.9

Исследования и выводы, которые делают названные выше авторы, обобщают мировой и отечественный опыт. Они называют общие тенденции, но при рассмотрении ситуации на региональном уровне, при переходе от общего к частному, требуется учитывать местную специфику, исторические

7 Цвик В Л., Назарова Я.В. Цит. соч. С. 6. s Багиров Э.Г. Место телевидения в системе средств массовой коммуникации и пропаганды. — М., 1976. С.31.

9 Сапунов Б.М. Культурология телевидения. — М., 1999. С.26. особенности развития телевидения и новостных программ в зависимости от социально-экономической и политической обстановки в регионе.

Автор также опирается на труды И.К. Беляева, Р.А. Борецкого, В.В. Гаспаряна, Н.А. Голядкина, JI.A. Дмитриева, Е.Я. Дугина, В.В. Егорова, Г.В. Кузнецова, О.В. Коноваловой, С.А. Муратова, B.JI. Цвика, А.Я. Юровского и др., в которых практическая деятельность телевизионного журналиста, проблемы региональных СМИ, исторические этапы и перспективы получили теоретическое осмысление.

В.В. Гаспарян анализирует путь развития и становления телевизионной журналистики, определяет типовые черты и суть основных процессов трех этапов новейшей истории телевизионной журналистики.

Опыт зарубежных телекомпаний часто используется российскими телекомпаниями. Для многих он служит определенной моделью при производстве собственного информационного продукта. Работу американских местных телекомпаний подробно изучил и описал Н.А. Голядкин.10

Е.Я. Дугин исследует развитие местного телевидения в России, опираясь на оценки экспертов и телеаудитории, используя результаты социологических исследований, приходит к закономерному выводу: «форма собственности телекомпании обуславливает не только содержательную структуру телепередач, их тематически-жанровую определенность и адресную направленность, но также напрямую соотносится с политическими воззрениями и степенью воздействия ее медиахозяина на реальную политику и на общественное мнение».11 Этот тезис весьма актуален при изучении современной ситуации на информационном поле региона. В частности, для Томской области, где телекомпании негосударственной формы собственности ведут наиболее активную информационную политику.

10 Голядкин Н.А. ТВ-информация в США. — М., 2001.

11 Дугин ЕЛ. Местные телекоммуникации: состояние и прогноз. — М., 1997. С.4-5.

Фундаментальный труд В.В. Егорова «Телевидение между прошлым и будущим» содержит анализ состояния отечественного телевидения на современном историческом этапе развития, определяет роль электронных СМИ как «феномена культуры» и как «канала информации». Автор в результате исследования процессов регионализации и децентрализации телевещания дает определения местному и региональному телевидению.12 Это позволяет ограничить сферу нашего научного исследования.

Г.В. Кузнецов приводит нас к выводу, что «электронные СМИ сами по себе есть факт культуры, но максимальная польза для общества будет достигнута при более существенном, чем в настоящее время, вкладе программ СМИ в духовную жизнь России, в повышение культуры народа, в адаптацию людей к резко изменившимся условиям жизни»13. Он разрабатывает две концепции новостных программ14, опираясь на которые мы проводим данное исследование, посвященное региональным информационным программам.

B.JI. Цвик в своих научных работах разрабатывает положения развития телевидения в постперестроечное время, классифицирует телевидение по способу трансляции, по типу деятельности, по способу передачи телесигнала, по охвату аудитории, по специализации программ, по финансированию и форме собственности телекомпании15. Современные тенденции развития региональных новостных программ проанализированы в ряде книг названного автора.16

Процессы, происходящие на региональном телевидении, послужили предметом научного исследования в ряде диссертаций, которые защищены в последнее время. Авторы определяют роль регионального телевидения,

12 Егоров В.В. Телевидение: теория и практика. — М., 1993. С. 208.

13 Кузнецов Г.В. Так работают журналисты ТВ. — М., 2000. С. 194.

14 Кузнецов Г.В. Цит. соч. С. 25.

15 Цвик ВЛ. Телевидение переходного периода. Автореф. докт. филол. н. / ИПК работников ТВ и РВ. — М., 1997.

