Лингвосемиотические характеристики китайской спортивной моды в современном медиадискурсе тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.02.19, кандидат наук Кравцова Анна Владимировна

• Кравцова Анна Владимировна
• кандидат наук
• 2018

Оглавление диссертации кандидат наук Кравцова Анна Владимировна

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ЛИНГВОКУЛЬТУРНАЯ СПЕЦИФИКА КИТАЙСКОЙ СПОРТИВНОЙ МОДЫ В МЕДИАДИСКУРСЕ

1.1. Культурно-исторические характеристики спортивной моды как феномена массового спорта в китайской лингвокультуре

1.2. Дискурсивные характеристики китайской спортивной моды в медиарекламе

1.3. Маркетинговые характеристики китайской спортивной моды

в современном медиадискурсе

Выводы к первой главе

ГЛАВА 2. ЛИНГВОСЕМИОТИЧЕСКАЯ СИСТЕМА КИТАЙСКОЙ СПОРТИВНОЙ МОДЫ В СОВРЕМЕННОМ МЕДИАДИСКУРСЕ

2.1. Вербальные и невербальные знаки китайской спортивной моды в современных массмедиа

2.2. Смешанные знаки китайской спортивной моды в современных СМИ

2.3. Конверсивные знаки китайской спортивной моды в современных массмедиа

2.4. Квалитативно-квантитативные особенности системы знаков китайской спортивной моды в современном

медиадискурсе

Выводы ко второй главе

ГЛАВА 3. ВОЗДЕЙСТВУЮЩИЙ ПОТЕНЦИАЛ ЛИНГВОСЕМИОТИЧЕСКИХ ХАРАКТЕРИСТИК

КИТАЙСКОЙ СПОРТИВНОЙ МОДЫ В СОВРЕМЕННОМ

МЕДИАДИСКУРСЕ

3.1. Стилистические маркеры медиавоздействия знаков китайской спортивной моды

3.2. Прагматические особенности воздействия рекламного слогана в китайской спортивной медиарекламе

3.3. Адаптационно-трансформационные модели наименований западных модных спортивных брендов в китайском спортивном

медиадискурсе

Выводы к третьей главе

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

133

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Лингвосемиотические характеристики китайской спортивной моды в современном медиадискурсе»

ВВЕДЕНИЕ

Диссертационная работа выполнена в рамках теории языка, лингвосемиотики, лингвокультурологии. Исследование посвящено изучению проявляющихся в лингвосемиотическом аспекте в медиадискурсе лингвокультурных особенностей современной китайской спортивной моды как неотъемлемого феномена современного общества в период интенсивного развития инновационных технологий.

Актуальность настоящей работы обусловлена следующим: 1) важностью стремительного развития спортивной индустрии в китайском современном обществе; 2) значимостью роли значительно увеличившегося спроса населения Китая на активный и здоровый образ жизни в современном социуме, включая занятия спортом, выезд за рубеж, особенно после проведения XXIX летних Олимпийских игр в Пекине в 2008 году; 3) необходимостью учета нарастающего влияния современных технологий на китайское медиапространство; 4) недостаточной изученностью лингвосемиотического аспекта спортивной моды в медиадискурсе; 5) потребностью исследования средств и приемов суггестивного воздействия на адресата в китайском спортивном медиапространстве - от разработки наименования и адаптирования спортивного бренда на китайском рынке до конечного «продукта» в виде рекламы спортивного товара в массмедиа.

Объектом исследования является китайская спортивная мода в современном медиапространстве как феномен лингвокультуры и системы лингвистических знаков.

Предметом изучения выступают лингвосемиотические характеристики китайской спортивной моды, проявляющиеся в процессе коммуникативного взаимодействия адресанта и адресата в современном медиадискурсе.

Степень разработанности проблемы. Моде как феномену языка и культуры посвящены труды по психологии, культурологии, филологии,

истории, технологии и др. (Гофман, 1994; Павловская, 2007; Попова, 2007; Огневая, 2008; Алексеенко, 2013; Журавлев, Гронов, 2013; Килошенко, 2014 и др.). Феномен моды рассматривается нами с позиций Р. Барта в лингвосемиотическом и дискурсивном аспектах [Барт, 1994; 2000; 2003а; б; 2004]. По Р. Барту, дискурс моды характеризуется следующими структурными означающими: 1) вербальным (словесные описания модной одежды), 2) иконическим (рисунки и фотоизображения модной одежды и т.п.) и 3) технологическим (реальная материальная одежда как технологический продукт кройки и шитья) [Барт, 2003б, с. 39].

Представляет интерес именно лингвосемиотический феномен спортивной моды, в частности китайской спортивной моды, что обусловлено культурно-историческими, политико-экономическими, спортивными и прочими факторами. Аспекты развития и тенденций спортивной моды изучают О. В. Гадючкин, Е. А. Макарова, Л. Ю. Косарева, Е. Н. Сорокотягина и др. Кроме лингвосемиотического и лингвокультурного аспектов, в круг наших интересов входит дискурсивная составляющая данного феномена. Лингвокультурологические, лингвосемиотические и когнитивно-дискурсивные изыскания отражены в работах отечественных и зарубежных ученых (Harris, 1952; Соссюр, 1977; Сорокин, 1990; Барт, 1994; Степанов, 1995; Аскольдов, 1997; Лихачев, 1997; Эко, 1998; Арутюнова, 1999; Карасик, 2000; Слышкин, 2000; Шейгал, 2000; Бабушкин, 2001; Лучинская, 2002; Валгина, 2003; Лотман, 2004; Макаров, 2006; Мечковская, 2004; Олянич, 2004; Якобсон, 2005; Буянова, Нечай, 2006; Алефиренко, 2007; Spurgeon, 2007; Астафурова, 2008; Захаров, 2008; Бенвенист, 2009; Янушкевич, 2009; Кириллова, 2010; Патюкова, 2012; Уракова, Хачмафова, 2012; Ворошилова, 2013; Плахова, 2013; Земскова, 2014; Зарипов, 2015; Quesenberry, 2015; Катермина, 2017; Zheltukhina, 2017 и др.).

В эпоху глобализации и тотальной информатизации социума все предметы и явления включены в единый медиапроцесс. Тем самым дискурсивные медиапроявления китайской спортивной моды привлекают

особое внимание современного научного мира. Так, при исследовании данного феномена с разных позиций в когнитивно-дискурсивной парадигме речь может идти о дискурсе моды, о медиадискурсе в широком смысле слова, а также о частных, смежных, взаимосвязанных и взаимообусловленных понятиях: о медиадискурсе моды, о дискурсе спортивной моды, о медиадискурсе спортивной моды, о дискурсе китайской спортивной моды, о медиадискурсе китайской спортивной моды, о спортивном дискурсе, о спортивном медиадискурсе, о китайском спортивном дискурсе, о китайском спортивном медиадискурсе, о различных жанрах в рамках китайского спортивного медиадискурса.

Спортивный дискурс в СМИ, его трансформации и жанровые дифференциации в лингвосемиотическом, когнитивно-дискурсивном и аксиологическом аспектах анализируются преимущественно в работах филологов (Панкратова, 2005; Шарафутдинова, 2009; 2010; Зильберт, 2011; Кудрин, 2011; Ребрушкина, 2014; Зиянгиров, 2017 и др.).

Исследование знаковой системы передачи информации играет важную роль в описании потребностей общества в конкретный период времени, который в нашем исследовании представлен XXI веком. Одним из значимых приемов демонстрации запросов общества является производство рекламного медиасообщения, реализующегося за счет набора лингвосемиотических характеристик в рамках рекламного медиадискурса. В данной работе планируется рассмотрение именно жанра спортивной медиарекламы, в котором наиболее полно осуществляется феномен китайской спортивной моды. Исследованием рекламного медиадискурса занимаются Т. Н. Астафурова, М. В. Бусыгина, А. Г. Вартанова, И. А. Гусейнова, М. Р. Желтухина, О. С. Иссерс, Е. С. Кара-Мурза, И. В. Крюкова, Е. В. Медведева, Л. А. Нефедова, Д. Огилви, А. В. Олянич, Ю. К. Пирогова, Л. В. Рыбакова, М. М. Самойлова, У. Уэллс, C. C. Hopkins и др.

Рекламный медиатекст как элемент рекламного медиадискурса изучается с точки зрения семантики и прагматики (Кузнецова, 1984;

Woodside, 1996; Caples, 1997; Бохиева, 2003; Махнин, 2005; Серебрякова, 2008; Атакьян, 2010; Ухова, Аниськина, 2015; Quesenberry, 2015 и др.), а также с точки зрения функционально-стилистической организации (Дементьева, 2004; Макарова, 2006; Романенко, 2007; Егорова, 2008; Ямпольская, 2009; Баньщикова, 2011; Бусыгина, 2016 и др.).

Несмотря на разнообразие исследовательских направлений, существенные научные наработки по проблемам дискурса, медиадискурса, спортивного дискурса, моды, рекламы и т. п., важно подчеркнуть тот факт, что прежде лингвистами не проводилось изучение китайской спортивной моды в современном медиадискурсе с точки зрения лингвосемиотики.

В основу исследования положена гипотеза, которая состоит в том, что китайская спортивная мода в современном медиадискурсе раскрывается в лингвосемиотических (вербальных, невербальных, смешанных и конверсивных) характеристиках, которые наиболее ярко проявляются в жанре спортивной медиарекламы, оказывая воздействие на медиаадресата.

Цель работы - установление лингвосемиотических характеристик китайской спортивной моды в современном медиадискурсе.

Для решения поставленной цели были сформулированы следующие задачи:

1) выявить лингвокультурные особенности китайской спортивной моды в современном медиадискурсе;

2) разработать лингвосемиотическую систему китайской спортивной моды в современном медиадискурсе;

3) раскрыть воздействующий потенциал лингвосемиотических харатеристик китайской спортивной моды в современном медиадискурсе.

Научная новизна данной работы обусловлена выбором объекта и предмета исследования; применением системного подхода, включающего лингвосемиотический, когнитивно-дискурсивный и лингвокультурный подходы к изучению феномена китайской спортивной моды в современном медиадискурсе. Впервые выявлены лингвокультурные особенности

китайской спортивной моды в современном медиадискурсе, разработана лингвосемиотическая система китайской спортивной моды в современном медиадискурсе, представленная вербальными, невербальными, смешанными и конверсивными знаками, раскрыт воздействующий потенциал лингвосемиотических характеристик китайской спортивной моды в современном медиадискурсе в процессе анализа спортивных рекламных медиасообщений.

Теоретическая значимость исследования заключается в разработке вопросов лингвосемиотики, теории дискурса (медиадискурса, рекламного дискурса, спортивного дискурса, дискурса моды), теории воздействия и теории моды, в выявлении основных лингвосемиотических характеристик китайской спортивной моды в современном медиадискурсе (вербальных, невербальных, смешанных и конверсивных знаков), а также в установлении их воздействующего потенциала в современных массмедиа. Данное исследование вносит вклад в развитие теории языка, дискурсивной лингвистики, медиалингвистики, лингвосемиотики, лингвокультурологии.

