Формирование маркетинговых стратегий иностранными корпорациями в среде российского предпринимательства тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Рахматуллина, Анастасия Владиславовна

• Рахматуллина, Анастасия Владиславовна
• кандидат экономических наук
• 2002

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Рахматуллина, Анастасия Владиславовна

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА I. Теоретические основы формирования структуры и стратегии иностранного предпринимательства в условиях глобализации рыночной среды.

1.1 Глобализация в системе предпринимательства.

1.2 Генезис стратегии международной корпорации.

1.3 Теоретические аспекты формирования сетевой структурной организации международной корпорации.

ГЛАВА II. Маркетинговые стратегии иностранных корпораций в условиях российского рынка.

2.1 Экономико-политические и социально-культурные особенности окружающей среды предпринимательской деятельности в России.

2.2 Принципы формирования стратегий маркетинга микс международных корпораций.

2.3 Исследование стратегий маркетинга международных корпораций в условиях российской рыночной конъюнктуры.

ГЛАВА III. Методические положения по принятию маркетинговых решений иностранными корпорациями.

3.1 Методический подход к принятию маркетинговых решений.

3.2 Методы обоснования и реализации маркетинговых решений.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Формирование маркетинговых стратегий иностранными корпорациями в среде российского предпринимательства»

Современная мировая экономика характеризуется усилением процессов интернационализации и интеграции предпринимательской деятельности, расширением бизнес-коммуникаций, общей либерализацией всех экономических и хозяйственных процессов, растущим влиянием международных корпораций, быстрым технологическим развитием и широкомасштабным применением технологии Интернет во всех сферах функционирования субъектов предпринимательства. По мнению многих ученых - экономистов, М.Г. Делягина, Т. Левитта, Н.К. Моисеевой, К. Омае и других, а также представителей бизнес кругов, современное развитие мирового предпринимательства вступило в, так называемую, эпоху глобализации рынков и рыночных отношений и сравнительной гомогенизации потребительских предпочтений.

По мнению сторонников глобализации усиление интеграционных процессов требует совершенно новых подходов к организации предпринимательской деятельности и маркетинга. Исходя из этой гипотезы, в целях обеспечения наибольшей эффективности производственно-коммерческой деятельности предприятия должны применять преимущественно стандартизированные маркетинговые стратегии в отношении товаров и услуг на международном уровне.

В то же время, многие исследователи, М. Везет, Е.С. Строев и другие, отмечают, что усиление глобальной интеграции стран происходит при одновременном существовании и росте локализационных процессов, в основе которых лежит стремление к национальному, культурному и экономическому суверенитету наций, государств и регионов. Недооценка действия этих процессов международными корпорациями приводит к серьезным стратегическим просчетам и финансовым потерям.

Таким образом, двуединое действие факторов глобализации и локализации создает сложную экономическую среду для деятельности международных предприятий. Крупные компании, осуществляющие свою производственно-коммерческую деятельность на транснациональном уровне, определенные в рамках диссертационного исследования как международные корпорации, являются главными субъектами современного международного предпринимательства. Они оказывают существенное влияние на формирование мировой экономики в глобальном масштабе. Деятельность таких корпораций в условиях современной окружающей среды мирового рынка сопряжена с огромными трудностями. Компаниям необходимо находить конкурентоспособный стратегический и структурный баланс, чтобы эффективно реагировать на факторы мировой глобализации и национальной локализации.

В современной экономической литературе нет единого мнения по вопросу глобализации и относительно того, каким должен быть стратегический маркетинговый подход международных корпораций. Теоретически и практически осуществима глобальная маркетинговая стратегия с упором на стандартизацию товаров и услуг, локальная маркетинговая стратегия с основным фокусом на адаптацию к местным рынкам, или, так называемая, «глокальная» стратегия маркетинга, интегрирующая два предыдущих стратегических подхода. Кроме того, нет консенсуса авторов в отношении места и роли международной корпорации в процессе глобализации экономики. В силу этого, глобализация и ее воздействие на стратегии маркетинга международного предпринимательства являются темой все еще мало исследованной и представляющей собой огромный потенциал для дальнейшего изучения.