16 Цвик В Л., Назарова Я.В. Телевизионные новости России. — М., 2002. Цвик ВЛ. Телевизионная журналистика: История, теория, практика. — М., 2004. например, следующим образом: «региональное ТВ нашло свое место в общем информационном пространстве и дало толчок развитию российского телевидения в целом»17.

Опираясь на указанные в диссертации труды, мы, тем не менее, отмечаем недостаточность исследовательской работы в области региональных информационных телепрограмм. Автор убежден, что процессы, которые происходят сегодня на уровне регионального новостного вещания, требуют постоянного научного внимания, и каждая последующая работа по этой теме поможет составить более полное представление об относительно молодом, но чрезвычайно перспективном направлении изучения новостных региональных программ.

Общеметодологической основой диссертации являются:

- диалектико-логический подход, дающий возможность исследовать явления и сложные процессы, учитывая противоречия и взаимосвязь изучаемых явлений, выделять основные тенденции и обосновывать выводы;

- эмпирическо-системный, предполагающий использование системного отбора наиболее важных фактов и изучение элементов объекта анализа в неразрывной связи между собой;

- сравнительно-исторический метод, позволяющий рассматривать явления в неразрывной связи с историческими этапами развития российского общества с учетом сравнительных данных на региональном, межрегиональном, федеральном уровнях, а также используя опыт исследований зарубежного местного телевидения.

Научная новизна обусловлена тем, что с момента появления в российских регионах телекомпаний негосударственной формы собственности и по настоящее время местное телевидение переживает качественные изменения. В первую очередь это касается профессионального совершенствования и качества информационных программ, конкурирующих

17 Зверева H.B. Специфика профессиональной деятельности регионального тележурналиста. — М.: ИПК, .2002. на региональном поле. Эти процессы, к сожалению, еще недостаточно полно изучены и требуют постоянного внимания исследователей.

Информационное телевещание в Томской области рассматривается как этап развития региональной журналистики в контексте исторических, социально-политических и культурных традиций жизни российского региона. Определяются основные направления развития государственного и негосударственного телевещания в Томской области на современном этапе, специфика телевизионной конкурентной среды, ее влияние на социально-политические процессы в регионе.

Предлагаемое исследование может стать полезным для журналистов-практиков, работающих в службах новостей региональных телекомпаний, а также для специалистов, занимающихся изучением, оценкой и планированием информационной политики редакций новостей.

Рекомендации, которые содержатся в диссертационном исследовании, помогут лучше ориентироваться в непростых условиях конкуренции, понять тематическую и жанровую специфику работы регионального репортера.

Выводы, которые предлагаются в этом исследовании, сравнительные данные и возможные варианты развития конкурентной среды в регионе, приведенные в работе, на наш взгляд, имеют значение при анализе и определении основных тенденций развития региональной системы телекоммуникации.

Содержание работы отражено в ряде научных публикаций, в сообщениях и докладах на различных научно-практических конференциях. Многие положения и выводы исследовательской работы апробированы автором в процессе многолетней репортерской практики, а также во время работы начальником отдела информационных программ студии телевидения ГТРК «Томск», в ходе преподавательской деятельности на факультете журналистики Томского государственного университета.

Выдвинутые в диссертационном исследовании проблемы продиктовали структуру работы, рассматривающей в единстве эволюционного процесса как коллективный принцип деятельности редакции службы новостей, так и индивидуальное творчество репортера.

На защиту выносятся следующие положения:

• Региональный рынок телевизионных новостей в настоящее время сформировался и функционирует как устойчивая система. В ближайшее время, вероятнее всего, не предполагается его изменение за счет появления новых телевещателей.

• На региональном информационном рынке обостряется конкурентная борьба за влияние на аудиторию. Наиболее острая конкуренция происходит между информационными программами региональных ГТРК и телекомпаний негосударственной формы собственности.

• Определяющим в такой конкуренции становится способность телекомпаний оперативно выдавать в эфир качественный, оригинальный и информационно насыщенный новостной продукт.

• Развитие конкурентной среды в настоящее время привело к качественному росту региональной журналистики. В то же время основным источником информационных поводов новостных программ остаются властные структуры. Решение этой проблемы непосредственно связано с новыми социально-политическими и экономическими реалиями и определяется характером преобразований в регионе.

