Имидж современного политика в условиях трансформации российского общества тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 23.00.02, кандидат политических наук Костенко, Светлана Анатольевна

• Костенко, Светлана Анатольевна
• кандидат политических наук
• 2006

Оглавление диссертации кандидат политических наук Костенко, Светлана Анатольевна

ВВЕДЕНИЕ

ОГЛАВЛЕНИЕ

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА СОВРЕМЕННОГО ПОЛИТИКА.

1.1. Сущность и природа имиджа политического деятеля.

1.2. Имиджелогия как составная часть политических технологий.

1.3. Имидж как отображение структуры личности современного политика.

ГЛАВА II. ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА СОВРЕМЕННОГО ПОЛИТИКА В РОССИИ.

2.1. Особенности формирования имиджа современного политика в трансформирующемся российском обществе.

2.2. Имидж современного политика в контексте политического сознания и политического поведения россиян.

2.3. Взаимосвязь имиджа современного политика с имиджами государства, регионов, партий в коммуникативном пространстве.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Имидж современного политика в условиях трансформации российского общества»

Актуальность темы диссертационного исследования. Развитие любого государства невозможно в отрыве от глобального мирового пространства. Накопленный в России и других странах мира опыт государственного строительства неопровержимо свидетельствует о том, что в современных условиях решение важных государственных задач отдельно взятой страной должно осуществляться при всестороннем учете глобальных демократических тенденций.

Политическая жизнь в результате глобальных процессов обогатилась новыми явлениями и свойствами. К ним можно отнести модернизацию, демократизацию, интеграцию политического пространства, изменение политического времени, появление надгосударственных политических образований.

Накануне перехода развитых стран в информационную стадию развития, стремительно усиливается роль эффективности управления страной и обществом. Одновременно растет политическая и нравственная ответственность элиты за принятием решений. От того, как она сумеет справиться с этим, зависит будущее страны.

В этот период наступил решающий момент, когда должны быть сделаны правильные шаги, обеспечивающие формирование позитивного отношения к Российскому государству. Это позволит скорректировать поведение субъектов реального сектора экономики зарубежных стран - потенциальных кредиторов и инвесторов России, сформировать благоприятную эмоциональную среду для решения политических и экономических вопросов.

Деятельность государства персонифицируется в конкретных личностях -лидерах. Субъектом политического процесса лидера делает то, что по своим незаурядным качествам, он становится во главе социально-политического движения для реализации его целей. С этой целью лидер наделяется властными полномочиями, т.е. правом направлять людей и распоряжаться финансовыми ценностями. Поэтому, кандидату, претендующему на победу в выборах, политическому лидеру, нужна широкая известность. Он должен быть публичным политиком. Известность политика - залог его успеха не только у широкой публики, но и у элит.

Последние выборные тенденции показывают, что люди все больше начинают обращать внимание не на политические идеи, а на человека, который их провозглашает. Все чаще яркий личный образ кандидата работает даже лучше, чем его предвыборная идея. Яркий образ кандидата характеризуется термином, заимствованным из лексики разведчиков - кандидат выходит к избирателю со своей легендой, со своим имиджем.

Научный поиск путей и способов формирования имиджа заставил обратить внимание на новые политические технологии - PR, имиджмейкинг, маркетинг, менеджмент. Но общество имеет право знать не только формальные принципы, обеспечивающие процесс его создания, но и девиантные технологии, позволяющие добиваться успеха на выборах. В современной России сложились благоприятные предпосылки для гипертрофированного роста методов и технологий управления населением, которые становятся доминирующими в отечественном политическом процессе, особенно в период предвыборной борьбы.

Актуализация исследования заявленной темы обусловлена также тем, что большая часть как общероссийских, так и региональных исследований характеризуется узкой направленностью. Постоянные изменения в культурной, социально-политической сферах, обусловливают необходимость комплексного изучения имиджа политического лидера.

Степень научной разработанности проблемы. В современной политической науке выделяется целый пласт научных трудов, касающихся имиджелогии, трансформации российского общества. Множество исследований, посвященных политическому лидерству, не раскрывают секретов политических технологий. Специальных политологических исследований проблемы имиджа политического деятеля крайне мало.

Большой вклад в развитие имиджелогии и ее технологий внесли зарубежные авторы, такие как Дж. Барбер, Б. Брюс, М. Маклюэн, Р. Итвел, Д. Моррис, М. Пансер, Р. Прайс, Э. Хоффер, П. Уильяме и др.1

Проблемы сущности и природы имиджа политического деятеля, теоретические основы имиджелогии российские ученые разрабатывают с различных сторон. Исследования А.Ю. Панасюка касаются, в основном, имиджформирующей информации. Г.Г Почепцов в своем труде «Имиджелогия» рассматривает инструментарий имиджелогии. Исследования У

В.М. Шепеля касаются имиджелогии как науки о личном обаянии.

Имиджевые технологии являются ведущей частью политических технологий. Анализу современных тенденций и проблем их развития пристальное внимание уделяют А.В. Васищева, А.В. Ненашева, А.И. Соловьев, Д.В. Ольшанский, В.Ф. Пеньков, Т.Э. Гринберг, А.А. Вилков, О.И. Карпухин, П.Я. Мешков, О.А. Феофанов, В.И. Шалак и другие.3

При формировании имиджа современного политика в России значительно возрастает роль управленческих технологий. Организаторы предвыборных кампаний все чаще используют «административный ресурс», технологии «черного PR». Особенности их применения отражаются в работах А.Б.

1 См.: Allport G. Pattern and growth in personality. - New York: Harper, 1961; Barber J. The pulse jf politics: Electign Presidents in the Media Age. -N.Y., L.: Plenum, 1980; Borecca A. Political Dramaturgy // The Drama Review, 1993. -Vol. 2; Bruce B. Images of power. How the image makers shape our leaders. - London, 1992; Buell E.H., Jr. Meeting expectations? Major newspaper coverage of candidates during the 1988 exhibition season // Nominating the president. Ed. by Buell E.H., Jr., Sigelman L. - Knoxvill, 1991; Hodge R., Kress G. Social semiotics. - Cambridge, 1988; Hoffer E. The true beliver. - New York, 1951; McLuhan M. Understanding media: the extension of man. - New York, 1964; Price R. Memorandum // McGinnis J. The selling of the President 1968. - Richmond Hill, 1970; Riesman D. a.o. The lonely crowd. - New York, 1955; Wayne S.J. The road to the White House 1996. The politics of presidential elections. -New York, 1996.

2 См.: Панасюк А.Ю. Я - Ваш имиджмейкер и готов помочь сформировать Ваш профессиональный имидж. -М.: Дело, 2003; Почепцов Г.Г. Имиджелогия. - М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2002; Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния / В.М. Шепель. - Ростов н/Д: Феникс, 2005.

3 См.: Васищева А.В., Ненашева А.В. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии // Социально-гуманитарные знания. — 2005. — № 4; Соловьев А.И. Коммуникация и культура: противоречия поля политики // Полис. - 2002. - № 6; Ольшанский Д.В. Политическая психология. - СПб: Питер, 2002; Ольшанский Д.В., Пеньков В.Ф. Политический консалтинг. - СПб.: Питер, 2005; Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. Пособие для студентов вузов / Т.Э. Гринберг. — М.: Аспект Пресс, 2005; Вилков А.А. Избирательные технологии: проблема эффективности и политических последствий // Власть. - 2003. - № 4; Карпухин О.И. «Паблик рилейшнз» как информационный менеджмент // Социально-политический журнал. -1998. - № 4; Мешков П.Я. Почему некоторые кампании проигрываются // Власть. - 2001. - № 4; Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб: Питер. - 2003; Шалак В.И. Контент-анализ. Приложения в области: политологии, психологии, социологии, культурологи, экономики, рекламы/Российская акад. наук; Инт философии; В.И. Шалак. - М.: Омега-Л, 2004.

