Имидж выборов и средства массовой информации: Социологический анализ технологий регулирования электорального поведения тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 22.00.08, кандидат социологических наук Шогина, Юлия Александровна

• Шогина, Юлия Александровна
• кандидат социологических наук
• 2005

Оглавление диссертации кандидат социологических наук Шогина, Юлия Александровна

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ 19

ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ ИМИДЖЕВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ СМИ ПО РЕГУЛИРОВАНИЮ ЭЛЕКТОРАЛЬНОГО ПОВЕДЕНИЯ

1.1. Роль средств массовой информации в формировании 19-44 имиджа выборов

1.2. Регулирование электорального поведения: основные 44 - 69 исследовательские подходы

ГЛАВА 2. ИМИДЖ ВЫБОРОВ И ЭЛЕКТОРАЛЬНОЕ 69- 107 ПОВЕДЕНИЕ РОССИЯН: ОПЫТ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА ТЕХНОЛОГИЙ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

2.1. Технологии формирования имиджа выборов 70 - 94 российскими средствами массовой информации

2.2. Манипулятивные технологии средств массовой 94- 107 информации в избирательных кампаниях

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Имидж выборов и средства массовой информации: Социологический анализ технологий регулирования электорального поведения»

Актуальность темы исследования. Современная ситуация в России характеризуется политическими, экономическими и социальными преобразованиями, формированием новых институтов, сменой политических и нравственных ориентиров населения. Появился институт альтернативных выборов, предполагающий конкурентную борьбу между участниками избирательного процесса и широкое привлечение к выборным процедурам средств массовой информации. Необходимым условием для стабильного развития современного российского общества является то, что все эти преобразования должны найти соответствующее отражение в массовом сознании. После первоначального этапа формирования и законодательного оформления данных институтов появилась не менее важная задача закрепления их в сознании россиян.

В такой ситуации процесс формирования имиджей,- появившихся институтов, в том числе имиджа института выборов приобретает новое звучание. Одной из предпосылок этого процесса стал резкий скачок в информационных технологиях, который привел к выявлению качественно новых возможностей социально-психологического регулирования электорального поведения и, как следствие, к созданию новых средств и методов такого регулирования. Используя свой громадный ресурс, средства массовой информации формируют, распространяют и закрепляют в общественном сознании выгодные тем или иным политическим силам стереотипы мнений, оценок, имиджи, которые, в результате, оказывают решающее влияние на выбор избирателей. Данное обстоятельство обусловило переход от анализа избирательной кампании и электорального поведения к интерпретациям событий и информационных сообщений в ходе выборного процесса.

Не менее актуальной является в настоящее время проблема широкого использования средствами массовой информации манипудятивных технологий, направленных на изменение представлений и поведения избирателей, посредством формирования искаженного представления о действительности, способствующих электоральному выбору под действием сильных эмоций и во временной перспективе, вызывающих разочарование избирателей в институте выборов как таковом.

Имидж выборов, является одним из наиболее действенных социально-психологических регуляторов электорального поведения, поэтому сейчас встает вопрос о необходимости глубокого теоретического осмысления и тщательного изучения процессов формирования данного феномена с целью его эффективного использования в качестве инструмента регулирования электорального поведения и недопущения грубого манипулирования избирателями.

Степень научной разработанности темы. Междисциплинарный характер и многоплановость данной проблемы обусловили то, что она изучается многими науками и прикладными дисциплинами: социологией управления, социологией политики, социальной психологией, социологией массовых коммуникаций, паблик рилейшинз и многими другими. Это потребовало привлечения широкого круга источников и литературы, в которых содержатся как теоретические концепции и подходы, так и прикладные аспекты исследуемой проблемы.

Можно выделить три основные группы исследовательского интереса. Первую группу составляют работы, направленные на понимание сущности феномена «имидж», выявление его особенностей и технологий формирования. Актуальной и исследуемой данная проблема стала лишь в XX веке, термин «имидж» был введен в научный оборот в 60-х годах К. Боулдингом1. В западной науке и практике имидж быстро приобрел свое политическое звучание и начал использоваться применительно к главам государств, кандидатам на выборные должности, лидерам политических партий2.

В отечественной науке исследования, посвященные имиджу появились позднее, чем в западной. В общественно-политической литературе советского периода изучение данного феномена находилось преимущественно в рамках критического анализа западного опыта политической борьбы3. Авторы этих работ подняли очень актуальную и важную для российской практики проблему манипулирования избирателями посредством имиджей, символов, мифов.

Новый этап в рассмотрении феномена имиджа в России был связан с демократическими процессами начала 90-х годов, становлением института альтернативных выборов, формированием новых механизмов выдвижения политических лидеров и их борьбы за властные позиции в обществе. Появились свободные от идеологических штампов работы, посвященные исследованию отдельных аспектов имиджа.

В этой группе исследовательской литературы можно выделить два больших подраздела. К первому их них относятся работы,

1 См.: Boulding К. The image: Knowledge in life and Society. N.Y. 1956. См.: Wyckoff G. The image Candidates; American Politics in the Age of Television. N.Y., 1968.; Э.Барноу «Империя имиджей», 1973.

3 См.: Багдикян Б. Монополия средств массовой информации/Б. Багдикян. - М., 1987. -316 е.; Техника дезинформации и обмана/ Под ред. Я.Н. Засурского. М, 1978. -246 е.; Феофанов О.А. Агрессия лжи/О.А. Феофанов. - М., 1987. - 319 е.; Власов А.И. Политические манипуляции: история и практика средств массовой информации/А.И. Власов. - М., 1982; Попов Н.П. Индустрия образов: идеологические функции СМИ в США/Н.П. Попов. - М., 1986; Федякин И.А. Общественное сознание в массовой коммуникации в буржуазном обществе/И.А. Федякин. - М., 1988; Зяблюк П.Г. Индустрия управляемой информапии/Н.Г. Зяблюк. - М., 1971; Гуревич П.С. Социальная мифология/П.С. Гуревич. - М., 1983; Карцева Е. Трн лица имиджа или кое-что об искусстве внушения/Е. Карцева// Иностранная литература. - 1971. - № 9; Зак J1.A. Западная дипломатия и внешнеполитические стереотипы/Л.А. Зак. - М., 1976. непосредственно посвященные анализу имиджа, его природы, сущности, структуры, функций и роли в современном мире (Л. Браун, П.С. Гуревич, Е.В. Егорова-Гантман, Г.Г. Почепцов, О.А. Феофавюв, В.М. Шепель)1. Ко второму обширному направлению относятся исследования, направленные на анализ технологий создания как позитивного имиджа исследуемого объекта (С. Блэк, Ф.Н. Ильясов, С.Ф. Лисовский, AM. Соловьев)2, так и негативного (Е.Л. Доценко, С.Г. Кара-Мурза, A.M. Цуладзе, В.П. Шейнов)3.

Особый интерес для нашего исследования представляют работы рассматривающие технологии формирования имиджа в период избирательной кампании. Важное значение для прогнозирования

1 См.: Браун JI. Имидж - путь к успеху/Л. Браун. - СПб., 1996; Почепцов Г.Г. Информация & дезинформация/Г.Г. Почепцов. - К. 2001; Гуревич П.С. Приключения имиджа: типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия/П.С. Гуревич. -М., 1991; Почепцов Г.Г. Имиджелогия/Г.Гю. Почепцов. - М; Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяння/В.М. Шепель. - М., 1994; Шепель В.М. Настольная книга бизнесмена и менеджера (управленческая гуманитарология)/В.М. Шепель. -М., 1992; Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России /О.А. Феофанов. - СПб., 2003; Почепцов Г.Г. Русская семиотика/Г.Г. Почепцов. - М.; К., 2000; Егорова-Гаитман Е.В. Политическая реклама/Е.В. Егорова-Гантман, К.В. Плешаков. - М., 1999. См.: Лисовский С.Ф. Политическая реклама/С.Ф. Лисовский. - М., 2000; Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг или «продать» своего вождя?/Ф.Н. Ильясов// Политические исследования. - 1997. - № 5; Блэк С. Паблик рилейшинз: Что это такое?/С. Бляк. - М., 1999; Соловьев А.И. Политология: политическая теория, политические технологии/А.И. Соловьев. - М„ 2003; Ольшанский Д.В. Политический PR/Д.В. Ольшанский. - СПб. 2003; Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технолопш/Е.Г. Морозова. - М., 1998; Цуладзе A.M. Формирование имиджа политика в России/А.М. Цуладзе. - М., 1999; Ляпина Т.В. Политическая реклама/Т.В. Ляпина. - Киев, 2000, Корнилов П.А. Конструирование образа современного военного конфликта средствами массовой информации. Автореф. дис. .канд. соц. наук. - Казань, 2002; Мингалеев P.FI. Конструирование имиджа региона российскими СМИ (па примере Республики Татарстан). Автореф. дис. .канд. соц. наук. Казань, 2004; Натапова Н.В. Формирование имиджа главы местной администрации средствами массовой информации (на примере Республики Татарстан). Автореф. дис. .канд. соц. наук. Казань, 2003.

