Колоративная лексика в русском рекламном тексте тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.02.01, кандидат наук Сун Чуньчунь

• Сун Чуньчунь
• кандидат наук
• 2018

Оглавление диссертации кандидат наук Сун Чуньчунь

Содержание

Введение с.4

Глава I. Теоретические основы изучения русской колоративной лексики как компонента рекламного текста с. 10

1.1. Реклама как особый вид деятельности с. 10

1.2.Стратегия эмоционального воздействия в рекламном тексте. Роль сенсорных механизмов в её реализации. Цвет как результат зрительной перцепции с.13

1.3. Перцептивная лексика и её характеристики с. 19

1.4. Колоратив как объект изучения в лингвистике с.22

1.4.1. Общие проблемы изучения колоративов с.22

1.4.2.Изучение функций цветонаименований в рекламном тексте - актуальный аспект современной лингвистической колоративистики с.30 Выводы с.33 Глава II. Колоративная лексика в русском рекламном тексте с.35 2.1.Общие тенденции употребления колоративов в русском рекламном тексте с.35

2.1.1. Способы указания на цвет товара в рекламном тексте с.35

2.1.2.Тематические группы цветоносителей, номинации которых используются в русском рекламном тексте для обозначения цвета товара с. 57

2.1.3.Количественные и качественные характеристики системы колоративов современного русского рекламного дискурса с. 67

2.2. Функциональная значимость колоратива в рекламном сообщении с.74

2.3.Специфика употребления русских колоративов со средней функциональной значимостью с.76

2.4. Употребление в рекламном тексте русских колоративов с высокой функциональной значимостью с. 82

2.4.1. Структурно-семантические особенности русских колоративов в рекламных каталогах косметики с. 83

2.4.2.Тематическая классификация русских колоративов в рекламных каталогах косметики с.93

2.4.3.Типы семантических переносов при образовании цветонаименований в рекламных каталогах косметики с. 102

Выводы с. 106

Заключение с.117

Библиография с.121

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Колоративная лексика в русском рекламном тексте»

ВВЕДЕНИЕ

Реклама представляет собой обязательную составляющую жизни современного социума, что обусловливает важность изучения её языковых параметров. Основным средством воздействия на потенциального потребителя является рекламный текст, который характеризуется специфическими структурными и языковыми особенностями.

Структурно-смысловая организация русского рекламного текста, его лексико-семантические и грамматические характеристики являются объектом постоянного внимания исследователей, многие из которых изучают эти параметры с точки зрения их прагматического потенциала в рекламном сообщении. См. работы таких исследователей, как: И.А.Авдеенко 2001, Д.В.Арустамян 2014, Г.В. Баева 2000, И.Я.Балабанова 2003, Е.М.Бебчук 2009, 2010, С.Н.Бердышев 2009, М.М.Блинкина-Мельник 2003, С.В.Бондарь 2009, Э.В.Булатова 2005, Е.А.Буркова 2008, И.Викентьев 1993, Н.И. Гайдукова 2006, Л.В.Гарская 2002, Л.Гермогенова 1994, И.А.Гольман 1991,

1996, А.А.Горячев 2009, А.Г.Гурочкин 2000, О.А.Давиденко 2006, О.А.Давыденкова 2000, Г.Х.Даутова 2009, А.Ю.Жданова 2013, В.Г.Зазыкин 1992, О.А.Зарубалова 2012, Л.О.Зимина 2007, З.А.Зухумов 2007, Е.В.Иванова 2017, Е.С.Иванова 2002, К.А.Иванова 2005, Ф.Н.Ильясов 2009, С.В. Ильясова 2009, И.Имшеницкая 2002, О.Н.Калякина 2007, Е.С. Кара-Мурза 2001, В.В.Кеворков 1996, И.Ю.Кешикова 2008, М.К.Ковриженко 2004, Н.А.Козельская 2006, Е.М.Коломейцева 2000, Т.Б.Колышкина 2006, 2009, Е.А.Костромина 2006, Т.Р.Кострыкина 2002, Ф.Котлер 1996, Н.Н.Кохтев

1997, Н.А.Красавский 2007, Д.В.Красикова 2005, А.Кромптон 1998, М.А.Кротова 2004, 2007, И.Крылов 1996, О.А.Ксензенко 2000а, 2000б, Х.Кудлиньска 2004, Е.Б.Курганова 2004, Н.В.Лазовская 2007, И.П.Лапинская 2016, А.Н. Лебедев-Любимов 2002, А.В.Литвинова 1997, Е.В.Медведева 2004, Мезенцев 2007, В.А.Михайлова 2006, И.Морозова 2001, Мудров 2008, Мэй 2017, А.Н.Назайкин 2007, М.Е.Новичихина 2003, 2011, Овруцкий 2004.

Ю.К.Пирогова 2000, Ж.Г.Попова 2001, Е.С.Попова 2005, 2006, Т.Е.Постнова 2001, А.В.Прохоров 2008, С.Н.Прохорова 2005, Я.Н.Романенко 2007, Л.К.Салиева 2003, Е.В.Сальникова 2002, Ч.Сендидж 2001, Е.О.Симкина 2003, Г.В.Синекопова 2006, Э.Е.Старобинский 1999, В.Н.Степанов 2004, 2005, Р.Г.Трубецких 2009, В.В.Тулупов 1996, 2001, 2003, А.В.Ульяновский 2008, С.Н.Усачёва 2004, Т.Г.Утробина 2006, Ф.В.Фёдоров 2004, Н.В.Федотова 2008, О.Феофанов 2000, Л.Н.Хромов 1994, В.Ценев 2003, Чебанюк 2013, Л.Чечина 2004, Т.С.Чертова 2011, С.С.Чистова 2009, М.Ю.Шейко 2008а, 2008б, В.И.Шуванов 2003 и др.

Ряд исследований посвящён описанию колоративной лексики в русском рекламном тексте. См., например, работы: А.П.Василевич 2005, В.В. Горлачева 2008, Н.А.Козельская 2006, И.П.Лапинская 2006, 2016, М.Е.Новичихина 2011, Л.В.Печенникова 2006, Т.С.Чертова 2011, Л.Чечина 2004, Т.С.Шевчук 2011, Н.В.Федотова 2008 и др.

Однако каждая из указанных работ посвящена в основном анализу использования цветовых номинаций лишь в рекламе определённого типа товаров или изучению определённого цветонаименования, а комплексное системное описание роли колоративной лексики как средства речевого воздействия в русском рекламном дискурсе до настоящего времени не проводилось, что определяет актуальность изучения этой группы лексических единиц как компонента рекламного дискурса.

Объект данного исследования составляют извлеченные из русских печатных и интернет изданий, рекламных буклетов и наружной рекламы за 2012 - 2018 гг. примеры употребления лексических единиц, объединённых семой «цвет» (количеством более 3000).

Предметом исследования являются семантические, грамматические и функциональные характеристики русской колоративной лексики в рекламном тексте.

Исследование ставит своей целью комплексное системное описание колоративной лексики как средства речевого воздействия в русском рекламном дискурсе.

Достижение указанной цели предполагает решение следующих задач:

1. выявить корпус колоративных единиц, используемых в текстах русской рекламы;

2. определить структурные и семантические характеристики колоративной лексики в русском рекламном тексте;

3. определить тематические группы и подгруппы эталонных и окказиональных цветоносителей, производные номинации которых используются в русском рекламном дискурсе;

4. рассмотреть функционирование колоративной лексики в русском рекламном дискурсе с точки зрения её прагматического потенциала;

5. выявить основные тенденции развития системы колоративов русского рекламного дискурса.

Методы исследования. В работе применялись следующие методы: описательный, метод контекстуального анализа, элементы компонентного анализа. Использовалась также методика количественных подсчётов.

Научная новизна работы состоит в том, что в ней впервые: а) представлено целостное лингвистическое описание функционирования колоративной лексики в рекламном тексте с учётом её лексико-семантических и структурных характеристик; б) определено, что функциональная значимость колоратива в рекламном сообщении может быть различной, и это обусловливает различия прагматического потенциала одной и той же единицы в рекламе разных товаров; в) выявлена специфика соотношения системного и функционального полей русской колоративной лексики и основные тенденции развития системы колоративов русского рекламного дискурса.

Теоретическая значимость исследования определяется тем, что полученные результаты углубляют сведения о специфике рекламного дискурса, о способах указания на цвет товара и роли колоративной лексики в языке рекламы, уточняют и конкретизируют сведения о специфике соотношения системного и функционального полей русской колоративной лексики и о тенденциях развития системы колоративов русского рекламного дискурса.

Практическая значимость работы заключается в том, что результаты исследования могут быть использованы в курсе современного русского языка при изучении раздела «Лексикология», в спецкурсах по прагмалингвистике, при описании прагматического потенциала колоративной лексики в рекламном тексте, в теории и практике преподавания рекламного дела, при составлении текстов печатной рекламы.

На защиту выносятся следующие положения.

1. Колоративы в русском рекламном тексте различаются по степени влияния обозначаемой ими характеристики товара на выбор покупателя: а) цвет является главным качеством, обусловливающим выбор именно данного товара (косметика, лакокрасочные материалы и т.д.); б) цвет является не главной, но одной из существенных характеристик товара (одежда, обувь, автомобили и т.д.), то есть в значительной степени влияет на выбор покупателя, который определяется совокупностью признаков; в) цвет является дополнительной характеристикой, лишь в определённой степени или незначительно влияющей на выбор покупателя (бытовая техника, спортивные тренажёры и т.д.). Функциональная значимость колоратива в рекламном сообщении определяет его прагматический потенциал. Наиболее высокой функциональной значимостью обладают колоративы, используемые в рекламном каталоге.

2. Большая часть колоративов используется для обозначения цвета товаров разного назначения и характеризуется частотностью употребления.

Это прежде всего единицы, называющие базовые цвета. Вместе с тем существуют колоративы, используемые для характеристики товаров только определённой категории.

3. Целью употребления колоратива в русском рекламном тексте является не только информирование о цвете предлагаемого товара, но и формирование в сознании потенциального потребителя яркого, положительно коннотированного образа, что достигается посредством использования окказиональных цветообозначений, образованных в результате переноса наименования с объектов-цветоносителей или на основе ассоциаций.

4. Среди номинаций цветоносителей, производные значения которых используются в русском рекламном тексте для обозначения цвета товара, наиболее востребованы следующие тематические группы: растения (особенно номинации цветов и плодов), камни и минералы, напитки, представители животного мира, природные явления, артефакты, пищевые продукты и пряности, металлы.

