Планирование инновационной деятельности издательств тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Горлова, Ольга Владимировна

• Горлова, Ольга Владимировна
• кандидат экономических наук
• 2001

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Горлова, Ольга Владимировна

Введение

Глава 1. Теоретические основы инноваций инновационной деятельности

1.1. Инновация как объект экономической теории

1.2. Характеристика и классификация инноваций

1.3. Содержание и сущность инновационной деятельности экономического субъекта к Выводы по главе

Глава 2. Методологические подходы к планированию инноваций в издательствах

2.1. Прогнозирование и планирование инноваций: сущность и методы

2.2. Система планирования инноваций в издательствах Выводы по главе

Глава 3. Инновации на современном этапе развития издательской деятельности

3.1. Проблемы издательств в организации инновационного процесса

3.2. Внедрение инноваций в издательствах Выводы по главе

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Планирование инновационной деятельности издательств»

Актуальность исследования. Процесс экономических и политических преобразований, происходящих в нашей стране, привел к необходимости существенных изменений в деятельности экономических субъектов. На современном этапе становления рыночной экономики в России, в условиях широкомасштабной структурной перестройки экономики в целом, важнейшее значение приобретает создание и эффективное использование системы инновационного планирования, обеспечивающего эффективное развитие деятельности экономических субъектов, в том числе и деятельности издательств.

В условиях нерыночных отношений в экономике России инновационными процессами централизованно управляли административно-командными методами государственные органы власти (отраслевые министерства). В связи с переходом к рыночной экономике проблемами ведения инновационной деятельности стали заниматься непосредственно сами экономические субъекты как институциональные единицы рыночной экономики. Несмотря на сложное экономическое положение многих экономических субъектов, в современных условиях проявляется тенденция к усилению их инновационной активности, а в организациях отрасли книгоиздания (издательствах) особенно в области технологических и организационных инноваций.

Издательства различаются по масштабам и по организационно-техническим возможностям: от крупных до небольших издательств, от издательско-полиграфических комплексов, обладающих большой технической и финансовой базой, до предприятий со скромными возможностями. Чтобы суметь сохранить стабильность работы и конкурентоспособность выпускаемой продукции в современных рыночных условиях, издательствам необходимо использовать в своей деятельности инновации. Все это предопределило актуальность изучения различных видов инноваций и создания оптимальной системы их планирования, которая могла бы служить основой для работы современных издательств.

Целью исследования является разработка конкретных предложений по планированию инновационной деятельности издательств на основе изучения классификационных типов инноваций и финансовых возможностей издательств в современных условиях.

В соответствии с поставленной целью определены задачи исследования: сформулировать понятие «инновация» и «инновационная деятельность», выявить их различия; разработать классификацию инноваций в организациях; предложить классификацию инноваций, объединенных по общему признаку для издательств и издательско-полиграфических комплексов; предложить методы прогнозирования инноваций в издательствах; показать взаимосвязь между прогнозом и планом в применении к инновационной деятельности издательств; разработать основные этапы планирования инновационных программ в издательствах; предложить систему показателей оценки эффективности внедрения инноваций в издательствах; обосновать выбор инноваций, отвечающих потребностям издательств в деле сохранения конкурентоспособности продукции и получения оптимальных доходов.

Теоретическую и методологическую основу исследования составили положения экономической науки, труды отечественных и зарубежных ученых по рассматриваемой проблеме, публикации в периодической печати, отраслевые нормативные материалы, материалы научных конференций, законодательные документы Российской Федерации.

Проблемой планирования инновационной деятельности и эффективности внедрения инноваций занимались такие ученые, как Балабанов И.Т., Ван Дейн Я., Завлин Н.П., Кляйнкнехт А., Комаров Е.И., Маковеев Н.П., Менш Г., Миндели Л.Э., Миронова Г.В., Осипова Г.И., Перлов В.И., Фаенсон М.И., Фримен X., Шумпетер Й. и другие.

Решение поставленных в диссертационном исследовании задач осуществлялось на основе системного подхода, логического и экономического анализа.

Практическая значимость работы заключается в возможности использования предложенной классификации инноваций для выбора издательствами своей сферы инновационной деятельности, разработанной системы планирования инноваций в издательствах и издательско-полиграфических комплексах, а также системы показателей оценки эффективности инновационной деятельности издательств, что в целом может способствовать улучшению экономических показателей деятельности издательств.

Объект исследования и использованные материалы. Объектом исследования явилась инновационная деятельность издательств и издательско-полиграфических комплексов государственного сектора, а также негосударственных издательств.