Особую актуальность представляет рассмотрение данного вопроса в контексте российской экономики. Россия в течение многих лет развивалась в определенном отрыве от остального мира по достаточно индивидуальному экономическому, политическому и культурному пути развития. В последнее десятилетие страна сделала резкий поворот в сторону рыночной экономики, взяв курс на интеграцию в мировую экономическую, социальную и культурную среду. Исследование и анализ того, в какой степени России удалось достигнуть международной интеграции, какие факторы глобальные или локальные превалируют в окружающей экономической среде страны, и как под их воздействием формируются стратегии маркетинга иностранных предприятий, является существенно важным аспектом в дискуссии по вопросу глобализации.

Кроме того, рассмотрение этих вопросов представляется важным и для российского предпринимательства. В условиях рыночной либерализации российским предприятиям приходится сталкиваться с растущей конкуренцией со стороны международных корпораций, действующих на российском рынке. Для того, чтобы успешно конкурировать с ними необходимо, во-первых, хорошо понимать стратегические и маркетинговые принципы деятельности иностранных конкурентов, и, во-вторых, перенимать их успешный опыт предпринимательства.

В среде российского народного хозяйства происходит постепенное формирование и усиление крупных отечественных корпораций, идущих по пути интернационализации и ориентированных на внешние рынки ближнего и дальнего зарубежья, таких как «Калина», «Невская Косметика» и других. В условиях глобализации экономики процесс такой интернационализации неизбежен для удержания конкурентоспособности предприятий. В силу этого, отечественным корпорациям необходимо учиться завоевывать и удерживать прочные конкурентные позиции на иностранных рынках посредством рационального формирования стратегической маркетинговой деятельности.

Исходя из этого, целью диссертационного исследования является обоснование научно-методических рекомендаций по формированию стратегий маркетинга иностранных корпораций в условиях воздействия факторов глобализации и локализации окружающей среды российского предпринимательства.

В соответствии с поставленной целью в диссертационной работе последовательно решены следующие задачи:

• раскрыто содержание и уточнены ключевые понятия и термины, относящиеся к системе международного предпринимательства, к основным из которых относятся: «международная корпорация», «глобализация», «локализация», «стандартизация» и другие;

• исследованы и дополнены факторы глобализации и локализации окружающей среды международного предпринимательства в условиях российской экономики;

• проанализировано влияние экономической конъюнктуры на формирование маркетинговых стратегий международных корпорации в системе российского предпринимательства;

• исследован генезис сетевой структурной организации международной корпорации;

• выявлены особенности формирования стратегий комплекса маркетинга международных корпораций в условиях становления российского предпринимательства;

• предложены методические рекомендации по принятию стратегических маркетинговых решений в части стандартизации и адаптации маркетингового инструментария международными корпорациями.

Объектом исследования являются иностранные корпорации и их маркетинговая деятельность в условиях глобализации российского предпринимательства.

Предмет исследования составляют концептуальные основы формирования маркетинговых стратегий иностранных корпораций с учетом факторов внешней среды.

Теоретической и методологической основой диссертационной работы являются труды ведущих отечественных и зарубежных авторов по проблемам маркетинга, международного предпринимательства, менеджмента и стратегического управления.

Информационную базу диссертации составляют материалы хозяйственной деятельности международных корпораций в системе российского предпринимательства, собранные из вторичных и первичных источников, в том числе посредством проведения опроса двадцати пяти крупнейших иностранных производителей продукции широкого потребительского назначения на российском рынке. В ходе исследования использовались методы статистического, функционального и предметного анализа, экспертных оценок и ряд других.

Научная новизна результатов исследования заключается в следующем:

• развит понятийно-терминологический аппарат социально-экономической сущности и содержания ключевых понятий международного маркетинга -«международная корпорация», «глобализация», «локализация», «стандартизация», «адаптация»;

• определены и классифицированы основные факторы влияющие на развитие глобальных и локальных процессов на современном этапе предпринимательства, которые необходимо учитывать при разработке маркетинговых стратегий;

• с учетом действия выявленных факторов, проведена оценка степени интеграции России в глобальную экономику, необходимая для прогнозирования маркетинговых решений;

• систематизированы стратегический подход и сетевая структура организации современного международного предпринимательства;

• предложен механизм адаптации маркетингового инструментария международных корпораций к среде российского предпринимательства.