5. Колоративы рекламного дискурса образуют лексико-семантическое поле, которое не идентично национальной системе цветообозначений и характеризуется особыми признаками. В связи с глобализацией в рекламном дискурсе происходит значительное расширение традиционной для России цветосферы за счёт многочисленных лексических калек, которые могут вытеснять исконно русские номинации цветов. Встречаются также цветонаименования, отсутствующие в системе русских колоративов: аква, экрю, нюд и др. В качестве эталонных часто употребляются не свойственные российской климатической зоне и национальной культуре цветоносители (лайм, зелёный кактус, омаровый, марсала и т.д.). Таким образом, система рекламных колоративов отличается от языковой системы цветонаименований рядом особенностей, обусловленных выполняемыми функциями.

Апробация работы. Основные положения диссертации излагались на Межрегиональной научной конференции «Значение как феномен актуального языкового сознания носителя языка (Воронеж, 23-24 октября 2015 г.), на Научных сессиях Воронежского госуниверситета 2016 и 2017 гг. и отражены в шести публикациях, 3 из них - в изданиях, рекомендованных ВАК РФ. Диссертация обсуждена на кафедре общего языкознания и стилистики Воронежского госуниверситета.

Структура диссертации. Диссертация состоит из Введения, двух глав, Заключения и списка использованной литературы.

ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ РУССКОЙ КОЛОРАТИВНОЙ ЛЕКСИКИ КАК КОМПОНЕНТА ЛЕКСИЧЕСКОГО СОСТАВА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА

1.1.Реклама как особый вид деятельности

Реклама является необходимой и обязательной составной частью маркетинга, под которым понимают деятельность «по обеспечению наличия нужных товаров и услуг для нужной аудитории в нужное время в нужном месте по подходящей цене при осуществлении необходимых коммуникаций и мер по стимулированию сбыта» [Котлер 1996 : 87]. Существуют и другие трактовки понятия реклама, например: «ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к нужным рекламодателю выбору и поступку» [Ученова, Старых 1999: 9]; «целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товаров..., предпринятое для создания им популярности» [Панкратов и др. 1999: 10]; «неперсонифицированное обращение, опосредованное средствами массовой информации, носящее, как правило, оплаченный характер и имеющее целью создать положительный образ объекту информирования и/или сформировать потребительские мотивы [Овруцкий 2004: 8] и целый ряд других определений и трактовок, количество которых, по данным А.В.Овруцкого, приближается к двум тысячам. Однако всё разнообразие определений данного понятия объединяет мысль о том, что реклама является необходимым условием успешного продвижения и сбыта товара.

Реклама выполняет в обществе определённые функции, количество и формулировка которых у разных авторов не совпадают. Так, О.Феофанов выделяет такие функции, как экономическая, социальная, идеологическая,

воспитательная, политическая [Феофанов 2000 : 17-19]. Е.А.Мезенцев указывает функции информирования, увещевания (убеждение потребителя выбрать конкретный товар), напоминание, позиционирование, удержание потребителей, формирование имиджевой составляющей товара [Мезенцев 2007 : 4-5]. Т.А. Чебанюк выделяет информационную, экономическую и идеологическую функции рекламы [Чебанюк 2013 : 6-7]. В работе В.А.Михайловой представлена следующая классификация функций рекламы:

- информационно-воздействующая (реклама распространяет в массовом масштабе информацию о товаре или услуге, их характере и месте продажи, выделяет товар определенной фирмы, внедряет свои идеи в индивидуальное и общественное сознание, побуждает к действию);

- социально-ориентирующая (реклама по-своему помогает людям ориентироваться в таких сферах, как экономика, политика, зрелищная индустрия, юриспруденция, наука и экология, образование, медицина и др.);

- экономико-стимулирующая (реклама стимулирует распространение товаров, создает предпочтение к товару и приверженность торговой марке товара или компании; реклама в конечном итоге призвана снизить стоимость продаж, поскольку именно благодаря рекламе стоимость достижения многочисленных представителей целевой аудитории обычно намного меньше, чем, например, при личных продажах; получаемая прибыль может быть инвестирована в больших объемах в оборудование и рабочие места; свобода рекламирования способствует здоровой конкуренции, что способствует совершенствованию существующих, развитию новых и исчезновению не оправдавших себя товаров);

- эстетико-просветителькая (подлинная реклама служит распространению высоких ценностей, экономической и потребители кой культуры, культуры быта, прививает потребителю хороший вкус, выполняя роль своеобразного воспитателя по эстетике, этике, рекламируя лучшие образцы упаковки, создавая изящные товарные знаки и логотипы по законам

графического искусства, рекламные видеоклипы и радиоролики, построенные с учетом законов пропорции, симметрии, равновесия, ритма и т.д.; объясняет назначение лучших товаров или услуг, пропагандирует наиболее передовое, новое) [Михайлова 2006].

А.Н.Мудров справедливо считает, что основная функция рекламы следует из самого ее определения, а именно: взаимодействовать с потребителем товара/услуги, оказывать содействие в формировании спроса и стимулировании сбыта товара с использованием большого числа различных методов и схем, имеющихся в ее распоряжении. То есть основная функция заключается в практической реализации лозунга «Реклама — двигатель торговли!» [Мудров 2008 : 36].

Процесс создания рекламы строится на основе изучения потребности покупателя в том или ином товаре и его платёжеспособности, сегментации рынка, то есть выявления целевых групп воздействия, определения уникальности торгового предложения. Полученные данные позволяют определить специфику рекламного обращения к каждой из выявленных целевых групп и выбрать рекламное средство его реализации.

В зависимости от канала представления рекламного сообщения выделяют следующие виды рекламы:

- наружная реклама (баннеры, вывески и др.);

- реклама в прессе (рекламные объявления и рекламные статьи);

- печатная реклама (каталог, буклет, флайер и др.);

- телевизионная реклама;

- радиореклама;

- интернет-реклама и некоторые другие.

Каждая из этих разновидностей использует определённые средства информирования и воздействия на потенциального потребителя и имеет свои преимущества перед другими видами рекламы. Например, реклама в прессе позволяет осуществлять любые рекламные стратегии в любой целевой

аудитории, различающейся по возрастным, гендерным, социальным, профессиональным и другим параметрам. Важным положительным качеством этой рекламы является то, что она позволяет потенциальному потребителю достаточно легко усваивать объёмные рекламные сообщения.

Выбор способа рекламирования и стратегии воздействия на потенциального потребителя обусловлен качествами рекламируемого товара и особенностями целевой аудитории.

1.2. Стратегия эмоционального воздействия в рекламном тексте.

Роль сенсорных механизмов в её реализации. Цвет как результат

зрительной перцепции

Как уже указывалось, задача любого рекламного текста состоит в том, чтобы побудить потенциального потребителя к приобретению рекламируемого товара или услуги. Данная цель может быть достигнута двумя путями: 1) путём логического убеждения в достоинствах рекламируемого продукта; 2) путём воздействия на эмоциональную сферу адресата посредством создания положительного фона восприятия товара и придания ему ценностного смысла, психологической значимости. Следовательно, в рекламном тексте, как справедливо утверждают З.И.Резанова и М.В.Иваницкая, могут быть реализованы две главные стратегии: стратегия рационального воздействия и стратегию эмоционального воздействия [Резанова, Иваницкая 2003: 97].

Стратегия эмоционального воздействия основана на том, что большую роль в повышении эффективности рекламного текста играют связанные с ним положительные эмоции. Положительный эмоциональный фон рекламного текста, воздействуя на подсознание реципиента, в значительной степени снижает «барьер недоверия» к новому товару. Кроме того, отмечено, что рекламные сообщения, сопровождающиеся положительными

эмоциями, запоминаются быстрее и лучше, чем сообщения с нейтральным или отрицательным эмоциональным фоном.

На основе учёта эмоционального фона рекламного текста В.Н. Степанов выделяет особую категорию его информационной структуры -категорию провокативности, которая проявляется в том, что адресант выражает определённые чувства, эмоции, состояния с целью вызвать аналогичные эмоции у адресата. Следовательно, провоцирование трактуется этим исследователем как способ эмоционального воздействия на реципиента [Степанов 2004, 2005 : 77]. И, несомненно, для усиления воздействия на реципиента провоцируемое состояние должно быть связано с положительным эмоциональным фоном, то есть рекламный текст должен иметь соответствующую эмоциональную окраску, которую В.А.Михайлова образно обозначила как «мажорную» и «праздничную» [Михайлова 2006]. Использование такого приёма способствует формированию у потенциального потребителя положительного эмоционального отношения к рекламируемому объекту.

Формирование положительного эмоционального фона рекламируемого товара осуществляется при помощи языковых средств, способных выражать эмоции и оценку. Лексические единицы данного разряда являются важным средством психологического воздействия - создания суггестивного эффекта. Сущность суггестивного воздействия заключается в том, чтобы максимально снизить роль рациональной составляющей и логической оценки воспринимаемой информации [Катернюк 2000 : 70] в результате усиления эмоциональных факторов.

Целью внушения является введение человека в определённое состояние и/или побуждение его к определённым действиям. В частности, используя определённые группы слов, которые, содержат в своей семантической структуре имплицитный эмоционально-оценочный компонент и вызывают определённые чувственные представления, можно, по мнению

В.А.Михайловой, сформировать у человека позитивное или негативное отношение к объекту или явлению [Михайлова 2006]. Поэтому использование таких лексических единиц значительно повышает прагматический потенциал рекламного текста.

Наибольшей силой суггестивного воздействия обладает конкретная и образная лексика. Поэтому важно, чтобы именно такие лексические единицы использовались в качестве ключевых слов рекламного текста. Как известно, ключевые слова - это, по определению Л.А.Кочетовой и М.Ю. Шейко, лексические единицы, которые наиболее часто употребляются в рекламе для обозначения рекламируемого продукта и его характеристики, для указания на преимущества, которые получит потребитель после приобретения, и на то, какие потребности потенциального покупателя будут реализованы [Кочетова 1999: 84, Шейко 2008 : 147].