Воронцова, О.В. Гаман-Голутвиной, В.А. Динес, В.Б. Звоновского, А.Н. Николаева, С.К. Песцова, А.В. Смирнова, А.В. Дахина, О. Ким, А.В. Лукашева, А.С. Ольшевского, А.С. Ольшевской, В.П. Пугачева, А.В. Пониделко.1

Исследованиями личности политического деятеля в политологическом контексте занимаются многие ученые: Е. Абашкина, Н.И. Азаров, О.Ю. Бандурович, JI.H. Васильева, С.В. Визнер, А.Т. Гаспаришвили, О.Н. Гундарь, А.Ф. Гуцал, В.А. Зорин, А.Г. Конфисахор, А.А. Кочетков, Б.И. Кретов, А.А. Мирошниченко, Л.Д. Митева, С.Л. Недбаевский, О.С. Новикова, М.М. Решетников, С.И. Самыгин, А. Санаев, В.М. Сергеев, И.В. Сергеев, А.Г. Стегний, С.В. Туманов, И.Ю. Черепанова, Г.И. Чернявская, Н.Н. Чурилов, В.М. Шепель, Л.И. Щербакова, С.И. Шило, Н.М. Ракитянский.2

Проблемам современного политического процесса посвящены работы С.В. Анохина, А.А. Галкина, А.Н. Данилова, В.А. Динес, Ю.А. Красина, А.В. Кулиниченко, В.А. Кулиниченко, А.Н. Николаева, П.И. Симуш, И.А. Харичкина, О.М. Хлобустова. Исследованиям особенностей транзитивного

1 См.: Воронцов А.Б., Звоновский В.Б. Административный ресурс как феномен российского избирательного процесса // Полис.- 2003. - № 6; Гаман-Голутвина О.В. Российские партии на выборах: картель «хватай всех» // Полис. - 2004. - № 1; Динес В.А., Николаев А.Н. Административные технологии в региональных избирательных кампаниях // Власть. - 2000. - № 9; Песцов С.К., Смирнов А.В. российские выборы-2000: характерные особенности и процедуры // Власть. - 2000. - № 9; Дахин А.В. Трансформации региональных элит: На примере Нижегородской области // Полис. - 2003. - № 4; Ким. О. Как побеждают на выборах, или черный пиар по-русски // Власть. - 2004. - № 2; Лукашев А.В., Пониделко А.В. Черный PR как способ овладения властью, или Бомба для имиджмейкеров. 3-е изд., испр. и доп. - СПб.: Изд. Дом «Бизнес-Пресса», 2002; Ольшевский А.С., Ольшевская А.С. Негативные PR-технологии. - М.: ИНФРА-М, 2004; Пугачев В.П. Технологии скрытого управления в современной российской политике // Вестник Московского университета. — Серия 12 «Политические науки». - 2003. - № 3.

2 См.: Азаров Н.И. Политическая психология личности и масс // Социально-политический журнал. - 1997. - № 2; Бандурович О.Ю., Стегний А.Г., Чурилов H.H. Образ лидера: представления и предпочтения жителей Украины // Социс. - 2003. - № 3; Васильева Л.Н. Концепция самоорганизации в теории элит: механизм основных социально-политических противоречий // Социально-гуманитарные знания. - 2005. - № 2; Туманов С.В., Гаспаришвили A.T., Митева Л.Д. Политическое харизматическое лидерство в России: мифы и реалии // Социс. - 2003. - № 3; Гундарь О.Н. Политическое лидерство: социально-философские проблемы. - Ставрополь: Изд-во СГУ, 2001; Гуцал А.Ф., Недбаевский С.Л. Портрет политического лидера -www.niurr.gov.ua/ru/publication/methodology/90914portret.htm; Зорин В.А. Проблема восприятия образа политика в контексте изучения его личности, www.inocenter.ru/publications/psichologyshestopal14.html; Конфисахор А.Г. Психология власти www.political.psychology.spb.ru/doc/konfsxr.htm; Кочетков А.А. О некоторых чертах типологии харизматического лидерства // Власть. - 1995. - № 11; Кретов Б.И. Политологическая теория лидерства // Социально-гуманитарные знания. - 2000. - № 2; Кретов Б.И. Типология лидерства // Социально-гуманитарные знания. - 2000. - № 3; Мирошниченко А.А. Выборы: от замысла до победы (предвыборная кампания в российском регионе). - М.: Центр, 2003; Решетников М.М. Демократия умирает, но не сдается // Стратегия России. - 2005. - № 5; Санаев А. Русский PR в бизнесе и политике. - М.: Ось-89, 2003; Сергеев В.М., Сергеев К.В. Некоторые подходы к анализу языка политики // Полис. - 2005, - № 5; Чернявская Г.К. Личность: проблемы самореализации//Социально-политический журнал. - 1996. - № 4; Шепель В.М. Имидж. -www.clib.yar.ru/projects/etica/imig.htm; Ракитянский H.M. Структура психологического портрета политика // Власть. - 2000. - № И. периода, посвящены работы А.Ю. Мельвиля, Т.А. Алексеевой, М.В. Ильина и др. Из особенностей этого периода вытекают особенности имиджа политика, представленные в работах Э.А. Зелетдиновой, В.Ю. Шпака.1

Различиям между имиджами политиков-мужчин и политиков-женщин посвящены труды И.Ю. Черепановой и Е.Р. Ярской-Смирновой.2

Массовое сознание россиян по-прежнему склоняется в пользу режима авторитарного типа и, следовательно, сильной личности. Данный вывод в исследовании сделан на основе работ А.Т. Гаспаришвили, Л.Д. Митевой, Б.И. Кретова, С.В. Туманова, Н.А. Бородулиной, И.М. Бусыгиной, В.А. Ванькова, Л.А. Гегель, Ю.В. Гудиной, С.Г. Климовой, В.А. Колосова, В.Б. Кувалдина, М.В. Малютина, Р.Ш. Мамедбейли, О.В. Михайловой, В.Д. Нечаева, Д.Б. Орешкина, С.Н. Пшизовой, Р.Х. Симонян, А.Г. Терещенко и других авторов.

1 См.: Анохин С.В. Субъект, культура и модернизация российского общества // Вестник Московского университета. - Серия 12 «Политические науки». - 2003. - № 1; Галкин А.А., Красин Ю.А. Общественная толерантность: возможности и препятствия // Полития. - 2003. - № 3; Данилов А.Н. Переходное общество: Проблемы системной трансформации. - Мн.: Харвест. - 1997; Динес В.А., Николаев А.Н. Выборы как индикатор политических процессов // Власть. - 1998. - № 3; Кулинченко В.А., Кулинченко А.В. О духовно-культурных основаниях модернизации России // Полис. - 2003. - № 2; Симуш П.И. Верховная власть России: прошлое и настоящее // Власть. - 2004. - № 3; Харичкин И.К. Объединяет ли нас власть // Власть. - 2001. - № 7; Харичкин И.К. Политический риск субъектов политики // Власть. - 2002. - № 4. - С. 26-29; Хлобустов О.М. Россия перед выбором: оценки и тенденции // Власть. - 2003. - № 10; Гундарь Е.С. Некоторые аспекты понимания демократии в современной политологической науке // Социально политические процессы в трансформирующемся российском обществе: Материалы 50-й юбилейной научно-методической конференции преподавателей и студентов СГУ «Университетская наука - региону», - Ставрополь: СГУ, 2005; Кузьмина О.А. Социокультурные ценности в трансформирующемся российском обществе // Социально политические процессы в трансформирующемся российском обществе: Материалы 50-й юбилейной научно-методической конференции преподавателей и студентов СГУ «Университетская наука - региону», - Ставрополь: СГУ, 2005; Зелетдинова Э.А. Элита - власть - демократия // Власть. - 2000. - № 3; Коломийцев А.А., Паршин А.В., Шпак В.Ю. Ресурсы политического лидерства. - Ростов-на-Дону: Региональный общественный фонд поддержки писателей и литераторов Дона издательство «Литфонд», 2004.

