Формирование муниципальных брендов как базы конкурентных преимуществ региона тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Фоменко, Светлана Александровна

• Фоменко, Светлана Александровна
• кандидат экономических наук
• 2010

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Фоменко, Светлана Александровна

Введение.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ И УЗНАВАЕМОСТИ ТЕРРИТОРИЙ КАК ОСНОВЫ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ.

1.1 Понятие и сущность конкурентоспособности региона и муниципальных образований.

1.2 Факторы и условия конкурентоспособности региона.

ГЛАВА 2. ДИАГНОСТИКА УРОВНЯ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОЙ РЕПУТАЦИИ МУНИЦИПАЛЬНЫХ ОБРАЗОВАНИЙ ЯРОСЛАВСКОЙ ОБЛАСТИ.

2.1 Влияние брендовых составляющих на формирование конкурентоспособности муниципальных образований.

2.2 Методика диагностики уровня социально-экономической репутации муниципальных образований.

2.3 Оценка уровня социально-экономической репутации и выделение репутационных доминант муниципальных образований Ярославской области.

ГЛАВА 3. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МАТЕРИАЛЬНЫХ И НЕМАТЕРИАЛЬНЫХ РЕСУРСОВ МУНИЦИПАЛЬНЫХ ОБРАЗОВАНИЙ ДЛЯ УКРЕПЛЕНИЯ

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ РЕГИОНА.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Формирование муниципальных брендов как базы конкурентных преимуществ региона»

Глобальные социально-экономические преобразования, происходящие в России, изменили систему отношений между отдельными регионами, муниципальными образованиями, формируют новые межрегиональные рынки, рынки муниципальных образований. Территории вступают в конкурентные отношения за привлечение факторов производства, создание новых рабочих мест, более высокие стандарты и перспективы своего социально-экономического развития. Для территории (регионов и муниципальных образований) огромное значение имеет разработка и реализация стратегии привлечения внимания к своей местности, включающей формирование набора специфических материальных и нематериальных характеристик, обеспечивающих ей долгосрочные конкурентные преимущества и устойчивое развитие.

Муниципальные образования не могут развиваться, используя для этого только реальный сектор экономики. Традиционные материальные ресурсы экономического развития территорий дополняются новыми, часто неожиданными нематериальными факторами, такими как уровень образования населения, уникальные культурные достопримечательности и традиции, инициативность и креативность жителей, гибкость и открытость руководства, событийные мероприятия, культурно-ментальные особенности. Удобное географическое положение, наличие полезных ископаемых и рекреационных ресурсов, гарантируют территории устойчивое развитие лишь при условии активной позиции региональных органов власти и органов местного самоуправления по развитию территории.

Муниципальные образования, в отличие от стран и регионов, действуют в условиях наибольшей конкуренции. Территория (регион, муниципальное образование) выступает в качестве специфического товара, который воспринимается определенным образом его основными и потенциальными потребителями. Территории конкурируют друг с другом, пытаясь обеспечить для актуальных и потенциальных жителей наилучшие условия жизни, для инвесторов и хозяйствующих субъектов — более выгодные условия и т. д.

Проблемам развития муниципальных образований посвящены научные работы В. И. Видяпина, А. Л. Гапоненко, А. Г. Гранберга, В. Б. Зотова, В. А. Кротова, Ю. Н. Лапыгина, Л. Н. Лисовцевой, А. С. Маршаловой, А. П. Панкрухина, В. Н. Парахиной, В. Г. Старовойтова, М. В. Степанова, К. В. Хартановича, Е. А. Черникова, К. Н. Юсупова и многих других известных ученых.

Определенные аспекты конкурентоспособности региона исследованы такими авторами, как И. Бегг, А. Грандерг, П. Кругман, С. В. Казанцев, Н. Я. Калюжнова, И. С. Какушкина, П. Кресл, Г. А. Морозова, Л. В. Новокшонова, Н. А. Николаева, В. Н. Парахина, М. Портер, А. 3. Селезнев, Л. Н. Чайникова, Л. С. Шеховцева, П. Фишер, В. В. Яновский и др.

В условиях глобализации и усиления конкуренции, при сравнении примерно одинаковых по условиям хозяйствования и проживания территорий, с учетом высокой мобильности населения на первое место выходят имидж, репутация и бренд территории. В этой связи регионы и их муниципальные образования приступают к целенаправленному формированию бренда, обусловливающего инвестиционную и туристическую привлекательность территории.

Практика показывает, что территории, где руководство осознает важность брендинга и ведет работу по формированию положительного и объективного бренда, получают наибольшую заинтересованность со стороны целевых аудиторий. Целенаправленно сформированный образ (бренд) территории носит как оценочную, так и мотивационную нагрузку, отражает своеобразие, неповторимость, уникальность территории, служит фактором повышения ее конкурентоспособности. Кроме этого, бренд территории (региона, муниципального образования) является показателем и гарантом ее конкурентных преимуществ.

Ряд аспектов формирования положительной репутации территорий, и, соответственно, проблемы муниципального и регионального маркетинга анализируют такие ученые, как И. В. Арженовский, Е. В. Анохин, К. Асплунд, Б. Бейкер, И. С. Важенина, Д. В. Визгалов, Е. А. Джанджугазова, Ф. Котлер, А. М. Лавров, Л. С. Леонтьева, Т. В. Мещеряков, Г. А. Морозова, А. П. Панкрухин, Т. В. Сачук, А. К. Стась, А. Ю. Согомонов и др.

Выявление, формирование и развитие муниципальных (региональных) доминант может стать важным региональным управленческим инструментом. Перед муниципальными образованиями стоит проблема эффективного использования нематериальных ресурсов для саморазвития с целью пополнения доходов бюджетов разных уровней.

