Фреймовые структуры и культурные пресуппозиции в интерпретации рекламного дискурса тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.02.19, кандидат филологических наук Лебхерц, Елена Петровна

• Лебхерц, Елена Петровна
• кандидат филологических наук
• 2008

Оглавление диссертации кандидат филологических наук Лебхерц, Елена Петровна

Введение

Глава 1. Культурные пресуппозиии как разновидность имплицитности Культурные пресуппозиции и фреймовые структуры

1.1 Имплицитность и ее лингвистические основания. Роль имплицитного компонента в структуре коммуникативного акта

1.2 Теория пресуппозиции в лингвистических и логико-семаптических исследованиях. Классификация пресуппозиций

1.3 Культурные пресуппозиции как разновидность прагматических пресуппозиций

1.4 Пресуппозиции и фреймовые структуры

Выводы к главе

Глава 2. Прагматика имплицитности в рекламном дискурсе

2.1 Рекламный дискурс как разновидность институционального дискурса

2.2 Прагмалингвистические особенности рекламного дискурса

2.3 Имплицитность, фреймы и пресуппозиции в интерпретации рекламного дискурса 63 Выводы к главе

Глава 3. Способы активизации фреймовых структур при интерпретации рекламного дискурса

3.1 Влияние культурных пресуппозиций на выбор фрейма в процессе интерпретации рекламного текста

3.2 Номинативная плотность в рекламном дискурсе 103 3.3. Отражение конвенциональных моделей поведения в рекламном дискурсе

3.4 Использование национально-специфических компонентов в рекламном дискурсе

3.5 Цвет в рекламном дискурсе 122 Выводы к главе

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Фреймовые структуры и культурные пресуппозиции в интерпретации рекламного дискурса»

Реклама как специфическая разновидность коммуникации обладает целым рядом черт, которые делают ее особо привлекательной для исследователя, работающего в области лингвистики, социологии, антропологии, маркетинга и т.д. Для лингвистических исследований реклама привлекательна, прежде всего, потому, что, во-первых, представляет собой воплощение всех прагматических потенций языка, организованных наиболее рациональным образом (Т.Н. 1 Лившиц, 1999); во-вторых, в большинстве случаев, являясь речевым произведением, дает примеры самых неординарных реализаций языковых средств, и эти применения уже сами по себе представляют самостоятельный объект исследования; в-третьих, реклама представляет собой яркий пример межмодальпой интеграции (Дж. Лакофф, 1988), когда коммуникационный посыл сложным образом формируется на основе взаимодействия вербального сообщения и визуального компонента (икопический знак, графика). Кроме того, большое значение в рекламе имеет имплицитная информация, поскольку данный тип информационного посыла воспринимается адресатом, минуя аналитические процедуры обработки информации (Т. Н. Лившиц, 1999), в результате чего имплицитная информация не подвергается оценке. i

С другой стороны, актуальные и популярные в современной лингвистике дискурсивные исследования немыслимы без подробного изучения механизмов смыслообразования и интерпретации текста (Т. Дейк, В. Кинч, 1988), которые во многом определяются имплицитным его содержанием. Конструктивная роль исследований пресуппозиций и импликатур заключается в том, что они, во-первых, образуют интегративную связь между современной лингвистикой и логической семантикой; во-вторых, синтезируют функционально взаимосвязанные стороны дискурсивных концепций в коммуникативной лингвистике, способствуют разрешению лингво-прагматической проблематики рекламного дискурса.

Подход к определению феномена имплицитности неоднозначен (Г.П. Грайс, 2001; В.Х. Багдасарян, 1983; М.Ю.Федосюк, 1988; М.В. Никитин, 2001) и, несмотря на множество уже существующих интерпретаций, наука рождает все новые подходы (И.В Арнольд, 1982; Е.Г. Борисова, 1999; Н.Г. Брагина, 1999; Н.А. Долинин, 1983; Е.В.Нагорная, 2003; Л.А. Нефедова, 2001), многие, из которых носят своего рода прикладной характер, то есть их авторы пытаются применить идею имплицитной информации, выступающей в качестве пресуппозиционального основания, к объектам иным, чем язык науки, для верификации которого собственно эти категории и были разработаны, тем не менее на данный момент многие дискурсивные формации с данной точки зрения еще недостаточно исследованы.