Источниками информации при проведении прикладных исследований служили финансово-экономическая документация организаций, техническая документация, схемы редакционно-издательского процесса, организационные структуры издательств, прочая документация.

Научная новизна диссертационной работы заключается в комплексном подходе к изучению инновационной деятельности издательств и издательско-полиграфических комплексов, разработке методики бизнес-планирования и выборе системы показателей для оценки эффективности инновационной деятельности издательств. К наиболее существенным элементам новизны в данной работе относятся следующие:

1. Проведено уточнение понятия инновации, раскрыта его экономическая сущность и роль в деятельности издательств и издательско-полиграфических комплексов.

2. Дана классификация инноваций, выявлены инновации, имеющие наибольшее применение в издательской деятельности.

3. Разработана система прогнозирования и планирования инноваций в издательствах.

4. Предложен комплекс конкретных мероприятий-нововведений в издательствах.

В качестве базы исследования выбраны издательскополиграфические комплексы государственного сектора (издательство «Самарский дом печати», издательско-полиграфическое предприятие «Зауралье» и др.) и негосударственные издательства (издательские дома «Комсомольская правда», «Ниола-Пресс» и др.)

По теме диссертации опубликовано 3 работы.

Структурно диссертация состоит из введения, трех глав, выводов по каждой главе, заключения, приложений, библиографического списка из 82 наименований. Работа включает 25 рисунков и 18 таблиц. Общий объем работы с приложениями составляет 153 страницы.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Горлова, Ольга Владимировна

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 3.

1. Изучены факторы, противодействующие внедрению инноваций экономическими субъектами: экономические, производственные и другие. Показано, что для большинства издательств, не имеющих полиграфической базы, также как и в целом для экономических субъектов, большое отрицательное воздействие оказывают такие факторы, как: недостаток собственных денежных средств, недостаток финансовой поддержки со стороны государства, высокая стоимость нововведений. Выявлены основные проблемы деятельности издательств: организационные, технические, сбытовые.

2. Отмечена сущность проблем организационного характера, дано описание таких особенностей, как пользование услугами типографий или наличие собственной полиграфической базы, использование разнообразных материалов для подготовки рукописей, определение мер ответственности сотрудников за качество подготовки издания. Среди технических проблем отмечается сложность в пользовании информационными материалами, наличие нескольких версий одного документа, сложность архивирования и поиска информационных материалов. При изучении возможностей распространения книжной продукции отмечены проблемы взаимодействия с книготорговыми организациями, в результате чего сужаются потенциальные рынки, теряется социальная значимость издательской деятельности.

3. Предложены мероприятия-нововведения для усовершенствования деятельности издательств и издательско-полиграфических комплексов.

4. Рассчитана эффективность внедрения инноваций-САРД для российских издательско-полиграфические комплексов, даны соответствующие рекомендации по оптимизации их инновационной деятельности. Разработан бизнес-план на примере внедрения САРД в издательстве. Таким образом, доказана актуальность ведения издательствами и издательско-полиграфическими комплексами инновационной деятельности.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

1. В результате проведенных исследований были сформулированы понятия «инновация» и «инновационная деятельность». Отмечена необходимость внедрения инноваций в издательствах в условиях рыночной среды. Разработана общая классификация инноваций в организациях. Предложена классификация инноваций, объединенных по общим признакам для организаций отрасли книгоиздания - издательств и издательско-полиграфических комплексов: масштаб новизны для рынка (новые - в мире, в стране, в отрасли, в издательстве), степень радикальности (базисные, улучшающие, псевдоинновации), сфера применения (продуктовые, технологические, социальные, управленческие, рыночные), стимул появления (вызванные - развитием науки и техники, потребностями производства, потребностями рынка).

2. Проанализирована сущность инновационной деятельности экономического субъекта. Инновационная деятельность представляет собой сложную динамическую систему действия и взаимодействия различных методов, факторов и органов управления, занимающихся научными исследованиями, созданием новых видов продукции, совершенствованием оборудования и предметов труда, технологических процессов и форм организации производства на основе новейших достижений науки, техники; планированием, финансированием и координацией научно-технического прогресса; совершенствованием экономических рычагов и стимулов; разработкой системы мер по регулированию комплекса взаимообусловленных мероприятий, направленных на ускорение развития научно-технического прогресса и повышение его социально-экономической эффективности. В соответствии с этим сделан вывод о том, что инновационная деятельность помогает организации достичь ее основных целей. Даны определения понятий «прогнозирование», «планирование», «экономическая эффективность» по отношению к инновационной деятельности издательств. Показано соотношение между прогнозом и планом, дана их классификация, выявлены приоритеты по отношению к издательской деятельности.

