Исследование потенциала фоносемантического анализа при решении задач номинации в маркетинге тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.02.21, кандидат наук Данильчук Мария Витальевна

• Данильчук Мария Витальевна
• кандидат наук
• 2021

Оглавление диссертации кандидат наук Данильчук Мария Витальевна

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГОВАЯ ФОНОСЕМАНТИКА

1.1. Фоносемантика и экспериментальная фоносемантика в аспекте лингвистического анализа

1.2. Возможности применения фоносемантики в рекламном дискурсе

1.3. Фоносемантические проблемы перевода основных элементов бренда

Выводы по Главе

ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ФОНОСТИЛИСТИЧЕСКИХ ХАРАКТЕРИСТИК НАЗВАНИЙ ТОРГОВЫХ МАРОК

2.1. Принципы создания массива рекламных текстов

2.2. Анализ использования фоностилистических приемов в названиях торговых марок по материалам массива рекламных текстов

2.3. Энтропия как способ оценки мотивированности ответов респондентов в лингвистическом эксперименте

Выводы по Главе

ГЛАВА 3. ЛИНГВИСТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТЕНЦИАЛА ФОНОСЕМАНТИЧЕСКОГО АНАЛИЗА

3.1. Этапы лингвистического эксперимента

3.2. Предварительный эксперимент по оценке потенциала фоносемантического анализа

3.3. Основной эксперимент по оценке потенциала фоносемантического анализа

3.4. Анализ результатов лингвистического эксперимента с использованием расчета энтропии

Выводы по Главе

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Результаты 1 этапа основного эксперимента

ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Результаты 2 этапа основного эксперимента в формате частотного словаря

ПРИЛОЖЕНИЕ 3. Ассоциации респондентов, объединенные в тематические группы

ПРИЛОЖЕНИЕ 4. Расчет энтропий систем ассоциаций для каждого фантазийного слова

ПРИЛОЖЕНИЕ 5. Расчет энтропий систем ассоциаций, объединенных в тематические группы

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Исследование потенциала фоносемантического анализа при решении задач номинации в маркетинге»

ВВЕДЕНИЕ

Настоящая работа посвящена оценке потенциала фоносемантического анализа при создании новых имен для брендов. Фоносемантика является лингвистической дисциплиной, которая исследует звукоизобразительную систему языка и находится «на стыке фонетики (по плану выражения), семантики (по плану содержания) и лексикологии (по совокупности этих планов)» [21, с. 21]. Традиционно под фоносемантикой понимается влияние звукового ряда на сознание [19; 20; 21; 41; 42; 43; 66; 67; 68; 69]. В XXI веке появляется новое понятие маркетинговая фоносемантика [63], которое предполагает использование звучания слова как инструмента воздействия на потребителя. Если предположить, что звуковой ряд в искусственно созданном, то есть фантазийном слове является основным источником информации для потребителя, то необходима экспериментальная оценка таких номинаций с точки зрения их восприятия.

Сама проблема номинации и механизмы номинации, несмотря на изученность, продолжают привлекать внимание лингвистов. Номинация в лингвистике определяется и как процесс образования языковых единиц, характеризующихся номинативной функцией, и как результат процесса именования [17]. Так называемая коммерческая (маркетинговая) номинация, под которой понимается языковая номинация, преследующая коммерческие цели, ориентирована на получение прибыли и продвижение товаров и услуг [77] посредством рекламных сообщений. Рекламное сообщение понимается как особый тип текста, в котором основная идея может быть спрятана «между строк» [114], при этом первое, с чем сталкивается потребитель в рекламном сообщении -это название. Название является наиболее устойчивым компонентом бренда1: с течением времени может произойти смена слогана, фирменного стиля, в то время как смена названия - редкое явление, которое обычно является следствием

1 термины бренд и торговая марка синонимичны и используются для выделения товара или услуги из ряда однородных, однако термин бренд имеет дополнительные характеристики, включающие широкую известность продукта, его успешность на рынке и психологическую составляющую, формирующуюся в сознании потребителя.

попытки избежать ассоциации с ранее созданной торговой маркой, смены направления деятельности и т. д. В аспекте приоритета названия над другими языковыми компонентами рекламного послания (такими как слоган и собственно рекламный текст) возникает потребность в исследовании возможностей звукоизобразительной системы языка в процессе маркетинговой номинации.

Таким образом, актуальность настоящего исследования обусловлена:

- появлением нового явления, обозначаемого термином маркетинговая фоносемантика, что определяет необходимость его лингвистического анализа;

- приоритетом названия над другими компонентами рекламного сообщения и необходимостью исследования лингвистических механизмов, способных создавать эффективные названия;

- необходимостью исследования номинации новых товаров и услуг, которые в современном мире возникают постоянно.

Степень разработанности проблемы

Рождение фоносемантики как самостоятельной лингвистической дисциплины в России всегда связывают с именем С. В. Воронина [21]. Исследования С. В. Воронина определили пути и возможные варианты развития фоносемантики как научного направления и внесли существенный вклад в ее дальнейшее развитие. В. В. Левицкий выделяет три главных исследования, имеющих важное значение для русскоязычной фоносемантики, к ним он относит собственное исследование «Семантика и фонетика» (1973), а также исследования А. П. Журавлева «Фонетическое значение» (1974) и С. В. Воронина «Основы фоносемантики» (1982) [66]. В разное время исследованиями в области фоносемантики также занимались А. Г. Бандурашвили, Э. Вельди, Б. М. Галеев, Н. И. Жинкин, А. Б. Михалев, А. И. Моисеев, Л. П. Прокофьева, С. С. Шляхова и другие. Особенно активно постановкой экспериментов в области фоносемантики занимались в США и в Европе Г. Вестерман, В. Келер, В. Кович, М. Магнус, К. Планкетт, В. С. Рамачандран, Э. Сепир, и другие. Однако возможности использования фоносемантики в рекламном дискурсе на материале русского языка практически не изучены.

Теоретическую базу исследования составляют следующие положения:

- текст, организованный специальным образом с точки зрения звучания, способен вызывать предсказуемые и управляемые реакции и суждения [19; 20; 21; 41; 42; 43; 66; 67; 68; 69; 109; 121; 122; 131; 132; 135; 140; 141];

- когнитивные, психологические, языковые и другие механизмы восприятия позволяют влиять на сознание, на процесс принятия решения [9; 42; 43; 44; 69; 72; 87; 124; 134; 137; 142; 148; 149];

- по данным нейрофизиологии человек сначала воспринимает интонации и фонемы как звуковую волну, а затем уже распознает слова, за счет чего возникает эффект синестезии [101; 130; 144; 147];

- рекламный текст является особым типом текста в силу особенностей рекламного дискурса [54; 55; 80; 84; 94; 114; 136];

- эффективность рекламного текста определяется использованием суггестивных возможностей языка [37; 53; 54; 55; 102; 128; 136];

- при выборе маркетинговой номинации необходимо учитывать, что именно с названия начинается коммуникация между брендом и потребителем товара или услуги [14; 49; 63; 77; 114; 138];

- совпадение номинативных интенций разработчика названия и субъективных ожиданий потребителя способствует коммерческому успеху бренда, в то время как их несовпадение провоцирует коммуникативную неудачу [63; 77].

Механизмы создания рекламного сообщения могут быть частично заимствованы из литературы, где чувства и мысли автора закодированы с помощью художественных приемов, в частности, фоностилистических: аллитерация, ассонанс, рифма и другие позволяют создавать красочные, запоминающиеся образы и передавать скрытые смыслы. Однако цель рекламного сообщения отличает данный тип текста от других - продажа и получение прибыли. Как следствие, используемые средства воздействия в рекламном сообщении должны быть еще более эффективными и даже агрессивными. Поэтому в качестве рабочей принята следующая гипотеза: звучание искусственно

созданных (фантазийных) слов при их восприятии может вызывать у разных людей одинаковые ощущения или ассоциации, что и определяет возможность вкладывать в слова скрытые, дополнительные смыслы, особенно актуальные при номинации новых товаров.

Для проверки выдвинутой гипотезы в рамках исследования требуется проведение лингвистического эксперимента.

Объектом исследования является звукоизобразительная система языка (звукоподражательная и звукосимволическая).

Предметом исследования является установление принципов использования звукоизобразительной системы языка в задачах маркетинговой фоносемантики.