Рекламный дискурс в этом отношении представляет особо важный объект исследования, поскольку именно в этой сфере общения наибольшее значение имеют вопросы дискурсивной прагматики, так как эффективная реклама предполагает учет большого количества таких релевантных факторов, как вероятный адресат, его коммуникативные навыки, его культурные стереотипы и фонд знаний, необходимый для адекватной интерпретации сообщения, и в этом отношении исследование взаимодействия фреймовых структур и культурных пресуппозиций обретает особую значимость, поскольку позволяет выявить, с одной стороны, наиболее существенное в имплицитной семантике сообщения, а с другой - позволяет проследить динамику смыслообразования в ходе дискурсивной деятельности. Кроме того, исследование процесса интерпретации рекламного дискурса особенно важно сегодня, когда реклама стала явлением мультикультурным и неучет особенностей ее интерпретации рецепиентом может приводить к неуспешным коммуникативным актам, и как к следствию потери значительных средств рекламодателя. То есть реклама изучается нами, прежде всего, с целью выявить механизм с помощью которого она должна добиваться своих целей, а именно посткоммуникативной деятельности адресата по приобретению рекламируемого товара или услуги.

Сказанное, как представляется, в достаточной мере обусловливает актуальность исследования.

Объектом исследования избраны рекламный дискурс в современных европейских журналах.

Предмет исследования - характер взаимодействия фреймов и культурных пресуппозиций в рекламном дискурсе.

Научная новизна работы заключается в том, что в ней впервые проводится комплексный анализ взаимодействия фреймовых структур и культурных пресуппозиций в ходе интерпретации рекламного дискурса на предмет характера и способов наполнения терминалов фрейма семантическим материалом культурных пресуппозиций, что позволяет провести функционально-семантическую классификацию основных способов активизации фреймовых структур и культурных пресуппозиций в рекламном дискурсе.

Цель диссертации — исследование взаимодействия фреймовых и пресуппозициональных компонентов рекламного сообщения как производных культурного опыта в процессе интерпретации рекламного дискурса.

В соответствии с этой основной целью в работе решаются следующие задачи:

1) исследование теоретического материала с целью выведения рабочего определения пресуппозиции;

2) рассмотрение базового культурного опыта с позиций пресуппозициональной семантики;

3) определение релевантных для исследования параметров рекламного дискурса;

4) определение процедур анализа, культурных пресуппозиций;

5) исследование взаимодействие фреймовых структур и пресуппозиций;

6) анализ лингвистического материала с целью выявления прагматических особенностей имплицитности в рекламном дискурсе;

7) исследование взаимодействия фреймовых структур и культурных пресуппозиций;

8) исследование и классификация способов активизации фреймовых структур и культурных пресуппозиций в процессе интерпретации рекламного дискурса.

Исследование опирается на теории, разработанные в трудах Г.П. Грайса (Г.П. Грайс, 2001), Дж. Лакоффа (Дж. Лакофф, 1988), Т.А. Дейка, В.И. Кинч'а (Т.А. Дейк, В.И. Кинч, 1988) и дополненные идеями В.Х. Багдасаряна (В.Х. Багдасарян, 1983), М.В. Никитина (М.В. Никитин, 2001), М. Федосюка (М. Федосюк, 1988) и X. Фэ (X. Фэ, 1985), Н.Д. Арутюновой (Н.Д. Арутюнова, 1983), Е.В. Падучевой (Е.В. Падучева, 1977), В.И. Карасика (В.И. Карасик, 2004) и др. Эти теории позволяют рассматривать пресуппозициональный имплицитный компонент рекламного дискурса с разных точек зрения, способствуя, с одной стороны, раскрытию плана выражения, а с другой стороны, проникновению в план содержания исследуемых явлений.

Содержание и теоретическая направленность диссертации определили выбор методов и приемов исследования. В качестве основных методов используются методы наблюдения и системного описания, семантический анализ, комплексный функционально-прагматический анализ, применяются также дедукция, индукция, метод целенаправленной выборки, фреймовый метод. При необходимости применялся сравнительно-сопоставительный анализ. Каждый из методов привлекается только в рамках синхронного исследования.

Материалом для диссертации послужили рекламные объявления из европейских журналов Glamour, Hola, Unicum, Life, Lecturas, Yuong, Hochsculanzeiger, Public, Maxi, Alverde, Instyle, Pro, Ellegirl и др. за 1995-2006 годы. Проанализировано более 1,2 тыс. рекламных сообщений. Кроме того, значительная часть эмпирического материала получена в результате целенаправленного опроса информантов — носителей языка.

Теоретическая значимость работы состоит в том, что его результаты могут рассматриваться как дальнейшее развитие общей теории дискурса, а также как расширение теоретических оснований исследования имплицитных компонентов дискурса, а также способов формирования и репрезентации дискурсивных значений.