О важности словесной наглядности для эффективности рекламного текста пишут и другие исследователи, например: Н.Н.Кохтев [Кохтев 1997: 81], В.ИШуванов [Шуванов 2005 : 149], которые подчёркивают роль перцептивной лексики, способной вызывать в сознании реципиента представления, связанные с определёнными ощущениями: зрительными, тактильными, слуховыми, вкусовыми и т.д. Это достигается, справедливо считает В.И.Шуванов, посредством лексической конкретизации, осуществляемой за счёт употребления для характеристики товара лексических единиц, апеллирующих к его свойствам, воспринимаемым посредством ощущений (красный, большой, мягкий, сухой и т.д.).

Ощущение - это отражение в человеческом сознании свойства объекта, обусловленное воздействием этого объекта на органы чувств. Выделяют следующие виды ощущений: зрительные, слуховые, вкусовые, обонятельные, осязательные и др. [Крутецкий 1980, Крысько 2003]. Каждое ощущение связано с определённым анализатором.

Анализатор представляет собой совокупность нервных образований для восприятия и анализа воздействия на рецепторы раздражителей внешнего или внутреннего характера. Периферический отдел каждого анализатора представлен определённым органом чувств (глаз, ухо, язык, нос, кожа) и заложенными в нём рецепторами, которые реагируют на раздражение, исходящее из внешней или внутренней среды (организма). В качестве раздражителей выступают звук, свет, тепло, холод и т.д. Через проводниковый отдел анализатора нервное возбуждение от рецепторного аппарата поступает в соответствующий центр головного мозга. Так возникают ощущения.

Помимо термина «анализатор», в научной литературе употребляются также термин «перцептивный модус» (модус перцепции). См., например, использование данного термина в работах: Рузин 1994, Розенфельд 2008, Молодкина 2010, Мещерякова 2011 и др.

Следующим этапом отражения окружающего мира в сознании человека является восприятие. Если ощущение отражает только один признак объекта, то восприятие - это отражение в человеческом сознании совокупности ощущений, вызываемых данным объектом.

Зрительный анализатор служит для приёма и переработки световой энергии, представляющей собой электромагнитное излучение. Под давлением светового потока, воздействующего на сетчатку, в рецепторах глаза возникают электрические импульсы, которые, попадая в мозг, создают зрительный сенсорный образ [Прокопенко 2006 : 7].

В работе Марка Д. Фершильда «Модели цветового восприятия» цвет трактуется как атрибут зрительного ощущения, который представляет собой совокупность хроматических (красный, синий, коричневый и т.д.) и ахроматических (белый, чёрный, серый) элементов [Фершильд 2006 : 114].

Все цвета могут быть охарактеризованы по таким параметрам, как цветовой тон, светлота цвета, насыщенность. Цветовой тон - это физическая

характеристика, обусловленная длиной волнового излучения. Светлота, или яркость, - это характеристика, которая обусловливается количеством света, отражаемого от окрашенной поверхности. Насыщенность - это степень разбавления данного цвета белым.

Следует также иметь в виду, что ощущение цвета зависит от комплекса физиологических, психологических и культурно-социальных факторов.

В случае, когда при восприятии совмещаются разные перцептивные модусы, можно говорить о таком явлении, как полимодальность. Например, человек видит жёлтый цвет лимона и одновременно ощущает его запах, то есть совмещены ощущения зрительного и обонятельного модусов перцепции. Полимодальность следует отличать от интермодальности, или синестезии (мягкий цвет, сочные краски, пламенная гамма). В психологии под синестезией понимают «такое слияние качеств различных сфер чувствительности, при котором качества одной модальности переносятся на другую, разнородную, - например, при цветном слухе качества зрительной сферы - на слуховую» [Рубинштейн 1989 : 216]. В языке синестезия представлена контекстами употребления слова, значение которого связано с одним перцептивным модусом, в значении, относящемся к другому модусу перцепции.

Существенное различие между полимодальностью и

интермодальностью (синестезией) заключается в том, что, как справедливо считает И.Г.Рузин, при интермодальности можно определить главный, первичный модус, по аналогии с которым рассматриваются другие. Например, в словосочетании кричащий цвет в качестве главного выступает слуховой модус, что обусловливает метафоричность данного выражения. В случае же полимодальности один и тот же признак объективно, а не метафорически относится к нескольким модусам (например, зелёный, жёлтый или красный свет светофора) [Рузин 1994 : 94].

Процесс восприятия, помимо ощущений, связан с другими психологическими процессами более высокого уровня, к которым относятся память и мышление. Существенную роль в восприятии играет узнавание.

При создании рекламного текста обязательно учитывается тот факт, что для его оптимального восприятия реципиентом чрезвычайно важным является формирование в сознании потенциального потребителя перцептивного образа товара. Правильно сформированный перцептивный образ оказывает существенное воздействие на поведение покупателя, побуждая его к приобретению данного товара. Основными чертами предметного образа, с точки зрения психологии, являются предметность, целостность, константность.

Предметность, то есть воспроизводимость в перцептивном образе свойств самого отражаемого объекта (цвет, запах, тактильные характеристики и т.д.), является, по мнению А.Н. Леонтьева, главным качеством перцептивного образа [Леонтьев 1982: 40].

Целостность перцептивного образа проявляется в том, что отсутствие некоторых перцептивных признаков отражаемого в сознании объекта не является препятствием для его опознания реципиентом, поскольку он может быть опознан по наличию признаков других перцептивных модусов. В этой связи вполне справедливым представляется мнение, что целостность предметного образа обусловлена полимодальностью [Носуленко 1988 : 13].

Константность перцептивного образа трактуют как проявляющееся при изменении условий восприятия относительное постоянство свойств воспринимаемых объектов (например, при восприятии одного и того же объекта при изменении его освещённости). Так, цвет знакомых, то есть воспринятых ранее, объектов всегда воспринимается одинаковым образом независимо от того, как изменились условия наблюдения. Следовательно, константность цвета перцептивного образа проявляется в относительной

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Сун Чуньчунь, 2018 год

Библиография

1. Авдевнина О.Ю. Категория восприятия и средства её выражения в современном русском языке: автореф. дис. ... докт. филол. наук / О.Ю.Адевнина. - М., 2014. 44 с.

2. Авдеенко И.А. Структура и суггестивные свойства вербальных составляющих рекламного текста: автореф. дис. ...канд. филол. наук / Иван Анатольевич Авдеенко. - Барнаул, 2001. 23 с.

3. Али Фарис Хассун. Синестезийная метафора в русском языке с позиции носителя арабского языка / Хассун Фарис Али // Вестник Воронежского университета: лингвистика и межкультурная коммуникация, 2015. - №4.С.130 - 132.

4. Алимпиева Р.В. Семантическая структура слова белый / Р.В. Алимпиева // Вопросы семантики. - Л., 1976. - Вып. 2. С. 13-27.

5. Алимпиева Р.В. Синонимические связи в лексико-семантической группе цветовых прилагательных красного цвета / Р.В. Алимпиева // Вопросы семантики. - Калининград, 1978. С. 95-105.

6. Алимпиева Р.В. О некоторых особенностях восприятия слов с так называемым тождественным лексическим значением / Р.В.Алимпиева // Восприятие языкового значения. - Калининград, 1980.С.127 - 137.

7. Алымова Е.Н. Когнитивная категория цвет в сознании и языке / Е.Н.Алымова // Русский язык как иностранный: Теория. Исследования. Практика. Выпуск IX. - СПб., «Сударыня», 2007а. С.128 - 131.

8. Алымова Е.Н. Цвет как лингвокогнитивная категория в русской языковой картине мира: автореф. дис. .канд. филол. наук / Екатерина Николаевна Алымова. - СПб., 2007. 18 с.

9. Анатомия рекламного образа / под общ. ред. А.В.Овруцкого. - СПб. Питер, 2004. 224 с.

10.Аниськина Н.В.Языковые средства выражения коммуникативных стратегий в рекламном тексте / Н.В.Аниськина // Язык и мысль.

Традиции и новые парадигмы. Вторые Ярославские лингвистические чтения : сборник научных трудов Международной конференции 16 -18 июня 2009 года в 2 т. / отв. ред. О.С.Егорова. - Ярославль : Изд-во ЯГПУ им. К.Д.Ушинского, 2009. - Т.1. С.199 - 203.

11.Апресян В.Ю. Метафора в семантическом представлении эмоций / В.Ю. Апресян, Ю.Д. Апресян // Вопросы языкознания. - Наука, 1993. -№ 3. С. 27-35.

12. Арустамян Д.В. Психологические методы воздействия в рекламе / Д.В.Арустамян, Е.Д.Байкова // Молодой учёный. - 2014. - №1. С.731 -737.

13. Арутюнова Н.Д. Язык и мир человека / Н.Д.Арутюнова. - М.: Языки русской культуры, 1999. 895 с.

14.Астахова Я.А. Цветообозначения в русской языковой картине мира : дис. ... канд. филол. наук /Я.А. Астахова. - М., 2014. 234 с.

15.Баева Г.В.Рекламный дискурс как семиотический знак / Г.В.Баева // Когнитивная семантика: Материалы Второй Международной шк.-семинара по когнитивной лингвистике, 11 - 14 сент. 2000 г./ Отв.ред. Н.Н.Болдырев: В 2 ч.Ч 1.Тамбов : Изд-во Тамб. ун-та, 2000.С.133 - 134.

16.Балабанова И.Я. Аксиология рекламного текста / И.Я. Балабанова // Русская и сопоставительная филология : Системно-функциональный аспект. - Казань, 2003.С.18 - 23.

17.Бардовская А.И.Психолингвистический подход к изучению синестезии / А.И.Бардовская // Филология и культура: Мат-лы IV Междунар. науч. конф. 16-18 апреля 2003 года / отв. ред. Н.Н. Болдырев. Тамбов: Изд-во ТГУ им. Г.Р.Державина, 2003. С.222 - 223.

18.Бардовская А.И. Синестезия как психофизиолингвистическая универсалия / А.И.Бардовская //Речевая деятельность. Языковое сознание. Общающиеся личности. XV Международный симпозиум по психолингвистике и теории коммуникации. Тезисы докладов. Москва,

30 мая - 2 июня 2006г. /редактор Е.Ф.Тарасов. - Калуга : ИП Кошелев (Издательство «Эйдос»). С.31 - 32.

19.Бахилина Н. Б. История цветообозначений в русском языке. М: Наука, 1975. 283 с.

20.Бебчук Е.М. Реклама: история, теория, практика: Учебное пособие для студентов вузов / Е.М.Бебчук, Г.Н. Беспамятнова, С.С.Бобровников и др.; Под ред. В.В.Тулупова. - Воронеж, Факультет журналистики ВГУ, 2010. T.I. 204 с.