Целью исследования является оценка потенциала фоносемантического анализа при решении задач маркетинговой номинации.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- исследовать особенности современного подхода к номинации новых объектов, изучить реальные приемы создания названий торговых марок;

- составить и описать специальный исследовательский массив текстов, включающий названия торговых марок, существующих на российском рынке;

- разработать классификацию названий торговых марок на основе созданного массива;

- выявить актуальные способы номинации, частоту и успешность использования фоностилистических приемов в названиях торговых марок, имеющихся на российском рынке;

- разработать процедуру исследования потенциала фоносемантического анализа при решении задач маркетинговой номинации;

- провести эксперимент методом краудсорсинга и интерпретировать полученные данные по восприятию фантазийных слов с использованием статистических методов.

Для решения поставленных задач использовался ряд методов исследования, которые включают общенаучные методы: гипотетико-

дедуктивный и индуктивный методы; метод лингвистического эксперимента для проверки гипотезы; статистический метод для теоретического обобщения собранных данных по результатам эксперимента и подведения итогов в процентном соотношении; метод фокус-групп для организации предварительного эксперимента. В качестве ведущего экспериментального метода был выбран метод краудсорсинга [46; 61; 133; 162], обеспечивающий максимально репрезентативную выборку и удобство сбора данных в сети Интернет.

Материалом исследования являются исследовательский массив названий торговых марок и ответы респондентов, полученные в результате применения метода краудсорсинга на основе заполнения специально созданной анкеты в сети Интернет.

На защиту выносятся следующие положения:

1) посредством звучания торговой марки разработчик может передать потенциальным покупателям свои номинативные интенции, скрытые, дополнительные смыслы для продвижения товаров и услуг и сформировать необходимый образ, что определяет высокий потенциал фоносемантического анализа при создании новых названий для торговых марок;

2) звучание фантазийных слов может вызывать одинаковые ассоциации в большой группе респондентов, при этом система полученных ассоциаций обладает большей степенью определенности по сравнению со случайной системой;

3) метод краудсорсинга, позволяющий получить объективные данные и обеспечить репрезентативную выборку, необходимую для эксперимента, может быть рекомендован для проведения лингвистических исследований;

4) оценка уровня мотивированности ассоциаций респондентов и успешности передачи заказчиком номинативных интенций потенциальному покупателю может быть проведена на основе подсчета энтропии;

5) введенное понятие подобной искусственной системы позволяет заказчику разработки названия формулировать техническое задание и контролировать уровень достижения цели.

Методологической базой исследования послужили работы таких отечественных и зарубежных ученых как С. В. Воронин, А. П. Журавлев, В. В. Левицкий, М. Магнус, А. Б. Михалёв, С. С. Шляхова (в области фоносемантики), А. П. Журавлев, В. Келер, В. Кович, М. Магнус, К. Планкетт,

B. В. Левицкий, Ч. Осгуд, В. С. Рамачандран, Э. Сепир (в области фоносемантического эксперимента), Т. А. ван Дейк, О. А. Ксензенко,

C. Н. Леденева, Д. Н. Лич, В. Е. Чернявской (в области рекламного дискурса).

Научная новизна исследования заключается в том, что впервые:

1) составлен лингвистический массив рекламных текстов, отражающий способы, частоту и успешность использования фоностилистических приемов в названиях и слоганах;

2) предложена современная классификация названий торговых марок по материалам созданного массива рекламных текстов;

3) разработан и проведен двухэтапный лингвистический эксперимент методами фокус-групп и краудсорсинга, по результатам которых изучены суггестивные возможности звукоизобразительной системы языка в рекламном дискурсе;

4) произведена оценка потенциала фоносемантического анализа при решении задач маркетинговой номинации на российском рынке с использованием понятия энтропии;

5) введено понятие подобной искусственной системы ассоциаций, используемой для оценки уровня совпадения интенций разработчика с ассоциациями респондентов. Разработан алгоритм расчета параметра х, определяющего подобную искусственную систему.

Теоретическая значимость исследования заключается в том, что получили развитие теоретические представления о возможностях звукоизобразительной

системы языка в рекламном дискурсе. Составленный массив рекламных текстов и классификация названий торговых марок обеспечивают дальнейшее развитие теории номинации.

Достоверность и научная обоснованность теоретических и практических результатов исследования обеспечивается использованием метода краудсорсинга, позволяющего собрать объективные данные в объеме, достаточном для проведения исследования, а также использованием методов лингвостатистики в рамках эксперимента.

Практическая значимость исследования состоит в том, что результаты, полученные в лингвистическом эксперименте, могут быть использованы в рамках курсов, обучающих принципам создания названий новых объектов, в учебных курсах по математической и когнитивной лингвистике, а специалисты в области маркетинга могут использовать данные, полученные с помощью эксперимента, при создании новых имен для брендов.

Созданный массив рекламных текстов и разработанная классификация названий по материалам данного массива, отражает наиболее популярные способы создания названий, а также наиболее действенные способы, которые применялись при создании торговых марок, впоследствии ставших брендами, и может быть использована как справочник бренд-менеджера при проведении лингвистических исследований.

На основе результатов лингвистического эксперимента и анализа массива рекламных текстов разработаны рекомендации по использованию конкретных звуков, а также процедура проведения фоносемантического анализа, которые могут быть использованы при создании названий для торговых марок.

Процедура расчета энтропий систем ассоциаций может быть использована лингвистами в рамках других исследований для определения степени мотивированности ответов респондентов.

Апробация результатов исследования. Основные положения и результаты исследования были изложены в докладах на следующих научных и практических конференциях: VIII Международная конференция «Англистика XXI века» (20-22

января, 2016 г., Санкт-Петербург), VIII Международная научная конференция «Прикладная лингвистика в науке и образовании ALPAC REPORT» (24-26 ноября, 2016 г., Санкт-Петербург), Второй Международный семинар "Язык, музыка и компьютерные технологии" (17-19 апреля, 2017 г., Санкт-Петербург). По теме диссертации опубликовано 7 работ, из них 3 - в журналах, рекомендованных ВАК РФ, и 1 - в журнале, индексируемом в Web of Science.

Структура и объем диссертации определены поставленной целью и задачами. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка принятых сокращений, списка использованной литературы, включающего 129 наименований на русском языке, 34 наименования на английском языке, и 5 приложений. Общий объем диссертационного исследования составляет 256 страниц печатного текста: основное содержание работы изложено на 136 страницах, 120 страниц занимают приложения.

Во введении обосновывается выбор темы исследования и ее актуальность, определяется цель, объект, предмет, гипотеза, задачи, теоретическая основа и методы исследования, раскрыта научная новизна исследования, сформулированы положения, выносимые на защиту, аргументируется теоретическая и практическая значимость, отражена апробация работы.

Глава 1 «Маркетинговая фоносемантика» посвящена теоретическим аспектам фоносемантики в целом и возможностям применения уже полученных в рамках психолингвистических экспериментов данных на практике, в частности, в рекламном дискурсе при создании новых имен для торговых марок.

Глава 2 «Исследование фоностилистических характеристик названий торговых марок» посвящена описанию созданного массива текстов, включающего торговые марки, существующие на российском рынке с начала XXI века. По материалам данного массива текстов разработана классификация названий брендов и выделены наиболее популярные способы создания названий торговых марок. Установлена связь популярности бренда с использованием в названии или слогане конкретного фоностилистического приема. Предложен

метод подтверждения системности полученных данных в рамках эксперимента с помощью расчета энтропии.

В главе 3 «Лингвистическое исследование потенциала фоносемантического анализа» дается подробное описание этапов проведенного эксперимента, а также метода краудсорсинга, являющегося ведущим при получении данных массового опроса. Представлен анализ полученных результатов с использованием лингвостатистических методов, в частности, на основе подсчета и оценки энтропии. На основе проведенного анализа оценен потенциал фоносемантического анализа при решении вопросов номинации в маркетинге, разработаны рекомендации по использованию фоностилистических приемов при создании названий брендов, предложен способ проведения фоносемантического анализа при разработке фантазийного слова для названия торговой марки.

Каждая глава диссертации завершается обоснованными выводами.

В заключении суммируются полученные результаты, подводится итог проделанной работы и намечаются дальнейшие перспективы работы в рамках заявленной проблематики.

Приложения содержат ответы респондентов из Google Forms в формате круговых диаграмм; обработанные ответы респондентов в формате частотного словаря; обработанные ответы респондентов после объединения их в смысловые группы, а также расчеты энтропий систем ассоциаций по каждому фантазийному слову.

ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГОВАЯ ФОНОСЕМАНТИКА

Изучение прикладных аспектов фоносемантики представляет большой интерес для лингвистики и является актуальным, так как возможности применения данных, полученных в рамках ранее проведенных экспериментов разными исследователями на протяжении XX века, не до конца изучены. В то же время такое сложное коммуникативное явление как рекламный дискурс потенциально представляет ту область, где фоносемантика может использоваться осознанно и регулироваться конкретными правилами ее использования.