За последние двадцать лет усилилась дифференциация регионов в стране и муниципальных образований в регионе. Сглаживание асимметрии в развитии отдельных муниципальных образований региона возможно путем включения их в межмуниципальные кластеры, центрами которых являются районы, города с положительной репутацией.

Несмотря на значительный интерес к проблемам общих и специфических исследований стратегических ресурсов региона, целый ряд аналитических и практических аспектов пока не получил освещения. Отсутствует комплексная методика оценки конкурентных преимуществ территории, на основании которых можно сформировать муниципальные бренды.

Необходима оценка существующих и разработка новых подходов к выявлению ресурсов для реализации муниципальных и региональных стратегий. Все это определило выбор темы диссертационного исследования, его цель и задачи.

Цель диссертационного исследования заключается в формировании общих принципов механизма продвижения региона на основе использования совокупного эффекта аккумуляции муниципальных брендов.

Для достижения указанной цели необходимо решить следующие задачи: дать теоретическое обоснование формирования, развития и использования муниципальных доминант для повышения конкурентоспособности и обеспечения устойчивого развития территории; обосновать роль муниципальных брендов как комплекса использования материальных и нематериальных ресурсов в развитии муниципальных образований;

- разработать методику диагностики выявления материальных и нематериальных доминант территорий как основы формирования муниципальных брендов;

- на основе авторской методики провести сравнение территорий по уровню их социально-экономической репутации;

- сформулировать основные механизмы повышения узнаваемости территорий во внешней среде для усиления экономической привлекательности.

Объектом исследования являются муниципальные образования Ярославской области.

Предметом исследования являются организационно-управленческие отношения, возникающие в процессе формирования и развития конкурентных преимуществ муниципальных образований Ярославской области как основы развития региона. По предмету исследования работа соответствует п. 5.1 «Развитие региональной экономики; методы и инструменты региональных экономических исследований; проблемы региональных экономических измерений»; 5.17 «Региональное стратегическое планирование; региональные программы развития; экономические проблемы федерализма; экономическая симметрия и асимметрия в развитии Российской Федерации; проблемы разграничения полномочий и предметов ведения и эффективность государственного управления в территориальном аспекте; экономические проблемы местного самоуправления» паспорта специальностей Высшей аттестационной комиссии.

Теоретической и методологической основой исследования послужили работы отечественных и зарубежных ученых в области изучения проблем развития, конкурентоспособности региона и муниципальных образований, опубликованные в специализированных журналах, материалах научных и научно-практических конференций, диссертационных исследованиях, средствах массовой информации. Информационной основой исследования являлись данные проведенных социологических опросов экспертных исследований, средств массовой информации, статистических источников. В качестве основных методов исследования автором использованы абстрактно-логический, экономико-статистический, метод экспертных оценок и такие научные методы, как единство анализа и синтеза, классификации, обобщения, сравнения и аналогии, БРАСЕ-метод, метод социологического исследования.

Научная новизна работы заключается в следующих положениях:

1 Проведена систематизация отечественных и зарубежных подходов к составляющим конкурентоспособности региона, в результате автором выделены конкурентные преимущества разного уровня, формирующие общую конкурентоспособность региона. Представлена авторская систематизация материальных и нематериальных факторов конкурентоспособности региона.

2 Дано авторское определение муниципального бренда как инструмента развития территории, представляющего собой устойчивые представления различных типов потребителей (органов власти всех уровней, жителей данной и других территорий, инвесторов и др.) об отличительных экономических, социально-правовых, культурно-ментальных, природных, пространственных характеристиках конкретного муниципального образования, основанных на комплексе материальных и нематериальных доминант. Автором дополнены существующие подходы к формированию муниципального бренда. Развиты характеристики внутренних и внешних пользователей муниципального бренда; доказано, что использование позитивного муниципального бренда представителями бизнеса повышает экономическую эффективность реализации товаров и услуг, производимых на территории.

3 Разработана диагностическая матрица определения факторов стратегического развития муниципальных образований, позволяющая выявить материальные и нематериальные доминанты, которые, по мнению автора, являются ресурсами формирования позитивной репутации территории и способствуют привлечению внешних пользователей и дополнительных инвестиционных ресурсов.

4 Предложен авторский системный подход к оценке социально-экономической репутации муниципального образования, направленный на выявление уровня репутации по выделенным видовым признакам и разработку конкретных направлений ее совершенствования под стратегические цели развития территории. Проведено ранжирование муниципальных образований Ярославской области по уровню социально-экономической репутации с использованием предложенной методики. На основе модификации БРАСЕ-метода автором разработана матрица стратегических позиций муниципальных образований по факторам инвестиционной активности и составляющим уровня жизни населения.

5 Систематизированы традиционные и нетрадиционные основания для выделения муниципальных брендов. Разработан аналитический инструмент «Единая информационная база по доминантам муниципальных образований как основа конкурентных преимуществ региона», позволяющий использовать существующую информацию для преодоления репутационной асимметрии региона. Проведена апробация предложенных автором методов и инструментов, сформулированы принципы создания бренд-карты региона как инструмента диагностики сравнительной привлекательности муниципальных образований с использование всех внутренних ресурсов с целью взаимоусиления конкурентных преимуществ территорий как единого региона.

Теоретическая значимость диссертационного исследования заключается: в развитии существующих методологических подходов к определению факторов конкурентоспособности и устойчивого развития муниципальных образований и регионов в широком и узком смысле; в обосновании авторского аналитического инструментария по формированию и определению уровня развития муниципальных брендов, авторского системного подхода к диагностике уровня социально-экономической репутации муниципального образования; во введении в научный оборот ранее неиспользованных монографических российских и зарубежных источников, технологий экспертных исследований, применительно к муниципальному управлению.