Практическая значимость полученных результатов заключается в том, что в работе предложены инструменты, методики и рекомендации по разработке маркетинговых стратегий международными корпорациями в условиях сложной окружающей среды российского рынка, применение которых позволит обеспечить эффективность их деятельности, максимальное удовлетворения российского потребителя, а также повысить привлекательность российского рынка для иностранных инвесторов.

Полученные в ходе работы результаты и выводы, а также разработанные диссертантом теоретические положения и практические рекомендации могут быть также использованы на российских предприятиях по производству продукции широкого потребительского назначения, осуществляющих или планирующих осуществлять хозяйственную деятельность на внешних рынках, в целях повышения их конкурентоспособности в условиях глобализации мировой экономики.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Рахматуллина, Анастасия Владиславовна

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Глобализация имеет достаточно противоречивый характер. Наряду с определенными преимуществами, как для общества в целом, так и для отдельных предприятий, а именно либерализация рынков, повышение производительности труда, эффект масштаба производства и так далее, она сопряжена с рядом существенных недостатков - подрыв национального суверенитета, региональная и глобальная экономическая нестабильность, неполное удовлетворение потребительского спроса, экологические проблемы. Это вызывает рост сторонников и резких критиков глобализации со стороны академических, правительственных и предпринимательских кругов. Однако, несмотря на существующие негативные стороны, можно сделать вывод о том, что в настоящее время имеет место процесс усиления влияния факторов глобализации, и задача мирового сообщества, таким образом, состоит в том, чтобы создать такую мировую систему, которая позволила бы извлечь из глобализации максимальный положительный эффект. Основой такой системы может стать активное сотрудничество между странами включая формирование новых международных институтов.

Для международного предпринимательства новый этап развития современной экономики сопряжен с необходимостью поиска качественно новых путей организационного построения, стратегического управления и маркетинга. Это связано прежде всего с тем, что интеграционные процессы в экономике, обусловленные факторами глобализации, к основным из которых относятся экономии от масштаба производства, экономическая либерализация, международная конвергенция и технологический прогресс, тесно сопряжены с усилением противостоящих им факторов локализации, а именно национализм, государственное регулирование, специфика национальной рыночной конъюнктуры и других.

Глобализация мировой экономики тесным образом взаимосвязана с деятельностью международных корпораций, которые превратились в основных действующих субъектов глобальной экономики. В диссертации международная корпорация определяется следующими основными критериями: во-первых, она должна обладать существенными прямыми инвестициями на зарубежных рынках, а не только вести экспортные операции, и во-вторых, она должна иметь контроль над своими зарубежными филиалами и активно управлять ими.

Одновременное действие факторов глобализации и локализации в современной экономической системе требует от субъектов международного бизнеса большой гибкости стратегического подхода. Эти факторы действуют по-разному в различных отраслях промышленности, в разных странах и регионах мира. В некоторых отраслях промышленности влияние факторов глоблизации существенно, в других им противостоят государственные, культурные и национальные ограничения.

В условиях российской рыночной конъюнктуры действуют обе группы факторов. Современное российское предпринимательство характеризуется постепенной интеграцией в мировое экономическое пространство и подвергается определенному воздействию всех основных факторов глобализации.

С другой стороны, в стране начинают противодействовать факторы локального характера обусловленные спецификой российского законодательства, социально-культурной сферы, инфраструктуры рынка, и так далее. В силу этого, международным предприятиям, действующим на территории страны, приходится адаптировать свои стратегии маркетинга к особенностям российского рынка.

В диссертации проведено исследование деятельности международных корпораций производящих товары массового назначения на российском рынке. В результате анализа установлено, что успешным является именно подход «глокального» маркетинга, то есть сочетание стандартизированных и адаптированных элементов комплекса маркетинга.

Анализ показывает, что два из основных элементов комплекса маркетинга, а именно цена и стратегии сбыта, адаптируются к российской рыночной среде, даже при применении международными корпорациями, в целом, глобальной стратегии.