В связи с этим настоящая глава посвящена рассмотрению теоретических основ экспериментальной фоносемантики, ранее полученных результатов, а также возможностей применения этих данных в маркетинговой номинации.

1.1. Фоносемантика и экспериментальная фоносемантика в аспекте

лингвистического анализа

Для мифологического сознания было характерно восприятие любой вещи в тесной связи с ее наименованием [118]. Тем самым предполагалось, что каждая вещь является живым предметом, а имя находится в прямой зависимости от вещи. Воздействуя на имя, можно повлиять на саму вещь, например, силой заговоров или заклинаний. В мистических и религиозных текстах (руны викингов, Каббала, Упанишады и др.) звук и значение слова связаны. Буквы алфавита имели в них конкретные смыслы и использовались в качестве предсказаний [4; 137].

Философы античности считали, что между именем и вещью есть связь или мысль, и обратили внимание на воздействие звучания слова на человека и на те ассоциации, которые при этом возникают. Этому явлению соответствуют две теории - тесей (утверждающая, что имя принадлежит вещи по договоренности, и, таким образом является произвольным) и фюсей (указывающая, что имя принадлежит вещи по природе, то есть мотивировано своим звучанием и является непроизвольным) [21; 92; 118].

В эпоху Нового времени Г. Лейбниц высказал предположение, что в диахронии слово изменяется и теряет связь со своей первоначальной формой [71], чем он объяснял наличие в языке таких слов, план выражения которых не совпадал с передаваемым смыслом. Дж. Локк, один из современников Г. Лейбница, опираясь на многообразие языков в мире и их различия, обосновывал отсутствие «природных» связей между звуком и значением [137]. В. фон Гумбольдт в XIX веке объяснял многообразие языков тем, что в основу номинации были положены разные характеристики того или иного объекта ввиду особенностей культур и традиций [28].

В соответствии с этими представлениями в лингвистике возник термин звукосимволизм [21; 42; 67]. Термин звукосимволизм в широком смысле синонимичен таким терминам как звукопись, эвфония, благозвучие и определяется как средство достижения необходимого автору эффекта посредством звучания. В узком понимании данные термины отличаются акцентами, которые делаются на достижение различных художественных эффектов. Так, например, эвфония определяется как соответствие звучания содержанию, то есть с акцентом на экспрессивно-чувственный эффект в результате подбора звуков, наиболее соответствующих впечатлению, которое произведение создает у слушателя [25; 59]. Благозвучие определяется как гармонический подбор звуков, заключающийся в оптимальном чередовании ударных и безударных слогов, гласных и согласных звуков [8; 25; 59]. Звукопись понимается как достижение художественного эффекта посредством использования звуковых повторов [8; 25; 59; 74; 100].

Возможность подтвердить или опровергнуть те или иные гипотезы в области фоносемантики была получена в результате внедрения лингвистического эксперимента в филологию и развития экспериментальной фоносемантики.

Одной из первых работ в этом направлении является исследование психолога Д. Узнадзе, которое было связано именно с явлением звукосимволизма в процессе номинации [101]. Результаты его экспериментального исследования показали, что номинация объектов не происходит случайно, а, наоборот, имеет мотивацию и психологическую основу, так как испытуемые подсознательно

находят некоторую связь между изображением и звучанием слова и подбирают для конкретных изображений одинаковые по звучанию названия. Для проведения исследований, подтверждающих или опровергающих фоносемантические основы номинации, в последующих экспериментах использовались так называемые фантазийные слова (ср. псевдослова, псевдотексты [115; 116]). Под ними в данном исследовании понимаются слова, искусственно созданные для определенных целей, например, для использования в рамках эксперимента. Фантазийные слова в подобных экспериментах оказываются звукосимволичными, в отличие от слов, уже существующих в языке и зафиксированных в словаре, так как для респондента, для которого слово является неизвестным, именно звучание является основным источником информации.

Успешные эксперименты в области фоносемантики проводились в рамках двух конкретных типов звукосимволизма, которые в англоязычной традиции принято называть shape/round-angular symbolism (звукосимволизм формы) и size symbolism (звукосимволизм размера) [126; 127; 151; 163], то есть были направлены либо на установление соответствия между звучанием и формой, либо на соответствие между звучанием и размером. При этом вводилось понятие успешного эксперимента, под которым понимается наличие одинаковых результатов, полученных в разные промежутки времени в разных странах независимыми друг от друга исследователями. Основной задачей этих экспериментов было подтвердить или опровергнуть существование звукосимволизма формы и звукосимволизма размера с помощью используемых в эксперименте фантазийных слов. Так, например, работал В. Кёлер со словами maluma и takete, В. С. Рамачандран - со словами kiki и bouba, В. Кович, К. Планкетт и Г. Вестерман - со словами mot и riff, dom и schick, Э. Сепир со словами mil и mal и другие [67; 85; 126; 135; 139; 141; 143; 144; 147; 148; 163]. Рассмотрим особенности организации этих экспериментов.

В 1947 году В. Кёлер провел эксперимент с носителями испанского языка [132; 134; 146], в котором респондентам были показаны две фигуры округлой и заостренной формы (Рис. 1) и спрашивалось, какую из них они бы назвали

фантазийным словом та1ита, а какую 1акв1в. Большинство респондентов ответили, что та1ита имеет округлую форму, а 1ак&е - заостренную, что совпало с предположениями В. Кёлера о том, что та1ита ввиду плавности звучания, связанной с наличием сонорных согласных, ассоциируется с плавными объектами, в то время как 1ак&е ввиду резкости звучания, связанной с наличием смычно-взрывных согласных, ассоциируется с острыми объектами и подтвердило существование звукосимволизма формы.

В. С. Рамачандран и Э. Хаббард в 2001 году повторили эксперимент В. Кёлера со студентами колледжей в США, говорящими на английском языке, и с носителями тамильского языка в Индии, заменив слова на ЪоиЪа и кк и получили такой же результат [140; 145; 147; 163]: 95% респондентов сравнивали плавное звучание слова ЪоиЪа с круглой формой, а резкое звучание слова ИИ - с заостренной формой. Изображения, использованные в рамках эксперимента, представлены на Рисунке 2.

Рисунок 2. Изображения, использованные в эксперименте В. С. Рамачандрана

В 2010 году В. Кович, К. Планкетт и Г. Вестерман провели эксперименты, аналогичные экспериментам В. Кёлера, со студентами Оксфордского университета, носителями английского языка. Фантазийными словами для обозначения округленных и заостренных объектов были mot и riff, а затем dom и schick соответственно [135]. Данные эксперименты также подтвердили

Рисунок 1. Изображения, использованные в эксперименте В. Кёлера

и Э. Хаббарда

существование звукосимволизма формы. Специально разработанные изображения в рамках данного эксперимента представлены на Рисунке 3.

Рисунок 3. Изображения, использованные в экспериментах В. Кович, К. Планкетта и Г. Вестермана

В том же 2010 году Ф. Ахлнер и Дж. Златев провели эксперимент с носителями шведского языка, который аналогичен указанным выше экспериментам: респонденты также должны были соединить фантазийное слово с изображениями, похожими на рисунки в ранее использованных экспериментах другими исследователями: остроконечная фигура и фигура с пологими краями. (Рис. 4) [146; 163]. Для фантазийных слов была использована модель чередования согласного и гласного - СГСГ (например, НН/ШШ или kiki/gigi). Результаты были ожидаемыми и также подтвердили существование звукосимволизма формы. Кроме того, исследователями был сделан вывод о том, что звукосимволизм, основанный на соответствии звуковой оболочки и формы, больше связан с согласными, а звукосимволизм, основанный на соответствии звуковой оболочки и размера, - с гласными.

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Данильчук Мария Витальевна, 2021 год

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Абабилова, Н. Н. Стратегии и принципы перевода имен собственных / Н. Н. Абабилова // Modern linguistic systems as instruments of the reality transformation: peer-reviewed materials digest (collective monograph) published following the results of the LXXVI International Research and Practice Conference and I stage of the Championship in Philological sciences.

- Лондон: Международная академия наук и высшего образования, 2014.

- С. 59-60.

2. Аламайрех, Е. Ю. Некоторые уточнения понятия «аббревиация» / Е. Ю. Аламайрех // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика. - Москва, 2016. - №4. - С. 224-231.

3. Андреева, М. В. Психологические основы образования и функционирования бренда : диссертация на соискание ученой степени кандидата психологических наук : специальность 19.00.05 - социальная психология : защищена 22 мая 2003 года / Андреева Марианна Валентиновна ; Государственный университет управления. - Москва, 2013. - 214 с.