Практическая значимость диссертационного исследования заключается:

- для руководителей органов региональной власти — в возможности применения конкретных технологий по использованию бренд-ресурсов муниципальных образований при разработке и реализации стратегий развития региона;

- для органов местного самоуправления — в получении практического инструмента по выявлению, формированию, использованию дополнительных материальных и нематериальных ресурсов территории с целью пополнения муниципальных бюджетов;

- для потенциальных инвесторов и других внешних потребителей — в расширении направлений приложения инвестиций, вариантов размещения потенциального бизнеса с использованием материальных и нематериальных доминант конкретных муниципальных образований;

- для жителей муниципальных образований — в обосновании личных возможностей за счет использования особых характеристик территории, которые могут быть выражены в развитии малого бизнеса и самозанятости.

Материалы исследования могут быть использованы в учебном процессе по курсам «Региональная экономика и управление», «Управление развитием отраслей региона», «Маркетинг территорий», «Маркетинговый подход к управлению регионом», в специальном курсе «Формирование, развитие, использование материальных и нематериальных ресурсов для устойчивого развития региона».

Автором диссертации выполнялись научно-исследовательские работы по теме гранта губернатора Ярославской области «Разработка методик диагностики, развития и использования муниципальных брендов». Диагностические инструменты, разработанные автором, были использованы в проекте «Использование нематериальных ресурсов при формировании конкурентоспособности муниципальных образований субъекта РФ».

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Фоменко, Светлана Александровна

Заключение

В первой главе работы рассмотрены теоретические аспекты формирования конкурентных преимуществ муниципальных образований и региона, представлена авторская систематизация существующих подходов к определению «конкурентоспособность региона», выделены основные направления, по которым идет конкуренция между территориями, предложена система материальных и нематериальных факторов конкурентоспособности территории, сформулировано авторское определение муниципального бренда, выявлена взаимосвязь формирования муниципальных и региональных брендов.

Во второй главе рассмотрено влияние брендовых составляющих на формирование конкурентоспособности муниципальных образований, систематизированы традиционные и нетрадиционные основания для формирования положительной репутации и бренда муниципального образования. Разработана методика диагностики материальных и нематериальных доминант муниципальных образований, на основе которых можно в результате проектной работы разработать целый ряд перспективных действий, направленных на создание конкретных муниципальных брендов, тем самым, повысить конкурентоспособность и обеспечить устойчивое развитие региона. Предложен авторский системный подход к оценке уровня социально-экономической репутации муниципальных образований, направленный на выявление уровня репутации по видовым признакам. Разработана и апробирована матрица, позволяющая определить стратегические позиции муниципальных образований по факторам инвестиционной активности территории и составляющим уровня жизни населения. В основе построения матрицы лежит типология регионов по уровню конкурентоспособности, которая спроецирована на уровень муниципальных образований и расширена с 7 до 16 стратегических позиций. Предложенную систематизацию муниципальных образований целесообразно использовать для гармонизации развития региона как единой социально-экономической системы.

Проведена оценка уровня социально-экономической репутации по пяти видовым признакам муниципальных образований Ярославской области, по результатам которой можно выявить существующие проблемы и слабые стороны, разработать ряд мероприятий и проектов, направленных на формирование и усиление позитивной репутации территории.

В третьей главе выделены закономерности формирования репутации и бренда территории, разработан аналитический инструмент «Единая информационная база по доминантам муниципальных образований», позволяющий осуществлять аккумуляцию брендов муниципальных образований в единый региональный бренд, снижать репутационную асимметрию региона. Автором определены принципы создания бренд-карты региона как инструмента диагностики сравнительной привлекательности муниципальных образований и формирования совокупных конкурентных преимуществ региона с использованием всех внутренних ресурсов. Предложено использование механизма государственно-частного партнерства для получения дополнительных доходов местного бюджета при реализации проектов под маркой «Муниципальный бренд». Доказано, что формирование положительной репутации и брендов муниципальных образований способствует росту доходов местных бюджетов.

Положительное влияние на конкурентоспособность региона оказывает образование и развитие региональных конкурентных кластеров, обеспечивающих синергический эффект. Конкурентоспособная продукция (услуга) регионального кластера может быть основой формирования регионального бренда. Кластерное устройство региональной экономики способствует устойчивому развитию, усилению конкурентоспособности и инвестиционной привлекательности региона.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Фоменко, Светлана Александровна, 2010 год

1. Андреев, В. Е. Конкурентоспособность региона и методика ее оценки / В. Е. Андреев Электронный ресурс. // (http://www.bestreferat.ru/referat-80993.html)

2. Аннин, Д. В. Маркетинговый механизм продвижения города в социально-экономическом пространстве Текст.: автореф. дис. . канд. экон. наук. / Д. В. Аннин, Пенза, 2007 — 25 с.

3. Анохин, Е. В. Маркетинговый подход к управлению регионом Текст. / Е. В. Анохин. Н. Новгород: Изд-во ВВАГС, 2008. - 143 с.

4. Арженовский, И. В. Маркетинг регионов / И. В. Арженовский Электронный ресурс. // (http://www.marketing.spb.ru/read/article/a56.htm)

5. Барлоу, Дж. Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество Текст. / Дж. Барлоу, П. Стюарт: пер. с англ. — М.: ЗАО «Олимп-бизнес», 2007. 288 с.