3. Предложены методы прогнозирования инноваций в организациях и разработана система прогнозирования инноваций в издательствах. Отмечено, что наиболее приемлемы следующие виды прогнозов, объединенных в систему: оперативный, краткосрочный, альтернативный, интуитивный и индивидуальный.

4. На основе сравнительного анализа имеющихся методов планирования разработаны основные этапы планирования инновационной деятельности в издательствах. Таким образом, разработана система планирования инноваций в издательствах и издательско-полиграфических комплексах. Большое внимание уделено вопросу взаимосвязи проведения инновационной политики издательством и его маркетинговой концепции. Отмечено, что на практике применяются следующие базовые концепции маркетинга: продуктовая, технологическая, сбытовая и социально-этическая.

5. Предложена система показателей оценки эффективности внедрения инноваций в издательствах. Изучены факторы, противодействующие внедрению инноваций экономическими субъектами: экономические, производственные и другие. Показано, что для большинства издательств, не имеющих полиграфической базы, так же, как и в целом для экономических субъектов, большое отрицательное воздействие оказывают такие факторы, как: недостаток собственных денежных средств, недостаток финансовой поддержки со стороны государства, высокая стоимость нововведений. Выявлены основные проблемы деятельности издательств: организационные, технические, сбытовые.

6. Рассмотрена сущность проблем организационного характера, дано описание таких особенностей, как пользование услугами типографий или наличие собственной полиграфической базы, использование разнообразных материалов для подготовки рукописей, определение мер ответственности сотрудников за качество подготовки издания. Среди технических проблем отмечается сложность в пользовании информационными материалами, наличие нескольких версий одного документа, сложность архивирования и поиска информационных материалов. При изучении возможностей распространения книжной продукции отмечены проблемы взаимодействия с книготорговыми организациями, наличие которых сужает потенциальные рынки, теряется социальная значимость издательской деятельности. Предложены мероприятия-нововведения для усовершенствования деятельности издательств и издательско-полиграфических комплексов.

7. Рассчитана эффективность внедрения инноваций-САРД для российских издательско-полиграфических комплексов, даны соответствующие рекомендации по оптимизации их инновационной деятельности. Разработан бизнес-план на примере внедрения САРД в издательстве.

Таким образом, доказана актуальность ведения издательствами и издательско-полиграфическими комплексами инновационной деятельности.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Горлова, Ольга Владимировна, 2001 год

1. Комментарий к Гражданскому Кодексу Российской Федерации, части первой/ Отв. Ред. О.Н. Садиков. М.: 1997. - 448 с.

2. Концепция инновационной политики Российской Федерации на 19982000 гг. Утверждена Постановлением Правительства РФ от 24 июля 1998 № 832 // Российская газета. 1998. - 19 августа.

3. Амбиль Б., Швальбе X. Телефонный маркетинг: Пер. с нем. М.Фадина; Обнинск: Титул, 1995. - 220 с.

4. Анализ отрасли интернет в России// Материалы, опубликованные на Интернет-сайте Internet Business Rewiew. http://www.intemetreview.rU/rus/l/russia.html.

5. Аналитические данные ЦИСН// Экономика и жизнь, 2001. №24.

6. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учеб. пособие. М.: Дело, 2000.-198 с.

7. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия: Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 1999. - 260 с.

8. Балабанов И.Т. Инновационный менеджмент. СПб.: Питер, 2001. - 304 с.

9. Басовский Л.Е. Прогнозирование и планирование в условиях рынка.

10. Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 2001. - 260 с.

11. Бейверсток Э. Книжный маркетинг: Пер. с англ. СПб.: БХВ - Санкт-Петербург, 1999. - 336 с.

12. Бем X., Хаард Г., Шульц Г., Вернер Й. Маркетинг и управление в книгоиздании. М.: Медиум, 1993. - 430 с.

13. Бочаров В.В. Инвестиционный менеджмент. СПб.: Питер, 2001. - 160 с.

14. Валдайцев С.В. Оценка бизнеса и инноваций. М.: Филинъ, 1997. - 336 с.

15. Валдайцев С.В., Мотовилов О.В., Молчанов Н.Н. Управление исследованиями, разработками и инновационными проектами. СПб.: Издательство С.-Петербургского университета, 1995, - 208 с.

16. Васильев В.И. Издательская деятельность Академии наук в ее историческом развитии (от зарождения до наших дней). В 2 книгах. -Кн. 1. М.: Наука, 1999. - 262 с.

17. Васильев В.И. К истории академического книгоиздания: этапы технического развития издательского процесса// ВИЕиТ. 1999. - №2. -С.7-27

18. Васин В.А., Миндели Л.Э. Особенности инновационных процессов и перспективы технологического развития России. М.: ЦИСН, 1998. - 60 с.