Практическое значение диссертации видится в том, что ее положения и выводы могут быть использованы в преподавании таких курсов, как практикум по культуре речевого общения, межкультурная коммуникация в деловом общении, семиотика, рекламное дело и др. Кроме того, результаты исследования могут послужить учебным материалом при обучении рекламному делу.

Гипотеза исследования состоит в том, что в процессе интерпретации рекламного текста ведущую роль играет взаимодействие фреймовых структур и культурных пресуппозиций, выступающих в качестве семантического наполнения терминалов фрейма. Такое положение может объясняться тем фактором, что собственный опыт адресата, в том числе и культурный, отображенный во фреймовых структурах и пресуппозициях, неизбежно экстраполируется на интерпретируемый рекламный текст.

На защиту выносятся следующие положения:

1) рекламное сообщение неосознанно подвергается лингво-культурной адаптации как на лингвистическом уровне, так и на уровне поведенческих моделей;

2) ключевую роль в семантизации фреймов в ходе интерпретации рекламного дискурса играют пресуппозиции, поскольку именно они формируют актуализированную фреймовую структуру, заполняют ее терминалы;

3) конвенциональная имплицитная информация, усваиваемая в процессе социально-культурной адаптации и обеспечивающая условия успешности рекламного речевого акта в рамках данной культуры, представляет собой особого рода пресуппозиции, которые можно определить как культурные пресуппозиции;

4) способами активизации фреймовых структур и заполняющих их культурных пресуппозиций в рекламном дискурсе являются номинативная плотность, импликация конвенциональных моделей поведения в рекламном дискурсе, использование национально-специфических компонентов и паравербальных компонентов и цвета;

5) Явления культурной адаптации рекламных сообщений, способы активизации фреймовых структур и заполняющих их культурных пресуппозиций присущи языковым культурам, рекламные тексты из которых подверглись анализу.

Апробация результатов исследования осуществлялась посредством публикации статей в научных журналах «Гуманитарные исследования» (№5,

2005), «Вестник Ставропольского государственного университета» (№ 48, 2007), сборниках Международной научной конференции «Ломоносовские чтения» (Москва, МГУ, 2004 - 2006), сборниках региональных научно-методических конференций преподавателей и студентов (Ставрополь, СГУ, 2003 - 2007). Основные положения и результаты исследования были представлены в докладах и обсуждались на Международной научной конференции молодых ученых «Ломоносовские чтения» (Москва, МГУ, 2004) и на ежегодных научно-практических конференциях Ставропольского государственного университета «Университетская наука - региону» (2003

2006).

Структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав (12 параграфов), заключения, библиографического списка (151 наименований), списка источников языкового материала. Общий объем работы - 141 страницы.

Заключение диссертации по теме «Теория языка», Лебхерц, Елена Петровна

Результаты исследования показывают, что осознанно или неосознанно рекламное сообщение подвергается культурной адаптации со стороны адресанта. Однако, с другой стороны, адресат склонен декодировать рекламное сообщение в рамках тех фреймовых структур и преспуппозицональных оснований, которые характерны для его культуры, поэтому культурные пресуппозиции неизбежно актуализируются при его интерпретации.

Культурная обусловленность рекламного дискурса находит отражение в пресуппозициональном имплицитном компоненте, который содержится как в вербальной, так и невербальной части рекламного сообщения и реализуется с помощью употребления определенных лексических единиц с заданной регулярностью, а также посредством использования национально и регионально дифференцированных лексических единиц, а также встречается в виде реализации моделей поведения, предпочтительных для данной культуры, а также использования национальных образов и цветовой гаммы с национальной коннотацией.

Таким образом, исчисление имплицитного сообщения рекламного дискурса в рамках отдельно взятых культуры и языка возможно лишь при наличии в сознании реципиента соответствующих культурных пресуппозициональных оснований, то есть адекватная интерпретация рекламного дискурса культурно обусловлена.

Ключевым в ходе интерпретации рекламного сообщения является взаимодействие фреймовых структур и культурных пресуппозиций, что может быть объяснено тем, что рекламный текст, имея явно выраженную прагматическую направленность, а именно строго детерминированную ориентированность на перформативный эффект — покупку товара или услуги, организован таким образом, чтобы культурный опыт адресата сыграл положительную роль в достижении, этого эффекта. Активизация фреймов и культурных пресуппозиций достигается следующим образом:

1) создание определенной номинативной плотности сообщения, при которой осуществляется семантическое наполнение терминалов фрейма и источником этого наполнения служат как лексические единицы - слоты данного фрейма, так и культурные пресуппозиции;