2 См.: Черепанова И.Ю. Ангельский огонь: Красные PR России. - М.: «КСП+», 2003; Ярская-Смирнова Е.Р. Социальная политика и тендер в риторике предвыборной борьбы//СОЦИС. -2002. - № 11.

3 См.: Колосов В.А., Бородулина Н.А. Электоральные предпочтения избирателей крупных городов России: типы и устойчивость // Полис. - 2004. - № 4; Бусыгина И.М. Какие ценности в цене? // Полис. - 2004. - № 1; Ваньков В.А. Поселенческая структура в электоральном поведении // Полис. - 2003. - № 6; Гегель Л.А., Мамедбейли Р.Ш., Москвичева J1.H. Формирование образа политического лидера в сознании молодых россиян // Социально-гуманитарные знания. - 2002. - № 2; Гудина Ю.В. Активность российских избирателей: теоретические модели и практика // Полис. - 2003. - № 1; Климова С.Г. Оценка личностных качеств российских политических лидеров: проблемы измерения и интерпретации. Круглый стол // Полис. - 2001. - № 1; Кувалдин В.Б., Малютин М.В. От «электоральной пирамиды» к «партии власти» // Полис. - 2004. - № 1; Михайлова О.В. Политическое сознание граждан на постсоветском пространстве: опыт социологического исследования // Полития. - 2003. - № 2; Нечаев В.Д. Избиратель: покупатель, продавец или вкладчик? // Полис. - 2001. - № 6; Орешкин Д.Б. География электоральной культуры и цельность России // Полис. - 2001. - № 1; Пшизова С.Н. Финансирование политического рынка: теоретические аспекты практических проблем // Полис. - 2001. - № 1; Симонян Р.Х. Об опасности ложных стереотипов в общественном самосознании // Власть. - 2004. - № 10; Терещенко А.Г. С. Липсет о социальных основах политического поведения избирателя // Социально-политический журнал. - 1996. - № 4.

Объектом имиджа может быть не только человек, но и государство, регион, партия. Эти вопросы исследуют Э.А. Галумов, К.С. Идиатуллина, И.А. Козиков, В.Я. Мустафин, И.Н. Панарин, JI.M. Романенко, В.М. Юрченко, И.В. Юрченко. Партийному имиджу посвящены работы Т.Э. Гринберг, А.В. Кынева, Р.Ф. Матвеева, Г.Г. Почепцова, Н.Н. Седых. Однако взаимосвязь между феноменом имиджа современного политика и имиджами государства, регионов, партий исследователями не выделена.1

Несмотря на имеющиеся работы по вопросам формирования имиджа политика в России, комплексного политологического исследования особенностей формирования политического имиджа нет. Это обусловило выбор -данной темы.

Объектом исследования является политический имидж в условиях трансформации российского общества.

Предмет исследования - сущность и пути формирования имиджа политика в современной России.

Цель представленного диссертационного исследования - исследование особенностей имиджа современного политика.

Для реализации поставленной цели предполагается решение следующих исследовательских задач:

- раскрыть сущность и природу имиджа современного политического деятеля;

1 См.: Галумов Э.А. Основы PR. - М.: Летопись XXI, 2004; Идиатуллина К.С. Политический лидер и гражданское общество: проблемы и противоречия регионального развития // Социально-гуманитарные знания. - 2003; Идиатуллина К.С. Политическое лидерство в институциональном дизайне национальных республик Российской Федерации // Социально-гуманитарные знания. - 2003. - № 2; Козиков И.А., Пак Санг Нам Президент и сильное государство // Социально-гуманитарные знания. - 2002. - № 2; Мустафин В.Я. Совершенствование законодательства Российской Федерации о выборах // Власть. - 2005. - № 1; Панарин И.Н. Как стать Президентом России в 2000 году? // Власть. - 1999. - № 7; Панарин И.Н. Как стать Президентом России в 2000 году? // Власть. - 1999. - № 8; Романенко Л.М. Фаза стабильности по-российски-2 И Власть. -2004. - № 11; Юрченко В.М., Морозова Е.В., Самаркина И.В., Мирошниченко И.В. Политический мир местных сообществ: лидеры // Вестник Московского университета. - Серия 12 «Политические науки». - 2003. - № 2; Кынев А.В. В ожидании нового электорального предложения: Выборы региональных законодательных собраний конца 2004 - начала 2005 г. // Полис. - 2005. - № 3; Матвеев Р.Ф. Партия и политическая система//Власть. - 2005. - № 1; Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. - М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2002; Седых Н.Н. Эффективная партийная система - основа современной конкурентной политической системы // Власть. - 2005. - № 2.

- показать роль имиджелогии как составной части политических технологий в современном мире;

- выделить систему доминантных черт идеального имиджа современного политика;

- рассмотреть технологии формирования имиджа политического лидера в условиях трансформации российского общества;

- раскрыть сущность имиджа современного политика в контексте политического сознания и политического поведения россиян;

- изучить взаимосвязь феномена имиджа современного политика в коммуникативном пространстве с имиджами государства, регионов, партий.

Теоретико-методологические основы диссертации. Теоретическую базу исследования составили разработки ведущих российских и зарубежных специалистов, ученых, занимающихся проблемами формирования имиджа. Концептуальной основой является системный подход, который позволяет определить место и роль имиджа, выделить систему доминантных черт идеального имиджа. Применение институционального метода позволило рассмотреть лидерство как политический институт. Теория социальной коммуникации позволяет наиболее эффективно определить роль коммуникативных процессов в формировании политического имиджа акторов электорального процесса. Сравнительный метод обеспечивает исследование таких явлений, как групповые интересы, политическое сознание и политическое поведение, в контексте которых строится работа по формированию имиджа. Наблюдение за электоральными процессами позволило собрать информацию о необходимости учета культурных особенностей и политического сознания россиян при формировании имиджа.

Научная новизна диссертационного исследования;

- выявлены сущность и природа имиджа современного политика, которые заключаются в том, что это сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипов, эмоционально окрашенный образ, соответствующий своему объекту, идеализирующий его и имеющий структурную организацию;

- определены причины возрастания роли политических технологий в современном мире, среди которых требования к цивилизованному ведению избирательных кампаний, необходимость снижения негативного воздействия деструктивного пиара, отсутствие четкой системы понимания необходимости создания имиджа;

- выделена система доминантных черт идеального имиджа современного политика как отображение в сознании избирателей структуры его личности, включающая в себя инновационную деятельность, моральную зрелость, способность генерировать идеи, влиять на окружающих и иметь социальную смелость и предприимчивость и др.; .

- разработана технология формирования имиджа политического лидера в условиях трансформации российского общества, учитывающая ожидания масс, коммуникативное пространство и необходимый стиль управления;

- раскрыта сущность характеристик имиджа современного политика, которая заключается в их объективности и ее влияние на политическое сознание и политическое поведение россиян во время избирательной кампании;

- изучена и раскрыта взаимосвязь имиджей государства, регионов, партий, которая заключается в том, что политик может выступать в роли их лидера и его имидж является адекватным отражением их интересов.

Положения, выносимые на защиту:

1. Имидж — это сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ современного политика, в структурную организацию которого входят следующие компоненты: культурные и социальные типажи, роли, личностные особенности субъекта, культурологический и социальный контекст. Имидж политика должен соответствовать идеалу и ожиданиям действительности. Сущность и природа имиджа помогают лидеру овладеть механизмами внешнего воздействия на людей, способствуют обогащению политологического знания исследованиями объективных факторов, влияющих на исход избирательной кампании.