4. Античные теории языка и стиля / под редакцией О. М. Фрейденберг. -Москва : Алетейя, 1996. - 357 с.

5. Арнольд, И. В. Стилистика современного английского языка: (стилистика декодирования) / И. В. Арнольд. - Москва : Просвещение, 1990. - 300 с.

6. Арнольд, И. В. Семантика, Стилистика. Интертекстуальность: сб. ст. / И.

B. Арнольд; научный редактор П. Е. Бухаркин. - Санкт-Петербург : Издательство СПбГУ, 1999. - 444 с.

7. Архипова, С. А. Особенности перевода рекламных текстов /

C. А. Архипова // Вестник Российского университета дружбы народов.

Серия: Вопросы образования: языки и специальность. - Москва, 2011. -№ 2. - С. 10-14.

8. Ахманова О. С. Словарь лингвистических терминов / О. С. Ахманова. -Шестое издание - Москва : Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2012. - 576 с.

9. Баранов, А. Н. Введение в прикладную лингвистику / А. Н. Баранов. -Москва : Эдиториал УРСС, 2001. - 360 с.

10. Бахтин, М. М. Эстетика словесного творчества / Бахтин М. М.; составитель С. Г. Бочаров. - Москва : Искусство, 1986. - 445 с.

11. Беляева, Л. Н. Теория и практика перевода / Л. Н. Беляева. - Санкт-Петербург : ООО «Книжный дом», 2007. - 212 с.

12. Бондарко, Л. В. Фонетика современного русского языка / Л. В. Бондарко. - Санкт-Петербург : Издательство СПбГУ, 1998. - 275 с.

13. Братчикова, Е. А. Некоторые аспекты теории и методологии современных фоносемантических исследований / Е. А. Братчикова // Молодой ученый. - Чита, 2011. - №12. - С. 226-229.

14. Вегенер, Ю. С. Нейминг в системе формирования и продвижения бренда / Ю. С. Вегенер // Омский научный вестник. - Омск, 2012. - №12-1. - С. 260-262.

15. Векшин, Г. В. Фоностилистика текста: звуковой повтор в перспективе смыслообразования : автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора филологических наук : специальность 10.02.01 -русский язык : защищена 29.12.2006 / Векшин Георгий Викторович ; Российский университет дружбы народов. - Москва, 2006. - 47 с.

16. Верхозин, С. С. О статусе количественных методов в лингвистике / С. С. Верхозин // Вестник Иркутского государственного лингвистического университета. - Иркутск, 2013. - № 3 (24). - С. 145-150.

17. Виноградов, В. В. Русский язык (Грамматическое учение о слове) / В. В. Виноградов; под ред. Г. А. Золотовой. - Москва : Русский язык, 2001. -720 с.

18. Володина, А. Н. Влияние рекламы на формирование отношения потребителя к бренду / А. Н. Володина // Сибирский психологический журнал. - Томск, 2011. - №42. - С. 67-78.

19. Воронин, С. В. Фоносемантические идеи в зарубежном языкознании: (очерки и извлечения) / С. В. Воронин. - Ленинград : Издательство ЛГУ, 1990. - 199 с.

20. Воронин, С. В. Фоносемантика как самостоятельная дисциплина. Исходные теоретические положения / С. В. Воронин // Общая психолингвистика: Хрестоматия. - Москва : Лабиринт , 2004. - С. 65-72.

21. Воронин, С. В. Основы фоносемантики / С. В. Воронин. - Москва : ЛЕНАНД, 2006. - 242 с.

22. Воскобойник, Г. Д. Межъязыковая локализация дискурса бренда: доместикация или форенизация? / Г. Д. Воскобойник, Е. Ю. Горчакова // Вестник Иркутского государственного лингвистического университета. -Иркутск, 2014. - №1 (26). - С. 9-14.

23. Газов-Гинзберг, А. М. Был ли язык изобразителен в своих истоках? / А. М. Газов-Гинзберг. - Москва : Наука, 1965. - 122 с.

24. Газов-Гинзберг, А. М. Символизм прасемитской флексии. О безусловной мотивированности знака / А. М. Газов-Гинзберг. - Москва : Наука, 1974. - 121 с.

25. Гальперин, И. Р. Избранные труды / И. Р. Гальперин. - Москва : Высшая школа, 2005. - 254 с.

26. Гальперин, И. Р. Текст как объект лингвистического исследования / И. Р. Гальперин. - Москва : КомКнига, 2007. - 144 а

27. Головин, Б. Н. Язык и статистика / Б. Н. Головин. - Москва : Просвещение, 1971. - 190 с.

28. Гумбольдт, Вильгельм фон. Избранные труды по языкознанию / Вильгельм фон Гумбольдт. - Москва : Прогресс, 1984. - 397 с.

29. Данильчук, М. В. Потенциал фоносемантического анализа в процессе номинации в маркетинге / М. В. Данильчук // Известия Российского

государственного педагогического университета имени А. И. Герцена. -Санкт-Петербург, 2016. - № 181. - С. 29-35.

30. Данильчук, М. В. Особенности перевода названий брендов и рекламных слоганов / М. В. Данильчук // Известия Российского государственного педагогического университета им. А. И. Герцена. - Санкт-Петербург, 2017. - № 183. - С. 107-114.

31. Дейк, Т. А. ван. Язык. Познание. Коммуникация / Т. А. ван Дейк. -Благовещенск : Прогресс, 1989. - 310 с.

32. Дементьева, Е. Ю. Глагол в рекламном тексте : автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук : специальность 10.02.01 - русский язык : защищена 09.12.2004 / Дементьева Елена Юрьевна ; Воронежский государственный университет. - Воронеж, 2004. - 20 с.

33. Детинкина, В. В. Рекламный дискурс как способ создания социального мифа : автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук : специальность 10.02.19 - теория языка : защищена 21.12.2010 / Детинкина Виктория Викторовна; Удмуртский Государственный университет. - Ижевск, 2010. - 23 с.

34. Джусупов, М. Звуковая стилистика наук С. Трубецкого и современная фоностилистика / М. Джусупов, К. О. Сапарова // Человек и язык в коммуникативном пространстве. - Красноярск, 2013. - № 4. - С. 30-35.

35. Дмитриева, Е. В. Фокус-группы в маркетинге и социологии / Е. В. Дмитриева. - Москва : Центр, 1998. - 140 с.

36. Дмитриев, О. А. Структурно-семантическая характеристика слогана как особой разновидности рекламного текста : автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук : специальность 10.02.01 - русский язык : защищена 19.05.2000 / Дмитриев Олег Аркадьевич ; Орловский государственный университет. -Орел, 2000. - 26 с.

37. Добросклонская, Т. Г. Язык средств массовой информации / Т. Г. Добросклонская. - Москва : КДУ, 2008. - 115 с.

38. Егорова, А. А. Звукоизобразительность в традиционной английской детской поэзии: на материале Nursery Rhymes : диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук : специальность 10.02.04 - германские языки : защищена 20.11.2008 / Егорова Анна Александровна ; Московский государственный институт международных отношений. - Москва, 2008. - 200 с.

39. Еремеева, А. В. Особенности перевода рекламных текстов / А. В. Еремеева; под редакцией А. И. Вострецова // Современная наука: проблемы, идеи, тенденции: материалы международной (заочной) научно-практической конференции 28 марта 2016 года. - Минск, 2016. -С. 194-198.

40. Жирмунский, В. М. Рифма, ее история и теория / В. М. Жирмунский. -Санкт-Петербург : Academia, 1923. - 337 с.

41. Журавлев, А. П. Диалог с компьютером / А. П. Журавлев. - Москва : Молодая гвардия, 1987. - 205 с.

42. Журавлев, А. П. Фонетическое значение / А. П. Журавлев. - Ленинград : Издательство Ленинградского университета, 1974. - 160 с.

43. Журавлев, А. П. Звук и смысл / А П. Журавлев. - Москва : Просвещение, 1991. - 177 с.

44. Залевская, А. А. Проблемы психолингвистики / А. А. Залевская. -Калинин : КГУ, 1983. - 135 с.

45. Зиндер, Л. Р. Общая фонетика / Л. Р. Зиндер. - Москва : Высшая школа, 1979. - 312 с.

46. Ивашнева, С. В. Возможности использования краудсорсинга в системе повышения квалификации педагогических работников / С. В. Ивашнева // Вестник Северного (Арктического) федерального университета. Серия: Гуманитарные и социальные науки. - Архангельск, 2014. - № 5. - С. 157-162.