19. Вествуд Дж. Маркетинговый план. СПб: Питер, 2001. - 272 с.

20. Гордон Г. Книжный бизнес. Практика книгоиздания и книжной торговли: Пер. с англ. -М.: РосКонсультант, 1999. 340 с.

21. Гохберг Л.М., Кузнецова И.А., Миндели Л.Э., Постникова И.Э. Инновации в России. Статистический сборник. М.: ЦИСН, 1998. - 100 с.

22. Дракер П. Рынок: как войти в лидеры. Практика и принципы. М.: Бук Чембер Интернешнл, 1992. - 402 с.

23. Дубин Б. Перелом. Результаты социологических опросов// Книжное дело. 1992.-№2.

24. Есенькин Б.С., Майсурадзе Ю.Ф. Книжный рынок России: 1990-2000 годы. Динамика, экономика, организация. -М.: МГУП, 2001. 191 с.

25. Завлин П.Н., Васильев А.В. Оценка эффективности инноваций. СПб.: Бизнес-пресса, 1998. - 216 с.

26. Захарченко Н.Н. Экономические изменения: теория и методы. СПб.: СПбГТУ, 1995.-208 с.

27. Зельдович Б.З., Сперанская Н.М., Фаенсон М.И. Перспективы антикризисного управления полиграфическими предприятиями//

28. Материалы юбилейной научно-технической конференции «70 лет МПИ-МГАП-МГУП». М.: МГУП, 2000. - С. 219-220.

29. Издательства в процессе перемен. Проблемы и перспективы развития учебного и научного книгоиздания в высшей школе и его нормативно-правовое регулирование: Сборник. М.: Логос: МГУП, 1999. - 188 с.

30. Издательства России: Справочник. Вып. 3. М.: Альвис, 1999. - 420 с.

31. Инновационный менеджмент: Справ, пособие/ Под ред. П.Н. Завлина, А.К. Казанцева, Л.Э. Миндели. 2-е изд., переработ, и доп. - М.: ЦИСН, 1998.-568 с.

32. Инновационный менеджмент: Учебник для вузов/ С.Д. Ильенкова, Л.М. Гохберг, С.Ю. Ягудин и др.; Под ред. С.Д. Ильенковой. М.: ЮНИТИ, 1997.-327 с.

33. Камбуров С.В., Нистратов В.В. Инновационные процессы в промышленности США и Японии. Сравнение стратегических установок. Инновационная политика развитых капиталистических государств ВНИИ , системных исследований. М.: Экономика, 1991. - 780 с.

34. Кинг У., Клиланд Д. Стратегическое планирование и хозяйственная политика. М.: Прогресс, 1992. - 534 с.

35. Книгоиздание. Полиграфия: Сборник нормативно-правовых документов. М.: Ось-89, 2000. - 240 с.

36. Книжная торговля России: Справочник. Вып. 4. М.: Альвис, 1999. - 588 с.

37. Книжный маркетинг: руководство к действию: Сб. статей: Пер. с англ. -М.: Терра, 1996. 150 с.

38. Кнорринг В.И. Теория, практика и искусство управления. Учебник для вузов по специальности «Менеджмент». М.: НОРМА-ИНФРА, 1999. -528 с.

39. Ковалев Г.Д. Основы инновационного менеджмента: Учебник для вузов/ Под ред. проф. В.А. Швандара. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. - 208 с.

40. Кокурин Д.И. Инновационная деятельность. -М.: Экзамен, 2001. 576 с.

41. Комаров Е.И., Маковеев Н.П. Эффективное издательство. Менеджмент и маркетинг в издательстве: Учебно-методическое пособие для системы повышения квалификации. М.: Логос: МГУП, 2000. - 240 с.

42. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент/ Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптурецкого. СПб.: Питер, 2000. - 752 с.

43. Краткий словарь современных понятий и терминов. 3-е изд., дораб. и доп./Н.Т. Бунимович и др. Сост., общ. ред. В.А. Макаренко. - М.: Республика, 2000. - 420 с.

44. Крушвиц Л. Финансирование и инвестиции. СПб.: Питер, 2001. - 400 с.

45. Ладанов И.Д. Практический менеджмент. М.: Элник, 1995. - 180 с.

46. Лужков Ю.М. Российские «законы Паркинсона». М.: Вагриус, 1999. -220 с.

47. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. СПб.: Питер, 1999. - 272 с.

48. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу/ Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. -М.: Юристъ, 2000. 260 с.

49. Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент: Курс лекций. М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001. - 202 с.