21.Бебчук Е.М. Реклама: история, теория, практика: Учебное пособие для студентов вузов / Е.М.Бебчук, Г.Н. Беспамятнова, С.С.Бобровников и др.; Под ред. В.В.Тулупова. - Воронеж, Факультет журналистики ВГУ, 2010. Т.II. 164 с.

22.Бебчук Е.М. Реклама: история, теория, практика: Учебное пособие для студентов вузов / Е.М.Бебчук, Г.Н. Беспамятнова, С.С.Бобровников и др.; Под ред. В.В.Тулупова. - Воронеж, Факультет журналистики ВГУ, 2010. Т.III. 160 с.

23.Бебчук Е.М. Реклама: история, теория, практика: Учебное пособие для студентов вузов / Е.М.Бебчук, Г.Н. Беспамятнова, С.С.Бобровников и др.; Под ред. В.В.Тулупова. - Воронеж, Факультет журналистики ВГУ, 2010. Т!У. 172 с.

24.Бегаева О.Е. Качество, свойство, состояние как составляющие категории признаковости / О.Е.Бегаева // Единство системного и функционального анализа языковых единиц : материалы Междунар. науч. конф. (г. Белгород, 11-13 апр. 2006 г.) : В 2 ч. / под ред. О.Н.Прохоровой, С.А.Моисеевой. - Белгород : Изд-во БелГУ, 2006. -Вып.9. - Ч. 1. С.77 - 82.

25. Бердышев, С. Н. Рекламный текст: методика составления и оформления. — М.: Дашков и К, 2009 . 252 с.

26.Бессонова О.М. Очерк сравнительной теории метафоры / О.М. Бессонова // Научное знание : логика, понятия, структура. -Новосибирск : Наука, Сибир. отд-ние, 1987. - С. 205-227.

27.Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст. Задачник для копирайтеров / М.М. Блинкина-Мельник. М.: ОГИ, 2003. 198 с.

28.Бондарчук Н.С. Группа прилагательных цвета со значением синий (на материале тверской письменности) / Н.С. Бондарчук // Значение и форма слова. Межвуз. тематич. сб-к науч. трудов. - Калинин : Изд-во Калинин. гос. ун-та, 1988. С. 84-91.

29.Бородина М.А. К типологии и методике историко-семантических исследований / М.А.Бородина, В.Г.Гак. - Л., 1979.

30.Брагина А.А. Красное и зеленое (о семантическом развитии слов) / А.А. Брагина // Русский язык в школе. - 1967а. - №5. С. 106-111.

31.Брагина А.А. Красный, серый, голубой / А.А. Брагина // Русский язык за рубежом. - 1967б. - №2. С.89-91.

32. Брагина А.А. Лексика языка и культуры страны : изучение лексики в лингвострановедческом аспекте / А.А. Брагина. - М. : Русский язык, 1986. - Изд. 2-е, перераб. и доп. 150 с.

33.Булатова Э.В. Прямая и косвенная коммуникация в современной российской печатной рекламе : автореф. дис. ...канд. филол. наук / Э.В.Булатова. - Екатеринбург, 2005.

34.Буркова Е.А. Гендерная ориентация современных рекламных текстов (на примере местных информационно-развлекательных журналов) / Е.А.Буркова // Культура общения и её формирование : Межвузовский сборник научных трудов. Вып. 20. / Под ред. И.А.Стернина, А.В.Рудаковой. - Воронеж : Истоки, 2008. С.134 - 137.

35.Василевич А. П. Исследование лексики в психолингвистическом эксперименте (на материале цветообозначений в языках разных систем) / А.П.Василевич. - М.: Наука, 1987. 140 с.

36.Василевич А. П. Языковая картина мира цвета. Методы исследования и прикладные аспекты: Дис. в виде научного доклада, представленного к защите... докт. филолог, наук. М., 2003. 95 с.

37.Василевич А.П. Лексика цветообозначения : реакция русского языка на новые реалии / А.П. Василевич, С.С. Мищенко // Русский язык сегодня - Сб. статей. - М. : Азбуковник, 2003. - Вып. 2. С. 75-87.

38.Василевич А.П. Цвет и названия цвета в русском языке /

A.П.Василевич, С.Н.Кузнецова, С.С.Мищенко. - М.: КомКнига, 2005. 216 с.

39.Вежбицкая А. Язык. Культура. Познание / А.Вежбицкая. - М.: Русские словари, 1997. 412 с.

40.Вендина Т.И. Языковое сознание и методы его исследования // Вестник МГУ. Серия 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация, 1999. -№4.

41.Викентьев И.Л. Приёмы рекламы. Методика для рекламодателей и рекламистов. 14 практических приложений и 200 примеров / И.Л. Викентьев. Новосибирск: ЦЭРИС,1993. 144 с.

42.Виноградов В.В. Русский язык. Грамматическое учение о слове /

B.В.Виноградов. - М.: Рус.яз., 1972.

43.Виноградова С.А.Особенности семантических процессов качественных прилагательных / С.А.Виноградова // Семантико-когнитивные исследования: межвузовский сборник научных трудов / Под ред. И.А. Стернина. - Вып.7. - Воронеж : издательство «Истоки», 2016. С.99 -103.

44.Витале Дж. Малый бизнес : Реклама / Пер. с англ. - М. : Довгань, 1998.

C. 84.

45.Вишневская В.Как понимают значения некоторых оттенков цвета в разных возрастных группах /В.Вишневская // Культура общения и её формирование : межвузовский сборник научных трудов. - Вып.32. /

Под ред. И.А.Стернина. - Воронеж : издательство «Истоки», 2016. С.157 - 159.

46.Волкова В.В. Образ в информационной рекламе / В.В. Волкова // Вестник Моск. ун-та. Серия 10. Журналистика. - М. : Изд-во Московского гос. ун-та, 1994. - № 2. С. 38-43.

47.Волкова М.Г. Способы обозначения цвета и света в художественных произведениях старофранцузского периода (XI-XIII вв.) и их переводах на современный французский язык : автореф. дис. ... канд. филол. наук / М.Г. Волкова. - М., 2006. 28 с.

48.Волкова М.Г.Способы пополнения лексико-семантической группы цвета в разноструктурных языках / М.Г.Волкова // Вестник Томского гос. педагогич. ун-та. - Вып. №3 (131), 2013. С.57 - 61.

49.Волкова Ю.В.О символических компонентах в семантике колоратива ROT / Ю.В.Волкова // Когнитивная семантика: Материалы Второй Международной шк.-семинара по когнитивной лингвистике, 11 - 14 сент. 2000 г./ Отв.ред. Н.Н.Болдырев: В 2 ч.Ч 1.Тамбов : Изд-во Тамб. ун-та, 2000. С.24 - 27.

50.Вольф Е.М. Грамматика и семантика прилагательного / Е.М.Вольф. -М.: Наука, 1978.

51.Вольф Е. М. Функциональная семантика оценки. М.: Наука, 1985. 3-е изд. М.: Ком-Книга/URSS, 2006.

52.Гак В.Г. Сопоставительная лексикология / В.Г.Гак. - М.: Международные отношения, 1977. 264 с.

53.Гак В.Г. Метафора в русском языке и тексте / В.Г.Гак. - Москва : Наука, 1988. 176 с.

54.Гао Хайянь. Лингвострановедческий анализ русской лексики цветообозначения (на фоне китайского языка): автореф. дис. ...канд. филол. наук / Хайянь Гао. - СПб,1999. 16 с.

55.Гатауллина Л.Р. Лингвоцветовая картина мира : аспекты изучения / Л.Р.Гатауллина // Семантические категории в разных лингвистических парадигмах: Сборник научных статей. - Уфа, 2005. С.43 - 53.

56.Гаушева Е.А. Нарушение сочетаемости слов со значением цвета в аспекте моделирования внутренней речи / Е.А. Гаушева // Вестник С.Петербург. ун-та. Сер.2, История, языкознание, литературоведение. -1992. - Вып. 3. С. 102-105.

57.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л.Ю.Гермогенова. - М.: РусПартнерЛтд, 1994. 252 с.

58.Гехтляр С.Я. Микрополе эмпирийных прилагательных как компонент функционально-семантического поля качественности в русском и английском языках (на материале романа Ф.М.Достоевского «Братья Карамазовы) / С.Я.Гехтляр, А.Р.Тюлягина // Проблемы русского и общего языкознания : межвузовский сборник научных трудов. -Выпуск 5. - Елец: Елецкий государственный университет им. И.А.Бунина, 2007. С.3 - 8.

59.Гольман И.А. Практика рекламы / И.А.Гольман, Н.С.Добробаренко. -Новосибирск : Инсбрук. 142 с.

60.Горлачева В.В. Проявление синестезии в русскоязычных рекламных цветообозначениях / В.В.Горлачева // Вестник Запорожского национального университета. Филологические науки. - 2008. - № 1. С. 79-83.

61. Горячев А.А. Стратегия создания рекламного образа /А.А.Горячев // Коммуникативные исследования 2009. Виды коммуникации. Обучение общению / Научный ред. И.А. Стернин. - Воронеж: Истоки, 2009. С.28 - 4.

62.Готлан Ю.А. Признаковый концепт как диахронный феномен 9на материале немецкого и английского языков): автореф. дис. ... канд. филол. наук / Юлия Александровна Готлан. - Екатеринбург, 2015. 22 с.

63.Григоренко О.В. О некоторых закономерностях сочетаемости слов, передающих восприятие человеком окружающего мира / О.В.Григоренко // Русский язык конца ХХ века. - Воронеж : ИПЦ, 1998. С.28 - 29.

64.Гурочкин А.Г. Лингвистические средства рекламы // Речевое воздействие. Сб. научн. тр. - Воронеж - Москва: Центрально-Черноземн. книж. изд-во, 2000. С. 18 - 20.

65. Давыденкова О.А. Динамическое моделирование знаний адресата как фактор речевого воздействия в английском рекламном дискурсе /О.А.Давыденкова //Речевая деятельность. Языковое сознание. Общающиеся личности. XV Международный симпозиум по психолингвистике и теории коммуникации. Тезисы докладов. Москва, 30 мая - 2 июня 2006г. /редактор Е.Ф.Тарасов. - Калуга : ИП Кошелев (Издательство «Эйдос»).С.88 - 89.