6. Бекетов, Н. В. Понятие конкурентоспособности и его эволюция / Н. В. Бекетов Текст. // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. — № 6 (62). -С. 83-86

7. Белова, Е. И. Теоретические и методические аспекты функционирования конкурентоспособности региона Текст.: автореф. дис. . канд. экон. наук / Е. И. Белова, Чебоксары, 2009. 20 с.

8. Бельских, И. Е. Территориальные стратегии имиджа туристского бизнеса в мировой экономике Текст. / И. Е. Бельских // Региональная экономика: теория и практика. 2009. — № 8 (101). — С. 62-67

9. Богомолова, Е. С. Оценка эффективности функционирования регионального туристско-рекреационного комплекса Текст. / Е. С. Богомолова, С. К. Меретукова // Региональная экономика: теория и практика. 2008. — № 28 (85). - С. 67-72

10. Борисов, Н. С. Малые города Верхневолжья. Рыбинск — Мышкин — Пошехонье Текст. / Н. С. Борисов, Jl. М. Марасинова, 2007. — 288 с.

11. Блудова, С. Н. Преимущества кластерного подхода в управлении экономикой / С. PI. Блудова Электронный ресурс. // (http://vAvw.ncstu.ru)

12. Бурцева, Т. А. Управление региональным брендом Текст. / Т. А. Бурцева, А. В. Кузнецова, С. Н. Ворожцов // Маркетинг в России и за рубежом.-2009.-№ 1 (69).-С. 115-126

13. Важнейшие факторы повышения конкурентоспособности регионов/ Под ред. Б. М. Гринчеля Электронный ресурс. // (http: // 2003.regionforum.ru / forum / materials)

14. Важенина, И. С. Имидж как конкурентный ресурс региона Текст. / И. С. Важенина, С. Г. Важенин // Регион: экономика и социология. — 2006. -№ 4. С. 24-30.

15. Важенина, И. С. Имидж и бренд региона: сущность и особенности формирования Текст. / И. С. Важенина // Экономика региона. 2008. - № 1. -С. 44-52.

16. Важенина, И. С. Имидж и репутация территории Текст. / И. С. Важенина // Региональная экономика: теория и практика. — 2010. — № 23 (158).-С. 2-12

17. Важенина, И. С. Имидж и репутации территории как основа продвижения в конкурентной среде Текст. // Маркетинг в России и за рубежом / И. С. Важенина. 2006. - № 6. - С. 82-98.

18. Важенина, И. С. Концептуальные основы формирования имиджа и репутации территории в конкурентной среде Текст.: автореф. дис. . д-ра экон. наук / И. С. Важенина. Екатеринбург, 2008 — 48 с.

19. Васильева, О. Е. Имидж в системе стратегии экономического развития региона Текст. / О. Е. Васильева // Проблемы современной экономики. 2009. - N 1(29) - С. 24-32

20. Векслер, А. У каждой местности есть идеал / А. Векслер Электронный ресурс. // (http://www.stoletie.ru/russkiiyproekt/ukazhdo)

21. Визгалов, Д. В. Города лучшие бренды России! / Д. В. Визгалов Электронный ресурс. // (http://www.4cs.ru/materials/publications/wp-id602/)

22. Визгалов, Д. В. Маркетинг города: практическое пособие Текст. / Д. В. Визгалов. М.: Фонд «Институт экономики города», 2008. — 110 с.

23. Визгалов, Д. Российским муниципалитетам необходимо осваивать маркетинговые технологии Электронный ресурс. // (http ://gtmarket.ru/laboratory/expertize/gtmarket/2007/812)

24. Визгалов, Д. В. Маркетинг города: практики в поисках теории Текст. / Д. В. Визгалов // Маркетинг в России и за рубежом. 2008. - № 3 (65)

25. Винокурова, М. В. Методические подходы к повышению конкурентоспособности региона Текст. / М. В. Винокурова // Известия Иркутской государственной экономической академии. 2006. - № 4. - С. 29-31

26. Вихорева, М. В. Необходимость использования территориального маркетинга в деятельности исполнительно-распорядительного органа местного самоуправления Текст. /М. В. Вихорева // Известия ИГЭА. 2007. -№ 5.— С. 125-127

27. Воробьев, Д. Н. Регулирование асимметрии социально-экономического развития муниципальных образований региона Текст.: дис. . канд. экон. наук / Д. Н. Воробьев, Екатеринбург, 2005. — 204 с.

28. Воротников, А. Конкурентоспособность регионов и задачи региональных властей в области корпоративной политики Текст. / А. Воротников // Всероссийский экономический журнал — 2001. — № 7.

29. Выгонский, С. Что такое региональный имидж? / С. Выгонский Электронный ресурс. // (http://park.ru/analiticspub.parkru7p-2167165&с)

30. Галдин, М. В. Методические подходы к выявлению асимметрии социально-экономического развития муниципальных образований регионана примере Омской области) Текст.: автореф. дис. . канд. экон. наук / М. В. Галдин, Омск, 2004. 24 с.

31. Гапоненко, А. JI. Применение новых технологий менеджмента в региональном и муниципальном управлении / А. J1. Гапоненко Электронный ресурс. // (http://www.koism.rags.ru/publ/articles/03.php)

32. Гельвановский, М. Конкурентоспособность в микро-, мезо-и макроуровневом измерениях Текст. / М. Гельвановский, В.Жуковская, И. Трофимова // Российский экономический журнал, 1998 — № 3 — С. 67-77.

33. Герасименко, О. Н. Оценка маркетинговой привлекательности территории Текст.: дис. . канд. экон. наук / О. Н. Герасименко, Санкт-Петербург, 2009 22 с.