• Форма собственности телекомпании становится определяющим фактором для реализации возможности журналиста получать информацию из первоисточника. Существенным и влиятельным посредником в этой цепи становятся пресс-службы, определяющие объем и качество передаваемой в СМИ информации. Эмпирической базой исследования служат ежедневные информационные программы региональных телевизионных каналов, вещающих на территории Томской области. Сравнительный анализ жанрового своеобразия и тематики информационных программ позволяет нам определить особенности формирования выпуска новостной программы и определить факторы повышения конкурентоспособности телевизионного продукта, которые используют телекомпании разных форм собственности. Отдельное внимание в работе уделяется изучению особенностей изобразительно-выразительных средств, которые используются в местных новостных программах.

Настоящее исследование состоит из введения, двух глав (шести параграфов), заключения, списка использованной литературы и приложений. В первой главе «Возрастание социальной роли региональных информационных программ» анализируется состояние регионального информационного рынка на стыке тысячелетий. Начавшийся в 90-х годах расцвет местного телевидения был обусловлен объективными причинами: децентрализацией федеральной власти, демократическими выборами региональных органов исполнительной и законодательной власти, появлением рекламы и возможностью уйти от идеологической зависимости от местных властных структур. Как отмечает Г.В. Кузнецов, за последние годы произошло повышение статуса местного телевидения. Зрителя больше интересуют местные новости, нежели то, что передают журналисты из Москвы или Вашингтона.18

Возрастание роли регионального телевидения обусловлено, с одной стороны, ростом уровня доверия населения к местным информационным программам, с другой - задачей, которую предстоит решать - стать одним из главных звеньев в системе коммуникации, объединяющим население на основе исторических традиций, экономического уклада и культурных ценностей.

В первой главе исследуется состояние регионального информационного рынка, рассматриваются условия его формирования, и способность телевизионных новостных служб региональных телекомпаний оперативно и качественно работать на этом поле. Отдельно рассматриваются

18 Кузнецов Г.В. Так работают журналисты ТВ. Часть I. - М., 2000. С.32,33. информационные приоритеты новостных программ компаний государственной и негосударственной форм собственности и особенности формирования эфирных выпусков программ новостей с учетом интересов аудитории телекомпании. В этой главе подчеркивается важность многофункционального развития регионального информационного вещания.

В первом параграфе «Место информационных программ в структуре регионального телевидения» отмечается, что телевизионные службы новостей способны наиболее оперативно и эффективно отслеживать события, происходящие на региональном информационном поле. В тоже время каждая телекомпания, работающая в Томской области и стремящаяся позиционировать себя как компания, производящая новости, определяет свой путь продвижения информационного продукта на местный рынок.

Во втором параграфе «Особенности регионального информационного поля в Томской области» уделяется внимание историческим традициям, которые сложились в регионе, где в 1955 году было образовано первое в азиатской части СССР телевидение, а в начале 90-х годов появилась одна из первых в современной России частных телекомпаний.

Даются основные характеристики информационного поля, определяются основные темы вещания телекомпаний разных форм собственности. Исследуется влияние исторических традиций, которые сложились в регионе, на информационную политику местных телекомпаний.

В третьем параграфе «Информационные приоритеты телевизионных компаний, конкурирующих на томском новостном рынке» внимание уделяется изучению таких критериев информации, как оперативность, актуальность, достоверность, объективность, а также информационная насыщенность, тематика, стилистика подачи материалов местными новостными программами. Автор пытается определить зависимость между степенью доверия аудитории, к новостным программам и уровнем ангажированности телекомпании местной властью и коммерческими интересами учредителей.

Во второй главе «Повышение конкурентоспособности новостных региональных программ» изучается конкурентная среда, в которой работают журналисты службы новостей региональных телекомпаний разных форм собственности, определяются факторы, влияющие на конкурентное качество информационной программы. В связи с сохраняющейся тенденцией регионализации информационного вещания мы отмечаем, что на региональном уровне разворачивается жесткая конкурентная борьба.

Во второй главе определяются причины, позволяющие негосударственным ТРК выигрывать у государственного ТВ в конкурентной борьбе. Начавшийся в 2000-м году процесс перестройки всей региональной системы ВГТРК во многом повлиял на сдерживание развития некоторых негативных тенденций, однако жесткая вертикаль, в которой оказались региональные ГТРК, лишает их возможности проводить самостоятельную, информационную политику. Часто творческий процесс на местах регулируется директивами из центра. В то же время в регионах отмечается тенденция образования на базе частных СМИ медиа-холдингов, способных контролировать большую часть информационного и рекламного рынка.