47. Ищенко, Д. С. Фоносемантические и цветофоносемантические художественные ассоциации в поэтической речи на материале творчества В. Я. Брюсова : диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук : специальность 10.02.01 - русский язык : защищена 14.01.2010 / Ищенко Диана Сергеевна ; Ставропольский государственный университет. - Краснодар, 2010. - 139 с.

48. Кибрик, А. Е. Очерки по общим и прикладным вопросам языкознания / А. Е. Кибрик. - Москва : УРСС, 2001. - 332 с.

49. Кожанова, В. Ю. Лингвистические основы наименований брендов: на примере английского и русских языков : автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук : специальность 10.02.19 - теория языка : защищена 31.05.2007 / Кожанова Валерия Юрьевна ; Кубанский государственный университет. -Краснодар, 2007. - 20 с.

50. Колесникова, О. И. Статистические методы в исследовании речевой деятельности (об опыте работы с лингвостатистикой) / О. И. Колесникова // Вестник Вятского государственного гуманитарного университета. - Киров, 2010. - № 2-1. - С. 72-79.

51. Комиссаров, В. Н. Теория перевода (лингвистические аспекты) / В. Н. Комиссаров. - Москва : Высшая школа, 1990. - 253 с.

52. Константинова, Л. И. Теория вероятностей и математическая статистика / Л. И. Константинова. - Томск : Издательство Национального исследовательского Томского политехнического университета, 2010. -153 с.

53. Ксензенко, О. А. Просодические и пунктуационные особенности рекламного текста на английском языке : автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук : специальность 10.02.04 - германские языки : защищена 07.01.1996 / Ксензенко Оксана Александровна ; Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова. - Москва, 1996. - 237 с.

54. Ксензенко, О. А. Лингвистические основы рекламной коммуникации: монография / О. А. Ксензенко. - Москва : МБА, 2011. - 319 с.

55. Ксензенко, О. А. Лингвистические аспекты изучения и оценки креативности в рекламной коммуникации / О. А. Ксензенко // Вестник Московского университета. Лингвистика и межкультурная коммуникация. - Москва, 2013. - Серия 19. № 4. - С. 101-109.

56. Кубрякова, Е. С. Что такое словообразование / Е. С. Кубрякова. -Москва : Наука, 1965. - 78 с.

57. Кубрякова, Е. С. О тексте и критериях его определения / Е. С. Кубрякова; ответственный редактор Е. И. Диброва // Текст. Структура и семантика: доклады VIII Международной конференции. Московский государственный областной педагогический университет имени М. А. Шолохова. - Москва, 2001. - С. 72-81.

58. Кубрякова, Е. С. Об основной единице словообразовательной системы языка / Е. С. Кубрякова // Современный русский язык: хрестоматия. В 3 ч. Ч. 2. Словообразование. Морфология. - Минск, 2005. - С. 9-12.

59. Кузнец, М. Д. Стилистика английского языка / М. Д. Кузнец, Ю. М. Скребнев; под редакцией Н. Н. Амосовой. - Ленинград : Учпедгиз. Ленинградское отделение, 1960. - 173 с.

60. Куликова, М. Н. Фонографическая стилизация речи: на материале перевода англоязычной литературы на русский язык : автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук : специальность 10.02.04 - германские языки : защищена 17.02.2011 / Куликова Марина Николаевна ; Санкт-Петербургский государственный университет. - Санкт-Петербург, 2011. - 20 с.

61. Курочкин, А. В. Краудсорсинг как новый метод политического управления в условиях сетевого общества / А. В. Курочкин // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. -Тамбов, 2013. - № 9-1 (35). - С. 78-81.

62. Кухаренко, В. А. Интерпретация текста / В. А. Кухаренко. - Москва : Просвещение, 1998. - 188 с.

63. Куцерубов, А. Е. Маркетинговая фоносемантика / А. Е. Куцерубов // Социально-экономические явления и процессы. - Тамбов, 2011. - № 10 (32). - С. 108-110.

64. Лазовская, Н. В. Языковая игра в рекламном дискурсе (на материале русско- и англоязычной рекламы) : автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук : специальность 10.02.19 - теория языка : защищена 12.11.2007 / Лазовская Наталья Владимировна ; Саратовская государственная академия права. -Саратов, 2007. - 22 с.

65. Латышев, Л. К. Курс перевода: Эквивалентность перевода и способы ее достижения / Л. К. Латышев. - Москва : Международные отношения, 1981. - 247 с.

66. Левицкий, В. В. Семантика и фонетика. Пособие, подготовленное на материале экспериментальных исследований / В. В. Левицкий. -Черновцы : ЧГУ, 1973. - 103 с.

67. Левицкий, В. В. Звуковой символизм = Sound symbolism: Основные итоги / В. В. Левицкий. - Черновцы : ЧГУ, 1998. - 129 с.

68. Левицкий, В. В. Фонетическая мотивированность слова / В. В. Левицкий // Вопросы языкознания. - Москва, 1994. - № 1. - С. 26-37.

69. Левицкий, В. В. Звуковой символизм. Мифы и реальность. Монография / Левицкий В. В. - Черновцы : Рута, 2009. - 263 с.

70. Леденева, С. Н. Методы психолингвистической оценки эффективности речевого воздействия : диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук : специальность 10.02.19 - теория языка / Леденева Светлана Николаевна ; Институт языкознания Российской Академии Наук. - Москва, 2004. - 185 с.

71. Лейбниц, Г. В. Сочинения: в 4 томах / Г. В. Лейбниц. - Москва : Мысль, 1983. - 686 с.

72. Леонтьев, А. А. Основы психолингвистики: Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности «Психология» / А. А. Леонтьев. -Москва : Смысл ; Санкт-Петербург : Лань, 2003. - 285 с.

73. Леонтьев, А. А. Психолингвистические единицы и порождение речевого высказывания / А. А. Леонтьев. - Москва : URSS, 2010. - 306 с.

74. Липгарт, А. А. Основы лингвопоэтики / А. А. Липгарт. - Москва : URSS, 2009. - 164 c.

75. Литвинова, А. В. Слоган в рекламе: генезис, сущность, тенденции развития : диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук : специальность 10.01.10 - журналистика / Литвинова Анна Витальевна ; Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова. - Москва, 1996. - 185 с.

76. Лихачев, Д. С. Текстология: на материале рус. лит. X - XVII вв. / Д. С. Лихачев. - Ленинград : Наука, 1983. - 639 с.

77. Лозовой, А. Ю. К проблеме номинации. Особенности современной эргонимии / Лозовой А. Ю., Названова И. А. // Известия Южного федерального университета. Технические науки. - Ростов-на-Дону, 2013 - № 10 (147). - С. 25-30.

78. Ломов, А. М. Каламбур как вид языковой игры: механизмы образования / А. М. Ломов, А. П. Бабушкин // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Лингвистика и межкультурная коммуникация. - Воронеж, 2015. - № 1. - С. 16-19.

79. Лотман, Ю. М. Структура художественного текста / Ю. М. Лотман // Об искусстве. - Санкт-Петербург : Искусство, 1998. - С. 14-285.

80. Македонцева, А. М. Лингвопрагматические характеристики англоязычных креолизованных рекламных текстов малого формата : автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук : специальность 10.02.04 - германские языки : защищена 10.06.2010 / Македонцева Анита Мартиновна ; Московский городской педагогический университет. - Москва, 2010. - 27 с.

81. Мартыненко, Г. Я. Многопараметический статистический анализ результатов ассоциативного эксперимента / Г. Я. Мартыненко, Г. А. Мартинович. - Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный университет, 2009. - 25 с.

82. Марухина, С. А. Фоносемантические маркеры поэтического текста (на материале английского и французского языков) : автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук : специальность 10.02.19 - теория языка : защищена 26.05.2014 / Марухина Светлана Андреевна ; Ярославский государственный педагогический университет имени К. Д. Ушинского. - Ярославль, 2014.

- 24 с.

83. Маслов, Ю. С. Введение в языкознание / Ю. С. Маслов. - Москва : Высшая школа, 1998. - 272 с.

84. Медведева, Е. В. Рекламный текст в плане межъязыковой и межкультурной коммуникации : автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук : специальность 10.02.04

- германские языки / Медведева Елена Вячеславовна ; Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова. - Москва, 2010

- 30 с.

85. Михалев, А. Б. Теория фоносемантического поля / А. Б. Михалев. -Краснодар : КГУ, 1995. - 213 с.

86. Михалев, А. Б. Семантические прототипы / А. Б. Михалев // Язык. Текст. Дискурс: Межвузовский научный альманах. - Ставрополь, 2005. -Выпуск 3. - С. 32-39.