2) отображение конвенциональных моделей поведения, включая паравербальные компоненты коммуникации, свойственные данному лингво-культурному сообществу; в данном случае ведущая роль принадлежит визуальной составляющей рекламы, включающей определенные модели поведения (например, усердный труд, отдых с семьей и т.п.), которые будучи сами по себе активизированными фреймами, напрямую соотносятся с культурными пресуппозициями, активизированными при- интерпретации рекламного сообщения;

3) использование национльно-специфических компонентов позволяет с одной стороны, четко идентифицировать происхождение товара, а с другой стороны четко идентифицировать группу потенциальных потребителей; особую роль здесь играют регионально маркированные особенности языка рекламы, поскольку именно язык выступает в качестве главного культурно-идентифицирующего фактора;

4) использование цвета в рекламе позволяет создать в первую очередь ряд эмотивных коннотаций, в том числе и культурных, которые самым непосредственным образом связаны с наполнение фрейма (например, желтый цвет для японцев входит во фрейм «императорская власть»).

При всем при этом следует отметить, что взаимодействие фреймовых структур и культурных пресуппозиций - это всего лишь отдельная составляющая сложного когнитивно-семантического процесса, протекающая в ходе интерпретации рекламного текста включая также такие семантические действия как референциальные и пропозициональные акты, действия связанные с семантической и прагматической идентификацией комплекса речевых произведений, выстраивание гипотез относительно результата интерпретации и т.д. Однако, что касается рекламного дискурса, то именно фреймовые структуры и культурные пресуппозиции играют ведущую роль в адекватной идентификации прагматического посыла рекламного текста.

Заключение

Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы и заключения. Пресуппозиции есть не что иное, как одна из разновидностей имплицитного, имеющая ретроспективный характер. Опираясь на имплицитный пресуппозициональный компонент, адресант в процессе коммуникативного акта оказывается в состоянии кодировать суппозитивный эксплицитный компонент, а адресат адекватно его декодировать в рамках определенной культуры и языка, и результаты исследования позволяют квалифицировать данные пресуппозициональные основания как культурные пресуппозиции. Культурная пресуппозиция может быть рассмотрена как условие успешности речевого акта, поскольку успешная коммуникативная деятельность невозможна без знаний определенных культурных установок. С другой стороны, культурная пресуппозиция может быть выделена в отдельный вид, поскольку может иметь нелингвистический по природе характер и детерминировать не только языковую деятельность индивида, но и его невербальное поведение, то есть представляет собой явление синкретичное.

Список литературы диссертационного исследования кандидат филологических наук Лебхерц, Елена Петровна, 2008 год

1. Аналитическая философия. М.: Изд-во МГУ, 1993. - 182 с.

2. Анисимова Е.Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация.- М.: Академия, 2003. 128 с.

3. Амелин Г.В., Мордерер О. О сюжетах в бессюжетном // Семиотика: антология. М.: Академический проект, 2001. — С. 581-601.

4. Апресян Ю.Д. Избранные труды. М.: Язык русской культуры, 1997.- 767с.

5. Арнольд И.В. Импликация как прием построения текста и предмет филологического изучения // Вопросы языкознания 1982. - №4. - С. 83-91.

6. Арутюнова Н.Д. Понятие пресуппозиции в лингвистике // Известия АН СССР. Серия литературы и языка. 1973. - том 32 С. 85 -95.

7. Ахматова О.С. Гюббенет И.В. «Вертикальный контекст» как филологическая проблема // Вопросы языкознания 1977. - №3. - С. 47-54.

8. Ахманов А.С. Логическое учение Аристотеля. М.: Эдиториал УРСС, 2002.-316 с.

9. Бабенко Е. В. Стереотипное и окказиональное в лексике современной немецкой рекламы: Дис. . канд. филол. наук: 10.02.04 — М., 2003 162с.

10. Баранов А.Н., Крейдлин Г.Е. Иллокутивное вынуждение в структуре диалога // Вопросы языкознания. — 1992. №2. — С. 84-99.

11. Багдасарян В.Х. Проблема имплицитного. Ереван.: Изд-во АН АрмССР, 1983. - 138с.

12. Бельчиков Ю.А. Эллипсиси // БЭС. 2-еизд. М., - 1998. - С. 592.

13. Беллерт И. Об одном условии связности текста. — Новое в зарубежной лингвистике. 1978. - вып.8- С. 172-206.

14. Бергльсон Б.М. Межкультурная коммуникация как исследовательская программа: лингвистические методы кросс-культурного взаимодействия // Вестник МГУ Сер. 19 «Лингвистика и межкультурная коммуникация». 2001. - №4. - С. 166. -168.

15. Блумфилд Л. Язык. М.: УРСС, 2002.- 608 с.