В первом параграфе «Содержательные и качественные характеристики региональных новостей» на практическом материале исследуется содержание информационных выпусков телекомпаний-конкурентов: «Вести - Томск» (ГТРК «Томск»), «Час пик» (ТРК ТВ-2), «Новости NTSC» (телекомпания «NTSC») и «Обстоятельства» (телекомпания «Открытое телевидение -СТС»).

В этом параграфе анализируется структура информационного сообщения, выходящего в эфир в рамках программы новостей, и особенности формирования информационного выпуска телекомпаний государственной и негосударственной форм собственности. Изучается информационная насыщенность сообщения и всего выпуска, приоритеты, а также культура подачи информационного продукта, его объективность и достоверность.

Доля репортажей и их тематическая направленность в программах местных новостей.

Во втором параграфе «Источники и доступ к информации государственных и негосударственных телекомпаний» анализируются принципы и методы сбора, обработки, хранения и распространения информации, особенности работы с официальными и неофициальными источниками информации. Оценивается доля собственной информации в новостных выпусках телекомпаний-конкурентов. Исследуются способы обеспечения обратной связи и ее влияние на повышение уровня доверия аудитории региона к информационной программе.

В третьем параграфе «Изобразительно-выразительные средства местных новостей» анализируется вербальная и визуальная часть информационного сообщения информационного выпуска телекомпаний, конкурирующих на региональном новостном рынке. Изучаются творческие средства, которыми пользуются журналисты местных новостей в своей повседневной работе.

В заключении диссертационного исследования сделаны выводы. Приводится список литературы.

Заключение диссертации по теме «Журналистика», Куксин, Игорь Александрович

Заключение

Региональный рынок телевизионных новостей в настоящее время сформировался и функционирует как устойчивая система. В ближайшее время не предполагается его изменение за счет появления новых телевещателей. В то же время мы отмечаем, что региональные коммерческие каналы уверенно развиваются, делая ставку на усиление информационного вещания. Так, только в областном центре - Томске сегодня активно работает около 10 телекомпаний, половина из них готовит собственную ежедневную программу новостей. Другие занимаются созданием и выдачей в эфир еженедельных информационно-аналитических или информационно-развлекательных программ. Таким образом, местное информационное вещание в настоящее время, несмотря на высокую финансовую затратность, остается своего рода визитной карточкой региональных телеканалов. Как следствие, на региональном информационном рынке обостряется борьба за расширение телеаудитории. Каждый телеканал ставит своей целью привлечение внимания к собственному информационному продукту, разрабатывая свои принципы повышения конкурентоспособности ТВ-новостей. В результате, развитие конкурентной среды привело к качественному росту региональной журналистики, что подтверждают исследования регионального рынка и профессиональные конкурсы.

Наиболее серьезная конкуренция наблюдается между информационными программами региональных ГТРК, входящих в государственный холдинг ВГТРК, и телекомпаний негосударственной формы собственности. Вертикально интегрированная структура ГТРК полностью зависит от информационной политики Москвы. Информационные выпуски региональных ГТРК по форме и содержанию эфирного продукта стали региональной копией главной государственной новостной программы «Вести». Очевидно стремление ГТРК «Томск» добиться информационного преимущества за счет увеличения частоты выхода в эфир региональной программы «Вести-Томск» (до 13 ежедневных выпусков).

В то же время телекомпании негосударственной формы собственности, конкурирующие на информационном поле региона, объединяются в медиа-холдинги, проводят интеграцию по горизонтали, и, таким образом, происходит монополизация различных по природе СМИ. Следствием такой перестройки становится формирование единой информационной политики, направленной на поиск новых форм и способов распространения информации. Так, к примеру, телекомпании ТРК «ТВ-2» и «Открытое телевидение», входящие в холдинг «Томская медиагруппа», в своих информационных программах достаточно эффективно реализуют принцип инфотеймента и, тем самым, доказывают, что конкуренция на информационном рынке идет, в том числе, и за счет разных способов интерпретации фактов, а также за счет продвижения собственного продукта через несколько СМИ.