В результате исследования можно сделать вывод о том, что как на уровне мировой экономики, так и на уровне российского народного хозяйства, происходят определенные структурные сдвиги в системе предпринимательства. Эффект масштаба производства и конкуренция усиливают влияние экономических факторов глобализации во многих традиционных интернациональных и мультинациональных отраслях народного хозяйства. Поэтому международные корпорации сталкиваются с необходимостью усиления потенциала стандартизации продукции, разработки глобальных и региональных брэндов и единых рекламных кампаний. Аналогичным образом, влияние факторов локализации усиливается в глобальных отраслях промышленности. Давление со стороны правительства и растущий спрос потребителей на более дифференцированную продукцию заставляют компании с глобальной стратегией уделять большее внимание локальному дизайну и диверсификации продукции на местных рынках.

Таким образом, в развивающейся международной бизнес-среде остается все меньше примеров отраслей промышленности и международных корпораций, которые являются типично глобальными, мультинациональными или интернациональными. Все большее количество компаний одновременно сталкиваются с необходимостью глобальной рационализации производства, понимания национальных особенностей местных рынков и постоянной инновационной деятельности. Это предопределяет применения международными корпорациями качественно новых организационных и маркетинговых подходов.

Проведенное в диссертации исследование эмпирически подтверждает вывод о постепенном формировании в современной системе предпринимательства, так называемой, «транснациональной корпорации», как завершающего этапа процесса интернационализации, действующей на принципах «глокального» подхода и оптимально балансирующей стандартизацию и адаптацию стратегий маркетинга на национальных рынках и в мировом масштабе.

Действующие факторы глобализации и локализации в современной экономической среде оказывают влияние на формирование не только качественно новой корпоративной стратегии, но также приводят к необходимости перестроения структурной организации управления для достижения поставленных стратегических целей. В качестве конкурентоспособной структуры транснациональной корпорации рассматривается «сетевая структурная организация», которая позволяет достигнуть синергии и стратегического соответствия структуры, стратегии и корпоративной культуры международной корпорации.

Транснациональная сетевая организация позволяет национальным хозяйственным подразделениями достигнуть глобального масштаба действий посредством предоставления им возможности стать центрами экспертизы в определенной товарной или другой области и передавать полученный опыт, при необходимости, другим хозяйственным подразделениям. В силу этого, возникает сетевая взаимозависимость мировых хозяйствующих субъектов в рамках транснациональной корпорации. Компания постепенно трансформируется в интегрированную сеть распределенных и взаимосвязанных ресурсов и возможностей, а также вовлеченных хозяйствующих субъектов.

Главное отличие транснациональной формы международной корпорации это формирование сетевой структурной организации, способной балансировать централизованное управление и глобальный масштаб деятельности с национальной спецификой и локальной адаптацией. Однако, реальное построение такой организации является исключительно сложное задачей. Незначительное число международных корпораций в настоящее время сумело достигнуть этого этапа интернационализации. Тем не менее, именно такая организационная форма предлагается в рамках диссертационного исследования как новый этап развития международного предпринимательства, в том числе в условиях российской экономики.

Проведенное исследование показывает, что было бы неправильным делать выводы и рекомендации относительно маркетинговых стратегий международных корпораций в целом, так как в каждом отдельном случае существует множество специфических особенностей и факторов. В частности, на возможность стандартизации маркетинговых стратегий большое влияние оказывают особенности отрасли промышленности, в которой действует компания, специфика ее внутреннего менеджмента, а также окружающая среда локального рынка страны. Международная корпорация должна тщательно исследовать силы глобализации и локализации на каждом рынке своего присутствия и, базируясь на результатах такого анализа, принимать решения относительно степени стандартизации или адаптации своих стратегий маркетинга.

В рамках диссертационного исследования в качестве инструментария принятия решений по выбору между стандартизацией или адаптацией комплекса маркетинга международных корпораций обосновывается применение методов экспертных оценок. Процесс принятия решений строится в несколько логических этапов, образующих модель принятия решений, на каждом из которых эффективно применение определенных экспертных методов.

В частности, анализ исследуемой проблемы рекомендуется начать с оценки факторов конъюнктуры рынка, изучения существующего, желаемого и потенциального уровня стандартизации или адаптации маркетинга микс компании на конкретном рынке, а также ее основных функций. Для проведения такого анализа в диссертационном исследовании рекомендуется применение ряда аналитических моделей: матрицы глобального планирования маркетинга, схемы анализа оценки потенциала глобальной стандартизации стратегии маркетинга, составления профиля рынка, модели Потребность-Использование. Для более комплексного изучения анализируемой проблемы целесообразно использование более сложных экспертных методов, в частности метода Дельфи или метода синектики.