3 См.: Цуладзе A.M. Большая манипулятивная игра/А.М. Цуладзе; Шейиов В.П. Скрытое управление человеком (Психология манипулирования)/В.П. Шейнов. -Минск; Панарин И.Н. Информационная война в России/И.Н. Панарин. - М., 2000; Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием/С.Г. Кара-Мурза. - М., 2001; Расторгуев С.П. Информационные войны/С.П. Расторгуев. - М., 1998; Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и заишта/Е.Л. Доценко. - М., 2000. эффективности имиджевой стратегии имеют исследования представителей так называемого «маркетингового направления». При всем разнообразии в понимании имиджа представителями данной школы, неизменным остается сам принцип, положенный в основу маркетинговой парадигмы. Это воздействие на избирателей, которое ориентирует их на выбор данной партии или конкретного кандидата1.

Вторую группу составили труды, посвященные анализу электорального поведения. Прежде всего, это классические работы западных исследователей в рамках, которых рассматриваются основные подходы, объясняющие электоральное поведение: социологический2, социально-психологический3, рационально-инструментальный4 и коммуникативный 5.

1 См.: Кошелкж М.Е. Технологии политических выборов/М.Е. Кошелюк. - СПб., 2004; Избирательные технологии и избирательное искусство / Под ред. Устименко С.В. - М., 2001; Лисовский С.Ф. Избирательные технологии: история, теория и практика/С.Ф. Лисовский, В.А. Евстафьев. - М., 2000; Нежданов Д.В. Политический маркетинг/Д.В. Нежданов. - СПб., 2004; Ковлер А.И. Избирательные технологии: зарубежный и отечественный опыт/А.И. Ковлер. - М., 1995; Амелин В.П. Стратегия избирательной кампании/В.Н. Амелин, Н.С. Федоркин. - М., 2001; Амелин В.Н. Эффективное управление избирательной кампанией/В.П. Амелин, З.М. Зотова. - М., 2001; Морозова Е.Г. Электоральный менеджмент/Е.Г. Морозова. - М., 2002; Цветное А.В. Управление социально-политическими процессами: технология избирательных кампаний, лоббирование общественной деятельности/А.В. Цветнов. -М., 1995; Жмыриков А.Н. Как победить на выборах: Психотехника эффективного проведения избирательной кампании/А.П. Жмыриков. - Обнинск, 1995; MaiR-ин Е. Основы избирательных технологий: стратегия / Е. Малкин, Е. Сучков.- М., 1999; Максимов А.А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов: российский опыт/А.А. Максимов. -М., 1999; Мирошниченко А.А. Выборы ог замысла до победы (Предвыборная кампания в российском регионе)/А.А. Мирошниченко. - М., 2003. См.: Berelson В., Lazarsfeld P., McPhee М. Voting: A study of Opinion Formation in a Presidential Campaign., Chicago, 1954.; Butler D., Stokes D. Political Change in Britain. London: Mac Millan, 1974.

3 См.: Campbell A., Converse F., Miller VV. Stokes D. Elections and Political Order. N.Y.: Wiley, 1966.

4 См.: Downs A. An Economic Theorv of Democracy. N.Y., 1957; 4 Fiorina M. Retrospective Voting in American National Elections. New Haven, 1981.

5 См.: Lippmann W. Public Opinion. N.Y.: Harcourt Brace, 1966.; Lazarsfeld P., Berelson В., Gaudet H. The People Choice. N.Y.: Columbia University Press, 1948.; Klapper J. The effects of mass communication. Glencoe, IL: Free Press. I960.; Lenart S. Shaping Political Attitudes. The Impact of Interpersonal Communications and Mass Media. Thousand Oaks - London - New Deli: Sage Publicatio, 1994.

Изучение особенностей электорального поведения российских граждан оформилось в отдельное направление отечественных исследований. Здесь необходимо упомянуть работы таких авторов, как Г.В. Голосов, В.А. Колосов, B.C. Комаровский, Морозова Е.Г., Р.Ф. Туровский, Шевченко Ю.Д. и др.1

Следует выделить исследования, посвященные анализу электорального поведения на региональном уровне. Это работы Г.М. Мансуровой, В.В. Михайлова, М.Х. Фарукшина, А.Х. Халитовой и др."

Далеко не сразу феномен имиджа нашел адекватное объяснение как одного из факторов, влияющих на выбор избирателя, детерминанты его электорального поведения. В рамках данного направления следует

1 См.: Голосов Г.В. Поведение избирателей в России: теоретические перспективы и результаты региональных выборов/Г.В. Голосов // Полис. - 1997. - № 4; Гудина Ю.В. Активность российских избирателей: теоретические модели и практика/Ю.В. Гудина// Полис. - 2003. - № 1; Шевченко Ю.Д. Между экспрессией и рациональностью: об изучении электорального поведения в России /Ю.Д. Шевченко// Полис. - 1998. - № 1; Абрамов С.А. К вопросу о типологизащш электорального поведения российских граждан в 90-е годы/С.А. Абрамов, Б.А. Богомолов// Вестник Московского университета. - Серия 12. - 2000. - № 6; Петухова Е.В. Модели электорального поведения: теоретические и практические аспекты. Автореф. дне. .канд. соц. наук. Москва, 2002; Пушкарева Г.В. Изучение электорального поведения: контуры когнитивной модели/Г.В. Пушкарева// Политические исследования. - 2003. - № 3; Колосов В.А. Электоральные предпочтения избирателей крупных городов России: типы и устойчивость/В.А. Колосов, Н.А. Бородулина// Политические исследования. -2004. - № 4; Аксенов К.Э. Крупный город - регион - Россия: динамика электорального поведения на парламентских выборах/К.Э. Аксенов, А.С. Зиновьев, Д.В. Плещенко// Политические исследования. - 2005. № 2. Мансурова Г.М. Выборы по - татарстански: игра по правилам/ Г.М. Мансурова// Сб.: Региональные выборы и проблемы гражданского общества в Поволжье (в рамках

III - го Конгресса но политической регионалогии). - М., 2002. - № 3; Михайлов В.В. Новейшая история выборов в Татарстане - история административного управления выборами/В.В. Михайлов// Сб.: Что хотел бы знать избиратель Татарстана о выборах (но не знает где это спросить). - Казань: ГранДан, 2002; Фарукшин М.Х. Татарстан: альтернативные выборы без альтернативы/М.Х. Фарукшин// Сб.: Региональные выборы и проблемы гражданского общества в Поволжье (в рамках III - го Конгресса по политической per ионатогии). - М. 2002. - № 3; Фарукшин М.Х. Татарстан: альтернативные выборы без альтернативы/М.Х. Фарукшин// Сб.: Что хотел бы знать избиратель Татарстана о выборах (но не знает где это спросить). - Казань: ГранДан, 2002; Хатитова А.Х, Политические выборы в России и Татарстане (институционально -нормативный анализ)/А.Х. Хатитова. - Казань: Изд-во «Дом печати», 2003. выделить работы Гармоновой Л.В, Малакановой О.Л., Трошиной Н.В.1

В третью группу объединяются работы по вопросам деятельности средств массовой информации в период избирательной кампании. Среди них следует отметить труды таких исследователей, как Б. Берельсона, П. Лазерсфельда, У. Липпмана, Дж. Клаппера, С. Янгарау и др." В России проблема деятельности СМИ как фактора влияния на выбор стала выкристаллизовываться по мере демократизации. Этим обусловлено то, что лишь в последние годы стали появляться теоретические и прикладные исследования, затрагивающие проблематику роли СМИ в избирательном процессе. Среди работ российских исследователей необходимо выделить монографии и статьи М.Г. Анохина, А.А. Большакова, Вершинина М.С., К.С. Гаджиева, М.Н. Грачева, М.М. и др.3