Практическая значимость исследования определяется возможностью использования полученных результатов исследования в лекционных курсах по теории языка, лингвосемиотике и лингвокультурологии, на лекционных и практических занятиях по китайскому языку в вузах, в курсах по лексикологии, стилистике, теории дискурса, теории воздействия, теории рекламы и теории моды, в спецкурсе по лингвосемиотическому анализу медиатекстов на китайском языке. Результы будут полезны для журналистов и специалистов по рекламе и PR.

Материалом исследования выступают письменные и устные медиатексты XXI века (1200 печатных и электронных рекламных медиасообщений и видеороликов), отражающие феномен китайской спортивной моды, отобранные приемом сплошной выборки из периодических изданий спортивных журналов Fitness&Beauty,

Runner's world, Women's Health, Soccer World,

ШШ^ Sports Times Fashion, газет Ф HfàWfà China Sports Daily, ФШ^Ш Ш China Soccer, Ж Ш Ш Basketball News, интернет-контентов в виде официальных страниц сайтов китайских спортивных брендов ^^ Lining, ^ Ш Anta, Е^ Pike, Yvette, Metersbonwe, 365 Ж 365

Degree, ^^ Hosa, Xtep, Eteno, Erke, жж Double Star,

^^ VOIT, MÀ^, а также из новостных лент этих же марок в китайской социальной сети WeChat.

Методика исследования. Согласно поставленной цели и задачам, в работе были использованы следующие методы и приемы исследования:

- индуктивный (анализ частных случаев построения рекламного медиасообщения для нахождения общих характерных признаков);

- дедуктивный (выявление единичных признаков воздействия феномена китайской спортивной моды на адресата посредством рекламных медиасообщений на основе общего умозаключения);

- описательный (описание содержания рекламных медиасообщений, раскрывающих элементы модных спортивных направлений);

- семиотический (рассмотрение моделирования рекламного медиатекста, отражающего тенденции китайской спортивной моды, как системы знаков);

- дефиниционный анализ (выявление и формулирование ключевых понятий исследования, установление видовых отличий и признаков исследуемого феномена);

- компонентный анализ (расчленение изучаемых языковых единиц на минимальные компоненты слов для выявления схожих и отличительных черт);

- контекстуальный анализ (исследование контекста медиареклам, репрезентирующих элементы китайской спортивной моды, для выявления имплицитных характеристик, приемов и методов воздействия на адресата);

- лексико-семантический анализ (изучение лексических единиц и их значений в китайской медиарекламе, предлагающей адресату модные спортивные товары и услуги);

- стилистический анализ (раскрытие стилистически окрашенных единиц рекламных медиатекстов, повествующих о модных спортивных товарах и услугах в Китае);

- контент-анализ текстовой и графической информации рекламных медиатекстов (определение числовой оценки компонентов медиатекста, выявление их закономерностей);

- количественный подсчет (иллюстрирование частотности проявлений выбранных единиц в рекламных медиасообщениях, отражающих лингвосемиотический аспект феномена китайской спортивной моды в современном медиадискурсе);

- лингвистическое неформализованное интервьюирование носителей китайского языка для подтверждения выдвигаемой гипотезы и обеспечения достоверности результатов.

Методология исследования. Методологической основой исследования является системный подход, включающий лингвосемиотический, когнитивно-дискурсивный, психологический, социальный, лингвокультурологический и прочие аспекты. В рамках данного подхода любое явление рассматривается как целостность в единстве всех его связей и отношений.

Теоретической базой исследования для выявления и анализа лингвосемиотических характеристик китайской спортивной моды в современном медиадискурсе выступают труды отечественных и зарубежных лингвистов в области теории языка, социолингвистики, психолингвистики, прагмалингвистики, лингвосемиотики, когнитивной лингвистики, дискурсивной лингвистики, медиалингвистики, лингвокультурологии, стилистики, теории дискурса, теории рекламы, теории моды и теории воздействия, а также психологов, социологов, культурологов, историков,

технологов и др. (Harris, 1952; Соссюр, 1977; Кузнецова, 1984; Сорокин, 1990; Барт, 1994; Гофман, 1994; Степанов, 1995; Woodside, 1996; Caples, 1997; Аскольдов, 1997; Лихачев, 1997; Эко, 1998; Арутюнова, 1999; Карасик, 2000; Слышкин, 2000; Шейгал, 2000; Бабушкин, 2001; Лучинская, 2002; Бохиева, 2003; Валгина, 2003; Дементьева, 2004; Лотман, 2004; Махнин, 2005; Мечковская, 2004; Олянич, 2004; Панкратова, 2005; Якобсон, 2005; Буянова, Нечай, 2006; Макаров, 2006; Макарова, 2006; Алефиренко, 2007; Павловская, 2007; Попова, 2007; Романенко, 2007; Spurgeon, 2007; Астафурова, 2008; Егорова, 2008; Захаров, 2008; Огневая, 2008; Серебрякова, 2008; Бенвенист, 2009; Шарафутдинова, 2009; 2010; Ямпольская, 2009; Янушкевич, 2009; Атакьян, 2010; Кириллова, 2010; Баньщикова, 2011; Зильберт, 2011; Кудрин, 2011; Патюкова, 2012; Уракова, Хачмафова, 2012; Алексеенко, 2013; Ворошилова, 2013; Журавлев, Гронов, 2013; Плахова, 2013; Земскова, 2014; Килошенко, 2014; Ребрушкина, 2014; Ширяева, 2014; Зарипов, 2015; Ухова, Аниськина, 2015; Quesenberry, 2015; Бусыгина, 2016; Зиянгиров, 2017; Катермина, 2017; Zheltukhina, 2017 и др.).

Объем и структура работы. Диссертационное исследование состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы в виде библиографического списка, лексикографических изданий и медиаисточников.

Во введении обосновывается выбор объекта и предмета исследования, выдвигается научная гипотеза, излагаются цель и задачи исследования, раскрываются научная новизна, теоретическая значимость и практическая ценность работы, указываются материал, методология и методы, теоретическая база исследования, описываются объем и структура исследования, формулируются положения, выносимые на защиту, сообщается об апробации работы и публикациях.

В первой главе «Лингвокультурная спефицика китайской спортивной моды в медиадискурсе» рассматриваются культурно-исторические характеристики спортивной моды как феномена массового

спорта в китайской лингвокультуре, определяются дискурсивные характеристики китайской спортивной моды в медиарекламе, раскрываются маркетинговые характеристики китайской спортивной моды в современном медиадискурсе.

Во второй главе «Лингвосемиотическая система китайской спортивной моды в современном медиадискурсе» выявляются вербальные, невербальные, смешанные и конверсивные знаки китайской спортивной моды в современных массмедиа, описываются квалитативно-квантитативные особенности системы знаков китайской спортивной моды в современном медиадискурсе.

В третьей главе «Воздействующий потенциал лингвосемиотических характеристик китайской спортивной моды в современном медиадискурсе» выявляются стилистические маркеры медиавоздействия знаков китайской спортивной моды, устанавливаются прагматические особенности воздействия рекламного слогана в китайской спортивной медиарекламе, разрабатываются адаптационно-трансформационные модели наименований западных модных спортивных брендов в китайском спортивном медиадискурсе.

В заключении диссертации подводятся итоги исследования и намечаются перспективы его дальнейшего развития.

На защиту выносятся следующие положения:

1. Лингвокультурная специфика китайской спортивной моды проявляется в медисдикурсе в ее культурно-исторических, дискурсивных и маркетинговых характеристиках. К основным культурно -историческим характеристикам относятся: 1) изменчивость; 2) темпорально-историческая обусловленность; 3) многокомпонентная образность; 4) экономико-культурная технократичность; 5) национальная фэшн-маркетинговая воздейственность. Основными дискурсивными характеристиками выступают: 1) участники - адресант (адресант-рекламодатель, адресант-рекламопроизводитель, медиаадресант-

рекламораспространитель) и адресат (медиаадресат-потребитель); 2) цель (продвижение спортивных товаров производителя с помощью суггестивного воздействия на когнитивный уровень адресата за счет применения построенных определенным образом вербальных и невербальных языковых компонентов); 3) хронотоп (установленные участниками процесса временные рамки при определенной последовательности создания рекламного медиасообщения); 4) ценности (красота, здоровье, самоощущение, самопрезентация и положение в обществе). К маркетинговым характеристикам принадлежат 1) товарные, 2) ценовые и гарантийные, 3) канальные и продвигающие, 4) личностные характеристики.

2. Китайская спортивная мода в современном медиадискурсе представляет собой лингвосемиотическую систему, отражающую медиапространство спортивной моды в определенный период развития социальных потребностей и ценностей в Китае, которые выражаются в поликодовой системе знаков: 1) вербальные знаки (атрибутивные, императивные, констатирующие, количественные) (33%), разновидностями которых выступают речевые знаки (10,5%) в виде голосовых медиасообщений (звукобуквенный ряд) в телевизионной и радиорекламе и текстовые знаки (22,5%) в виде медиасообщений в буквенном и / или иероглифическом формате в печатных изданиях, телевизионной рекламе, интернет-статьях и на рекламных баннерах; 2) невербальные знаки (32%), к которым относятся цветовые, паралингвистические и инструментальные (по 7,7%), локационные (4,7%), мелодические (4,2%) знаки; 3) смешанные знаки (21%), характеризующиеся сочетанием слогана фирмы и логотипа или эмблемы как закодированной идеи через образ предмета, названия в виде собственно эмблематических (3%), маркированно-эмблематических (9%), призывных маркированно-эмблематических (9%) знаков; 4) конверсивные знаки (14%), представленные кодовыми (6%), ссылочными и цифровыми (по 4%) знаками.

3. Воздействующий потенциал лингвосемиотических характеристик китайской спортивной моды в современном медиадискурсе проявляется: 1) в стилистических маркерах медиавоздействия знаков китайской спортивной моды (эпитет (46,5%), олицетворение (24,1%), анафора (15,8%), метафора и эпифора (по 3,4%), анадиплозис, повтор, симплока, метонимия (по 1,7%)), 2) в прагматических особенностях воздействия рекламного слогана в китайской спортивной медиарекламе (а) коммуникативной интенциональности, характеризующейся диалогической (66%), монологической и полилогической (по 17%) ориентацией на потребителя, б) грамматической императивности: ^ (га^) позволить, пусть (14%); в) стилистической маркированности: эпитет (47%), метафора и олицетворение (по 11,7%), метонимия (5,8%)), а также 3) в адаптационно -трансформационных моделях наименований западных модных спортивных брендов в китайском спортивном медиадискурсе (а) буквенные (43%), б) знаковые (26%), в) смешанные (31%) спортивные фейк-бренды, которые реализуются с учетом таких факторов, как фонетическое сходство звуков иностранного слова и китайских слогов, семантическая адекватность при переводе и восприятии слова потребителем, соответствие значения слов культуре и национальным особенностям Китая).