16. Борисова Е.Г. Значение слова и описание ситуации // Вестник МГУ Сер. Филология. 1996. - №3. - С. 27-42.

17. Борисова Е.Г., Пирогова Ю.К Имплицитная информация в рекламе и пропаганде // Имплицитность в языке и речи.- М.: Яз. рус. культуры, 1999. С. 145-149.

18. Борисова Е.Г. Отражение коммуникативной организации высказывания в лексическом значении // Вопросы языкознания.- 1990. №2. -С. 113-120.

19. Брагина Н.Г. Имплицитная информация и стереотипы дисукурса // Имплицитность в языке и речи.- М. 1999. — С.42-57.

20. Будагов Р.А. Определяет ли принцип экономии развитие и функционирование языка // Вопросы языкознания. — 1972. № 1. — С. 17-37.

21. Дейк Т.А. Кинч В. Сатегия понимания связного текста // H3JI. -1988.-вып.23.-С. 153-212.

22. Дейк Т.А. Вопросы прагматики текста // H3J1. 1978. — вып. 8 -С.259-336.

23. Вежбицкая А. Понимание культур через посредство ключевых слов.- М.: Язык славяской культуры, 2001.- 288с.

24. Вежбицкая А. Семантические примитивы // Семиотика: антология -М.: Академический проект, 2001. С. 242-303.

25. Вежбицкая А. Язык. Культура. Познание. М.: Русские словари, 1996.-411с.

26. Викентьев И.Л. Примеры рекламы: методика для рекомадателей. — Новосибирск: ЦЭРИС, 1993. 140с.

27. Витг Н. В. Об эмоциях и их выражении // Вопросы психологии. -1964. -№3.- С. 144- 146.

28. Владимирова Е.В. Фоновые знания как семантическая категория в коммуникативно прагматическом аспекте: Дис. канд. филол. наук: 10.02.04 -М.,2003.- 143с.

29. Волкова В.В. Дизайн рекламы.- М.: Университет, 1999. 144с.

30. Гальперин И.Р. Текст как объект лингвистического исследования. — М.: Едитораиал УРСС, 2004. 144с.

31. Гальперин И.Р. О понятии «текст» // Вопросы языкознания. 1974. -№6. - С. 68-77.

32. ГанжинВ.Т. Основы рекламного мышления. — М.:ФОНД НИМБ, 2001.-290с.

33. Гачев Г. Национальные образы мира. М.: Академия, 1998 — 344с.

34. Гольман И. Рекламная деятельность,- М.:Академия, 2002 285с.

35. Городецкий Б.Ю. Компьютерная лингвистика: моделирование языкового общения // H3JI. 1989- вып. 14. - С.5-32.

36. Грайс Г.П. Логика и речевое общение // Межличностное общение — Спб.:Питер, 2001. С.171-194.

37. Грушевицкая Т.Г., Попков В.Д., Садохин А.П. Основы межкультурной коммуникации. — М.: Юнити дана, 2003. - 352с.

38. Гумбольдт В. Избранные труды по языкознанию. М.: Прогресс, 1984.-397с.

39. Демьяпков В.З. Теория прототипов в семантике и прагматике языка. -http://www.infolex.ru/prof.html

40. Дешериева Ю.Ю. Прагматика межкультурной коммуникации: пресуппозиция в межкультурном дискурсе // Вопросы филологии. 2000. - №3.- С. 29-38.

41. Дилтс Р. Фокусы языка. СПб.: Питер, 2000. - 314с.

42. Долинин Н.А. Имплицитное содержание высказывания // Вопросы языкознания. 1983. - №6. - С. 37-47.

43. Дубровская И.Н. Женский портрет на фоне рекламы // Вестник МГУ сер. 19. Лингвистика и Межкультурная коммуникация. 2002. - №2. - С. 98107.

44. Есперсон О. Философия грамматики 2. изд., стер. - М.: УРСС, 2002.- 404с.45/ Зиновьев М.Д. «Русскость» как имплицитная информация в лексике и фразеологии // Имплицитность в языке и речи.- М.: Яз. рус. культуры, 1999. — С. 124-133.

45. Зинченко Т.П. Память в экспериментальной и когнитивной психологии.- СПб.: Питер, 2002. — 320с.

46. Имплицитность в языке и речи. М.: Яз. рус. культуры, 1999. - 200с.

47. Карасик В. И. Язык социального статуса. М.: Ин-т языкознания РАН; Волгоград, гос. пед. ин-т, 1992. - 330с.

48. Карасик В. И. Языковой круг. М.: Гнозис, 2004. - 390с.

49. Кифер Ф. О пресуппозициях // НЗЛ. 1978. - вып. 8. -С. 337 -369.