1 См.: Гармонова А.В. Имидж политических партий и объединений в электоральном процессе. Автореф. дис. .канд. полит, наук. Воронеж, 1998; Малаканова О.А. Имидж политического института как предмет социологического исследования: Автореф. дисс. . канд. соц. наук/О.А. Малаканова. - Самара, 1999; Трошина Н.В. Фактор имиджа в российском электоральном процессе. Автореф. дис. .канд. полит, наук. Саратов, 2001. См.: Lazarsfeld P., Berelson В. Gaudet И. The People Choice. N.Y.: Columbia University Press, 1948; Lippmann W. Public Opinion. N.Y.: Harcourt Brace, 1966; Klapper J. The effects of mass communication. Glencoe, IL: Free Press. I960; Lenart S. Shaping Political Attitudes. The Impact of Interpersonal Communications and Mass Media. Thousand U Oaks - London - New Deli: Sage Publicatio, 1994; McCombs M., Shaw D. The agenda setting function of the press. In D. Shaw and M. 1977; Iyengar S., Kinder D.R. 1987. News That Matters. Chicago: Chicago University Press; Lenart S. Shaping Political Attitudes. The Impact of Interpersonal Communications and Mass Media. Thousand Oaks - London - New Deli: Sage Publicatio, 1994.

3 См.: Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология аЕгализа и практика исследований/М.М. Назаров. -М.„ 2000; Федотова JI.H. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления/JI. 1Г. Федотова. - М., 1996; Вершинин М.С. Политическая коммуникация в информационном обществе/М.С. Вершинин. - СПб., 2001; Теренин В.П. Массовая коммуникация: социо-культурные аспекты политического воздействия/В.П. Теренин. - М., 1999; Гаджиев К.С. СМИ и политикаУК.С. Гаджиев // Вестник МГУ серия 18 Социология и политика. - 1995. - № 1; Грачев М.Н. Политика, политическая система, политическая коммуникания/М.Н. Грачев. - М., 1999; Грачев Г.В. Информационные технологии политической борьбы в российских условиях /Г.В. Грачев// Полис.- 2000. - № 3; Веденеев IO.A. Средства массовой информации и избирательный процесс/IO.A. Веденеев // Журнал о выборах. -2001. - № 2; Большаков С.В. СМИ и выборы /С.В. Большаков// Журнал о выборах. -2001.-№3.

Особый интерес представляет работа А.Р. Тузикова, в которой исследуется идеологический дискурс масс-медиа1.

Анализ литературы свидетельствует, что, несмотря на достаточно большое количество работ по различным аспектам имиджа, данная тема себя не исчерпала и требует дальнейшего изучения и осмысления. Объясняется это тем, что каждая последующая избирательная кампания дает материал для анализа эффективности и результативности имиджевых технологий в конкретном социально-политическом контексте, ведет к приращению теории и практического опыта использования имиджа в качестве инструмента регулирования электорального поведения. Кроме того, рассмотрение имиджа выборов как института пока еще не было предметом специального исследования в социологической науке, в то время как широта области применения и значимость в практике социального управления очевидны.

Цель диссертационного исследования - выявить специфику технологий формирования имиджа выборов российскими средствами массовой информации и их влияние на электоральное поведение. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- определить концептуальные основы понятий «имидж», «имидж выборов»;

- изучить существующие подходы к исследованию регулирования электорального поведения, сложившиеся в рамках социологической и управленческой науки;

- выявить технологии формирования имиджа выборов средствами массовой информации на основе эмпирического исследования;

- исследовать манипулятивные информационные технологии воздействия на массовое сознание в ходе избирательной кампании на

1 См.: Тузиков А.Р. Западная теория идеологии: от критики «ложного сознания» к анализу дискурса масс медиа/Л.Р. Тузиков. - М., 2002. основе количественных и качественных методов социологического исследования; выявить специфику воздействия имиджа выборов на электоральное поведение россиян (на примере избирательной кампании по выборам депутатов Государственной Думы 2003 года).

Объектом диссертационного исследования выступает влияние средств массовой информации на электоральное поведение.

Предметом исследования являются технологии формирования имиджа выборов средствами массовой информации с целью регулирования электорального поведения.

Теоретико-методологические основы и методы исследования. Для определения теоретической и методологической основы данной работы был привлечен широкий круг достижений и разработок, лежащих в различных сферах социально-гуманитарного и управленческого знания. Автор опирался:

- на исследования представителей неомарксизма для изучения манипулятивного потенциала средств массовой информации (концепция Дж. Б. Томпсона о символическом конструировании СМИ; теория изучения дискурсивных характеристик средств массовой информации С. Холла; стратегия поляризации Ван Дайка, которая базируется на структуре, которую можно охарактеризовать как идеологический квадрат);

- на исследования представителей постмодернистской ориентации (идея Ж. Бодрийяра о симуляционном характере средств массовой информации и идея Г. Дебора о существовании общества спектакля, которое становится единственным содержание реальности);

- на психоаналитическую теорию 3. Фрейда для исследования роли бессознательного в процессе манипулирования поведением избирателей в период проведения избирательной кампании;

- на достижения зарубежной и отечественной науки в области изучения социологии управления, социологии массовой коммуникации, манипуляции сознанием (С.Г. Кара-Мурза, П.А. Корнилов, Р.Н. Мингалеев, М.М. Назаров, Г.Г. Почепцов).

В ходе исследования использовались общенаучные методы анализа - комплексный, сравнительный; метод социологии управления -моделирование, а также эмпирические методы - методы вторичного социологического анализа, анализ документов, контент - анализ. Кроме того, был проведен качественный анализ текстов при изучении материалов российских и республиканских средств массовой информации.

Эмпирическая и источниковая базы исследования. Основу эмпирического исследования составили сообщения средств массовой информации в период избирательной кампании, посвященные предвыборной тематике. Выборку составили российские и республиканские газеты и информационно - аналитические программы телевизионных каналов федерального и регионального уровней.

Для анализа процесса формирования имиджа выборов была сформирована выборка на базе российских газет: «Российская газета», «Известия», «Независимая газета» и республиканских: «Республика Татарстан», «Восточный экспресс». Анализировались информационно-аналитические программы телевизионных каналов: Первого канала, канала «Россия», телеканала ТНВ, ГТРК «Татарстан». Критерием отбора СМИ явились: общероссийская/ региональная значимость изданий, широта охвата аудитории, тираж изданий. Исследовались публикации и информационно-аналитические программы за временной период с I октября по 6 декабря 2003 года. Анализу подверглись 196 публикаций, посвященных предвыборной тематике и 137 информационно-аналитических программ.

Автор принимал участие в исследовании Фонда Карнеги по экспертным оценкам предвыборной ситуации в одномандатных округах Республики Татарстан в период проведения выборов депутатов Государственной Думы в 2003 году.

Помимо этого в источниковую и эмпирическую базу исследования вошли материалы общероссийских и республиканских социологических исследований и социологических опросов.

Широкое привлечение специальной литературы по теме исследования в сочетании с указанными источниками позволило проанализировать процессы регулирования электорального поведения посредством формирование имиджа выборов российскими и республиканскими СМИ в соответствии с тенденциями и изменениями, происходящими за пределами медиа-пространства, в социальной действительности. Таким образом, был обеспечен необходимый социальный контекст для проведения социологического исследования технологий формирования имиджа выборов средствами массовой информации и их влияние на электоральное поведение. Репрезентативность исследования достигалась также путем привлечения объемного и разнообразного источникового материала, использования научных методов анализа.

Научная новизна диссертационного исследования определяется как постановкой самой научной проблемы, так и полученными результатами. Данная работа представляет собой одно из первых социологических исследований, в котором представлен комплексный анализ технологий формирования имиджа выборов российскими и региональными средствами массовой информации и их влияния на электоральное поведение.

Новизна работы заключается в следующем:

- дана авторская интерпретация понятий «имидж выборов», «электоральное поведение», «регулирование электорального поведения посредством имиджа выборов»;

- выявлены эвристические возможности коммуникативного подхода для выявления механизма регулирования электорального поведения;

- на основе теоретического анализа основных подходов к электоральному поведению выявлены модели поведения избирателей, характерные для российской практики;

- в результате проведенного социологического исследования раскрыты технологии формирования имиджа выборов; исследована специфика влияния имиджа выборов на электоральное поведеЕше россиян в ходе избирательной кампании.