50. Материалы, опубликованные на Интернет-сайте компании ТЕРЕМ. -http://www.terem.ru.

51. Материалы, опубликованные на Интернет-сайте// Rambler's Тор 100. -http://Top 100.rambler.ru.

52. Материалы, опубликованные на Интернет-сайте//РиЬНз11. 2001. - №4. -http://www .publish.ru.

53. Медынский В.Г., Шаршукова Л.Г. Инновационное предпринимательство: Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 1997. - 240 с.

54. Мелкумов Я.С. Экономическая оценка эффективности инвестиций и финансирование инвестиционных проектов. М.: ДИС, 1997. - 160 с.

55. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. -М.: Дело, 1996.-702 с.

56. Морозов Ю.П. Инновационный менеджмент: Учеб. пособие для вузов. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. 446 с.

57. Научно-технический информационный сборник// Книжная торговля. -М.: Российская книжная палата, 1997.

58. Нормативные материалы по издательскому делу: Справочник/ Сост. В.А. Маркус. М.: Книга, 1987. - 480 с.

59. От книги до Интернета/ Отв. Редакторы Я.Н. Засурский, Е.Л. Вартанова. М.: МГУ, 2000.-256 с.

60. Пасс К., Лоус Б., Пендлтон Э., Чедвик Л. Большой толковый словарь бизнеса. Русс.-англ., англ.-русс. М.: ACT, 1998. - 544 с.

61. Перлов В.А. Роль маркетинга на предприятиях отрасли печати// Материалы 40-й научно-технической конференции профессорско-преподавательского состава, аспирантов и научных сотрудников МГУП. -М.: МГУП, 2000. 4.2. - С. 151-152.

62. Реснянская Л.Л., Фомичева И.Д. Газета для всей России. М.: ИКАР, 1999.-232 с.

63. Самуэльсон П. Экономика (том I). М.: АЛТОН, 1993. - 334 с.

64. Санто Б. Инновация как средство экономического развития: Пер. с венг. -М.: Прогресс, 1990. 384 с.

65. Сахарнов Ю.В. Экономические основы и стратегия ресурсообеспечения предпринимательства в регионе// Российский экономический журнал. -1997.-№10.

66. Сборник основных экономических показателей по отрасли книгоиздания за 1999 год. М.: Министерство РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовых телекоммуникаций, 2000. - 44 с.

67. Сборник основных экономических показателей по отраслям деятельности за 1998 год. М.: Государственный комитет РФ по печати, 1999. - 70 с.

68. Справочник по маркетингу/ Под ред. Э.А. Уткина. М.: Тандем; Эксмос, 1998.- 116 с.

69. Стандарты по издательскому делу/ Сост.: А.А. Джиго, С.Ю. Калинин. -М.: Юристь, 1998.-376 с.

70. Твисс Б. Управление научно-техническими нововведениями. М.: Экономика, 1989. - 400 с.

71. Технологические инновации в промышленности и сфере услуг: Статистический сборник. М.: ЦИСН, 2001. - 141 с.

72. Титов А.Б. Маркетинг и управлениями инновациями. СПб.: Питер, 2001.- 240 с.

73. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов: Пер. с англ./ Под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. М.: ЮНИТИ, 1998. - 354 с.

74. Уткин Э.А., Морозова Н.И., Морозова Г.И. Инновационный менеджмент.- М.: АКАЛИС, 1996. 360 с.

75. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. М.: Интел-Синтез, 2000. - 254 с.

76. Хершген X Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов: Пер. с нем. М.: ИНФРА-М, 2000. - 432 с.

77. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. СПб.: Питер, 2000. - 752

78. Шумпетер Й. Теория экономического развития (Исследование предпринимательской прибыли, капитала, процента и цикла конъюнктуры). М.: Прогресс, 1982. - 360 с.

79. Энциклопедия книжного дела/ Ю.Ф. Майсурадзе, А.Э. Мильчин, Э.П. Гаврилов и др. М.: Юристъ, 1998. - 188 с.

80. Эриашвили Н.Д. Книгоиздательство: Менеджмент и маркетинг. М.: ЮНИТИ, 1998.-207 с.

81. Blumental W.M. Tne world Economy and Technological change// Foreign affairs. Vol. 66. Wo. 3.

82. Drucker P.F. Innovation and Enterpreneuship. New York: Harper-Row Publ., 1983.

83. Schumpeter J. The instability of capitalism / Economic Journal. 1928. In: N. Rosenberg (Ed) The Economics of Technological Change. Homewood: Penguin Books, 1971.

84. Technovation V.13 Iss.l Jan. 1993 Roy Rothwell The Changing Nature of the . Innovation Process.