66. Давыденкова О.А. Когнитивные механизмы речевого воздействия предложений рекламно-инструктивного характера в соответствии с теориями ответных реакций адресата / О.А.Давыденкова // Когнитивная семантика: Материалы Второй Международной шк.-семинара по когнитивной лингвистике, 11 - 14 сент. 2000 г./ Отв.ред. Н.Н.Болдырев: В 2 ч.Ч 1.Тамбов : Изд-во Тамб. ун-та, 2000. С.141 -144.

67. Давыдова О.А. О семантической структуре прилагательного «золотой» в языке русских народных волшебных сказок / О.А. Давыдова // Специфика семантической структуры и внутритекстовых связей фольклорного слова. Сб-к науч. трудов. - Курск : Курская правда, 1984. С.118-126.

68. Дворецкий И.В.Цвет одежды / И.В.Дворецкий, Т.М.Васильева // Цвет в нашей жизни : Хрестоматия по психологии (из серии «Познать

человека) /Сост. А.А.Криулина. - Курск: Курскинформпечать, 1993. С.91 - 105.

69. Денисенко В.Н. Семантическое поле и системное изучение лексики. Теоретический и прикладной аспекты / В.Н.Денисенко // Русское слово в мировой культуре. Материалы Х Конгресса Международной ассоциации преподавателей русского языка и литературы. Санкт-Петербург, 30июня - 5 июля 2003 г. Концептосфера русского языка : константы и динамика изменений / Под ред. Н.О.Рогожиной, В.В.Химика, Е.Е.Юркова. - СПб.: Политехника, 2003. С.307 - 312.

70. Дмитриева В., Антонова Л.Г. Модели описания текстовых параметров рекламного объявления и статьи / В. Дмитриева, Л.Г.Антонова // Коммуникативные исследования 2004 / научный ред. И.А.Стернин. -Воронеж : изд-во «Истоки», 2004. С.122 - 125.

71.Ежова Е.Н. Активизация сенсорных модусов языковыми слоями рекламного текста / Е.Н. Ежова // Средства массовой информации в современном мире - 2000 : Тезисы научно-практической конференции. - СПб, 2000. С. 134.

72.Жаркынбекова Ш.К. Ассоциативные признаки цветообозначений и языковое сознание / Ш.К. Жаркынбекова // Вестник Моск. ун-та. Сер. 9, Филология. - 2003. - № 1. С. 109-116.

73.Жарова Т., Антонова Л.Г. Специфическая реклама: к вопросу о её коммуникативной целесообразности / Т.Жарова, Л.Г.Антонова // Коммуникативные исследования 2004 / научный ред. И.А.Стернин. -Воронеж : изд-во «Истоки», 2004. С.111 - 116.

74.Жданова А.Ю. Методика исследования эффективности текста рекламного объявления / А.Ю. Жданова // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. - 2013. - №2. С.23 -27.

75. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе / В.Г.Зазыкин. - М.: Дата Стром, 1992. 68 с.

76. Зарубалова О.А. Имплицитное сравнение как один из ведущих методов речевого воздействия в рекламе / О.А.Зарубалова //Понимание и коммуникация : Человек в информационном пространстве : сборник научных трудов. - В 3-х тт.- Ярославль : Изд-во ЯГПУ, 2012. - Т.1. С.219 - 226.

77. Зимняя И.А. Лингвопсихология речевой деятельности. - М.; Воронеж, Модэк, 2001. 432 с.

78. Зухумов З.А. Когнитивные функции современной рекламы : дис. ... канд. философ. наук / Зухум Абдулаевич Зухумов. - Махачкала, 2007. 162 с.

79. Иванова Е.В. Когнитивно-прагматические аспекты синтаксической организации высказываний с цепочками перцептивных прилагательных в современном английском языке : автореф. дис. ... канд. филол. наук / Елена Владимировна Иванова - Уфа, 2017. 19 с.

80.Иванова Е.С. Коммуникативная эффективность рекламного дискурса // Текст и дискурс: традиционный и когнитивно-функциональный аспекты исследования: Сб.науч.тр. /Под ред. Л.А.Манерко; Ряз.гос.пе.ун-т им.С.А.Есенина. Рязань, 2002. С.63 - 69.

81.Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и РЯ-текстов / К.А.Иванова. - СПб.: Питер, 2005. 144 с.

82.Ивашкевич И.Н. Цвет в семантике лексических единиц (на материале современного английского языка) / И.Н.Ивашкевич // Когнитивная семантика: Материалы Второй Международной шк.-семинара по когнитивной лингвистике, 11 - 14 сент. 2000 г./ Отв.ред. Н.Н.Болдырев: В 2 ч.Ч 1.Тамбов : Изд-во Тамб. ун-та, 2000. С.44 - 45.

83.Измайлов Ч.А. Семантическое пространство искусственных цветовых названий / Ч.А. Измайлов, Е.Н. Соколов, Л.П. Сукретная, Л.М. Шехтер // Вестник Моск. ун-та. Сер. 14, Психология. - 1992. - №1. С. 3-14.

84.Ильясов Ф.Н. Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества / Ф.Н.Ильясов // Социологические исследования. - 2009. - № 7. С.95 - 100.

85. Ильясова С.В. Языковая игра в коммуникативном пространстве СМИ и рекламы / С.В. Ильясова, Л.П. Амири .— М. : Флинта: Наука, 2009. 294 с.

86.Имшеницкая И. Креатив в рекламе / И.Имшеницкая. - М.: РИП-холдинг, 2002.

87.Иссерс О.С. Речевое воздействие : учебное пособие. - М., 2009.

88.Иссерс О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи./Омск.гос.ун-т. - Омск, 1999. 285 с.

89.Кара-Мурза Е.С. «Дивный новый мир» российской рекламы : социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты / Е.С. Кара-Мурза // Словарь и культура русской речи. - М.: Индрик, 2001.С.205 - 2019.

90.Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий : Пер. с анг. / [под общ. ред. Е.М. Пеньковой]. - М. : Прогресс, 1991. 280 с.

91. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама / А.В.Катернюк, О.Г.Марченко. - Владивосток, 2000. 75 с.

92.Кезина С.В. Семантическое поле цветообозначений в русском языке (диахронический аспект) / С.В.Кезина. - Пенза, 2005.

93.Кешикова И.Ю. Средства экспрессивности и выразительности в рекламе / И.Ю.Кешикова, Т.Ю.Ма // Современные проблемы взаимодействия языков и культур. Материалы международной научно-практической конференции. Благовещенск, 25 - 26 апреля 2008г. -Благовещенск: Изд-во Амурского государственного университета, 2008. - Ч.1. С.180 - 188.

94.Клемёнова Е.Л. Выбор как ощущение: психолингвистический подход к выделению и ограничению //Речевая деятельность. Языковое сознание. Общающиеся личности. XV Международный симпозиум по психолингвистике и теории коммуникации. Тезисы докладов. Москва, 30 мая - 2 июня 2006г. /редактор Е.Ф.Тарасов. - Калуга : ИП Кошелев (Издательство «Эйдос»). С.146 - 147.

95.Климова Ю. А. Имя прилагательное как репрезентант концепта «качество» в русской языковой картине мира : автореф. дис. ...канд. филол. наук / Юлия Александровна Климова. - Белгород, 2008.19 с.

96.Климова Ю. А. Атрибутивная картина мира в языке: лингвокогнитивный анализ прилагательных, обозначающих запах / Ю.А.Климова, О.В.Сенюкова / Молодой учёный. - 2013. - №3.С.827 -829.

97.Князев Ю.П. Грамматическая семантика. Русский язык в типологической перспективе. - М.: Языки славянских культур, 2007. 704 с.

98.Ковалёва Т.Г.Восприятие и особенности цветовых прилагательных в политическом дискурсе русского языка /Т.Г.Ковалёва // Русский язык как иностранный: Теория. Исследования. Практика. Выпуск IX. - СПб., «Сударыня», 2007. С.132 - 139.

99.Ковриженко М.К. Креатив в рекламе / М.К.Ковриженко. - СПб.: Питер, 2004. 254 с.

100. Козельская Н.А.Сопоставительное изучение метафор с эмпирийными прилагательными / Н.А.Козельская //Сопоставительные исследования 2004. - Воронеж: Истоки, 2004. С.54 - 58.

101. Козельская Н.А.Метафора в рекламе / Н.А.Козельская // Текст -дискурс - картина мира. Межвузовский сборник научных трудов. Вып.2. / Научный ред. О.Н. Чарыкова. - Воронеж : изд-во «Истоки», 2006. С.180 - 184.

102. Козельская Н.А. Контрастивная ценность метафор с перцептивными прилагательными в русском языке на фоне арабского / Н.А.Козельская, Али Фарис Хассун Али // Сопоставительные исследования 2013. Выпуск 10. - Воронеж: издательство «Истоки», 2013. С.41 - 46.

103. Колесов В.В. История русского языка в рассказах /В.В. Колесов. - М., 1982.

104. Коломейцева Е.М. Ментальная адаптация рекламного печатного текста / Е.М.Коломейцева // Когнитивная семантика: Материалы Второй Международной шк.-семинара по когнитивной лингвистике, 11 - 14 сент. 2000 г./ Отв.ред. Н.Н.Болдырев: В 2 ч.Ч 1.Тамбов : Изд-во Тамб. ун-та, 2000. С.155 - 157.

105. Колосова В.Б. Цвет как признак, формирующий символический образ растений / В.Б. Колосова // Признаковое пространство культуры / [отв. ред. С.М. Толстая]. - М. : Индрик, 2002. С. 254-266.

106. Колтышева Е.Ю. Диктемно-функциональный подход в исследовании современного рекламного текста / Е.Ю.Колтышева // Язык и мысль. Традиции и новые парадигмы. Вторые Ярославские лингвистические чтения : сборник научных трудов Международной конференции 16 - 18 июня 2009 года в 2 т. / отв. ред. О.С.Егорова. -Ярославль : Изд-во ЯГПУ им. К.Д.Ушинского, 2009. - Т.1. С.229 -232.

107. Колышкина Т.Б.Адресант и адресат в журнальной рекламе / Т.Б.Колышкина // Человек в информационном пространстве : Межвузовский сборник научных трудов. Выпуск 5. - Ярославль : «Истоки», 2006. С.134 - 138.

108. Колышкина Т.Б.Подходы к анализу визуального знакового комплекса в рекламе / Т.Б.Колышкина // Коммуникативные

исследования 2009. Виды коммуникации. Обучение общению / Научный ред. И.А.Стернин. - Воронеж: Истоки, 2009. С.41 - 48.