Новые научные результаты, полученные автором, позволили сформулировать следующие положения, выносимые на защиту.

1. Имидж выборов имеет трехуровневую структуру, включающую в себя представление об институте выборов как таковом, представление о конкретной избирательной кампании и представление об участниках избирательного процесса. Под имиджем выборов в целом предполагается понимать целенаправленно формируемый образ данного института, направленный на поддержание или изменение отношения масс к его деятельности, целям и задачам в конкретных социальных условиях, включающий в себя такие характеристики, как представление масс об идеальной модели деятельности института выборов, так и различные оценки, мнения, суждения, стереотипы.

2. Коммуникативный подход является наиболее адекватным для нашего исследования, поскольку голосование есть результат влияния различных коммуникаций на избирателя, в первую очередь, средств массовой информации, которые являются основным механизмом формирования имиджей. Именно под воздействием различных технологических приемов создания и продвижения имиджа выборов электоральные предпочтения становятся, в большинстве случаев, управляемыми.

3. Теоретический анализ подходов к электоральному поведению позволяет выделить модели поведения избирателей, характерные для российского электорального процесса: административная модель, модель традиционного голосования, модель голосования за харизматического лидера и технологическая модель.

4. Анализ сообщений средств массовой информации в период избирательной кампании позволил выделить технологии формирования имиджа выборов на каждом из его уровней. Для формирования положительного имиджа выборов как института характерно использование технологий легитимации и унификации. Данные технологии предполагают применение следующих стратегий: рационализация, т.е. доказательство справедливости существования института выборов; стандартизация, универсализация- обоснование необходимости и действенности института выборов и сравнение с развитыми западными странами; стратегия символизации единства реализуется на уровне различного рода лозунгов. Негативный имидж выборов формируется с помощью технологии делегитимации, предполагающей обсуждение тем фальсификации результатов выборов и предрешенности исхода голосования. Использование технологий дискриминации и пассивизации характерно для формирования имиджа избирательной кампании по выборам депутатов Государственной Думы.

5. Анализ технологий формирования имиджа участников выборного процесса целесообразно проводить, используя идеологический квадрат Ван Дайка и технологию поляризации. Согласно данной технологии, один из участников избирательного процесса представляется в средствах массовой информации широко и позитивно, что способствует формированию его положительного имиджа. Другой, напротив, присутствует в сообщениях СМИ мало и в основном в негативном свете. Подобного рода ситуация сложилась в ходе выборов в Государственную Думу в 2003 году между партией «Единая Россия» и КПРФ, что было продемонстрировано на основе результатов социологического исследования. .

6. Современные манипулятивные технологии позволяют разработать и инициировать меры по регулированию электорального поведения посредством имиджа выборов. По результатам социологического исследования среди основных технологий манипуляции, используемых средствами массовой информации в период избирательной кампании, можно выделить: стереотипизацию, манипулирование опросами общественного мнения, повтор, ассоциации, визуализацию, использование определенных конструкций текста.

7. Необходимо совершенствование информационной политики по освещению избирательного процесса средствами массовой информации, усиление просветительской работы как Центральной избирательной комиссии, так и различных политических и общественных объединений по информированию населения о различных манипулятивных технологиях средств массовой информации, применяемых в ходе выборного процесса.

Научно-практическая значимость диссертационного исследования определяется самой актуальностью феномена «имиджа выборов». Представленные выводы и рекомендации могут быть использованы различными политическими и общественными объединениями в процессе подготовки к выборам, экспертами, занимающимися оценкой избирательных технологий.

Кроме того, материалы исследования могут быть использованы для разработки курсов по социологии управления, социологии массовых коммуникаций, политической социологии, связям с общественностью и другим в процессе обучения специалистов государственного и муниципального управления, по связям с общественность, журналистов и других специалистов социально-гуманитарного профиля. Содержание работы может быть востребовано исследователями, работающими в смежных отраслях знания - журналистами, политологами, политтехнологами.

Апробация результатов исследования. Основные положения и выводы диссертационного исследования получили отражение в научных публикациях и выступлениях автора на научной конференции РАПН «Стратегии политического развития России» (Москва, 2004 г.); на международной научно-практической конференции II Спиридоновские чтения «Актуальные проблемы современной экономики России» (Казань, 2004 г.); на всероссийских научно-практических конференциях: «Российское лицо PR» (Нижний Новгород, 2003), «Политконсалтинг: горизонты новой реальности» (Казань, 2004 г.); на межрегиональных научно-практических конференциях: «Государственное и муниципальное управление: история, теория и практика» (Казань, 2002), «Социальное управление и регулирование в трансформирующемся обществе» (Казань, 2003), «Социальное управление: реалии и проблемы российского общества» (Казань, 2004); итоговой научной конференции «Дни науки СЭФ КГТУ» (Казань, 2003 г.); научной сессии КГТУ (Казань, 2005 г.) и методологических семинарах кафедры.

Диссертация обсуждена на заседании кафедры государственного, муниципального управления и социологии Казанского государственного технологического университета и рекомендована к защите.

Структура и объем диссертации. Работа состоит из введения, двух глав, включающих в себя четыре параграфа, заключения, списка использованных источников и литературы и приложений. Диссертация состоит из 151 страницы компьютерного текста. Библиографический список содержит 223 наименования.

Список литературы диссертационного исследования кандидат социологических наук Шогина, Юлия Александровна, 2005 год

1. Аберкромби Н. Социологический словарь /Н. Аберкромби, Хилл, Б.С. Тернет /Пер. с аигл. под ред. А. Ерофеева. — Казань: КГУ, 1997. —420 с.

2. Абрамов А. К вопросу о типологизации электоральпого поведения российских фаждап в 90-е годы /С.А. Абрамов, Б.А. Богомолов//Вестник Московского университета. - Серия 12. — 2000. - JV» 6. - 14-19.

4. Александрова Т. Как нреодолеть электоральное отчуждение?/Т. Александрова, М. Кошелюк// Власть. - 2004.- N»3.-C. 12- 16.

5. Амелин В.П. Воюют иадписи: имидж кандидата и способы его актуализации/В.И. Амелин, Д.А. Левчик, С В . Устименко. - М.: ИСПТ,1995.-192 с.

6. Амелин В.П. Стратегия избирательной кампании/В.Н. Амелин, П.С. Федоркин. - М.: РЦОИТ, 2001. - 106 с.

7. Амелин В.Н. Эффективное унравление избирательной кампанией/В.П. Амелин, З.М. Зотова. - М.: РЦОИТ, 2001. - 104 с.

8. Американская социологическая мысль: Тексты/ Под ред. В.И. Добренькова. - М.: Изд-во МГУ, 1994. - 496 с.

9. Андреев Э.М. Средства массовой информации и реформирование России/Э.М. Андреев// Социально-нолитический журнал. - 1995. - № 4.-С.34-41.115

10. Аронсон Э. Эпоха пропаганды: механизмы убеждения, повседневное использование и злоупотребление/Э. Аронсон, Э.Р. Протканис. - Спб:Прайм - Еврознак, 2002. - 384 с.

11. Багдикян Б. Монополия средств массовой информации/Б. Багдикяп. - М.: Прогресс, 1987. -316 с.

12. Барт Р. Мифологии/Р. Барт. - М.: Изд-во им. Сабашниковых, 2002. - 320 с.

13. Белл Д. Грядущее постпндустриаиьное общество. Оныт социального прогнозирования. Пер. с англ/Д. Белл. - М.: Academia, 1999. - 956с.

14. Бенпетт Т. Теории медиа, теории общества/Т. Беннетт//Контексты современности - П/Хрестоматия. - Казань; АБАК, 1998. - 24 - 29.

15. Березин В.М. Политическая коммуникация в современных российских СМИ/В.М. Березин// Вестник Московского университета. —Серия 10.-Журналистика.-2003.-.>fsj l . - c . 101-118.

16. Березкина О.П. Политический имидж в современной нолитической культуре: Автореф. дисс. ... докт. полит, наук/О.Л. Березкина. - СПб.,1999. - 39 с.

17. Блэк Паблик рилейщинз: Что это такое? /С. Блэк. - М., 1999. - 239 с.