87. Молодыченко, Е. Н. Создание образа врага как персуазивная стратегия американского политического дискурса. Когнитивный и лингвопрагматический анализ (на материале публичных речей политических деятелей 1960-2008 гг.) : автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук : специальность 10.02.04 - германские языки / Молодыченко Евгений

Николаевич ; Поморский государственный университет имени М. В. Ломоносова. - Санкт-Петербург, 2010 - 24 с.

88. Некрасова, Е. Д. Взаимозависимость модальной семантики слова и перцептивного канала предъявления информации / Е. Д. Некрасова // Вестник Томского государственного университета. - Томск, 2016. - № 402. - С. 10-17.

89. Павловская, И. Ю. Фоносемантические аспекты речевой деятельности : автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора филологических наук: 10.02.04 - германские языки / Павловская Ирина Юрьевна ; Санкт-Петербургский государственный университет. - Санкт-Петербург, 1999. - 56 с.

90. Панкрухин, А. П. Краудсорсинг - соблазнительный маркетинговый агрессор: принципы, содержание, технологии / А. П. Панкрухин // Практический маркетинг. - Москва, 2011. - № 1. - С. 3-10.

91. Пиотровский, Р. Г. Математическая лингвистика / Р. Г. Пиотровский, К. Б. Бектаев, А. А. Пиотровская. - Москва : Высшая школа, 1977. - 383 с.

92. Платон. Кратил / Платон // Собрание сочинений в 4 т. - Москва : Мысль, 1990. - С. 613-682.

93. Попова, Е. Н. Рекламный текст и проблемы манипуляции : диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук : специальность 10.02.01 - русский язык / Попова Елена Сергеевна ; Уральский государственный университет имени А. М. Горького. -Екатеринбург, 2005. - 256 с.

94. Прохорова, С. Н. Рекламный дискурс: текст лекций для студентов / С. Н. Прохорова. - Ярославль : ЯрГУ, 2013. - 72 с.

95. Рецкер, Я. Следует ли передавать аллитерацию в публицистическом переводе? / Я. Рецкер // Тетради переводчика. - Москва, 1966. - Выпуск 3. - С. 73-77.

96. Сергеева, Т. С. Аббревиатуры в современных англоязычных текстах массовой информации / Т. С. Сергеева // Вестник Вятского

государственного гуманитарного университета. - Киров, 2015. - № 5. -С. 67-75.

97. Солодовникова, О. Г. Фонестема как синергетическое единство и ее функции в английском поэтическом тексте: УП-ХХ вв. : диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук : специальность 10.02.04 - германские языки : защищена 03.09.2009 / Солодовникова Ольга Георгиевна ; Московский государственный университет имени им. М. В. Ломоносова. - Москва, 2009. - 233 с.

98. Сомова, Е. Г. Звукосимволизм как фоностилистическое средство в поэтическом тексте : автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук : специальность 10.02.01 -русский язык : защищена 13.11.1991 / Сомова Елена Георгиевна ; Санкт-Петербургский государственный университет. - Санкт-Петербург, 1991.

- 16 с.

99. Статистика речи и автоматический анализ текста / Редколлегия : Р. Г. Пиотровский (ответственный редактор) и другие. - Ленинград : Наука, 1980. - 223 с.

100. Трубецкой, Н. С. Основы фонологии / Н. С. Трубецкой. - Москва : Издательство иностранной литературы, 1960. - 372 с

101. Узнадзе, Д. Н. Психологические исследования / Д. Н. Узнадзе. -Москва : Наука, 1966. - 450 с.

102. Уланович, О. И. Суггестивная функция языковых изобразительных символов: Проблема передачи эффектов воздействия при переводе рекламных слоганов/ О. И. Уланович // Вестник Томского государственного университета. Филология. - Томск, 2013. - № 4 (24). -С. 43-52.

103. Урсул, А. Д. Природа информации: философский очерк / А. Д. Урсул.

- Челябинск : ЧГАКИ, 2010. - 231 с.

104. Хау, Дж. Краудсорсинг: коллективный разум как инструмент развития бизнеса / Дж. Хау. - Москва : Альпина Паблишер, 2012. - 287 с.

105. Чернявская, В. Е. Когнитивная лингвистика и текст: необходимо ли новое определение текстуальности? / В. Е. Чернявская // Вопросы когнитивной лингвистики. - Тамбов, 2005. - № 2 (3). - С. 77-83.

106. Чернявская, В. Е. Лингвистика текста. Лингвистика дискурса / В. Е. Чернявская. - Москва : ФЛИНТА : Наука, 2013. - 208 с.

107. Чукарькова, О. В. Звукоизобразительная природа фоностилистических приемов англоязычного рекламного текста: экспериментальное исследование : диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук : специальность 10.02.04 - германские языки : защищена 18.11.2015 / Чукарькова Ольга Владимировна ; Московский городской педагогический университет. - Москва, 2015. - 154 с.

108. Шидо, К. В. Рекламный слоган как особый жанр английских рекламных текстов : диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук : специальность 10.02.04 - германские языки : защищена 24.12.2002 / Шидо Ксения Владимировна ; Саратовская государственная академия права. - Саратов, 2002. - 242 с.

109. Шляхова, С. С. Тень смысла в звуке: введение в русскую фоносемантику / С. С. Шляхова. - Пермь : ПГПУ, 2003. - 216 с.

110. Шуровьески, Дж. Мудрость толпы: почему вместе мы умнее, чем поодиночке, и как коллективный разум формирует бизнес, экономику, общество и государство / Дж. Шуровьевски. - Москва : И.Д. Вильямс, 2007. - 304 с.

111. Щербина, Н. В. Американский рекламный текст в аспекте взаимодействия языка и культуры : автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук : специальность 10.02.04 - германские языки : защищена 16.10.2002 / Щербина Нина Валерьевна ; Дальневосточный государственный университет. - Хабаровск, 2002. - 26 с.

112. Энтропия языка и статистика речи / Редколлегия : Р. Г. Пиотровский (ответственный редактор) и другие. - Минск: Минский государственный

педагогический институт иностранных языков, 1966. - 341 с.

113. Ягафарова, Г. Н. О факторах, влияющих на процесс номинации в языке / Г. Н. Ягафарова // Фундаментальные исследования. - Москва, 2014. - № 12-11. - С. 2505-2508.

114. Ягодкина, М. В. Реклама в коммуникационном процессе / М. В. Ягодкина, А. П. Иванова, М. М. Сластушинская. - Санкт-Петербург : Питер, 2014. - 304 с.

115. Ягунова, Е. В. Вариативность стратегий восприятия звучащего текста (экспериментальное исследование на материале русскоязычных текстов разных функциональных стилей) : автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора филологических наук : специальность 10.02.19 - теория языка, 10.02.21 - прикладная и математическая лингвистика : защищена 2009 / Ягунова Елена Викторовна ; ФГОУ ВПО «Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова». -Москва, 2009. - 39 с.

116. Ягунова, Е. В. Фонетика и смысл при восприятии бессмысленного текста / Е. В. Ягунова // Проблемы фонетики. Том VI. - Москва : Институт русского языка им. В. В. Виноградова РАН, 2014. - С. 121-142.

117. Якобсон, Р. О. Лингвистика и поэтика / Р. О. Якобсон // Фоносемантические идеи в зарубежном языкознании. - Ленинград : Ленинградский государственный университет, 1990. - С. 178-185.

118. Якушин, Б. В. Гипотезы о происхождении языка / Б. В. Якушин. -Москва : ЛКИ, 2007. - 135 с.

119. Ямпольская, А. Л. Синонимия как средство создания рекламного образа: экспериментальное исследование: автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук : специальность 10.02.19 - теория языка : защищена 25.02.2009 / Ямпольская Алла Леонидовна ; Курский государственный университет. -Курск, 2009. - 22 с.

120. Acquisition of the Takete-Maluma Effect by Japanese Speakers / Kawahara S. [et al.]. // Reports of the Keio Institute of Cultural and Linguistic Studies. -Tokio, 2019. - No. 50 (2019) - Pp. 63-78.

121. Ahlner, F. Cross-modal Iconicity: a Cognitive Semiotic Approach to Sound Symbolism / F. Ahlner, J, Zlatev // Sign Systems Studies. - Tartu, 2010. - No. 38 (1/4). - Pp. 298-348.

122. Bergen, B. K. The Psychological Reality of Phonaesthemes / B. K. Bergen // Language. - Manoa, 2004. - No. 80 (2). - Pp. 290-311.

123. Bloomfield, M. On Assimilation and Adaptation in Congeneric Classes of Words / M. Bloomfield // The American Journal of Philology. - Baltimore, 1895. - No. 16 (4). - Pp. 409-434.