34. Глазычев, В. Л. Урбанистика. Часть 1. Электронный ресурс. // (http://fictionbook.ru/author/vyacheslavglaziychev/urbanistikachastl/)

35. Гребенкин, А. С. Асимметрия развития регионов: факторы возникновения и регулирование / А. С. Гребенкин, Д. Ф. Скрипнюк Электронный ресурс. // (http://nic.pirit.info/200504/182.htm)

36. Гребенкин, А. С. Управление социально-экономической асимметрией — путь к сбалансированному региональному развитию Текст. / А. С. Гребенкин // Региональная экономика: теория и практика. — 2008. — № 6 (63)-С. 65-74

37. Головачев, Л. С. Повышение конкурентоспособности региона -главная задача государственных и местных органов исполнительной власти Текст. / Л. С. Головачев // Проблемы управления. 2009. - № 4 (33). - С. 119-125

38. Гуриева, Л. К. Система понятий конкурентоспособности региона / Л. К. Гуриева, С. М. Бицоева Электронный ресурс. // (http://www.science-bsea.bgita.ru/2008)

39. Данилов, И. П. Конкурентоспособность регионов России: подходы, содержание, принципы Текст. / И. П. Данилов // Вестник Чувашского университета. 2006. - № 1. С. 113-124.

40. Данилов, И. П. Конкурентоспособность регионов России: теоретические основы и методология Текст. / И. П. Данилов. М.: 2007. - 71 с.

41. Джанджугазова, Е. А. Маркетинг туристских территорий Текст. / Е. А. Джанджугазова. -М.: Издательский центр «Академия», 2006. 224 с.

42. Ермишина, А. В. Конкурентоспособность региона Текст. / А. В. Ермишина [Электронный ресурс] // (http://www.citystrategy.leontief.net/)

43. Ефремов, В. С. Стратегии бизнеса: Концепции и методы планирования Текст. / В. С. Ефремов. — М.: Финпресс, 1998. — 191 с.

44. Ефремова, М. В. Развитие российской туристской индустрии в условиях кризиса Текст. / М. В. Ефремова // Маркетинг в России и за рубежом.-2010.-№2.-С. 115-119

45. Жердева, О. В. Роль маркетинга в идентификации территорий Текст. / О. В. Жердева // Маркетинг в России и за рубежом. — 2006. — № 2.

46. Зайцев, А. Г. Теория и практика маркетинга в региональной экономике Текст. / А. Г. Зайцев // Региональная экономика: теория и практика. -2008.-№28 (85).-С. 16-19

47. Зеркаль, Д. А. Формирование бренда территории как ресурс развития муниципального образования Текст. / Д. А. Зеркаль, JI. Н. Мифтахова // Без темы. 2009. - № 2(12). - С. 27-33

48. Инструменты реализации стратегии Текст. / под ред. Ю. Н. Лапыгина. Владимир: ВГПУ, 2005. - 281 с.

49. Казанцев, С. В. Потенциал экономики регионов России как основа их внутренней конкурентоспособности Текст. / С. В. Казанцев // Регион: экономика и социология. — 2004. — № 1. С. 191-199

50. Какушкина, И. С. Конкурентоспособность региона: тенденции формирования, оценка, механизм реализации Текст.: автореф. дис. . канд. экон. наук / И. С. Какушкина, Ростов-на-Дону, 2008. — 30 с.

51. Кирьянко, А. В. Использование инструментов муниципального маркетинга в реализации конкурентных преимуществ городов Текст.: автореф. дис. . канд. экон. наук / А. В. Кирьянко, Новосибирск, 2009. 24 с.

52. Кирюнин, А. Е. Имидж региона как интериоризация культуры Текст. / А. Е. Кирюшин. — М.: Книжный дом «Университет», 2000. — 144 с.

53. Кодзоев, М. У. Стратегия повышения конкурентоспособности региона (на примере Республики Ингушетия) Текст.: автореф. дис. . канд. экон. наук / М. У. Кодзоев, Нальчик, 2005. 28 с.

54. Конкурентоспособность регионов: теоретико-прикладные аспекты Текст. / под ред. Ю. К. Перского, Н. Я. Калюжновой. М.: ТЕИС 2003. - С. 12.

55. Концепция продвижения национального и региональных брендов товаров и услуг отечественного производства на 2007-2008 гг. Электронный ресурс. // (www.UrbanEconomics.ru/download.php)

56. Корчагин, А. А. Становление регионального маркетинга в российских условиях Текст.: дис. . канд. экон. наук / А. А. Корчагин, Москва, 1998 169 с.

57. Котлер, Ф. Маркетинг для государственных и общественных организаций Текст. / Ф. Котлер, Н. Ли: Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2008. 384 с.

58. Котлер, Ф. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы Текст. / Ф. Котлер, К. Астлер, И. Рейн, Д. Хайдер. — С.-П.: Стокгольмская школа экономики, 2005. — 376 с.

59. Кривцова, Ю. Преображение Ярославля: молодежный проект Текст. / Ю. Кривцова, С. Кремнев, Н. Николаева // Муниципальная власть. — 2009. № 6. - С. 62-67

60. Кротов, В. А. Стратегически ориентированное управление муниципальными образованиями Текст.: автореф. дис. . канд. экон. наук / В. А. Кротов, Рыбинск, 2006. 22 с.

61. Куликов, А. Малым городам — большое развитие / А. Куликов Электронный ресурс. // (http://www.up.mos.ru/tsg/10/106l.htm)

62. Лавров, А. М. Региональный маркетинг и тенденции его развития Текст. / А. М. Лавров, В. С. Сурнин / Реформирование экономики: региональные аспекты-Кемерово: Кузбассвузиздат, 1994.