Апробация работы и внедрение. Основные положения и выводы исследования были изложены на теоретических семинарах, заседаниях научно-исследовательской лаборатории «Дискурсивная лингвистика» и СНО ВГСПУ; на V Всероссийской научно-практической конференции «Актуальные проблемы современной лингвистики глазами молодых ученых» в Башкирском государственном университете (Уфа, 6-7 мая 2015 г.); VIII региональной научно-практической студенческой конференции «России -творческую молодежь» в Камышинском технологическом институте (Камышин, 22-23 мая 2015 г.); VIII, IX и X международных научно-практических конференциях «Россия-Китай: история и культура» в Казанском (Приволжском) федеральном университете (Казань, 8-11 октября

2015 г.; 6-8 октября 2016 г.; 5-7 октября 2017 г.); Всероссийской научно-практической конференции с международным участием «Эффективность массовых коммуникаций: социальные и языковые аспекты» в Московском государственном педагогическом университете (Москва, 18-19 февраля 2016 г.); 6-й и 7-й международных научно-практических конференциях «Жизнь языка в культуре и социуме» в Институте языкознания РАН, Российском университете дружбы народов (Москва, 26-27 мая 2017 г., 1-2 июня 2018 г.); XI Международной научной конференции, посвященной памяти заслуженного деятеля науки Адыгеи и Кубани, профессора Розы Юсуфовны Намитоковой, «Русский язык и ономастика в поликультурном образовательном пространстве Юга России и Северного Кавказа: проблемы и перспективы» в Адыгейском государственном университете (Майкоп, 20-23 декабря 2017 г.). Результаты работы внедрены в теоретические и практические курсы для бакалавров и магистрантов Института иностранных языков Волгоградского государственного социально-педагогического университета.

Результаты исследования отражены в 17 публикациях общим объемом 4 п. л., включая одну статью в журнале, индексируемом в Scopus, 4 статьи -в журналах, рекомендованных ВАК Минобрнауки России.

ГЛАВА 1. ЛИНГВОКУЛЬТУРНАЯ СПЕЦИФИКА КИТАЙСКОЙ СПОРТИВНОЙ МОДЫ В МЕДИАДИСКУРСЕ

Китайская лингвокультура разнообразна и многогранна, связывая исторические культурные традиции и современный язык, она образует обособленное явление, характеризующее индивидуальность, и непрерывно развивающуюся область познания. В данной главе в процессе исследования китайской спортивной моды мы будем опираться на лингвокультурологический и когнитивно-дискурсивный подходы.

Достижения лингвокультурологии как самостоятельной науки известны по работам таких ученых, как Н. Д. Арутюнова, Е. М. Верещагин, С. Г. Воркачев, В. В. Воробьев, В. Г. Гак, Э. А. Гашимов, В. Гумбольдт, Н. П. Головницкая, Д. О. Добровольский, Ю. Н. Караулов, В. Г. Костомаров, М. А. Кулинич, В. А. Маслова, С. Г. Тер-Минасова, Г. В. Токарев. Лингвокультурология как непрерывно развивающаяся отрасль лингвистики, возникшая на стыке лингвистики и культурологии, объединяет понятия «культура» и «язык». Согласно определению, данному В. А. Масловой, лингвокультурология трактуется как «интегративная область знаний, вбирающая в себя результаты исследований в культурологии и языкознании, этнолингвистике и культурной антропологии» [Маслова, 2001, с. 32]. В. В. Воробьев определяет лингвокультурологию как «комплексную научную дисциплину синтезирующего типа, которая изучает взаимосвязь и взаимодействие культуры и языка в его функционировании и отражает этот процесс как целостную структуру единиц в единстве их языкового и внеязыкового (культурного) содержания при помощи системных методов и с ориентацией на современные приоритеты и культурные установления (система норм и общечеловеческих ценностей)» [Воробьев, 1997, с. 36-37].

В данной работе мы придерживаемся определения медиадискурса, данного М.Р. Желтухиной, понимающей этот тип дискурса как «связный,

вербальный или невербальный, устный или письменный текст в совокупности с прагматическими, социокультурными, психологическими и другими факторами, выраженный средствами массовой коммуникации, который взят в событийном аспекте, представляет собой действие, участвует в социокультурном взаимодействии и отражает механизм сознания коммуникантов» [Желтухина, 2014, с. 5]. Исследование медиадискурса, в котором отражается феномен китайской спортивной моды, с позиции лингвокультурологии и дискурсивной лингвистики позволяет нам выяснить культурную особенность медиатекста в определенный момент развития языкового и культурного состояния социума. Таким образом, медиатекст, реализующий феномен китайской спортивной моды, является проекцией того культурного пространства, в котором он был порожден, при этом имеет множество особенностей в структурном и языковом содержании [Иванова, 2008, с. 29]. Необходимо отметить, что фактический материал демонстрирует наибольшую продуктивность жанра спортивной медиарекламы для презентации модных спортивных продуктов на китайском медиарынке.

В данной главе рассмотрим культурно-исторические характеристики спортивной моды как феномена массового спорта в китайской лингвокультуре, определим дискурсивные характеристики китайской спортивной моды в медиарекламе, раскроем маркетинговые характеристики китайской спортивной моды в современном медиадискурсе.

1.1. Культурно-исторические характеристики спортивной моды как феномена массового спорта в китайской лингвокультуре

Данный параграф посвятим рассмотрению культурно-исторических характеристик спортивной моды как феномена массового спорта в китайской лингвокультуре [Желтухина, Кравцова, 2015, с. 40]. Спортивная культура в

Китае получила широкое распространение после образования Китайской Народной Республики в 1949 году при государственной поддержке пришедшей к власти Коммунистической партии. Кардинальные политические изменения повели за собой социальные, экономические и культурные реформы, что не в малой степени отразилось и на сферах физической культуры и массового спорта в Китае.

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Кравцова Анна Владимировна, 2018 год

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Алексеенко, Л. В. Теоретическая модель моды: структура моды / Л.В. Алексеенко // ООО «Институт управления и социально-экономического развития». - 2013. - № 3 (8). - С. 22-27.

2. Алефиренко, Н. Ф. Когнитивная семантика в аспекте лингвосемиозиса / Н. Ф. Алефиренко // Известия РГПУ им. А. И. Герцена. -2007. - Общественные и гуманитарные науки. - № 9 (46). - С. 28-38.

3. Алефиренко, Н. Ф. Лингвокультурология: ценностно-смысловое пространство языка: учеб. пособие / Н. Ф. Алефиренко. - 2-е изд. - М. : Флинта: Наука, 2010. - 288 с.

4. Алефиренко, Н. Ф. Современные проблемы науки о языке / Н. Ф. Алефиренко. - М. : Флинта : Наука, 2005. - 416 с.

5. Арутюнова, Н. Д. Логический анализ языка / Н. Д. Арутюнова. -М. : Наука, 1993. - 176 с.

6. Арутюнова, Н. Д. Метафора и дискурс / Н. Д. Арутюнова // Теория метафоры. - М. : Прогресс, 1990. - С. 5-32.

7. Арутюнова, Н. Д. Язык и мир человека / Н. Д. Арутюнова. - М. : Яз. рус. культуры, 1999. - 896 с.

8. Аскольдов, С. А. Концепт и слово / С. А. Аскольдов // Русская словесность. От теории словесности к структуре текста. Антология : сб. науч. тр. / под ред. проф. В. П. Нерознака. - М. : Academia, 1997. - С. 267-279.

9. Астафурова, Т. Н. Лингвистические аспекты межкультурной деловой коммуникации / Т. Н. Астафурова. - Волгоград : Изд-во ВолГУ, 1997. - 108 с.

10. Астафурова, Т. Н. Стратегии коммуникативного поведения в профессионально-значимых ситуациях межкультурного общения (лингвистический и дидактический аспекты) : автореф. дис. ... д-ра пед. наук : 10.02.01 / Татьяна Николаевна Астафурова. - М., 1997. - 41 с.

11. Астафурова, Т. Н. Цветосемиотика институциональности / Т. Н. Астафурова, А. В. Олянич // Коллективная монография «Свет и цвет в экономике и обществе». - Волгоград : Волгоградское научное изд-во, 2008. -С. 593 - 610.

12. Атакьян, Г. С. Прагматика языка туристической рекламы : автореф. дис. ... канд. филол. наук : 10.02.19 / Гаянэ Самвэловна Атакьян. -Майкоп, 2010. - С. 43.

13. Ахиджакова, М. П. Когнитивная структура художественной текстовой деятельности в языковом пространстве / М. П. Ахиджакова, А. Ю. Баранова // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение. - 2013. - № 4 (128). - С. 15-19.

14. Ахиджакова, М. П. Концептуальные формы мысли лингвокультурного мира / М. П. Ахиджакова, А. Н. Абрегов // Когнитивная парадигма ментальности в пространстве : кол. монография / отв. ред. У. М. Панеш, М. П. Ахиджакова. - Майкоп : АГУ, 2015. - С. 6-14.

15. Бабушкин, А. П. Концепты разных типов в лексике и фразеологии и методика их выявления // Методологические проблемы когнитивной лингвистики : Научное издание. - Воронеж : Воронежский гос. ун-т, 2001. - 41 с.

16. Банщикова, М. А. Заимствованные англоязычные профессионализмы как компонент профессионального жаргона в немецком рекламном медиадискурсе : автореф. дис. ... канд. филол. наук : 10.02.04 / Мария Александровна Банщикова. - М., 2011. - 21с.

17. Барт, Р. Избранные работы : Семиотика. Поэтика / Р. Барт. - М. : Прогресс, Универс : Рея, 1994. - 616 с.

18. Барт, Р. Империя знаков / Р. Барт / пер. с фр. Я. Г. Бражниковой. -М. : Праксис, 2004. - 144 с.

19. Барт, Р. Мифологии / Р. Барт. - М. : Изд-во им. Сабашниковых, 2004. - 234 с.

20. Барт, Р. Система моды / Р. Барт. - М. : Изд-во им. Сабашниковых,

2003а. - 328 с.

21. Барт, Р. Система моды. Статьи по семиотике культуры / Р. Барт / пер. с фр., вступ. ст. и сост. С. Н. Зенкина. - М. : Изд-во им. Сабашниковых, 2003б. - 512 с.

22. Бахтин, М. М. Вопросы литературы и эстетики / М. М. Бахтин. -М. : Худож. лит., 1975. - 365 с.

23. Бахтин, М. М. Эстетика словесного творчества / М. М. Бахтин; сост. С. Г. Бочаров; текст подгот. Г. С. Бернштейн и Л. В. Дерюгина; Примеч. С. С. Аверинцева и С. Г. Бочарова. - М. : Искусство, 1979. - 424 с.

24. Бенвенист, Э. Общая лингвистика / Э. Бенвенист. - М. : Едиториал УРСС, 2009. - 448 с.

25. Берсиров, Б. М. Лингвистические основы изучения русского языка как средства межнационального общения / Б. М. Берсиров, Х. З. Багироков // Вестник Адыгейского государственного университета. - 2006. -№ 4. - С. 133-140.

26. Бижоев, Б. Ч. Об уровнях языковой системы / Б. Ч. Бижоев // Армия и общество. - 2014. - Вып. № 6 (43). - С. 69-74.

27. Болотина, М. А. Когнитивно-дискурсивные аспекты лингвистических исследований / М. А. Болотина, И. С. Волкова // Вестник Балтийского федерального университета им. И. Канта, 2012. - Вып. 2. - С. 7-12.