124. Chafe, W. L. Creativity in Verbalization and its Implications for the Nature of Stored Knowledge / W. L. Chafe // Discourse Production and Comprehension. - New Jersey, 1977. - Vol. 1. - Pp. 41-55.

125. Cibej, J. The Role of Crowdsourcing in Lexicography / J. Cibej, D. Fiser, K. Iztok // Electronic Lexicography in the 21st Century: Linking Lexical Data in the Digital Age. Proc. of the eLex 2015 conference, Herstmonceux Castle. -Eastbourne, 2015. - Pp. 70-83.

126. Coombes, M. D. Language as a Linguistic Art: the Expression of Emotion in the Spoken and Written Word : Master Thesis. Linguistic Aesthetics De Montfort University / M. D. Coombes. - Leicester, 2014. - 49 pp.

127. Danilchuk, M. Fantasy Word Sounding in Marketing Phonosemantics / M. Danilchuk // Lege Artis. Language Yesterday, Today, Tomorrow. The journal of University of SS Cyril and Methodius in Trnava. - Trnava, 2018. - Vol.III, No. 2. - Pp. 1-37.

128. Eisenstein, J. Phonological Factors in Social Media Writing / J. Eisenstein // Proceedings of the Workshop on Language Analysis in Social Media, 2013. Pp. 11-19.

129. Firth, J. R. Speech / J. R. Firth. - London : Ernest Benn Ltd., 1930. - 437 pp.

130. Gussenhoven, C. The Phonology of Tone and Intonation (Research Surveys in Linguistics) / C. Gussenhoven // Journal of Linguistics. - Cambridge, 2005.

- No. 3. - Pp. 651-654.

131. Hinton, L. Sound Symbolism / L. Hinton, J. Nichols, J. J. Ohala. -Cambridge : Cambridge University Press, 1994. - 384 pp.

132. Holland, M. Some Physiognomic Aspects of Naming, or Maluma and Takete Revisited / M. Holland, M. Wertheimer // Perceptual and Motor Skills.

- Louisville, 1964. - No. 19. - Pp. 111-117.

133. Kietzmann, J. H. Crowdsourcing: a Revised Definition and Introduction to New Research / J. H. Kietmann // Business horizons. - Amsterdam, 2016. -No. 60 (2). - Pp. 1-3.

134. Köhler, W. Gestalt Psychology / W. Köhler. - New York: Horace Liveright, 1947. - 224 pp.

135. Kovic, V. The Shape of Words in the Brain / V. Kovic, K. Plunkett, G. Westermann // Cognition. - Amsterdam, 2010. - 114 (1). - Pp. 19-28.

136. Leech, G. H. English in Advertising: A Linguistic Study of Advertising in Great Britain / G. H. Leech. - London : Longman, 1966. - 210 pp.

137. Locke, J. An Essay on Concerning Human Understanding / J. Locke. -Oxford : Clarendon Press, 1894. - 693 pp.

138. Lowrey, T. M. The Relation Between Brand-name Linguistic Characteristics and Brand-name Memory / T. M. Lowrey, L. J. Shrum, T. M. Dubitsky // Journal of Advertising. - Abington, 2003. - No. 32 (3). -Pp. 7-17.

139. Magnus, M. What's in a Word? Studies of Phonosemantics : doctoral dissertation / Margaret Magnus ; Norwegian University of Science and Technology. - Trodheim, 2001. - 204 pp.

140. Maurer, D. The shape of Boubas: Sound-shape Correspondence in Toddlers and Adults / D. Maurer, T. Pathman, C. J. Modloch // Development Science. - Hoboken, 2006. - No. 9 (3). - Pp. 316-322.

141. Nuckolls, J. The Case for Sound Symbolism / J. Nuckolls // Annual Review of Anthropology. - Palo Alto, 1999. - No. 28 (1). - Pp. 225-252

142. Osgood C. E. The Measurement of Meaning. / C. E. Osgood, G. J. Suci, P. H. Tannenbaum. - Urbana: University of Illinois press, 1967. - 360 pp.

143. Parault, S. J. Sound-symbolism: A Piece in the Puzzle of Word Learning / S. J. Parault, P. J. Schwanenflugel // Journal of Psycholinguistic Research. -New-York, 2006. - No. 35 (4). - Pp. 329-351.

144. Parise, C. V., Evidence of Sound Symbolism in Simple Vocalizations / C. V. Parise, F. Pavani // Experimental Brain Research. - Heidelberg, 2011. -No. 214 (3). - Pp. 373-380.

145. Philps, D. Reconsidering Phonesthemes: Submorphemic Invariance in English "Sn- Words" / D. Philps // Lingua. - Lodz, 2011. - No. 121. - Pp. 1121-1137.

146. P is for Happiness, N is for Sadness: Universals in Sound Iconicity to Detect Emotions in Poetry / J. Auracher et al. // Discourse Processes. - New York, 2011. - No. 48 (1). - Pp. 1-25.

147. Ramachandran V. S., Synaesthesia - a Window into Perception, Thought and Language /V. S. Ramachandran, E. M. Hubbard // Journal of Consciousness Studies. - Exeter, 2001. - No. 12. - Pp. 3-34.

148. Sapir, E. A study in Phonetic Symbolism / E. A. Sapir // Journal of Experimental Psychology. - Ann Arbor, 1929. - No. 12. - Pp. 225-239.

149. Shinohara, K. A Cross-linguistic Study of Sound Symbolism: The Images of Size / K. A. Shinohara, S. Kawahara // Proceedings of the Annual Meeting of the Berkeley Linguistic Society. - Berkeley, 2010. - No. 36. - Pp. 396411.

150. Thompson P. D. Sound symbolic naming of novel objects is a graded function / P. D. Thompson, Z. Estes // Quarterly Journal of Experimental Psychology. - Abingdon, 2011. - No. 64 (12). - Pp. 2392-2404.

151. Westbury C. Implicit sound symbolism in lexical access: evidence from an interference task / C. Westbury // Brain and Language. - New York, 2005. -No. 93 (1). - Pp. 10-19.

152. Бренды, торговые марки в России // Unipack.ru Отраслевой портал : [сайт]. - 200-. - URL: https://brand.unipack.ru/ (дата обращения: 24.02.2021). - Режим доступа: свободный.

153. Закон Бутербродского // Seasons project : [сайт]. - 200-. - URL: https://seasons-project.ru/life/life-design/life-travel/mood/zakon-buterbrodskogo (дата обращения: 24.02.2021). - Режим доступа: свободный.

154. Записки маркетолога : [сайт]. - 200-. - URL: http: //www.marketch. ru/marketing_dictionary/marketing_terms_z/memorabili ty-advertising/ (дата обращения: 24.02.2021). - Режим доступа: свободный.

155. История развития маркетинга // Энциклопедия экономиста! : [сайт]. -200-. - URL: http ://www. grandars. ru/student/marketing/istoriya-marketinga.html (дата обращения: 24.02.2021). - Режим доступа: свободный.

156. Некипелова, И. М. Энтропия языковой системы как основной показатель ее развития / И. М. Некипелова // Современные исследования социальных проблем: электронный научный журнал. - Красноярск, 2013. - № 12. - URL: http://journal-s.org/index.php/sisp/article/view/1220134 (дата обращения: 24.02.2021). - Режим доступа: свободный. - Заглавие с экрана.

157. Расчет размера выборки // Socioline.ru учебники, монографии по социологии : [сайт]. - 200-. - URL: https://socioline.ru/rv.php (дата обращения: 24.02.2021). - Режим доступа: свободный.

158. Соколова, А. Скажи по-русски: почему компании отказываются от английский названий / А. Соколова // The Village. - 2016. - URL: https://www.the-village.ru/business/story/229753-russkie-nazvaniya (дата

обращения: 24.02.2021). - Режим доступа: свободный. - Заглавие с экрана.

159. Шестакова, И. Г. Прагматическая направленность как текстообразующий фактор (на материале научно-технической рекламы) / И. Г. Шестакова. - URL:

http://elib.altstu.ru/elib/books/Files/pa1999 l/pages/13/pap 13.html (дата обращения: 24.02.2021). - Режим доступа: свободный. - Заглавие с экрана.

160. Brandpedia : [сайт]. - 2007. - URL: https://www.brandpedia.ru/ (дата обращения: 24.02.2021). - Режим доступа: свободный.

161. Factopedia. Энциклопедия фактов : [сайт]. - 200-. - URL:

http://factopedia.ru/fact/1413 (дата обращения: 24.02.2021). Режим доступа: свободный.