63. Лапыгин, Ю. Н. Разработка и реализация стратегии муниципалитета Текст. / Ю. Н. Лапыгин, А. Е. Илларионов, Т. А. Лачинина Владимир: ВлГУ, ВГПУ, 2005.-336 с.

64. Лапыгин, Ю. Н. Продвижение на рынок Текст.: монография / Ю. Н. Лапыгин, В. Н. Матросов, Р. В. Скуба. Владимир: ВлГУ, 2010. - 328 с.

65. Леонтьева, Л. С. Организационная культура: региональный аспект Текст.: монография / Л. С. Леонтьева. М.: МИРБИС, 2004. - 240 с.

66. Леонтьева, Л. С. Сервисные ресурсы муниципальной экономики. Текст.: монография / Л. С. Леонтьева, А. И. Лесников. — Ярославль: ООО «Аверс Плюс», 2007. 108 с.

67. Леонтьева, Л. С. Бренд территории как один из источников увеличения доходов бюджета Текст. / Л. С. Леонтьева, С. А. Фоменко // Журнал об инновационной деятельности «Инновации». — Вологда, специальный выпуск, январь 2009. С. 74-79

68. Лисовцева, Л. Н. Преодоление асимметрии социально-экономического развития муниципальных образований Текст. / Л. Н. Лисовцева, Б. А. Бикетов, Е. В. Воробьева // Региональная экономика: теория и практика. 2010. — № 1 (136). — С. 51-56

69. Лэндри, Ч. Креативный город Текст. / Пер. с англ. М.: Издательский дом «Классика-ХХ1», 2005. - 399 с.

70. Мак-Дональд, М. Сфера услуг. Полное пошаговое руководство по маркетинговому планированию Текст. / М. Мак-Дональд, Э. Пэйн; [пер. с англ. А. Н. Назайкина; под ред. С. М. Кировой. М.: Эксмо, 2009. — 448 с.

71. Макекадырова, А. С. Основные методологические подходы к разработке региональных программ формирования туристско-рекреационного комплекса России Текст. / А. С. Макекадырова // Региональная экономика: теория и практика. 2008. - № 9 (66). - С. 84-88

72. Мартышенко, Н. С. Управление структурой туристского кластера на основе маркетингового подхода / Н. С. Мартышенко // Региональная экономика: теория и практика. 2008. - № 34 (91). - С. 74-80

73. Марченко, Г. В. Инвестиционная привлекательность регионов как фактор их конкурентоспособности / Г. В. Марченко Электронный ресурс. // (http://www.hse.ru/ic6/report05.doc)

74. Медушевская, И. Е. К вопросу об экономической безопасности и конкурентоспособности: региональный аспект Текст. / И. Е. Медушевская // Экономика. 2001. - № 6.

75. Меркушов, В. В. Интегральная оценка конкурентоспособности регионов / В. В. Меркушов Электронный ресурс. // (http://sopssecretary.narod.ru)

76. Мещеряков, Т. В. Имидж города как стратегический фактор эффективного маркетинга территории Текст. // Проблемы современной экономики / Т. В. Мещеряков. 2008. - № 2. - С. 34-38.

77. Микрюкова, Н. Н. Конкурентоспособность региона: факторы и методы оценки Текст. / Н. Н. Микрюкова / Материалы студенческой научнопрактической конференции. Сборник научных работ. Горно-Алтайск: РИО ГАГУ.-2006.-№ 1.- 153 с.

78. Миронова, Н. Исследование социокультурных ресурсов территории Текст. / Н. Миронова // Муниципальная власть. 2010. - № 2. - С. 106-116

79. Морозова, Г. А. Конкурентоспособность региона: маркетинговый подход Текст.: монография / Г. А. Морозова. — Н. Новгород: Изд-во Волго-Вятской академии государственной службы, 2005—200 с.

80. Мосенко, В. О. Выявление региональных кластеров: методологические подходы Текст. / В. О. Мосенко, В. В. Фесенко // Региональная экономика: теория и практика. 2008. — № 7 (64). — С. 58-64

81. Мохначев, С. А. Тенденции кластеризации в региональной хозяйственной системе Текст. / С. А. Мохначев, Е. С. Мохначева // Региональная экономика: теория и практика. — 2009. — № 8 (101). — С. 49-52

82. Некрасов, Р. В. Методологические вопросы применения кластерного подхода к развитию регионального агропромышленного комплекса Текст. / Р. В. Некрасов // Региональная экономика: теория и практика. — 2008. -№34 (91).-С. 58-68

83. Нечаев, А. Позиционирование бренда / А. Нечаев Электронный ресурс. // (http://www.md-promotion.ru/articles/html/articlel0214.html)

84. Николаева, Е. А. Формирование и оценка конкурентоспособности муниципальных образований региона Текст.: монография / Е. А. Николаева, Е. Н. Ванникова, С. А. Мещеряков. Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2006. — 150 с.

85. Николаева, Л. А. Кластерный подход к оценке потенциальных точек роста инновационной инфраструктуры региона // Л. А. Николаева Электронный ресурс. // (http://www.m-economy.ru/art.php3?artid=24508)

86. Николаева, Н. А. Конкурентоспособность города: взгляд зарубежных ученых Текст. / Н. А. Николаева // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. - № 6 - С. 70-78.

87. Новокшонова, Jl. В. Регион в детерминантах конкурентного преимущества Текст. / Л. В. Новокшонова // Вестник экономических реформ, 2000.-№7. -С 26-32

88. Олейник, И. А. «Плюс/минус» репутация. Российский опыт репутационного менеджмента Текст. / И. А.Олейник, А. Б. Лапшов. Самара: Издательский дом «Бахрах-М», 2003. - 192 с.