В ходе исследования на примере информационных программ ГТРК «Томск», ТРК «ТВ-2», «Открытое телевидение - СТС» и телекомпании «NTSC» мы пришли к следующим выводам. Развитие регионального информационного рынка Томской области опирается на фундамент традиций, заложенных ходом развития отечественного телевидения. На нынешнем этапе этого развития очевидно влияние опыта не только центральных российских телеканалов, но и зарубежных телекорпораций, занимающихся производством новостных программ. Это влияние происходит за счет разного рода семинаров и тренингов, во время которых идет обучение региональных журналистов западной традиции подготовки информационного продукта. За основу берется персонификация информации, видеосюжет строится по принципу рассказа от частного к общему (не о проблеме, а о человеке с проблемой), большое внимание уделяется визуальной части, использованию естественных звуков и шумов и Т.д.

В то же время мы можем утверждать, что региональное государственное информационное вещание все в большей степени подвержено влиянию федеральных каналов и работает в контексте государственной прагматики. ВГТРК приводит региональные выпуски «Вестей» к единому стандарту, тем самым подчеркивается, что федеральные «Вести» и региональные «Вести-Томск» принадлежат государственному холдингу. Использование общей марки можно рассматривать как способ повышения конкурентоспособности ТВ-новостей.

Повышение конкурентоспособности телевизионных новостей местных телекомпаний предполагает рост уровня профессионального мастерства репортеров, редакторов, продюсеров службы информации телекомпании, заставляет искать новые изобразительно-выразительные средства для продвижения информационного продукта.

В то же время при росте популярности, профессионализма и качества региональных информационных программ региональной аудитории не достаточно получать чистую информацию, необходим комментарий и анализ, помогающий сделать прогноз как будет развиваться ситуация в ближайшее время. Как правило, зрители отдают предпочтение не официальным сообщениям, а персонифицированной информации - сюжетам, в которых основные проблемы региона находят отражение в жизни простого человека. Такая информационная политика наиболее эффективно используется коммерческими телекомпаниями, которые не скованы ведомственными инструкциями и более мобильны в поиске новых тем и способов оригинальной подачи эфирного материала.

На нынешнем этапе развития региональных информационных программ форма собственности телекомпании становится существенным фактором в доступе СМИ к источникам информации. Государственное ТВ, как правило, имеет преимущество в получении оперативной информации из силовых структур, официальных источников, долгое время считавшихся закрытыми. Негосударственные - из неофициальных источников, альтернативной информации за счет более высокого уровня доверия к ним аудитории и существующего устойчивого представления о независимости частного ТВ от региональной власти, способности представлять в эфире альтернативные точки зрения. На коммерческих каналах чаще звучит критика региональной и федеральной власти, здесь представлены разные политические точки зрения. К примеру, если на государственном канала «Томск» приоритет отдается партии «Единая Россия», то частная телекомпания «ТВ-2» стала трибуной правых партий, при этом находит возможность представить позицию и левых партий. Разделение политического спектра, как правило, наиболее заметно во время предвыборных кампаний.

Мобильная и активная корпоративная политика негосударственных ТРК позволяет заполнить освобождающиеся сегменты информационного рынка региона, например, заниматься производством тематических информационных программ, рассчитанных не на широкую, а на профессиональную аудиторию. В первую очередь это касается программ, посвященных экономике и бизнесу региона, высоким технологиям. Свою устойчивую аудиторию собирают информационные программы, посвященные криминальной тематике.

Влиятельным посредником между источниками информации и СМИ становятся пресс-службы, дозирующие объем и качество передаваемых телевидению сообщений. Их ценность для новостных программ ТВ сомнительна, они предвзяты, а из-за дефицита качественного визуального сопровождения такие сообщения теряют свою конкурентную привлекательность.

Но как бы то ни было, основным источником новостных программ остаются властные структуры. Чаще других официальная информация занимает основное место в выпусках государственных информационных программ. Несмотря на формальную независимость региональных ГТРК от местной власти, в действительности между ними существует экономическая, а как следствие, информационная зависимость. Коммерческие телекомпании в меньшей степени испытывают на себе влияние административного ресурса.