28. Бохиева, Т. В. Семантика и прагматика немецких пассивных конструкций (на материале рекламных и публицистических текстов) : дис. ... канд. филол. наук : 10.02.04 / Татьяна Викторовна Бохиева. - М., 2003. - 189 с.

29. Бурк, В. Спорт в Китае: история развития и современное состояние [Электронный ресурс] / Верена Бурк // Наука в олимпийском спорте. - 2014. - №1. - С. 54-59.

30. Бусыгина, М. В. Вербальные характеристики жанра «пресс-релиз» в медиадискурсе : учеб. пособие / М. В. Бусыгина, М. Р. Желтухина; Волгогр. гос. соц.-пед. ун-т, науч.-исслед. лаб. «Дискурсивная лингвистика»;

Ин-т иностр. языков, каф. англ. филологии. - Волгоград : ПринТерра-Дизайн, 2016. - 96 с.

31. Бусыгина, М. В. Корреляция понятий «пресс-релиз», «новости», «реклама» в современном медиадискурсе / М. В. Бусыгина, М. Р. Желтухина // Когнитивные исследования языка. - 2015. - № 20. - С. 641 - 653.

32. Бусыгина, М. В. Медиажанр «пресс-релиз»: учеб. пособие / М. В. Бусыгина, М. Р. Желтухина / Волгогр. гос. соц.-пед. ун-т, науч.-исслед. лаб. «Дискурсивная лингвистика»; Ин-т иностр. яз., каф. англ. филологии. -Волгоград : ПринТерра-Дизайн, 2016. - 108 с.

33. Буянова, Л. Ю. Эмотивность и эмоциогенность языка: механизмы экспликации и концептуализации / Л. Ю. Буянова, Ю. П. Нечай. -Краснодар : Куб. гос. ун-т, 2006. - 277 с.

34. Валгина, Н. С. Теория текста : учеб. пособие / Н. С. Валгина. - М.: Логос, 2003. - 280 с.

35. Вартанова, Н. Г. Структурно-семантические и функциональные особенности жанра рекламного интервью в русских и французских СМИ: автореф. дис. ... д-ра филол. наук : 10.02.19 / Наталья Геннадьевна Вартанова. - Ростов н/Д, 2006. - 21 с.

36. Верещагин, Е. М. Язык и культура / Е. М. Верещагин, В. Г. Костомаров. М. : Русский язык, 1990. - 269 с.

37. Воркачев, С. Г. Концепт счастья в русском языковом сознании: опыт лингвокультурологического анализа : монография / С. Г. Воркачев. -Краснодар : Изд-во Кубан. гос. техн. ун-та, 2002. - 142 с.

38. Воркачев, С. Г. Лингвокультурология, языковая личность, концепт : становление антропоцентрической парадигмы в языкознании / С. Г. Воркачев // Филол. науки. - 2001. - № 1. - С. 64 - 72.

39. Воркачев, С. Г. Счастье как лингвокультурный концепт. - М. : ИТДГК «Гнозис», 2004. - 236 с.

40. Воробьев, В. В. Лингвокультурология: теории и методы / В. В. Воробьев. - М. : РУДН, 1997. - 331 с.

41. Ворошилова, М. Б. Политический креолизованный текст : ключи к прочтению : моногр. - Екатеринбург : Урал. гос. пед. ун-т, 2013. - 194 с.

42. Гадючкин, О. В. Имидж как неотъемлемая часть спортивного маркетинга / О. В. Гадючкин, Е. А. Макарова // Вестник спортивной науки. -2011. - №1 - С. 57-58.

43. Гак, В. Г. К диалектике семантических отношений в языке / В. Г. Гак // Принципы и методы семантических исследований : сб. статей. - М. : Прогресс, 1976. - С.73-92.

44. Гак, В. Г. Семиотические основы сопоставления двух культур / В. Г. Гак // Вестник Московского университета. Сер. 19. - 1998. - № 2. - С. 117126.

45. Гашимов, Э. А. Структурно-семантические и прагматические характеристики английского лингвокультурного кода (на материале лексико-фразеологического поля «Продукты питания») : дис. ... канд. филол. наук : 10.02.04 / Эльчин Айдын Гашимов. - Самара, 2005. - 193 с.

46. Головницкая, Н. П. Лингвокультура немецкой глюттонии : монография / Н. П. Головницкая, А. В. Олянич. - Волгоград : Нива, 2008. -287 с.

47. Горбатенко, Т. Б. История массовой физической культуры в Китае [Электронный ресурс] / Т. Б. Горбатенко // Вестник Бурятского государственного университета. - 2010. - № 13. - С. 30-32.

48. Гофман, А. Б. Мода и люди / А. Б. Гофман // Новая теория моды и модного поведения. - М. : Наука, 1994. - С. 10-18.

49. Гумбольдт, В. фон. Язык и философия культуры / В. фон Гумбольдт. - М. : Прогресс, 1998. - 451 с.

50. Гусейнова, И. А. Коммуникативно-прагматические основания жанровой системы в маркетинговом дискурсе : автореф. дис. ... канд. филол. наук : 10.02.19 / Инара Али кызы Гусейнова. - М., 2010. - 41 с.

51. Дементьева, Е. Ю. Глагол в рекламном тексте : дис. ... канд. филол. наук : 10.02.01 / Елена Юрьевна Дементьева. - Воронеж, 2004. - 161 с.

52. Демина, Т. А. Индустрия моды как самостоятельный сектор экономики [Электронный ресурс] / Т. А. Демина, А. В. Климов, А. Н. Мерзлякова // URL: https://cyberleninka.ru/article/v/industriya-mody-kak-samostoyatelnyy-sektor-ekonomiki. - С. 13-23.

53. Джандар, Б. М. К проблеме функционирования личных имен в художественном тексте / Б. М. Джандар, А. Д. Лоова // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2 : Филология и искусствоведение. -2012. - № 3 (105). - С. 97 - 102.

54. Джумагалиева, А. С. Лингвосемиотика дискурса ландшафтного дизайна (на материале английского языка) : дис. ... канд. филол. наук : 10.02.04 / Алия Сатвалдовна Джумагалиева. - Волгоград, 2014. - 214 с.

55. Добровольский, Д. О. Структурно-типологический анализ фразеологии и фразеологическая параметризация / Фразеологизм и его лексикографическая разработка : сб. науч. тр. - Минск : Наука и техника, 1987. - С. 24 - 28.

56. Егорова, И. Ю. Акцентирование в рекламном интернет-дискурсе : дис. ... канд. филол. наук : 10.02.19 / Инна Юрьевна Егорова. - Волгоград, 2008. - 214 с.

57. Елина, Е. А. Семиотика рекламы [Электронный ресурс] : учеб. пособие / Е. А. Елина. Электрон. текстовые данные. - М. : Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2010. - 137 с.

58. Желтухина, М. Р. Коммуникативные технологии в XXI веке / М. Р. Желтухина, А. В. Омельченко. - Волгоград : ШАМ АО, 2008. - 100 с.

59. Желтухина, М. Р. Комплексные афоризмы о нормах иноязычного коммуникативного поведения как средство формирования коммуникативной этики в межкультурном взаимодействии (на материале русского и китайского языков) / М. Р. Желтухина, Юй Бай // Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского института бизнеса. - 2015. - №1 (30). - С. 293-299.

60. Желтухина, М. Р. Критерии дифференциации афоризмов, отражающих нормы коммуникативного поведения / М. Р. Желтухина, Юй

Бай // Вестник ЦМО МГУ. Серия : Филология. Культурология. Педагогика. Методика. - 2014. - № 2. - С. 72-80.

61. Желтухина, М. Р. Медиадискурс: структурная специфика // Медиатекст: стратегии - функции - стиль : коллективная монография / М. Р. Желтухина, Л. И. Гришаева, А. Г. Пастухов, Т. В. Чернышова (отв. ред.). -Орел : Орловский гос. ин-т искусств и культуры, полиграф. фирма «Горизонт», 2010. - С. 19-31.

62. Желтухина, М. Р. Медиадискурс: человек в коммуникативном пространстве, гл. II / М. Р. Желтухина // Человек и его дискурс - 5 : театр -массмедиа - политика - бизнес : кол. монография / отв. ред. М.Р. Желтухина; ВГСПУ; ИЯ РАН. - М. - Волгоград : ИЯ РАН; ПринТерра-Дизайн, 2017. - С. 45-96.

63. Желтухина, М. Р. Медиатексты в современной массовой коммуникации / М. Р. Желтухина // Вестник ЦМО МГУ. Филология. Культурология. Педагогика. Методика. - 2013. - № 3. - С. 7-11.

64. Желтухина, М. Р. О жанре «популяризационная статья» в современном медиадискурсе / М. Р. Желтухина, Ю. А. Макарова // Лингвистика речи. Медиастилистика : кол. моногр., посвящ. 80-летию проф. Г. Я. Солганика. - М.: Флинта, 2013. - С. 302-319.

65. Желтухина, М. Р. Отражение возрастных стереотипов коммуникативного поведения молодых людей в русских и китайских афоризмах / М. Р. Желтухина, Юй Бай // Восток-Запад : взаимодействие языков и культур : сб. материалов III Междунар. науч.-практ. конф. Улан-Удэ, 16-20 сент. 2015 г. / науч. ред. Ц. Д. Бидагаева. - Улан-Удэ : ВСГУТУ, 2015. - С. 55-60.

66. Желтухина, М. Р. Роль информации в медиадискурсе / М. Р. Желтухина // Вестник ЦМО МГУ. Филология. Культурология. Педагогика. Методика. - 2010. - № 3. - С. 12-18.

67. Желтухина, М. Р. Тропологическая суггестивность массмедиального дискурса : о проблеме речевого воздействия тропов в языке

СМИ : монография / М. Р. Желтухина. - М. : ИЯ РАН; Волгоград : ВФ МУПК, 2003. - 656 с.

68. Жеребило, Т. В. Термины и понятия : Методы исследования и анализа текста : Словарь-справочник / Т. В. Жеребило. - Назрань : Пилигрим, 2011. - 108 с.

69. Журавлев, С. В. Мода по плану : история моды и моделирования одежды в СССР, 1917-1991 гг. : монография / С. В. Журавлев, Ю. Гронов. -М.: Институт Российской истории РАН, 2013. - 496 с.

70. Зарипов, Р. И. Когнитивные аспекты метафорического моделирования в политическом дискурсе (на материале французских политических метафор образа России) : дис. ... канд. филол. наук : 10.02.19 / Руслан Ирикович Зарипов. - М., 2015. - 262 с.

71. Захаров, С. В. Лингвосемиотика англосаксонской институциональной глюттонии : дис. ... канд. филол. наук: 10.02.04. / Сергей Васильевич Захаров. - Волгоград : Волгоградский гос. ун-т, 2008. - 166 с.

72. Земскова, А. Ю. Лингвосемиотические характеристики англоязычного гастрономического дискурса. - Очерки по этнолингвосемиотике потребностной коммуникации: коллективная монография / А. Ю. Земскова / под общ. ред. А.В. Олянича // ФГБОУ ВПО Волгогр. ГАУ. - Волгоград : Изд-во ВолГАУ, 2014. - 344 с.