18. Бодалев А.А. Восприятие и понимание человека человеком/А.А. Бодалев. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 1982. - 200 с.

19. Бодрийяр Ж. В тени молчаливого большинства, или конец социального/Ж. Бодрийяр/ Пер. с франц. Н.В. Суслова. - Екатеринбург:Изд-во Уральского университета, 2000. - 96 с.

20. Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть/Ж. Бодрийяр. - М.: «Добросвет», 2000. - 387 с.

21. Бодрийяр Ж. Система вещей/ Ж. Бодрийяр. — М.: «Рудомино», 2001. -318с.116

22. Большаков С В . СМИ и выборы/С.В. Большаков // Журнал о выборах. - 2001. - ^у 3. - 36-40.

23. Бондарь И. Голосование «иротив всех» как российский социально — нолитический феномен и его коиституциоииые оценки/И. Боидарь,Джагарян А.// Сравнительное конституционное обозрение. - 2002. - № 2(51).-С. 128-137.

24. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR/Б.Л. Борисов. - М.: ФАИР - ИРЕСС, 2001.-624С.

25. Браун Л. Имидж - иуть к уснеху/Л. Браун. — СИб.: Питер, 1996. - 283 с.

26. Бурдье П. Социология нолитики/П. Бурдье. — М.: «Socio-Logos», 1993.-336 с.

27. Василик М.А. Политология: словарь - сиравочник. / М.А. Василик, М.С. Вершинин и др. — М.: Гардарики, 2001. - 328 с.

28. Веденеев Ю.А. Средства массовой информации и избирательный ироцесс/Ю.А. Веденеев // Журнал о выборах. - 2001. - Кч2. 36-39.

29. Вершинин М.С. Политическая коммуникация в информационном обществе/ М.С. Вершинин. - СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2001. - 253с.

30. Вилков А.А. Избирательные техиологии: нроблема эффективности и нолитических носледствий// Власть. - 2003. - JNTo 4. - 17-19.

31. Власов А.И. Политические манииуляции: история и ирактика средств массовой информации/А.И. Власов. - М.: Международныеотношения, 1982. -303 с.

32. Возьмитель А.А. Выборы и выбор России/А.А. Возьмитель// Власть. -2004.-№ 2 . - С . 13-16.

33. Войтасик Л. Психология иолитической иронаганды/ Л. Войтасик. - М.: Мысль, 1981.-257 с.117

34. Гадлшев К.С. СМИ и нолитика /К.С, Гаджиев// Вестник МГУ. - серия 18. - Социология и нолитика. - 1995. -№ 1. - 47 - 58.

35. Гармонова А.В. Имидж иолитических иартий и объединений в электоральном нроцессе: Автореф. дне. ...канд. иолит. наук/А.В.Гармонова. - Воронеж, 1998. - 25 с.

36. Гозман Л.Я. Политическая исихология/ Л.Я. Гозман, Е.Б. Шестонал. - Ростов -н/Д.: «Феникс». - 1996. - 448 с.

37. Голосов Г.В. Поведеиие избирателей в России: Теоретические нерспективы и результаты региональных выборов/Г.В. Голосов//Политические исследования.- 1997.- Nn 4.- 44-55.

38. Голосов Г.В. Пределы электоральной инженерии: «смешаиные несвязанные» избирательные системы в новых демократиях/Г. В.Голосов//Политические исследования. - 1997. - № 3. - 102 - 113.

39. Голосов Г.В., Иезависимые кандидаты и зависимые избиратели: влияние социальных сетей на электоральную нолитику в России/ Г.В.Голосов, Ю.Д. Шевченко// Политические исследования. - 1999. - № 4. —С. 108-121.

40. Гофман И. Представление себя другими в повседневной жизни/И. Гофман/нер. с англ. А.Д. Ковалева. - М.: «КАПОП-нресса-Ц», «Кучковоиоле», 2000. - 304 с.

41. Грачев Г.В. Информацнонные технологии нолитической борьбы в российских условиях/Г.В. Грачев // Политические исследования.- 2000.- ^ Ь З . - С . 151-156.

42. Грачев Г.В. Маиинулирование личностью: организация, снособы технологии информационно-технологического воздействия/Г.В. Грачев,И. Мельник. - М.: ИФРАН, 1999. - 235 с.

43. Грачев М.Н. Политика, нолитическая система, политическая коммуникация/мл. Грачев. - М. Центр, 1999. - 225.118

44. Гудина Ю.В. Активность российских и:$бирателей: теоретические модели и практика/Ю.В. Гудииа// Политические исследования. - 2003. -№ 1.-С. 112- 123.

45. Гуревич П.С. Приключения имиджа: типология телевизионного образа и парадоксы его воснриятия/П.С. Гуревич. — М.: «Искусство»,1991.-221 с.

46. Гуревич П.С. Пропаганда в идеологической борьбе/П.С. Гуревич. - М.: Знание.- 1987. - 262 с.

47. Гуревич П.С. Социальная мифология/П.С. Гуревич. — М.: «Мысль», 1983.-175 с.

48. Даниленко В.И. Современный политологический словарь/В.И. Даниленко. - М.: NOTE BENE, 2000. - 1024 с.

49. Дебор Г. Общество сиектакля/Г. Дебор. - М.: «Логос», 2000. - 184 с.

50. Джабасов А.А. Политические технологии избирательных кампаний: проблема категориального осмысления /А.А. Джабасов// Вестник МГУ:политические науки. - 2000. - № 2. - 42-51.

51. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение/Б. Джи. - СПб.: Изд-во «Питер», 2000. - 224 с.

52. Дилигенский Г.Г. О политическом рынке и рациональном выборе в российских условиях/Г.Г. Дилигенский// Политические исследования. —2002.-JVii2.-C. 4 9 - 5 6 .

53. Долгов В.М. Идеологический фактор в электоральЕюм процессе современной России/В.М. Долгов// Власть. - 2003. - JNfe 4. - 6 - 8.

54. Дурдин Д.М. «Образ» политического лидера и возможности его измерения/Д.М. Дурдин// Политические исследования. — 2000. - № 2. —С. 133-151.

55. Дьякова Е.Г. Массовая политическая коммуникация в теории установления повестки дня: от эффекта к процессу/ Е.Г. Дьякова//Политические исследования. - 2003. - JNli 3. - 96 - 109.119

56. Егорова-ГаР1тман Е.В. Политическая реклама/Е.В. Егорова-Гантман, К.В. Плешаков. — М.: Цеитр иолитического коисультироваиия «ПиколоМ», 1999.-240 с.

57. Жмыриков А.Н. Как победить на выборах: Психотехника эффективного ироведения избирательной камнании/А.П. Жмыриков. -Обнинск, 1995.-128 с.

58. Жуков К.С. Азбука избирательной кампании/К.С. Жуков, А.Д. Карбышев. - М.: ИМА - иресс, 2001. - 328 с.

59. Зазыкин В.Г. Психологические аспекты избирательного нроцессаУВ.Г. Зазыкин. - М.: РЦОИТ, 2002. - 128 с.

60. Засурский И.И. Масс - медиа второй рее публики/И. И. Засурский. — М.: Изд-во Моек ун-та, 1999. - 271 с.

61. Засурский Я.П. СМИ в ностсоветской России /Под ред. Я.П. Засурского/Я.Н. Засурский, Е.А. Вартанова, И.И. Засурский и др. - М.:Аснект - Пресс, 2002. - 303 с.

62. Засурский Я.П. Техника дезинформации и обмана / Под. ред. Я.П. Засурского/Я.П. Засурский, Ю.М. Власов, Г.А. Голованова, В.Е.Аникеева и др. - М.: «Мысль», 1978. - 246 с.

63. Землянова Л.М. Современная американская коммуникавистика: теоретические концепции, проблемы, прогнозы/Л.М. Землянова. - М.:Изд-во Моск. ун-та, 1995. - 270 с.

64. Зорин М.А. Метафоры выборов на примере избирательных кампаний «Яблока» и СПС/М.А. Зорин// Политические исследования. - 2004. - JST»5.-С. 9 8 - 105.

65. Зяблюк П.Г. Индустрия управляемой информации («Паблик рилейшинз» - система нропаганды большого бизнеса США)/П.Г.Зяблюк.-М.: Изд-во МГУ, 1971.- 139 с.120

66. Иванов В.И. Информационное нотребление и политические ориентации/В.И. Иванов, М.М. Назаров// Социологическиеисследования. - 200. - № 7. - 83 -90.