Возрастающая популярность региональных новостных программ среди местного населения связана с тем, что как раз местная информация наиболее полно отвечают ожиданиям аудитории.

Предположительно, качественные новостные программы должны быть интересны всем - от работника рынка до профессора университета. Именно поэтому репортеры и редакторы информационных программ должны стремиться предлагать телезрителям и серьезные аналитические материалы (насколько позволяет формат новостной программы), в которых с разных точек зрения рассматриваются проблемы, касающиеся жизни людей конкретного региона. И наряду с видеосюжетами о необычных людях и историях стараться охватить максимально возможное количество тем, ставя перед собой задачу поддержания высокого качественного уровня новостных материалов. При подготовке таких материалов должен учитываться не только эмоциональный критерий близости к региональному телезрителю, но и социальный критерий - общественная значимость события. При этом информационная программа не вправе отказываться от острых или конфликтных материалов, которые способны заинтересовать телезрителя, а их отсутствие в программе (если они обсуждаются в обществе) может вызвать закономерное недоверие к телевидению и власти.

Между тем журналисты осознают, что главная задача новостной программы - преподносить потребителю информацию в той форме, которая будет его привлекать. От того, насколько полно будет отвечать информационный продукт этому основному требованию, зависит сегодня успех телекомпании, работающей на местном информационном рынке.

Определяющим в конкурентной борьбе становится способность телекомпаний оперативно выдавать в эфир качественный, оригинальный и информационно насыщенный новостной продукт.

Список литературы диссертационного исследования кандидат филологических наук Куксин, Игорь Александрович, 2007 год

1. Афанасьев В.Г. Социальная информация и управление обществом. -М., 1975.

2. Багиров Э.Г. Место телевидения в системе средств массовой коммуникации и пропаганды. М., 1976.

3. Багиров Э., Борецкий Р., Юровский А. Основы телевизионной журналистики. М., 1987.238 с.

4. Бакулев Г.П. Конвергенция медиа и журналистика. М.: ИПК, 2002. 110 с.

5. Бакулев Г.П. Основные концепции массовой коммуникации. М.: ИПК, 2002. 111 с.

6. Барабаш Н.А. Опыт философского анализа современного ТВ. -Ташкент. 1988. 32 с.

7. Барабаш Н.А. Телевидение и театр: игры постмодернизма. М.: МПГУ, 2003.-182 с.

8. Березин В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия. -М.: Изд. РИП-холдинг, 2004. 174 с.

9. Богомолов Ю.А. Затянувшееся прощание: Российское кино и телевидение в меняющемся мире. М.: МИК, 2006. 320 с.

10. Ю.Борецкий Р.А. Как создается телевизионный репортаж. -М., 1979.

11. П.Борецкий Р.А. В Бермудском треугольнике ТВ. М.: Икар, 1998. -204с.

12. Борецкий Р.А. Информационные жанры телевидения. М.: Госкомитет по радиовещанию и телевидению при совете министров СССР, 1961. -75 с.

13. Борецкий Р.А. Телевидение на перепутье. Статьи 1989. М.: НИАНО, 1998.-104 с.

14. Борецкий Р.А., Кузнецов Г.В. Журналист ТВ: за кадром и в кадре. М.: Искусство. 1990. - 152 с.

15. Васильева JI.А. Делаем новости! -М., 2002. 190 с.

16. Вачнадзе Г.Н. Всемирное телевидение. Новые средства массовой информации-их аудитория, техника, бизнес, политика. Тбилиси., 1989. 672 с.

17. Вопросы регионального информационного вещания. Вып. IV, часть Ш. М.: ВГТРК, 2002. 115 с.

18. Вопросы регионального информационного вещания. Вып.У: Томская область. Сборник материалов / Под ред. В.П. Незнамова и А.Б. Парканского. -М.: ВГТРК, 2002. 115 с.

19. Гаймакова Б.Д. Методика и практика редактирования телевизионных передач.-М., 1975.131 с.

20. Голядкин Н.А. ТВ-информация в США. В 2-х частях. М.: ИПК, 2001. 230 с.

21. Голядкин Н.А. История отечественного и зарубежного телевидения. -М., 2004. 140 с.

22. Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ: Учебное пособие для вузов. М., 2004. 288 с.