73. Зильберт, А. Б. Спортивный дискурс : базовые понятия и категории; исследовательские задачи / А. Б. Зильберт, Б. А. Зильберт // Язык, сознание, коммуникация: сб. статей. - 2011. - Вып. 17 [Электронный ресурс]. - URL: http://www.philol.msu.ru/~slavphil/books/jsk_17.pdf (дата обращения: 25.08.2016).

74. Зиянгиров, Э. К. Семантические и функционально -стилистические параметры спортивного дискурса : автореферат дис. ... канд. филол. наук : 10.02.01 / Эмиль Камилевич Зиянгиров. - Уфа, 2017. - 193 с.

75. Иванова, С. В. Политический медиа-дискурс в фокусе лингвокультурологии [Электронный ресурс] / С. В. Иванова // Политическая

лингвистика. - Вып. 1(24). - Екатеринбург, 2008. - С. 29-33.

76. Ильин, В. И. Поведение потребителей / В. И. Ильин. - СПб. : Питер, 2000. - 223 с.

77. Ильясов Ф. Н. Непрогнозируемая реклама. - М.: Со-общение, 2001. - 260 с.

78. Иссерс, О. С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи / О. С. Иссерс. - М. : ЛКИ, 2008. - 288 с.

79. Кара-Мурза, Е. С. Культура русской речи в рекламной деятельности / Е. С. Кара-Мурза // Журналистика и культура русской речи. Вып. 4. - М., 1996. - С. 63-74.

80. Кара-Мурза, Е. С. Русский язык в рекламе / Е. С. Кара-Мурза // Справочно-информационный портал «Русский Язык» [Электронный ресурс]. - URL: http://www.gramota.ru.

81. Карасик, В. И. О типах дискурса / В. И. Карасик// Языковая личность : институциональный и персональный дискурс : сб. науч. тр. / под ред. В. И. Карасика, Г. Г. Слышкина. - Волгоград : Изд-во ВГПУ «Перемена», 2000. - С. 5-20.

82. Карасик, В. И. Религиозный дискурс / В. И. Карасик // Языковая личность : проблемы лингвокультурологии и функциональной семантики : Сб. науч. тр. - Волгоград : Изд-во ВГПУ «Перемена», 1999. - С. 5-19.

83. Карасик, В. И. Характеристики педагогического дискурса / В. И. Карасик // Языковая личность : аспекты лингвистики и лингводидактики. -Волгоград : Изд-во ВГПУ «Перемена», 1999. - 196 с.

84. Карасик, В. И. Язык социального статуса / В. И. Карасик. - М. : Гнозис, 2002. - 333 с.

85. Карасик, В. И. Языковой круг : личность, концепты, дискурс / В. И. Карасик. - Волгоград : Изд-во ВГПУ «Перемена», 2002. - 477 с.

86. Караулов, Ю. Н. Русский язык и языковая личность / Ю. Н. Караулов. - М. : Наука, 1987. 264 с.

87. Катермина, В. В. Англо-языковая экспансия в дискурсе СМИ / В.

B. Катермина // Актуальные проблемы филологии и педагогической лингвистики. - 2017. - № 2 (26). - С. 22-27.

88. Кириллова, И. К. Лингвосемиотика англоязычного университетского дискурса : автореф. дис. ... канд. филол. наук : 10.02.04 / Ирина Константиновна Кириллова. - Волгоград, 2010. - 19 с.

89. Косарева, Л. Ю. Спортивная мода: история, тенденции развития / Л. Ю. Косарева // Развитие креативности личности в современном образовательном пространстве. Сб. мат-лов межрег. науч.-практ. конф. с междунар. участием. - Елец : Елецкий государственный университет им. И. А. Бунина, 2016. - С. 144-149.

90. Костомаров, В. Г. Изучение и преподавание русского слова от Пушкина до наших дней / В. Г. Костомаров, Н. Д. Бурвикова // Материалы конференции и семинаров. - Волгоград : Изд-во Волгогр. гос. ун-та, 1999. -

C. 7-14.

91. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. -12-е изд. - СПб : Питер, 2009. - 816 с.

92. Кравцова, А. В. Китайская мода : понятийный аспект / А. В. Кравцова // Актуальные проблемы современной лингвистики глазами молодых ученых: Материалы V Всерос. науч. семинара. - Уфа : РИЦ БашГУ, 2015. - С. 128-132.

93. Кравцова, А. В. Лингвистическая составляющая китайской моды в современном медиадискурсе : ценности, понятия, образы / А. В. Кравцова, М. Р. Желтухина // Актуальные проблемы образования в России и за рубежом: лингвистический, методический, педагогический аспекты: Материалы VIII Междунар. науч-практ. заоч. конф. - Ульяновск : ФГБОУ ВПО «УлГПУ им. И.Н. Ульянова», 2015. - С. 33-41.

94. Кравцова, А. В. Лингвистические особенности отражения моды в Древнем Китае / А. В. Кравцова, М. Р. Желтухина // Язык науки и техники в современном мире : материалы IV Междунар. науч.-практ. конф. Омск, 16 апреля, 2015 г. - Омск : Изд-во ОмГТУ, 2015. - С. 248-250.

95. Кравцова, А. В. Лингвокультурные особенности китайской моды / А. В. Кравцова // Т. 2: России - творческую молодежь: тез. докл. VIII рег. науч.-практ. студ. конф. г. Камышин, 22-23 апреля 2015 г. - Камышин: ВГТУ, 2015. - С. 135-136.

96. Кравцова, А. В. Образные характеристики китайской моды / А. В. Кравцова, М. Р. Желтухина // Массовая коммуникация и медиадискурс: лингвопрагматический аспект : материалы круглого стола с участием заруб. ученых Желтухиной М. Р. и Кравцовой А. В. (Россия) 26.05.2015 г. -Алматы : КазУМОиМЯ им. Абылай хана, 2015. - С. 28-32.

97. Кравцова, А. В. Популяризация спортивных брендов в современных массмедиа : национально-культурный колорит / А. В. Кравцова // Эффективность массовых коммуникаций : социальный и языковой аспекты : материалы Всерос. науч.-практ. конф. с междунар. участием: сб. / под ред. Л.А. Итиуридзе, Е.В. Крутицкой. - М. : Изд-во РГСУ. - 2016. - С. 72-75.

98. Кравцова, А. В. Рекламный слоган как индикатор воздействия спортивной моды на потребителя в китайской спортивной медиарекламе / А. В. Кравцова, М. Р. Желтухина // Россия - Китай : история и культура : сб. статей и докл. участников VIII Междунар. науч.-практ. конф. Казань, 8 - 11 октября 2015 г. - Казань, 2015. - С. 91-93.

99. Кравцова, А. В. Современная спортивная медиареклама: семиотический аспект / А. В. Кравцова // Вестник ЦМО МГУ. Филология. Культурология. Педагогика. Методика. - 2015. - № 3. - С. 81-88.

100. Кривоносов, А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций / А. Д. Кривоносов. - СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2002. - 288 с.

101. Крюкова, И. В. Рекламное имя : от изобретения до прецедентности : дис. ... д-ра филол. наук : 10.02.19 / Ирина Васильевна Крюкова. - Волгоград, 2004. - 360 с.

102. Кудрин, С. А. Базовые метафоры спортивного дискурса как текстопорождающие модели : автореф. дис. ... канд. филол. наук : 10.02.19 /

Сергей Андреевич Кудрин. - М., 2011. - 20 с.

103. Кузнецова, Г. Н. Структура и семантические особенности языка американской рекламы (прагматика рекламного текста) : дис. ... канд. филол. наук : 10.02.04 / Галина Николаевна Кузнецова. - М., 1984. - 183 с.

104. Кулинич, М. А. Введение в лингвокультурологию: учеб. пособие к спецкурсу / М. А. Кулинич. - Самара: Изд-во СГПУ, 2002. - 120 с.

105. Лихачев, Д. С. Концептосфера русского языка // Русская словесность : От теории словесности к структуре текста : Антология. - М., 1997. - 3 - 4.

106. Лотман, Ю. М. Люди и знаки / Ю. М. Лотман // Семиосфера. -СПб. : Искусство-СПб, 2004. - С. 5-11.

107. Лучинская, Е. Н. Постмодернистский дискурс : семиологический и лингвокультурологический аспекты интерпретации / Е. Н. Лучинская. -Краснодар : Изд-во КубГУ, 2002. - 197 с.

108. Макаров, М. Л. Лингвистические и семиотические аспекты конструирования идентичности в электронной коммуникации / М. Л. Макаров, М. С. Школовая // Диалог-21. 2006 [Электронный ресурс]. -URL: http://www.dialog-21.ru/digests/dialog2006/materials/html/makarov.htm (дата обращения: 15.02.2016).

109. Макарова, О. С. Функционально-семантическое описание рекламных коммуникативных актов : На материале рекламных текстов лекарственных препаратов : дис. ... канд. филол.наук : 10.02.19 / Ольга Сергеевна Макарова. - Тверь, 2006. - 190 с.

110. Маслова, В. А. Лингвокультурология: Учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений. - М. : Издательский центр «Академия», 2001. - 208 с.

111. Махнин, П. Н. Психолингвистические аспекты воздействия рекламных текстов : дис. ... канд. филол. наук : / Павел Николаевич Махнин. - М., 2005. - 204 с.

112. Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. -М. : Едиториал УРСС, 2003. - 280 с.

113. Мечковская, Н. Б. Семиотика: Язык. Природа. Культура / Н. Б. Мечковская. - М.: Изд. центр «Академия», 2004. - 432 с.

114. Москвин, В. П. К соотношению понятий «речевой жанр», «текст» и «речевой акт» / В. П. Москвин // Жанры речи : сб. науч. ст. - Саратов : Колледж, 2005. - Вып. 4 : Жанр и концепт. - С. 63-76.

115. Москвин, В. П. Стилистика русского языка : приемы и средства выразительной и образной речи (общая классификация) / В. П. Москвин. -Волгоград : Учитель, 2000. - 198 с.

116. Назайкин Н. А. Эффективный рекламный текст в СМИ: монография / Н. А. Назайкин. - М. : Московский гос. ун-т им. М.В. Ломоносова, 2011. - 480 с.

117. Нефедова, Л. А. Когнитивно-деятельностный аспект импликативной коммуникации / Л. А. Нефедова. - Челябинск : Челяб. гос. ун-т, 2001. - 151 с.

118. Огилви, Д. Тайны рекламного двора : советы старого рекламиста / Д. Огилви. - М. : Ассоц. работников рекламы, 2005. - 61с.

119. Огневая, Е. И. О соотношении понятий «мода» и «языковая мода» / Е. И. Огневая // Слово, высказывание, текст в когнитивном, прагматическом и культурологическом аспектах. Сборник статей участников IV Междунар. науч. конф. Челябинск : Челяб. гос. ун-т, 2008. - С. 257-261.

120. Олянич, А. В. Презентационная теория дискурса : монография / А. В. Олянич. - Волгоград : Парадигма, 2004. - 507 с.