Предлагаемая в диссертационном исследовании методика позволяет оперативно и скоординировано принимать стратегические решения по адаптации или стандартизации комплекса маркетинга с учетом всех ключевых факторов глобализации и локализации, действующих в российской рыночной среде.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Рахматуллина, Анастасия Владиславовна, 2002 год

1. Андреев С.И. Принятие решений в маркетинговых ситуациях. // Маркетинг в России и за рубежом. 1998, № 1.

2. Андрианов В.В. Конкурентоспособность России в мировой экономике. // Маркетинг. 1999, № 2.

3. Андрианов В.В. Роль иностранного капитала в экономике России. // Маркетинг. 1999, № 3.

4. Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия. СПб.: Питер, 1999.

5. Аренков И.А., Афанасьев М.В., Семилетов С.В. Предпринимательство: основы теории промышленно-рыночных и логистических сетей. СПб.: Чарт Пилот, 2ООО.

6. Аренков И.А. Формирование и принятие маркетинговых решений на принципах бенчмаркинга. СПб.: СПБУЭФ, 1999.

7. Афанасьева Н.В., Багиев Г.Л., Лейдиг Г. Конкуренция и инструментарий эффективного предпринимательства. Под общей редакцией академика Багиева Г.Л.- СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1996.

8. Багиев Г.Л. Маркетинг взаимодействия. Философия организации. Интсрументарий. СПБ.: Изд-во СПбГУЭФ, 1998.

9. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга: Учебное пособие. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1995.

10. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова С.В. Международный маркетинг. -СПб.: Питер, 2001.

11. Багиев Г.Л., Семененко Е.А. Оценка и прогнозирование эффективности предпринимательства транснациональных корпораций. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2000.

12. Багиев Г.Л., Рихтер Х.П. Маркетинг взаимодействия. Товарная политика. Конкурентоспособность товара. Стратегические решения. Учебное пособие. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1999.

13. Багиев Г.JI., Тарасевич В.М., Анн, X. Маркетинг: Учебник для вузов. / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. М.: Экономика, 1999.

14. М.Багиев Г.Л., Богданова Е.Л. Маркетинг-статистика. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1999.

15. Баканов М.И., А.Д. Шеремет. Теория экономического анализа: Учебник. -М.: Финансы и статистика, 1997.

16. Басс Л.А. Политика и области иностранных инвестиций и их ограничений в России. // Внешняя торговля. 1999, № 1.

17. Баташов А.В. Психология предпринимательской деятельности. М.: Эмонь-Р, 1994.

18. Белорусов А.С. Международный менеджмент и американские ТНК. // США: экономика, политика, идеология. 1998, № 3.

19. Бертош М.В., Наумов В.Н. Маркетинговые стратегии международных корпораций: стандартизация или адаптация маркетинговых программ? // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2000, № 4.

20. Бешелев С.Д. Гуревич Ф.Г. Экспертные оценки. -М.: Наука, 1973.

21. Благова З.И. Предпринимательство в российской экономике. СПб.: Экономика, 1995.

22. Богословская К.А. Экспертное интервью в исследованиях российского рынка. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1997, № 2.

23. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. М.: Экономика, ТОО "КоМаркт Лтд.", 1997.

24. Вайсман А., Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. М.: Экономика, 1995.

25. Веснин В.Р. Основы менеджмента. М.: ИМП, 1996.

26. Виссарионов А., Федорова И. Уроки кризиса. // Экономист. 1999, № 2.

27. Владимирова И.Г. Роль и место транснациональных корпораций в современной экономике. // Менеджмент в России и за рубежом. 1998, № 2.

28. Воронин М.С. Влияние процессов глобализации на эволюцию стратегии ТНК. // Известия СПбГУЭФ. 1998, № 3.

29. Голубков Е.П. Основы маркетинга. // Маркетинг в России и за рубежом. -1999, № 1.

30. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг. Выбор лучшего решения.- М.: Экономика, 1993.31 .Гордеев Р.В. Кросс-культурные проблемы международного менеджмента. // Менеджмент в России и за рубежом. 1998, № 1.