2. Политические технологии - это новое явление в мире политики, присущее демократическим странам с рыночными отношениями. Политические технологии связаны с социальными проблемами общества, процессами социальной и классовой дифференциации. Имиджевые технологии - это ведущая часть политических технологий, которые помогают гражданам сформировать собственные представления о современном образе политического лидера. Причины возрастающей роли имиджевых технологий будут способствовать четким и скоординированным действиям политика во время избирательной кампании, ведущего свою «борьбу» цивилизованно. Технологии имиджмейкинга — основа политического консультирования.

3. Предлагаемая система доминантных черт идеального имиджа современного политика, выделенная как отображение структуры его личности, значительно упрощает работу специалистов-имиджмейкеров, а присущие политикам черты способствуют более быстрому и динамичному формированию способности к эффективному управлению и решению возникающих проблем в обществе.

4. Важными факторами, характеризующими процесс демократизации российского общества, являются: инновационная деятельность, избирательный процесс, динамика коммуникативных процессов, усиление самостоятельности и повышение роли региональных элит. В этих условиях особенностями имиджа лидера нового типа являются такие характерные черты, как просвещенная авторитарность, высокая образованность, способность к творческому управлению, благополучность. Технология формирования имиджа современного политика имеет при этом свои особенности, которые основаны на углубленном изучении ожиданий масс и его окружения, коммуникативной среды, необходимого стиля управления, с постановкой конкретных задач политической ситуации.

5. Объективность характеристик позитивного имиджа современного политика в контексте политического сознания и политического поведения россиян может обеспечить эффективность, устойчивость имиджа, доверие к политическому лидеру. Побеждает именно тот политик, которому в данный момент в наибольшей степени доверяет общество, имеющее национальные, конфессиональные, половые, возрастные характеристики, принадлежность к партиям, городскому или сельскому населению, социально-экономический статус и другие параметры. Данное положение имеет обратную связь, которая, в свою очередь, заключается во влиянии имиджа на доверие избирателей.

6. Существующая тесная взаимосвязь между имиджами государства, регионов, партий, заключается в том, что политик может выступать в роли их лидера и его имидж является адекватным отражением их интересов. Укрепление имиджа России в данном случае происходит с помощью каналов политической коммуникации: СМИ, государственных институтов и общественных образований, политической символики. Взаимодействие звеньев коммуникации определяет тенденции процессов, а их состояние служит индикатором развития общества. Доминирующая политическая культура задает политико-коммуникативным процессам систему ценностных ориентаций, правил, образцов функционирования.

Теоретическая значимость исследования определяется его новизной и состоит в обобщении и концептуализации эмпирического и аналитического материала, что позволяет составить целостное представление о сущности и природе политического имиджа и особенностях его формирования в условиях трансформирующегося общества. Ряд положений позволяет уточнить понятийный аппарат политической имиджелогии, вносит вклад в дальнейшую его разработку. Результаты исследования создают предпосылки для более детального изучения места и значения имиджа в политике, и углубить теоретические представления.

Практическая значимость результатов диссертационного исследования. Проведенный анализ проблем формирования имиджа современного политика, выработанные на его основе выводы и рекомендации окажут помощь потенциальным и реальным политикам в ориентации при подборе типа имиджа, в более взвешенном подборе консультанта. Кроме того, результаты исследования могут быть использованы не только политиками, но и теми же консультантами, имиджмейкерами для цивилизованного ведения избирательных кампаний, а также для подготовки специального учебного курса «Политическая имиджелогия» и при написании учебных пособий и методических указаний по этим курсам.

Апробация. Диссертация выполнена и обсуждена на заседании кафедры политологии и социологии Ставропольского государственного университета и рекомендована к защите по специальности 23.00.02 - Политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии. Основные положения диссертации изложены в шести публикациях общим объемом 5,2 п.л.

Результаты исследований и проблемы представлены: на 51-ой научно-методической конференции преподавателей и студентов СГУ «Университетская наука региону» на секции «Общество безопасности -альтернатива обществу риска» (г. Ставрополь, 2006 г.); прочитанном спецкурсе «Этика и психология делового человека» в Российском государственном профессионально-педагогическом университете в филиале г. Советский; реализованы в успешной практической работе соискателя с 1990 по 2006 г. в роли консультанта по продвижению кандидатов в органы представительной власти.

Основные положения диссертации изложены в шести публикациях общим объемом 5,2 п.л.

Объем и струюура работы. Диссертация состоит из введения, двух глав, содержащих шесть параграфов, заключения и библиографического списка использованной литературы. Общий объем работы - 183 машинописные страницы. Список литературы включает 193 наименования.

Заключение диссертации по теме «Политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии», Костенко, Светлана Анатольевна

Выводы:

Во второй главе установлено:

Особенности формирования имиджа базируются на углубленном изучении ожиданий масс и его окружения, коммуникативной среды, необходимого стиля управления. Политический имидж должен обязательно формироваться под конкретную задачу политической ситуации.

1 См.: Макаренко Б.И. Парламентские выборы 2003 г. как проявление кризиса партийной системы // Полис. -2004.-№ 1.-С.57.

2 См.: Голосов Г.В. Измерения российских избирательных систем // Полис. - 2001. - № 4. - С. 82.

Сущность имиджа современного политика заключается в объективности характеристик, которые могут меняться в зависимости от обстоятельств. Имидж женщины-политика имеет более сложную структуру по сравнению с имиджем мужчины-политика.

Взаимосвязь между имиджем политика и имиджами государства, регионов, партий заключается в том, что политик может выступать в роли их лидера и его имидж имеет взаимное влияние с имиджи государства, регионов, партий. На имидж политика оказывают влияние общественное мнение, создаваемое СМИ.

164

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проведенный в диссертации анализ работ современных исследователей подтверждает тот факт, что проблемы, связанные с имиджем современного политика в условиях трансформации российского общества, занимают одно из центральных мест в политологии, что свидетельствует об исключительной важности поставленной цели.

Важной особенностью российских избирательных кампаний (особенно на региональном уровне) является их слабое научное обеспечение. Высоко профессиональные кадры политических консультантов, имиджмейкеров, аналитиков практически отсутствуют.

Как показывает опыт парламентских и региональных выборов разных лет, на предварительной стадии планирования маркетинговой стратегии практически не учитывается избирательная конъюнктура, недостаточное внимание уделяется формированию привлекательного образа кандидата. Это объясняется тем, что в большинстве случаев делается упор на использование деструктивных технологий, несовершенство избирательного законодательства.

Сегодня имиджмейкерами, как правило, выступают профессиональные психологи. Но, наука создания образа требует комплексного подхода. PR-профи, работающий над проблемой имиджа, должен обладать знаниями в области психологии, дизайна, журналистики, даже физиологии человека; либо это должна быть команда специалистов разных областей знания.

В настоящей работе была предпринята попытка выделить и проанализировать основные принципы создания имиджа на основе восприятия информации. Область имиджмейкинга наиболее остро нуждается в теоретическом обосновании принципов обеспечения ее действенности. На сегодняшний день существует множество научных трудов по психологии, теории и эстетике рекламы, но вопрос формирования политического образа недостаточно проработан. Специалисты по психологии, социологии и другим общественным наукам лишь недавно стали обращаться к этой теме, да и сами рекламисты больше полагаются на собственный опыт и интуицию.

Решая задачи, поставленные в диссертационном исследовании, установлено:

Сущность и природа имиджа политического деятеля заключается в том, что это сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ. Имидж политика должен соответствовать идеалу и ожиданиям действительности.

В структурную организацию имиджа входят аспекты, на которых он базируется, а именно: архетипы, культурные и социальные типажи, роли, личностные особенности субъекта, культурологический и социальный контекст.

Центром всех блоков структуры имиджа является желание личного успеха, в том числе за счет использования возможностей и способностей других. Многое в имидже зависит от того, для кого и как он строится.