23. Дей Р. Телевидение. Личный взгляд на новую область журналистики / Пер. с англ. Н. Голядкина. М., 1967. 74 с.

24. Дугин Е.Я. Местные телекоммуникации: состояние и прогноз. М., 1997.

25. Егоров В.В. Телевидение. М., 2004.

26. Егоров В.В. Телевидение между прошлым и будущим. М., 1999. 416 с.

27. Егоров В.В. Телевидение: теория и практика. М., 1992. 312 с.

28. Еременко О.А. Феномен регионального телевидения // Средства массовой информации в современном мире. СПб., 2000.

29. Журналистика в поисках моделей развития: Сборник статей научно-практической конференции. Томск: ФЖ ТГУ, 2006. 334 с.

30. ЗО.Засурский Я.Н, Богданов В. Власть, зеркало или служанка? Энциклопедия современной российской журналистики. В 2-х т. М.: Издание Союза журналистов России. 1998.

31. Зверева Н.В. Школа региональной журналистики. М., 2004. 320 с.32.3верева Н.В. Специфика профессиональной деятельности регионального тележурналиста. М.: ИГЖ работников ТВ и РВ., 2002. 62 с.

32. Илларионов С.И. Власть информации. М., 2003. 319 с.

33. Кембелл Р. Организация работы отдела новостей. Материалы семинара для директоров отдела новостей. М.: «Интерньюс», 1998. - 30 с.

34. Кихтан В.В. Информационные технологии в журналистике. Ростов-на-Д., 2004. 160 с.

35. Коновалова О.В. Тенденции развития региональной системы телекоммуникаций (на материалах телевидения Юга России). Ростов-на-Д.,2003. 240 с.

36. Коновалова О.В. Основные тенденции развития регионального телевидения в современных условиях. Дисс. докт. филол. н. / ИПК работников ТВ и РВ. М., 2000.

37. Кузнецов Г.В. ТВ-журналистика: критерии профессионализма. М., 2002. 220 с.

38. Кузнецов Г.В. Так работают журналисты ТВ: Учебное пособие. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2000.224 с.

39. Кузнецов Г.В., Цвик В.Л., Юровский А.Я. Телевизионная журналистика: Учебник. 2-е издание, переработанное и дополненное. -М., 1998. 288 с.

40. Кэрролл Маккаллах В. Новости на TV / Пер. с англ. М.: Мир, 2000. 285 с.

41. Мелюхин И.С. Информационное общество: истоки, проблемы, тенденции развития. -М.: Изд-во Моск. ун-та, 1999. 208 с.

42. Мизеров С.Д. Электронные средства массовой информации и политика. М.: ИПК работников телевидения и радиовещания, 2000. -64 с.

43. Мониторинг информационных программ независимых региональных телекомпаний / Фонд общественное мнение. М., 1999.

44. Муратов С.А. ТВ-эволюция нетерпимости (история и конфликты этических представлений). М., 2000. 238 с.

45. Муратов С.А. Телевидение в поисках телевидения. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2001. 176 с.

46. Муратов С.А. Телевизионное общение в кадре и за кадром. М.'Аспект Пресс, 2004.48.0всепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики. М.: Изд-во МГУ, 1996.- 135 с.49.0черки по истории российского телевидения. М., 1999. 416 с.

47. Петровская И. 101 теленеделя с Ириной Петровской. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1998. 406 с.

48. Понятия чести, достоинства и деловой репутации: Спорные тексты СМИ и проблемы их анализа и оценки юристами и лингвистами. М., 2004.

49. Почепцов Г.Г. Психологические войны. М., 2002. 528 с.

50. Привалова Н.К. Работа над видеосюжетом. Учебное пособие. М.: ИПК, 2001.95 с.

51. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. (Практическая журналистика). - Изд. 4-е, исправленное и дополненное. - М.: Изд. РИП-Холдинг, 2002.- 322 с.

52. Саппак B.C. Телевидение и мы. Четыре беседы. М.: Искусство, 1988. 167 с.

53. Сапунов Б.М. Культурология телевидения. М., 1999.

54. Смирнов В.В. Актуальные проблемы журналистики. Ростов-на-Д., 2000. 120 с.

55. Утилова Н.И. Монтаж как средство художественной выразительности: Учебное пособие в 2-х частях. М.: ИПК, 1998.192 с.