31. Горькова Т., Третьяков В. Стратегия предпринимательства. // Экономика и этика предпринимательства. СПб.: СПбГУЭФ, 1992.

32. Государственное регулирование рыночной экономики: учебное пособие / Под ред. И.И. Столярова. М.: Дело, 2001.

33. Грачев М.В. Суперкадры. Управление персоналом в международной корпорации. М.: Дело, 1993.

34. Гребенников В.Ф. Локальные бренды: Жизнь и судьба. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2000, № 3.

35. Григорьян Ю. Транснациональные корпорации в России. Масштабы и методы экспансии. // Свободная мысль. 1997, № 2.

36. Гуджоян О.Л. Методы принятия управленческих решений: Учебное пособие. -М.: Экономика, 1997.

37. Гуров В. Интернет для бизнеса. М.: Электроформ, 1997.

38. Делягин М.Г. Практика глобализации: игры и правила новой эпохи. М.: Инфра-М, 2000.

39. Демгенков B.C., Милета В.И. Системный анализ деятельности предприятий. -М.: Финансы и статистика, 1990.

40. Деятельность иностранных компаний на российском рынке в условиях кризиса. // БИКИ. 1999, № 10.

41. Дружинин Н.К. Математическая статистика в экономике. М.: Статистика, 1971.

42. Дьячков Н.Ф. Что такое брэнд, или "Свято место пусто не бывает" // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1998, № 5.

43. Евланов Л.Г. Теория и практика принятия решений. М.: Экономика, 1984.

44. Завьялов П. Российский рынок глазами маркетолога. // Российский экономический журнал. 1995, № 7.

45. Захаров А. На путях глобализации. // Власть. 1997, № 10.47.3юганов Г.А. Глобализация: тупик или выход? // Правда. 2001, № 32.

46. Интрилигейтор М.Д. Глобализация как источник международных конфликтов и обострения конкуренции. // Проблемы теории и практики управления. 1998, № 6.

47. Иностранные компании на российском рынке. // БИКИ. 1998, № 114.

48. Ищенко Е.Г. Участие России в международном инвестиционном сотрудничестве. // Мировой опыт и экономика. 1997, № 1-2.

49. Кабаков B.C., Шатрова Е.В. Стратегия предпринимательства. СПб.: СПбГИЭА, 1996.

50. Карлоф Б. Деловая стратегия. М.: Экономика, 1991.

51. Картышов С.В. Моделирование стратегий маркетинга. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1998, № 4.

52. Клейнер Г.Б., Тамбовцев B.JI., Качалов P.M. Предприятие в нестабильной экономической среде: риски, стратегии, безопасность. М.: Экономика, 1997.

53. Комаров В.В. Конвенция о транснациональных корпорациях в СНГ. // Право и экономика. 1998, № 4.

54. Комаров В.В. Транснациональные корпорации: глобализация инвестиционной деятельности. Опасность антиконкурентной практики и монопольной концентрации рыночной власти. // РИСК. 1999, № 1.

55. Комаров В.В. Прямые иностранные инвестиции и иностранные корпорации. // Экономист. 1999, № 7.

56. Конкурентоспособность России в глобальном экономическом пространстве./ Доклад ИМЭМО РАН. М., 2001. С. 69.

57. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер с англ. /Общ. ред и вступ. Е.М. Пеньковой. М.: Прогресс, 1993.

58. Котлер Ф. Маркетинг в период депрессии. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1998., № 6(18).

59. Крутик А.Б., Пименова A.JI. Введение в предпринимательство. СПб.: Политехника, 1995.

60. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций. М.: Ю НИТИ-ДАНА, 1999.

61. Курицкий А.Б. Интернет-экономика: закономерности формирования и функционирования. СПб.: Изд-во СпбГУ, 2000. - 23 с.

62. Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг. СПб.: Наука, 1996.

63. Ларичев О.И. Теория и методы принятия решений: Учебное пособие. М.: Логос, 2000.

64. Литвак Б.Г. Разработка управленческого решения. М.: Дело, 2000.

65. Маслова Т.Д. Системное управление реализацией маркетинговой концепции развития предприятия. СПб.: СПбГИЭА, 1998.