Причины и признаки возрастающей роли политических технологий заключаются в следующем: возросли требования к цивилизованному ведению избирательных кампаний; усилились требования к снижению негативного воздействия деструктивных технологий на подсознание избирателя; отсутствует четкая система понимания технологий создания имиджа; существует необходимость предоставления качественной информации как самим политикам, так и электорату (политическая информированность относительно сущности и природы политического имиджа). Также отмечена важность политических технологий, в том числе имиджмейкинга и Public Relations, как средств эффективной массовой коммуникации. Значению этих технологий не всегда уделяется должное внимание, поэтому взаимодействующие субъекты терпят моральные и материальные убытки.

Целостное понимание личности современного политика невозможно без изучения его структуры. Поэтому построение идеального имиджа предполагает анализ структуры его личности. В практическом плане она определяется, в первую очередь, целями и задачами пользователя, особенностями объекта, возможностями автора описания, его индивидуальностью.

На основании выявленной структуры личности, в составе которой нравственные и психофизиологические качества, профессиональные и интеллектуальные особенности, социальные и другие характеристики, и как ее отображение, выделены доминантные черты идеального имиджа современного российского политика. Выявление идеального имиджа, востребованного в конкретном регионе и в определенное время, является необходимым атрибутом технологии любой избирательной кампании.

Особенности формирования имиджа современного политика базируются на углубленном изучении ожиданий масс и его окружения, коммуникативной среды, необходимого стиля управления. Политический имидж должен обязательно формироваться под конкретную задачу политической ситуации. Особенностью имиджа современных российских политиков является и то, что они зачастую совмещают роль владельца средств производства и выполняет функции организатора. Российские экономически господствующие политические лидеры располагают специфическими средствами политического влияния.

Еще одна особенность заключается в том, что децентрализация государственной власти, перенос центра политического, экономического и культурного влияния в горизонтальные структуры регионов способствовало значительному возрастанию роли региональных политиков. Новые региональные лидеры отличаются тем, что они выдвинуты населением, стараются общаться с массами, завоевывать их доверие.

Сущность имиджа современного политика заключается в объективности характеристик, которые могут меняться в зависимости от обстоятельств. Правильно подобранный имидж представляет собой наиболее эффективный способ работы с массовым сознанием и отражает те ключевые позиции, на которые оно безошибочно реагирует. Это попытка перевода массового сознания на автоматические реакции.

Имидж женщины-политика имеет более сложную структуру по сравнению с имиджем мужчины-политика. В своем облике она должна сочетать и серьезные мужские черты и в определенные периоды - чисто женские. Это пульсирующий имидж. Он не дает привыкнуть к конкретному облику. Только аудитория начинает воспринимать ее в одной ипостаси, как начинает действовать другая. В результате не возникает необходимого уровня привыкания и предсказуемости.

Взаимосвязь между имиджем политика и имиджами государства, регионов, партий заключается в том, что политик может выступать в роли их лидера и его имидж является адекватным отражением их интересов. На имидж политика оказывают влияние общественное мнение, создаваемое СМИ. Рост влияния информационных факторов в политической жизни России объективно требует эффективного функционирования системы информационно-психологического обеспечения предвыборной кампании кандидата в президенты России.

Взаимодействие звеньев коммуникативных процессов, определяет тенденции социально-экономических, общественно-политических, национально-конфессиональных и иных процессов, а их состояние служит индикатором развития общества и процессов, в нем происходящих. Доминирующая политическая культура задает политико-коммуникативным процессам систему ценностных ориентаций, правил, образцов функционирования и влияет на восприятие имиджа современного политика.

Осуществление глубоких социально-экономических преобразований в регионах нуждается в долговременной стратегии, следовательно, в стабильной власти, нахождении у власти инициатора преобразований как гаранта осуществления поставленных задач, обеспечивающих последовательность в политике, ее результативность. Сильная власть ассоциируется с влиятельным лидером.

По сути, имиджи всех ведущих партий свелись к имиджам их вождей, исчерпание личностного ресурса вождей не могло не привести к деградации конкретных партий. Вести идейные кампании в России пока так и не научились.

Таким образом, политическая имиджелогия сегодня крайне необходима российской политике и мировой политической науке. Она призвана решать две главные задачи. Во-первых, увидеть, описать и объяснить данный политический феномен, раскрыв его внутренние механизмы. Во-вторых, прогнозировать развитие политических явлений и процессов.

Формирование политической культуры позволит значительно рационализировать политический выбор избирателя, но не избавит его от иррациональных начал. А знание основных причин, способствующих неучастию граждан в выборах, позволит предвидеть многие неожиданности, предотвратить наступление негативных последствий.

Отсюда вытекает, пожалуй, самая главная задача - управление процессами на основе понимания и прогнозирования их развития. Политическая имиджелогия — одно из средств управления поведением людей. Это должны понимать и ученые, развивающие науку, и политики, пользующиеся ее знаниями. Этому надо учить, и этому надо учиться.

Список литературы диссертационного исследования кандидат политических наук Костенко, Светлана Анатольевна, 2006 год

1. Азаров Н.И. Взаимоотношения морали и политики // Социально-политический журнал. 1997. - № 4. - С. 116-129.

2. Азаров Н.И. Политическая психология личности и масс // Социально-политический журнал. 1997. - № 2. - С. 119.

3. Акопов Г.Л. Политический спам новое явление в российском Интернете // Власть. - 2004. - № 3. - С. 55-57.

4. Аксенов К.Э., Зиновьев А.С., Плещенко Д.В. Крупный город регион -Россия: динамика электорального поведения на парламентских выборах // Полис. - 2005. - № 2. - С. 41-52.

5. Анохин С.В. Субъект, культура и модернизация российского общества // Вестник Московского университета. Серия 12 «Политические науки». - 2003. - № 1. - С. 5-14.

6. Ануфриев Е.А. Субъективные основы и субъекты политики // Социально-политический журнал. 1996. - № 4. - с. 78-91.

7. Бандурович О.Ю., Стегний А.Г., Чурилов Н.Н. Образ лидера: представления и предпочтения жителей Украины // Социс. 2003. - № 3. - С. 38-47.

8. Башкирова Е., Лайдинен Н. Имидж политика: особенности восприятия // Власть. 2000. - № 8. - С. 63-65.

9. Борисенков А.А. Сущность и структура политической жизни // Социально-гуманитарные знания. 2003. - № 2. - С. 176-188.

10. Бусыгина И.М. Какие ценности в цене? // Полис. 2004. - № 1. - С. 1718.

11. Ваньков В.А. Поселенческая структура в электоральном поведении // Полис. 2003. -№ 6. - С. 88-103.

12. Васильева Л.Н. Концепция самоорганизации в теории элит: механизм основных социально-политических противоречий // Социально-гуманитарные знания. 2005. - № 2. - С. 87-104.

13. Васильева JI.H. Модернизация и элита (синергетическая модель развития) // Социально-гуманитарные знания. 2001. - № 4. - С. 281-297.

14. Васищева А.В., Ненашева А.В. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии // Социально-гуманитарные знания. 2005. - № 4. - С. 311-317.

15. Вилков А.А. Избирательные технологии: проблема эффективности и политических последствий // Власть. 2003. - № 4. - С. 17-18.

16. Владиславлев А.П. Энергия выживания // Стратегия России. 2005. - № 1.-С. 45-50.

17. Володенков С.В. Информационно-психологические войны и массовое сознание // Вестник Московского университета. Серия 12 «Политические науки». - 2003. - № 3. - с. 130-136.

18. Володин А.Г. Трудности межстадиального перехода или кризис цивилизации? // Полис. 2003. - № 5. - С. 135-144.

19. Воронцов А.Б., Звоновский В.Б. Административный ресурс как феномен российского избирательного процесса // Полис.- 2003. № 6. - С. 124.

20. Галкин А.А., Красин Ю.А. Общественная толерантность: возможности и препятствия // Полития. 2003. - № 3. - С. 19-33.