50. Кобозева И.М. Лауфер Н.И. Об основном способе косвенного информирования // Известия АН СССР сер. языка и лит-ры. — 1988. т. 14 - №5. -С. 462-471.

51. Колесина В.В. О некоторых особенностях игры слов в рекламном и публицистическом тексте // Вестник МГУ сер. 19. Лингвистика и Межкультурная коммуникация — 2002. №3. — С. 39- 50.

52. Колшанский Г.В. Контекстная семантика М.: URSS, 2005. — 147с.

53. Колшанский Г.В. О языковом механизме порождения текста // Вопросы языкознания. 1983. - №3. - С. 44-51.

54. Коте М. Некоторые особенности русского и американского менталитета // Журнал практического психолога. 1998. - №7. - С. 28-31.

55. Кузьменкова Ю.Б., Кузьменков А.П. Адекватный перевод рекламы как одна из проблем межкультурной коммуникации // Вестник МГУ сер.9 Лингвистика и межкультурная коммуникация. — 2003. №1. - С. 49-54.

56. Лакофф Дж. Мышление в зеркале классификаторов // НЗЛ — 1988. -вып. 23-С. 12-52.

57. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. М.: Питер, 2006. -384с.

58. Лебедева Н.М. Введение в этническую и кросскультурную психологию. М.: Ключ-С, 1999. - 270с.

59. Лившиц Т.Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте. — Таганрог: Изд-во Таганрог, гос. пед. ин-та, 1999. 212с.

60. Лингвистические и экстралингвистические проблемы межкультурной коммуникации. — Ставрополь: СГУ, 2000- 106с.

61. Лотман Ю.М. Статьи по семиотике культуры и искусства. СПб.: Акад. проект, 2002. - 542с.

62. Лотман Ю.М. Внутри мыслящих миров. М.: Яз. рус. культуры, 1999.-447с.

63. Льюиз Д. Общая семантика // Семиотика: антология.- М.: Академический проект, 2001.- С.271-303.

64. Льюис К.И. Модусы значения // Семиотика: антология.- М.: Академический проект, 2001. — С.227-241.

65. Макаров М. Основы теории дискурса. http://yanko.lib.ru/gum.html

66. Медведева. Е.В. Рекламная пропаганда или «почем опиум для народа»? // Вестник МГУ сер. 19 2003. - №1 - С. 22-35.

67. Мельникова А. Язык и национальный характер. СПб.: Речь, 2003. -317с.

68. Милевская Т.В. Грамматика дискурса. Ростов н/Д.: Изд-во Рост, унта, 2003 -310с.

69. Минский М. Фреймы для представления знаний. М.:Энергия, 1979.

70. Минский М. Остроумие и логика когнитивного бессознательного // НЗЛ- 1988.-вып. 23 С. 281-310.

71. Морозова И. Слагая слоганы. М.: Рип-холдинг, 2001. - 240с.

72. Моррис Ч.У. Знаки и действия //Семиотика: антология М.: Академический проект, 2001.-С. 129-141.

73. Моррис Ч.У. Основания теории знаков // Семиотика: антология М.: Академический проект, 2001. С.45-97.

74. Москальская О.И. Семантика текста // Вопросы языкознания. 1980. -№16.-С. 32-42.

75. Москальская О.И. Текст как лингвистическое понятие // Иностранные языки в школе. 1978. - №3. - С. 9-16.

76. Нагорная Е.В. Соотношение эксплицитной и имплицитной информации в рекламном дискурсе: Дис. . канд. филол. наук: 10.02.04 М., 2003.-367с.

77. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. М.: Бератор-Пресс, 2003.-314с.

78. Нефедова JI.A. Когнитивно-типологический аспект импликативной коммуникации: Дис. . канд. филол. наук: 10.02.04 — Челябинск, 2001. — 312с.

79. Никитин М.В. Знак значение - язык. - СПб.:Изд-во РГПУ им. А.И. Герцена, 2001. - 226с.

80. Никифорова А.Ю. Когнитивные и семантические основания пресуппозиции: Дис. . канд. филол. наук: 10.02.04 Пятигорск: Изд-во 1ТГПИ, 2003,- 146с.

81. Остин Дж. Слово как действие // H3JI. — Вып 17. — М.: Прогресс, 1986.-С. 87-116.

82. Падучева Е.В. Понятие презумпции в лингвистической семантике // Семиотика и информатика. 1977. - вып.8. — С.91-123.

83. Падучева Е.В. Истоки, проблемы и категории прагматики // H3J1. -1985.-вып. 16.-С.5-25.