109. Коршунова А.В. Функциональные особенности языковой игры в рекламном тексте / А.В.Коршунова // Единство системного и функционального анализа языковых единиц : материалы Междунар. науч. конф. (г. Белгород, 11-13 апр. 2006 г.) : В 2 ч. / под ред. О.Н.Прохоровой, С.А.Моисеевой. - Белгород : Изд-во БелГУ, 2006. -Вып.9. - Ч. 1. С.252 - 256.

110. Костромина Е.А. К вопросу об этической корректности рекламного дискурса / Е.А.Костромина // Человек в информационном пространстве : Межвузовский сборник научных трудов. Выпуск 5. -Ярославль : «Истоки», 2006. С.138 - 140.

111. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. М.: Ростинтэр, 1996. 704 с.

112. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова / Н.Н.Кохтев. - М., 1997. 94 с.

113. Крамкова О.В. Принципы лексикографического описания колоризмов / О.В.Крамкова // Вестник Нижегородского университета им. Н.И.Лобачевского. - 2010. - №4 (2). С.568 - 571.

114. Красикова Д.В. Виды экспрессивных лексических единиц в тексте рекламы / Д.В.Красикова // Человек в информационном пространстве : Межвузовский сборник научных трудов. Выпуск 3. Ярославль : изд-во «Истоки, 2005. С.37 - 41.

115. Краснянский В.В. Сложные цветообозначения русской речи. -Орехово-Зуево, 2000.

116. Кромптон Аластер. Мастерская рекламного текста / Аластер Кромптон, пер. с англ. - 2-е изд.- М.: Довгань, 1998. 243 с.

117. Кротова М.А.Имплицитный способ представления информации в рекламном тексте / М.А. Кротова // Коммуникативные исследования

2004 / научный ред. И.А.Стернин. - Воронеж : изд-во «Истоки», 2004. С.106 - 111.

118. Кротова М.А.Виды информации в тексте журнальной рекламы //Человек. Русский язык. Информационное пространство : межвузовский сборник научных трудов / под науч. ред. Н.В.Аниськиной. - вып.7. - Ярославль, 2007. С.129 - 135.

119. Крутецкий В. А. Психология: Учебник для учащихся пед. училищ / В.А.Крутецкий. - М.: Просвещение, 1980. 352 с.

120. Крылов И. Теория и практика рекламы / И.Крылов. - М.: Центр, 1996. 224 с.

121. Крысько В.Г. Психология. Курс лекций : Учебное пособие / В.Г.Крысько. - М.: Вузовский учебник, НИЦ Инфра-М», 2013. 251 с.

122. Ксензенко О.А.Семантические особенности рекламных текстов / О.А.Ксензенко // Когнитивная семантика: Материалы Второй Международной шк.-семинара по когнитивной лингвистике, 11 - 14 сент. 2000 г./ Отв.ред. Н.Н.Болдырев: В 2 ч.Ч 1.Тамбов : Изд-во Тамб. ун-та, 2000. С.163 - 164.

123. Кульпина В.Г. Лингвистика цвета. Термины цвета в русском и польском языках / В.Г.Кульпина. - М.: Московский Лицей, 2001. 470 с.

124. Кульпина В.Г. Изучение социоментальной детерминированности терминов цвета в современном русском языке / В.Г.Кульпина //Русский язык в современном обществе: Сб. обзоров / ИНИОН РАН, Центр гуманитарных исследований отд-я языкознания. М.: ИНИЛН РАН, 2005. С.197 - 231.

125. Курганова Е.Б. Игровой аспект в современном рекламном тексте / Е.В.Курганова. - Воронеж : Родная речь, 2004. 122 с.

126. Лаенко Л.В. Перцептивный признак как объект номинации / Л.В.Лаенко. - Воронеж: издательство ВГУ, 2005.

127. Ламанова Е.Н. Отражение национально-обусловленной модальности восприятия в языковых явлениях / Е.Н.Ламанова //Речевая деятельность. Языковое сознание. Общающиеся личности. XV Международный симпозиум по психолингвистике и теории коммуникации. Тезисы докладов. Москва, 30 мая - 2 июня 2006г. /редактор Е.Ф.Тарасов. - Калуга : ИП Кошелев (Издательство «Эйдос»). С.172 - 174.

128. Лапинская И.П.Обозначение цвета в косметологии / И.П. Лапинская, А.С.Набиева // Инновационные процессы в лингводидактике. Сборник научных трудов. Вып.4. - Воронеж: ВГТУ, 2006. С.15 - 20.

129. Лапинская И.П. Что в имени? : монография / И.П. Лапинская, М.А.Денисова и др. - Воронеж: ФГБОУ ВО « Воронежский государственный технический университет», 2016. 219 с.

130. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы /А.Н. Лебедев-Любимов. - СПб.: Питер, 2002. 368 с.

131. Леонтьев А.Н. Ощущение и восприятие как образы предметного мира / А.Н. Леонтьев // Познавательные процессы : ощущение, восприятие. - М., 1982. С.32 - 50.

132. Ли Аньфэн. Русские фразеологические единицы с цветовым компонентом на фоне китайской лингвокультуры: автореф. дис. .. .канд. филол. наук / Аньфэн Ли. - М., 2009. 17 с.

133. Литвинова Анна Витальевна. Слоган в рекламе : Генезис, сущность, тенденции развития : диссертация ... кандидата филологических наук : 10.01.10. - Москва, 1996. 185 с.

134. Лопатина Н.Р. Лексикографические данные как способ выявления культурной специфики основных прилагательных цвета / Н.Р.Лопатина // Актуальные проблемы коммуникации и культуры. Вып.4. международный сборник научных трудов. - Москва -

Пятигорск : Пятигорский государственный лингвистический университет, 2006. С.63 - 65.

135. Лысякова М.В. Психофизические свойства цвета в семантике и парадигматике прилагательных-цветообозначений / М.В.Лысякова // Когнитивная семантика: Материалы Второй Международной шк.-семинара по когнитивной лингвистике, 11 - 14 сент. 2000 г./ Отв.ред. Н.Н.Болдырев: В 2 ч.Ч 1.Тамбов : Изд-во Тамб. ун-та, 2000. С.58 - 61.

136. Любимова Н.И. Лингвоцветовая картина мира в языковом сознании русского этноса / Н.И. Любимова // Материалы по русско-славянскому языкознанию : Международный сборник научных трудов. Выпуск 33. - ВОРОНЕЖ: издательство» НАУКАЮНИПРЕСС», 2016. С.325 - 330.

137. Макарова Е.А.Семантика качественных и относительных прилагательных в когнитивном освещении / Е.А.Макарова // Вестник Иркутского государственного университета. - 2011. - №2 (14). С.184 -190.

138. Макарова О.С. Мифологизмы в англоязычном рекламном дискурсе / О.С. Макарова // Язык и мысль. Традиции и новые парадигмы. Вторые Ярославские лингвистические чтения : сборник научных трудов Международной конференции 16 - 18 июня 2009 года в 2 т. / отв. ред. О.С.Егорова. - Ярославль : Изд-во ЯГПУ им. К.Д.Ушинского, 2009. - Т.1. С.244 - 248.

139. Макеенко И.В. Семантика цвета в разноструктурных языках (универсальное и национальное) : дис. ... канд. филол. наук /И.В.Макеенко. - Саратов, 1999. 258 с.

140. Медведева Е.В.Рекламная коммуникация / Е.В.Медведева. - М.: Едиториал УРСС, 2004. 280 с.

141. Мезенцев Е.А. Реклама в коммуникационном процессе: Учебное пособие / Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. - 64 с.

142. Мерзлякова А.Х. Типология адъективной метафоры / А.Х. Мерзлякова //Лингвистические исследования : к 75-летию проф. В.Г.Гака. - Дубна : Феникс, 2001. С.104 - 117.

143. Меньчева С.И. Цветообозначение в произведениях Е.Замятина: семантика, грамматика, функция : дис. ... канд. филол. наук / Светлана Ивановна Меньчина. - Тамбов, 2004. 275 с.

144. Мещерякова O.A. Авторская концептосфера и ее репрезентация средствами свето-и цветообозначения в цикле рассказов И.А. Бунина «Темные аллеи»: Автореф. дисс. ... канд. филол. наук / O.A. Мещерякова. - Орел, 2002. 24 с.

145. Мещерякова О.А. Эталон жёлтого в языковой и художественной картине мира / О.А.Мещерякова // Текст - дискурс - картина мира. Межвузовский сборник научных трудов. Вып.2./ Научн. ред. О.Н. Чарыкова. Воронеж : изд-во «Истоки», 2006. С.136 - 139.

146. Мещерякова О.А. Семантика перцепции в аспекте художественной когниции И.А.Бунина : автореф. дис. ...докт. филол. наук / О.А.Мещерякова. - Елец, 2011. 50 с.

147. Мещерякова С.М. «Бесцветные» слова и их колористическое значение в произведениях И.А.Бунина / С.М.Мещерякова // Функциональные и коммуникативно-прагматические аспекты развития русского языка (Сборник научных работ, посвящённый 15-летию Липецкой лингвистической школы). - Липецк, 2005. С.126 -134.

148. Мистратова О.П. Восприятие школьниками семантики прилагательных / О.П.Мистратова // Восприятие языкового значения. -Калининград, 1980. С.75 - 81.

149. Михайлова В.А.Теория и практика рекламы. Учебник / В.А.Михайлова / Под ред Тулупова В.В. - СПб. : Изд-во , 2006. 528 с.

150. Михайлова О.А. Предложения с предикатами «свойства» (вариантные отношения) / О.А.Михайлова // Вариантные отношения в языке и в тексте: Сб.науч.тр. - Екатеринбург : УрГУ, 1993. - С.61 - 68.

151. Мичугина С.В. Цветообозначения и картина мира / С.В.Мичугина // Филология и культура: Мат-лы IV Междунар. науч. конф. 16-18 апреля 2003 года / отв. ред. Н.Н. Болдырев. Тамбов: Изд-во ТГУ им. Г.Р.Державина, 2003. С.67 - 68.

152. Моисеенко В.Е. Знаем ли мы русские цветонаименования? /

B.Е.Моисеенко, Л.Н.Моисеенко // Русское слово в мировой культуре. Материалы Х Конгресса Международной ассоциации преподавателей русского языка и литературы. Санкт-Петербург, 30июня - 5 июля 2003 г. Концептосфера русского языка : константы и динамика изменений / Под ред. Н.О.Рогожиной, В.В.Химика, Е.Е.Юркова. - СПб.: Политехника, 2003. С.132 - 140.