21. Галумов Э.А. Основы PR. М.: Летопись XXI, 2004. - 408 с.

22. Гаман-Голутвина О.В. Российские партии на выборах: картель «хватай всех» // Полис. 2004. - № 1. - С. 22-25.

23. Гегель Л.А., Мамедбейли Р.Ш., Москвичева Л.Н. Формирование образа политического лидера в сознании молодых россиян // Социально-гуманитарные знания.-2002.-№2.- С. 158-170.

24. Глебова И.И. Партия власти // Полис. 2004. - № 2. - С. 85-92.

25. Глубоцкий А.Ю., Кынев А.В. Опыт смешанных выборов в российских регионах // Полис. -2003. № 2. - С. 124-142.

26. Головков А.С., Шахунянц А.Г. Политическая ситуация в России // Власть. 1999. - № 3. - С. 55-60.

27. Голосов Г.В. Измерения российских избирательных систем // Полис. -2001.-№4.-С. 71-85

28. Голосов Г.В., Лихтенштейн А.В. Партии власти и российский институциональный дизайн: теоретический анализ // Полис. 2001. - № 1. - С. 6-14.

29. Горин Н.И. Национальные лидеры России // Власть. 1998. - № 5. - С. 24-28.

30. Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. Пособие для студентов вузов / Т.Э. Гринберг. М.: Аспект Пресс, 2005. - 317 с.

31. Гришин Н.В. Основы проведения избирательных кампаний. М.: РИП-холдинг, 2003. - 184 с.

32. Гудина Ю.В. Активность российских избирателей: теоретические модели и практика // Полис. 2003. - № 1. - С. 124-142.

33. Гундарь О.Н. Политическое лидерство: социально-философские проблемы. Ставрополь: Изд-во СГУ, 2001. - 172 с.

34. Гуцал А.Ф., Недбаевский С.Л. Портрет политического лидера -www.niurr.gov.ua/ru/publication/methodology/90914portret.htm.

35. Данилов А.Н. Переходное общество: Проблемы системной трансформации. Мн.: Харвест. - 1997. - 432 с.

36. Даргын-Оол Ч.К. Региональный аспект социальных процессов в современной России // Социально-гуманитарные знания. 2005. - № 1. - С. 338346.

37. Дахин А.В. Трансформации региональных элит: На примере Нижегородской области // Полис. 2003. - № 4. - С. 109-119.

38. Динес В.А., Николаев А.Н. Административные технологии в региональных избирательных кампаниях // Власть. 2000. - № 9. - С. 24-28.

39. Динес В.А., Николаев А.Н. Выборы как индикатор политических процессов // Власть. 1998. - № 3. - С. 12-17.

40. Дмитриева Е.А. Средства массовой информации и ФПГ: заклятые друзья? // Власть. 2004. - № 7. - С. 9-13.

41. Доброхотов Р.А. Политика в информационном обществе // Полис. 2004. - № 3. - С. 154-161.

42. Дубов И.Г., Пантилеев С.Р. Восприятие личности политического лидера // Психологический журнал, 1992. -том 13 № 6. - С. 25-33.

43. Дьякова Е.Г. Массовая политическая коммуникация в теории установления повестки дня: от эффекта к процессу // Полис. 2003. - № 3. - С. 109-119.

44. Еляков А.Д. Информационная свобода человека // Социально-гуманитарные знания. -2005. № 3. - С. 125-140.

45. Звоновский В.Б. «Электоральный транзит»: к двум странам в границах одной? // Полис. 2004. - № 3. - С. 33-34.

46. Зелетдинова Э.А. Элита власть - демократия/ТВласть. - 2000. - № 3. -С. 49-54.

47. Зорин В.А. Проблема восприятия образа политика в контексте изучения его личности. www.inocenter.ru/publications/psichologyshestopal14.html.

48. Зорин М.А. Метафоры выборов // Полис. 2004. - № 5. - С. 98-105.

49. Идиатуллина К.С. Политический лидер и гражданское общество: проблемы и противоречия регионального развития // Социально-гуманитарные знания. 2003. - № 3. - С. 38-47.

50. Идиатуллина К.С. Политическое лидерство в институциональном дизайне национальных республик Российской Федерации // Социально-гуманитарные знания. 2003. - № 2. - С. 66-79.

51. Итвел Р. Возрождение харизмы? Теория и проблемы операционализации понятий // Социс. -2003. № 3. - С. 9-19.

52. Карамышева Н.А. Роль парламента в политической системе современной России // Власть. -2005. № 1. - С. 43-45.

53. Карпинский Э.Э. Роль естественно-исторических условий в социально-политических преобразованиях России // Вестник Московского университета. -Серия 12 «Политические науки». 2003. - № 1. - С. 15-25.

54. Карпова Н.В. Политическая социализация как элемент гражданской культуры // Вестник Московского университета. Серия 18 «Социология и политология».-2003.-№ 1.-С. 114-130.

55. Карпухин О.И. «Паблик рилейшнз» как информационный менеджмент // Социально-политический журнал. 1998. - № 4. - С. 139-150.

56. Карпухин О.И., Макаревич Э.Ф. Владимир Путин и интеллигенция // Социально-гуманитарные знания. 2004. - № 4. - С. 36-49.

57. Ким. О. Как побеждают на выборах, или черный пиар по-русски // Власть. 2004. - № 2. - С. 60-64.

58. Климова С.Г. Оценка личностных качеств российских политических лидеров: проблемы измерения и интерпретации. Круглый стол // Полис. 2001. - № 1.-С. 94-116.

59. Козиков И.А., Пак Санг Нам Президент и сильное государство // Социально-гуманитарные знания. 2002. - № 2. - С. 224-239.

60. Коломийцев А.А., Паршин А.В., Шпак В.Ю. Ресурсы политического лидерства. Ростов-на-Дону: Региональный общественный фонд поддержки писателей и литераторов Дона издательство «Литфонд», 2004. - 236 с.

61. Колосов В.А., Бородулина Н.А. Электоральные предпочтения избирателей крупных городов России: типы и устойчивость // Полис. 2004. -№4.-С. 70-79.

62. Конфисахор А.Г. Психология власти www.political.psychology.spb.ru/doc/konfsxr.htm.

63. Коиотопов П. Политические технологии смена поколений. -www.psycho.ru/biblio/politica/org/smenepokoleniy.html.

64. Кормушкин А.П., Ракитянский Н.М. О психологических типах в политике // Власть. 2002. - № 4. с. 37-42.

65. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М.: «Рефл-бук», Киев: «Ваклер», 2002. - 528 с.

66. Корольков Н.А., Цветкова Е.Г и Фролов С.Н. Нужна ли России демократия? // Власть. 2005. - № 8. - С. 72-79.

67. Корольков Н.А., Цветкова Е.Г., Фролов С.Н. Обладает ли российская элита созидательным потенциалом // Власть. 2005. - № 7. - С. 74-83.

68. Коханенко А.И. Имидж рекламных персонажей. М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2004. - 144 с.

69. Кочетков А.А. О некоторых чертах типологии харизматического лидерства//Власть. 1995.-№ 11.-С. 78-81.

70. Кошелюк М.Е. Технологии политических выборов. 2-е изд., перераб. и доп. - СПб.: Питер, 2004. - 239 с.

71. Кретов Б.И. Политический процесс в России // Социально-гуманитарные знания. 2000. - № 5. - С. 69-87.

72. Кретов Б.И. Политологическая теория лидерства // Социально-гуманитарные знания. 2000. - № 2. - С. 84-101.

73. Кретов Б.И. Типология лидерства // Социально-гуманитарные знания. -2000. № 3. - С. 73-78.

74. Красин Ю.А. Выборы и политическое самоопределение России // Власть. -2000.-№2.-С. 11-15.

75. Кувалдин В.Б., Малютин М.В. От «электоральной пирамиды» к «партии власти» // Полис. 2004. - № 1. - С. 37-42.