67. Иванов В.Н. Социальные технологии в современном мире/В.П. Иванов. — М.; Н.Иовгород, 1996.

68. Иванов Д.В. Виртуализация общества. Версия 2.0/Д.В. Иванов. - СПб.: «Петербургское Востоковедение», 2002. — 224 с.

69. Игнатов П.Г. Роль СМИ в процессе формирования общественного мнения/П.Г. Игнатов, СИ. Мотков//Вестник Московскогоуниверситета. - Серия 10. - Журналистика. — 1997. - № 1. - 19 - 27.

70. Избирательные технологии и избирательное искусство / Под ред. Устименко СВ. - М.: «Российская нолитическая энциклопедия», 2001.- 176 с.

71. Ильясов Ф.И. Политический маркетинг или «продать» своего вождя?/Ф.П. Ильясов// Политические исследования. — 1997. - №» 5. — С88-100.

72. Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков/ Под ред. Е.В. Егоровой-Гантман. - М.: Об -во «Знание» России, 1994. - 265 с.

73. История социологии: в 3 кн.: Учебник/ Под ред. В. И. Добренькова. — Кн. 1: История социологии (ХГХ - иервая половина XX века). - М.:ИНФРА-М, 2004. -592 с.

74. Кара-Мурза СГ. Манинуляция сознанием/СГ. Кара-Мурза. - М.: Изд-во экспо-Пресс, 2001. - 832 с.

75. Карцева Е. Три лица имиджа или кое-что об искусстве внущения/Е. Карцева// Ииостранная литература. - 1971. - JNT» 9. - С 229 - 237.

76. Каспэ СИ. Граждане - электорат — фракции: иреобразования политических мпений на выборах в Государственную Думу РоссийскойФедерации в 1993, 1995 и 1999 годах/СИ. Касиэ, A.M. Салмин//Полития. - 1999 - 2000. -№4.- 36 -37.121

77. Ким О. Как побеждаЕОт на выборах, или чер1ый ииар по-русски/ О. Ким//Власть. - 2004. - № 2. - 60 - 64.

78. Киселев К.В. Деструктивные технологии и иринцииы их нейтрализации /К.В. Киселев// Полития. - 1999. - № 2 (12). - 73 - 79.

79. Климова Г. Образы политиков в представлениях россиян /С.Г. Климова, Т.В. Якушева// Политические исследования. — 2000. - JVb 6. —С. 6 6 - 8 1 .

80. Ковлер А.И. Избирательные технологии: зарубежный и отечественный опыт/А.И. Ковлер. - М.: НОРМА, 1995. - 173с.

81. Колосов В.А. Электоральные предпочтения избирателей крупных городов России: типы и устойчивость /В.А. Колосов, Н.А. Бородулина //Политические исследования. — 2004. - JV« 4. — 70 — 79. 82. Кольев А. Политическая мифология: Реализация социального опыта. - М.: Логос, 2003. - 384 с.

83. Комлев Ю.Ю. Средства массовой информации в избирательной кампании (по материалам Республики Татарстан)/Ю.Ю. Комлев, P.P.Мадифуров, И.Н. Носов; Под ред. В.В. Пванова. - Казань: КФ ЮНМВД России, 1998. - 39 с.

84. Конституционное право. Энциклопедический словарь/ Под ред. А. Авакьяна. - М.: Нзд-во НОРМА, 2001. - 688 с.

85. Корнилов П.А. Конструироваиие образа современного военного конфликта средствами массовой ииформации (социологическийанализ): Автореф. дис. ...канд. соц. наук/ П.А. Корнилов. - Казань,2002.-22 с.

86. Кочетков А.П. Нтоги думских выборов 2003 года/А.П. Кочетков// Власть. - 2004. - Хи 2. - 3 - 8.

87. Кошелюк М. Выборы: Магия игры. Технологии иобеды/М. Кошелюк. - М.: "Мак-центр", 2000. - 192с.122

88. Кошелюк М.Е. Технологии политических выборов/М.Е. Кошелюк. — СПб.: Питер, 2004. - 239 с.

89. Крамник В.В. Имидж реформ: психология и культура иеремен в России/В.В. Крамиик. - Спб.: Изд-во Спб уи-та экономики и финансов,1995.-120 с.

90. Кроно Д. Медиа и идеология/ Д. Кроно, У. Хойнс//Контексты современности - П: Хрестоматия. - Казань: Изд-во Казан, ун-та, 2001. —С. 99-107.

91. Кынев А. Повые избирательиые инициативы: рост социального отчуждеиия/А. Кынев// http: //vvww.democracy.ru/biblio/

92. Кынев А. Пропорциональная Россия/А Кынев// http: //www. psycho.ru/biblio/politica

93. Кынев А. Рынок политических технологий иосле выборов Госдумы 2003 года/ А. Кынев// http: //wvvw.democracy.ru/biblio/

94. Левада Ю. Люди и символы. Символические структуры в обществеином мнении. Заметк^г для размышлеиия/Ю. Левада//Мониторинг общественного мнения. - 2001.- JVu б (56) ноябрь-декабрь. —С. 7 - 1 3 .

95. Лисовский Ф. Избирательиые технологии: история, теория и ирактика/С.Ф. Лисивский, В.А. Евстафьев. - М.: РАУ Университет,2000.-319 с.

96. Лисовский Ф. Политическая реклама/С.Ф. Лисовский. - М.: ИВИ «Маркетинг», 2000. - 528 с.

97. Любарев А.Е. Голосоваиие «против всех»: мотивы и теидеиции/А.Е. Лвобарев// Политические исследования. - 2003. - JNfy 6. - 104 - 113.

98. Ляпина Т.В. Политическая реклама/Т.В. Ляиина. - Киев: Вира-Р, 2000.-152 с.

99. Максимов А.А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов: российский опыт/А.А. Максимов. - М., 1999. — 445 с.

100. Малаканова О.А. Имидж политического института как иредмет социологического исследования: Автореф. дисс. ... канд. соц. наук/О.А.Малаканова. - Самара, 1999. - 23 с.

101. Малкин Е.Б. Основы избирательных технологий: стратегия / Е.Б. Малкин, Е.Б. Сучков.- М.: Издательство "Изограф", 1999.-371с.

102. Мансурова Г.М. Выборы в Татарстане: особенности жанра/Г.М. Мансурова// Сб.: Что хотел бы знать избиратель Татарстана о выборах(но не знает где это снроснть). - Казань: ГранДан, 2002. - 70 - 78.

103. Мансурова Г.М. Выборы но - татарстански: игра но правилам/ Г.М. Мансурова// Сб.: Региональные выборы и проблемы гражданскогообщества в Поволжье (в рамках ПГ — го Конгресса по политическойрегионалогии). - М., 2002. - № 3. - 45 - 49.

104. Мансурова Г.М. Парадоксы волеизъявления в Татарстане: электоральные игры населения и ставки политической элиты /Г.М.Мансурова// Политические исследования. - 2000. - JVb 4. - 175 - 177.

105. Мараховская М. Разноцветный PR избирательных кампаний/М. Мараховская, Комаровский// Технологический журнал длягуманитариев Сообщение. Экснерт. - 2001. - № 4 (18). - 48 - 51.

106. Маркузе Г. Одномерный человек/Г. Маркузе. - М.: «REFL-book», 1994.-368 с.

107. Мейнард Д. Язык п средства массовой коммуникации/Д. Мейнард// Средства массовой коммуникации и современные нроблемы:Хрестоматия / Пер. с англ.; сост. И.Г. Ясавеев. - Казань: Изд-во КГУ,2000.-С. 5 4 - 6 2 .124

108. Мингалеев Р.Н. Конструирование имиджа региона российскими СМИ (на примере Республики Татарстан): Автореф. дне. ...канд. соц.наук/Р.Н. Мингалеев. - Казань, 2004. - 21 с.

109. Мирошниченко А.А. Выборы от замысла до победы (Предвыборная кампания в российском регионе)/А.А. Мирошниченко. - М.: Центр,2003.-304 с.

110. Михайлов Б. Л. Социально-технологические аспекты управления политической рекламой в региоиальных избирательных кампаниях:Автореф. дисс.... канд. соц. наук/Б.Л. Михайлов. - Москва, 1998. - 21 с.