89. Олейник, И. А. Особенности и ошибки продвижения городов-брендов / И. А. Олейник Электронный ресурс. // (http://reklamist.com.ua/5719/)

90. Панкрухин, А. П. Муниципальное управление: маркетинг территорий Текст. / А. П. Панкрухин. М.: Логос, 2002. - 64 с.

91. Панкрухин, А. П. Маркетинг города /А. П. Панкрухин Электронный ресурс. // (http://www.marketologi.ru/lib/terr/terr4-l.html)

92. Петрова, О. Н. Кластер как инструмент обеспечения конкурентоспособности туристического комплекса региона Текст. / О. Н. Петрова, М. Г. Клевченков // Региональная экономика: теория и практика. -2010. -№ 13 (148).-С. 45-51

93. Петухова, С. Отраслевая кластерная система как путь повышения конкурентоспособности предприятий региона / С. Петухова, А. Блинов Электронный ресурс. // (http: // www.spbpromstroy.ru / 71 / 02.php)

94. Пищик, А. М. Креативность и устойчивое развитие города Текст. / А. М. Пищик, Л. А. Сапожников // Креативный город: материалы научн.-практ. конф. 12 дек. 2009 г. Н. Новгород: Изд-во Волго-Вятской академии гос. службы, 2010.-С. 9-21

95. Положение о Первом Международном конкурсе проектов по продвижению территорий «Золотой Кулик» Электронный ресурс. // (http://interra-forum.rU/events/210/222/)

96. Портер, М. Международная конкуренция Текст. / под ред. и предисл. В. Д. Щетинина. М.: Международные отношения, 2004. - 495 с.

97. Постановление Губернатора области «Об оценке эффективности деятельности органов местного самоуправления городских округов и муниципальных районов Ярославской области» от 05.02.2009 № 40

98. Региональная экономика и управление Текст. / под ред. А. Л. Гапоненко, Ю. С. Дулыцикова. М.: Изд-во РАГС, 2006. — с. 616.

99. Региональная экономика Текст. / под ред. В. И. Видяпина, М. В. Степанова. М.: ИНФРА-М, 2006. - 666 с.

100. Рыжаков, Е. Д. Кластерные стратегии развития экономики региона Текст. / Е. Д. Рыжаков, Е. И. Царегородцев // Региональная экономика: теория и практика. 2008. - № 9 (66). - С. 23-25

101. Салий, В. В. Методика оценки конкурентоспособности сельских территорий Текст. / В. В. Салий, Н. Л. Теренина // Маркетинг в России и за рубежом. -2007. -№3 (59). -С. 96-101

102. Самостроенко, Г. М. Маркетинг стратегии развития Текст. / Г. М. Самостроенко // Маркетинг в России и за рубежом, 2003. № 1 -С. 98-106.

103. Сачук, Т. Территориальный маркетинг. Основные понятия и определения Текст. / Т. Сачук // Муниципальная власть. 2010. - № 1. - С. 54-60

104. Сачук, Т. Территориальный маркетинг. Основные понятия и определения Текст. / Т. Сачук // Муниципальная власть. — 2010. — № 2. — С. 63-71

105. Селезнев, А. 3. Конкурентные позиции и инфраструктура рынка России Текст. / А. 3. Селезнев. М.: Юристъ, 1999. — 384 с.

106. Сидоров, J1. Г. Комплексная оценка развития и управления сферой туристических услуг в регионе Текст.: автореф. дис. . канд. экон. наук / JI. Г. Сидоров, Рыбинск, 2006. — 23 с.

107. Система муниципального управления: Учебник для вузов. 4-е изд. Текст. / Под ред. В. Б. Зотова. СПб.: Питер, 2008. - 512 с.

108. Старовойтов, В. Г. Развитие маркетинга малого города Текст. //

109. B. Г. Старовойтов / Практический маркетинг. 2005. — № 2

110. Старовойтов, В. Г. Повышение конкурентоспособности городов России Текст. / В. Г. Старовойтов // Вестник ОГУ. 2004. - № 8. - С. 56-60

111. Согомонов, А. Город как бренд: технология успеха. 8 шагов и 12 заповедей городского стратега Текст. / А. Согомонов // Муниципальная власть. -2010. -№ 1.-С. 46-53

112. Согомонов, А. Культурная среда как цель и средство стратегического развития городов Текст. / А. Согомонов // Муниципальная власть. 2009. - № 6. - С. 68-69

113. Согомонов, А. Ю. Бренд и брендинг: актуальная политика или мода / А. Ю. Согомонов Электронный ресурс. // (http://www.old.frip.ru/newfiip/cnt/news)

114. Согомонов, А. Ю. Современный город: стратегия идентичности Текст. / А. Ю. Согомонов // Неприкосновенный запас. — 2010. № 2 (70)1. C. 24-30

115. Согомонов, А. То brand or not to brant? (Создавать брэнд или не создавать?) Текст. / А. Согомонов // Муниципальная власть. 2008. - № 2. -С. 26-30

116. Согомонов, А. Ю. Конкуренция городов идет на смену конкуренции стран / А. Ю. Согомонов Электронный ресурс. // (http://www.regnum.ru/news/1060016.htm)

117. Созиева, 3. И. Формирование и развитие туристско-рекреационных кластеров региона (зарубежный опыт) Текст. / 3. И. Созиева // Региональная экономика: теория и практика. — 2009. — № 25 (118)

118. Сорокожердев, А. С. Региональный маркетинг в стратегии повышения конкурентоспособности субъектов РФ / А. С. Сорокожердев // Проблемы современной экономики. — 2006. № 4(24). - С. 51-57

119. Стась, А. Новая геральдика. Как страны, регионы и города создают и развивают свои бренды Текст./ А. Стась. -М.: ООО «Группа ИДТ», 2009. 208 с.