76. Кузин Ф.А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. М.: Ось-89,2002. - 512 с.

77. Кузнецов М.А., Цыкунов И.В. Практическая психология PR и журналистики. Как позволить другим сделать по-вашему. М.: РИП-холдинг, 2005.- 148 с.

78. Кузнецова Т.Ю. Семинар «Полития»: PR-овский и консалтинговый рынок // Власть. 1999. - № 9. - С. 26-29.

79. Кулинченко В.А., Кулинченко А.В. О духовно-культурных основаниях модернизации России // Полис. 2003. - № 2. - С. 150-156.

80. Кынев А.В. В ожидании нового электорального предложения: Выборы региональных законодательных собраний конца 2004 начала 2005 г. // Полис. - 2005. - № 3. - С. 116-130.

81. Кынев А.В. Ситуация в сфере политического консультирования после выборов Государственной Думы 2003 года и выборов президента РФ 2004 года // Власть. -2004. № 9. - С. 41-44.

82. Лебедева Т.П. Разделение властей и политические партии // Власть. -2004. № 9. с. 75-78.

83. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. -256 с.

84. Лукашев А.В., Пониделко А.В. Черный PR как способ овладения властью, или Бомба для имиджмейкеров. 3-е изд., испр. и доп. СПб.: Изд. Дом «Бизнес-Пресса», 2002. - 176 с.

85. Ляпина Т.В. Политические коммуникации: PR и реклама. Ассоциация «Укрреклама», Киев, 2001. - 224 с.

86. Мадатов А.С. Проблемы политического участия в демократическом процессе // Социально-гуманитарные знания. — 1999. № 2. - С. 228-248.

87. Макаренко Б.И. Парламентские выборы 2003 г. как проявление кризиса партийной системы // Полис. 2004. - № 1. - С. 51-65.

88. Макиавелли Н. Государь: Сочинения. М.: Изд-во Эксмо; Харьков: Изд-во «Фолио», 2004. - 672 с.

89. Малишевский Н.Н. Технология и организация выборов. Мн.: Харвест, 2003.-256 с.

90. Мальцев В.А. Основы политологии: Учебник для ВУЗов. М.: ИТРК РСПП, 1998,-480 с.

91. Марченко Г.И. Ресурсный подход в политике // Власть. 2005. - № 8. - С. 81-83.

92. Матвеев Р.Ф. Партия и политическая система // Власть. 2005. - № 1. -С. 41-42.

93. Мешков П.Я. Почему некоторые кампании проигрываются // Власть. -2001.-№4.-С. 10.

94. Мирошниченко А.А. Выборы: от замысла до победы (предвыборная кампания в российском регионе). -М.: Центр, 2003, 304 с.

95. Михайлова О.В. Политическое сознание граждан на постсоветском пространстве: опыт социологического исследования // Политая. 2003. - № 2. -С. 174-188.

96. Мовсесян А.Г. Формула власти // Власть, 1998, - № 5, - С. 21-23.

97. Морозова Е.Г. Технология избирательной кампании // Власть. 1995. -№ 10.-С. 26-30.

98. Моррис Д. Игры политиков / Д. Моррис; Пер. с англ. Н.А. Анастасьева. М.: ООО «Издательство ACT»: ООО «Транзиткнига», 2004. - 381 с.

99. Мустафин В.Я. Совершенствование законодательства Российской Федерации о выборах // Власть. 2005. - № 1. - С. 24-28.

100. Надеждина Ю. Влияние имиджа первой леди на имидж первого лица. -www.pr-news.ru/publicat/nl 5163 .htm.

101. Науменко Т.В. Массовые коммуникации в политической структуре общества // Вестник Московского университета. Серия 12 «Политические науки». - 2003. - № 3. - С. 102-114.

102. Науменко Т.В. Массовое сознание и его роль в массово-коммуникативном процессе (статья первая) // Вестник Московского университета. — Серия 18 «Социология и политология». 2003. - № 1. - С. 147157.

103. Нечаев В.Д. Избиратель: покупатель, продавец или вкладчик? // Полис. -2001.-№6.-С.40-50.

104. Никонов В.А. Стратегия Путина // Стратегия России. 2005. - № 1.-е. 3-16.

105. Новикова О.С. Роль региональных властвующих элит в перераспределении собственности на юге России // Социально-экономическая реальность и власть: Сборник статей. Вып. 1. Москва - Ставрополь: Изд-во «Век книги-3», 2005. - С. 239-241.

106. Ольшанский Д.В. Основы политической психологии. Екатеринбург: Деловая книга.-2001. - 496 с.

107. Ольшанский Д.В. Политическая психология. СПб: Питер, 2002. - 576с.

108. Ольшанский Д.В., Пеньков В.Ф. Политический консалтинг. СПб.: Питер, 2005.-448 с.

109. Ольшевский А.С., Ольшевская А.С. Негативные PR-технологии. М.: ИНФРА-М, 2004-329 с.

110. О наших задачах. Выступление Председателя Высшего Совета Партии «Единая Россия» Б.В. Грызлова на совещании членов Центрального Политического Совета 21.12.2002 г. www.edinoros.ru/output.php.

111. Орешкин Д.Б. География электоральной культуры и цельность России // Полис. 2001.-№ 1.-С. 73-93.

112. Павлютенкова М.Ю. Новые информационные технологии в современном политическом процессе // Власть. 2000. - № 8. - С. 38-43.

113. Панарин И.Н. Как стать Президентом России в 2000 году? // Власть. -1999.-№7.-С. 9-13.

114. Панарин И.Н. Как стать Президентом России в 2000 году? // Власть. -1999.-№8.-С. 19.

115. Панасюк А.Ю. Я Ваш имиджмейкер и готов помочь сформировать Ваш профессиональный имидж. - М.: Дело, 2003. - 240 с.

116. Пансер М. Формирование восприятия политических лидеров: кросснациональное сравнение. -www.ist.md/index.asp?doc=l3&doctree=l3458.

117. Песцов С.К., Смирнов А.В. российские выборы-2000: характерные особенности и процедуры // Власть. 2000. - № 9. - С. 17-21.

118. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2002. -704 с.

119. Почепцов Г.Г. Имидж и выборы. Имидж политика, партии, президента. Киев: Изд-во АДЕФ-Украина, 1997, - 140 с.

120. Почепцов Г.Г. Имиджелогия: теория и практика. Киев: СП «Адеф-Украина», 1998.-390 с.

121. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2002. - 352 с.

122. Почепцов Г.Г. Психологические войны. М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2002. - 528 с.

123. Психология лидерства: Хрестоматия / Сост. К.В. Сельченок. Мн.: Харвест, 2004. - 368 с.

124. Пугачев В.П. Технологии скрытого управления в современной российской политике // Вестник Московского университета. Серия 12 «Политические науки». - 2003. - № 3. - С. 66-102.

125. Пшизова С.Н. Финансирование политического рынка: теоретические аспекты практических проблем // Полис. 2001. - № 1. - С. 18-29.

126. Ракитянский Н.М. Модернизация России и политическая элита//Власть. -2002. -№1.- С. 17-25.

127. Ракитянский Н.М. Структура психологического портрета политика // Власть. 2000. - № 11. - С. 43-47.

128. Решетников М.М. Демократия умирает, но не сдается // Стратегия России. 2005.-№ 5. - С. 53-60.

129. Романенко JI.M. Фаза стабильности по-российски-2 // Власть. 2004. -№И.-С. 3-8.

130. Романов А.А., Черепанова А.Ю., Ходырев А.А. Тайны рекламы. -Тверь: ТГСХА, 1997.-290 с.

131. Рыжков В.А. Авторитаризм и Россия // Политая. 2003. - № 3 - С. 186.

132. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. М.: ИКЦ «МарТ»; Издательский центр «МарТ», 2004. - 240 с.