111. Михайлов А. СовремеЕсиая зарубежная журналистика: правила и парадоксы/С.А. Михайлов. - СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2002. - 446с.

112. Михалева Г.М. «Яблоко» на думских выборах 2003 года/Г.М. Михалева// Власть. - 2004. - .№ 2. - 17 - 21.

113. Морозова Е.Г. Политический рыиок и политический маркетинг: конценции, модели, технологии/Е.Г. Морозова. - М.: «Российскаяполитическая энциклопедия» (РОССПЭП), 1998. - 247 с.

114. Морозова Е.Г. Электоральный менеджмент: Учебное пособие/Е.Г. Морозова. - М.: РЦОИТ, 2002. - 232 с.

115. Московичи Век толп. Исторический трактат ио психологии масс/С. Московичи. - М.: «Центр психологии и психотерапии», 1998. —480 с.125

116. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований/М.М. Назаров. -М.: Изд-во «УРСС», 2000. - 240 с.

117. Натанова Н.В. Формирование имиджа главы местной администрации средствами массовой информации (на примере Республики Татарстан):Автореф. дис. ...канд. соц. наук/Н.В. Натанова. - Казань, 2003. - 23 с.

118. Нежданов Д.В. Нолитический маркетииг/Д.В. Нежданов. - СПб.: Питер, 2004.-160 с.

119. Николаев А.Н. Народ и партия едины?/А.Н. Николаев// Власть. — 2004. - № 2. - 22 - 26.

120. Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания/Э. Ноэль-Нойман. - М.: Професс - Академия, 1996. — 321.

121. Ольшанский Д.В. Нолитический PR/Д.В. Ольшанский. - СПб.: Питер, 2003.-544 с.

122. Основы социального управления: Учебное пособие/ А.Г. Гладышев, В.Н. Иванов, В.И. Патрушев и др./ Под ред. В.Н. Иванова. - М.: Высш.шк., 2001.-271 с.

123. Панарин И.Н. Информационная борьба и выборы/И.Н. Панарии. — М.: ОАО «Издательский Дом «Городец»», 2003. —416 с.

124. Папарин И.Н. Ипформациопная война в России/И.Н. Панарип. - М.: Мир безонаспости, 2000. - 160 с.

125. Папасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создать свой имидж/А.Ю. ПанасЕок. - М.: Дело, 2001. - 240 с.

126. Петухова Е.В. Модели электорального поведения: теоретические и практические аспекты: Автореф. дис, ...капд. соц. наук/Е.В. Петухова. -Москва, 2002. - 20 с.

127. Пиронкова О.Ф. «Живые новости» или о времени и пространстве в телевизионном эфире/О.Ф. Пиронкова// Социологическиеисследования.- 2000. - М» 8. - 65 - 74.126

128. Пищева Т.И. Барьеры восириятия публичного образа политика// Политические исследования. - 200. - JNfi! 4. — 132 - 135.

129. Пищулин П.П. Политическое лидерство и электоральный процесс/Н.П. Пищулнн// Политические исследования. - 1998. - № 3. —С. 144-149.

130. Политическая антропология. /Под ред. В.В.Ильина. - М., 1995. - 302 с.

131. Политическая реклама. - М.: Пиколо- Медиа, 2002. — 240 с.

132. Попов Н.П. Индустрия образов: идеологические функции СМИ в США/П.П. Попов. - М.: Политиздат, 1986. - 262 с.

133. Попов Э.А. Управление электоральным поведением как фактор конструирования и воспроизводства социального порядка: Автореф.Дисс. ... канд. соц. наук/Э.А. Попов. - Владивосток, 1998. - 21с.

135. Почепцов Г.Г Профессия: имиджмейкер/Г.Г. Почепцов. - Киев: Спб.: Алетейя, 2001.-256С.

136. Почепцов Г.Г. PR или как успешно управлять общественным мнением/Г.Г. Почепцов. - М.: «Рефл-бук», 2003. — 259 с.

137. Почепцов Г.Г. Имиджелогия/Г.Г. Почепцов. - М.: Рефл-бук, Киев.: Ваклер, 2001.-768С.

138. Почепцов Г.Г. Информационно - политические технологии/Г.Г. Почепцов. - М.: Центр, 2003, 384 с.

139. Почепцов Г.Г. Информация & дезинформация/Г.Г. Почепцов. - Киев: Пика-Центр, Эльга, 2001. - 256 с.

140. Почепцов Г.Г. Русская семиотика/ Г.Г. Почепцов. - М.: «Рефл-бук»; Киев: Ваклер, 2000. - 528 с.127

141. Представительная демократия и электорально — правовая культура / Под ред. Ю.А. Веденеева н В.В. Смирнова. - М.: Издательство «ВесьМир», 1997.-С. 224.

142. Пресса в обществе (1959 - 2000). Оненки журналистов и социологов. Документы/ Авторы и нснолнители нроекта А.И. Волков, М.Г.Пугачева, Ф. Ярмолюк. - М.: Изд-во Московской школынолитических исследований. - 2000. - 616 с.

143. Пугачев В.П. Информационная власть и демократия/В.П. Пугачев// Общественные науки и современность. - 1999. - № 4. - 65 - 77.

145. Пущкарева Г.В. Власть как социальный институт/Г.В. Пушкарева// Социально-нолитический журнал. - 1995. - №2. - 91 - 97.

146. Пущкарева Г.В. Избирательная кампания: как это делается? /Г.В. Пушкарева//Социально-гуманитарные знания. - 2000. - JVi» 2. - 27 —33.

149. Пущкарева Г.В. Политический менеджмент/Г.В. Пушкарева. - М.: Дело, 2002. - 400 с.128

150. Разворотнева С В . Язык власти, власть языка (анализ исследований иолитических коммуникаций в Америке)/С.В. Разворотнева// США:экономика, нолитика, идеология. - 1993. - JNfy 3. - 23 - 32.

151. Расторгуев СП. Информационнь1е войны/СП. Расторгуев. - М.: Радио и связь, 1998.— 415 с.

152. Ритцер Дж. Современные социологические теории/Дж. Ритцер. — СПб.: Питер, 2002. - 688 с.

153. Ротман Д.Г. Электоральные исследования: сущность и техноло- гия/Д.Г. Ротман// Социологические исследования. — 1998. - JV« 9. - С 63-68.

154. Рощин СК. Занадная исихология как инструмент идеологии и нолитики/СК. Рощин. - М.: Зиание, 1980. - с. 298.

155. Сайфутдинов М.А. Выборы Президента в Татарстане: имидж кандидатов в нрессе/М.А. Сайфутдинов // Власть. - 2002. - Н^ I. — С 31-37.

156. Саква Р. Российские выборы 2003 - 2004 годов и иерснективы демократии/Р. Саква// Сравнительное конституциоиное обозрение. —2004. - № 3 (48). - 169 - 184.

157. Связи с общественностью в иолитике и государственном управлении/ Под общ. ред. ироф. B.C. Комаровского. - М.: Изд-воРАГС,2001.-520с.

158. Семенова В.В. Качественные методы: введение в гуманистическую социологию/В.В. Семенова.- М.: Добросвет, 1998. - 292 с.

160. Смирнова О.Г. Электоральная культура населения в условиях социальной трансформации российского общества: Автореф. Дисс. ...канд. соц. наук/О.Г. Смирнова. - Екатериибург, 1999. - 23 с.129

161. Соловьев А.И. Политология: нолитическая теория, иолитические технологии/А.И. Соловьев. — М.: Аснект Пресс, 2003. — 559 с.

162. Соловьев А.Й. Электоральный дефолт/А.И. Соловьев// Власть. — 2004.-.№2.-С. 9 - 1 2 .

164. Таранов П.С. Приемы влияния иа людей/П.С.Таранов. - М.: ФАИР — ПРЕСС, 2000. - 608 с.

165. Теренин В.П. Массовая коммуникация: социо-культурные асиекты политического воздействия/В.П. Теренин. - М., 1999. - 170 с.

166. Томисон Дж. Б. Идеология и современная культура/Дж. Б. Томисон// Пазаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире:методология анализа и практика исследований. - М.: Пзд-во «УРСС»,2000.-С. 149-154.

167. Трошина Н.В. Фактор имиджа в российском электоральном нроцессе: Автореф. дне. ...канд. полит. наук/П.В. Трошина. - Саратов,2001.-23 с.