120. Степнова, JI. А. Символ как способ политической коммуникации Текст. / JL А. Степнова, Н. В. Грибакина // Прикладная психология и психоанализ. 2000. - № 1.

121. Стратегия развития муниципалитета Текст. / Ю. Н. Лапыгин [и др.]. -М.: ЮРКНИГА, 2003. 256 с.

122. Супрычева, Е. Контрасты поселка Красное-на-Волге: На работе купаются в золоте, а живут в нищете! Текст. / Е. Супрычева // «КП». — Пенза. — 2009. 04 сент.

123. Сушненкова, И. А. Основные принципы и инструменты формирования регионального имиджа / И. А. Сушненкова Электронный ресурс. // (http://www.statebrand.ru/upload/files/doc)

124. Тихонова, Н. С. Брендинг территории и оценка его эффективности Текст.: автореф. дис. . канд. экон. наук, Санкт-Петербург, 2007 — 20 с.

125. Унтура, Г. А. Регион как эпицентр зарождения конкурентоспособности Текст. / Г. А. Унтура // Регион: экономика и социология. 2002. - № 1

126. Факторы стратегического развития муниципальных образований Текст. / под ред. Ю. Н. Лапыгина. — Владимир: ВГПУ, ВлГУ, 2005 165 с.

127. Федеральный закон «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации» № 131 от 6 октября 2003 г.

128. Флорида, Р. Креативный класс: люди, которые меняют будущее Текст. / Р. Флорида. М.: Классика-ХХ1 век, 2007. - с. 432

129. Хоминич, И. П. Конкурентоспособность региона Текст. / И. П. Хоминич, И. И. Тимошенко // Региональная экономика: теория и практика. 2004. - № 5. - С. 34-41

130. Чайникова, Л. Н. Теоретический аспект понятия конкурентоспособности региона Текст. / Л. Н. Чайникова // Вестник Тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. — 2008. — №11.— С. 505-509

131. Чайникова, Л. Н. Методологические и практические аспекты оценки конкурентоспособности региона Текст.: монография / Л. Н. Чайникова. -Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2008. 148 с.

132. Черная, И. П. Маркетинг имиджа как стратегическое направление территориального маркетинга Текст. / И. П. Черная // Маркетинг в России и за рубежом. 2002. - № 4.

133. Черников, Е. А. Формирование кластеров в целях повышения конкурентоспособности региона РФ в современных социально-экономических условиях Текст. / Е. А. Черников // Региональная экономика: теория и практика. 2009. - № 40 (133). - С.28-32

134. Черников, Е. А. Использование кластерного подхода при реализации региональной политики Текст. / Е. А. Черников // Региональная экономика: теория и практика. — 2010. — № 1 (136). С. 35-40

135. Чужгинова, Т. А. Территориальные аспекты местного самоуправления в Российской Федерации / Т. А. Чужгинова Электронный ресурс. // (http://oad.rags.ru/vestnikrags/issues/issue0307/030707.htm)

136. Шабанова, М. М. Активный город: муниципальное стимулирование экономики Текст. / М. М. Шабанова, Г. М. Шамарова // Региональная экономика: теория и практика. 2008. - № 28 (85). - С. 33-38

137. Шаромов, А. Бренд региона инструмент привлечения инвестиционных и политических ресурсов / А. Шаромов // Прикамскийежедневник Европейская окраина Электронный ресурс. // (http://www.eurokraina.ru/posts/view/376)

138. Шаромов, А. Глобализация и ^локализация в примерах яркого брендинга / А. Шаромов Электронный ресурс. // (http://www.eurokraina.ru/posts/view/126)

139. Шаститко, А. Е. Конкурентоспособность региона: содержание, факторы, политика Текст. / А. Е. Шаститко // Балтийский регион. — 2009. — № 1.-С. 11-31.

140. Шеховцева, JT. С. Формирование и моделирование стратегического целеполагания региона как субъекта экономического развития Текст.: автореф. дис. . д-ра экон. наук / JL С. Шеховцева. Калининград, 2008. — 43 с.

141. Шеховцева, JI. С. Интегральная оценка стратегической конкурентоспособности российских регионов Текст. / JI. С. Шеховцева. — Вестник ИНЖЭКОНА: сер. Экономика.- 2007.- №4 (17).- С. 106-115

142. Шеховцева, JI. С. Конкурентоспособность региона: факторы и методы создания Текст. / JI. С. Шеховцева // Маркетинг в России и за рубежом.-2001.-№4.-С. 11-16

143. Шеховцева, JI. С. Концепция конкурентоспособности региона Текст. / JI. С. Шеховцева // Проблемы современной экономики — 2007 — № 3 (23). С. 472-477

144. Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход Текст. / Дж. Шонесси. СПб., 2001.

145. Щульц, Д. Брендология. Правда и вымыслы о брендинге Текст. / Д. Щульц, Хейди Ф. Щульц: пер. с англ. В. В. Волкова. М.: РИПОЛ классик, 2006.-256 с.

146. Юсупов, К. Н. Региональная экономика: учебное пособие Текст. / К. Н. Юсупов, А. Р. Таймасов, А. В. Янгиров. М.: КНОРУС, 2006. - 232 с.

147. Яновский, В. В. Управление, имидж и развитие конкурентоспособности региона / В. В. Яновский Электронный ресурс. // (http://elibrary.ru/item.asp?id=12866524)

148. Яновский, В. В. Методологические проблемы управления конкурентоспособностью городских агломераций в постиндустриальной экономике Текст. / В. В. Яновский // Региональная экономика: теория и практика. 2009. - № 17(110)