56. Фабричнов С.А. Информационный труд: Теория, методология, вопросы развития. Воронеж, 1999.

57. Фэнг И. Теленовости: Секреты журналистского мастерства (Реферат книги). -М.: ИПК, 1993. 144 с.

58. Цвик B.JI. Телевизионная журналистика: История, теория, практика: Учебное пособие. М., 2004.382 с.

59. Цвик B.JL, Назарова Я.В. Телевизионные новости России. М., 2002. 176 с.

60. Цвик B.JI. Телевидение переходного периода. Автореф. докт. филол. н. / ИПК работников ТВ и РВ. М., 1997.

61. Шейнов В.П. Скрытое управление человеком (Психология манипулирования). Мн.: Харвест, М.: ACT. 2001.- 848 с.

62. Шкловский В.Б. Гамбургский счет: Статьи, воспоминания, эссе (1914-1933).-М., 1990. 544 с.

63. Юровский А.Я. Телевидение поиски и решения. - М.: Искусство. 1983.-216 с.1.. Журнальные и газетные статьи.

64. Астахов П. Каждый выпуск новостей -Аргументы и факты. 2001.- № 38.как сеанс психотерапии //

65. Безбородова М. Друг конкурента // Независимая газета. 2001. - 3 марта.

66. Безбородова М. Жесткий информационщик // Независимая газета. -2001-26 мая.

67. Бусленко Н.И., Корнилов Е.А. Региональное телевидение: социологический портрет // Филологический вестник РГУ. 1998. № 1.

68. Вартанов А. Дороже звездного блеска // Журналист. 1998. № 4.

69. Вартанов А. Неформалы от политики//Журналист. 1995. №5.

70. Вильчек В.Я. Искусство в телевизионной программе // Режиссер телевидения. 1978. № 2.

71. Житомирский М., Макарова А. Инфотейнмент, инфокалипсис или все-таки новости?// 625.2003. №6.77.3верева Н.В. Где родился, там и пригодился? // Среда. 2001. № 12.

72. Качкаева А.Г. Новейшая история российского телевидения (1985-2004) // Телерадиоэфир. История и современность. 2005.

73. Качкаева А.Г. Сращивание или скрещивание? // Телевизионная мозаика. 1997. Вып. 2.

74. Кречетова Н.С. Общественное ТВ часть демократического общества // Томские новости. - Томск, 2005. - 24 ноября.

75. Кузнецов Г.В. Пензенские страдания // Журналист. 2001. № 1.

76. Мишин И. Информация к развлечению // Искусство кино. 2003. №11.

77. Муратов С.А. Человек как объект теленовостей // Вестник МГУ. 2003. Серия X. Журналистика. № 3.

78. Мучник Ю. Информация к развлечению // Искусство кино. 2003. №11.

79. Парфенов JI. Информация к развлечению // Искусство кино. 2003. №11.

80. Петровская И. Мыльная опера «Премьер СВ» // Журналист. 1998. № 5.

81. Почему томичи перестали смотреть новостные программы: круглый стол // Томские вести. Томск, 2005. - 13 июля.

82. Роднянский А. Я не люблю разговоры про воспитательную и менторскую роль ТВ // Известия. 2005. - 3 августа.

83. Топаз М. Светлое ТВ времен средневековья // Профессия журналист. 2001. №7-8.

84. Федотова Л., Капелюш Я., Сазонов В. Телевидение в небольшом городе // Телевидение: вчера, сегодня, завтра. 1984. Вып. 5.

85. Цвик B.JI. Новости время местное // Вестник МГУ. 2003. Серия X. Журналистика. № 3.

86. Чеботарев Н. Так сокращение или реформирование? // Дон-TP. -Ростов-на-Д., 2005. январь - № 3.

87. Юшкявичус Г. Информация к развлечению // Искусство кино. 2003. №11.

88. I. Книги на иностранном языке.

89. Дайвид Моулд. Как улучшить телевыпуски в странах СНГ // www.internews.ru/books. 2001.101. www.tomsk.gov.ru/MediaCard/company.php-companv id=8htm102. www.newsman.tsu.ru/iibrary/main/technology of makingjournalist article103. www.news.tomsk.ru