162. Howe, J. The rise of crowdsourcing/ J. Howe // Wired. - Boone, 2006. -URL: https: //www.wired. com/2006/06/crowds/ (дата обращения: 24.02.2021). - Режим доступа: свободный. - Заглавие с экрана.

163. Wagner, R. The Psychological Reality of Iconism and its Impact on the English Language / R. Wagner. - Chico, 2015. - URL: https://www.academia.edu/7038443/The Psychological Reality of Iconism and its Impact on the English Language (дата обращения: 24.02.2021). -Режим доступа: свободный. - Заглавие с экрана.

ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Результаты 1 этапа основного эксперимента

Таблица 1. Сравнение результатов основного эксперимента на срезах 1 и 2

Срез 1

Срез 2

1

2

2

Какое название подходит для булочки со сливками?

ф Лиозьепь Бритринг 740 ответов

2

Какое название подходит для женского парфюма?

Щ Опегоум О Зиппог

2

2

Какое название подходит для маленького кафе?

ф Ринги (3) Гауварра

738 ответов

Какое название подходит для компании, занимающейся строительством таунхаусов (малоэтажных жилых домов)?

62,6%

ф Ники О Гаундрра 740 отмтов

2

2

ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Результаты 2 этапа основного эксперимента в формате

частотного словаря

Таблица 1. Частотный словарь для слов Эвелоун и Зиппег

Ранг Ассоциации на слово Эвелоун Частота Ассоциации на слово Зиппег Частота

1 2 3 4 5

1 мягкий 250 резкий 147

2 нежный 112 острый 121

3 плавный 112 твердый 112

4 круглый 100 немецкий 101

5 тягучий 83 быстрый 93

6 большой 40 жесткий 81

7 легкий 40 мужской 51

8 воздушный 33 четкий 47

9 певучий 33 короткий 43

10 светлый 32 угловатый 33

11 приятный 29 грубый 32

12 теплый 28 строгий 28

13 спокойный 26 маленький 24

14 женский 25 яркий 21

15 высокий 24 краткий 20

16 английский 23 надежный 20

17 гладкий 23 сильный 19

18 сладкий 23 конкретный 14

19 текучий 22 звонкий 13

20 тянущийся 21 отрывистый 13

21 звучный 18 стремительный 13

22 красивый 17 точный 13

23 обтекаемый 17 колючий 12

24 медленный 15 металлический 12

25 сказочный 15 темный 12

26 масштабный 14 железный 11

27 овальный 14 квадратный 11

28 длинный 13 брутальный 10

29 добрый 12 крепкий 10

30 американский 11 простой 10

31 белый 11 уверенный 10

32 дорогой 11 энергичный 10

33 изящный 11 высокий 9

34 элегантный 11 горький 9

1 2 3 4 5

35 женственный 10 дерзкий 9

36 загадочный 10 лаконичный 9

37 мелодичный 10 экстремальный 9

38 обволакивающий 10 большой 8

39 пушистый 10 застежка (молния) 8

40 уютный 10 зигзагообразный 8

41 величественный 9 качественный 8

42 изысканный 9 компактный 8

43 пастельный 9 небольшой 8

44 эльфийский 9 громкий 7

45 вкусный 8 динамичный 7

46 пластичный 8 практичный 7

47 просторный 8 решительный 7

48 свежий 8 серьезный 7

49 тихий 8 мощный 6

50 гибкий 7 неприятный 6

51 иностранный 7 прочный 6

52 объемный 7 суровый 6

53 скользкий 7 терпкий 6

54 твердый 7 технический 6

55 упругий 7 холодный 6

56 холодный 7 агрессивный 5

57 ароматный 6 активный 5

58 голубой 6 европейский 5

59 маленький 6 зажигалка 5

60 надежный 6 ломаный 5

61 одинокий 6 опасный 5

62 протяжный 6 бескомпромиссны й 4

63 романтичный 6 дорогой 4

64 французский 6 емкий 4

65 благородный 5 звук застежки в ушах стоит -«взиииик» (звук от застегивания) 4

66 волнистый 5 зеленый 4

67 вязкий 5 мелкий 4

68 горный 5 мужественный 4

1 2 3 4 5

69 зеленый 5 прямолинейный 4

70 сливочный 5 прямоугольный 4

71 солидный 5 скоростной 4

72 стильный 5 стальной 4

73 бесформенный 4 старый 4

74 далекий 4 тяжелый 4

75 европейский 4 узкий 4

76 космический 4 шершавый 4

77 мистический 4 ясный 4

78 плавленый 4 звенящий 3

79 прозрачный 4 звучный 3

80 роскошный 4 игривый 3

81 сильный 4 иностранный 3

82 тяжелый 4 интересный 3

83 великий 3 медицинский (аптечный, лекарственный) 3

84 возвышенный 3 молодой 3

85 волшебный 3 неровный 3

86 вытянутый 3 основательный 3

87 гармоничный 3 прямой 3

88 домашний 3 с границами (четкие очертания) 3

89 каменный 3 скандинавский 3

90 ласковый 3 спортивный 3

91 летящий 3 удобный 3

92 музыкальный 3 упругий 3

93 напевный 3 устойчивый 3

94 небесный 3 черный 3

95 природный 3 честный 3

96 приторный 3 австрийский 2

97 прохладный 3 аккуратный 2

98 размытый 3 блестящий 2

99 расслабляющий 3 бодрый 2

100 свободный 3 броский 2

101 скандинавский 3 вредный 2

102 таинственный 3 геометрический 2

1 2 3 4 5

103 тонкий 3 гладкий 2

104 яркий 3 глухой 2

105 аристократичный 2 горячий 2

106 бежевый 2 деловой 2

107 бледный 2 деревянный 2

108 блестящий 2 длинный 2

109 богатый 2 дребезжащий 2

110 быстрый 2 жгучий 2

111 ванильный 2 заточенный 2

112 ватообразный 2 зимний 2

113 возвышающийся 2 Зиппо 2

114 географический 2 конечный 2

115 глянцевый 2 конструктивный 2

116 грандиозный 2 концентрированный 2

117 долгий 2 коричневый 2

118 желтый 2 красный 2

119 жидкий 2 крупный 2

120 звонкий 2 легкий 2

121 значительный 2 линейный 2

122 качественный 2 механический 2

123 кельтский 2 милый 2

124 королевский 2 молниеносный 2

125 крупный 2 мятный 2

126 магический 2 негативный 2

127 малый 2 неожиданный 2

128 матовый 2 неуютный 2

129 металлический 2 ограниченный 2

130 мечтательный 2 отталкивающий 2

131 милый 2 плоский 2

132 модный 2 пористый 2

133 молодой 2 природный 2

134 могучий 2 прохладный 2

135 неспешный 2 прыгающий 2

136 облако 2 ромбообразный 2

137 огромный 2 рубленый 2

138 парящий 2 сердитый 2

1 2 3 4 5

139 перламутровый 2 сигареты 2

140 плавучий 2 системный 2

141 притягивающий 2 скрипучий 2

142 приятный на ощупь 2 стильный 2

143 продолговатый 2 сухой 2

144 пышный 2 технологичный 2

145 размашистый 2 труднопроизносимый 2

146 располагающий к себе 2 утилитарный 2

147 растекающийся 2 фундаментальный 2

148 розовый 2 характерный 2

149 скатывающийся 2 целеустремленный 2

150 слащавый 2 цепляющий 2

151 сложный 2 черствый 2

152 снежный 2 аббревиатурный 1

153 стабильный 2 автомобиль пикап 1

154 стальной 2 альпийский 1

155 староанглийский 2 американский 1

156 старый 2 аутентичный 1

157 струящийся 2 бар 1

158 тающий 2 беглый 1

159 томный 2 безаппеляцион-ный 1

160 умиротворяющий 2 безвкусный 1

161 успешный 2 бойкий 1

162 фантастический 2 болезнь 1

163 цветочный 2 брендовый 1

164 чистый 2 британский 1

165 широкий 2 бритва 1

166 Эверест 2 брюзжащий 1

167 эластичный 2 булочка из KFC 1

168 аморфный 1 в кубиках 1

169 артистичный 1 важный 1

170 архаичный 1 великий 1

171 атмосферный 1 величественный 1

172 барочный 1 видный 1

173 бархатный 1 винтовой 1

1 2 3 4 5

174 безвкусный 1 вкусный 1

175 бесконечный 1 воинственный 1

176 благозвучный 1 встроенный 1

177 бриз 1 вторичный 1

178 бублик 1 выразительный 1

179 будущий 1 выстроенный 1

180 бурундук 1 гибкий 1

181 вездесущий 1 голубой 1

182 великодушный 1 гордый 1

183 веселый 1 горный 1

184 весенний 1 громоздкий 1