168. Тузиков А.Р. Заиадная теория идеологии: от критики «ложного сознания» к анализу дискурса масс медиа/А.Р. Тузиков. - М.: Соц.-гуманит. знания, 2002. - 290 с.

169. Туманов Д.В. Сбор информации: техника и технология/Д.В. Туманов// ТОПУС, Казань: КГУ, 2000. - .№ 5. - 12 - 30.

170. Тучков СМ. Особенности ирименения технологий паблик рнлейшинз в региональной избирательиой камнанин/С.М. Тучков// http://www.prmsu.ru/biblio/

171. Усачева В. Власть и СМИ в России: как изменились их взаимоотношения?/В. Усачева// Pro et Сщтекф. — 2000, Осень. - № 4. -С. 109-115.130

172. Усманов Б,Ф. Эффективность избирательного процесса: кон- струирование будущего /Б.Ф. Усманов// Социологическиеисследования. - 2000. - № 8. - 53-60.

173. Устименко Новости российского рынка избирательных технологий/ Устименко// Власть. - 1999. - № 8. - 25 - 28.

174. Фарукшин М.Х. Татарстан: альтернативные выборы без альтернативы/М.Х. Фарукшин// Сб.: Региональные выборы и проблемыгражданского обш^ества в Поволжье (в рамках III — го Конгресса пополитической регионалогии). — М., 2002. - JNTe 3. - 36 - 44.

175. Фарукшип М.Х. Татарстан: альтернативные выборы без альтернативы/М.Х. Фарукшии// Сб.: Что хотел бы знать избирательТатарстана о выборах (но не знает где это спросить). — Казань: ГрапДан,2002.-С. 35-56.

176. Федотова Л. Н. Контент - аналитические исследования средств массовой информации и нронаганды/Л.Н. Федотова. - М.: Изд-во МГУ,1988.-78 с.

177. Федотова Л.Н. Массовая информация: стратегия производства и тактика нотребления/Л.Н. Федотова. - М.: Изд-во МГУ, 1996. - 232 с.

178. Федякин И.А. Общественное сознание в массовой коммуникации в буржуазном обществе/И.А. Федякин. - М.: Наука, 1988. - 212 с.

179. Феномен выборов в России: социально - психологический анализ // Нсихологический журнал. - 1994. - том 15. - JNfe 14. - 87 - 99.

180. Феофанов О.А. Агрессия лжи/о.А. Феофанов. — М.: Политиздат, 1987.-319 с.

181. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России/О.А. Феофанов. - СПб.: Питер, 2003.-384 с.

182. Феофанов О.А. Стереотип и «имидж» в буржуазпой пропаганде// Вопросы философии. - 1980. -Киб.- 89 - 100.131

183. Халитова А.Х. Политические выборы в России и Татарстане (институциоиальио - нормативный анализ)/А.Х. Халитова. - Казань:Изд-во «Дом иечати», 2003. - 226 с.

184. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций/Р. Харрис. — Снб.: Прайм-ЕВРОЗПАК, 2001. - 448 с.

185. Хоркхаймер М. Диалектика нросвещения: Философские фрагменты/ М. Хоркхаймер, Т. Адорно; Пер. с нем. М. Кузнецова; Ред. Ю.Здоровов. — М.: «Медиум»; СПб. «Ювента», 1997. - 311 с.

186. Цветнов А.В. Унравление социально-нолитическими иронессами: технология избирательных камианий, лоббирование общественнойдеятельности/А.В. Цветнов. -М.: МП «Палея», 1995. - 132 с.

187. Цуладзе A.M. Большая манинулятивная ифа/А.М. Цуладзе. - М.: Алгоритм, 2000. - 336 с.

188. Цуладзе A.M. Политическая мифология/А.М. Цуладзе. - М.: Изд-во Эксмо, 2003.-394С.

189. Цуладзе A.M. Формирование имиджа нолитика в России/А.М. Цуладзе. — М.: Кн. Дом «Университет», 1999. — 144 с.

190. Черидниченко Т.В. Россия 1990-х в слоганах, рейтиигах, имиджах/ Актуальный лексикон истории культуры/Т.В. Черидниченко. - М.:Повое литературное обозренне, 1999. - 415 с.

191. Чумиков А.П. Связи с обществеиностью/А.П. Чумиков. - М.: «Дело», 2000.-271 с.

192. Чурсова П. Механизмы воздействия нолитической ииформации в СМП на общественное сознание/Н. Чурсова// http: //www.psycho.ru/biblio/politica

193. Шабалинский И. Об эволюции российской партийной системы с учетом итогов избирательной кампаний 2003 - 2004 годов/И.Шабалинский//Сравнительное конституционное обозрение. - 2004. - N23(48) .-С. 185- 190.132

194. Шамнань П. Делать мнение: новая иолитическая ифа/П. Шамнань. - М.: Socio-logos, 1997. - 317 с.

195. Шевченко А.Ю. Дискурс-анализ нолитических медиа-текстов/А.Ю. Шевченко// Политические исследования.- 2002. - J^ ii 6. - 58 - 63.

196. Шевченко Ю.Д. Между экснрессней и раииональностью: об изучении электорального поведения в России/Ю.Д. Шевченко//Политические исследования.- 1998.-JNT» 1.-С. 130-135.

197. Шейнов В.П. Скрьгтое управление человеком (Психология манинулнрования)/В.П. Шейнов. - Мннск: Харвест, 2000. - 848 с.

198. Шенель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния/В.М. Шенель. - М.: ЮПИТИ, «Культура и спорт», 1994. - 320 с.

199. Шенель В.М. Пастольная книга бизнесмена и менеджера (унравленческая гуманитарология)/В.М. Шепель. -М.: Финансы истатистика, 1992. - 240 с.

201. Шишкина М.А. Паблик рилейшинз в системе социального унравления/М.А. Шишкина. - Снб.: Пзд-во «Паллада - медиа» и СЗРЦ«РУСИЧ», 2002. - 444 с.

202. Щуринов В. Электоральное поведение россиян и нолитические технологии: региональный аснект: Автореф. Дне. ... канд. нолит.наук/С.В. Ш,уринов. - Тула, 2001.-21 с.

203. Энциклонедический социологический словарь/ Под ред. Осипова Т.В. М.: ПСПИ РАП, 1995. - 938 с.

204. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснеЕЕие, ионимание социальной реальности/В.А. Ядов. - М.: ИКЦ«Академкнига», «Добросвет», 2003. - 596 с.133

205. Berelson В., Lazarsfeld P., McPhee M. Voting: A study of Opinion Formation in a Presidential Campaign., Chicago, 1954.

206. Boulding K. The image: Knowledge in life and Society. N.Y., 1956.

207. Bruce B. Images of Power. How the Image Makers Shape our Leaders. — 1.ondon, 1992.

208. Butler D., Stokes D. Political Change in Britain. London: Mac Millan, 1974.

209. Campbell A., Converse F., Miller W., Stokes D. Elections and Political Order. NA^/: Wiley, 1966.

210. Downs A. An Economic Theory of Democracy. N.Y., 1957, p. 36.

211. Fiorina M. Retrospective Voting in American National Elections. New Haven, 1981, p. 5.

212. Hall S. Ideology and Communication Theory in Rethinking Communication Theory, Vol. 1, Brenda Dervin, Lawrence Grossberg,Barbara O' Keefe, and Ellen Wartella (eds.). Sage, Newbury Park, Calif.,1989, pp. 40-52.

213. Iyengar S., Kinder D.R. 1987. News That Matters. Chicago: Chicago University Press.

214. Klapper J. The effects of mass communication. Glencoe, IL: Free Press. I960.

215. Lenart S. Shaping Political Attitudes. The Impact of Inteфersonal Communications and Mass Media. Thousand Oaks - London - New Deli:Sage Publicatio, 1994.

216. Lippmann W. Public Opinion. N.Y.: Harcourt Brace, 1966.

217. McCombs M., Shaw D. The agenda — setting function of the press. In D. Shaw and M. 1977.

218. Milbrath L., Goel M. Political participation. - Chicago, 1977. - p. 253.

219. Wellman В., Berkowitz S.D. Social Structures: a Network Approach. Cambridge, 1988.-p. 237.134

220. Wyckoff G. The image Candidates; American Politics in the Age of Television. N.Y., 1968.135