66. Маркетинг и глобализация экономики. Сборник докладов молодых ученых СПбГУЭФ и университета прикладных наук Анхальт, г. Бернбург / Под ред. акад-ов МАНВШ Багиева Г.Л. и Зайталя X., 2001.

67. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов / Г. Ассэль, "ИНФРА-М" 2001.

68. Маркетинг и рыночные сети: ученые записки коммерческого факультета / СПбУЭФ.- СПб., 1994.

69. Медведев А.Г. Международный менеджмент: Учебник. СПб., 1999.

70. Медведев А.Г. Финансы международного предприятия: Учебное пособие. -СПб.: СПбГИЭА, 2000.

71. Международный менеджмент в системе американских ТНК. // Экономика и управление в зарубежных странах. 1999, № 2.

72. Меньшиков С. Что стоит за волной слияний? // Проблемы теории и практики управления. 1998, № 6.

73. Михайлушкин А.И., Шимко П.Д. Экономика. М.: Высшая школа, 2000.

74. Мовсесян А. Информационные аспекты транснационализации. // Мировая экономика и международные отношения. 1998, № 2.

75. Моисеева Н.К. Международный маркетинг: Учебное пособие. М.: Центр экономики и маркетинга, 1998.

76. Никифорова С.В. Международный маркетинг: Учебное пособие. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1998.

77. Орлов А.И. Нечисловая статистика. // Наука и технология в России. 1994, № 3(5).

78. Песоцкая Е.В., Томилов В.В. Эффективность и контроль предпринимательства в системе маркетинга: Учебное пособие. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1997.

79. Петров А.Н. Методология выработки стратегии развития предприятия. -СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1992.

80. Портер М. Международная конкуренция. М.: Высшая школа, 1993.

81. Розанова Н.М., Андашева С.Б. Квазиконкурентные рынки реальность российской экономики. // Вестник Московского Университета. - 1998, № 1.

82. Роль ТНК в современной экономике. // БИКИ. 1998, № 13.

83. Россия и зарубежные страны: сравнение по основным показателям // Вопросы экономики. 1996. № 4. С. 116, 121; данные ЮНКТАД, Госкомстата РФ и платежного баланса России.

84. Российский статистический ежегодник: Стат. сб. / Госкомстат России. М.: Московский издательский дом, 2000.

85. Савицкая В.Г. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебное пособие для ВУЗов. Москва.: Экоперспектива, 1997.

86. Светуньков С.Г., Аренков И.А. Логика маркетинговых решений: Учебное пособие. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001.

87. Светуньков С.Г., Литвинов А.А. Конкуренция и предпринимательские решения. Ульяновск: Изд-во «Корпорация технологий продвижения», 2000.

88. Семенов К.А. Международная экономическая интеграция. М.: Логос, 2001.

89. Семенов К.А. Международные экономические отношения. М.: Гардарики, 1999.

90. Солнышков Ю.С. Обоснование решений. М.: Экономика, 1980.

91. Стась А.К. Архитектура брендов компании. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2000, № 6.

92. Строев Е.С. Самоопределение России и глобальная модернизация. М.: Экономика, 2001.

93. Тарасевич В.М. Ценовая политика в системе маркетинга: Учебное пособие / Под ред. проф. Багиева Г.Л. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1997.

94. Теория и практика маркетинговой деятельности: Ученые записки коммерческого факультета / СПбУЭФ. СПб., 1993.

95. Титов А.Б., Алексеев А.А., Григорьев В.И. Теория оценки эффективности маркетинговых коммуникаций. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2000.

96. Томилов В.В. Культура организации международных бизнес-коммуникаций. Учебное пособие. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1999.

97. Томилов В.В., Крупанин А. А. Экономико-организационные основы предпринимательства. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1996.

98. ЮЗ.Томилов В.В. Органзационная культур предпринимательства. СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1994.

99. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов / Пер. с англ. под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. М.: ЮНИТИ, 1998.

100. Трудности и перспективы на российском рынке. // Деловой мир. 1995, № 22.

101. Юб.Тяпухин А.П. Определение количества и конфигурации сбытовых территорий дистрибьюторов. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1998, № 4.

102. Фролов В.Ф., Всемирная торговая организация: краткая информация. -СПБ.: Санкт-Петербургская торгово-промышленная палата, 2001.- 28 с.