153. Мормоль А.С. Имя прилагательное как средство воздействия на адресата в печатной рекламе /А.С. Мормоль // Культура общения и её формирование : Межвузовский сборник научных трудов. - Вып.24 / Под ред. И.А.Стернина. - Воронеж : издательство «Истоки», 2011.

C.172 - 175.

154. Мудров А. Н. Основы рекламы. Учебник. 2-е издание, переработанное и дополненное. - Москва. Магистр, 2008. - 407 с.

155. Муравьёва Н.Ю. Категория перцептивности в семантике глагола и в тексте : автореф. дис. ... канд. филол. наук / Н.Ю.Муравьёва. - М., 2008. 23 с.

156. Мэй Цзылинь. Перцептивная лексика в рекламном тексте : дис. ... канд. филол. наук / Цзылинь Мэй. - Воронеж, 2017. 188 с.

157. Надирашвили Ш.А.Психологическая природа восприятия (С позиции теории установки). - Тбилиси : Мецниерба, 1976. 256 с.

158. Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ: практическое пособие / А.Н.Назайкин. - М.: Эксмо, 2007. 352 с.

159. Найссер У. Познание и реальность / У.Найссер. - М., 1981.

160. Натадзе Р.Г. Восприятие и установка / Р.Г.Натадзе // Познавательные процессы: ощущения, восприятие. - М.: Педагогика, 1982. С.80 - 88.

161. Недельчо Е.В. Структурно-семантическая характеристика русских паремий с компонентами цвето- и светообозначения : автореф. дис. ... канд. филол наук / Е.В.Недельчо. - Кострома, 2000.

162. Никитин М.В.Курс лингвистической семантики. - СПб.: научный центр проблем диалога, 1997. 758 с.

163. Новичихина М.Е. Об использовании лексемы золотой в составе коммерческого названия / М.Е.Новичихина // Культура общения и её формирование : Межвузовский сборник научных трудов. - Вып. 24. -Воронеж: издательство «Истоки», 2011. С.15 - 17.

164. Норманская Ю. В. Генезис и развитие систем цветообозначений в древних индоевропейских языках. М.: Институт языкознания РАН, 2005.

165. Носовец С.Г.Цветовая картина мира Владимира Набокова в когнитивно-прагматическом аспекте (Цикл рассказов «Весна в Фиальте») : дисс. ...канд. филол. наук. - Омск, 2002.

166. Овруцкий А.В. Анатомия рекламного образа / А.В.Обруцкий. -СПб.: Питер, 2004. - 224 с.

167. Парандовский Я. Алхимия слова. Петрарка. Король жизни. - М., 1990.

168. Петренко В.Ф. Взаимосвязь эмоций и цвета / В.Ф. Петренко // Основы психосемантики. - М., 1997. С. 205-222.

169. Петренко В.Ф. Многомерное сознание: Психосемантическая парадигма / В.Ф.Петренко. - М.: Новый хронограф, 2010. 440 с.

170. Петрова Е.Ю. «Цветное» языковое сознание / Е.Ю.Петрова //Речевая деятельность. Языковое сознание. Общающиеся личности. XV Международный симпозиум по психолингвистике и теории коммуникации. Тезисы докладов. Москва, 30 мая - 2 июня 2006г. /редактор Е.Ф.Тарасов. - Калуга : ИП Кошелев (Издательство «Эйдос»). С.218 - 219.

171. Печенникова Л.В. Цветообозначения в рекламном дискурсе (на материале англо-американской и российской рекламы предметов быта) : автореф. дис. ... канд. филол. наук / Л.В. Печенникова. - Саратов, 2006. 20 с.

172. Пирогова Ю.К. Стратегии коммуникативного воздействия в рекламе: опыт типологизации / Ю.К.Пирогова. - (http / / www. psycho. ru.).

173. Пирогова Ю.К. Рекламный текст : семиотика и лингвистика/ Ю.К.Пирогова. - М.: Изд. дом Гребенникова, 2000.

174. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В., Ефимова Е.М. Рекламная коммуникация / В.Л. Полукаров, Е.Л.Головлева, Е.В.Добренькова, Е.М.Ефимова. - М.: Дашков и К, 2002. 344 с.

175. Полякова О.С. Инвариантная модель рекламного текста медицинских препаратов / О.С.Полякова // Человек в информационном пространстве : Межвузовский сборник научных трудов. Выпуск 3. Ярославль : изд-во «Истоки, 2005. С.57 - 59.

176. Попова Е.С. Прототипический рекламный текст в структуре манипулятивного воздействия / Е.С. Попова // Слово. Словарь. Словесность : социокультурные координаты (к 110-летию со дня рождения Н.П.Гришковой). Мат-лы Всероссийской конференции 15 -17 ноября 2006 года. - СПБ., 2006. С.103 - 108.

177. Потебня А.А. Слово и миф. - М., 1989.

178. Поцелуевский Е.А. Нулевая степень качества и описание значения качественных прилагательных и некоторых сочетаний с ними / Е.А. Поцелуевский // Проблемы семантики. - М. : Наука, 1974. С. 229-247.

179. Проблемы функциональной грамматики: Полевые структуры / Отв.ред. А.В.Бондарко, С.А.Шубик. - СПб.: Наука, 2005.

180. Прокопенко В.Т. Психология зрительного восприятия / Учебное пособие / В.Т.Прокопенко, В.А.Трофимов, Л.П. Шарок. - СПб: СПбГУИТМО, 2006. 73 с.

181. Прокофьева Л.П. Лингвоцветовая картина мира Александра Блока / Л.П. Прокофьева // Русская и сопоставительная филология : состояние и перспективы : Международная научная конференция, посвященная 200-летию Казанского университета (Казань, 4-6 октября 2004 г.) : Труды и материалы : / [под общ. ред. К.Р. Галиуллина]. -Казань : Изд-во Казан. ун-та, 2004. С. 237-238.

182. Прохорова С.Н. Реклама как феномен массовой культуры / С.Н.Прохорова // Человек в информационном пространстве : Межвузовский сборник научных трудов. Выпуск 3. Ярославль : изд-во «Истоки, 2005. С.59 - 62.

183. Пятницкий В.Д. Выражение цвета словом и словосочетанием / В.Д.Пятницкий // Русский язык в школе, 1986. - №1. С.74 - 77.

184. Рахилина Е. В. Когнитивный анализ предметных имен: семантика и сочетаемость. М.: Рус. словари, 2000. 416с.

185. Рахилина Е.В. О семантике прилагательных цвета / Е.В.Рахилина // Наименования цвета в индоевропейских языках : Системный и исторический анализ. - М., 2007. С.29 - 39.

186. Рахилина Е.В. Модели семантической деривации многозначных качественных прилагательных: метафора, метонимия и их взаимодействие / Е.В.Рахилина, О.С.Карпова, Т.И.Резникова //

Компьютерная лингвистика и интеллектуальные технологии : По материалам ежегодной Международной конференции «Диалог 2009» .

- Вып.8 (15). - М.: РГУ, 2009. С.420 - 425.

187. Резанова З.И., Иваницкая М.В. Метафора в рекламном дискурсе (на материале товарной телевизионной рекламы) //Миромоделирование в языке и тексте. - Томск: Издание ТГУ, 2003. С.92 - 105.

188. Рекламная деятельность (конспект лекций). - М. : ПРИОР, 2002. 160 с.

189. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / сост. Ю.К.Пирогова, П.Б.Паршин. - М.: Изд. дом Гребенникова, 2000. 324 с.

190. Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации / Отв. ред. Ф.М.Березин, Е.Ф.Тарасов. - М.: Наука, 1990. 135 с.

191. Розенталь Д.Э. Язык рекламных текстов / Д.Э. Розенталь, Н.Н. Кохтев. - М. : Высшая школа, 2003. С. 27-50.

192. Рубинштей С.Л. Основы общей психологии / С.Л.Рубинштейн. -М., 1989.

193. Рузин И.Г. Когнитивные стратегии именования : модусы перцепции (зрение, слух, осязание, обоняние, вкус) и их выражение в языке / И.Г.Рузин // Вопросы языкознания. - 1994. - №6. С.79 - 96.

194. Салиева Л.К. Реклама как один из рычагов формирования стиля жизни / Л.К.Салиева // Культура общения и её формирование. Вып.10.

- Воронеж : изд-во «Истоки», 2003. С.120 - 121.

195. Сальникова Е.В. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы / Е.В.Сальникова. - М. - СПб.: Алетейя, 2002. 288 с.

196. Свистова А.К. Синестезия как один из когнитивных процессов, способствующих развитию языковых значений / А.К.Свистова // Значение. Смысл. Концептосфера. Межвузовский сборник научных трудов / Под ред. И.А.Стернина, А.С.Кравеца. - Воронеж : «Истоки», 2009. С.112 - 114.

197. Свистова А.К. Вторичная синестезия : лингвостилистический анализ / А.К.Свистова // Культура общения и её формирование. Вып.24. - Воронеж : изд-во «Истоки», 2011. С.100 - 102.

198. Сендидж Ч. Реклама: теория и практика / Ч.Сендидж, пер. с англ. - М.: Сирин, 2001. 620 с.

199. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе: Учеб.пособие/ Под общ.ред.д-ра экон.наук Л.П. Дашкова. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1995. 112 с.

200. Сердобинцева Е.Н. Структура и язык рекламных текстов : учебное пособие / Е.Н.Сердобинцева. - М. : Флинта Наука, 2010.

201. Серов Н.В.Цвет культуры: психология, культурология, физиология. - СПб., 2004.

202. Симкина Е.О. Проблема моделирования воздействия сообщения: аспект нейролингвистического программирования / Е.О.Симкина // Филология и культура: Мат-лы IV Междунар. науч. конф. 16-18 апреля 2003 года / отв. ред. Н.Н. Болдырев. Тамбов: Изд-во ТГУ им. Г.Р.Державина, 2003. С.323 - 325.

203. Синекопова Г.В. Языковая специфика социальной и коммерческой рекламы / Г.В.Синекопова //Речевая деятельность. Языковое сознание. Общающиеся личности. XV Международный симпозиум по психолингвистике и теории коммуникации. Тезисы докладов. Москва, 30 мая - 2 июня 2006г. /редактор Е.Ф.Тарасов. -Калуга : ИП Кошелев (Издательство «Эйдос»). С.268 - 269.