121. Павловская, О. Е. Стиль как прототипическая категория гуманитарных наук : системно-терминологический аспект : дис. ... д-ра филол. наук : 10.02.19 / Ольга Евгеньевна Павловская. - Краснодар, 2007. -330 с.

122. Панкратова, О. А. Лингвосемиотические характеристики спортивного дискурса : автореф. дис. ... канд. филол. наук : 10.02.19 / Ольга Александровна Панкратова. - Волгоград, 2005. - 22 с.

123. Патюкова, Р. В. Образ как конституирующий компонент

дискурса: синхронические и диахронические аспекты (на материале публичной коммуникации) : дис. ... д-ра филол. наук : 10.02.19 / Регина Валерьевна Патюкова. - Ростов н/Д., 2012. - 359 с.

124. Пирогова, Ю. К. Имплицитная информация как средство коммуникативного воздействия и манипулирования (на материале рекламных и РЯ-сообщений) / Ю. К. Пирогова // Проблемы прикладной лингвистики. - М. : Азбуковник, 2001. - С. 209-227.

125. Пирогова, Ю. К. Проблемы прикладной лингвистики / Ю. К. Пирогова. - М. : Добрая книга, 2001. - 227 с.

126. Пирогова, Ю. К. Скрытые и явные сравнения / Ю. К. Пирогова // Реклама и жизнь. - 1998. - № 5. - С. 16-27.

127. Пирогова, Ю. К. Стратегии коммуникативного воздействия и их отражение в рекламном тексте / Ю. К. Пирогова // Текст. Интертекст. Культура : сб. докл. междунар. науч. конф. (Москва, 4 - 7 апр. 2001 года). -М. : Азбуковник, 2001. - С. 543-553.

128. Пирс, Ч. Из работы «Элементы логики. Grammatica Speculativa» / Ч. Пирс // В кн. : Семиотика. - М. : Радуга, 1983. - С. 70-75.

129. Плахова, О. А. Лингвосемиотика английской сказки: жанровое пространство, знаковая репрезентация, дискурсивная актуализация : автореф. дис. ... док. филол. наук : 10.02.04 / Ольга Александровна Плахова. -Волгоград, 2013. - 49 с.

130. Попова, И. В. Лексико-семантические и стилистические особенности языка индустрии моды (на материале журналов о моде) : автореф. дис. ... канд. филол. наук : 10.02.19 / И. В. Попова. - М., 2007. - 24 с.

131. Ребрушкина, Д. А. Текст спортивной аналитической статьи в дискурсе спортивных СМИ / Д. А. Ребрушкина // Огарёв-Online. 2014. №8 (22) [Электронный ресурс]. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tekst-sportivnoy-analiticheskoy-stati-v-diskurse-sportivnyh-smi (дата обращения: 25.08.2018).

132. Романенко, Я. Н. Рекламный текст как объект лингвистического исследования : дис. ... канд. филол. наук : 10.02.01 / Яна Николаевна

Романенко. - М., 2007. - 293 с.

133. Рыбакова, Л. В. Категории информативности в прагмалингвистическом аспекте (на материале англоязычных информационно-рекламных текстов) : дис. ... канд. филол. наук : 10.02.04 / Лариса Владимировна Рыбакова. - Воронеж, 1998. - 192 с.

134. Самойлова, М. М. К вопросу о понятии «информатив» в рекламном дискурсе / М. М. Самойлова // Филологические этюды : сб. науч. ст. молодых учёных. - Саратов : Изд-во Сарат. ун-та, 2001. - Вып. 4. -С. 237-239.

135. Серебрякова, С. В. Социальная реклама как фрагмент медиа-рекламной картины мира / С. В. Серебрякова // Вестник Ставропольского государственного университета. - 2008. - № 5. - С. 25-30.

136. Слышкин, Г. Г. Дискурс и концепт : о лингвокультурном подходе к изучению дискурса / Г. Г. Слышкин // Языковая личность : институциональный и персональный дискурс : сб. науч. тр. / под ред. В. И. Карасика, Г. Г. Слышкина. - Волгоград : Перемена, 2000. - С. 38-45.

137. Слышкин, Г. Г. От текста к символу : лингвокультурные концепты прецедентных текстов в сознании и дискурсе / Г. Г. Слышкин. -М.: Academia, 2000. - 128 с.

138. Сорокин, Ю. А. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция / Ю. А. Сорокин // Оптимизация речевого воздействия. - М. : Наука, 1990. - С.180-186.

139. Сорокотягина, Е. Н. Современная мода, спортивный стиль и производство одежды / Е. Н. Сорокотягина // Инновационные технологии в текстильной и легкой промышленности : материалы докл. Междунар. науч.-техн. конф. - Витебск : Витебский государственный технологический университет, 2014. - 228 с.

140. Соссюр, Ф. де. Природа языкового знака // Ф. де Соссюр. Труды по языкознанию. - М. : Прогресс, 1977. - С. 98-103.

141. Соссюр, Ф. де. Труды по языкознанию / Ф. де Соссюр. - М. :

Погресс, 1977. - 696 с.

142. Степанов, Ю. С. Альтернативный мир, дискурс, факт и принцип причинности / Ю. С. Степанов // Язык и наука конца 20-го века : сб. ст. - М. : Рос. гос. гуманит. ун-т, 1995. - С. 35-73.

143. Степанов, Ю. С. В поисках прагматики (проблема субъекта) / Ю. С. Степанов // Известия АН СССР. Сер. лит. и языка. - 1981. - № 4, т. 40. - С. 325-332.

144. Тер-Минасова, С. Г. Язык и межкультурная коммуникация / С. Г. Тер-Минасова. - М. : Изд-во МГУ, 2004. - 352 с.

145. Украинская (Кравцова), А. В. Вербальные компоненты семиотики китайской спортивной печатной медиарекламы / А. В. Украинская, М. Р. Желтухина // Россия - Китай : история и культура : сборник статей и докладов участников X Международной научно-практической конференции. - Казань: Изд-во Академии наук РТ, 2017. - С. 190-195.

146. Украинская (Кравцова), А. В. Дискурсивные характеристики китайской спортивной медиарекламы / А. В. Украинская, М. Р. Желтухина // Известия Волгогр. гос. пед. ун-та. - 2017. - № 6 (119) - С. 132-136.

147. Украинская (Кравцова), А. В. Лингвокультурная адаптация названий западных спортивных брендов в китайской спортивной медиарекламе / А. В. Украинская, М. Р. Желтухина // Русский язык и ономастика в поликультурном образовательном пространстве Юга России и Северного Кавказа: проблемы и перспективы : сб. материалов XI Междунар. науч. конф., посв. памяти заслуженного деятеля науки Адыгеи и Кубани, проф. Розы Юсуфовны Намитоковой. Майкоп, 20-23 дек. 2017 г. - Майкоп : Изд-во «Магарин О.Г.», 2017. - С. 212-216.

148. Украинская (Кравцова), А. В. Мода на биологически активные добавки и тренажеры: воздействие медиарекламы на адресата через популяризацию базовых ценностей китайской лингвокультуры / А. В. Украинская, М. Р. Желтухина, О. Д. Шмелева // Филологические науки. Вопросы теории и практики. - 2016. - № 12. - Ч. 2. - С. 101-104.

149. Украинская (Кравцова), А. В. Роль QR-кода в семиотике китайской спортивной печатной медиарекламы / А. В. Украинская, М. Р. Желтухина // Актуальные проблемы филологии и педагогической лингвистики. Владикавказ. - 2017. - № 4. С. 47-54.

150. Украинская (Кравцова), А. В. Специфика семиотического содержания современной китайской спортивной медиарекламы / А. В. Украинская // Жизнь языка в культуре и социуме - 6. Материалы конференции. Москва, 26-27 мая 2017 г. - М. : Изд-во «Канцлер», 2017. - С. 162-163.

151. Украинская (Кравцова), А. В. Фейк-бренды спортивной одежды и обуви в Китае: семиотический аспект трансформации наименований и логотипов брендов / А. В. Украинская, М. Р. Желтухина // Россия - Китай: история и культура : сб. статей и докладов участников IX Международной научно-практической конференции. - Казань : Изд-во «Фэн» АН РТ. -2016. - С. 110-114.

152. Украинская (Кравцова), А. В. Функционал императивных конструкций в китайской спортивной медиарекламе / А. В. Украинская // Жизнь языка в культуре и социуме - 7 : материалы конференции. Москва, 12 июня 2018 г. - М. : Изд-во «Канцлер». - 2018. - С. 243-244.

153. Уракова, Ф. К. Анализ художественного текста как способ формирования дискурсивной и культурологической компетенций в обучении русскому языку как иностранному / Ф. К. Уракова, З. Р. Хачмафова // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 3 : Педагогика и психология. - 2012. - № 2. - С. 148-153.

154. Ухова, Л. В. Выявление имплицитной информации в спорных рекламных текстах // Л. В. Ухова, Н. В. Аниськина // Вестник Костромского государственного университета им. Н.А. Некрасова. - 2015. - Т. 21. - № 4. -С. 130-134.

155. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс // СПб. : Питер, 2001. - С. 30-37.

156. Шарафутдинова, С. В. Спортивная аналитическая статья как жанр дискурса СМИ / С. В. Шарафутдинова // Вестник Челябинского государственного университета. Филология. Искусствоведение. - 2009. - № 34 (172) [Электронный ресурс]. - URL: http://www.lib.csu.ru/vch/172/026.pdf (дата обращения: 15.09.2016).

157. Шарафутдинова, С. В. Формирование социальной оценки в дискурсе СМИ: автореф. дис. ... канд. филол. наук : 10.02.19 / Светлана Вазыховна Шарафутдинова. - Ижевск, 2010. - 19 с.

158. Шейгал, Е. И. Вторичные жанры политического дискурса / Е. И. Шейгал // Русский язык в контексте современной культуры : тез. докл. междунар. науч. конф. Екатеринбург, 29 - 31 окт. 1998 г. - Екатеринбург : УрГУ, 1998. - 162 с.

159. Шейгал, Е. И. Семиотика политического дискурса: монография / Е. И. Шейгал; Ин-т языкознания РАН; Волгогр. гос. пед. ун-т. - Волгоград : Перемена, 2000. - 368 с.

160. Шейгал, Е. И. Структура и границы политического дискурса / Е. И. Шейгал // Филология - Philologica. - Краснодар : Изд-во Кубан. гос. ун-та, 1998. - Вып. 14. - С. 22-29.

161. Ширяева, О. В. Аксиологизация невербальных средств воздействия в деловом информационно-аналитическом медиадискурсе / О. В. Ширяева // Гуманитарные и социальные науки. - 2014. - № 2. - С. 680-683.

162. Эйтчисон, Дж. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке = Cutting Edge of Advertising: How to Create the World's Best Print for Brands in the 21-st Century / Дж. Эйтчисон // 2-е изд. - М. : Вильямс, 2007 - 512 с.

163. Эко, У. Отсутствующая структура / У. Эко. - СПб. : Петрополис,

1998

164. Якобсон, Р. О. В поисках сущности языка / Р.О. Якобсон // Семиотика. - М. : Радуга, 1983. - С. 102-117.