103. Черенков В. Международный маркетинг: Учебное пособие. СПб.: Знание, 1998.

104. Чистов А.В. Некоторые аспекты деятельности предприятий с иностранными инвестициями. // Иностранный капитал в России. 1997, № 12.

105. Чистов А.В. Система льгот и преференций для иностранного капитала. // Иностранный капитал в России. 1999, № 5.

106. Ш.Шамхалов Р.И., Котилко В.В. Предпринимательство в России: регионально-отраслевой аспект. -М.: Экономика, 1997.

107. Шерешева М.Ю. Маркетинг иностранных компаний на российском рынке. // Вестник Московского университета. 1999, № 1.

108. Шмален Г. Основы и проблемы экономики предприятия. М.: Финансы и статистика, 1996.

109. Экспертные оценки при формировании и реализации программ исследований. СПб., 1992.

110. Пб.Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-практическое пособие. 2-е изд.- М.: Гном-Пресс, 1998.

111. Barlett С., Ghoshal S. Transnational Management. Text, Cases in Cross-Border Management, 3rd edition. London: McGRAW-HILL Int., 2000.

112. Buckley P., Casson M. Models of the Multinational Enterprise. // Journal of International Business Studies. 1998, № 29 (1), 21-44.

113. Dicken P. Global Shift, 3rd ed. London: Paul Chapman Publishing, 1999.

114. Dunning J. Some Paradoxes of the Emerging Global Economy: The Multinational Solution in International Business Organization. New York: St. Martin's Press, 1999.

115. Ehrnreich H. The Globalization Paradox. London: Routledge, 2000.

116. Evans P., Wurster S. Blown to Bits: How the New Economics of Information Transforms Strategy. New York: BCG, 2000.

117. Global 5000//FORTUNE, Sept-Oct., 2001.

118. Jones G. The Evolution of International Business. New York: Routledge, 1996.

119. Hall, E. Beyond Culture. New York: Anchor Press, 1976.

120. Hirst, P., Thompson, G. Globalization in Question. Oxford: Oxford Press, 1999.

121. Hofstede G. Cultures and Organizations. International Cooperation and its Importance for Survival. Software of the Mind. London: Harper Collins Publisher, 1994.

122. Keegan W. Global Marketing Management. New Jersey: Prentice Hall, 1999.

123. Levitt T. The Globalisation of Markets. // Harvard Business Review. 1983, May-June: 92-102.

124. Majkgard A. The Born Multinationals. // In Proceedings of the 5th Workshop in International Business, 22-24 August, University of Vaasa. 1999.

125. Medina J., Duffy M. Standardization vs Globalisation: a New Perspective of Brand Strategies. // Journal of Product and Brand Management. 1998, Vol. 7, No 3., pp. 223-243.

126. Monye S. The International Business Blueprint. Oxford: Blackwell, 1997.

127. Muhlbacher H., Daringer L., Leihs H. International Marketing: A Global Perspective. London: International Thomson Business Press, 1999.

128. Ohmae, K. The Boardless World. London: Collins, 1990.

129. Perlmutter H. The Tortuous Evolution of the Multinational Corporation. // Columbia Journal of World Business. 1969, Jan-Feb., 9-18.

130. Prahalad C., Doz Y. The Multinational Mission: Balancing Local Demands and Global Vision. London: Macmillan Publishers, 1987.

131. Prakash A., Hart J. Coping with Globalization. New York: Routledge, 2000.

132. Rugman A. The End of Globalization. New Zealand, Random House, 2000.

133. Segal-Horn S., Faulkner D. The Dynamics of International Strategy.- London: International Thompson Business Press, 1999.

134. The Economist Intelligence Unit (EIU). 2001, Available: British Library, http://www/viewswire.com/

135. Van Mesdag M. Global strategies. // Harvard Business Review Book. HBR Publishing: Boston. 1994.

136. Veseth M. Selling Globalization. The Myth of the Global Economy. New York: Lynne Rienner Publishers, 1998.

137. Yeung H. Transnational Corporations and Business Networks. New York: Routledge, 1998.

138. Yip G. Total Global Strategy: Managing for Worldwide Competitive Advantage. New Jersey: Prentice Hall, 1992.