84. Падучева Е.В. Пресуппозиция // БЭС. 2-еизд. М., - 1998. - С.396.

85. Пельц Е. Семиотика и логика // Семиотика: антология,- М.: Академический проект, 2001.- С.151-164.

86. Пиаже Ж. Происхождение знаний и его эпистемиологическое значение // Семиотика: антология.- М.: Академический проект, 2001,- С. 98-110.

87. Пиаже Ж. Схемы действия и усвоения языка // Семиотика: антология.- М.: Академический проект, 2001. С. 144-150.

88. Пименов П.А. Изоморфизм визуальной рекламы в мультикультурном пространстве // Вестник МГУ сер 19. 2003.- №3. - С.35-49.

89. Пирогова Ю.К. Имплицитная информация в рекламе // Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М.: Прогресс, 2000. — С.95-104.

90. Пирс Ч.С. Элементы логики. Grammatica Speculativa // Семиотика: антология.-М.: Академический проект, 2001. С. 165-226.

91. Постнова Т.Е. Прецедентные тексты в печатной рекламе // Вестник МГУ сер 19. -2001 №2. - С. 106 - 108.

92. Проблемы семантического синтаксиса: лингвистическая пресуппозиция: Сборник научных трудов. Пятигорск: издательство в ПГПИИЯ, 1975.-335с.

93. Психология. Под. ред. проф. Петровского А.В.- М.: Политиздат, 1990 -494с.

94. Психология и психоанализ рекламы. Под ред. Д.Я Рай городского. -Самара, 2001.-752с.

95. Розенталь Д.Э. Кохтев. Н.Н. Язык рекламных текстов. М.: Высш. школа, 1981. - 127с.

96. Рыбакова О.Н. Дискурсивные, коммуникативно-прагматические и семиотические характеристики англоязычной печатной рекламы: Дис. канд. филол. наук: 10.02.04 Иваново, 1999. - 124с.

97. Сепир Э. Избранные труды по языкознанию и культурологии. М.: Прогресс: Изд. группа "Универс", 1993 - 654с.

98. Серио П. Анализ дискурса во французской школе // Семиотика: антология М.: Академический проект, 2001. С. 549 - 562.

99. Степанов Ю. Семиотика культуры // Семиотика: антология М.: Академический проект, 2001. С.603-612.

100. Стернин И.А., Стернина М.А Очерк американского коммуникативного поведения. Воронеж: ИСТОКИ, 2001 - 206с.

101. Столнейкер Р.С. Прагматика//НЗЛ 1985. - вып. 16- С. 419-438.

102. Телия В.Н. Коннотация // БЭС. 2-еизд. М., 1998 - С.236

103. Тер-Минасова С.Г. Язык и межкультурная коммуникация: Учеб. пособие для студентов, аспирантов и соискателей по специальности "Лингвистика и межкультур, коммуникация". М.: Слово/Slovo, 2000 - 261с.

104. Торсуева И.Г. Детерминированность параметрами текста // Вопросы языкознания. 1986. - №1. - С. 65-74.

105. Уэллс У. Реклама: Принципы и практика. СПб.: 2001.

106. Федосюк М.Ю. Неявные способы передачи информации в тексте. -М.: МГПИ, 1988.-82с.

107. Филлмор Ч. Фреймы и семантика понимания // НЗЛ- 1988. вып. 23. -С. 52-75.

108. Философия, логика, язык. М.:1987.

109. Фол С. Эти странные американцы. М.: Эгмонт Россия Лтд., 2001. —47 с.

110. Фофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. Спб., 2000

111. Фреге Г. Смысл и денотат // Семиотика и информатика. — 1977. -вып.8. — С. 181-210

112. Фролкина Л.В. Смысловые импликатуры при выражении и восприятии интенционального значения. Дис. канд. филол. наук: 10.02.04 — Москва, 1995. 124с.

113. Фэ X. Семантика высказывания // НЗЛ 1985. - вып. 16

114. Хомский Н. Язык и проблема знания // Вестник МГУ Сер. филология 1995 - №4-С. 131-157.

115. Чейф Л.У. Память и вербализация прошлого // НЗЛ — 1983. вып. 12— С.35-73.

116. Юнг К.Г. Об архетипах коллективного бессознательного // Божественный ребенок. М.: «Олимп», 1997. — 400с.

117. Языкознание. Большой Энциклопедический Словарь./Гл.ред. В.Н. Ярцева.-2-е изд.-М.:Болыная Российская энциклопедия, 1998. 685с.

118. Якобсон Р. В поисках сущности языка // Семиотика: антология М.: 2001. — С.525-547.