165. Якобсон, Р. Язык в отношении к другим системам коммуникации

/ Р. Якобсон // Семиотика: хрестоматия / под ред. Л. Л. Федоровой. - М. : Изд-во Ипполитова, 2005. - С. 133-144.

166. Ямпольская, А. Л. Синонимия как средство создания рекламного образа : экспериментальное исследование : дис. ... канд. филол. наук : 10.02.19 / Алла Леонидовна Ямпольская. - Курск, 2009. - 176 с.

167. Янушкевич, И. Ф. Лингвосемиотика англо-саксонской культуры / И. Ф. Янушкевич. - Волгоград : Волгогр. науч. изд-во, 2009. - 500 с.

168. Caples, J. Tested Advertising Methods / J. Caples. - Englewood Cliffs, N.J. : Prentice Hall, 1974. - 318 p.

169. Edwards (Jr.), C. M. Retail advertising and sales promotion / C. M. Edwards (Jr.), Howard W. H. - New York : Prentice-Hall, 1943. - 723 p.

170. Harris, Z. Discourse Analysis / Z. Harris // Language. - 1952. - Vol. 28. - № 1. - P. 1-30.

171. Hopkins, C. C. Scientific Advertising / C. C. Hopkins [Electronic resource]. - URL: https://www.scientificadvertising.com/ScientificAdvertising.pdf (date of access: 30.10.2017).

172. Kotler, P. Marketing management analysis, planning, and control / P. Kotler [Electronic resource]. - URL: https://openlibrary.org/books/OL3173848M/Marketing_management (date of access: 13.08.2017).

173. Kotler, P. Principles of Marketing / P. Kotler. [Electronic resource]. -URL: https://www.nazarbazaar. ir/wp-content/uploads/2017/06/Principles-of-Marketing.pdf (date of access: 01.10.2017).

174. McLuhan, M. Understanding Media: The Extensions of Man // M. McLuhan [Electronic resource]. - URL: http://robynbacken.com/text/nw_research.pdf (date of access: 13.02.2017).

175. Meyers, C. B. A Word from Our Sponsor: Admen, Advertising, and the Golden Age of Radio / C. B. Meyers. - New York : Fordham University Press, 2014. - 391 p.

ng_and_New_Media (date of access: 23.12.2017).

176. Nixon, S. Advertising Cultures / S. Nixon [Electronic resource]. -URL: http://wwwdocs.fce.unsw.edu.au/marketing/amj_13_1_nixon.pdf (date of access: 10.05.2017).

177. Ogilvy, D. Ogilvy on Advertising / D. Ogilvy. - New York : Vintage Books, 1985. - 224 p.

178. Ogilvy, D. The Theory and Practice of Selling the AGA cooker / D. Ogilvy [Electronic resource]. - URL: https://www.agamarvel.com/wp-content/uploads/2016/06/aga_ogilvy_booklet.pdf (date of access: 12.03.2017).

179. Quesenberry, K.A. Social Media Strategy: Marketing and Advertising in the Consumer Revolution / K.A. Quesenberry. - Lanham : Rowman & Littlefield Publishers, 2015. - 256 p.

180. Ries, A., Trout J. Positioning: The Battle for Your Mind / A. Ries [Electronic resource]. - URL: http://www.smevalueadvisors.com/wp-content/uploads/2014/01/Positioning-book-review.pdf (date of access: 19.10.2017).

181. Slyshkin, G. G. The Linguistic-Cultural Conceptology as a Trend in Contemporary Russian Linguistics / G. G. Slyshkin, M. R. Zheltukhina, S. I. Baybikova, T. T. Zubareva // Наука и человечество. - 2014. - № 4-1. - P. 134137.

182. Spurgeon, C. Advertising and New Media / C. Spurgeon [Electronic resource]. - URL: https://www.researchgate.net/publication/233424788_Advertisi

183. Ukrainskaya, A. V. Stylistic means of influence in the contemporary Chinese sports media / A. V. Ukrainskaya, M. R. Zheltukhina, E. B. Ponomarenko, N. YU. Fanyan, E. V. Talybina // XLinguae. - 2018. - Vol. 11. - Iss. 1. - P. 152162.

184. Woodside, A. G. Measuring the Effectiveness of Image and Linkage Advertising: The Nitty-gritty of Maxi-marketing / A. G. Woodside [Electronic resource]. - URL: http://kyse.ly/measuring-the-effectiveness-of-image-and-linkage-advertising-the-nitty-gritty-of-maxi-marketing.pdf (date of access: 11.09.2017).

185. Zheltukhina, M. R. Communicative Theatre Space in the Linguistic

and Pragmatic Paradigm / M. R. Zheltukhina , L. G. Vikulova, S. V. Mikhaylova, L. A. Borbotko & A. R. Masalimova // XLinguae Journal. - 2017. - Vol. 10. -Issue 2. - Pp. 85-100.

186. Zheltukhina, M. R. et all. Utilitarian and Aesthetic Values in the Modern German Society (Through the Example of Print Media Advertisements) / M. R. Zheltukhina, N. A. Krasavsky, G. G. Slyshkin, E. B. Ponomarenko // IEJME-Mathematics Education. - 2016. - 11 (5). - P. 1411-1418.

187. Zheltukhina, M.R. Modern Media Advertising : Effective Directions of Influence in Business and Political Communication / M. R. Zheltukhina, E. V. Biryukova, S. A. Gerasimova, E. A. Repina, A. M. Klyoster & L. A. Komleva // Man in India. - 2017. - 97 (14). - Р. 207-215.

188. Fitness&Beauty. 07.2016. йШ 327 Ш. 180 Ж. (Крепкий и красивый. - Июль, 2016. - Вып. 327. - 180 с.)

189. Runner's world 07.2017. йШ 269 Ш. 120 Ж. (Мир бегунов. - Июль, 2017. - Вып. 269. - 120 с.)

190. Fitness&Beauty. 08.2017. йШ 340 Ш. 180 Ж. (Крепкий и красивый. - Август, 2017. - Вып. 340. - 180 с.)

Лексикографические издания

191. Арутюнова, Н. Д. Дискурс / Н. Д. Арутюнова // Лингвистический энциклопедический словарь. - М. : Сов. Энцикл., 1990. - С. 136-137.

192. Большой китайско-русский электронный словарь [Электронный ресурс]. - URL: http://bkrs.info (дата обращения: 24.05.2016).

193. Большой энциклопедический словарь [Электронный ресурс]. -URL: http://enc-dic.com/enc_big/Kultura-30617.html (дата обращения: 20.05.2016).

194. Грицанов, А. А. Новейший философский словарь / А. А. Грицанов, М. А. Можейко, Т. Г. Румянцева. - 3-е изд. - Минск : Книжный

Дом, 2003. - 1280 с.

195. Килошенко, М. Психология моды / М. Килошенко. - СПб. : Изд-во «Питер», 2014. - 320 с.

196. Котов, А. В. Новый китайско-русский словарь / А. В. Котов. - М.: Рус. яз. - Медиа, 2005. - 605 с.

197. Лагута, О. Н. Стилистика. Культура речи. Теория речевой коммуникации : учеб. словарь терминов; учеб. пособие / О. Н. Лагута, Н. А. Лукьянова. - Новосибирск : Изд-во НГУ, 2000. - Ч. 2. - 147 с.

198. Лагута, О. Н. Учебный словарь стилистических терминов / О. Н. Лагута, Н. А. Лукьянова. - Новосибирск : Изд-во НГУ, 1999. - 71 с.

199. Малая советская энциклопедия / гл. ред. В. А. Введенский. - 3-е изд. - М. : Большая сов. энцикл., 1959. - 1309 с.

200. Москвин, В. П. Выразительные средства современной русской речи. Тропы и фигуры. Терминологический словарь. - Ростов н/Д. : Феникс, 2007. - 940 с.

201. Национальная энциклопедическая служба [Электронный ресурс] : Дискурс рекламный. - URL: http://vocabulary.ru/dictionary/1095/word/diskurs-reklamnyi 5 (дата обращения: 16.10.2016).

202. Ожегов, С. И. Толковый словарь русского языка / С. И. Ожегов, Н. Ю. Шведова. - 4-е изд., доп. - М. : А ТЕМП, 2006. - 944 с.

203. Панасюк, В. А. Большой китайско-русский словарь. Т. 1 / В. А. Панасюк, В. Ф. Суханов. - М. : Наука, 1983. - 545 с.

204. Русско-латинский словарь [Электронный ресурс]. - URL: http://www.ruslat.info/display.php?word=conversio&type=full&action=search (дата обращения: 18.09.2015).

205. Серебряный, А. Я. Китай : краткий исторический словарь / А. Я. Серебряный, А. С. Скрипкин. - Волгоград : Изд-во Волгогр. гос. ун-та, 1997. - 248 с.

206. Словари и энциклопедии на Академике [Электронный ресурс]. -URL: https://dic.academic.ru/ (дата обращения: 10.09.2016).

207. Словарь иностранных слов : словарь / науч. ред. : А. Г. Спиркин, И. А. Анчурин, Р. С. Карпинская и др. - М. : Рус. яз., 1987. - 426 с. (СИС)

208. Советский энциклопедический словарь / под ред. А. М. Прохорова. - М. : Сов. энцикл., 1984. - 1600 с.

209. Толковый словарь русского языка Д. Н. Ушакова [Электронный ресурс]. - URL: https://ushakovdictionary.ru/word.php?wordid=50259 (дата обращения: 08.04.2016).

210. Философский энциклопедический словарь / ред. С. С. Аверинцев, Э. А. Араб-Оглы, Л. Ф. Ильичев. - 2-е изд. - М. : Сов. энцикл., 1989. - 815 с.

211. Энциклопедия человеко-компьютерного взаимодействия [Электронный ресурс]. URL: https://www.interaction-design.org/literature/book/the-encyclopedia-of-human-computer-interaction-2nd-ed/affective-computing (дата обращения: 21.12.2016).

212. 2006

^ (Китайско-русский словарь. 2006. - 1250 с.).

213. Ш£, ШШ (Цуй Юэ, Хоу Минь). ЯША^ШЯШ^^гЗД

(Словарь неологизмов китайского языка для иностранцев). -2012. - 267 Ш.

214. Ш Ш Ш Ш г ^ (Русско-китайский, китайско-русский словарь). - 1994. - 573 Ш.

215. ШШЙ (Словарь Цыхай). - 1999. - 5908 Ш.

Медиаисточники

216. Будущие конкуренты Nike, 2011 [Электронный ресурс]. - URL: http://www.forbes.ru/sobytiyaopinion/kompanii/75748-v-kitae-rastut-budushchie-

konkurenty-nike/ (дата обращения: 12.11.2016).

217. В экипировке национальной сборной Китая на Олимпийских играх 2008 года найдут отражение традиционные и современные мотивы (звук) [Электронный ресурс]. - URL: http://russian.cri.cn/289/2007/06/10/[e-mail] (дата обращения: 14.05.2016).

218. Влияние олимпийских игр на модные тенденции [Электронный ресурс]. - URL: http://personalstylist.ru/folio/publications/vliyanie-olimpijskix-igr-na-modnyie-tendenczii (дата обращения: 21.12.2015).