204. Скляревская Г.Н. Метафора в системе языка / Г.Н.Скляревская. -СПб., 2004. 166 с.

205. Скорнякова Р.М. Проблемы языковой номинации : учеб. пособие / Р.М. Скорнякова. - Кемерово : Изд-во Кемеровск. гос. ун-та, 1993. 70 с.

206. Соболева Т.А. Товарные знаки / Т.А. Соболева, А.В. Суперанская. - М. : Наука, 1986. 176 с.

207. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе / Э.Е.Старобинский.

- М.: Издательство: Интел-Синтез, 1999. 352 с.

208. Степанов В.Н. Категория провокативности в рекламных текстах /

B.Н.Степанов // Человек в информационном пространстве : Межвузовский сборник научных трудов. Выпуск 3. Ярославль : изд-во «Истоки, 2005. С.76 - 80.

209. Стиль рекламы : речевые формы : монография /под ред. И.П.Лапинской. - Воронеж : ФГБОУ ВО «Воронежский государственный технический университет», 2016. 161 с.

210. Сулименко Н.Е. Ещё раз о семантике прилагательных. Критика и семиотика. Вып.11.- Новосибирск - М., 2007. С.68 - 77.

211. Сун Чуньчунь. Наименование цвета автомобиля как средство воздействия на покупателя / Чуньчунь Сун // Текст - дискурс - картина мира. Межвузовский сборник научных трудов. - Вып.9./ под ред.О.Н.Чарыковой. - Воронеж : издательство «Истоки» , 2013. С.123

- 127.

212. Сун Чуньчунь. Структурные типы колоративов в рекламном тексте / Чуньчунь Сун // Культура общения и её формирование : Межвузовский сборник научных трудов. - Вып.31./ под ред. И.А.Стернина. - Воронеж : издательство «Истоки» , 2015. С.124 - 126.

213. Сун Чуньчунь. Семантика цветонаименований в рекламе автомобиля / Чуньчунь Сун, О.Н.Чарыкова // Значение как феномен актуального языкового сознания носителя языка. Материалы межрегиональной научной конференции 23-24 октября 2015 г./ Научный ред. И.А.Стернин. - Воронеж: издательство «Истоки», 2015.

C.55-57.

214. Сун Чуньчунь. Прагматика цветообозначений в рекламе автомобилей / Чуньчунь Сун // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. -Воронеж, 2016. - №2. С.71 -73.

215. Сун Чуньчунь. Система колоративов в рекламных каталогах декоративной косметики / Чуньчунь Сун, О.Н.Чарыкова // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Лингвистика и межкультурная коммуникация. - Воронеж, 2016. - №3. С.30 - 32.

216. Сун Чуньчунь. Колоратив в рекламном дискурсе /Чуньчунь Сун, О.Н.Чарыкова // Культура и цивилизация. - Ногинск: АНАЛИТИКА РОДИС, 2016. - №4. С.116 - 124.

217. Сун Чуньчунь. Семантические особенности цветообозначений в рекламе автомобилей / Чуньчунь Сун // Семантико-когнитивные исследования. Межвузовский сборник научных трудов / Под ред. И.А.Стернина. - Вып.9. - Воронеж ООО «Издательство РИТМ», 2018. С.26 - 29.

218. Суперанская А.В. Общая теория имени собственного / А.В. Суперанская. - М. : Наука, 1973. 368 с.

219. Тарланов З.К. Этнический язык и этническое видение мира // Язык и этнический менталитет. - Петрозаводск, 1995.

220. Телия В.Н. Вторичная номинация и ее виды // Языковая номинация (виды наименований). - М., 1977. С. 129-221.

221. Теория функциональной грамматики: Качественность. Количественность / Отв. ред. Т.Г.Акимова, В.П.Берков, А.В.Бондарко. - СПб.: Наука, 1996.

222. Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе : Курс лекций. - Воронеж: Издательство «Кварта», 2003. 144 с.

223. Туркина Р.В. Семантическая структура и синтагматические связи прилагательных лексико-семантической группы «относящийся к

металлу» / Р.В.Туркина // Актуальные проблемы филологии в вузе и школе. Материалы 10-й Тверской межвузовской конференции учёных-филологов и школьных учителей 12 - 13 апреля 1996 г. - Тверь: Тверской государственный университет, 1996. С.58 - 59.

224. Теория функциональной грамматики: Качественность. Количественность / Отв. ред. Т.Г.Акимова, В.П.Берков, А.В.Бондарко. - СПб.: Наука, 1996.

225. Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации : 28 инструментов миллениума / А.В.Ульяновский. - М.: ЭКСМО, 2008. 356 с.

226. Усачёва С.Н. Семантическая организация рекламных текстов в коммуникативном и культурологическом аспектах: автореф. дис. .канд. филол. наук / Светлана Николаевна Усачёва. - Челябинск, 2004. 19 с.

227. Утробина Т.Г.Функциональная значимость эмоциональной доминанты в структуре имиджевого рекламного текста / Т.Г.Утробина //Речевая деятельность. Языковое сознание. Общающиеся личности. XV Международный симпозиум по психолингвистике и теории коммуникации. Тезисы докладов. Москва, 30 мая - 2 июня 2006г. /редактор Е.Ф.Тарасов. - Калуга : ИП Кошелев (Издательство «Эйдос»). С.306 - 307.

228. Ученова В.В. История рекламы / В.В.Ученова, Н.В.Старых. -СПб.: Питер. - 2002. 304 с.

229. Федоров, Ф.В. Слоган как необходимая константа рекламной кампании // Маркетинг в России и за рубежом. — 2004 .— N3 . С.72-81.

230. Федотова Н.В. Приёмы эффективного воздействия рекламного текста / Н.В.Федотова // Роль риторики и культуры речи в реализации приоритетных национальных проектов : Материалы докладов участников XII Международной научной конференции по риторике

(Москва, 29-31 января 2008 г.) / под ред. М.Р.Савовой, Ю.В.Щербининой. - М.: МГПГУ, 2008. С.353 - 354.

231. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России / О.Феофанов. - СПб: Питер, 2000. 384 с.

232. Фершильд Марк Д. Модели цветового восприятия / Марк Д. Фершильд. - СПб. - 2006. 419 с.

233. Фомина И.В. Сопоставительное исследование супермногочленной синонимической номинации в русском и английском языках / И.В.Фомина // Сопоставительные исследования 2005. - Воронеж: Истоки, 2005. С.95 - 99.

234. Фрумкина Р.М. Цвет, смысл, сходство. Аспекты психолингвистического анализа / Р.М.Фрумкина. - М: Наука, 1984. 175 с.

235. Фрумкина Р.М. Психолингвистика / Р.М. Фрумкина. - М.: Академия, 2006. 320 с.

236. Харченко В.К. Лексикографирование оттенков цвета / В.К.Харченко // Проблемы русского и общего языкознания : межвузовский сборник научных трудов. - Выпуск 5. - Елец: Елецкий государственный университет им. И.А.Бунина, 2007. С.77 - 87.

237. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека. - Петрозаводск, 1994.

238. Ценев Вит. Психология рекламы (реклама, НЛП и 25-й кадр). -М.: Бератор, 2003. 200 с.

239. Чабанюк, Т.А. Теория и практика рекламы: учеб. пособие / Т.А. Чабанюк. - Комсомольск-на- Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. -62 с.

240. Чень Си. Переносные значения слов-цветообозначений в устойчивых сочетаниях китайского языка в сопоставлении с русским языком : автореф. дис. ...канд. филол. наук / Си Чень. - М., 1991. 26 с.

241. Чертова Т.С. Особенности конструирования рекламного дискурса (на материале рекламы косметической продукции компании «Avon») / Т.С. Чертова // Язык и личность в поликультурном пространстве: сборник статей [Текст]; отв. ред. Л.В.Авдонина. -Севастополь : Рибэст, 2011. С.242 - 248.

242. Чечина Л. Эпитет «золотой» в названиях продуктов питания / Л.Чечина // Культура общения и её формирование. - Вып.13. -Воронеж, 2004. С.226 - 227.

243. Чистова С.С. Сопоставительное исследование прецедентных феноменов в российской и американской рекламе бытовой техники и транспортных средств: автореф. дис. .канд. филол. наук / С. С. Чистова. - Екатеринбург, 2009. 24 с.

244. Что в имени? : монография / под ред. И.П.Лапинской. - Воронеж : ФГБОУ ВО «Воронежский государственный технический университет», 2016. 219 с.

245. Шевчук Т.С. Новые цветонаименования в современной русскоязычной рекламе (по итогам ассоциативного эксперимента) / Т.С.Шевчук // Язык и личность в поликультурном пространстве: сборник статей [Текст]; отв. ред. Л.В.Авдонина. - Севастополь : Рибэст, 2011. С.248 - 254.

246. Шейко М.Ю. Актуализация ценностей рекламного дискурса посредством ключевых слов / М.Ю. Шейко // Современные проблемы взаимодействия языков и культур. Материалы международной научно-практической конференции. Благовещенск, 25 - 26 апреля 2008 г. -Благовещенск : Изд-во Амурского гос.ун-та, 2008а. - Ч.2. С.146 - 150.

247. Шейко М.Ю., Кочерова Е.Ю. Репрезентация гендерных стереотипов в рекламе США / М.Ю.Шейко, Е.Ю.Кочерова // Современные проблемы взаимодействия языков и культур. Материалы международной научно-практической конференции. Благовещенск, 25

- 26 апреля 2008 г. - Благовещенск : Изд-во Амурского гос.ун-та, 2008.

- Ч.2. С.150 - 153.

248. Шрамм А.Н. Очерки по семантике качественных прилагательных (на материале современного русского языка) / А.Н.Шрамм. - Л.: Изд-во ЛГУ, 1979. 132 с.

249. Шрамм А.Н. Психолингвистические основы восприятия семантики качественных прилагательных / А.Н.Шрамм // Восприятие языкового значения. - Калининград, 1980. С.54 - 64.

250. Шуванов В.И. Психология рекламы / В.И. Шуванов. - Ростов н/Дону: Феникс, 2003.

251. Шхвацабая Т.И. Цветообозначения в языке и речи/ Т.И. Шхвацабая. - М., 1985. 232 с.

252. Ыйм А. О различиях в средствах цветообозначений в русском и эстонском языках / А.Ыйм // Функционирование языковых единиц и категорий : Сб. науч. статей. - Таллин, 1986. С.82 - 86.