119. Федеральный закон о рекламе. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года (в ред. Федеральных законов от 18.06.2001 №76-ФЗ, от 14.12.2001 №162-ФЗ, от 30.12.2001 Ш96-ФЗ).

120. Advertising Cultures: gender, Commerce, Creativity. London: Sage, 2003.

121. Advertising's Role in Society. St. Paul: West Publ. Co., 1974.

122. Building Cross-ultural Competence: How to Create Wealth from Conflicting Values. New Haven, Conn.: Yale University Press, 2000.

123. Choices, Values, and Frames./ ed. by Daniel Kahneman. Cambridge: Cambridge Univ. Press; New York: Russell Sage Foundation, 2000.

124. Darwin C., The Expression of the Emotions in Man and Animals. London: Murray, 1872.

125. Devos D. Rediscovering American values: The Found of Our Freedom for the 21 st cent. New York: Dutton, 1997.

126. Emotion in Advertising: Theoretical and Practical Explorations / ed. by Stuart J. Agres. Westport, Conn.: Quorum Books, 1990.

127. Global and Multinational Advertising / ed. by Basil G. Englis. Hillsdale, N.J.: Erlbaum, 1994.

128. Khols R. The Values Americans Live By // Exploration in Modem Culture. Heinle & Heinle Publishers, 1994.

129. Krober A.L Antropology. N. Y., 1948.

130. Harris Z. S. Discourse Analysis. Lg., 1952.

131. Lyons J. Semantics. Cambr. etc.: Cambr. UP, 1977.

132. More Advertising Worldwide / ed. by I. Abdullah. Berlin ; Heidelberg : Springer, 2002.

133. New Theories of Discourse: {Laclau, Mouffe and Zizek}. Oxford: Blackwell, 1999.

134. Rokeach M. The Nature of Human values. New York: The Free Press, 1973.

135. Yapp N., Syrette M. The Xenophobe's Guide to The Americans. M.: Эгмонт ЛТД, 2001.

136. Yapp N., Syrette M. The Xenophobe's Guide to The German. M.: Эгмонт ЛТД, 2001

137. Yapp N., Syrette M. The Xenophobe's Guide to The French. M.: Эгмонт ЛТД, 2001

138. Yapp N., Syrette M. The Xenophobe's Guide to The Spanish. M.: Эгмонт ЛТД, 2001

139. Nonverbal Communication in Advertising / ed. by Sidney Hecker. Lexington, Mass.: Lexington Books, 1990.

140. Peninou M.G. Premieres Analyses Semiologique sur 1'Expression Publicitaire. Paris, 1966.

141. Personal Values and Consumer Psychology / ed. by Robert E. Pitts ; Arch G. Woodside. Lexington, Mass. : Lexington Books, 1984.

142. Rivero M. Mood and Presupposition in Spanish // Foundations of Language- 1971. -№3 P.304-334

143. Schnitzer M.L. Presupposition, Entailment, and Russell's .Theory of Descriptions // Foundations of Language. 1971. - №2.

144. The shape of Culture: Study of Contemporary Cultural patterns in the United States/ Cambridge : Cambridge Univ. Pr., 1992.

145. Social Communication in Advertising : Persons, Products & images of Well-being/New York : Routledge, 1990.

146. Stalnaker R. Presuppositions // Journal of Philosophical logic, 1973. P. 447-457.

147. Strawson P. F. Meaning and Truth // Philosophy as it is / Honderich Т., BurnyeatM. (eds.), 1972.

148. Understanding Human Values Individual and Societal. New York: The Free Press, 1979.

149. Zatsepina O.S. Rodriguez J. American Values through Russian Eyes // Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2000. - №2.

150. Zuber R. Structure Presuppositionelle du Langage.Paris, 1972.143 >4 Приложение. Список использованных журналов.1. Glamour, 07/062. Glamour, 07/063. Glamour, 07/06

151. Glamour, 15/06/06-04/07/065. Unispiegel, 04/056. Pro, 11/057. Pro,02/068. Glamour, 02/05

152. Glamour, 06/05 lO.Instyle, 05/0511.Ellegirl, 05/0512.Unicum 04/0513.Hochschulanzeiger, 04/05

153. Hochsculanzeiger, 05/05 15.00Ps, 08/0316.Maxi, 05/0517.Unicum,07/05

154. Diese Woche, 23/05/05 28/05/0519.Der Akademiker, 200520.Lecturas, 17/06/0521. Young, 04/0522.Самая, 12/0523.Alverde, 06/0524.Public, 2/05/05 8/05/0525.Hola! 12/05/0526.Hola!, 16/06/0527.La Femme Actuele, 05/0528.Unicum, 3/05