219. Десять логотипов, которые символизируют больше, чем кажется [Электронный ресурс]. - URL: http://www.infoniac.ru/news/10-logotipov-kotorye-simvoliziruyut-bol-she-chem-kazhetsya.html (дата обращения: 20.06.2016).

220. История бренда Nike [Электронный ресурс]. - URL: http://shoptips.ru/topic/2692.html (дата обращения: 13.03.2016).

221. Новостная лента [Электронный ресурс]. - URL: https://dic.academic.ru/dic.nsf/ruwiki/1066767 (дата обращения: 14.09.2017).

222. Новостная лента «Этэно» [Электронный ресурс]. - URL: https://mp.weixin.qq.com/s/BiA8s8YB7A_bnb6zKIzByA (дата обращения: 29.04.2016).

223. Новостная лента марки «Ивет» [Электронный ресурс]. - URL: https://mp.weixin.qq.com/s/0JEF01Rew-nKTPALIxJw7A (дата обращения:

30.04.2016).

224. Новостная лента марки «Триста шестьдесят один градус» [Электронный ресурс]. - URL: https//mp.weixin.qq.com/s/OH8XOEEMphgleVVUXYFglw (дата обращения:

03.05.2017).

225. Новостная лента марки «Хоса» [Электронный ресурс]. - URL: https://mp.weixin.qq.com/s/eT3xdYpXvuCgBPOFOC36Wg (дата обращения: 02.05.2017).

226. О рекламе: федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 28.03.2017). Ст. 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе [Электронный ресурс]. - URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/4f41fe599ce341751e4 e34dc50a4b676674c1416/ (дата обращения: 12.02.2017).

227. Подделки спортивных брендов [Электронный ресурс]. - URL: https://yandex.ru/images/search?text (дата обращения: 03.06.2016).

228. Рекламные слоганы [Электронный ресурс]. - URL: http://cleardesign.ru/articles/detail/reklamnyeslogany/ (дата обращения: 24.08.2015).

229. Самые успешные китайские бренды [Электронный ресурс]. -URL: http://excitermag.net/samyeuspeshnye-kitaiskie-brendy.html#ixzz3i2Sy6R Dd/ (дата обращения: 18.05.2016).

230. Спортивный брендинг как инструмент формирования современного имиджа [Электронный ресурс]. - URL: http://pandia.ru/text/77/191/16831.php (дата обращения: 13.10.2017).

231. Сто лучших слоганов мировой рекламы [Электронный ресурс]. -URL: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/100-luchshih-sloganov-mirovoj-reklamy-23755/#image1299955/ (дата обращения: 14.07.2017).

232. Счастливые числа и цвета [Электронный ресурс]. - URL: http: //www.chinahighlights .ru/culture/lucky-numbers-and-colors-in-chinese-culture.htm (дата обращения: 15.08.2015).

233. Топ-5 брендов спортивной одежды в Китае [Электронный ресурс]. - URL: http://vchae.com/top-5-brendov-sportivnoy-odezhdyi-v-kitae/ (дата обращения: 08.11.2016).

234. Трудности перевода: адаптация названия бренда в Китае [Электронный ресурс]. - URL: https://enterchina.ru/blog/trudnosti-perevoda-adaptaciya-nazvaniya-brenda-v-kitae/ (дата обращения: 11.02.2017).

235. Цвета в китайской культуре [Электронный ресурс]. - URL: http://rus-chinese.livejournal.com/41044.html (дата обращения: 16.08.2015).

236. Что значит реплика [Электронный ресурс]. - URL: https://xn— 8sbfgf1 bdjhf5a1j.xn--p 1 ai/464-chto-znachit-replika.html (дата обращения: 10.05.2017).

237. GUCCI. 8-8-2008 Limited edition [Электронный ресурс]. - URL: http://staging.fashiondetails.ru/gucci-8-8-2008-limited-edition.html (дата обращения: 17.08.2015).

238. QR code Essentials [Электронный ресурс]. - URL: http://www.nacs.org/LinkClick. aspx?fileticket=D1FpVAvvJuo%3D&tabid=1426 &mid=4802 (дата обращения: 20.11.2017).

239. QR-код [Электронный ресурс]. - URL: http://www.qrcode.com/en/ (дата обращения: 21.11.2017).

240. QR-код в рекламе - оптимальные носители и ограничения в использовании [Электронный ресурс]. - URL: http://brandenso.com/qr-code-in-adv-best-media-restrictions-on-use (дата обращения: 20.11.2017).

241. 2006^ VOGUE ФШВНШнШ^ [Электронный ресурс]. - URL:

http : //www. stats. gov. cn/tjzs/tj sj/tj cb/zggqgl/200612/t20061201_37543. html (дата обращения: 24.10.2017).

242. 361 ^ [Электронный ресурс] - URL: http://www.361sport.com/ (дата обращения: 18.06.2016).

243. 361^ [Электронный ресурс]. - URL.: http://361sport.com.ua/ (дата обращения: 20.10.2016).

244. ^ Ш ANTA [Электронный ресурс]. - URL: https://baike.baidu.com/item/%E5%AE%89%E8%B8%8F/337931 (дата обращения: 10.10.2016).

245. ^ Ш ^ ^ [Электронный ресурс]. - URL: http://www.youtube.com/results?search_query=%E5%AE%89%E8%B8%8F%E5 %B9%BF%E5%91 %8A (дата обращения: 15.06.2016).

246. Ш Ж ÍP H ñ [Электронный ресурс]. - URL:

https://zhidao.baidu.com/question/588086027.html (дата обращения: 27.10.2016).

247. Й Л 4 [Электронный ресурс]. - URL: https://baike.baidu.com/item/%E8%B4%B5%E4%BA%BA%E9%B8%9F/17429? fr=aladdin (дата обращения: 05.10.2016).

248. ^ [Электронный ресурс]. - URL: http://www.hosa.en/s/about_profile.php (дата обращения: 18.05.2016).

249. ^ ^ HOSA [Электронный ресурс]. - URL: https://baike.baidu.eom/item/%E6%B5%A9%E6%B2%99/1151590 (дата обращения: 24.11.2016).

250. [Электронный ресурс] - URL: https://www.erke.com/ (дата обращения: 21.06.2016).

251. Щ Ж # % ERKE [Электронный ресурс]. - URL: https://baike.baidu.com/item/%E9%B8%BF%E6%98%9F%E5%B0%94%E5%85 %8B/1616188 (дата обращения: 09.12.2016).

252. Ж Ш Ш [Электронный ресурс]. - URL: http://www.sportspress.cn/yls/paper/lqb/ (дата обращения: 30.10.2016).

253. ^ i LINING [Электронный ресурс]. - URL: https://baike. baidu. com/ item/%E6%9D%8E%E5%AE%81/4581186 (дата обращения: 14.11.2016).

254. ^ i Г [Электронный ресурс]. - URL: http://www.soku.com/search_video/q_%E6%9D%8E%E5%AE%81%E5%B9%BF %E5%91 %8A?f= 1 &kb=020200000000000_361 %E5%BA%A6%E5%B9%BF%E 5%91 %8A_%E6%9D%8E%E5%AE%81 %E5%B9%BF%E5%91 %8A&_rp=1443 523868694N52 (дата обращения: 16.05.2016).

255. Ш # Ш Ш Ш Г ^ [Электронный ресурс]. - URL: https://www.youtube.com/watch?v=JOEvC5ZQXSw (дата обращения: 20.06.2016).

256. Е % PEAK [Электронный ресурс]. - URL:

https://baike.baidu.eom/item/PEAK/11001620 (дата обращения: 20.11.2016).

257. Е Й ^ П [Электронный ресурс]. - URL: http://www.youtube.eom/results?seareh_query=%E5%8C%B9%E5%85%8B%E5 %B9%BF%E5%91 %8A (дата обращения: 17.06.2016).

258. # ^ [Электронный ресурс]. - URL: https://baike.baidu.eom/item/%E4%B9%94%E4%B8%B9/1934233 (дата обращения: 03.10.2016).

259. Ш Ж ( XX i Щ i ) [Электронный ресурс]. - URL: //http://baike.baidu.eom/item/ШЖ/31639 (дата обращения: 10.01.2016).

260. Bt fö # # ^ Ш $ Щ # [Электронный ресурс]. - URL: http://shijue.me/show_text/50016f5eae1d844929054da4 (дата обращения: 25.10.2016).

261. Ж Ж Double Star [Электронный ресурс]. - URL: https://pinpai.smzdm.eom/761/ (дата обращения: 10.12.2016).

262. ЖЖ Double Star [Электронный ресурс]. - URL: https://books.google.ru/books?id=UWRUDQAAQBAJ&pg=PT392&lpg=PT392& dq=%E5%8F%8C%E6%98%9F+Double+Star+%E4%B8%BA%E4%BB%80%E4 %B9%88%E6%98%AF%E8%BF%99%E6%A0%B7%E7%9A%84&souree=bl&o ts=VT0xEqyrDD&sig=kq4vlY5w4dvwLmdZXewA72dz0DA&hl=ru&sa=X&ved =0ahUKEwjtybeTtZreAhWCDywKHa8WD2YQ6AEIRDAH#v=onepage&q&f=f alse (дата обращения: 13.12.2016).

263. [Электронный ресурс]. - URL: http://www.xtep.eom.en/ (дата обращения: 24.06.2016).

264. # Р Xtep [Электронный ресурс]. - URL: https://baike.baidu.eom/item/%E7%89%B9%E6%AD%A5 (дата обращения: 12.12.2016).

265. W W Ш Ш t fö [Электронный ресурс]. - URL: http://www.sportspress.en/yls/paper/tyxbfashion/ (дата обращения: 16.10.2016).

266. Ш # VOIT [Электронный ресурс]. - URL: https://baike.baidu.com/item/VOIT (дата обращения: 19.10.2016).

267. Ш # [Электронный ресурс]. - URL: http://www.voit.com.cn/about.aspx?id=1 (дата обращения: 28.10.2016).

268. Р А Ж [Электронный ресурс]. - URL: http://www.eteno.net/a/pinpaijianjie/ (дата обращения: 18.06.2016).

269. Р А Ж ETENO [Электронный ресурс]. - URL: http://corp.efu.com.cn/corpindex-1240597.html (дата обращения: 10.12.2016).

270. Ж Д # [Электронный ресурс]. - URL: https://new.brand.smzdm.com/39581/ (дата обращения: 16.06.2016).

271. Ж Д # Yvette [Электронный ресурс]. - URL: https://www.qiang100.com/pinpai/yifante/ (дата обращения: 17.11.2016).

272. Ф Ш W f Ш [Электронный ресурс]. - URL: http://www.sportspress.cn/yls/paper/zgtyb/ (дата обращения: 20.10.2016).

273. Ф Ш W f Î i [Электронный ресурс]. - URL: http://www.sportpaper.cn/ (дата обращения: 24.06.2016).

274. Ф Ш £ Ш Ш [Электронный ресурс]. - URL: http://www.sportspress.cn/yls/paper/zgzqb/ (дата обращения: 21.10.2016).

275. £ Ш Ш ^ [Электронный ресурс]. - URL: http://www.sportspress.cn/yls/magzine/jing/zqsj/ (дата обращения: 10.10.2016).