133. Сайфутдинов М.А. Выборы президента в Татарстане: имидж кандидатов в прессе // Власть. 2002. - № 1. - С. 31-37.

134. Санаев А. Русский PR в бизнесе и политике. М.: Ось-89,2003. - 240 с.

135. Седых Н.Н. Эффективная партийная система основа современной конкурентной политической системы // Власть. - 2005. - № 2. - С. 23-26.

136. Семыкина Т.В. Основные направления совершенствования политической системы России // Власть. 2005. - № 1. - С. 51-53.

137. Сергеев В.М. Итоги выборов и эволюция российского политического сознания // Полис. 2004. - № 1. - С. 35-37.

138. Сергеев В.М. Демократия и региональное неравенство//Полис. 2003. -№5.-С. 6-11.

139. Сергеев В.М., Сергеев К.В. Некоторые подходы к анализу языка политики //Полис.-2005. -№ 5. -С. 107-115.

140. Симонян Р.Х. Об опасности ложных стереотипов в общественном самосознании // Власть. 2004. - № 10. - С. 25-33.

141. Симуш П.И. Верховная власть России: прошлое и настоящее // Власть. -2004.-№3.-С. 5-8.

142. Скотт М. Катлип, Ален X. Сентер, Глен М. Брум Паблик рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильяме», 2001.-624 с.

143. Соловьев А.И. Внутренние дилеммы демократии источник парадоксальности российской власти // Власть. - 2001. - № 2. - С. 51-56.

144. Соловьев А.И. Коммуникация и культура: противоречия поля политики // Полис. 2002. - № 6. - С. 6-17.

145. Соловьев А.И. Особая тема в российском дискурсе: имидж государства // Власть. 1998. - № 7. с. 33-41.

146. Соловьев А.И. Электоральный дефолт // Власть. 2004. - № 2. - С. 9-12.

147. Теория и история феминизма / Под ред. И.А. Жеребкиной. -Харьковский Центр Тендерных Исследований, Ф-Пресс, 1996. 387 с.

148. Терещенко А.Г. С. Липсет о социальных основах политического поведения избирателя // Социально-политический журнал. 1996. - № 4. - С. 186-196.

149. Тимошенко В.И. Выборы в Государственную Думу: опыт, проблемы // Социально-политический журнал. 1996. - № 3. - С. 73-82.

150. Труханов В.А. Политические предпочтения военного электората // Власть. 2003.-№ 4. - С. 38.

151. Труханов В.А. Политические предпочтения военного электората // Власть. 2003.-№ 4. - С. 38.

152. Тузиков А.Р. Демократия и гражданское общество в России/Социально-гуманитарные знания, 2004. - № 5. - С. 194-206.

153. Туманов С.В., Гаспаришвили А.Т., Митева Л.Д. Политическое харизматическое лидерство в России: мифы и реалии // Социс. 2003. - № 3. -С. 20-29.

154. Уильяме П. Парадокс власти / П. Уильяме; Пер. с англ. В.К. Гацелюка. -М.: ООО «Издательство ACT»: ЗАО НЛП «Ермак», 2004. 314 с.

155. Устименко С.В. Новости российского рынка избирательных технологий // Власть. 1999. - № 8. - С. 25-28.

156. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб: Питер. -2003.-384 с.

157. Харичкин И.К. Объединяет ли нас власть // Власть. 2001. - № 7. - С. 65-69.

158. Харичкин И.К. Политический риск субъектов политики // Власть.2002.-№4.- С. 26-29.

159. Хлобустов О.М. Россия перед выбором: оценки и тенденции // Власть.2003.-№ 10.-С. 20-23.

160. Цветкова Е.Г., Корольков Н.А., Фролов С.Н. Как подстелить соломку для властной вертикали // Власть, 2005, - № 6, - С. 81-85.

161. Цветкова Е.Г., Корольков Н.А., Фролов С.Н. Кто может и кто обязан формировать стратегию развития страны // Власть. 2005. - № 4. - С. 74-80.

162. Черепанова И.Ю. Ангельский огонь: Красные PR России. М.: «КСП+», 2003. - 928 с.

163. Черепанова И.Ю. Заговор народа. Как создать сильный политический текст. М.: «КСП+», 2002. - 464 с.

164. Чернявская Г.К. Личность: проблемы самореализации // Социально-политический журнал. 1996. - № 4. - с. 134-143

165. Шалак В.И. Контент-анализ. Приложения в области: политологии, психологии, социологии, культурологи, экономики, рекламы / Российская акад. наук; Ин-т философии; В.И. Шалак. М.: Омега-Л, 2004. - 272 с.

166. Шевелев В.Н. Российская модернизация в контексте опыта XX столетия // Социально-гуманитарные знания, 2005, - № 4. - С. 36-46.

167. Шепель В.М. Имидж, -www.clib.yar.ru/projects/etica/imig.htm.

168. Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния / В.М. Шепель. -Ростов н/Д: Феникс, 2005. 472 с.

169. Шепель В.М. Настольная книга бизнесмена и менеджера (Управленческая гуманитарология). -М.: Финансы и статистика, 1992. 240 с.

170. Щербак А.Н. Коалиционная политика российских партий//Полис. -2002. № 1.-С. 118-131.

171. Шестопал Е.Б. Новые тенденции восприятия власти в России // Полис. -2005.-№3.-С. 137-151.

172. Шестопал Е.Б., Пищева Т.Н., Гикавый Е.М., Зорин В.А. Образ Путина в сознании российских граждан // Полис. 2004. - № 3. - С. 6-21.

173. Шестопал Е.Б. Установки российских граждан на власть как показатель качества демократии // Политая. 2003. - № 2. - С. 33-53.

174. Шибут JI.B. Имидж политического лидера и его составляющие. -www.psycho.ru/mag/content.phtml?id=200201203&p=l.

175. Шинкевич В.Е. Политический маркетинг как разновидность политических технологий // Социально-гуманитарные знания. 2004. - № 3. -С. 151.

176. Юрченко В.М., Юрченко И.В. Центризм как новый курс: эффективность государственной власти в современной России // Стратегия России. 2005. - № 2. - С. 73-78.

177. Юрченко В.М., Морозова Е.В., Самаркина И.В., Мирошниченко И.В. Политический мир местных сообществ: лидеры // Вестник Московского университета. — Серия 12 «Политические науки». 2003. - № 2. - С. 63-80.

178. Юрьев А.И. Выборы глазами политического психолога // Власть. 1996. -№ 4.-С. 15-23.

179. Ярская-Смирнова Е.Р. Социальная политика и тендер в риторике предвыборной борьбы // СОЦИС. 2002. - № 11. - С. 55-59.

180. Allport G. Pattern and growth in personality. New York: Harper, 1961. -540 p.

181. Barber J. The pulse jf politics: Electign Presidents in the Media Age. N.Y., L.: Plenum, 1980.-256 p.

182. Borecca A. Political Dramaturgy // The Drama Review, 1993. Vol. 2. - P. 63-68.

183. Bruce B. Images of power. How the image makers shape our leaders. -London, 1992.-478 p.

184. Buell E.H., Jr. Meeting expectations? Major newspaper coverage of candidates during the 1988 exhibition season // Nominating the president. Ed. by Buell E.H., Jr., Sigelman L. Knoxvill, 1991, - P. 166-167.

185. Hodge R., Kress G. Social semiotics. Cambridge, 1988. - 442 p.

186. Hoffer E. The true beliver. New York, 1951. - 569 p.

187. McLuhan M. Understanding media: the extension of man. New York, 1964.-379 p.

188. Price R. Memorandum // McGinnis J. The selling of the President 1968. -Richmond Hill, 1970. P. 201-205

189. Riesman D. a.o. The lonely crowd. New York, 1955. - 296 p.

190. Wayne SJ. The road to the White House 1996. The politics of presidential elections. New York, 1996. - 327 p.